微博信息传播发展创新——体育微博例
摘
微博网络社会环境中新出现种信息传播形式具时性便捷性交互性强等优势微博信息传播新闻报道注入新活力然微博中存信息失真等问题需完善微博信息审核制度实行微博户注册实名制创新微博信息容呈现机制引入更优质信息资源等策略进步推进微博创新发展
关键词网络 体育 微博 信息传播
Abstract
Microblog is a form of information dissemination of new network in the social environment it is instant convenient interactive strong advantage Microblog inject new vitality to the dissemination of information and news reports However information distortion problem also exists microblog need to improve microblog information audit system implementation of microblog user registration system mechanism innovation microblog information content to introduce more highquality information resources strategy to further promote the innovation and development of the microblog
Keywords network information dissemination microblog Sports
目录
摘 1
Abstract 2
1引言 4
11微博客研究 4
12体育微博客研究 6
13国体育微博客特点 7
2国体育微博客发展现状 10
21破传统传播模式 10
22关注程度断攀升 11
23微博微博 13
3国体育微博客发展中问题 14
31体育微博客信息膨胀 14
32体育微博客质量低劣 14
33 体育微博客传播利足 15
4国体育微博客发展策 15
41断完善保持生命活力 15
42完善体育微博客关系统 16
43体育微博客体育博客存生 16
5结 17
参考文献 19
致谢 21
1引言
11微博客研究
作微博始祖twitter 成竞相研究分析象特国微博客发展指导意义国学者 twitter 进行量述分析赵民张军峰社会运动中 Twitter 现象——兼 Twitter 性质发展方中作者年影响力日渐加强 Twitter 特点传播形式社会功切入点深入分析 Twitter 成新型众传播媒介际交工具社会运动效组织动员台种性尤结合 2009 年 6 月伊朗抗议活动案着重分析社会运动中具复合传播特点 Twitter 中起作指出 Twitter 传播活动中然存局限性篇文章较全面 Twitter 较少较全面结构够系统合理然文国微博客思考方式具启发作文仅侧重伊朗抗议活动等案分析文体育微博客分析容鉴作立英美理微博客中英美等国家微博客成功运作象指出微博客作种形式发展应该动赋予更文化涵命加正确引导规范促进微博客完善发展达利微博客微博客目
全文基围绕英美国家微博客成功运作网站运营方面指导书籍微博客网站新闻传播研究时具鉴意义仅文章言片语中提取国外微博发展成功处四川学文学新闻学院杨静写作 Twitter 微博客尴尬处境中微博客传播形态进行分析说twitter 然抹杀光彩优势没建立完善运作机制目前 twitter 正面着许尴尬处境例：缺失盈利模式信息泛滥服务器宕机模仿者灯尴尬处境果时解决twitter 面发展瓶颈时代文章twitter 发展中系列问题结合现 twitter 公司做出系列整改篇文章具定预见性
西方新闻传播理直走世界前列国学者作研究学样微博客言然twitter 直认作微博客鼻祖国微博客网站初建设模仿 twitter 网站国学者 twitter 予许关注出现篇研究 twitter 文 twitter 产生发展直中国微博客发展参系 twitter 研究样
刘菁菁文章微博客碎片化沟通时代中指出微博客发展仅仅做种新兴事物更种传播模式变革创新信息碎片化传播标志代表沟通时代圈子中更思想做更沟通刘菁菁篇文章提沟通时代富创造性词语微博客刚刚起航时候非常具前瞻性然文中具体问题进行分析种理念提出值学孙卫华张庆永微博客传播形态解析文中针微博客产生作进行简单介绍微博客特点进行三方面解析文简短分析容较肤浅没真正微博客种新型传播模式进行深入思考做表面分析够深入文微博客特点进行分析时定参考价值
张洁门户鏖战微博中新浪围脖解析入手称微博新兴传播形式新传播背景重磅炸弹微博带信息传播方式变革予充分肯定认果够充分发挥微博优势握住流群舆情趋势掌握种鸽中国精英阶层跳动脉搏角度微博等怕项业务预计微博成门户网站竞相角逐竞争点篇文章更厢情愿讲述没提出针性意见
刘妮丽代杰成熟技术 成熟商业模式中微博客国发展现状进行简分析指出 twitter 作种产生国外新鲜事物发展完全成熟国发展微博客时注重挖掘适合中国身情况商业模式完全搬国外模式微博客种传播方式发挥出特点优势避免良素造成前景堪忧现象
李夏边工作边微博文中微博助部员工沟通交流微博工作中价值正显现两方面现种新型传播模式微博客工作中沟通情感传递信息等方面发挥重租微博客传播模式领域作解读微博客社会作方面体现
外非新闻传播专业类研究例飞雪散花写作微博客约 时记录心情文着重微博客运角度讲解创建博客账户写作微博客发布微博客更新微博客文章文作者微博客研究提供定技术帮助然微博已独特传播特性成网络传播新宠发展时间毕竟较短国尚未形成较完备研究体系微博客研究围绕热点话题展开例两会微博问政新浪围脖营销世界杯炒热微博客文章微博客传播中展现出优势特点进行定程度探讨揭开微博客传播质着定程度帮助作
12体育微博客研究
篇文章开题初数库中检索关体育微博客文章着新兴事物逐渐发展完善越越解认识越越愿意助台传播身边新鲜事特南非世界杯微博客南非世界杯新闻传播中体现出新特性强优势微博客体育传播中重作受越越关注追捧图书资源结数库进行检索发现微博客走红速度迅未关体育微博客书籍出版文基围绕南非世界杯新闻传播中微博客起忽视作特围绕新浪网南非世界杯期间微博客营销例围脖评球新浪微博骑绝尘文中作者新浪微博客次世界杯成功案例进行分析采艾瑞世界杯网民调研数新浪微博成功描述肯定篇文章似告诉样事实：新浪微博成功仅已熊莉麻震敏文鹤冯利芳赢战世界杯——微博视频领衔 足球营销维新中作者次世界杯期间网站营销成功处做出概括指托微博网络视频手机等新兴媒体传播具丰富频道资源优质节目质量广泛覆盖群特点称创新营销形式方面作者张志弘世足赛带波中国微博热潮中说：届世界杯足球赛国微博迎新轮热潮国广告应该快微博样社会化媒体出更积极规划策略提出国微博 twitter进行效仿引起第轮热潮世界杯疑微博更发展机会时微博客确实利机会掀起发展波热潮整篇文章反映媒体广告微博客新鲜事物发展敏锐触角果连广告商已开始规划微博身更层呢世界杯期间微博陈宫营销总结广告微博断关体育微博新闻呢传播方面针性研究极难找文写作时鉴微博客中体育传播实例微博客体育传播理交互分析出结
13国体育微博客特点
1体育微博客快取胜
首先网络传播媒体省略传统媒体新闻传播中耗时排版印刷递送等环节世界角落互联网取连接够篇刚刚写作完成新闻微博客次刷新新闻发生发布时间差事件事目击者时间发生条 140 字微博发布仅仅需秒时间甚做新闻发布零时差篇记者编辑手中发表通讯稿快
2009 赛季结束申花赛季帅选援目标外援选择等等申花新赛季换血关动作等话题外界进行着乐疲猜想时申花老板朱骏换种行事风格保持着 少说思考状态直冷眼旁观未言什贾秀全声音度沪媒体高调报出传闻指出申花董事会已已赛季帅目标锁定外籍帅时候11 月 15 日朱骏突然新浪微博贴出张现波黑帅布拉泽维奇片举引发数遐想时间众揣测：难道朱骏暗示申花赛季帅选国际足坛鼎鼎名布拉泽维奇？朱骏微博粉丝帖留言里出现议新赛季外教选说法朱骏面记者采访然采含糊辞做法终12 月 9 日 17 点 10 分朱骏通手机彩信微博中发表申花布拉泽维奇签约协议片终猜想进行证实开始暗示证实外界媒体猜测围绕着朱骏条微博展开朱骏手中发出微博媒体采访快捷准确信息传播
种零时差传播模式事件传播者甚通微博事件现场进行直播式信息发布时博友时解前时刻现场发生事情种第时间口语化倾诉模式新闻接受者仿佛亲事件现场极强真实感
2009 年 2 月 9 日发生央视配楼失火事件例火发生约半时草根媒体赶流媒体前发布消息位名加盐手磨咖啡网名事发时手机拍火场片 2 月 9 日 21 时 04 分该片传微博网站 12 时中片访问量超 37 万次帖数达1700 时位做msun msun msun博天晚 22 时作段现场视频传微博客中约 6 分钟新华社代表流媒体第发出关次火灾快讯微博客类突发性事件信息素材搜集传播速度传统媒体法企
雄鹿队凯尔特队场赛中球员维拉努瓦中场休息时突发奇想 Twitter 发出样条消息：更衣室里偷偷发条消息正阵凯尔特现中场休息教练希更强硬该站出时候消息发出受广球迷关注回应种球场发消息体育新闻传播难贵没记者够中场休息时闯进休息室进行采访便进球员心理活动记者极难捕捉果 Twitter 便捷发布途径维拉努瓦句话心中默默念叨遍
2 体育微博客互动
相传统媒体单传播模式言体育博客普通公民提供发布新闻台传统体育博客文章发表必须网站博客编辑筛选会编辑认较优秀博文放置博客网站首页博文会更关注外户关注关注博更新文章体育微博客作时互联网发布消息第时间传递户手机者时通讯软件体育微博户关注友关注新更新信息
时博客文章容较博友难找焦点话题展开讨博客段时间思想梳理许篇博文发布时文中记录已新发生事实失传播意义微博客刚刚时刻突发灵感记录首先条记录绝新鲜具极强讨价值会发布第时间新闻价值次句话博客传播方式读者容易找作者想表达意图便家问题进行继续沟通会出现鸡鸭讲尴尬局面
时种时间点提出特殊求发布途径信息第时间发布时作者样短时间反馈根 2010 年 8月份万瑞数公布份微博媒体特性户状况研究表示三分户希微博中讨热点话题种讨实现正互动交流结果时微博中讨受限制讨群组样接受邀请户参加讨微博中路留脚印两否认识
3体育微博客碎片沟通
脚步断加快社会中总种样事情困扰着脑前时记忆事情限许前刻刚刚发生趣事刻已丢脑法次拾起样思想溢出仅遗失许生活精彩瞬间更忘记会心笑开心事微博客作零散片段语言记录生活点滴
传统体育博客写作中博惯长篇文风思想深邃叙事丰富趣成文规形中设置体育博客写作门槛仅简短语句灵感徘徊博客外说通博客发布心难免顾虑太短言片语会相形见绌相反微博客中发表博文成体系140 字左右容数闲言碎语唠叨琐碎生活细节点滴感触常称句话博客种博文写作中遵循倒金字塔写作方式常常条新闻稿标题加导语（甚仅标题）构成条微博然时候充分博文容微博客叙事更加清晰直观作者常常会正文面附片相关链接作读者完全理解时释义
万瑞数微博户类型户微博原两项调查统计中发现户微博原进行调查中 55户表示微博简短形式更方便表达想法种简短形式表达微博碎片化沟通种说法时微博户类型中半属表达型两组数进行综合考量出结微博户中半左右希够助微博客时更新互动性强台简短语句实现效表达沟通
微博文碎片化理员难进行效议程设置Twitter 例首页显示仅 9 条时间先序排列户发信息果隔秒刷新会出现变化网站理员难信息进行效整合中国微博客网站 2009 年 5 月 12 日 汶川震信息进行议程设置例叽歪网推出震专题难形成效言聚合足震关信息进行效整合梳理进难达效议程设置 体育微博碎片化写作更传统体育博客系统化长篇写作外全新写作天里须精湛写作技巧识字会写字体育微博中心理满足
2国体育微博客发展现状
21破传统传播模式
微博客诞生前网络传播中占导位然专业众媒体缺少时效反馈手段网络传播处种新旧尴尬境相传统媒体言网络媒体快捷传播方式丰富链接资源具极优越性网络媒体信息传播没发掘出应作然提供台难获积极受众反馈然新鲜时信息量扣色情化标题等帽子微博客产生仅破网络传播中众媒体垄断位网络互动沟通充分应信息传播程中网络际传播部分限放完全赋予网络传播中受众参信息传播权利根赋予草根阶层话语权
公民利微博客事件进行现场报道会感觉越越接媒体接新闻领域微博引领全民新闻时代传统博客相微博话语权进步放保证公民话说时微博客进步削弱博客中精英话语权凸显草根性民化特色微博中表达呈现整程实现非常简单微博户发布信息深思熟虑处时发布状态更强调三言两语时呈现状态微博户发布容没太限制求传统博客相户更容易完成表达生活化口语化叙事特征更明显传统博客相微博显然具集灵活时迅速身特性微博作媒体专业性然法专业新闻机构相媲美突发事件中微博表现出速度力量容忽视2009 年末海铁站出现事少现场网友第时间简单话语图片事件发展发布微博新闻事件中传播体发生变化微博拥便捷信息传输工具——手机庞新闻记者队伍——新闻事件亲历者目击者广泛传播者——博友逐渐成快捷草根新闻发布厅
22关注程度断攀升
着微博客断完善优化微博客功越越知语言微博客关注程度路飙升短短两年微博压垮社交网络成户日常交流首选工具趋势2010 年 9 月 9 日新浪发布中国微博元年市场白皮书国首份专门针微博市场白皮书白皮书批露 2010 年底中国互联网微博累计活跃注册帐户数突破 6500 万2011 年中突破 1 亿 2011 年底2012年底2013 年底数字分突破 15 亿28 亿 46 亿外中国互联网实际重复微博独立户数 2011 年底2012 年底2013 年底预计分达 1 亿168 亿 253 亿左右未三年家微博服务商微博账户数年增长率 140200实际重复独立户数增长低账户数年增长率微博户爆发增长出现 20122013 年左右基础国微博市场预计 2013 年前步入市场成熟期
艾瑞 IUT 数显示2010 年 3 月——2010 年 6 月国微博市场月覆盖数 54521 万增长 10307 万国微博市场月度总访问次数 15364万次增长 41740 万次时国微博市场月度效浏览时间 76107万时增长 303569 万时
着微博社会影响力断扩越越新闻机构政府机构开通微博服务截止 2010 年 8 月 466 家流新闻媒体开通新浪微博中包括 118 家报纸243 家杂志36 家电视台 69 家电台 41 家政府机构（含公安系统）开通新浪微博国开通微博公安系统数量已达 60 家中广东省公安系统集体开通微博形成区性微博群体作中国早门户网站推出微博客服务新浪微博已成国微博客代名词中国微博元年市场白皮书中数显示着户数量断增长新浪微博天会产生海量信息2010 年 7 月新浪微博产生总微博数超 9000 万天产生微博数超 300 万均秒钟会 40条微博产生逢社会重事件新浪微博发送量会短期快速飙升会段时间持续
南非世界杯例阿根廷输德国赛结束访问量导致新浪微博瘫痪 20 分钟 7 月 12 日世界杯决赛演天新浪微博发表原创微博数高达 1904369 条许名针世界杯评广泛转发7 月 28 日新浪微博转帖微博数达 199964 条天总产生微博数量增长 3619603 条
新浪微博推出2010 世界杯球迷报告显示 1 月世界杯积累新浪微博围观世界杯专题中披国旗户数量终超 252 万世界杯相关微博数量超 4200 万单场赛 2 时时间微博数度突破 300 万峰值超 3000 条／秒 06 年世界杯中 25 万名网友开通博客博客文章达 110 万篇新媒体次世界杯中作逐渐显现出
新浪网总编辑陈彤认新媒体报道世界杯方式正悄然发生变化：1998年 BBS 世界杯2002 年图文世界杯2006 年博客世界杯年微博世界杯
谷歌搜索框输入关键词微博世界杯检索相关信息超 3340万条统计世界杯组赛首轮赛结束新浪微博项数便连续攀升短短周时间微博数量连创新高秒发微博数峰值达 1500 条微博火荼世界杯愈发火热果说世界杯带火微博继世界杯广州亚运会算真正迎全民微博时代更实现运动员志愿者网民间互动中数新浪微博受网民关注距离广州亚运会开幕仅仅九天已 295 位中国亚运军团运动员6846 位亚运志愿者 402 位亚运记者注册微博新浪微博关注排行榜刘翔 7 万次关注度排运动员关注榜首位成全民亚运窗口
23微博微博
面传统媒体 SNS（社交网络）微博击积极应微博感进步完善紧迫性2010 年 9 月 14 日Twitter 公开宣布全面改版改版页面嵌入 YouTube 视频容便户带更加丰富快速体验（Twitter 首席执行官埃文·威廉姆斯）国微博网站纷纷开发微博应丰富户体验例新浪开设社交游戏搜索查询集中发布移动客户端关系链分析理等类众应程序腾讯网开通Make It 微博评价 微博礼物 测测老公老婆谁等趣应程序目前微博台开发应帮助户更更便利微博身核心关注点然集中优化户体验增加户粘性层面
新浪微博做出进步业务拓展：2011 年 3 月 2 日七点左右部分新浪微博户新浪微博界面新增显示线视频聊天等IM 功时新浪推出具备时通讯功微博 AIR桌面客户端称直指 QQ新浪目面微博网站做出项整改说面微博客传统媒体社交网络挑战微博动走出兼容包步
3国体育微博客发展中问题
31体育微博客信息膨胀
体育微博客没传播者传播容进行筛选甄想助意性极强时信息发布台成舆领航者事情说句造成微博客信息量急剧膨胀形成信息爆炸尴尬局面谓信息爆炸指信息巨量生产高速传播代社会量出现加速增长种信息现象种形象化描述反映：新闻洗洗飞速增加娱乐信息极具攀升广告信息铺天盖科技信息飞速递增微博客台中信息传播者作想成意见领袖拼命认新鲜趣事情时发布求获关注成热议话题制作者种知疲倦信息制造终会导致信息泛滥
32体育微博客质量低劣
微博时传播特性件事情没进行认真透彻思考已评价发布微博未斟酌考量信息着极高传递虚假错误信息性体育微博客成说话脑传播阵种传播模式发现发布零时差仅代表着新鲜直接体育信息传递时代表着会信息误差传播混乱等情形产生造成体育信息传播中数版
倾诉愿总产生情绪波动中情绪变动包括高兴气愤两种高兴时常常絮絮叨叨产生许必信息流露造成微博客传播体育信息时容空泛物气愤时微博客传播容未加较监节制许良信息跃然网讥讽骂嘲笑传播环境造成极坏影响时成舆中心话题许体育微博客传播体育信息时肆意娱乐化低俗化获点击率众眼球甚许抱着便名留青史遗臭万年恶搞心理体育微博客传播信誉传播效果造成影响
33 体育微博客传播利足
微博客利媒体认识微博重性微博中仅草根阶层留言名信息草根阶层信息家知道普通见感需通名信息直接引仅省采访需花费时间金钱精力等成样信息更容易引起受众重视样信息更真实更外没接微博中容进行数统计例针某问题户留言进行统计推断件事情态度现体育传播媒体利微博发掘新闻素发面欠缺利巨资源库现媒体利微博发布消息通病先原文容写嫁接微博中媒体微博时效性折扣体育媒体避免着微博竞争日趋激烈微博时效性更应该收信息传播者重视者媒体采取样方法：先写标题导语发微博文章全部写发门户网站
4国体育微博客发展策
41断完善保持生命活力
Twitter 诞生已改革身功夯实容扩展甚携手 Youtube 发展Twitter 作切努力应该学相讲Twitter 已完成户数量原始积累转寻找条更合适发展道路Twitter 天国微博客发展明天现新浪腾讯搜狐纷纷认识仅做微博单薄甚极容易网站取代新浪时发展应社交网络起时扩展时通信 QQ发出跳蛋旦社交网络寻找种代微博客模式微博客甚没翻身仗现音乐游戏测试已添加微博客服务版块中微博越越杂收现微博客界面甚越越微博客原样子发展必须变变微博客杂收杂收微博客
42完善体育微博客关系统
关概念早美国社会心理学家库尔特·劳提出1950年传播学者怀特概念引入新闻研究领域中明确提出新闻筛选程中关模式然网络传播结构中受众总想法设法绕开种障碍找需容样似网络关存正网络信息容丰富更需更关帮助规范网络传播环境
网络传播立法没实现天微博客种开源式传播台次破传统意义网络传播 WEB20 成熟前网络媒体话语权基众传播媒介持微博客产生疑改变种贯传播模式然微博客更需更更关里关两层次讲然政府进行宏观层面关例通技术手段进行控制者通扶持重点网站贯彻意图等围观层面关微博网站身网站中信息进行关通网站中发布消息选择网站结构页面编排突出认应放宣传容等等果时微博中泛滥成灾信息进行清理总天会太集体失语变更加
43体育微博客体育博客存生
体育博客体育微博客孪生兄弟谁离开谁体育博客体育微博客片面正确微博客博客中衍生衍生程中继承发扬博客草根性强互动性强等传播中优点艰难取舍中抛弃博文信息量信息准确条理等系列优点接受体育微博客新生事物时部分体育博没完全抛弃体育博客继续信息发布程中会然然做出选择时新鲜事实变动放体育微博客中第时间时发布想期思路进行梳理某体育事件进行深层次分析评判时会转移阵体育博客中抒胸臆体育微博客体育博客成体育信息传播短长快深黄金搭档
5结
时信息发布表达需满足迅捷反馈孤单生活中渴交流实现简短碎片化文普遍浮躁愿阅读段文字迎合许正体育微博客种满足实现迎合获体育社会致追捧成传播体育信息炙手热网络宠时体育微博客取代特性潜移默化中改变着体育生活沟通受时间点限制台怕连接互联网手机时微博家分享身边新鲜事友实现时交流沟通参新体育生活中
相传统传播方式言微博开创新传播纪元算场赛没家媒体派出记者前报道赛现场观众观众中微博户世界第时间知道赛场细微变化做等媒体事情微博客舞台成新闻传播者普通传播弱者草根世界喊出口号
体育微博客新兴传播方式传统媒体甚红极时社交网络产生极撼动媒体网站采取措施严防体育微博带信息传播寒冬时体育微博客身发展缺陷弊端增加种应程序计划添加时通信功体育微博断完善身时 QQSNS拢逐渐走出条兼容蓄路子程中体育微博断优化时离原始形态远越远正式种断兼纳程满足传播容断升级需求微博客正面着单微博客形态元化媒体形态渡作掀起新媒体领域场传播革命网络新宠体育微博客中国发展谓前景广阔新事物成长充满着坎坷未知许问题断发展实践中逐渐暴露出文章问题预见仅仅站传播学基础理角度进行考虑点够肯定：中国体育微博客言国外 Twitter 发展验摄取结合土环境进行适应性考量缺少唯具备种众声喧哗中冷静理性理期中国微博够走更远国体育微博够体育新闻传播领域中发挥更加重作
参考文献
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摘
微博网络社会环境中新出现种信息传播形式具时性便捷性交互性强等优势微博信息传播新闻报道注入新活力然微博中存信息失真等问题需完善微博信息审核制度实行微博户注册实名制创新微博信息容呈现机制引入更优质信息资源等策略进步推进微博创新发展
关键词网络 体育 微博 信息传播
Abstract
Microblog is a form of information dissemination of new network in the social environment it is instant convenient interactive strong advantage Microblog inject new vitality to the dissemination of information and news reports However information distortion problem also exists microblog need to improve microblog information audit system implementation of microblog user registration system mechanism innovation microblog information content to introduce more highquality information resources strategy to further promote the innovation and development of the microblog
Keywords network information dissemination microblog Sports
目录
摘 1
Abstract 2
1引言 4
11微博客研究 4
12体育微博客研究 6
13国体育微博客特点 7
2国体育微博客发展现状 10
21破传统传播模式 10
22关注程度断攀升 11
23微博微博 13
3国体育微博客发展中问题 14
31体育微博客信息膨胀 14
32体育微博客质量低劣 14
33 体育微博客传播利足 15
4国体育微博客发展策 15
41断完善保持生命活力 15
42完善体育微博客关系统 16
43体育微博客体育博客存生 16
5结 17
参考文献 19
致谢 21
1引言
11微博客研究
作微博始祖twitter 成竞相研究分析象特国微博客发展指导意义国学者 twitter 进行量述分析赵民张军峰社会运动中 Twitter 现象——兼 Twitter 性质发展方中作者年影响力日渐加强 Twitter 特点传播形式社会功切入点深入分析 Twitter 成新型众传播媒介际交工具社会运动效组织动员台种性尤结合 2009 年 6 月伊朗抗议活动案着重分析社会运动中具复合传播特点 Twitter 中起作指出 Twitter 传播活动中然存局限性篇文章较全面 Twitter 较少较全面结构够系统合理然文国微博客思考方式具启发作文仅侧重伊朗抗议活动等案分析文体育微博客分析容鉴作立英美理微博客中英美等国家微博客成功运作象指出微博客作种形式发展应该动赋予更文化涵命加正确引导规范促进微博客完善发展达利微博客微博客目
全文基围绕英美国家微博客成功运作网站运营方面指导书籍微博客网站新闻传播研究时具鉴意义仅文章言片语中提取国外微博发展成功处四川学文学新闻学院杨静写作 Twitter 微博客尴尬处境中微博客传播形态进行分析说twitter 然抹杀光彩优势没建立完善运作机制目前 twitter 正面着许尴尬处境例：缺失盈利模式信息泛滥服务器宕机模仿者灯尴尬处境果时解决twitter 面发展瓶颈时代文章twitter 发展中系列问题结合现 twitter 公司做出系列整改篇文章具定预见性
西方新闻传播理直走世界前列国学者作研究学样微博客言然twitter 直认作微博客鼻祖国微博客网站初建设模仿 twitter 网站国学者 twitter 予许关注出现篇研究 twitter 文 twitter 产生发展直中国微博客发展参系 twitter 研究样
刘菁菁文章微博客碎片化沟通时代中指出微博客发展仅仅做种新兴事物更种传播模式变革创新信息碎片化传播标志代表沟通时代圈子中更思想做更沟通刘菁菁篇文章提沟通时代富创造性词语微博客刚刚起航时候非常具前瞻性然文中具体问题进行分析种理念提出值学孙卫华张庆永微博客传播形态解析文中针微博客产生作进行简单介绍微博客特点进行三方面解析文简短分析容较肤浅没真正微博客种新型传播模式进行深入思考做表面分析够深入文微博客特点进行分析时定参考价值
张洁门户鏖战微博中新浪围脖解析入手称微博新兴传播形式新传播背景重磅炸弹微博带信息传播方式变革予充分肯定认果够充分发挥微博优势握住流群舆情趋势掌握种鸽中国精英阶层跳动脉搏角度微博等怕项业务预计微博成门户网站竞相角逐竞争点篇文章更厢情愿讲述没提出针性意见
刘妮丽代杰成熟技术 成熟商业模式中微博客国发展现状进行简分析指出 twitter 作种产生国外新鲜事物发展完全成熟国发展微博客时注重挖掘适合中国身情况商业模式完全搬国外模式微博客种传播方式发挥出特点优势避免良素造成前景堪忧现象
李夏边工作边微博文中微博助部员工沟通交流微博工作中价值正显现两方面现种新型传播模式微博客工作中沟通情感传递信息等方面发挥重租微博客传播模式领域作解读微博客社会作方面体现
外非新闻传播专业类研究例飞雪散花写作微博客约 时记录心情文着重微博客运角度讲解创建博客账户写作微博客发布微博客更新微博客文章文作者微博客研究提供定技术帮助然微博已独特传播特性成网络传播新宠发展时间毕竟较短国尚未形成较完备研究体系微博客研究围绕热点话题展开例两会微博问政新浪围脖营销世界杯炒热微博客文章微博客传播中展现出优势特点进行定程度探讨揭开微博客传播质着定程度帮助作
12体育微博客研究
篇文章开题初数库中检索关体育微博客文章着新兴事物逐渐发展完善越越解认识越越愿意助台传播身边新鲜事特南非世界杯微博客南非世界杯新闻传播中体现出新特性强优势微博客体育传播中重作受越越关注追捧图书资源结数库进行检索发现微博客走红速度迅未关体育微博客书籍出版文基围绕南非世界杯新闻传播中微博客起忽视作特围绕新浪网南非世界杯期间微博客营销例围脖评球新浪微博骑绝尘文中作者新浪微博客次世界杯成功案例进行分析采艾瑞世界杯网民调研数新浪微博成功描述肯定篇文章似告诉样事实：新浪微博成功仅已熊莉麻震敏文鹤冯利芳赢战世界杯——微博视频领衔 足球营销维新中作者次世界杯期间网站营销成功处做出概括指托微博网络视频手机等新兴媒体传播具丰富频道资源优质节目质量广泛覆盖群特点称创新营销形式方面作者张志弘世足赛带波中国微博热潮中说：届世界杯足球赛国微博迎新轮热潮国广告应该快微博样社会化媒体出更积极规划策略提出国微博 twitter进行效仿引起第轮热潮世界杯疑微博更发展机会时微博客确实利机会掀起发展波热潮整篇文章反映媒体广告微博客新鲜事物发展敏锐触角果连广告商已开始规划微博身更层呢世界杯期间微博陈宫营销总结广告微博断关体育微博新闻呢传播方面针性研究极难找文写作时鉴微博客中体育传播实例微博客体育传播理交互分析出结
13国体育微博客特点
1体育微博客快取胜
首先网络传播媒体省略传统媒体新闻传播中耗时排版印刷递送等环节世界角落互联网取连接够篇刚刚写作完成新闻微博客次刷新新闻发生发布时间差事件事目击者时间发生条 140 字微博发布仅仅需秒时间甚做新闻发布零时差篇记者编辑手中发表通讯稿快
2009 赛季结束申花赛季帅选援目标外援选择等等申花新赛季换血关动作等话题外界进行着乐疲猜想时申花老板朱骏换种行事风格保持着 少说思考状态直冷眼旁观未言什贾秀全声音度沪媒体高调报出传闻指出申花董事会已已赛季帅目标锁定外籍帅时候11 月 15 日朱骏突然新浪微博贴出张现波黑帅布拉泽维奇片举引发数遐想时间众揣测：难道朱骏暗示申花赛季帅选国际足坛鼎鼎名布拉泽维奇？朱骏微博粉丝帖留言里出现议新赛季外教选说法朱骏面记者采访然采含糊辞做法终12 月 9 日 17 点 10 分朱骏通手机彩信微博中发表申花布拉泽维奇签约协议片终猜想进行证实开始暗示证实外界媒体猜测围绕着朱骏条微博展开朱骏手中发出微博媒体采访快捷准确信息传播
种零时差传播模式事件传播者甚通微博事件现场进行直播式信息发布时博友时解前时刻现场发生事情种第时间口语化倾诉模式新闻接受者仿佛亲事件现场极强真实感
2009 年 2 月 9 日发生央视配楼失火事件例火发生约半时草根媒体赶流媒体前发布消息位名加盐手磨咖啡网名事发时手机拍火场片 2 月 9 日 21 时 04 分该片传微博网站 12 时中片访问量超 37 万次帖数达1700 时位做msun msun msun博天晚 22 时作段现场视频传微博客中约 6 分钟新华社代表流媒体第发出关次火灾快讯微博客类突发性事件信息素材搜集传播速度传统媒体法企
雄鹿队凯尔特队场赛中球员维拉努瓦中场休息时突发奇想 Twitter 发出样条消息：更衣室里偷偷发条消息正阵凯尔特现中场休息教练希更强硬该站出时候消息发出受广球迷关注回应种球场发消息体育新闻传播难贵没记者够中场休息时闯进休息室进行采访便进球员心理活动记者极难捕捉果 Twitter 便捷发布途径维拉努瓦句话心中默默念叨遍
2 体育微博客互动
相传统媒体单传播模式言体育博客普通公民提供发布新闻台传统体育博客文章发表必须网站博客编辑筛选会编辑认较优秀博文放置博客网站首页博文会更关注外户关注关注博更新文章体育微博客作时互联网发布消息第时间传递户手机者时通讯软件体育微博户关注友关注新更新信息
时博客文章容较博友难找焦点话题展开讨博客段时间思想梳理许篇博文发布时文中记录已新发生事实失传播意义微博客刚刚时刻突发灵感记录首先条记录绝新鲜具极强讨价值会发布第时间新闻价值次句话博客传播方式读者容易找作者想表达意图便家问题进行继续沟通会出现鸡鸭讲尴尬局面
时种时间点提出特殊求发布途径信息第时间发布时作者样短时间反馈根 2010 年 8月份万瑞数公布份微博媒体特性户状况研究表示三分户希微博中讨热点话题种讨实现正互动交流结果时微博中讨受限制讨群组样接受邀请户参加讨微博中路留脚印两否认识
3体育微博客碎片沟通
脚步断加快社会中总种样事情困扰着脑前时记忆事情限许前刻刚刚发生趣事刻已丢脑法次拾起样思想溢出仅遗失许生活精彩瞬间更忘记会心笑开心事微博客作零散片段语言记录生活点滴
传统体育博客写作中博惯长篇文风思想深邃叙事丰富趣成文规形中设置体育博客写作门槛仅简短语句灵感徘徊博客外说通博客发布心难免顾虑太短言片语会相形见绌相反微博客中发表博文成体系140 字左右容数闲言碎语唠叨琐碎生活细节点滴感触常称句话博客种博文写作中遵循倒金字塔写作方式常常条新闻稿标题加导语（甚仅标题）构成条微博然时候充分博文容微博客叙事更加清晰直观作者常常会正文面附片相关链接作读者完全理解时释义
万瑞数微博户类型户微博原两项调查统计中发现户微博原进行调查中 55户表示微博简短形式更方便表达想法种简短形式表达微博碎片化沟通种说法时微博户类型中半属表达型两组数进行综合考量出结微博户中半左右希够助微博客时更新互动性强台简短语句实现效表达沟通
微博文碎片化理员难进行效议程设置Twitter 例首页显示仅 9 条时间先序排列户发信息果隔秒刷新会出现变化网站理员难信息进行效整合中国微博客网站 2009 年 5 月 12 日 汶川震信息进行议程设置例叽歪网推出震专题难形成效言聚合足震关信息进行效整合梳理进难达效议程设置 体育微博碎片化写作更传统体育博客系统化长篇写作外全新写作天里须精湛写作技巧识字会写字体育微博中心理满足
2国体育微博客发展现状
21破传统传播模式
微博客诞生前网络传播中占导位然专业众媒体缺少时效反馈手段网络传播处种新旧尴尬境相传统媒体言网络媒体快捷传播方式丰富链接资源具极优越性网络媒体信息传播没发掘出应作然提供台难获积极受众反馈然新鲜时信息量扣色情化标题等帽子微博客产生仅破网络传播中众媒体垄断位网络互动沟通充分应信息传播程中网络际传播部分限放完全赋予网络传播中受众参信息传播权利根赋予草根阶层话语权
公民利微博客事件进行现场报道会感觉越越接媒体接新闻领域微博引领全民新闻时代传统博客相微博话语权进步放保证公民话说时微博客进步削弱博客中精英话语权凸显草根性民化特色微博中表达呈现整程实现非常简单微博户发布信息深思熟虑处时发布状态更强调三言两语时呈现状态微博户发布容没太限制求传统博客相户更容易完成表达生活化口语化叙事特征更明显传统博客相微博显然具集灵活时迅速身特性微博作媒体专业性然法专业新闻机构相媲美突发事件中微博表现出速度力量容忽视2009 年末海铁站出现事少现场网友第时间简单话语图片事件发展发布微博新闻事件中传播体发生变化微博拥便捷信息传输工具——手机庞新闻记者队伍——新闻事件亲历者目击者广泛传播者——博友逐渐成快捷草根新闻发布厅
22关注程度断攀升
着微博客断完善优化微博客功越越知语言微博客关注程度路飙升短短两年微博压垮社交网络成户日常交流首选工具趋势2010 年 9 月 9 日新浪发布中国微博元年市场白皮书国首份专门针微博市场白皮书白皮书批露 2010 年底中国互联网微博累计活跃注册帐户数突破 6500 万2011 年中突破 1 亿 2011 年底2012年底2013 年底数字分突破 15 亿28 亿 46 亿外中国互联网实际重复微博独立户数 2011 年底2012 年底2013 年底预计分达 1 亿168 亿 253 亿左右未三年家微博服务商微博账户数年增长率 140200实际重复独立户数增长低账户数年增长率微博户爆发增长出现 20122013 年左右基础国微博市场预计 2013 年前步入市场成熟期
艾瑞 IUT 数显示2010 年 3 月——2010 年 6 月国微博市场月覆盖数 54521 万增长 10307 万国微博市场月度总访问次数 15364万次增长 41740 万次时国微博市场月度效浏览时间 76107万时增长 303569 万时
着微博社会影响力断扩越越新闻机构政府机构开通微博服务截止 2010 年 8 月 466 家流新闻媒体开通新浪微博中包括 118 家报纸243 家杂志36 家电视台 69 家电台 41 家政府机构（含公安系统）开通新浪微博国开通微博公安系统数量已达 60 家中广东省公安系统集体开通微博形成区性微博群体作中国早门户网站推出微博客服务新浪微博已成国微博客代名词中国微博元年市场白皮书中数显示着户数量断增长新浪微博天会产生海量信息2010 年 7 月新浪微博产生总微博数超 9000 万天产生微博数超 300 万均秒钟会 40条微博产生逢社会重事件新浪微博发送量会短期快速飙升会段时间持续
南非世界杯例阿根廷输德国赛结束访问量导致新浪微博瘫痪 20 分钟 7 月 12 日世界杯决赛演天新浪微博发表原创微博数高达 1904369 条许名针世界杯评广泛转发7 月 28 日新浪微博转帖微博数达 199964 条天总产生微博数量增长 3619603 条
新浪微博推出2010 世界杯球迷报告显示 1 月世界杯积累新浪微博围观世界杯专题中披国旗户数量终超 252 万世界杯相关微博数量超 4200 万单场赛 2 时时间微博数度突破 300 万峰值超 3000 条／秒 06 年世界杯中 25 万名网友开通博客博客文章达 110 万篇新媒体次世界杯中作逐渐显现出
新浪网总编辑陈彤认新媒体报道世界杯方式正悄然发生变化：1998年 BBS 世界杯2002 年图文世界杯2006 年博客世界杯年微博世界杯
谷歌搜索框输入关键词微博世界杯检索相关信息超 3340万条统计世界杯组赛首轮赛结束新浪微博项数便连续攀升短短周时间微博数量连创新高秒发微博数峰值达 1500 条微博火荼世界杯愈发火热果说世界杯带火微博继世界杯广州亚运会算真正迎全民微博时代更实现运动员志愿者网民间互动中数新浪微博受网民关注距离广州亚运会开幕仅仅九天已 295 位中国亚运军团运动员6846 位亚运志愿者 402 位亚运记者注册微博新浪微博关注排行榜刘翔 7 万次关注度排运动员关注榜首位成全民亚运窗口
23微博微博
面传统媒体 SNS（社交网络）微博击积极应微博感进步完善紧迫性2010 年 9 月 14 日Twitter 公开宣布全面改版改版页面嵌入 YouTube 视频容便户带更加丰富快速体验（Twitter 首席执行官埃文·威廉姆斯）国微博网站纷纷开发微博应丰富户体验例新浪开设社交游戏搜索查询集中发布移动客户端关系链分析理等类众应程序腾讯网开通Make It 微博评价 微博礼物 测测老公老婆谁等趣应程序目前微博台开发应帮助户更更便利微博身核心关注点然集中优化户体验增加户粘性层面
新浪微博做出进步业务拓展：2011 年 3 月 2 日七点左右部分新浪微博户新浪微博界面新增显示线视频聊天等IM 功时新浪推出具备时通讯功微博 AIR桌面客户端称直指 QQ新浪目面微博网站做出项整改说面微博客传统媒体社交网络挑战微博动走出兼容包步
3国体育微博客发展中问题
31体育微博客信息膨胀
体育微博客没传播者传播容进行筛选甄想助意性极强时信息发布台成舆领航者事情说句造成微博客信息量急剧膨胀形成信息爆炸尴尬局面谓信息爆炸指信息巨量生产高速传播代社会量出现加速增长种信息现象种形象化描述反映：新闻洗洗飞速增加娱乐信息极具攀升广告信息铺天盖科技信息飞速递增微博客台中信息传播者作想成意见领袖拼命认新鲜趣事情时发布求获关注成热议话题制作者种知疲倦信息制造终会导致信息泛滥
32体育微博客质量低劣
微博时传播特性件事情没进行认真透彻思考已评价发布微博未斟酌考量信息着极高传递虚假错误信息性体育微博客成说话脑传播阵种传播模式发现发布零时差仅代表着新鲜直接体育信息传递时代表着会信息误差传播混乱等情形产生造成体育信息传播中数版
倾诉愿总产生情绪波动中情绪变动包括高兴气愤两种高兴时常常絮絮叨叨产生许必信息流露造成微博客传播体育信息时容空泛物气愤时微博客传播容未加较监节制许良信息跃然网讥讽骂嘲笑传播环境造成极坏影响时成舆中心话题许体育微博客传播体育信息时肆意娱乐化低俗化获点击率众眼球甚许抱着便名留青史遗臭万年恶搞心理体育微博客传播信誉传播效果造成影响
33 体育微博客传播利足
微博客利媒体认识微博重性微博中仅草根阶层留言名信息草根阶层信息家知道普通见感需通名信息直接引仅省采访需花费时间金钱精力等成样信息更容易引起受众重视样信息更真实更外没接微博中容进行数统计例针某问题户留言进行统计推断件事情态度现体育传播媒体利微博发掘新闻素发面欠缺利巨资源库现媒体利微博发布消息通病先原文容写嫁接微博中媒体微博时效性折扣体育媒体避免着微博竞争日趋激烈微博时效性更应该收信息传播者重视者媒体采取样方法：先写标题导语发微博文章全部写发门户网站
4国体育微博客发展策
41断完善保持生命活力
Twitter 诞生已改革身功夯实容扩展甚携手 Youtube 发展Twitter 作切努力应该学相讲Twitter 已完成户数量原始积累转寻找条更合适发展道路Twitter 天国微博客发展明天现新浪腾讯搜狐纷纷认识仅做微博单薄甚极容易网站取代新浪时发展应社交网络起时扩展时通信 QQ发出跳蛋旦社交网络寻找种代微博客模式微博客甚没翻身仗现音乐游戏测试已添加微博客服务版块中微博越越杂收现微博客界面甚越越微博客原样子发展必须变变微博客杂收杂收微博客
42完善体育微博客关系统
关概念早美国社会心理学家库尔特·劳提出1950年传播学者怀特概念引入新闻研究领域中明确提出新闻筛选程中关模式然网络传播结构中受众总想法设法绕开种障碍找需容样似网络关存正网络信息容丰富更需更关帮助规范网络传播环境
网络传播立法没实现天微博客种开源式传播台次破传统意义网络传播 WEB20 成熟前网络媒体话语权基众传播媒介持微博客产生疑改变种贯传播模式然微博客更需更更关里关两层次讲然政府进行宏观层面关例通技术手段进行控制者通扶持重点网站贯彻意图等围观层面关微博网站身网站中信息进行关通网站中发布消息选择网站结构页面编排突出认应放宣传容等等果时微博中泛滥成灾信息进行清理总天会太集体失语变更加
43体育微博客体育博客存生
体育博客体育微博客孪生兄弟谁离开谁体育博客体育微博客片面正确微博客博客中衍生衍生程中继承发扬博客草根性强互动性强等传播中优点艰难取舍中抛弃博文信息量信息准确条理等系列优点接受体育微博客新生事物时部分体育博没完全抛弃体育博客继续信息发布程中会然然做出选择时新鲜事实变动放体育微博客中第时间时发布想期思路进行梳理某体育事件进行深层次分析评判时会转移阵体育博客中抒胸臆体育微博客体育博客成体育信息传播短长快深黄金搭档
5结
时信息发布表达需满足迅捷反馈孤单生活中渴交流实现简短碎片化文普遍浮躁愿阅读段文字迎合许正体育微博客种满足实现迎合获体育社会致追捧成传播体育信息炙手热网络宠时体育微博客取代特性潜移默化中改变着体育生活沟通受时间点限制台怕连接互联网手机时微博家分享身边新鲜事友实现时交流沟通参新体育生活中
相传统传播方式言微博开创新传播纪元算场赛没家媒体派出记者前报道赛现场观众观众中微博户世界第时间知道赛场细微变化做等媒体事情微博客舞台成新闻传播者普通传播弱者草根世界喊出口号
体育微博客新兴传播方式传统媒体甚红极时社交网络产生极撼动媒体网站采取措施严防体育微博带信息传播寒冬时体育微博客身发展缺陷弊端增加种应程序计划添加时通信功体育微博断完善身时 QQSNS拢逐渐走出条兼容蓄路子程中体育微博断优化时离原始形态远越远正式种断兼纳程满足传播容断升级需求微博客正面着单微博客形态元化媒体形态渡作掀起新媒体领域场传播革命网络新宠体育微博客中国发展谓前景广阔新事物成长充满着坎坷未知许问题断发展实践中逐渐暴露出文章问题预见仅仅站传播学基础理角度进行考虑点够肯定：中国体育微博客言国外 Twitter 发展验摄取结合土环境进行适应性考量缺少唯具备种众声喧哗中冷静理性理期中国微博够走更远国体育微博够体育新闻传播领域中发挥更加重作
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