国家开放学电专科广告调查预测2025期末试题答案（试卷号：2459）
盗传必究
定项选择题（15道题题2分30分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．关市场调查说法中正确( )
A．市场调查企业提供营销决策
B．市场调查获取信息限
C．市场调查代营销决策
D．恰市场调查会创造市场造成危害
2．般探索性调查助( )方法进行
A．二手数收集
B．案研究
C．观察法
D．定性研究方法
3．市场调查程中访员进行监督控制方法( )
A．现场监督
B．问卷复查
C．电话回访
D．实复访
4．广告调查基流程中第环节( )
A．调查方案设计
B．问卷设计
C．确定调查问题研究目标
D．客户说明会
5．实验法常原( )
A．实验成问题
B．保密问题
C．变量控制问题
D．测试市场总体市场间差异问题
6．深度访谈前期准备工作包括( )
A．访谈工具准备
B．访谈提纲确认
C．礼品酬金准备
D．选择访问象
7．投影技法调查中调查者回答问题：请举出您喜爱饮料名称种调查具体方法( )
A语句联想法
B．完成技法
C．结构技法
D．绘画技法
8．电话调查法缺点( )
A．费较高
B．易控制实施质量
C．调查成功率较低
D．抽样总体目标总体致性较低
9．抽样前方面定义质总体？( )
A域特征
B．口统计特征
C．产品服务情况
D．认知程度
10进行抽样调查时调查员意找家居民进行访问种抽样方法属(
A．机抽样
B．非机抽样
C．便利抽样
D．判断抽样
11．种题型中属位题型( )
A评量表
B．排序题
C．李克特量表
D．数值分配法
12问卷设计表述正确( )
A．性质问题量分开排版
B．问题措辞量客观
C．访者资料教育程度济状况等应放问卷开头
D．问卷排列浅深
13调查问卷回收编辑程包括环节？( )
A．调查问卷检查
B．调查问卷数录入
C．问卷编码
D．问卷校订
14．市场分析包括( )
A．消费者分析
B．公司身产品分析
C．竞争手分析
D 相关环境分析
15广告投放时选择广告媒体考虑关媒体素包括(
A媒体传播特点
B．媒体社会位
C．媒体受众数接触次数
D．媒体业员素质
二填空题（空1分10分）
16．市场调查调查组织形式分类专项调查连续性调查搭车调查
17．资料作调查基础般划分原始资料二手资料两类
18．实验法调查中实验设计类型预先实验设计真实实验设计准实验设计三种类型
19．定量调查中根覆盖调查象范围全部部分调查分普查抽样调查
20．抽样调查中般说调查象称作总体总体中抽取部分调查象称作样
21．抽样调查程中选择什样抽样方法取决调查象总体规模特点调查性质抽样框资料调查费预算调查结果精确度求
22．调查报告序言部分通常包括封面目录索引
23．根广告效果形成时间广告效果分时效果潜效果
三名词解释（题5分15分）
24．变量：称实验变量指实验者控制变量素市场研究中变量价格包装广告等
25．开放式问题：种应答者回答解释关想法问题类型说调查员没应答者选择进行限制
26广告文案测试：发布种广告媒体广告文案（包括声音影）作调查总称
四简答题（题10分．20分）
27．市场调查程中二手资料局限性？
答：市场调查程中二手资料局限性：
(1)缺乏性(25分)
(2)缺乏相关性(25分)
(3)缺乏准确性(25分)
(4)资料充分(25分)
28．广告媒体量特性包含层面意义？
答：广告媒体量特性通常包含三层面意义：
(1)媒体分布媒体单位数报纸杂志指销售份数电波媒体指视听节目受信机台数户外广告媒体指装置数(3分)
(2)媒体视听众报纸杂志读者数电波媒体指节目视听者数户外广告媒体指视听者数量（3分）
(3)广告视听众媒体刊载播映广告接触数（4分）
五述题（25分）
29．试述定性调查中组访谈法相收集数方法优势局限性
答：组访谈优点：
(1)组访谈中群体动力激发受访者产生新观念新思想新创意佳方式组放起讨单询问私回答相前者产生更广泛信息更深入理解法（4分）
(2)组访谈数收集程进行密切监视观察者亲观访谈情况讨程录制作期分析（4分）
(3)组访谈速度快成低执行相简单时间时访问受访者组访谈资料收集结果分析相较快（3分）
组访谈局限性：
(1)组访谈局限性身组访谈存募集错误代表果募集受访者客户目标群致说征集焦点组倒说征集麻烦（4分）
(2)组访谈结果数收集方法结果更容易错误判断迎合寻求快速简单答案心理表面性理解会产生误导指导组访谈结果总体没代表性组访谈结果作决策唯根（4分）
(3)组访谈潜足群体会谈持整互动程部分素质良持必须保持持风格带偏见否会造成访谈结果偏差（3分）
(4)组访谈回答绝部分结构性组访谈结果编码分析解释困难（3分）
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定项选择题（15道题题2分30分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．关市场调查说法中正确( )
A．市场调查企业提供营销决策
B．市场调查获取信息限
C．市场调查代营销决策
D．恰市场调查会创造市场造成危害
2．般探索性调查助( )方法进行
A．二手数收集
B．案研究
C．观察法
D．定性研究方法
3．市场调查程中访员进行监督控制方法( )
A．现场监督
B．问卷复查
C．电话回访
D．实复访
4．广告调查基流程中第环节( )
A．调查方案设计
B．问卷设计
C．确定调查问题研究目标
D．客户说明会
5．实验法常原( )
A．实验成问题
B．保密问题
C．变量控制问题
D．测试市场总体市场间差异问题
6．深度访谈前期准备工作包括( )
A．访谈工具准备
B．访谈提纲确认
C．礼品酬金准备
D．选择访问象
7．投影技法调查中调查者回答问题：请举出您喜爱饮料名称种调查具体方法( )
A语句联想法
B．完成技法
C．结构技法
D．绘画技法
8．电话调查法缺点( )
A．费较高
B．易控制实施质量
C．调查成功率较低
D．抽样总体目标总体致性较低
9．抽样前方面定义质总体？( )
A域特征
B．口统计特征
C．产品服务情况
D．认知程度
10进行抽样调查时调查员意找家居民进行访问种抽样方法属(
A．机抽样
B．非机抽样
C．便利抽样
D．判断抽样
11．种题型中属位题型( )
A评量表
B．排序题
C．李克特量表
D．数值分配法
12问卷设计表述正确( )
A．性质问题量分开排版
B．问题措辞量客观
C．访者资料教育程度济状况等应放问卷开头
D．问卷排列浅深
13调查问卷回收编辑程包括环节？( )
A．调查问卷检查
B．调查问卷数录入
C．问卷编码
D．问卷校订
14．市场分析包括( )
A．消费者分析
B．公司身产品分析
C．竞争手分析
D 相关环境分析
15广告投放时选择广告媒体考虑关媒体素包括(
A媒体传播特点
B．媒体社会位
C．媒体受众数接触次数
D．媒体业员素质
二填空题（空1分10分）
16．市场调查调查组织形式分类专项调查连续性调查搭车调查
17．资料作调查基础般划分原始资料二手资料两类
18．实验法调查中实验设计类型预先实验设计真实实验设计准实验设计三种类型
19．定量调查中根覆盖调查象范围全部部分调查分普查抽样调查
20．抽样调查中般说调查象称作总体总体中抽取部分调查象称作样
21．抽样调查程中选择什样抽样方法取决调查象总体规模特点调查性质抽样框资料调查费预算调查结果精确度求
22．调查报告序言部分通常包括封面目录索引
23．根广告效果形成时间广告效果分时效果潜效果
三名词解释（题5分15分）
24．变量：称实验变量指实验者控制变量素市场研究中变量价格包装广告等
25．开放式问题：种应答者回答解释关想法问题类型说调查员没应答者选择进行限制
26广告文案测试：发布种广告媒体广告文案（包括声音影）作调查总称
四简答题（题10分．20分）
27．市场调查程中二手资料局限性？
答：市场调查程中二手资料局限性：
(1)缺乏性(25分)
(2)缺乏相关性(25分)
(3)缺乏准确性(25分)
(4)资料充分(25分)
28．广告媒体量特性包含层面意义？
答：广告媒体量特性通常包含三层面意义：
(1)媒体分布媒体单位数报纸杂志指销售份数电波媒体指视听节目受信机台数户外广告媒体指装置数(3分)
(2)媒体视听众报纸杂志读者数电波媒体指节目视听者数户外广告媒体指视听者数量（3分）
(3)广告视听众媒体刊载播映广告接触数（4分）
五述题（25分）
29．试述定性调查中组访谈法相收集数方法优势局限性
答：组访谈优点：
(1)组访谈中群体动力激发受访者产生新观念新思想新创意佳方式组放起讨单询问私回答相前者产生更广泛信息更深入理解法（4分）
(2)组访谈数收集程进行密切监视观察者亲观访谈情况讨程录制作期分析（4分）
(3)组访谈速度快成低执行相简单时间时访问受访者组访谈资料收集结果分析相较快（3分）
组访谈局限性：
(1)组访谈局限性身组访谈存募集错误代表果募集受访者客户目标群致说征集焦点组倒说征集麻烦（4分）
(2)组访谈结果数收集方法结果更容易错误判断迎合寻求快速简单答案心理表面性理解会产生误导指导组访谈结果总体没代表性组访谈结果作决策唯根（4分）
(3)组访谈潜足群体会谈持整互动程部分素质良持必须保持持风格带偏见否会造成访谈结果偏差（3分）
(4)组访谈回答绝部分结构性组访谈结果编码分析解释困难（3分）
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