26. 3. 明年一些行业的广告投放需求趋势预测
今年年底中国加入WTO将促进一些行业的广告投放需求发生变化。
l 航空业在国外是广告需求的主要行业,国内航空业将在今年年底进行集团化重组,预计明年的广告投放力度会有明显增加。
l 尽管今年汽车的销售情况并不乐观,但面临加入WTO的压力,各大公司争先推出各式新款汽车,以求在WTO之前尽可能占领更多的市场份额,不可避免地就要加大广告的投放力度了。
l 受2001年税务总局新出台的广告抵税政策的冲击,预计保健品、药品这两类广告投资比重很高的行业在明年投放量可能会出现下降,
l 医药业在过去这么多年一直是媒体广告的支柱之一,而今年上半年的统计数据则表明,医药业的广告投放量增幅仅比去年同期上升7.62个百分点,成为增幅低于平均水平的三大行业之一。除去“2%”政策的影响,国家有关部门加大了对药品行业的整治力度,一批违规生产和经营的医药及医疗器具生产厂家停业,虽然使得广告环境得到清肃,但同时也使得广告投放总量下降。
家电业广告投入今年出现大幅下降的原因很清楚:整个家电业的不景气,各大家电生产商和经销商实行战略收缩,减少开支和投入,广告投放自然相应地降低。 26