2004年中国轿车广告投放研究分析

2004年中国轿车广告投放研究分析


2004年轿车广告总量研究
    慧聪网汽车市场研究数显示2004年国轿车企业559家面媒体投放广告费5324319万元广告频次256238次年相广告费增长1344广告频次增长1982004年国轿车企业469家面媒体投放软文宣传106546篇投放字数50877万字
 2004年轿车广告销量时间序列分布

    2004年轿车市场广告季节性波动明显运行轨迹呈起伏首先轿车广告三黄金周时段（五国庆节元旦春节）均处低谷说明众企业根市场规律时调整广告策略次年传统销售旺季然表现突出针市场需求变化众厂商实施新车降价双重策略次3月12月市场推高潮尤12月份国产轿车市场需求运行轨迹继续着年走势攀升年相轿车市场需求增长率升31百分点超出20市场增长众厂商出浑身解数海通荣御抢占中高级轿车市场奇瑞A21继续扩A级车市场份额值提奇瑞岁末全面启动
激昂05活动调查显示36消费者春节元旦期间购车汽丰田红旗国产宝马纷纷举降价旗
    慧聪汽车研究表明完整时间周期具扩张阶段转折点衰退阶段恢复阶段四阶段时间序列反映轿车市场长期演变方重复出现种规律波动握市场动态时调整广告投放策略赢市场重手段
    品牌言轿车中2004年北京现代伊兰特投放广告369847万元位居榜首次索纳塔君威凯越宝马奥迪蒙迪欧菱帅威驰飞度等投放广告分318325万元254620万元219795万元194425万元192084万元186129万元183986万元177174万元165644万元
二2004年轿车广告区域分布研究
2004年轿车广告区域分布

    整体言2004年华东区域中南区域华北区域三济较发达区域占导位投放率达720广告运行轨迹华东市场轿车广告总量直居高国产轿车区域市场中保持着领先位东部区发挥着统领国家济发展龙头引擎作众轿车企业部分资金投济较发达区品牌言2004年北京现代伊兰特轿车广告华东市场表现俗值关注轿车企业全国性媒体投放广告居少选择媒体固然考虑济效益影响力传播范围全国性媒体投放广告然产品广告言会形成定浪费专业媒体更目标群广告企业感更明显广告效果说广告投放量种浪费广告投放足更种浪费事实企业法完全数字准确握广告效果时量总足强
    时次济发达区应轿车企业开发区域市场根市场发展研发符合需求新品目前少汽车生产企业已尝试转变思路开始注意力投中城市农村悉奇瑞汽车决定2005年适时候推出适应农村市场新车型
2004年轿车广告前十城市分布

    前十城市中2004年北京广州海投放轿车广告1392399万元城市郊区海北京天津富裕区受城市济飞速发展引带作消费观念较趋前轿车兴趣逐年增加消费惯逐渐城市拢值关注2004年轿车企业产品广告促销广告辅服务广告形象广告仅占44说明目前轿车市场处产品导初级阶段
    预测未1020年国形成16具较强竞争优势汽车产业集群中海广州长春20年发展会成具国际竞争优势汽车产业集群会成中国汽车工业发展中第阵营北京武汉重庆成具全国性影响力汽车产业集群处第二阵营
三2004年轿车广告媒体组合研究
2004年轿车广告前十媒体组合
媒体名称
投放广告（万元）
投放品牌
覆盖范围
发行
北京青年报
215207
奥迪索纳塔宝马伊兰特蒙迪欧
华北
北京
北京晚报
135459
凯越伊兰特菱帅君威威驰
华北
北京
广州日报
129825
君威菱帅宝马飞度蒙迪欧
中南
广州
深圳特区报
117111
君威索纳塔凯越伊兰特蒙迪欧
中南
深圳

齐鲁晚报
108529
伊兰特索纳塔君威凯越奥迪
华东
济南
半岛市报
108186
索纳塔凯越伊兰特君威菱帅
华东
青岛
成商报
104881
伊兰特索纳塔蒙迪欧凯越飞度
西南
成
南方市报
104678
伊兰特飞度凯越菱帅索纳塔
中南
广州
新闻晨报
103647
凯越君威伊兰特蒙迪欧宝马
华东
海

晚报
99131
伊兰特中华凯迪拉克夏利索纳塔
华北
天津
 
    媒体选择2004年北京区强势媒体占榜眼具影响力汽车类专业媒体——中国汽车报竟然排第98位广告增长媒体中海通凯越抢占广告榜首克关怀菜单式全新保养套餐全面启动成媒体关注焦点报道克关怀荣获中国质量协会颁发全国户满意服务称号种非常规服务活动海通成年度全国唯获该奖项轿车制造企业疑专业便捷售服务赛欧销售力支持品牌言伊兰特凯越前十名媒体中出现频次较频繁总体前十名媒体投放广告1226652万元占广告总体230说明媒体投放集中度相高分散全国中城市方众媒体
四2004年成长型企业广告投放策略研究
    述研究知2004年北京现代广州田已成明显成长型企业尤北京现代4市场份额提升成年成长快企业北京现代广州田推广告进行分析研究
北京现代推广告——四口家激情生活

(数源：慧聪网行业研究院数中心汽车研究)
    图见2004年伊兰特推四口家激情生活广告投放广告费86742万元广告创意言北京现代拟手法四口家乐融融广告画面表现淋漓致中国轿车市场进行广告宣传种需策略市场推广行单纯公关宣传造势策略广告传播更目保持轿车品牌良品牌形象市场心理份额目标受众够感受轿车品牌实力气
    年中国车市遭遇前未击相关数显示2004年中国轿车销量增长两年增长速度相已日语然北京现代滑车市中突出重围成业界年轻跑快匹黑马中11月份伊兰特轿车销量占北京现代轿车销量总体764见伊兰特功没应说目标定位明确精准北京现代车型选择没走什弯路然定位家庭北京现代选择排量济性车作起步车目前属伊兰特16L车型销售势头火爆
     9月22日05款两厢飞度13L IDSI市      10月22日05款两厢飞度15L VTEC市

(数源：慧聪网行业研究院数中心汽车研究)
    2004年9月22日广州田北京海广州成等7城市时举行动感飞度飞扬生活题广州田05款飞度13LIDSI两厢轿车市仪式时隔月10月22日广州田05款飞度5LVTEC两厢轿车接踵市10月份飞度轿车广告费投放高达20341万元抢占轿车广告排名榜首月相增长170监测统计飞度轿车广告投放量已连续两月达千万元广州田欲年低迷车市搅热济型两厢车细分市场
    2004年10月份飞度轿车新推动感飞度飞扬生活广告题投放广告费达19402万元占厂商广告总体954广告创意言两幅广告均红色代表元素黑白灰作辅色诸跳动着辅元素衬托出动感飞度飞扬生活广告题描绘身份年轻社区时尚+激情广告画面寻找性存空间塑造品牌性策略性问题忽视点品牌性成长发展空间会受极制约外图见广州田早先提出世界品质脉相承诉求直表明广州田轿车世界新车型起点高时尚成领先代名词说广州田雅阁成功优势然延续飞度身
    广告成功信息传递准确必产生较理想广告效果2004年国轿车市场转折年轿车市场卖方市场迅速转买方市场广州田遇成立6年考验广州田整合速度创新弹性核心竞争力圆满完成年初制定20万辆产销目标
五2004年轿车服务广告促销广告研究
    慧聪汽车研究认温暖营销实际种面众服务促销活动意味着面众生产产品企业想众中扩品牌影响力产品选择适宜服务促销项目进行营销活动时达品牌传播推广目国厂家开始造温暖营销模式
海众冬季养护双周温暖舒展

        冬季送温暖关爱户服务月              圣诞倾情温暖三重礼
(数源：慧聪网行业研究院数中心汽车研究)
    慧聪国际资讯汽车市场研究数表明2004年国轿车投放温暖题广告总量3771万元涉微型轿车普型轿车中级轿车中高级轿车计54品牌轿车企业温暖营销处作国市场知名度占率高产品覆盖面广海众月投放温暖题广告费1020万元抢占榜首次天津汽夏利东风悦达起亚远舰东风标致分投放334万元311万元289万元
    图示2004年12月份海众轿车新推冬日暖阳关爱绽放海众冬季养护双周温暖舒展广告题广告创意言缕阳光正射车顶通光折射苍天树延伸等诸元素衬托出关爱绽放温暖舒展广告画面12月1530日海众举办冬季养护双周活动户享受11项免费检测服务
    位左图天津汽夏利2004年11月份新推冬季送温暖关爱户服务月广告题松软黄色毛毯夏利轿车置呈俯视图面受众种温馨关爱情充满整画面11月10日12月10日天津汽举办冬季送温暖关爱户服务月活动户享受8项免费检测服务
    位右图东风标致2004年12月份新推圣诞倾情温暖三重礼广告棵五彩缤纷圣诞树旁东风标致307显格外亮丽
调新价返现金试驾送礼广告诉求东风标致307授权销商进行圣诞促销活动温暖三重礼
    温暖营销身具定时段特性2004年第4季度成国产轿车温暖广告投放高峰期时段言2004年1112月温暖广告投放率880中海众投东风标致选择12月份投时间段投放率分998981夏利选择11月份投时间段投放率952总体2004年12月份温暖广告投放率占全年广告总体半份额
    温暖营销企业品牌推广力度十分显著针性温暖营销迅速拓展品牌目标群体影响力尤寒冷冬季众企业推出温暖营销更体现车间关怀情应说什产品温暖营销张牌营销首先产品属性定位结合次产品理念消费方式结合第三产品受众够产生互动


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