网络广告媒体投放策略分析

网络广告媒体投放策略分析
　　年亚太区权威网络广告评奖赛事―――第四届金手指网络广告赛nokia3510广告勇夺佳品牌行销银手指奖
　　赛评委海师范学广告系网络传播系金定海先生评价说网络广告发展必越越成熟广泛强互动性消费者进行深入沟通充分传达产品特征品牌性背包含涵
　　网络广告应更加注意特定品牌特定消费者间沟通方式形态创新两点正nokia3510广告做成功方仅重点突出品牌形象定位性塑造通战略营销方式达特定消费者间沟通客户品牌做行销两方面做位
　　媒介选择：选择网络媒体？
　　―――短短15秒电视广告法受众深刻解手机种功
　　诺基亚3头手机般年轻目标象时尚产品3510属诺基亚XX年推出真风采系列里款手机产品目标消费群定位18岁25岁学生时尚白领阶层
　　前nokia3510发布题友趣乐停15秒电视广告广告表现群年轻迪厅中欢乐劲舞舞跳正酣迪厅突然停电正劲舞年轻毫意出nokia35103510弦铃声节奏闪灯荧光彩壳交错中情欢愉
　　短短15秒电视广告法受众更深刻解nokia3510手机种功尤法受众3510种时尚功感性认识选择传统媒体：报纸杂志广播户外等法充分做
　　实力媒体通cmms数分析发现18岁25岁年轻网络媒体偏度非常高彩色屏幕互动性独特优势决定网络媒体造提升品牌知名度消费者产品更深入更感性体验
　　实力媒体确定策略挖掘产品特性针目标群体产品性化通消费者互动愉快沟通验中传达nokia3510特色受众产生更深切体会鸣
　　创意：适合种彩壳？
　　―――消费者眼里品牌仅仅代表某种产品实际类型消费者微妙心理需求折射
　　鼠标点击广告跃入眼底5种彩壳手机广告语等组成跳跃活泼广告画面中位画面中间适合种彩壳？广告文字醒目整画面直接明确表述撩起网友奇心
　　广告运5性格卡通物分传达出5种彩壳特功网友点击感兴趣手机彩壳屏幕会出现段flash动画配简单文字清楚传达出选择款彩壳手机群性特点例讲品位会喜爱黑白色背荧光感应图案彩壳游戏迷然会选择灵键游戏彩壳歌迷荧光棒功荧光感应彩壳倍感兴趣舞迷
离开节奏闪灯彩壳反射炫光彩壳酷族趋鹜创意nokia3510手机鲜明性极塑造出
　　实力互动行销部总监吴湘玲表示客户初想黑色荧光感应彩壳考虑五种彩壳特色果中种会形中失部分潜消费者决定消费者行选择适合款手机
　　消费者眼里品牌仅仅代表某种产品实际类型消费者微妙心理需求折射品牌具备消费者认性消费者会接受喜欢乐购买广告创意正抓住消费者种消费心态外样设计进步精准确定5类目标消费群日族群区隔行销扩散宣传奠定基矗
　　运网络载功受众载广告游戏次开游戏接受广告程
　　网络载功否nokia3510广告宣传促进作呢？
　　着问题深入思考广告出现新精彩点―――会跳舞手机游戏―――运载功广告延续影响受众
　　效果：什时候鸣金收兵？
　　―――电子邮件非常棒扩散广告工具通量邮件址
　　创意果然受网民喜爱超45万网民跳舞游戏载电脑里说45万会次开游戏
　　网络具重功―――电子邮件利电子邮件通讯传播功广告进行高效扩散量邮件址建立数库行销奠定良基矗
　　完成创意实力媒体未鸣金收兵思路继续延伸：网络媒体否利促进广告宣传功呢？电子邮件非常棒扩散广告工具通量邮件址
　　充分利网友喜欢分享性采电子邮件请网友品位朋友爱玩游戏朋友爱听演唱会朋友爱耍酷朋友爱跳舞朋友分填写友email发送种彩壳手机特性朋友介绍举动nokia仅花份广告费达两受众高效进行广告扩散网友动区隔彩壳族群解决媒体难判断5种彩壳喜问题精准达目标消费群次助网友动帮助实现棒分众行销行
　　更重通行互动行销部门约157万邮件址建立较充实数库客户展开数库行销奠定基矗
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