媒体广告计划
媒体目录
投放方式（点）
投放预算
投放频次周期
媒体分析
效果评估
监方式
否投放
户外广告
户外广告宣传非常必时起较户外视觉传播效果
车身媒体
车身广告流动风景线加快提升品牌传播速度树立专业品牌形
短信广告
精准效信息传递目标象利处较泛滥客户形成垃圾广告信息客户日渐失敏感性找准客户需求点策划相应关联利益信息选择目标范围发放选媒体
电梯传媒
电梯传媒写字楼医院银行政务办公场形成覆盖选择二媒体时投放合理利资源性调整投入费错开投放区段达广宣投放效果化目
现场
开业氛围
拱门气柱等
说拱门气柱较老土现场氛围效果错针实体店广告媒介十分适合
媒体组合建议必选媒体组合建议选
省电视台
新闻频道
影视广告直接产品风格形象场景元素硬件条件通影声画方式直接消费者传播利迅速达品牌推广认知目
省电视台
公频道
选择影视热播剧电影片尾贴片广告喜欢片群快接受
省台
天气预报
效覆盖县级市场频道互动选择基理试点媒体
交通
广播电台
受众群体车族潘拉娱乐中心目标客户群媒体针性较强
金华济
广播电台
助电台媒体热点栏目版块容空档植入形象广告容提升品牌认知
永康日报
通媒体进行炒作传播种快速效营销方式需媒体进行前期策划形成系列报导方达广告目巧妙力度
电视压屏
投放效果直接费较高通季度投放做整体效果评估利迅速提高陶然轩品牌认知度
永康新闻网
网络媒体新发展较快新兴媒体品牌推广作忽视特（809000）消费群体网已形成惯化生活化
广告实施节点表
时间
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户外广告
车身媒体
短信广告
电梯传媒
开业氛围
新闻频道
公频道
天气预报
交通电台
济电台
永康日报
电视压屏
永康新闻网
种媒介优缺点分析
报纸电视广播杂志户外售点网络等七类优劣势
报纸
传统四媒体中报纸疑普性广影响力媒体报纸广告伴着报纸创刊诞生着时代发展报纸品种越越容越越丰富版式更灵活印刷更精美报纸广告容形式越越样化报纸读者距离更接报纸成解时事接受信息媒体报纸特点：
1传播速度较快信息传递时
数综合性日报晚报说出版周期短信息传递较时报纸甚天出早中晚等版报道新闻更快时效性强产品广告新产品新闻性产品利报纸时信息传播消费者
2信息量说明性强
报纸作综合性容媒介文字符号图片辅传递信息容量较文字说明性强详描述关心度较高产品说利报纸说明性详细告知消费者关产品特点
3易保存重复
报纸特殊材质规格相电视广播等媒体报纸具较保存性易折易放携带十分方便阅读报纸程中养成剪报惯根需分门类收集剪裁信息样形中强化报纸信息保存性重复阅读率
4阅读动性
报纸许信息时呈现读者眼前增加读者认知动性读者选择阅读放弃部分方先读方读阅读遍阅读遍采浏览快速阅读详细阅读读者决定认知程度仅点印象信息记住记牢记住某容记住全部容外读者必时需容记录
5权威性
消息准确报纸获信誉重条件数报纸历史长久政机关部门办群众中素影响威信报纸刊登广告消费者产生信感
6高认知卷入
报纸广告数文字符号解广告容求读者阅读时集中精力排干扰般言非广告信息读者密切关系否读者观会阅读广告花费精力读者种惰性心理会减少详细阅读广告文案容性换句话说报纸读者广告阅读程度般较低读者愿意阅读时广告容解会较全面彻底
7注意度高
份报纸中栏目广告竞相吸引读者注意样广告格外醒目时容易引起注意否读者视见
8印刷难完美表现形式单
报纸印刷技术年高新科技支持断突破完善目前止报纸印刷成低媒体受材质技术影响报纸印刷品质专业杂志直邮广告招贴海报等媒体效果报纸需文字传达元素表现形式相电视立体印刷媒体斑斓丰富显然单调
二2 杂志
杂志种印刷面广告媒体报纸广告相明显缺乏时效性覆盖面限精美印刷具光彩夺目视觉效果深受特定受众喜爱杂志种类繁雅俗均出刊周期短杂志种类影响颇成现代广告四媒体印刷技术发展类思维进步单纯面设计模式断破新设计形式断出现体现着杂志广告广阔前景杂志特点：
1读者阶层象明确
杂志读者象报纸广分类较细专业性较强便选择特定阶层广告非常方便更做放矢类杂志读者质方面体相广告文案制作容易反说类杂志拥基读者群针消费者选择杂志更利杂志媒体应该根广告目标象求利杂志进行分类
般说杂志读者定文化水较理解力订阅某种杂志该杂志性质刊登容定解兴趣搞专业专业杂志刊登东西容易接受样利广告发挥作订阅杂志生活水较高力领略广告介绍容新产品开辟市场时杂志媒体效媒体
2杂志印刷精美阅读率高保存期长
杂志媒体纸较尤广告纸更讲究广告印刷报纸精美尤彩色广告色彩鲜艳精致容易引注目逼真现商品形象激发读者购买欲杂志广告全页半页版面较容表现深刻图文茂容易广告客户提供信息完整表达出
杂志媒体起广播电视说生命长广播电视节目播逝杂志阅读时间长常保存反复阅读杂志广告反复读者接触充分时间广告容作仔细研究加深印象
3杂志媒体版面安排灵活颜色样
版面位置安排分封面封底封二封三扉页页插页颜色黑白彩色版面全页半页13231416页区时适应广告客户作幅广告求作连页广告页广告效果十分强烈影响巨
杂志报纸样属印刷媒体决定间存着心理特性包括阅读动性高认知卷入保存性信性杂志报纸存着差容杂志报纸新闻报道种专业科普性知识满足种类型读者需印刷质量杂志般优报纸杂志具报纸心理特性
4读者针性强
杂志容较倾性专业性杂志般广区域里拥较稳定读者层摄影杂志读者摄影行业业余摄影爱者关摄影器材广告登摄影杂志广告象正该杂志读者接效争取读者成购该商品顾客
5知识性
许杂志容专业知识科普知识体容易读者杂志阅读产生知识性期报纸消息性样杂志知识性成杂志广告心理特性
6重复性
杂志容丰富彩长篇文章较读者仅仔细阅读常常分次阅读甚保存日读读者次翻阅增加杂志广告接触机会利记忆中留较深广告印象
7美感引注目
杂志纸质较印较美彩色图片较逼真现商品原貌时杂志广告商业广告广告登载量般集中刊登定书页排列整齐美观杂志广告较强艺术感染力引注目美享受
8时效性差
杂志定期刊物发行周期较长周刊半月刊月刊季刊半年刊甚年刊影响广告传播速度时效性强广告企业开张广告文娱广告促销广告等般宜选杂志媒体否容易错时机收广告效果
三广播
科技发展新媒体断出现广播媒介面着越越挑战击然广播优越性充分解特性扬长避短进步开掘媒体潜力广播广告特点：
1传播方式时性
时性指广播广告传播速度快广播广告容讯息范围迅速传播目标消费者耳中身开收音机广告象立接收果广告策略战术时调整需紧急发布某广告讯息例发布展销会订货会折价销售等等时效性求较强供求讯息时广播广告数时完成播出务时做现场直播广播广告种时性优势媒介法取代
2传播范围广泛性
广播广告采电波传送广告讯息电波受空间限制广播发射技术相电视简单广播覆盖面积特广泛达全世界角落广播覆盖范围广阔性城市乡村陆空中收听广播受天气交通然灾害限制尤适合然条件较复杂区
3收听方式意性
收听广播简便意受时间点限制白天晚里干什开收音机接收听广播容科技进步收音机越发型化轻便化发展火柴盒尤 身听种青年青睐收听工具出现某种程度说广播媒体受众身携带
4受众层次样性
印刷媒介受众文化水准受教育程度求较高广播文化程度低甚识字听懂广告容广播媒体受众层次更显出样性尤国文化教育事业发达文盲半文盲部分广告法忽视消费群体想针发挥广告告知说服功广播非常合适广告媒体
5制作成播出费低廉性
广播广告单位时间信息容量收费标准低济实惠广告媒体时广播广告制作程较简单制作成高
6播出灵活性
广播广告诸媒介中制作周期短广告根竞争手举动调整战术行动快速做出反应广播广告方便心应手工具报纸电视广告制作较复杂外刊播时段版面般较紧俏需提前预订广播广告安排播出调整时段相较容易较灵活
7激发情感煽动性
广播声音进行传播诉诸听觉听众限想象空间正广播魅力广播广告特色正通刺激听觉感官帮助收听者产生联想广播声音实具体特容易撩拨心弦煽动情绪广告常种情形知觉中完成传达说服功
广播广告稍逝传播方式单等足处
四电视
电视特点：
1直观性强
电视视听合传播够亲眼见亲耳听身边样种活生生事物电视视听合传播结果单视觉单听觉视觉听觉简单相加机合会受众产生真实信服感受电视广告种直观性媒介拟超越读写障碍成种众化宣传媒介须观众文化知识水准严格求便识字懂语言基懂理解广告中传达容
2较强击力感染力
电视唯够进行动态演示感性型媒体电视广告击力感染力特强电视媒介忠实记录手段现讯息形态声波光波信号直接刺激感官心理取受众感知验认受众感觉特真实电视广告受众击力感染力特强媒体广告难达
3受收视环境影响易握传播效果
电视机印刷品样身携带需适收视环境离开环境根阻断电视媒介传播环境观众少距离电视机荧屏远观角度电视音量器材质量电视机天线接受信号功直接影响着电视广告收视效果
4瞬间传达动接受
全世界电视广告长度差5秒10秒15秒20秒30秒45秒60秒90秒120秒基单位超34分钟较少常见电视广告15秒30秒说电视广告短短瞬间完成讯息传达务极苛刻先决条件受众完全动状态接受电视广告电视区广告媒介特点
5费昂贵
费昂贵指电视广告片身制作成高周期长二指播放费高制作费言电影电视片种艺术形式身制作周期长工艺程复杂控制素(域季节天气演员等)著称电视广告片般电影电视节目求高广告片拍片片通常100：1见仅胶片项电视广告片普通电影电视剧节目超出少倍广告片专门作曲演奏配音剪辑合成需花量金钱
广告播出费言电视台收费标准高国中央电视台A特段30秒广告收费民币45万元国外黄金时段播出费高美国电视广告30秒10～15万美元果特节目中插播广告更贵竟高达十万美元
6较高注意率
济发达国家区电视机已普观电视节目已成文化生活重组成部分电视广告注意运种表现手法便广告容富情趣增强视听者观广告兴趣广告收视率较高电视广告听留神广告时候耳朵听广告容广告充满整电视屏幕便注意力集中电视广告容易引注目广告接触效果较强
7利断加深印象
电视广告种视听兼备广告连续活动画面够逼真突出方面展现广告商品性广告商品外观结构方法效果等电视中逐展现观众亲境留明晰深刻印象电视广告通反复播放断加深印象巩固记忆
8利激发情绪增加购买信心决心
电视广告形象逼真位门推销员样商品展示家庭成员面前耳闻目睹广告商品容易产生感引发购买兴趣欲时观众欣赏电视广告中意意广告商品进行较评通引起注意激发兴趣统购买思想利增强购买信心作出购买决定特选择性强日消费品流行生活品新投入市场商品运电视广告容易受众注目激发商品购买兴趣欲
9利深入理解广告信息
电视广告制作费高昂黄金播放时间收费贵电视广告时间长度545秒间短时间连续播出种画面闪动快作解说影响广告商品深入理解电视广告宜播放需详理解性诉求商品生产设备类商品高档耐消费品电视播放广告时运补充广告形式作详细介绍
10容易产生抗拒情绪
电视广告显著效果运电视广告客户断增加电视节目常电视广告断容易引起观众满
五户外广告媒体
露天公场合通广告表现形式时许消费者进行诉求达推销商品目物质称户外广告媒体户外广告分面立体两部类：面路牌广告招贴广告壁墙广告海报条幅等立体广告分霓虹灯广告柱广告塔灯箱广告等户外广告中路牌招贴重两种形式影响甚设计制作精美户外广告带成区象征户外广告特征：
1区消费者选择性强户外广告方面根区特点选择广告形式商业街广场公园交通工具选择广告表现形式户外广告根某区消费者心理特点风俗惯设置方面户外广告常区城活动固定消费者提供反复宣传印象强烈
2户外广告较利消费者途中散步游览时公场合常产生空白心理种时候设计精美广告霓虹灯彩变化光芒常留非常深刻印象引起较高注意率更易接受广告
3户外广告具定强迫诉求性质匆匆赶路消费者广告意瞥留定印象通次反复某商品留较深印象
4户外广告表现形式丰富彩特高空气球广告灯箱广告发展便户外广告更具特色户外广告美化市容作广告市容浑然体效果消费者非常然接受广告
5户外广告容单纯避免容竞争广告干扰户外广告费较低
户外广告媒体足处表现：
1覆盖面数位置固定动覆盖面会宣传区域设置户外广告时应特注意点选择广告牌般设立口密度流动性强方机场火车站轮船码头南北流动口作全国性广告
2效果难测评户外广告象户外活动具流动性质接受率难估计总活动中接触注视时间非常短甚分秒时时间接触许户外广告取广告效果做视觉暂留非常重
六售点广告
售点广告POP广告POP英文Point of Purchase简称二十世纪三十年代出现美国天POP广告新形式出现倍受重视广泛运
天POP广告包括橱窗陈列柜台货架陈列货摊陈列等包括销售点现场广告关场门前海报招贴着销售形式出现尤超级市场出现普售点广告功逐渐扩售点广告包括售点发布种广告包装纸说明书霓虹灯册子赠品奖券等售点广告形式通商品身媒体陈列广告
售点广告场合分店外店两类店外POP广告消费者认识店址吸引消费者进入商店广告招牌橱窗店POP广告接消费者广告柜台展示货架陈列面展示墙面广告天花板装饰商品包装动态装饰等部分组成
售点广告实际广告媒体延伸潜购买心理已广告意产生非常强烈诱导功效美国调查研究购买者出门前已确定买什商品情况占全部销售额28销售现场潜意识成购买行占72见销售现场广告作巨具体作：
1售点广告加深顾客商品认识程度更快帮助顾客解商品性质途价格方法诱发顾客潜愿形成动性购买象媒体样必须留深刻印象记忆产生购买行正类广告更应表现形式考虑引起广告注意率
2售点广告增强销售现场装饰效果美化购物环境制造气氛增进情趣消费者起着诱导作声推销员
3售点广告表现形式真实度媒体拟类广告般更重视实物展示补充四媒体足抽象仅仅印象商品成活生生实物
4售点广告设计次长期节省宣传费
七网络
1994年10月4日美国著名热线杂志（Hotwired）首开网络广告先河网络广告迅速席卷欧美陆成欧美国家热门广告宣传形式正迅速扩展世界国家区美国国家科学基金会预测2000年网络户达55亿网络成继报纸杂志广播电视第五媒体着网络户增电子商务迅猛发展网络广告高速度阔步前网络特征：
1众媒体
互联网作媒介非常特殊性质说众媒体承担众媒体角色现网站38776均258分网站美国5千万户2百万网站均25网站作众媒体广告必须深入研究目标受众群体心理需求放矢达预期广告目标
2互动性
网络广告互动性决定网旗帜广告电视广告样电视广告强迫收天节目趣节目播半广告时间进非少保证观众网网民网站时候目果查股票信息者面闪闪东西常常深入研究消费者心理充分吸引网民意注意
3超信息容量
般言网站面会十数十数百网页网页信息采取非线性文形式通链接方式网页互相链接起组合成机整体更关键网络广告负载信息广告受众选择心欲消费者强烈动性强信息量求深知消费者需根类型消费者信息进行分类便广告受众深入点击获取更广告信息提高广告效率
4付费性
作互动广告网络广告言拉吸引站点非常必网络广告受众花钱网广告非广告具十足吸引力亲力引起极兴趣参进
5吸引意注意程度
网络广告种非强迫性传播象电视广播报纸户外广告等具强迫性想方设法吸引视觉听觉关信息塞进受众脑子动意注意网络广告作种传播活动毫疑问吸引意注意吸引信息海洋中注意点击独特交互性吸引意注意力求调动觉性动性句话般媒体广告找网络媒体找广告吸引消费者意注意程度水评价网络广告心理效果重指标
6引起兴趣满足需程度
互联网分众媒体提供种双沟通方式信息户情况需求进行化定制互联网种助信息消费行信息选择完全户兴趣需决定引起消费者兴趣满足消费者某种现实需潜需网广告信息步步吸引消费者深入点透接受广告信息否引起消费者兴趣满足消费者需关系网络成败重素
7易辨认易识程度
网络广告根特性互动性互动性广告重心应互动信息传递超信息容量网络广告优传统媒体广告十分突出特点般言网站面会十数百网页面庞信息量消费者辨认理解信息提取需信息评价网络广告缺指标
8信息针性亲力
网络互动广告模式求信息传播化接触广告感广告产品专门准备广告信息走身边贴心想想爱爱广告信息否针性富性否具亲力应网络广告心理效果测评系统中重指标
9引起线购买程度
网络广告种针目标市场进行广泛劝说传播活动众传播方式相网络广告更明确广告象网络技术帮助广告选择户踪户方面掌握户资料然放矢症药成种富针性促销行网络种全天候全球性市场交流媒介仅建立品牌认知度吸引细量种产品促成购买提供售服务售支持网络广告否引起直接线购买行评价网络广告重指标
媒体目录
投放规格
投放频率
投放数量
金额
总价
备注
XX影视
XX杂志
XX报
XX广播电台
XX售点
车身广告
短信广告
户外招牌广告
XX娱乐频道
XX财新闻
现场广告
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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媒体目录
投放方式（点）
投放预算
投放频次周期
媒体分析
效果评估
监方式
否投放
户外广告
户外广告宣传非常必时起较户外视觉传播效果
车身媒体
车身广告流动风景线加快提升品牌传播速度树立专业品牌形
短信广告
精准效信息传递目标象利处较泛滥客户形成垃圾广告信息客户日渐失敏感性找准客户需求点策划相应关联利益信息选择目标范围发放选媒体
电梯传媒
电梯传媒写字楼医院银行政务办公场形成覆盖选择二媒体时投放合理利资源性调整投入费错开投放区段达广宣投放效果化目
现场
开业氛围
拱门气柱等
说拱门气柱较老土现场氛围效果错针实体店广告媒介十分适合
媒体组合建议必选媒体组合建议选
省电视台
新闻频道
影视广告直接产品风格形象场景元素硬件条件通影声画方式直接消费者传播利迅速达品牌推广认知目
省电视台
公频道
选择影视热播剧电影片尾贴片广告喜欢片群快接受
省台
天气预报
效覆盖县级市场频道互动选择基理试点媒体
交通
广播电台
受众群体车族潘拉娱乐中心目标客户群媒体针性较强
金华济
广播电台
助电台媒体热点栏目版块容空档植入形象广告容提升品牌认知
永康日报
通媒体进行炒作传播种快速效营销方式需媒体进行前期策划形成系列报导方达广告目巧妙力度
电视压屏
投放效果直接费较高通季度投放做整体效果评估利迅速提高陶然轩品牌认知度
永康新闻网
网络媒体新发展较快新兴媒体品牌推广作忽视特（809000）消费群体网已形成惯化生活化
广告实施节点表
时间
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户外广告
车身媒体
短信广告
电梯传媒
开业氛围
新闻频道
公频道
天气预报
交通电台
济电台
永康日报
电视压屏
永康新闻网
种媒介优缺点分析
报纸电视广播杂志户外售点网络等七类优劣势
报纸
传统四媒体中报纸疑普性广影响力媒体报纸广告伴着报纸创刊诞生着时代发展报纸品种越越容越越丰富版式更灵活印刷更精美报纸广告容形式越越样化报纸读者距离更接报纸成解时事接受信息媒体报纸特点：
1传播速度较快信息传递时
数综合性日报晚报说出版周期短信息传递较时报纸甚天出早中晚等版报道新闻更快时效性强产品广告新产品新闻性产品利报纸时信息传播消费者
2信息量说明性强
报纸作综合性容媒介文字符号图片辅传递信息容量较文字说明性强详描述关心度较高产品说利报纸说明性详细告知消费者关产品特点
3易保存重复
报纸特殊材质规格相电视广播等媒体报纸具较保存性易折易放携带十分方便阅读报纸程中养成剪报惯根需分门类收集剪裁信息样形中强化报纸信息保存性重复阅读率
4阅读动性
报纸许信息时呈现读者眼前增加读者认知动性读者选择阅读放弃部分方先读方读阅读遍阅读遍采浏览快速阅读详细阅读读者决定认知程度仅点印象信息记住记牢记住某容记住全部容外读者必时需容记录
5权威性
消息准确报纸获信誉重条件数报纸历史长久政机关部门办群众中素影响威信报纸刊登广告消费者产生信感
6高认知卷入
报纸广告数文字符号解广告容求读者阅读时集中精力排干扰般言非广告信息读者密切关系否读者观会阅读广告花费精力读者种惰性心理会减少详细阅读广告文案容性换句话说报纸读者广告阅读程度般较低读者愿意阅读时广告容解会较全面彻底
7注意度高
份报纸中栏目广告竞相吸引读者注意样广告格外醒目时容易引起注意否读者视见
8印刷难完美表现形式单
报纸印刷技术年高新科技支持断突破完善目前止报纸印刷成低媒体受材质技术影响报纸印刷品质专业杂志直邮广告招贴海报等媒体效果报纸需文字传达元素表现形式相电视立体印刷媒体斑斓丰富显然单调
二2 杂志
杂志种印刷面广告媒体报纸广告相明显缺乏时效性覆盖面限精美印刷具光彩夺目视觉效果深受特定受众喜爱杂志种类繁雅俗均出刊周期短杂志种类影响颇成现代广告四媒体印刷技术发展类思维进步单纯面设计模式断破新设计形式断出现体现着杂志广告广阔前景杂志特点：
1读者阶层象明确
杂志读者象报纸广分类较细专业性较强便选择特定阶层广告非常方便更做放矢类杂志读者质方面体相广告文案制作容易反说类杂志拥基读者群针消费者选择杂志更利杂志媒体应该根广告目标象求利杂志进行分类
般说杂志读者定文化水较理解力订阅某种杂志该杂志性质刊登容定解兴趣搞专业专业杂志刊登东西容易接受样利广告发挥作订阅杂志生活水较高力领略广告介绍容新产品开辟市场时杂志媒体效媒体
2杂志印刷精美阅读率高保存期长
杂志媒体纸较尤广告纸更讲究广告印刷报纸精美尤彩色广告色彩鲜艳精致容易引注目逼真现商品形象激发读者购买欲杂志广告全页半页版面较容表现深刻图文茂容易广告客户提供信息完整表达出
杂志媒体起广播电视说生命长广播电视节目播逝杂志阅读时间长常保存反复阅读杂志广告反复读者接触充分时间广告容作仔细研究加深印象
3杂志媒体版面安排灵活颜色样
版面位置安排分封面封底封二封三扉页页插页颜色黑白彩色版面全页半页13231416页区时适应广告客户作幅广告求作连页广告页广告效果十分强烈影响巨
杂志报纸样属印刷媒体决定间存着心理特性包括阅读动性高认知卷入保存性信性杂志报纸存着差容杂志报纸新闻报道种专业科普性知识满足种类型读者需印刷质量杂志般优报纸杂志具报纸心理特性
4读者针性强
杂志容较倾性专业性杂志般广区域里拥较稳定读者层摄影杂志读者摄影行业业余摄影爱者关摄影器材广告登摄影杂志广告象正该杂志读者接效争取读者成购该商品顾客
5知识性
许杂志容专业知识科普知识体容易读者杂志阅读产生知识性期报纸消息性样杂志知识性成杂志广告心理特性
6重复性
杂志容丰富彩长篇文章较读者仅仔细阅读常常分次阅读甚保存日读读者次翻阅增加杂志广告接触机会利记忆中留较深广告印象
7美感引注目
杂志纸质较印较美彩色图片较逼真现商品原貌时杂志广告商业广告广告登载量般集中刊登定书页排列整齐美观杂志广告较强艺术感染力引注目美享受
8时效性差
杂志定期刊物发行周期较长周刊半月刊月刊季刊半年刊甚年刊影响广告传播速度时效性强广告企业开张广告文娱广告促销广告等般宜选杂志媒体否容易错时机收广告效果
三广播
科技发展新媒体断出现广播媒介面着越越挑战击然广播优越性充分解特性扬长避短进步开掘媒体潜力广播广告特点：
1传播方式时性
时性指广播广告传播速度快广播广告容讯息范围迅速传播目标消费者耳中身开收音机广告象立接收果广告策略战术时调整需紧急发布某广告讯息例发布展销会订货会折价销售等等时效性求较强供求讯息时广播广告数时完成播出务时做现场直播广播广告种时性优势媒介法取代
2传播范围广泛性
广播广告采电波传送广告讯息电波受空间限制广播发射技术相电视简单广播覆盖面积特广泛达全世界角落广播覆盖范围广阔性城市乡村陆空中收听广播受天气交通然灾害限制尤适合然条件较复杂区
3收听方式意性
收听广播简便意受时间点限制白天晚里干什开收音机接收听广播容科技进步收音机越发型化轻便化发展火柴盒尤 身听种青年青睐收听工具出现某种程度说广播媒体受众身携带
4受众层次样性
印刷媒介受众文化水准受教育程度求较高广播文化程度低甚识字听懂广告容广播媒体受众层次更显出样性尤国文化教育事业发达文盲半文盲部分广告法忽视消费群体想针发挥广告告知说服功广播非常合适广告媒体
5制作成播出费低廉性
广播广告单位时间信息容量收费标准低济实惠广告媒体时广播广告制作程较简单制作成高
6播出灵活性
广播广告诸媒介中制作周期短广告根竞争手举动调整战术行动快速做出反应广播广告方便心应手工具报纸电视广告制作较复杂外刊播时段版面般较紧俏需提前预订广播广告安排播出调整时段相较容易较灵活
7激发情感煽动性
广播声音进行传播诉诸听觉听众限想象空间正广播魅力广播广告特色正通刺激听觉感官帮助收听者产生联想广播声音实具体特容易撩拨心弦煽动情绪广告常种情形知觉中完成传达说服功
广播广告稍逝传播方式单等足处
四电视
电视特点：
1直观性强
电视视听合传播够亲眼见亲耳听身边样种活生生事物电视视听合传播结果单视觉单听觉视觉听觉简单相加机合会受众产生真实信服感受电视广告种直观性媒介拟超越读写障碍成种众化宣传媒介须观众文化知识水准严格求便识字懂语言基懂理解广告中传达容
2较强击力感染力
电视唯够进行动态演示感性型媒体电视广告击力感染力特强电视媒介忠实记录手段现讯息形态声波光波信号直接刺激感官心理取受众感知验认受众感觉特真实电视广告受众击力感染力特强媒体广告难达
3受收视环境影响易握传播效果
电视机印刷品样身携带需适收视环境离开环境根阻断电视媒介传播环境观众少距离电视机荧屏远观角度电视音量器材质量电视机天线接受信号功直接影响着电视广告收视效果
4瞬间传达动接受
全世界电视广告长度差5秒10秒15秒20秒30秒45秒60秒90秒120秒基单位超34分钟较少常见电视广告15秒30秒说电视广告短短瞬间完成讯息传达务极苛刻先决条件受众完全动状态接受电视广告电视区广告媒介特点
5费昂贵
费昂贵指电视广告片身制作成高周期长二指播放费高制作费言电影电视片种艺术形式身制作周期长工艺程复杂控制素(域季节天气演员等)著称电视广告片般电影电视节目求高广告片拍片片通常100：1见仅胶片项电视广告片普通电影电视剧节目超出少倍广告片专门作曲演奏配音剪辑合成需花量金钱
广告播出费言电视台收费标准高国中央电视台A特段30秒广告收费民币45万元国外黄金时段播出费高美国电视广告30秒10～15万美元果特节目中插播广告更贵竟高达十万美元
6较高注意率
济发达国家区电视机已普观电视节目已成文化生活重组成部分电视广告注意运种表现手法便广告容富情趣增强视听者观广告兴趣广告收视率较高电视广告听留神广告时候耳朵听广告容广告充满整电视屏幕便注意力集中电视广告容易引注目广告接触效果较强
7利断加深印象
电视广告种视听兼备广告连续活动画面够逼真突出方面展现广告商品性广告商品外观结构方法效果等电视中逐展现观众亲境留明晰深刻印象电视广告通反复播放断加深印象巩固记忆
8利激发情绪增加购买信心决心
电视广告形象逼真位门推销员样商品展示家庭成员面前耳闻目睹广告商品容易产生感引发购买兴趣欲时观众欣赏电视广告中意意广告商品进行较评通引起注意激发兴趣统购买思想利增强购买信心作出购买决定特选择性强日消费品流行生活品新投入市场商品运电视广告容易受众注目激发商品购买兴趣欲
9利深入理解广告信息
电视广告制作费高昂黄金播放时间收费贵电视广告时间长度545秒间短时间连续播出种画面闪动快作解说影响广告商品深入理解电视广告宜播放需详理解性诉求商品生产设备类商品高档耐消费品电视播放广告时运补充广告形式作详细介绍
10容易产生抗拒情绪
电视广告显著效果运电视广告客户断增加电视节目常电视广告断容易引起观众满
五户外广告媒体
露天公场合通广告表现形式时许消费者进行诉求达推销商品目物质称户外广告媒体户外广告分面立体两部类：面路牌广告招贴广告壁墙广告海报条幅等立体广告分霓虹灯广告柱广告塔灯箱广告等户外广告中路牌招贴重两种形式影响甚设计制作精美户外广告带成区象征户外广告特征：
1区消费者选择性强户外广告方面根区特点选择广告形式商业街广场公园交通工具选择广告表现形式户外广告根某区消费者心理特点风俗惯设置方面户外广告常区城活动固定消费者提供反复宣传印象强烈
2户外广告较利消费者途中散步游览时公场合常产生空白心理种时候设计精美广告霓虹灯彩变化光芒常留非常深刻印象引起较高注意率更易接受广告
3户外广告具定强迫诉求性质匆匆赶路消费者广告意瞥留定印象通次反复某商品留较深印象
4户外广告表现形式丰富彩特高空气球广告灯箱广告发展便户外广告更具特色户外广告美化市容作广告市容浑然体效果消费者非常然接受广告
5户外广告容单纯避免容竞争广告干扰户外广告费较低
户外广告媒体足处表现：
1覆盖面数位置固定动覆盖面会宣传区域设置户外广告时应特注意点选择广告牌般设立口密度流动性强方机场火车站轮船码头南北流动口作全国性广告
2效果难测评户外广告象户外活动具流动性质接受率难估计总活动中接触注视时间非常短甚分秒时时间接触许户外广告取广告效果做视觉暂留非常重
六售点广告
售点广告POP广告POP英文Point of Purchase简称二十世纪三十年代出现美国天POP广告新形式出现倍受重视广泛运
天POP广告包括橱窗陈列柜台货架陈列货摊陈列等包括销售点现场广告关场门前海报招贴着销售形式出现尤超级市场出现普售点广告功逐渐扩售点广告包括售点发布种广告包装纸说明书霓虹灯册子赠品奖券等售点广告形式通商品身媒体陈列广告
售点广告场合分店外店两类店外POP广告消费者认识店址吸引消费者进入商店广告招牌橱窗店POP广告接消费者广告柜台展示货架陈列面展示墙面广告天花板装饰商品包装动态装饰等部分组成
售点广告实际广告媒体延伸潜购买心理已广告意产生非常强烈诱导功效美国调查研究购买者出门前已确定买什商品情况占全部销售额28销售现场潜意识成购买行占72见销售现场广告作巨具体作：
1售点广告加深顾客商品认识程度更快帮助顾客解商品性质途价格方法诱发顾客潜愿形成动性购买象媒体样必须留深刻印象记忆产生购买行正类广告更应表现形式考虑引起广告注意率
2售点广告增强销售现场装饰效果美化购物环境制造气氛增进情趣消费者起着诱导作声推销员
3售点广告表现形式真实度媒体拟类广告般更重视实物展示补充四媒体足抽象仅仅印象商品成活生生实物
4售点广告设计次长期节省宣传费
七网络
1994年10月4日美国著名热线杂志（Hotwired）首开网络广告先河网络广告迅速席卷欧美陆成欧美国家热门广告宣传形式正迅速扩展世界国家区美国国家科学基金会预测2000年网络户达55亿网络成继报纸杂志广播电视第五媒体着网络户增电子商务迅猛发展网络广告高速度阔步前网络特征：
1众媒体
互联网作媒介非常特殊性质说众媒体承担众媒体角色现网站38776均258分网站美国5千万户2百万网站均25网站作众媒体广告必须深入研究目标受众群体心理需求放矢达预期广告目标
2互动性
网络广告互动性决定网旗帜广告电视广告样电视广告强迫收天节目趣节目播半广告时间进非少保证观众网网民网站时候目果查股票信息者面闪闪东西常常深入研究消费者心理充分吸引网民意注意
3超信息容量
般言网站面会十数十数百网页网页信息采取非线性文形式通链接方式网页互相链接起组合成机整体更关键网络广告负载信息广告受众选择心欲消费者强烈动性强信息量求深知消费者需根类型消费者信息进行分类便广告受众深入点击获取更广告信息提高广告效率
4付费性
作互动广告网络广告言拉吸引站点非常必网络广告受众花钱网广告非广告具十足吸引力亲力引起极兴趣参进
5吸引意注意程度
网络广告种非强迫性传播象电视广播报纸户外广告等具强迫性想方设法吸引视觉听觉关信息塞进受众脑子动意注意网络广告作种传播活动毫疑问吸引意注意吸引信息海洋中注意点击独特交互性吸引意注意力求调动觉性动性句话般媒体广告找网络媒体找广告吸引消费者意注意程度水评价网络广告心理效果重指标
6引起兴趣满足需程度
互联网分众媒体提供种双沟通方式信息户情况需求进行化定制互联网种助信息消费行信息选择完全户兴趣需决定引起消费者兴趣满足消费者某种现实需潜需网广告信息步步吸引消费者深入点透接受广告信息否引起消费者兴趣满足消费者需关系网络成败重素
7易辨认易识程度
网络广告根特性互动性互动性广告重心应互动信息传递超信息容量网络广告优传统媒体广告十分突出特点般言网站面会十数百网页面庞信息量消费者辨认理解信息提取需信息评价网络广告缺指标
8信息针性亲力
网络互动广告模式求信息传播化接触广告感广告产品专门准备广告信息走身边贴心想想爱爱广告信息否针性富性否具亲力应网络广告心理效果测评系统中重指标
9引起线购买程度
网络广告种针目标市场进行广泛劝说传播活动众传播方式相网络广告更明确广告象网络技术帮助广告选择户踪户方面掌握户资料然放矢症药成种富针性促销行网络种全天候全球性市场交流媒介仅建立品牌认知度吸引细量种产品促成购买提供售服务售支持网络广告否引起直接线购买行评价网络广告重指标
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