2012-当当电影映前广告投放建议--@上传下载的乐趣
- 1. 电影映前广告投放建议本方案旨在回答，当当网 凭什么/为什么/有没有必要 选择电影映前广告
- 2. 我们凭什么有信心找当当谈合作常言道“背靠大树好乘凉” 电影映前广告“背靠”一个高速发展的电影产业 这让我们的自信心在这两年迅速“爆棚”去年破百 今年我们努力一百五多出的五十亿哪里来 多出的七千万人次埋单高速增长至少维持个十年八年自信一
- 3. 我们凭什么有信心找当当谈合作电影产业高速发展与广告主没有直接只是间接关系 央视三维做为桥梁将电影产业增长带来的价值传导给广告主上海北京深圳广州杭州重庆成都武汉南京西安旗下银幕巨阵目前覆盖 包括23个票房过亿城市在内的 全国80个具备投资价值城市 300家核心优质影院 总计1800余块银幕 城市、影院经过层层精选 才能进入银幕巨阵网络自信二
- 4. 我们凭什么有信心找当当谈合作20101998央视三维 公司成立1999-2004为众多知名品牌操作 贴片广告，提供电影 全媒体整合传播服务20052006-20082009江南春 出任CEO 纳入生活圈 媒体范围1995肯德基 国内第一条 贴片广告银幕巨阵 占据电影广告市场 60％以上份额 居于领导地位 推出银幕巨阵 电影广告进入 媒体化操作时代与分众传媒整合 正式更名为 央视三维电影传媒自信三选择电影映前广告就要选行业领军企业
- 5. 我们凭什么有信心找当当谈合作确定档期，锁定城市后 全影院全影厅全影片最大化覆盖影院A影院B影院 ……北京上海广州成武南杭……影片 A影片 B影片 C影片 ……影厅A影片 A影片 B影片 C影片 ……影厅B影片 A影片 B影片 C影片 ……影厅……投放策略得以科学规划 客户需求得到灵活满足 我们让广告主玩媒体 而不是让媒体玩广告主自信四
- 6. 我们背靠一个高速发展的电影产业 依托一个高回报价值的媒体平台 高居一个媒体行业中的掌门地位 带动一个媒体行业走入科学化的媒体操作时代就是凭着这股子自信 找到了你下面我们需要回答为什么选择的问题
- 7. 为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你 银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…20到35岁年轻人群占七成 你认为他们上班在干什么 像我一样不停的做方案？ 不，他们上班在网购 查查当当的送货地址 是不是写字楼更多！数据引自新生代市场调研
- 8. 为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你 银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…数据引自新生代市场调研八成受众接受过高等教育 低智商阅读时代 受过教育的人买书看书 买书愿意通过网购，同意吗？
- 9. 为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你 银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…中高收入较强购买力的都市白领族群 太穷的人不买书，太有钱的人不看书 这个收入这个职位刚刚好，买书还就选网购，有折扣数据引自新生代市场调研
- 10. 为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你 银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…数据引自新生代市场调研购买频次高的回头客 才是当当网的忠实粉丝高频次接触电影的 固定核心人群
- 11. 为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你 银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…再感性理由征问：你为什么不上网下载PDF看？答：1.就算用iPad看也无法取代纸质书的那种阅读体验 2.李总都给打39折啦，你认为写书的人能挣多少钱？就不能支持一下正版和作者嘛!问：5块钱买张碟看得了！答：1.擦，你觉得碟片能达到胶片的那种质感嘛，那叫看电影嘛！ 2.都像你这样不支持正版，看以后谁还拍电影给你看!同样一种人 注重感官体验 正版意识强烈
- 12. 为什么当当网要选择电影院请允许我先用几个理性数据来说服你 银幕巨阵覆盖下的目标受众，也是经常出入影院的人群，他们…再感性理由征网络上的人真多，都是什么人呢？带着免费分享和下载的精神求分享！ 影院里的人不如网络多，他们也上网，但多少有点收藏癖一柜子书一柜子碟这些要都是从当当买的，那就好了！
- 13. 当当网需要这么一群人 20-35岁年轻上班族，上班没事的时候上网买买东西 高素质高学历一点，有买书看书的意愿，还要会网购操作 别太有钱别太穷，买书来看，在意网购上的折扣 忠实粉丝、注重质感、有收藏癖这群人哪里找？
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- 15. 有必要选择银幕巨阵吗京东商城觉得有必要 我们曾经用左右脑的卖点打动了他们需要一群右脑情感思考居多 价格敏感度不高的人群 成为忠实粉丝因此横向延伸更多品类，叫板当当 开始培育消费者右脑情感思考曾经垂直3C 左脑理智思考的男性消费者居多他们需要一个适合情感诉求的媒体平台 把消费者对京东商城的品牌认知从左脑洗到右脑
- 16. 快！为我定制银幕巨阵投放策略好的！
- 17. 城市选择2010年观影人次（万）2010年票房（万元）我是这么想的，初恋还是矜持些 从去年23个票房过亿城市中挑出前15个，我们叫它们票仓城市
- 18. 时长、档期选择用情感诉求讲一个品牌故事，把消费者变粉丝，提升品牌形象 30秒为宜现在是若干部大片集中上映，但都不在同一天上 每月都要进出影院好几次，麻烦！ 连续四周投放，实现投放期内最大化覆盖
- 19. 影院阵地配合甄选重点城市核心优质影院若干家，阵地活动配合 发放当当元素电影折页、鼠标垫这个得具体问题具体分析怎么执行
- 20. 媒体计划
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