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房地产广播广告投放通用专案ppt
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1. 房產廣播廣告投放專案 放音樂電台Fun103.8企劃提案
2. 房產為何需要廣播廣告廣播廣告延伸電視及報紙廣告,據國外統計,總預算10%投放於廣播,總體廣告效益可以上升15% 房產鎖定的高端消費族群與放音樂電台FM103.8的私家車車上收聽族群及白領不謀而合 放音樂電台真正做到白天無醫療坐檯節目,打造一個真正的音樂電台,讓你的品牌廣告更具質感
3. 廣播媒體規劃广播故事剧的形式 宣揚企业理念与企业文化。 树立良好的市场口碑和品牌效益。广告规格:2分钟小专题
4. 文案創意表达企业精细精神的——(画展篇) slogan:专注品质,近乎苛求!福美特房产公司,为你生活的每一吋空间精益求精。 在法国巴黎的一栋新房子中举办了一场画展,作品的级别文件次都非常高,醉心于抽象派和立体派绘画的艺术商人保罗参观了这次画展,在画展中,他花了大半时间去选购名画,选来选去都找不到满意的作品。 保罗继续在画展中逛着逛着,终于,他的眼睛一亮,被眼前这一幅白底黑点铜框的画所吸引,于是,他兴致勃勃的问画展的工作人员:请问这幅画标价多少钱?是不是非卖品呢? 工作人员微笑道:对不起,先生,这只是墙上的一个电器开关。 在这样一个画展的故事中,我们晓得,建筑也可以是一种艺术,优良的建筑,连一枚电器开关的设计都不会忽略。 slogan:专注品质,近乎苛求!福美特房产公司,为你生活的每一吋空间精益求精。
5. 廣播媒體規劃30“硬廣告配合其销售热潮来不断宣传楼盘 续接前期对企业品牌的推广 目的:以期强化消费者对企业和楼盘认知度的统一。使楼盘迅速进入市场,提高市场占有率 广告规格: 30秒产品(楼盘)硬广告
6. 文案創意 突出楼盘整体特色的——(直述篇) 建筑面积——50万平方米, 人工湖水系——3万平方米, 近万棵名贵树木, 1公里长的世界建筑风格主题商业街, 全方位的都市生活配套, 品位和谐、融洽、时尚的生活乐趣。 Slogan:都市的繁忙需要一处心灵的居所,福美特______,好家——好日子。 展示楼盘给人带来的舒适的精神享受方面的——(剪辑篇) “是现房,住进来——踏实。” “门口湖水荡漾,在都市,终于找到了和家乡风景很象的地方。” “那是我初恋的回忆,在湖水里泛舟。” “再也不用逼着丈夫去荷兰看风车了,这儿有!一样的迷人。” Slogan:都市的繁忙需要一处心灵的居所,福美特______,好家——好日子。 注:(35岁左右的女声),每句话之间不具有连接性,好像被剪切了的感觉。
7. 廣播媒體規劃生活小單元以持續經營品牌为广告策略原则,以柔性訴求打造品牌,包括产品品牌和企业品牌並進广告规格:1分30秒单元。
8. 文案創意生活小美文——(向上篇) 福美特置业,与您共同体味人生向上的精神。 有时候,人们只要往上走几步,不要太高的地方,世界就完全不同了。在这样一个高度,即可以抬头,也可以俯瞰。这时候,这个世界,天,更宽广了;地,更辽阔了;人的心,也就更自由了。找一回自由的心情,守一回自由心境的家园,享受向上居住的乐趣。 福美特置业,与您共同体味人生向上的精神。
9. 媒體執行費用媒體規劃時間建議檔期費用硬廣告30秒每天8次/月 21600广播故事剧2分鐘每天2次/月 30000生活小單元1分30秒每天2次/月 21000*以上報價不含廣告帶製作費用
10. 專案配合創意形式 ——可貫穿於廣告投放的整個階段 音樂大餐 广播广告的特点:充分考虑到它的音乐性, 放音乐电台:能充分发挥到广播广告的音乐性,制作出尊贵不容模仿的很有品位的音乐单元。 创意表现:高贵而典雅的“音乐广播剧”单元。一般规格分为3分钟单元,5分钟单元。 表现形式:品牌冠名+主持人音乐解说+古典音乐(爵士乐、交想乐)等+品牌广告+品牌冠名
11. 整點報時 体现一种庄重而肃穆的感觉,符合地产业气质。 “購房資訊溫情小提示”單元 富有生活气息,实用性强。 綜述 做品牌广告,广播广告有其自身的优势所在,她可以在很短 的时间里刺激听众的消费心理,产生心灵的触动,情感的沟通。用情感的力量打通潜在消费者的心灵。请相信我们的广播广告创意与制作定能胜任情感性的广告诉求。 策劃人:小飞
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