新产品研发风险策略
摘 着科学技术进步产品生命周期日趋缩短企业想持久占领市场必须断适应市场潮流变化推陈出新适应变化市场需求企业理者应力求采取正确新产品开发策略 关键词 新产品产品开发风险策略 市场营销活动中新产品范畴科技领域新产品含义仅仅新发明创造产品容广泛新产品包含科学技术某领域重发现产生新产品外包括方面：产品销售方面产品功形态发生改变原产品产生差异甚产品单纯原市场进入新市场视新产品消费方面进入市场消费者提供新利益新效消费者认产品 理方面包括：国际性新产品全国性新产品区新产品企业新产品理角度分类新产品目鼓励企业积极动开发新产品提示企业世界性全国性产品新产品企业积极努力开发新产品工作方面作 着改革断深入市场济进步发展市场逐步发育市场体系逐步完善成全国统市场企业开发区企业新产品应特慎重免哄重复引进旦供需求导致产品滞销企业受损 新产品研究开发生产销售充满风险程种风险蕴含着企业发展盈利获取技术优势市场优势机会存着失败风险新产品开发生产销售存技术风险生产风险市场风险旦遇风险失败企业损失巨新产品开发失败原 国外项调查新产品开发成功率：消费品40工业产品仅20服务类产品18国外700工业企业调查新产品开发综合成功率率仅65新产品开发失败风险较原 客观原：国外竞争手抢先进入市场推出新产品市场竞争加剧银行贷款利率升高投资风险增科学技术发展速度较快新产品开发步伐赶科技发展速度新产品开发程中夭折市场需求变化加快市场趋分散迫企业新产品面范围更目标市场 观原：技术关新产品技术求甚高企业技术力限产品质量保证企业生产电热水淋浴器技术关竟然发生消费者洗澡时触电身亡新闻媒体曝光少消费者购买种热水器 外企业信息灵生产出产品够先进区先进样失技术优势企业产品开发技术障碍产品迟迟研制出造成开发时机迟市场已竞争者占领分重技术轻市场分重视技术先进性忽视市场需求分析结果开发出新产品技术水性均较高符合国情超消费者承受力缺乏市场需求集中表现产品售价太高 例某企业开发种省力型谷机减轻农民进行谷物脱粒操作时困难体力消耗开发成功难开销售局面原传统力谷机已占市场该新产品售价般谷机高出倍节俭中国农民说疑显价格偏高市场利素估计足估计新产品市场容量时乐观利市场素结果市场做出高估计导致决策失误例某企业开发种液化汽残液处理器认全国成百万液化汽户市场潜力巨开发成功遇量市场风险失败 种产品首先获公安部门许获煤气公司意仅审批环节涉煤气公司利益关系煤气公司想家企业联营利益分配难处理结果双方合作欢散次种残液处理器安装液化汽罐里面户拆卸液化汽罐新液化汽罐出厂前安装市场客户量缩 外国企业开发种产品安装方便性方面致市场竞争激烈新产品投放市场企业没熟练运促销手段进行宣传价格高低缺少配件售服务没掌握产品推出时机等 原导致企业开发新产品遭受定程度失败种企业连开发新产品开发费生产成销售费法收回彻底性失败种开发新产品中获取利润没达预期利润市场占率目标限度失败 企业开发新产品时面种困难利素企业必须断推出新产品企业生存发展唯途径增强企业活力重条件开发出新产品市场获成功企业必须认真分析前消费者需求心理状况变化趋势新产品开发方应点考虑： 1．节产品源短缺世界性长期性问题工业产品日消费品应少耗国际汽车市场美国汽车代然20世纪70年代石油危机耗少日汽车战胜美国汽车动摇年霸位 2．型微型产品审美观念已厚重长转轻薄短巧商品受重视袖珍收音机微型计算机等 3．功产品指产品性途扩产品物机 4．操作简单产品新产品趋高科技操作力求简单安全动例新型煤气热水器做水龙头开热水受消费者偏爱 5．样化产品指通现产品扩缩部件换组合等方法改变产品结构增加品种规格型号等满足更顾客更方面需求例伸缩晾衣架消费者带方便 开发新产品中采取策略降低风险呢？ 首先优质策略开发起点高质量高优质产品采种策略味追求技术先进质量必须注意适合国情适合顾客需注意市场潜力助新产品迅速占领市场增强企业竞争力 次低成策略开发程中注意力降低成研制技术路线产品结构材料工艺改革等方面挖掘潜力低廉成优势扩市场占率迅速形成批量生产提高利润 次配套策略根企业身具体情况动支柱企业型企业开发生产需配套产品配套服务 中型企业型汽车厂配套生产电动刮水器新型电灯等般说导企业提供配套产品达需求时新产品销路成问题拾遗补缺策略积极开发国家济建设急需短线缺门新产品种策略利企业填补空白市场抢占优势位提高市场占率增强企业竞争力 新产品开发减少风险获成功企业应遵循项基原：首先必须满足社会出发点满足社会需企业切营活动出发点宿点新产品开发企业营活动重组成部分社会需企业开发新产品提供广阔市场贯彻满足社会需原应优先满足国家济建设需满足消费者户需求企业开发新产品前市场做出调查研究解国家济建设市场需求情况企业决策保证满足社会需原开发新产品次新产品必须国国情出发国口底子薄济发达民收入水较低国基国情办事想问题必须国情出发求企业开发新产品时必须适应国城乡居民购买力水消费惯适应国资源供应配套力脱离国情开发新产品必然招致重损失 次新产品开发适应科学技术发展趋势新产品科技水科技发展趋势差距免新产品投放市场时科学技术已老化产品快进入衰退期新产品发展式样方面趋样化系列化型化微型化质量方面趋功高性节源省资源防污染防噪音兼容性强操作方面趋轻便化安全化动化半动化易操作易维修等 外新产品符合国家政策适应国外目标市场国情惯社会心理产品价值观等样加速产品推广利新产品市场扩散新产品必须采国际标准 产品国际标准世界国公认通标准开发新产品采国际标准国工业产品短期赶甚超国际水时国工业产品进步入国际市场创造更利条件开发新产品应考虑结构相似工艺相原开发新产品求时间争取快字保证质量企业考虑开发原产品原理结构相似制造工艺相新产品新产品必专设备零部件原产品通工熟练程度高研制开发费生产成低较短时间开发出新产品投放市场增强企业竞争力取事半功倍效果 国目前情况少企业产品开发方面缺乏科学理调研预测证市场某种产品热销哄起蜂拥量重复生产势必造成积压报载年国78％商品供求全国目前库存积压商品总量5万亿元 外批重复引进生产线绝部分开工足时国消费者干需满足许空白点开发究原体制方面问题外许企业理者（决策者）没认识新产品开发门科学没意识新产品开发企业永葆青春秘方相信着改革开放断深入着民需求断提高新产品研究开发会成企业亮点
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摘 着科学技术进步产品生命周期日趋缩短企业想持久占领市场必须断适应市场潮流变化推陈出新适应变化市场需求企业理者应力求采取正确新产品开发策略 关键词 新产品产品开发风险策略 市场营销活动中新产品范畴科技领域新产品含义仅仅新发明创造产品容广泛新产品包含科学技术某领域重发现产生新产品外包括方面：产品销售方面产品功形态发生改变原产品产生差异甚产品单纯原市场进入新市场视新产品消费方面进入市场消费者提供新利益新效消费者认产品 理方面包括：国际性新产品全国性新产品区新产品企业新产品理角度分类新产品目鼓励企业积极动开发新产品提示企业世界性全国性产品新产品企业积极努力开发新产品工作方面作 着改革断深入市场济进步发展市场逐步发育市场体系逐步完善成全国统市场企业开发区企业新产品应特慎重免哄重复引进旦供需求导致产品滞销企业受损 新产品研究开发生产销售充满风险程种风险蕴含着企业发展盈利获取技术优势市场优势机会存着失败风险新产品开发生产销售存技术风险生产风险市场风险旦遇风险失败企业损失巨新产品开发失败原 国外项调查新产品开发成功率：消费品40工业产品仅20服务类产品18国外700工业企业调查新产品开发综合成功率率仅65新产品开发失败风险较原 客观原：国外竞争手抢先进入市场推出新产品市场竞争加剧银行贷款利率升高投资风险增科学技术发展速度较快新产品开发步伐赶科技发展速度新产品开发程中夭折市场需求变化加快市场趋分散迫企业新产品面范围更目标市场 观原：技术关新产品技术求甚高企业技术力限产品质量保证企业生产电热水淋浴器技术关竟然发生消费者洗澡时触电身亡新闻媒体曝光少消费者购买种热水器 外企业信息灵生产出产品够先进区先进样失技术优势企业产品开发技术障碍产品迟迟研制出造成开发时机迟市场已竞争者占领分重技术轻市场分重视技术先进性忽视市场需求分析结果开发出新产品技术水性均较高符合国情超消费者承受力缺乏市场需求集中表现产品售价太高 例某企业开发种省力型谷机减轻农民进行谷物脱粒操作时困难体力消耗开发成功难开销售局面原传统力谷机已占市场该新产品售价般谷机高出倍节俭中国农民说疑显价格偏高市场利素估计足估计新产品市场容量时乐观利市场素结果市场做出高估计导致决策失误例某企业开发种液化汽残液处理器认全国成百万液化汽户市场潜力巨开发成功遇量市场风险失败 种产品首先获公安部门许获煤气公司意仅审批环节涉煤气公司利益关系煤气公司想家企业联营利益分配难处理结果双方合作欢散次种残液处理器安装液化汽罐里面户拆卸液化汽罐新液化汽罐出厂前安装市场客户量缩 外国企业开发种产品安装方便性方面致市场竞争激烈新产品投放市场企业没熟练运促销手段进行宣传价格高低缺少配件售服务没掌握产品推出时机等 原导致企业开发新产品遭受定程度失败种企业连开发新产品开发费生产成销售费法收回彻底性失败种开发新产品中获取利润没达预期利润市场占率目标限度失败 企业开发新产品时面种困难利素企业必须断推出新产品企业生存发展唯途径增强企业活力重条件开发出新产品市场获成功企业必须认真分析前消费者需求心理状况变化趋势新产品开发方应点考虑： 1．节产品源短缺世界性长期性问题工业产品日消费品应少耗国际汽车市场美国汽车代然20世纪70年代石油危机耗少日汽车战胜美国汽车动摇年霸位 2．型微型产品审美观念已厚重长转轻薄短巧商品受重视袖珍收音机微型计算机等 3．功产品指产品性途扩产品物机 4．操作简单产品新产品趋高科技操作力求简单安全动例新型煤气热水器做水龙头开热水受消费者偏爱 5．样化产品指通现产品扩缩部件换组合等方法改变产品结构增加品种规格型号等满足更顾客更方面需求例伸缩晾衣架消费者带方便 开发新产品中采取策略降低风险呢？ 首先优质策略开发起点高质量高优质产品采种策略味追求技术先进质量必须注意适合国情适合顾客需注意市场潜力助新产品迅速占领市场增强企业竞争力 次低成策略开发程中注意力降低成研制技术路线产品结构材料工艺改革等方面挖掘潜力低廉成优势扩市场占率迅速形成批量生产提高利润 次配套策略根企业身具体情况动支柱企业型企业开发生产需配套产品配套服务 中型企业型汽车厂配套生产电动刮水器新型电灯等般说导企业提供配套产品达需求时新产品销路成问题拾遗补缺策略积极开发国家济建设急需短线缺门新产品种策略利企业填补空白市场抢占优势位提高市场占率增强企业竞争力 新产品开发减少风险获成功企业应遵循项基原：首先必须满足社会出发点满足社会需企业切营活动出发点宿点新产品开发企业营活动重组成部分社会需企业开发新产品提供广阔市场贯彻满足社会需原应优先满足国家济建设需满足消费者户需求企业开发新产品前市场做出调查研究解国家济建设市场需求情况企业决策保证满足社会需原开发新产品次新产品必须国国情出发国口底子薄济发达民收入水较低国基国情办事想问题必须国情出发求企业开发新产品时必须适应国城乡居民购买力水消费惯适应国资源供应配套力脱离国情开发新产品必然招致重损失 次新产品开发适应科学技术发展趋势新产品科技水科技发展趋势差距免新产品投放市场时科学技术已老化产品快进入衰退期新产品发展式样方面趋样化系列化型化微型化质量方面趋功高性节源省资源防污染防噪音兼容性强操作方面趋轻便化安全化动化半动化易操作易维修等 外新产品符合国家政策适应国外目标市场国情惯社会心理产品价值观等样加速产品推广利新产品市场扩散新产品必须采国际标准 产品国际标准世界国公认通标准开发新产品采国际标准国工业产品短期赶甚超国际水时国工业产品进步入国际市场创造更利条件开发新产品应考虑结构相似工艺相原开发新产品求时间争取快字保证质量企业考虑开发原产品原理结构相似制造工艺相新产品新产品必专设备零部件原产品通工熟练程度高研制开发费生产成低较短时间开发出新产品投放市场增强企业竞争力取事半功倍效果 国目前情况少企业产品开发方面缺乏科学理调研预测证市场某种产品热销哄起蜂拥量重复生产势必造成积压报载年国78％商品供求全国目前库存积压商品总量5万亿元 外批重复引进生产线绝部分开工足时国消费者干需满足许空白点开发究原体制方面问题外许企业理者（决策者）没认识新产品开发门科学没意识新产品开发企业永葆青春秘方相信着改革开放断深入着民需求断提高新产品研究开发会成企业亮点
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