放思敢红金龙
红金龙品牌形象转换纪实
困局
红金龙品牌世纪20年代创立1997年重新投产1999年正发展关键时期全国市场推广尝试阶段时品牌宣传提议事日程前红金龙运吹狂沙始金作广告语面广告展现际茫茫沙漠意境高远品牌结合总觉尚欠缺红金龙全面增长时期急需更通广告招标确定日出东方红金龙广告语基础拍摄10秒5秒两版广告短片陆续中央电视台凤凰卫视湖北电视台等媒体播放
时期红金龙产品正处推广阶段品牌传播目标快扩品牌知名度目标难兼顾广告形式较直白目消费者目然品牌较清晰印象够红金龙品牌较高记忆率时广告画面中烟标类似图案够暗示烟草关方面烟草广告受方面限制品牌涵表达诸利素初期广告确停留表面化阶段
阶段红金龙品牌广告起预期目品牌知名度提升快速产品销量断攀升企业带巨效益时日着红金龙迈开区域性品牌全国性品牌发展步伐原品牌传播存诸问题日益显现红金龙陷入困局
解局
日烟草行业竞争品牌间竞争红金龙目睹竞争手扯起品牌旗路高歌猛进获超常规发展总结出句话
正行找叶茂中策划果行需策划行武烟集团董事长彭明权简单话语道出红金龙面困局选择解决道武烟求贤渴般找叶茂中希位广告界怪够次创造奇迹
次牵手双方历数次约会结果风景秀丽东湖畔双方领军物相见番畅谈红金龙叶茂中两品牌热烈结合起
果说时武烟叶茂中尚感性认识2003年8月19日叶茂中武烟呈交第份营销策略报告真正动武烟心全国烟草行业形势深入分析武烟品牌现状真实描述应策略方证直营销思路长剑直指天际终认识知名策划公司实力
报告中全国烟草格局更进步摆面前湖北烟草业？叶茂中呈现眼前种未握机会逆流武烟唯选择武烟技术规格包装通路系统组织等六营销元素分析建议认识身努力目标品牌战略学日烟做省学英美做终端学菲莫做形象提出更武烟指明前进方
叶茂中机构刻苦工作第次清红金龙体验结果令更感压力倍增样够发现问题毕竟离解决道已远
破局
问题解决非想象中容易身局中破局局外进步认清解剖身跳出三界外必路10目标城市周密调研抽丝剥茧般审视着红金龙悠久品牌
做品牌联想测试中普通消费者红金龙品牌名联想帝王侠义丰收英雄义吉祥富贵……负面联想老旧中国传统封建江湖黑道……联想正面负面表现出红金龙品牌严重问题：传统缺乏国际感时代感尖锐矛盾提交面前：力图挖掘宝贵历史遗产应现代消费者心智
够化解矛盾两者兼顾策略诞生：品类品牌双剑出击品类指开创云烟独立云烟汉烟品牌指红金龙身前者铺垫然品牌核心价值焦点转移前进步社会流价值观实现品牌承续延伸时俱进姿态声宣告品牌真正意义成熟
布局
双剑出击创意固然出彩表现设定执行落关键围绕品类属性利效广泛传播手段—烟盒包装遍寻国烟草品牌够包装载体运巧妙种胆设想快红金龙新品烟包成现实
简单陈述淡中流露出历史技术充分豪举品类剑始露锋芒显示出俗威力
接品牌创作中双方合作愈发默契确定代社会流价值观导寻找着准确描述：
20年改革开放天中青年代历心物质化时代想猎取成功猎取财富猎取虚荣种浮躁情充斥着整社会……
然世纪末股相反思潮诞生— 团结获取成功诚信获取财富创造获取荣耀……中青年代心智中悄然成形智慧思想成流价值观巅峰
种关男流价值观诞生种全新魅力男诞生—贵骄富淫追求更高精神境界
波逐流思想掌控未行动思想插翅膀成现中国社会中坚流价值观
红金龙需占领拟化手法红金龙画出素描：
总会第时间知道步应该样走
智慧懂第时间里
勇敢数衡量利弊迟疑时候脚步已跨出
着丰富深邃思想行动者眼里：时间磨难思想酒越久越醇
万象市中中龙
红金龙—
思想远见行动力男
—里红金龙品牌核心价值已呈现眼前：
思想力行动力
广告语呼欲出思想远走远红金龙
2003年10月15日件举国庆盛事提供灵感中国首架载航天飞船升空……
思想远走远
红金龙佳演绎者出现—
太空
红金龙新面广告太空浩瀚宇宙背景验证着思想力行动力
品牌剑样锐利
开局
接执行谓行云流水武烟机展开场声势浩品牌传播运动思想远走远句广告语快成信手拈妙语
周全省范围品牌核心创作容报告会连续召开通生动讲解思想力行动力核心价值深入心
月遍布全国户外广告全部更新热烈红色衬托着深邃太空环境干扰轻易跳出显格外醒目
时知名财杂志红金龙新面广告时刊出宣传品促销品形象相继更新终端店面装修纳入形象整合
时欠缺精彩广告展开紧张创作高效运转叶茂中策划机构快提交广告创意脚
手创意脚武烟部引起争议负面意见时占风策划部门三探讨脚简单逻辑深意出叶茂中策划机构意料外广告拍摄交凤凰影视制作机构缘次偶然机会凤凰导演进行交流时脚视觉理解巨惊喜断沟通中奠定凤凰卫视热播红金龙全新形象广告基础
红金龙广告表现中虚化指引公前行道灵光种思想力暗喻类智慧光芒条龙已实体演变成符号具体演变抽象智慧光芒贯穿整电视广告剧情始终光芒指引着类前行成种精神感召力成行动力源泉
巧合男角茫茫漠迎海日出飞身广袤宇宙正代表红金龙品牌表现三阶段妙手偶创意令领悟者赞叹已
酣畅淋漓开局充分显露红金龙思想力行动力品牌形象传播全面进行时力求融入品牌价值新传播运动展开
元旦前思想力行动力题国家机关部委新春慰问演出陆续展开红金龙面高层传达品牌理念手笔中国广播艺术团众艺术家精湛演出带红金龙鲜明品牌理念项活动获成功
众学者撰写思想力行动力杂文想陆续传武烟市场策划部媒体刊发品牌涵进步挖掘传播
实名赞助方式携手凤凰卫视推出全新栏目红金龙 思想力行动力系列记录短片凤凰卫视中文台黄金时段播出该栏目紧贴企业思想远走远品牌理念通讲述影响类历史重事件重发明重物等反映思想力行动力类文明进步重推动作旨助凤凰卫视中文台前媒体资源进步传播品牌价值观众收节目时获红金龙品牌信息企业整体品牌效应拓展更高远空间烟草企业媒体互动次全新尝试
目前已全国范围展开题品红金龙奥运会整合促销活动充分体现媒体整合思路中央电视台体育频道红金龙特约奥运冠军录体坛周报红金龙奥运冠军语录挖掘奥运冠军背精神支撑点题思想力行动力更中央民广播电台搜狐网楚天市报楚天广播电台东方烟草报中国烟草线作支持媒体予配合加零售终端全面出击统规范形象进行传播
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红金龙品牌形象转换纪实
困局
红金龙品牌世纪20年代创立1997年重新投产1999年正发展关键时期全国市场推广尝试阶段时品牌宣传提议事日程前红金龙运吹狂沙始金作广告语面广告展现际茫茫沙漠意境高远品牌结合总觉尚欠缺红金龙全面增长时期急需更通广告招标确定日出东方红金龙广告语基础拍摄10秒5秒两版广告短片陆续中央电视台凤凰卫视湖北电视台等媒体播放
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万象市中中龙
红金龙—
思想远见行动力男
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思想力行动力
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