茅台啤酒啤酒中茅台
回避益解决问题会事情更复杂解决道反直面问题然出答案
许赢许输创作
茅台出品啤酒身件颇具争议事件种声音中更疑虑否定
面茅台啤酒广告创作第反应迟疑肯定
迟疑两点：
（1）作国酒茅台世心目中白酒印象太强烈茅台啤酒会会原形象太突？
（2）茅台太名茅台广告创作许赢许输否会天骂
创作茅台啤酒广告机会诱惑实太难抗拒毕竟全世界茅台中国象征风险值
然心里面谱：茅台啤酒定会卖起
首先茅台啤酒品质确实卓尔群茅台酒贯作风品质始终
次茅台品牌先天已足产品梦寐求
两点间直线短
创作面难题茅台啤酒正面难题：怀疑否定
回避益解决问题会事情更复杂解决道反直面问题然出答案
两点间直线短
创作帮助消费者心里疑问方方提出
茅台啤酒○30瓶篇 30秒TVC脚
VIDEO
AUDIO
1豪华国际餐厅里贵宾满座中外宾客温文尔雅品尝佳肴
2组时尚新锐新新类气质走进餐厅
3众目光追
4位男士信容侍者讲道：茅台30瓶
5众吃惊
6辆精美餐车推着满满车茅台啤酒隆重出场
7手餐车起两瓶茅台啤酒（包装特写）
OS：男声）茅台30瓶……
（众）嗯？……
（男声）茅台啤酒
8瓶茅台啤酒 砰然开
9道金色酒柱飞天气势夺
10（产品特写）澄澈酒浪杯中卷起
11紧接着细腻酒沫雪般溢出杯口
12两位男士情兴深饮口余尤存赞叹道：嗯……茅台啤酒——啤酒中茅台
13标版
（男声）嗯……茅台啤酒——啤酒中茅台
支创意应该答案吧？
茅台新形象
酒陈香越年头酒喝着越味茅台白酒广告口号：够交情喝够年头酒
产品广告茅台历史悠久古老尊贵厚实感白
酒讲财富啤酒种形象未免沉重点
喝啤酒讲究豪爽痛快种情怀白酒红酒完全茅台啤酒啤酒中茅台
希茅台新形象年轻新锐时尚新形象
演员选择定妆开始着手外形气质妆扮必须新锐时尚卓尔群
场景特选择西餐厅增强广告片悬念感突感戏剧感茅台VS西餐厅茅台VS30瓶茅台VS年轻新锐答案：原茅台啤酒
酒体处理特强化种年轻新锐动支高压泵硬压出茅台啤酒飞天式出场感叹：果然茅台鸣已鸣惊
旋转飞舞酒浪参红酒拍摄手法令画面添分高贵
俏皮标版处理：茅台啤酒瓶盖咔哒咔哒抖抖肩精神十足晃出茅台LOGO年轻心态显露遗种感觉哇简直太啤酒
茅台样子形象？啤酒
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回避益解决问题会事情更复杂解决道反直面问题然出答案
许赢许输创作
茅台出品啤酒身件颇具争议事件种声音中更疑虑否定
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迟疑两点：
（1）作国酒茅台世心目中白酒印象太强烈茅台啤酒会会原形象太突？
（2）茅台太名茅台广告创作许赢许输否会天骂
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然心里面谱：茅台啤酒定会卖起
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2组时尚新锐新新类气质走进餐厅
3众目光追
4位男士信容侍者讲道：茅台30瓶
5众吃惊
6辆精美餐车推着满满车茅台啤酒隆重出场
7手餐车起两瓶茅台啤酒（包装特写）
OS：男声）茅台30瓶……
（众）嗯？……
（男声）茅台啤酒
8瓶茅台啤酒 砰然开
9道金色酒柱飞天气势夺
10（产品特写）澄澈酒浪杯中卷起
11紧接着细腻酒沫雪般溢出杯口
12两位男士情兴深饮口余尤存赞叹道：嗯……茅台啤酒——啤酒中茅台
13标版
（男声）嗯……茅台啤酒——啤酒中茅台
支创意应该答案吧？
茅台新形象
酒陈香越年头酒喝着越味茅台白酒广告口号：够交情喝够年头酒
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酒讲财富啤酒种形象未免沉重点
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场景特选择西餐厅增强广告片悬念感突感戏剧感茅台VS西餐厅茅台VS30瓶茅台VS年轻新锐答案：原茅台啤酒
酒体处理特强化种年轻新锐动支高压泵硬压出茅台啤酒飞天式出场感叹：果然茅台鸣已鸣惊
旋转飞舞酒浪参红酒拍摄手法令画面添分高贵
俏皮标版处理：茅台啤酒瓶盖咔哒咔哒抖抖肩精神十足晃出茅台LOGO年轻心态显露遗种感觉哇简直太啤酒
茅台样子形象？啤酒
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