阶段性广告传播策略方案
市场背景
1． 消费态势(消费力特征)
2． 竞争态势(周边类项目状况)
二 产品市场定位
1． 基情况
2． 机会点
3． 问题点
4． 市场定位(差异化表述)
5． 目标消费群体定位
三 行销策略
1． 行销目标
2． 进程控制
3． 价格策略
4． 行销渠道
5． 促销手段
6． 工包装
四 广告策略
1． 形象定位
2． 广告目标
3． 传播渠道整合
4． 媒体策略
5． 卖点塑造
6． 进程控制
7． 表现基调
8． 投入预算
9． 效果调查策略修订
10． 文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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市场背景
1． 消费态势(消费力特征)
2． 竞争态势(周边类项目状况)
二 产品市场定位
1． 基情况
2． 机会点
3． 问题点
4． 市场定位(差异化表述)
5． 目标消费群体定位
三 行销策略
1． 行销目标
2． 进程控制
3． 价格策略
4． 行销渠道
5． 促销手段
6． 工包装
四 广告策略
1． 形象定位
2． 广告目标
3． 传播渠道整合
4． 媒体策略
5． 卖点塑造
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