中国化妆品市场发展状况
产业定义
化妆品包括范围相广分保养品彩妆品香水三系列保养化妆品包括化妆水乳液面霜等彩妆品泽含括口红眼影腮红粉饼等
二全球化妆品市场概况
年里全球许国家区出现济衰退1995～1999年全球化妆品出现负成长着亚太区市场逐渐复苏显示出强劲成长态势两年全球化妆品市场呈现成长国际市场追踪（MTI）统计报告表明期国际市场香水产品受济衰退影响较市场销售出现严重滑时类化妆品特彩妆品销售持续呈现增长态势
全球市场区隔方面西欧然占全球化妆品市场30％销售额产品总值达1720亿美元日约占17％全球市场重美国消费额高该国化妆品护理品消费总额占全球20％直注意5年里拉丁美洲亚洲市场增长较快包括阿根廷智利泰国韩国印尼等国家国台湾区巴西年市场增长快目前已成世界第5化妆品市场中国市场增长率居第二位目前已成世界第8化妆品市场
图全球化妆品市场
日国化妆品市场约16兆—2兆日元左右支撑化妆品市场强增长势头品种呢？
日女性拥亮白细腻肌肤视美丽基础化妆水首基础护肤品销售额约占整化妆品市场三分二时美容液销售额日益攀升成仅次化妆水基础护肤品力日成名副实美容液国
女性光彩彩妆市场中粉底销售份额占第位时尚光泽皮肤加顾盼生辉明眸女性化妆重点已逐渐唇部转移眼部睫毛膏眉笔销量猛增时口红销售意唇彩登场失时机注入新活力成厂家竞争重点
日化妆品市场占垄断位然资生堂花王嘉娜宝高丝四商家2002年市场占率次16213612896业界四霸外千家中企业通开发种销售渠道拓展着业务
国化妆品市场销售额均年238速度增长高年份达41增长速度远远高国民济均增长速度国化妆品市场销售额居亚洲第二位世界第八位全国化妆品生产企业已4000家截目前年销售额亿元化妆品工业50余家中5亿元10家预计2010年化妆品市场年销售额达800亿元年递增129左右
化妆品企业分布：30005000万元中型化妆品企业占化妆品企业总数90左右中少18企业维持正常运行分析中国9000家化妆品企业生存空间2002年国美容产品服务项目中高端产品销售额占市场总额80祛斑美白修复类美容产品约占41美发品占32占27国城市化妆品市场3000品牌中20品牌占市场导位例约占07外资合资企业占导位市场份额8035千万元中型企业占化妆品企业总数90左右北京海广州三化妆品均消费达1012美元化妆品市场消费层次消费品牌致分三群体：高档进口品牌消费者约占城市口1中等收入中老年第二消费群约占城市口25第三消费群体农村市场约占农村口50左右
1997－2001年国类美容品量增长额
产品名称 1997～2001 2000～2001
香水 403 84
洁浴产品 393 86
护肤品 653 140
护发品 511 98
彩妆品 444 106
防晒品 478 118
男士品 130 35
数源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司
2002年国美容品销售渠道例
渠 道 ％
百货公司 671
杂货店 266
直 销 29
药 房 20
专卖店 14
数源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司
2002年国十化妆品牌排行榜
品 牌 ％
1 美宝莲 24
2 羽 西 13
3 玉兰油 12
4 雅 芳 10
5 宝 9
6 丁家宜 7
7 欧莱雅 7
8 资生堂 6
9 高 丝 6
10 KISS ME 6
数源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司
2002年国十护肤品牌排行榜
品 牌 ％
1 宝 26
2 护士 15
3 玉兰油 14
4 士林 8
5 樱 花 8
6 旁 氏 7
7 夏士莲 6
8 丁家宜 6
9 美加净 6
10 伶俐 4
数源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司
中 国 化 妆 品 市 场 状 况
市 场 概 况
1 化 妆 品 市 场 发 展 迅 速批 发 零 售 总 额 断 升1982 年 2 亿 元 2002 年 根 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 估 计已 增 460 亿 元2003 年 更 突 破 500 亿 元 相 发 达 国 家 处 较 低 水 应 具 丰 厚 发 展 潜 力
2 化 妆 品 市 场 划 分 护 肤 化 妆 品美 发 化 妆 品美 容 化 妆 品 类 型 化 妆 品 四 种 类 型
•
护 肤 化 妆 品 （ 润 肤 露面 膜洗 面 乳 等 ）：市 场 品 牌 竞 争 激 烈 中 畅 销 润 肤 膏 霜 乳 液 次 洗 面 品 沐 浴 露
•
美 发 化 妆 品 （ 洗 发 水定 型 水发 乳 等 ）：市 场 领 先 型 中 外 合 资 品 牌 中 洗 发 水 次 造 型 摩 丝 定 型 啫 喱
•
美 容 化 妆 品 （ 唇 膏胭 脂粉 底 等 ）：唇 膏 占 较 高 份 额 次 香 水 市 场 未 明 显 领 先 品 牌 出 现
•
类 型 包 括：
童 护 肤 品 婴 爽 身 粉护 肤 霜 油洁 肤 乳 液沐 浴 液
防 晒 品防 衰 抗 衰 品
运 动 洁 肤 品 防 汗防 臭保 湿 等 携 带 方 便 品
男 化 妆 品 古 龙 水须 蜜 水剃 须 膏生 发 水 等
次 性 化 妆 品 完 弃 卸 妆 洁 面 纸 巾洗 甲 纸 巾化 妆 水 乳 液 纸 巾 等
绿 色 天 然 化 妆 品 含 芦 荟维 生 素 天 然 营 养 化 妆 品
3 化 妆 品 市 场 消 费 层 次 消 费 品 牌 致 分 三 群 体：
•
高 檔 进 口 品 牌 消 费 者 中 城 市 高 薪 高 收 入 消 费 群 选 择 欧美日 等 着 名 化 妆 品 品 牌 部 分 约 占 城 市 口 20消 费 者 部 分 中 青 年 女 性
•
着 名 民 族 品 牌 针 第 二 消 费 群 群 体 消 费 者 属 中 等 收 入 中 青 年 居 部 分 老 年 约 占 城 市 口 60
•
第 三 消 费 群 体 农 村 市 场 消 费 品 牌 通 常 国 产 低 檔 产 品 居 消 费 口 中 占 相 例约 占 农 村 口 50 左 右城 市 低 收 入 群 属 消 费 群 体 般 消 费 品 护 肤 膏 花 露 水 等
4 业 士 分 析 未 2010 年 化 妆 品 市 场 消 费 趋 势
概 括 作 形 容：
天 然 化 妆 品 市 场 备 受 青 睐
中 老 年 化 妆 品 市 场 需 求 巨
专 业 化 妆 品 市 场 触 发
童 化 妆 品 市 场 方 兴 未 艾
运 动 化 妆 品 前 景 广 阔
男 化 妆 品 发 展 迅 速
5 洗 护 发 产 品美 容 护 肤 品 等 已 出 现 细 分 化品 牌 化 特 点 沐 浴 产 品 没 强 力 品 牌 系 列 护 发 产 品 例现 市 场 已 远 止 护 发 素 种 种 护 发 精 华 素专 业 修 护 露受 损 发 质 专 润 发 乳 等 胜 枚 举 沐 浴 露 数 尚 停 留 包 装低 价 位 水 然 两 年 中 出 现 玉 兰 油 沐 浴 液雅 姿 沐 浴 液 等 深 受 消 费 者 评 化 妆 品 品 牌 沐 浴 液 相 市 场 百 种 沐 浴 液 言 凤 毛 麟 角
6 2002 年 限 额 批 发 零 售 贸 易 业 商 品 零 售 类 值 （ 销 售 类 值 ） 统 计
( 单 位：亿 元 )
零 售
批 发
2002 年
2001 年
增 长
2002 年
2001 年
增 长
化 妆 品 类
1755
1537
142
677
734
78
资 料 源：2003 中 国 统 计 年 鉴
7 2003 年 18 月 限 额 批 发 零 售 贸 易 业 商 品 零 售 类 值 （ 销 售 类 值 ） 统 计
( 单 位：亿 元 )
零 售
批 发
2003 年 18 月
2002 年 18 月
增 长
2003 年 18 月
2002 年 18 月
增 长
化 妆 品 类
1319
1112
186
449
428
49
资 料 源：China Infobank 中 国 济 统 计 快 报
8 根 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 提 供 资 讯2002 年 进 口 化 妆 品 062 亿 美 元2002 年 2003 年 19 月 化 妆 品 进 口 摘 ：
二 销 售 渠 道
1 日 化 妆 品 市 场 销 售 渠 道 ：超 市批 发 市 场百 货 商 场零 售 商 店 化 妆 品 专 卖 店 年 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 美 容 院理 发 厅 美 容 学 校 等 发 展 迅 速美 容 美 发 产 品 消 费 断 扩 护 肤 产 品 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 销 售 热 点消 费 者 均 次 花 费 约 100800 元 等
2 专 柜 营 销 化 妆 品 传 统 销 售 模 式 流世 界 名 牌 化 妆 品 数 采 种 方 式 进 行 销 售 1991 年 成 立 北 京 资 生 堂 丽 源 化 妆 品 限 公 司 目 前 止已 全 国 百 货 商 场 设 立 230 欧 珀 莱 品 牌 专 柜欧 莱 雅 公 司 中 国 城 市 已 设 立 300 品 牌 专 柜 旗 美 宝 莲 中 国 已 设 立 500 品 牌 专 柜
3 品 牌 采 开 设 专 卖 店 拓 展 业 务 目 前 加 盟 店 业 界 普 遍 认 做 成 功 非 然 美 莫 属 凯 丽 减 肥 香 山 瘦 身 等 等连 锁 加 盟 店 公 认 投 入 少见 效 快成 功 率 高 营 销 模 式
4 直 营 专 卖 店 正 成 国 际 品 牌 化 妆 品 中 国 市 场 销 售 形 式 直 营 专 卖 店 更 展 示 品 牌 形 象保 障 服 务 理 质 量 优 势 保 证 价 格 体 系 统 稳 定越 越 跨 国 化 妆 品 巨 头 青 睐 种 营 销 形 式美 国 新 集 团
2003 年 半 年 宣 布 计 划 深 圳 海江 苏浙 江福 建广 州 等 省 市连 续 扩 展 开 张 百 家 直 营 专 卖 店 3 年 4 年 时 间 里 增 开 500 家 百 货 店 化 妆 品 柜 台 日 资 生 堂 产 品 日 直 营 专 卖 店 形 象 出 现 中 国 化 妆 品 市 场 悉 2008 年 资 生 堂 计 划 中 国 发 展 5000 家 直 营 店
5 革 新 销 售 渠 道 — — 药 房薇 姿 采 取 进 入 药 店 销 售 模 式 入 中 国 市 场避 开 竞 争 风 险薇 姿 1998 年 7 月 正 式 进 入 中 国 市 场 两 年 时 间 全 国 200 家 型 药 房 开 设 护 肤 专 柜发 展 速 度 惊 四 川 采 实 业 开 创 国 产 化 妆 品 摆 药 店 里 卖 成 功 先 例 采 初 资 金 足 50 万 元2000 年推 出 采 眼 贴 膜进 军 药 店 营 销2001 年 取 巨 成 仅 海 市 场 实 现 2000 万 元 营 销 目 标
6 直 销 中 国 种 较 特 殊 争 议 销 售 形 式 采 种 形 式 安 利雅 芳 玫 琳 凯 中 国 市 场 取 较 成 功尤 安 利 纽 崔 莱 系 列 产 品 非 典 极 度 热 销 然 国 家 目 前 没 出 台 直 销 相 关 法 律 说 安 利 然 直 销 正 名 时安 利雅 芳 等 开 始 走 专 卖 店 形 式 尝 甜 头 中 尤 雅 芳 步 伐 迈 快目 前雅 芳 中 国 已 5000 家 授 权 产 品 专 卖 店
7 业 界 展 览 会 探 讨 外 化 妆 品 新 讯 息 接 触 分 销 商20032004 年 举 行 化 妆 品 展 览 会 包 括：
举 行 时 间
展 览 会
20031130123
第 三 届 中 国 国 际 美 容 化 妆 品系 列 品 设 备 器 材 北 京 展 览 会
20031213
第 七 届 温 州 美 容 美 发 器 材 化 妆 品 博 览 会
2003121114
第 二 届 海 美 容美 发化 妆 品 展 览 会
2003121618
海 世 界 东 方 美 容 博 览 会 暨 护 理 品 原 料 制 造 技 术 展 览 会
200421719
第 二 届 中 国 国 际 医 疗 保 健 美 容 产 业 博 览 会 暨 第 二 届 国 际 医 学 美 容 产 品 招 商 加 盟 洽 谈 会
200422729
2004 中 国 杭 州 第 七 届 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会
20043911
第 六 届 中 国 （ 海 ） 国 际 美 容 美 化 妆 品 展 览 会
200432629
第 20 届 广 州 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 博 览 会
200432730
第 二 届 重 庆 美 容 美 发 时 尚 周 暨 化 妆 品 展 示 交 易 会
2004468
2004( 第 三 届 ) 海 春 季 国 际 美 容 美 体 瘦 身 博 览 会
20044810
2004 第 四 届 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 ( 杭 州 ) 展 览 会
200442124
2004 中 国 北 方 国 际 美 发 美 容 品 博 览 会
200442326
2004 年 第 四 届 春 季 美 容 美 发 化 妆 品 （ 长 沙 ） 展 览 会
200451012
2004 第 八 届 北 京 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会 2004 第 八 届 北 京 国 际
化 妆 品 展 览 会
200451822
2004 首 届 中 国 威 海 国 际 美 发 美 容 节
200452123
2004 中 国 ( 海 ) 国 际 美 容 化 妆 品 博 览 会
三 竞 争 形 势
1 中 国 工 业 报 报 道 3000 家 化 妆 品 生 产 企 业 中 三 资 企 业 500 家 企 业 占 数国 产 化 妆 品 薄 利 销控 制 着 中 低 檔 市 场 特 殊 品 类 市 场 拥 明 显 优 势 六 神 占 领 70 中 国 花 露 水 市 场佛 山 安 安 占 17 童 护 肤 品 市 场美 发 品 综 合 占 率 排 名 前 六 位 全 部 国 品 牌占 约 40 市 场 外 资 化 妆 品 巨 头 角 逐 中 少 品 牌 老 弥 坚 宝 年 实 现 销 售 收 入 8 亿 元丝 宝 集 团 旗 舒 蕾 市 场 占 率 达 859
2 然 销 售 额 言整 化 妆 品 市 场 国 际 品 牌 控 制 高 檔 中 高 檔 化 妆 品 市 场 全 进 口 品 牌 者 三 资 品 牌 占 领 品 牌 数 已 中 国 国 土 投 资 建 厂 分 食 化 妆 品 市 场 块 蛋 糕众 国 外 品 牌 开 始 纷 纷 推 出 相 应 策 略重 新 布 局 中 国 市 场雅 芳欧 莱 雅 相 继 推 出 中 低 檔 产 品迎 合 中 国 消 费 者 需 求进 步 争 夺 市 场
3 根 实 际 销 售 情 况化 妆 品 市 场 品 牌 效 应 明 显国 外 品 牌 更 显 优 势中 国 商 业 联 合 会 中 国 零 售 业 白 皮 书 资 料 显 示2002 年 市 场 综 合 占 率 前 十 位 品 牌 中国 外 品 牌 占 半 数 合 计 占 率 均 超 50玉 兰 油欧 珀 莱美 宝 莲羽 西飘 柔海 飞 丝舒 肤 佳力 士 等 品 牌 直 位 居 市 场 前 列 中 美 容 品 市 场 综 合 占 率 排 名外 国 品 牌 10 中 更 占 9
4 洗 护 发 市 场 例宝 洁 公 司 占 着 中 国 洗 护 发 市 场 霸 位旗 四 品 牌 飘 柔海 飞 丝潘 婷沙 宣 联 合 利 华 旗 力 士夏 士 莲 构 成 洗 护 市 场 第 军 团 2002 综 合 占 率 排 名 中 占 前 7 座 位 中 6 张花 王 公 司 诗 芬蓝 蓓 丝德 国 汉 高 Fa 占 第 二 军 团国 产 品 牌 舒 蕾 表 现 良 外 部 分 国 产 品 牌 迪奥 妮拉 芳蒂 花 秀柏 丽 丝 等 处 第 三 军 团
5 化 妆 品 市 场 品 牌 集 中 度 较 高洗 发 护 发 品 市 场前 4 品 牌 已 集 中 市 场 超 50 份 额美 发 品美 容 品护 肤 品 前 十 品 牌 占 率 合 计 超 50 份 额
6 专 家 分 析日 化 妆 品 企 业 亚 洲 战 略 中 国 战 场意 图 欧 洲 产 品 中 国 争 夺 市 场日 四 化 妆 品
公 司 全 部 先 成 功 入 ：高 丝 公 司 1988 年 进 入 中 国 市 场 日 化 妆 业 界 早 中 国 设 立 法 公 司 销 售 额 年 50 100 速 度 增 长资 生 堂 化 妆 品 1981 年 进 入 中 国 市 场 销 售 额 年 30 40 率 增 长嘉 娜 宝 化 妆 品 1992 年 进 入 中 国 市 场 销 售 额 增 长 速 度 高 达 50 60花 王 化 妆 品 2002 年 10 月 刚 刚 进 入 中 国 市 场已 开 始 海 销 售 索 菲 娜 牌 化 妆 品
四 进 口 贸 易 法 规
1 根 国 家 质 检 总 局 发 布 进 出 口 化 妆 品 监 督 检 验 理 办 法 规 定 进 口 化 妆 品均 须 审 核取 进 出 口 化 妆 品 标 签 审 核 证 书 方 报 检进 口 化 妆 品 营 者 代 理 应 报 检 前 90 工 作 日 国 家 检 验 检 疫 局 指 定 检 验 机 构 提 出 标 签 审 核 申 请
2 化 妆 品 卫 生 监 督 条 例 实 施 细 规 定：首 次 进 口 化 妆 品国 外 厂 商 代 理 商 必 须 进 口 市 卫 生 行 政 部 门 领 取 填 写 进 口 化 妆 品 卫 生 许 申 请 表 式 3 份直 接 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请国 务 院 卫 生 行 政 部 门 收 全 部 申 报 资 料 组 织 化 妆 品 安 全 性 评 审 组 申 报 产 品 进 行 审 查审 查 通 产 品 发 进 口 化 妆 品 卫 生 许 批 件 批 准 文 号 进 口 化 妆 品 卫 生 许 批 件 效 期 四 年期 满 前 4 6 月 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请 换 发申 请 时 附 资 料
3 中 国 卫 生 部 2002 年 4 月 23 日 发 出 公 告禁 止 进 口 销 售 含 发 生 疯 牛 病 国 家 者 区 牛 羊 动 物 源 性 原 料 成 分 化 妆 品 疯 牛 病 国 家 区 进 口 化 妆 品 需 提 供 官 方 检 疫 证 书2003 年 6 月 6 日国 家 卫 生 部 申 报 受 理 做 出 新 规 定 关 规 定 容 ：
官 方 检 疫 证 书 载 明 产 品 检 疫 证 书 中 列 产 品 名 称 必 须 申 报 产 品 名 称 相 符
原 申 报 产 品 提 交 份 官 方 检 疫 证 书 原 件 官 方 检 疫 证 书 中 列 明 产 品 中 产 品 原 件 产 品 公 证 复 印 件 须 时 提 交 说 明 文 件指 出 原 件 产 品 申 报 资 料 中 产 品 应 时 申 报
官 方 检 疫 证 书 证 明 申 报 产 品 中 含 卫 生 部 2002 年 第 3 号 公 告 规 定 牛羊 动 物 源 性 原 料 成 份 清 单 （ II 类 ） 中 成 份应 第 三 方 提 供 风 险 评 估 报 告 风 险 评 估 报 告 容 进 行 翻 译译 文 需 公 证
官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 格 式 未 定 延 期 申 报 导 致 检 验 报 告 超 效 期 检 验 报 告 中 检 验 专 案 检 验 方 法 化 妆 品 卫 生 规 范 （ 2002 年 版 ） 相 符 报 告 继 续 应 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 格 式 确 定 3 月 申 报否 予 受 理
期 申 请 换 发 卫 生 许 批 件 应 提 供 官 方 检 疫 证 书 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 格 式 未 定暂 法 提 供 先 予 受 理 须 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 格 式 确 定 3 月 补 充 官 方 检 疫 证 书
官 方 检 疫 证 书 文 件 原 文 中 英 文 需 中 文 译 文 公 证
4 中 国 规 定 质 量 求 包 装 质 量 求 符 合 国 家 强 制 性 标 准 者 行 业 强 制 性 标 准 产 品 （ 包 括 国 产 进 口 ） 进 入 市 场国 家 强 制 性 标 准 GB 头轻 工 行 业 强 制 性 标 准 QB 头行 业 标 准 原 必 定 严 国 家 标 准 外国 家 鼓 励 企 业 采 推 荐 性 标 准该 类 标 准 T 表 示 关 化 妆 品 国 家 强 制 性 标 准 中 国 轻 工 总 会 行 业 标 准 目 录 ：
标 准 号
标 准 名 称
GB 52963 – 1995
消 费 品 说 明 化 妆 品 通 标 签
GB 7916 – 87
化 妆 品 卫 生 标 准
QBT 1684 93
化 妆 品 检 验 规
QBT 1685 93
化 妆 品 产 品 包 装 外 观 求
QBT 1857 93
雪 花 膏
QBT 1858 93
香 水花 露 水
QBT 1859 93
香 粉爽 身 粉痱 子 粉
QBT 1860 93
洗 发 膏
QBT 1861 93
香 脂
QBT 1862 93
发 油
QBT 1863 93
染 发 剂 中 苯 二 胺 测 定 气 相 色 谱 法
QBT 1974 94
洗 发 液
QBT 1975 94
护 发 素
QBT 1976 94
化 妆 粉 块
QBT 1977 94
唇 膏
QBT 1978 94
染 发 剂染 发 水染 发 粉染 发 膏
QB 1994 94
浴 液
QBT 2285 97
头 发 冷 烫 液
QBT 2284 97
发 乳
QBT 2286 97
润 肤 乳 液
QB 1643 92
发 摩 丝
QB 1644 92
定 型 发 胶
QBT 1645 92
洗 面 乳
QBT 2287 97
指 甲 油
QBT 2488 2000
化 妆 品 芦 荟 制 品
5 目 前 化 妆 品 进 口 关 税 税 率 约 15223中 国 加 入 世 贸 组 织 承 诺 入 世 迟 8 年 均 关 税 税 率 降 65 15 等 （ 摘 ）关 税 进 步 降 低 进 口 化 妆 品 价 格 会 定 程 度 调 外关 税 降 企 业 进 口 原 材 料 价 格 降 助 提 高 产 品 竞 争 力
6 CEPA 协 定 签 订 2004 年 1 月 1 日 起香 港 273 项 目 土 产 品 包 括 化 妆 品 出 口 享 受 零 关 税 中 涉 化 妆 品 专 案 原 产 具 体 规 定 ：
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化妆品王国
——欧莱雅（L’OREAL） 进军中国路
()欧莱雅公司简介
（二）化妆品王国版图
1欧莱雅全球市场
• • 西欧： 占全球销售492增长率约年5％
• • 北美： 占全球销售319增长率约年10％
2欧莱雅全球市场销售情况
• • 西欧：占全球生产数57％（1968millions units）占全球销售49％(6561millions dollars)
• • 北美：占全球生产数20％ (978 millions units)占全球销售32％(4257millions dollars)
• • ：占全球生产数13％ (514 millions units)占全球销售19％(2560millions dollars)
3欧莱雅未重点扩展目标市场
中国市场
日市场
美国市场
（三）欧莱雅未重点扩展目标市场 —— 中国化妆品市场
1中国化妆品市场前景分析
• • 中国化妆品市场目前年销售额达500亿元民币中护肤品彩妆约占50％
• • 国化妆品市场销售额均年15％速度增长高年份达41％增长速度远远高国民济均增长速度预计2010年市场年销售额达800亿元
2中国消费群体分析
• • 海项抽样调查发现1千名化妆品消费者中 873％女性男性仅占127％女性消费者中19～44岁占767％24～34岁占371％
• • 购买昂贵化妆品企业理商业服务员体户外商企业雇员政府机构员工等收入较高白领士喜欢买1001千元进口货纯化妆品
• • 市薪水阶级乡村收入水较高者喜欢购买强调美化功中级化妆品价格介10100元间
• • 低级化妆品消费者集中乡村产品雪花膏面霜化妆水士林膏价格较低廉
3欧莱雅中国市场竞争手
（1）雅芳
（2）露华浓
（3）资生堂
（4）玉兰油
（四）中国市场未新亮点——男性化妆品市场
1男性化妆品市场前景分析
资料显示２０００年国化妆品销售总额已达３５０亿元民币业士预测２０１０年中国化妆品市场销售总额达８００亿元左右庞数字绝部分种女士化妆品堆砌成男性化妆品市场相似忽略计２０００年全球男性化妆品销售总额达５１．６４亿美元约占全年化妆品销售总额５％预计２００５年达５８．８４亿美元左右推断国男性化妆品市场空白点轮培育发展成化妆品市场新增长点
2影响市场进入素
（1）中国男性皮肤特点：
• 脸毛孔较粗油脂分泌较慎选女性设计补充水分油分护肤品会起适反作
• 常剃须容易导致皮肤角质层受伤致细菌繁殖引起种肌肤疾患剃须护理非常重
• 户外活动受紫外线射较吸烟饮酒者较导致皮肤易老化粗糙粉刺霜营养霜防晒霜需求强烈
（2）观念差异
传统中国男性认化妆品女性专利男性应注重涵花哨外表
（3）分销渠道
目前国商场化妆品专柜摆男性护肤品寥寥针男性化妆品牌少少
3影响进口素
• 进口化妆品关税高达80 年进口品牌护肤品关税年调10百分点价格然偏高会子反映市场价格
• 未化妆品关税会现关税降9—10左右2004年前关税慢慢会降低
（五）结
• • 调查显示２００１年中国化妆品（１００％女性市场）销售额４５０亿元根国成年男性口占例男性化妆品消费应占女性４０％１８０亿元真正纯男性化妆品市场国片空白谁抢占男性化妆品市场先机谁等赢取亿男性青睐
• • 着社会发展种交流越越男士身形象关注程度越越高新时代男性敢尝试种新鲜事物化妆品例外然某种观念时期易改变果日思维方式真某种新兴产物更新商家说发挥量空间巨估量
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产业定义
化妆品包括范围相广分保养品彩妆品香水三系列保养化妆品包括化妆水乳液面霜等彩妆品泽含括口红眼影腮红粉饼等
二全球化妆品市场概况
年里全球许国家区出现济衰退1995～1999年全球化妆品出现负成长着亚太区市场逐渐复苏显示出强劲成长态势两年全球化妆品市场呈现成长国际市场追踪（MTI）统计报告表明期国际市场香水产品受济衰退影响较市场销售出现严重滑时类化妆品特彩妆品销售持续呈现增长态势
全球市场区隔方面西欧然占全球化妆品市场30％销售额产品总值达1720亿美元日约占17％全球市场重美国消费额高该国化妆品护理品消费总额占全球20％直注意5年里拉丁美洲亚洲市场增长较快包括阿根廷智利泰国韩国印尼等国家国台湾区巴西年市场增长快目前已成世界第5化妆品市场中国市场增长率居第二位目前已成世界第8化妆品市场
图全球化妆品市场
日国化妆品市场约16兆—2兆日元左右支撑化妆品市场强增长势头品种呢？
日女性拥亮白细腻肌肤视美丽基础化妆水首基础护肤品销售额约占整化妆品市场三分二时美容液销售额日益攀升成仅次化妆水基础护肤品力日成名副实美容液国
女性光彩彩妆市场中粉底销售份额占第位时尚光泽皮肤加顾盼生辉明眸女性化妆重点已逐渐唇部转移眼部睫毛膏眉笔销量猛增时口红销售意唇彩登场失时机注入新活力成厂家竞争重点
日化妆品市场占垄断位然资生堂花王嘉娜宝高丝四商家2002年市场占率次16213612896业界四霸外千家中企业通开发种销售渠道拓展着业务
国化妆品市场销售额均年238速度增长高年份达41增长速度远远高国民济均增长速度国化妆品市场销售额居亚洲第二位世界第八位全国化妆品生产企业已4000家截目前年销售额亿元化妆品工业50余家中5亿元10家预计2010年化妆品市场年销售额达800亿元年递增129左右
化妆品企业分布：30005000万元中型化妆品企业占化妆品企业总数90左右中少18企业维持正常运行分析中国9000家化妆品企业生存空间2002年国美容产品服务项目中高端产品销售额占市场总额80祛斑美白修复类美容产品约占41美发品占32占27国城市化妆品市场3000品牌中20品牌占市场导位例约占07外资合资企业占导位市场份额8035千万元中型企业占化妆品企业总数90左右北京海广州三化妆品均消费达1012美元化妆品市场消费层次消费品牌致分三群体：高档进口品牌消费者约占城市口1中等收入中老年第二消费群约占城市口25第三消费群体农村市场约占农村口50左右
1997－2001年国类美容品量增长额
产品名称 1997～2001 2000～2001
香水 403 84
洁浴产品 393 86
护肤品 653 140
护发品 511 98
彩妆品 444 106
防晒品 478 118
男士品 130 35
数源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司
2002年国美容品销售渠道例
渠 道 ％
百货公司 671
杂货店 266
直 销 29
药 房 20
专卖店 14
数源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司
2002年国十化妆品牌排行榜
品 牌 ％
1 美宝莲 24
2 羽 西 13
3 玉兰油 12
4 雅 芳 10
5 宝 9
6 丁家宜 7
7 欧莱雅 7
8 资生堂 6
9 高 丝 6
10 KISS ME 6
数源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司
2002年国十护肤品牌排行榜
品 牌 ％
1 宝 26
2 护士 15
3 玉兰油 14
4 士林 8
5 樱 花 8
6 旁 氏 7
7 夏士莲 6
8 丁家宜 6
9 美加净 6
10 伶俐 4
数源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ调查公司
中 国 化 妆 品 市 场 状 况
市 场 概 况
1 化 妆 品 市 场 发 展 迅 速批 发 零 售 总 额 断 升1982 年 2 亿 元 2002 年 根 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 估 计已 增 460 亿 元2003 年 更 突 破 500 亿 元 相 发 达 国 家 处 较 低 水 应 具 丰 厚 发 展 潜 力
2 化 妆 品 市 场 划 分 护 肤 化 妆 品美 发 化 妆 品美 容 化 妆 品 类 型 化 妆 品 四 种 类 型
•
护 肤 化 妆 品 （ 润 肤 露面 膜洗 面 乳 等 ）：市 场 品 牌 竞 争 激 烈 中 畅 销 润 肤 膏 霜 乳 液 次 洗 面 品 沐 浴 露
•
美 发 化 妆 品 （ 洗 发 水定 型 水发 乳 等 ）：市 场 领 先 型 中 外 合 资 品 牌 中 洗 发 水 次 造 型 摩 丝 定 型 啫 喱
•
美 容 化 妆 品 （ 唇 膏胭 脂粉 底 等 ）：唇 膏 占 较 高 份 额 次 香 水 市 场 未 明 显 领 先 品 牌 出 现
•
类 型 包 括：
童 护 肤 品 婴 爽 身 粉护 肤 霜 油洁 肤 乳 液沐 浴 液
防 晒 品防 衰 抗 衰 品
运 动 洁 肤 品 防 汗防 臭保 湿 等 携 带 方 便 品
男 化 妆 品 古 龙 水须 蜜 水剃 须 膏生 发 水 等
次 性 化 妆 品 完 弃 卸 妆 洁 面 纸 巾洗 甲 纸 巾化 妆 水 乳 液 纸 巾 等
绿 色 天 然 化 妆 品 含 芦 荟维 生 素 天 然 营 养 化 妆 品
3 化 妆 品 市 场 消 费 层 次 消 费 品 牌 致 分 三 群 体：
•
高 檔 进 口 品 牌 消 费 者 中 城 市 高 薪 高 收 入 消 费 群 选 择 欧美日 等 着 名 化 妆 品 品 牌 部 分 约 占 城 市 口 20消 费 者 部 分 中 青 年 女 性
•
着 名 民 族 品 牌 针 第 二 消 费 群 群 体 消 费 者 属 中 等 收 入 中 青 年 居 部 分 老 年 约 占 城 市 口 60
•
第 三 消 费 群 体 农 村 市 场 消 费 品 牌 通 常 国 产 低 檔 产 品 居 消 费 口 中 占 相 例约 占 农 村 口 50 左 右城 市 低 收 入 群 属 消 费 群 体 般 消 费 品 护 肤 膏 花 露 水 等
4 业 士 分 析 未 2010 年 化 妆 品 市 场 消 费 趋 势
概 括 作 形 容：
天 然 化 妆 品 市 场 备 受 青 睐
中 老 年 化 妆 品 市 场 需 求 巨
专 业 化 妆 品 市 场 触 发
童 化 妆 品 市 场 方 兴 未 艾
运 动 化 妆 品 前 景 广 阔
男 化 妆 品 发 展 迅 速
5 洗 护 发 产 品美 容 护 肤 品 等 已 出 现 细 分 化品 牌 化 特 点 沐 浴 产 品 没 强 力 品 牌 系 列 护 发 产 品 例现 市 场 已 远 止 护 发 素 种 种 护 发 精 华 素专 业 修 护 露受 损 发 质 专 润 发 乳 等 胜 枚 举 沐 浴 露 数 尚 停 留 包 装低 价 位 水 然 两 年 中 出 现 玉 兰 油 沐 浴 液雅 姿 沐 浴 液 等 深 受 消 费 者 评 化 妆 品 品 牌 沐 浴 液 相 市 场 百 种 沐 浴 液 言 凤 毛 麟 角
6 2002 年 限 额 批 发 零 售 贸 易 业 商 品 零 售 类 值 （ 销 售 类 值 ） 统 计
( 单 位：亿 元 )
零 售
批 发
2002 年
2001 年
增 长
2002 年
2001 年
增 长
化 妆 品 类
1755
1537
142
677
734
78
资 料 源：2003 中 国 统 计 年 鉴
7 2003 年 18 月 限 额 批 发 零 售 贸 易 业 商 品 零 售 类 值 （ 销 售 类 值 ） 统 计
( 单 位：亿 元 )
零 售
批 发
2003 年 18 月
2002 年 18 月
增 长
2003 年 18 月
2002 年 18 月
增 长
化 妆 品 类
1319
1112
186
449
428
49
资 料 源：China Infobank 中 国 济 统 计 快 报
8 根 中 国 香 料 香 精 化 妆 品 工 业 协 会 提 供 资 讯2002 年 进 口 化 妆 品 062 亿 美 元2002 年 2003 年 19 月 化 妆 品 进 口 摘 ：
二 销 售 渠 道
1 日 化 妆 品 市 场 销 售 渠 道 ：超 市批 发 市 场百 货 商 场零 售 商 店 化 妆 品 专 卖 店 年 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 美 容 院理 发 厅 美 容 学 校 等 发 展 迅 速美 容 美 发 产 品 消 费 断 扩 护 肤 产 品 专 业 美 容 化 妆 品 市 场 销 售 热 点消 费 者 均 次 花 费 约 100800 元 等
2 专 柜 营 销 化 妆 品 传 统 销 售 模 式 流世 界 名 牌 化 妆 品 数 采 种 方 式 进 行 销 售 1991 年 成 立 北 京 资 生 堂 丽 源 化 妆 品 限 公 司 目 前 止已 全 国 百 货 商 场 设 立 230 欧 珀 莱 品 牌 专 柜欧 莱 雅 公 司 中 国 城 市 已 设 立 300 品 牌 专 柜 旗 美 宝 莲 中 国 已 设 立 500 品 牌 专 柜
3 品 牌 采 开 设 专 卖 店 拓 展 业 务 目 前 加 盟 店 业 界 普 遍 认 做 成 功 非 然 美 莫 属 凯 丽 减 肥 香 山 瘦 身 等 等连 锁 加 盟 店 公 认 投 入 少见 效 快成 功 率 高 营 销 模 式
4 直 营 专 卖 店 正 成 国 际 品 牌 化 妆 品 中 国 市 场 销 售 形 式 直 营 专 卖 店 更 展 示 品 牌 形 象保 障 服 务 理 质 量 优 势 保 证 价 格 体 系 统 稳 定越 越 跨 国 化 妆 品 巨 头 青 睐 种 营 销 形 式美 国 新 集 团
2003 年 半 年 宣 布 计 划 深 圳 海江 苏浙 江福 建广 州 等 省 市连 续 扩 展 开 张 百 家 直 营 专 卖 店 3 年 4 年 时 间 里 增 开 500 家 百 货 店 化 妆 品 柜 台 日 资 生 堂 产 品 日 直 营 专 卖 店 形 象 出 现 中 国 化 妆 品 市 场 悉 2008 年 资 生 堂 计 划 中 国 发 展 5000 家 直 营 店
5 革 新 销 售 渠 道 — — 药 房薇 姿 采 取 进 入 药 店 销 售 模 式 入 中 国 市 场避 开 竞 争 风 险薇 姿 1998 年 7 月 正 式 进 入 中 国 市 场 两 年 时 间 全 国 200 家 型 药 房 开 设 护 肤 专 柜发 展 速 度 惊 四 川 采 实 业 开 创 国 产 化 妆 品 摆 药 店 里 卖 成 功 先 例 采 初 资 金 足 50 万 元2000 年推 出 采 眼 贴 膜进 军 药 店 营 销2001 年 取 巨 成 仅 海 市 场 实 现 2000 万 元 营 销 目 标
6 直 销 中 国 种 较 特 殊 争 议 销 售 形 式 采 种 形 式 安 利雅 芳 玫 琳 凯 中 国 市 场 取 较 成 功尤 安 利 纽 崔 莱 系 列 产 品 非 典 极 度 热 销 然 国 家 目 前 没 出 台 直 销 相 关 法 律 说 安 利 然 直 销 正 名 时安 利雅 芳 等 开 始 走 专 卖 店 形 式 尝 甜 头 中 尤 雅 芳 步 伐 迈 快目 前雅 芳 中 国 已 5000 家 授 权 产 品 专 卖 店
7 业 界 展 览 会 探 讨 外 化 妆 品 新 讯 息 接 触 分 销 商20032004 年 举 行 化 妆 品 展 览 会 包 括：
举 行 时 间
展 览 会
20031130123
第 三 届 中 国 国 际 美 容 化 妆 品系 列 品 设 备 器 材 北 京 展 览 会
20031213
第 七 届 温 州 美 容 美 发 器 材 化 妆 品 博 览 会
2003121114
第 二 届 海 美 容美 发化 妆 品 展 览 会
2003121618
海 世 界 东 方 美 容 博 览 会 暨 护 理 品 原 料 制 造 技 术 展 览 会
200421719
第 二 届 中 国 国 际 医 疗 保 健 美 容 产 业 博 览 会 暨 第 二 届 国 际 医 学 美 容 产 品 招 商 加 盟 洽 谈 会
200422729
2004 中 国 杭 州 第 七 届 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会
20043911
第 六 届 中 国 （ 海 ） 国 际 美 容 美 化 妆 品 展 览 会
200432629
第 20 届 广 州 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 博 览 会
200432730
第 二 届 重 庆 美 容 美 发 时 尚 周 暨 化 妆 品 展 示 交 易 会
2004468
2004( 第 三 届 ) 海 春 季 国 际 美 容 美 体 瘦 身 博 览 会
20044810
2004 第 四 届 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 ( 杭 州 ) 展 览 会
200442124
2004 中 国 北 方 国 际 美 发 美 容 品 博 览 会
200442326
2004 年 第 四 届 春 季 美 容 美 发 化 妆 品 （ 长 沙 ） 展 览 会
200451012
2004 第 八 届 北 京 国 际 美 容 美 发 化 妆 品 展 览 会 2004 第 八 届 北 京 国 际
化 妆 品 展 览 会
200451822
2004 首 届 中 国 威 海 国 际 美 发 美 容 节
200452123
2004 中 国 ( 海 ) 国 际 美 容 化 妆 品 博 览 会
三 竞 争 形 势
1 中 国 工 业 报 报 道 3000 家 化 妆 品 生 产 企 业 中 三 资 企 业 500 家 企 业 占 数国 产 化 妆 品 薄 利 销控 制 着 中 低 檔 市 场 特 殊 品 类 市 场 拥 明 显 优 势 六 神 占 领 70 中 国 花 露 水 市 场佛 山 安 安 占 17 童 护 肤 品 市 场美 发 品 综 合 占 率 排 名 前 六 位 全 部 国 品 牌占 约 40 市 场 外 资 化 妆 品 巨 头 角 逐 中 少 品 牌 老 弥 坚 宝 年 实 现 销 售 收 入 8 亿 元丝 宝 集 团 旗 舒 蕾 市 场 占 率 达 859
2 然 销 售 额 言整 化 妆 品 市 场 国 际 品 牌 控 制 高 檔 中 高 檔 化 妆 品 市 场 全 进 口 品 牌 者 三 资 品 牌 占 领 品 牌 数 已 中 国 国 土 投 资 建 厂 分 食 化 妆 品 市 场 块 蛋 糕众 国 外 品 牌 开 始 纷 纷 推 出 相 应 策 略重 新 布 局 中 国 市 场雅 芳欧 莱 雅 相 继 推 出 中 低 檔 产 品迎 合 中 国 消 费 者 需 求进 步 争 夺 市 场
3 根 实 际 销 售 情 况化 妆 品 市 场 品 牌 效 应 明 显国 外 品 牌 更 显 优 势中 国 商 业 联 合 会 中 国 零 售 业 白 皮 书 资 料 显 示2002 年 市 场 综 合 占 率 前 十 位 品 牌 中国 外 品 牌 占 半 数 合 计 占 率 均 超 50玉 兰 油欧 珀 莱美 宝 莲羽 西飘 柔海 飞 丝舒 肤 佳力 士 等 品 牌 直 位 居 市 场 前 列 中 美 容 品 市 场 综 合 占 率 排 名外 国 品 牌 10 中 更 占 9
4 洗 护 发 市 场 例宝 洁 公 司 占 着 中 国 洗 护 发 市 场 霸 位旗 四 品 牌 飘 柔海 飞 丝潘 婷沙 宣 联 合 利 华 旗 力 士夏 士 莲 构 成 洗 护 市 场 第 军 团 2002 综 合 占 率 排 名 中 占 前 7 座 位 中 6 张花 王 公 司 诗 芬蓝 蓓 丝德 国 汉 高 Fa 占 第 二 军 团国 产 品 牌 舒 蕾 表 现 良 外 部 分 国 产 品 牌 迪奥 妮拉 芳蒂 花 秀柏 丽 丝 等 处 第 三 军 团
5 化 妆 品 市 场 品 牌 集 中 度 较 高洗 发 护 发 品 市 场前 4 品 牌 已 集 中 市 场 超 50 份 额美 发 品美 容 品护 肤 品 前 十 品 牌 占 率 合 计 超 50 份 额
6 专 家 分 析日 化 妆 品 企 业 亚 洲 战 略 中 国 战 场意 图 欧 洲 产 品 中 国 争 夺 市 场日 四 化 妆 品
公 司 全 部 先 成 功 入 ：高 丝 公 司 1988 年 进 入 中 国 市 场 日 化 妆 业 界 早 中 国 设 立 法 公 司 销 售 额 年 50 100 速 度 增 长资 生 堂 化 妆 品 1981 年 进 入 中 国 市 场 销 售 额 年 30 40 率 增 长嘉 娜 宝 化 妆 品 1992 年 进 入 中 国 市 场 销 售 额 增 长 速 度 高 达 50 60花 王 化 妆 品 2002 年 10 月 刚 刚 进 入 中 国 市 场已 开 始 海 销 售 索 菲 娜 牌 化 妆 品
四 进 口 贸 易 法 规
1 根 国 家 质 检 总 局 发 布 进 出 口 化 妆 品 监 督 检 验 理 办 法 规 定 进 口 化 妆 品均 须 审 核取 进 出 口 化 妆 品 标 签 审 核 证 书 方 报 检进 口 化 妆 品 营 者 代 理 应 报 检 前 90 工 作 日 国 家 检 验 检 疫 局 指 定 检 验 机 构 提 出 标 签 审 核 申 请
2 化 妆 品 卫 生 监 督 条 例 实 施 细 规 定：首 次 进 口 化 妆 品国 外 厂 商 代 理 商 必 须 进 口 市 卫 生 行 政 部 门 领 取 填 写 进 口 化 妆 品 卫 生 许 申 请 表 式 3 份直 接 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请国 务 院 卫 生 行 政 部 门 收 全 部 申 报 资 料 组 织 化 妆 品 安 全 性 评 审 组 申 报 产 品 进 行 审 查审 查 通 产 品 发 进 口 化 妆 品 卫 生 许 批 件 批 准 文 号 进 口 化 妆 品 卫 生 许 批 件 效 期 四 年期 满 前 4 6 月 国 务 院 卫 生 行 政 部 门 申 请 换 发申 请 时 附 资 料
3 中 国 卫 生 部 2002 年 4 月 23 日 发 出 公 告禁 止 进 口 销 售 含 发 生 疯 牛 病 国 家 者 区 牛 羊 动 物 源 性 原 料 成 分 化 妆 品 疯 牛 病 国 家 区 进 口 化 妆 品 需 提 供 官 方 检 疫 证 书2003 年 6 月 6 日国 家 卫 生 部 申 报 受 理 做 出 新 规 定 关 规 定 容 ：
官 方 检 疫 证 书 载 明 产 品 检 疫 证 书 中 列 产 品 名 称 必 须 申 报 产 品 名 称 相 符
原 申 报 产 品 提 交 份 官 方 检 疫 证 书 原 件 官 方 检 疫 证 书 中 列 明 产 品 中 产 品 原 件 产 品 公 证 复 印 件 须 时 提 交 说 明 文 件指 出 原 件 产 品 申 报 资 料 中 产 品 应 时 申 报
官 方 检 疫 证 书 证 明 申 报 产 品 中 含 卫 生 部 2002 年 第 3 号 公 告 规 定 牛羊 动 物 源 性 原 料 成 份 清 单 （ II 类 ） 中 成 份应 第 三 方 提 供 风 险 评 估 报 告 风 险 评 估 报 告 容 进 行 翻 译译 文 需 公 证
官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 格 式 未 定 延 期 申 报 导 致 检 验 报 告 超 效 期 检 验 报 告 中 检 验 专 案 检 验 方 法 化 妆 品 卫 生 规 范 （ 2002 年 版 ） 相 符 报 告 继 续 应 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 格 式 确 定 3 月 申 报否 予 受 理
期 申 请 换 发 卫 生 许 批 件 应 提 供 官 方 检 疫 证 书 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 格 式 未 定暂 法 提 供 先 予 受 理 须 官 方 检 疫 证 书 出 具 部 门 格 式 确 定 3 月 补 充 官 方 检 疫 证 书
官 方 检 疫 证 书 文 件 原 文 中 英 文 需 中 文 译 文 公 证
4 中 国 规 定 质 量 求 包 装 质 量 求 符 合 国 家 强 制 性 标 准 者 行 业 强 制 性 标 准 产 品 （ 包 括 国 产 进 口 ） 进 入 市 场国 家 强 制 性 标 准 GB 头轻 工 行 业 强 制 性 标 准 QB 头行 业 标 准 原 必 定 严 国 家 标 准 外国 家 鼓 励 企 业 采 推 荐 性 标 准该 类 标 准 T 表 示 关 化 妆 品 国 家 强 制 性 标 准 中 国 轻 工 总 会 行 业 标 准 目 录 ：
标 准 号
标 准 名 称
GB 52963 – 1995
消 费 品 说 明 化 妆 品 通 标 签
GB 7916 – 87
化 妆 品 卫 生 标 准
QBT 1684 93
化 妆 品 检 验 规
QBT 1685 93
化 妆 品 产 品 包 装 外 观 求
QBT 1857 93
雪 花 膏
QBT 1858 93
香 水花 露 水
QBT 1859 93
香 粉爽 身 粉痱 子 粉
QBT 1860 93
洗 发 膏
QBT 1861 93
香 脂
QBT 1862 93
发 油
QBT 1863 93
染 发 剂 中 苯 二 胺 测 定 气 相 色 谱 法
QBT 1974 94
洗 发 液
QBT 1975 94
护 发 素
QBT 1976 94
化 妆 粉 块
QBT 1977 94
唇 膏
QBT 1978 94
染 发 剂染 发 水染 发 粉染 发 膏
QB 1994 94
浴 液
QBT 2285 97
头 发 冷 烫 液
QBT 2284 97
发 乳
QBT 2286 97
润 肤 乳 液
QB 1643 92
发 摩 丝
QB 1644 92
定 型 发 胶
QBT 1645 92
洗 面 乳
QBT 2287 97
指 甲 油
QBT 2488 2000
化 妆 品 芦 荟 制 品
5 目 前 化 妆 品 进 口 关 税 税 率 约 15223中 国 加 入 世 贸 组 织 承 诺 入 世 迟 8 年 均 关 税 税 率 降 65 15 等 （ 摘 ）关 税 进 步 降 低 进 口 化 妆 品 价 格 会 定 程 度 调 外关 税 降 企 业 进 口 原 材 料 价 格 降 助 提 高 产 品 竞 争 力
6 CEPA 协 定 签 订 2004 年 1 月 1 日 起香 港 273 项 目 土 产 品 包 括 化 妆 品 出 口 享 受 零 关 税 中 涉 化 妆 品 专 案 原 产 具 体 规 定 ：
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化妆品王国
——欧莱雅（L’OREAL） 进军中国路
()欧莱雅公司简介
（二）化妆品王国版图
1欧莱雅全球市场
• • 西欧： 占全球销售492增长率约年5％
• • 北美： 占全球销售319增长率约年10％
2欧莱雅全球市场销售情况
• • 西欧：占全球生产数57％（1968millions units）占全球销售49％(6561millions dollars)
• • 北美：占全球生产数20％ (978 millions units)占全球销售32％(4257millions dollars)
• • ：占全球生产数13％ (514 millions units)占全球销售19％(2560millions dollars)
3欧莱雅未重点扩展目标市场
中国市场
日市场
美国市场
（三）欧莱雅未重点扩展目标市场 —— 中国化妆品市场
1中国化妆品市场前景分析
• • 中国化妆品市场目前年销售额达500亿元民币中护肤品彩妆约占50％
• • 国化妆品市场销售额均年15％速度增长高年份达41％增长速度远远高国民济均增长速度预计2010年市场年销售额达800亿元
2中国消费群体分析
• • 海项抽样调查发现1千名化妆品消费者中 873％女性男性仅占127％女性消费者中19～44岁占767％24～34岁占371％
• • 购买昂贵化妆品企业理商业服务员体户外商企业雇员政府机构员工等收入较高白领士喜欢买1001千元进口货纯化妆品
• • 市薪水阶级乡村收入水较高者喜欢购买强调美化功中级化妆品价格介10100元间
• • 低级化妆品消费者集中乡村产品雪花膏面霜化妆水士林膏价格较低廉
3欧莱雅中国市场竞争手
（1）雅芳
（2）露华浓
（3）资生堂
（4）玉兰油
（四）中国市场未新亮点——男性化妆品市场
1男性化妆品市场前景分析
资料显示２０００年国化妆品销售总额已达３５０亿元民币业士预测２０１０年中国化妆品市场销售总额达８００亿元左右庞数字绝部分种女士化妆品堆砌成男性化妆品市场相似忽略计２０００年全球男性化妆品销售总额达５１．６４亿美元约占全年化妆品销售总额５％预计２００５年达５８．８４亿美元左右推断国男性化妆品市场空白点轮培育发展成化妆品市场新增长点
2影响市场进入素
（1）中国男性皮肤特点：
• 脸毛孔较粗油脂分泌较慎选女性设计补充水分油分护肤品会起适反作
• 常剃须容易导致皮肤角质层受伤致细菌繁殖引起种肌肤疾患剃须护理非常重
• 户外活动受紫外线射较吸烟饮酒者较导致皮肤易老化粗糙粉刺霜营养霜防晒霜需求强烈
（2）观念差异
传统中国男性认化妆品女性专利男性应注重涵花哨外表
（3）分销渠道
目前国商场化妆品专柜摆男性护肤品寥寥针男性化妆品牌少少
3影响进口素
• 进口化妆品关税高达80 年进口品牌护肤品关税年调10百分点价格然偏高会子反映市场价格
• 未化妆品关税会现关税降9—10左右2004年前关税慢慢会降低
（五）结
• • 调查显示２００１年中国化妆品（１００％女性市场）销售额４５０亿元根国成年男性口占例男性化妆品消费应占女性４０％１８０亿元真正纯男性化妆品市场国片空白谁抢占男性化妆品市场先机谁等赢取亿男性青睐
• • 着社会发展种交流越越男士身形象关注程度越越高新时代男性敢尝试种新鲜事物化妆品例外然某种观念时期易改变果日思维方式真某种新兴产物更新商家说发挥量空间巨估量
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