企业广告策划方法
广告公司针专户服务项目
（）面广告全盘作业
(二)店面设计
(三)定期提供竞争厂牌广告广告量资料
(四)定期提供竞争厂牌市场动态资料
(五)定期提供消费者润豪公司企业广告商品广告效果反应报告
(六)定期提供润豪公司企业广告商品广告电视媒体统计报告
(七)时提供济方面润豪公司关行业济资料
(八)时会润豪公司员起访问区销商实际探讨销商区面问题寻求解决改善方法提出报告
(九)定期润豪公司企划部电视广告影片公司开会检讨广告失改进会议
(十)年少次全面性市场调查提供润豪公司参考拟订年行销广告资料
报纸杂志广告拓展礼盒市场
1情秋月明
天明月间温情佳节送佳礼处洋溢着团圆喜气浓郁温情
奇士美礼盒精致实惠高雅方佳节相赠更添限挚情
酬慰员工贺赠亲友表达您体贴心意年中秋节美献礼
奇士美化妆品
2蜜丝佛陀
新春祝福美丽献礼
喜气洋洋新春佳节亲朋友欢聚堂日子里送份美丽礼物更增添佳节欢乐气氛
蜜丝佛陀春节礼盒种类繁青春俏丽百媚千娇礼盒华丽高贵双子星礼盒全家喜爱蜂蜜香皂礼盒种化妆品礼盒增添女士青春美丽年节送礼受欢迎礼物
3情深浓意千重
春节节日礼尚频繁时节
资生堂化妆品公司方便界士春节馈赠记年特盛推出精美华贵式资生堂礼盒馈赠亲友酬谢顾客年终摸奖犒赏员工够份量受欢迎
价格140元起高级化妆品蜂蜜香皂等种包装欢迎光全国百货公司资生堂美容服务中心参观选购
资生堂礼盒
益生堂股份限公司
4耐斯洗发系列
翼双双飞情贵珍惜相聚缘分翼礼盒表达诚挚情意怀念处时光翼礼盒送您美祝福彼祝福永相珍惜
佳节送礼翼礼盒珍惜感情耐斯翼礼盒全国百货公司超级市场百货店食品行杂货店均售
店面广告制作
()店面广告功
1确实掌握消费者购买行
店面广告众传播广告补充工具厂商运种众传达企业印象商品印象消费者消费者走入商店面决定购买时刹紧关头店面广告唤起消费者记忆真购买该厂商产品免时变卦功败垂成
2声忠实推销员
店面广告张贴墙壁吊挂天花板传达厂商商品讯息忠职守永擅离工作岗位
3提高厂商商品知名度
店面广告摆设商店显眼位置快速幅度提高知名度
4新产品告知
5诱消费者产生购买欲
6争取商店销售空间
商店橱窗陈列架厂商竞相争夺较位置较空间理陈列架天花板空间样重实际摆产品挂杰出创意店面广告话销售效果助益
(二)店面广告种类
1悬挂式广告
天花板梁柱垂吊易引起注目360度角度清楚
2柜台广告
柜台店面广告陈列吸引消费者注意力产生购买效果
3壁面广告
海报装饰旗具商品告知功外美化商店壁面
4落式广告
放置商店外板材料纸厚纸板塑胶压克力金属等
5吊旗广告
装饰商店外短期适合促成广告活动高潮塑造季节气氛布塑胶布材料
6动态广告
店面广告里面隐藏马达产生动作例回转等运动造成趣动作充满乐趣
7光源广告
广告部放入荧光灯利光源商品文字图形亮
8价目表展示卡
价目表写明标价展示卡说明商品特性种属型POP放置商品旁橱窗直接商品附着起视觉效果极佳
9贴纸
粘贴商品壁面橱窗玻璃车辆玻璃型印刷物面印刷合成纸压成凸型巧占空间价格便宜极具广告效果
10橱窗式广告
放置橱窗广告
(三)找寻承制POP厂商
1广告代理商(：广告公司)附设店面广告部门客户做方面服务
2专门承制店面广告公司具专业性常优良作品出现
3印刷厂附设店面广告部门
行销广告计划编拟指南
()行销计划编拟指南
年度行销计划
1厂牌预算
(1)年度效益目标
年度特定商品销售量市场占率预算额达成概况发生重差异素影响市场原等简短词句描述
2建议事项
特定商品总出货量预计销售额特定商品推销费预定市场占率等简短词句描述
3损益变化程度提示
年度营成果年度预算额差异损益表示列出项目销售率格式表1615：
4基资料
(1)市场
·规模
销售量增长率概述市场规模时应列出竞争象厂牌占率竞争厂牌众
仅须列出竞争厂牌
·消费者
简单两段略述消费者特性(年龄收入……)列出该商品销售区总消费量
·订价
简明表格适列出竞争者公司零售价(单位表示)话列出单位成
·竞争者推广费
六月单位前年度竞争厂牌全年度媒体促销费列出话应加该二期间销售量促销费估计仅须包括区性全国性促销费必包括试销成表格表1616：
根列形式发生重改变须表加注明
·
项助完成决策实统计资料须加叙述
(2)厂牌
·产品
简述产品配方特色表列出产品规格利益率
·制造
简短段需程度择取说明现工厂生产力年度投资额生产量采购量等事项新产品言应作全部叙述
·商品调查
略述关特定商品推销成果调查容需偏重实际调查结果需作程评
·市场调查
部分包括推销成果重调查诸期广告调查市场占率命名包装调查等等
·
项助完成决策实统计资料须加叙述
5机会点症结点
(1)机会点
项目须列出特定商品预定增长率销售目标机会
(2)症结点
影响特定产品目标完成素择重点列出时说明风险减少步骤
6策略
(1)营销
简短词句明确叙述商品基目标行销策略项容寡厂牌需必须限制半页
(2)费
部分视需程度作择取性说明需负庞广告费费常销售区市场机会变动商品名须特加叙述
(3)Copy
须包括三部分简述第：专注Copy目标第二：完成目标策略第三：特定商品电视印刷等广告量分配政策点叙述超页
(4)媒体
项目包含三素第：目标叙述第二：完成目标策略应明确叙述两项关涵盖率广告出现次数广告波率等第三：列出年新年度销售量媒体费表表1617：
标准箱代表单位转变成单标准尺寸标准箱便理者解总出货量根关系计算项成
广告公司般作业收费标准
()作业员组织
1AE
2市场调查
3制作
4文案
5媒体
(二)会议
1定期会议
旺季月2025日开广告检查会议
淡季隔月2025日开广告检查会议
2定期会议
视情况双方提出召开
3年度课题研究会议
配合贵公司年度预算提出
4常作业检查会议
述会议广告公司隔日提出会议记录作作业执行根
(三)广告作业项目收费标准
1专案作业
(1)市场基础调查资料
(2)市场调查
(3)团体面谈
(4)COPY TESTCF TEST
(5)案专题研究
(6)收视率调查
(7)竞争厂商资料提供
①广告量统计
②广告表现分析
③情报
(注)：12345项基直接外付成客户负担 视案酌服务费 67项免费提供
2基作业
关客行销广告含创作动员力脑力等均属然免费范围作业成含开会纸作业运工具制作直接费……
3制作项目
(1)广告公司发稿广告范围直接制作成包括设计字完稿般拍制版均属免费
2模特特殊摄影特殊喷修费客户负担成
3客户委托制作物包括包装说明书公司简介发表会布置等等客户负担成
4广告影片广告公司负责企划监督拍摄加收(成×10)服务费
4众媒体传播费
(1)双方协议众媒体均通广告公司发稿(包括电视报纸杂志电影院…)
(2)众媒体传播折扣退佣
(3)印刷费：通广告公司制作监督印刷加收(成×10)服务费
5付款票期
(1)三月
(2)计算方式：
月费月起算三月
例：1月份费2月1日起算三月
(四)制作物收费标准
1正确制作物收费标准工作单统计成加176515服务费
2配合现客户接受度订定标准表客户说明表1612：
3：135彩色正片卷2000元
135彩色负片卷(附相片)2000元
TV幻灯片卷1500元
合成重复曝光特殊效果拍摄视难易程度决定价格
4说明：价目摄影棚拍摄价格外拍外加30外出费(正负黑白
价)
彩色正片交客户佳底片张算1CUT欲底片数张时须拍摄前告知酌收材料费
拍摄彩色正片时需加拍彩色负片黑白片时彩色负片黑白部分半价计算
拍摄120135种片1卷单位超1卷时1卷价钱收费产包含模特费交通费搭景布置费道具购买租费出差食宿费
公司行制作广告作业流程
()报纸稿作业流程
企划部理指示制作方撰文企划部开会核美工作草图企划部开会核总理批准相字完稿企划部开会核总理批准交报社制版见报
(二)杂志稿作业流程
企划部理指示制作方撰文企划部开会核美工作草图企划部开会
核总理批准相字完稿企划部开会核总理批准交杂志社印发
(三)电视幻灯片制作流程
企划部理指示制作方讲解撰文企划部开会初验美工作草图(幻灯片色纸)企划部开会核总理批准相字完稿企划部开会核总理批准拍幻灯片夹幻灯夹幻灯片连讲解稿交电视公司
(注)：电视广告影片交拍片公司处理作业流程页述
确保制作部电视广告影片
第步骤
广告公司广告提议家电视广告影片拍片公司时广告企划营业
须亲该拍片公司：
()首先求播映作品(：电视广告影片)部名片(常电视)：
(二)求列出列员名单见面：
导演
摄影师
脚企划
第二步骤
接广告关员广告公司关员拍片公司关员召开会议商讨拍片事宜
第三步骤
然拍片公司企划脚
注意：少须提供二支脚
第四步骤
拍片公司提出脚时广告关员广告公司关员拍片公司关员开会检查脚
第五步骤
脚决定正式拍摄时广告企划营业必须拍片现场监督拍摄事宜
第六步骤
拍摄剪接完成(：毛片拍片公司员广告公司员必须广告会议室播映广告全体企划员营业员参加重视观毛片仔细观察否致命伤提出求修改
第七步骤
毛片确定广告关工作配音广告企划营业必须配音公司监督配音事宜
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广告公司针专户服务项目
（）面广告全盘作业
(二)店面设计
(三)定期提供竞争厂牌广告广告量资料
(四)定期提供竞争厂牌市场动态资料
(五)定期提供消费者润豪公司企业广告商品广告效果反应报告
(六)定期提供润豪公司企业广告商品广告电视媒体统计报告
(七)时提供济方面润豪公司关行业济资料
(八)时会润豪公司员起访问区销商实际探讨销商区面问题寻求解决改善方法提出报告
(九)定期润豪公司企划部电视广告影片公司开会检讨广告失改进会议
(十)年少次全面性市场调查提供润豪公司参考拟订年行销广告资料
报纸杂志广告拓展礼盒市场
1情秋月明
天明月间温情佳节送佳礼处洋溢着团圆喜气浓郁温情
奇士美礼盒精致实惠高雅方佳节相赠更添限挚情
酬慰员工贺赠亲友表达您体贴心意年中秋节美献礼
奇士美化妆品
2蜜丝佛陀
新春祝福美丽献礼
喜气洋洋新春佳节亲朋友欢聚堂日子里送份美丽礼物更增添佳节欢乐气氛
蜜丝佛陀春节礼盒种类繁青春俏丽百媚千娇礼盒华丽高贵双子星礼盒全家喜爱蜂蜜香皂礼盒种化妆品礼盒增添女士青春美丽年节送礼受欢迎礼物
3情深浓意千重
春节节日礼尚频繁时节
资生堂化妆品公司方便界士春节馈赠记年特盛推出精美华贵式资生堂礼盒馈赠亲友酬谢顾客年终摸奖犒赏员工够份量受欢迎
价格140元起高级化妆品蜂蜜香皂等种包装欢迎光全国百货公司资生堂美容服务中心参观选购
资生堂礼盒
益生堂股份限公司
4耐斯洗发系列
翼双双飞情贵珍惜相聚缘分翼礼盒表达诚挚情意怀念处时光翼礼盒送您美祝福彼祝福永相珍惜
佳节送礼翼礼盒珍惜感情耐斯翼礼盒全国百货公司超级市场百货店食品行杂货店均售
店面广告制作
()店面广告功
1确实掌握消费者购买行
店面广告众传播广告补充工具厂商运种众传达企业印象商品印象消费者消费者走入商店面决定购买时刹紧关头店面广告唤起消费者记忆真购买该厂商产品免时变卦功败垂成
2声忠实推销员
店面广告张贴墙壁吊挂天花板传达厂商商品讯息忠职守永擅离工作岗位
3提高厂商商品知名度
店面广告摆设商店显眼位置快速幅度提高知名度
4新产品告知
5诱消费者产生购买欲
6争取商店销售空间
商店橱窗陈列架厂商竞相争夺较位置较空间理陈列架天花板空间样重实际摆产品挂杰出创意店面广告话销售效果助益
(二)店面广告种类
1悬挂式广告
天花板梁柱垂吊易引起注目360度角度清楚
2柜台广告
柜台店面广告陈列吸引消费者注意力产生购买效果
3壁面广告
海报装饰旗具商品告知功外美化商店壁面
4落式广告
放置商店外板材料纸厚纸板塑胶压克力金属等
5吊旗广告
装饰商店外短期适合促成广告活动高潮塑造季节气氛布塑胶布材料
6动态广告
店面广告里面隐藏马达产生动作例回转等运动造成趣动作充满乐趣
7光源广告
广告部放入荧光灯利光源商品文字图形亮
8价目表展示卡
价目表写明标价展示卡说明商品特性种属型POP放置商品旁橱窗直接商品附着起视觉效果极佳
9贴纸
粘贴商品壁面橱窗玻璃车辆玻璃型印刷物面印刷合成纸压成凸型巧占空间价格便宜极具广告效果
10橱窗式广告
放置橱窗广告
(三)找寻承制POP厂商
1广告代理商(：广告公司)附设店面广告部门客户做方面服务
2专门承制店面广告公司具专业性常优良作品出现
3印刷厂附设店面广告部门
行销广告计划编拟指南
()行销计划编拟指南
年度行销计划
1厂牌预算
(1)年度效益目标
年度特定商品销售量市场占率预算额达成概况发生重差异素影响市场原等简短词句描述
2建议事项
特定商品总出货量预计销售额特定商品推销费预定市场占率等简短词句描述
3损益变化程度提示
年度营成果年度预算额差异损益表示列出项目销售率格式表1615：
4基资料
(1)市场
·规模
销售量增长率概述市场规模时应列出竞争象厂牌占率竞争厂牌众
仅须列出竞争厂牌
·消费者
简单两段略述消费者特性(年龄收入……)列出该商品销售区总消费量
·订价
简明表格适列出竞争者公司零售价(单位表示)话列出单位成
·竞争者推广费
六月单位前年度竞争厂牌全年度媒体促销费列出话应加该二期间销售量促销费估计仅须包括区性全国性促销费必包括试销成表格表1616：
根列形式发生重改变须表加注明
·
项助完成决策实统计资料须加叙述
(2)厂牌
·产品
简述产品配方特色表列出产品规格利益率
·制造
简短段需程度择取说明现工厂生产力年度投资额生产量采购量等事项新产品言应作全部叙述
·商品调查
略述关特定商品推销成果调查容需偏重实际调查结果需作程评
·市场调查
部分包括推销成果重调查诸期广告调查市场占率命名包装调查等等
·
项助完成决策实统计资料须加叙述
5机会点症结点
(1)机会点
项目须列出特定商品预定增长率销售目标机会
(2)症结点
影响特定产品目标完成素择重点列出时说明风险减少步骤
6策略
(1)营销
简短词句明确叙述商品基目标行销策略项容寡厂牌需必须限制半页
(2)费
部分视需程度作择取性说明需负庞广告费费常销售区市场机会变动商品名须特加叙述
(3)Copy
须包括三部分简述第：专注Copy目标第二：完成目标策略第三：特定商品电视印刷等广告量分配政策点叙述超页
(4)媒体
项目包含三素第：目标叙述第二：完成目标策略应明确叙述两项关涵盖率广告出现次数广告波率等第三：列出年新年度销售量媒体费表表1617：
标准箱代表单位转变成单标准尺寸标准箱便理者解总出货量根关系计算项成
广告公司般作业收费标准
()作业员组织
1AE
2市场调查
3制作
4文案
5媒体
(二)会议
1定期会议
旺季月2025日开广告检查会议
淡季隔月2025日开广告检查会议
2定期会议
视情况双方提出召开
3年度课题研究会议
配合贵公司年度预算提出
4常作业检查会议
述会议广告公司隔日提出会议记录作作业执行根
(三)广告作业项目收费标准
1专案作业
(1)市场基础调查资料
(2)市场调查
(3)团体面谈
(4)COPY TESTCF TEST
(5)案专题研究
(6)收视率调查
(7)竞争厂商资料提供
①广告量统计
②广告表现分析
③情报
(注)：12345项基直接外付成客户负担 视案酌服务费 67项免费提供
2基作业
关客行销广告含创作动员力脑力等均属然免费范围作业成含开会纸作业运工具制作直接费……
3制作项目
(1)广告公司发稿广告范围直接制作成包括设计字完稿般拍制版均属免费
2模特特殊摄影特殊喷修费客户负担成
3客户委托制作物包括包装说明书公司简介发表会布置等等客户负担成
4广告影片广告公司负责企划监督拍摄加收(成×10)服务费
4众媒体传播费
(1)双方协议众媒体均通广告公司发稿(包括电视报纸杂志电影院…)
(2)众媒体传播折扣退佣
(3)印刷费：通广告公司制作监督印刷加收(成×10)服务费
5付款票期
(1)三月
(2)计算方式：
月费月起算三月
例：1月份费2月1日起算三月
(四)制作物收费标准
1正确制作物收费标准工作单统计成加176515服务费
2配合现客户接受度订定标准表客户说明表1612：
3：135彩色正片卷2000元
135彩色负片卷(附相片)2000元
TV幻灯片卷1500元
合成重复曝光特殊效果拍摄视难易程度决定价格
4说明：价目摄影棚拍摄价格外拍外加30外出费(正负黑白
价)
彩色正片交客户佳底片张算1CUT欲底片数张时须拍摄前告知酌收材料费
拍摄彩色正片时需加拍彩色负片黑白片时彩色负片黑白部分半价计算
拍摄120135种片1卷单位超1卷时1卷价钱收费产包含模特费交通费搭景布置费道具购买租费出差食宿费
公司行制作广告作业流程
()报纸稿作业流程
企划部理指示制作方撰文企划部开会核美工作草图企划部开会核总理批准相字完稿企划部开会核总理批准交报社制版见报
(二)杂志稿作业流程
企划部理指示制作方撰文企划部开会核美工作草图企划部开会
核总理批准相字完稿企划部开会核总理批准交杂志社印发
(三)电视幻灯片制作流程
企划部理指示制作方讲解撰文企划部开会初验美工作草图(幻灯片色纸)企划部开会核总理批准相字完稿企划部开会核总理批准拍幻灯片夹幻灯夹幻灯片连讲解稿交电视公司
(注)：电视广告影片交拍片公司处理作业流程页述
确保制作部电视广告影片
第步骤
广告公司广告提议家电视广告影片拍片公司时广告企划营业
须亲该拍片公司：
()首先求播映作品(：电视广告影片)部名片(常电视)：
(二)求列出列员名单见面：
导演
摄影师
脚企划
第二步骤
接广告关员广告公司关员拍片公司关员召开会议商讨拍片事宜
第三步骤
然拍片公司企划脚
注意：少须提供二支脚
第四步骤
拍片公司提出脚时广告关员广告公司关员拍片公司关员开会检查脚
第五步骤
脚决定正式拍摄时广告企划营业必须拍片现场监督拍摄事宜
第六步骤
拍摄剪接完成(：毛片拍片公司员广告公司员必须广告会议室播映广告全体企划员营业员参加重视观毛片仔细观察否致命伤提出求修改
第七步骤
毛片确定广告关工作配音广告企划营业必须配音公司监督配音事宜
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