NATIONAL UNIVERSITY OF SINGAPORE
GRADUATE SCHOOL OF BUSINESS
MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION
(CONDUCTED IN CHINESE)
SEMESTER 2000
MBC6002 Marketing Management
行销理
（Parttime）
October 2000 Time allowed 2 hours
考生须知：
1 份开卷考试试卷考卷包括封面页7页4题全部必答题题25分满分100分
2 答题前请检查试卷否完整遗漏请报告考
3 请题目写答题学号（Matric No）写答题封面页注意名字写
4 学核准计算器
济全球化呈现7趋势
北京举行21世纪坛全球500位知名政学者企业家致认立足数码科技核心技术IT业（信息产业）创造新济整世界遵循规市场配置资源资技术传统意义时间空间概念变毫意义知识爆炸全类带深刻变化济领域具体 表现形式济全球化
会者表述角度表达方式关注济全球化未世界带击影响概括言认未世界会呈现出七趋势
第趋势：信息引领济发展
数码革命会横扫领域巨潮流没方没躲受影响爱立信集团董事长阮魁森判断成功市场业绩作基础心悦诚服
段永基中国IT业元老说前产品牵引济发展现信息牵引济发展正网络济全面扩张活动半径通信息高速公路拓展超出工业社会101万倍企业跨国组织生产成
会者确认网络济非万超称香港盈科拓展集团席李泽楷提出面全新济潮动作快会败动作慢动作慢会败根动作见解时然众致认
便中国粮油进出口总公司样传统企业负责表示中粮部理必须IT业
第二趋势：技术表现独立商品形态
中科院持续发展战略研究组组长牛文元提供30年世界技术转移周期曲线显示：第产业硬技术转移周期均10年降低4年第二产业硬技术转移周期已均5年降低2年第三产业硬技术软技术已均2年降低05年信息软件更均1年降低2月
牛文元认正种转移周期显著降予济全球化势头力支撑技术加速进步技术济增长中作越越促技术逐渐独立出表现独立商品形态进步促进技术流动
第三趋势：私资成国际资流动力
专家提供材料表明全世界外资增长速度年直超济增长速度绝数国家外贸出口占国民生产总值重断升着商品世界范围流动扩包括资技术劳动力生产素流动逐渐加速起中资流动更明显截止20世纪年全世界天跨越国界货币流通量均约15万亿2万亿美元10年前1989年增加10倍种跨国界货币流通量已达全世界天新增GDP产值700倍全球股票市值总额10％
第四趋势：国际济体系面重组
澳洲前总理约翰．马尔科姆．弗雷泽指出现国际金融系统极脆弱国际货币基金组织危机出现做出反应亚洲金融风暴前谁没指出危机存
中国济体制改革研究会副会长乌杰认全球化长期复杂反复较量竞争程说现存世界济秩序合理处跨国公司通体化理想载体世界济发展非均衡性表现极化南北差距拉马太效应加剧发展中国家边缘化市场失灵计划市场非彼局限性微观济宏观济鸿沟加深济政治化政治济化等等
认世界三济组织应更加完善创新职整体观均衡观极观进化观认识基础市场计划微观宏观相融合建立种济新秩序推动世界政治极化文化元化避免霸权义强权政治单极世界改革发达国家导时国际济秩序
第五趋势：高素质国界流动
新加坡政府阁资政李光耀介绍新加坡政治领导40－50岁左右数码认识20－30岁年轻代未世界互联网新代发挥导作
李光耀说说中国23顶尖学毕业生国外认阻止年轻离开中国切实际台湾流动规律学生中许会接10－30年回流带回科技理销售等方面赚钱技更重会美国欧盟科学家商联络网带回中国
介绍全球化增加发达国家需求国家放宽移民条件提高发展中国家流动性19711997年间移居美国移民约1900万前3倍
美国目前正考虑外国专业员定限数年115万增加20万德国宣布欧盟外吸引两万名咨讯科技专业员英国正修改法律便英国公司更容易亚洲征聘咨讯科技专甚日建议日留学外国学生日工作韩国发金卡外国工程师电脑编程师居留10年希吸引20万高科技员
第六趋势：国间赖性增强
济全球化世界国相互分割市场体化市场确定性较增强国间赖性增强亚洲国家会者亚洲济区域化议题发表意见
部分政学者认亚太合组织成员国数量众利益分散难适效推进东亚东南亚特殊利益亚太区世界区更少机构性组织性必区利益区问题表示更关注组织东亚东南亚国家包括澳利亚新西兰领导参加政治会议年举行次会议设秘书处
第七趋势：发展中国家改革开放相互兼容
中国社会科学院亚洲研究研究员陈宗德说济全球化发展中国家利国际资金市场提供难新机遇时带种负面影响济全球化通资源全球范围合理配置效率提高目前国际济秩序会加世界范围贫富均世界济广泛紧密联系济全球化发展中国家产业国市场带程度击发展中国家济产生波动性增加
中国改革基金会国民济研究长樊纲认发展中国家想更全球化进程中收益必须加强国体制改革进程体制问题没完全解决时候应充分注意改革开放相互兼容早开放金融市场会济面更金融风险改革国际金融体系务必须提出应积极参国际规制定
问题（）
企业进行策略性市场研究济全球化环境中必步骤整世界遵循规市场配置资源资技术
试某企业例发展套持久性竞争优势行销法达致企业永续营终极目标
（学引行销专题报告中资料）
问题（二）
国际济体系面重组政治极化文化元化市场计划微观宏观相融合济政治化政治济化等复杂反复较量国际竞争环境
试中国某企业例引学国际行销知识规划套进入国际市场行销方案
（学引课堂试题中材料）
问题（三）
新加坡量吸收国外期国际市场中争霸席实重保持新加坡国际市场竞争中持久优势
试某企业例说明充分应新加坡国际市场优势企业发展成跨国公司国企业
（学4P项分析中描述综合性总结陈词）
问题（四）
改革开发必须兼容改革国际金融体系物必须提应积极参国际规制定目前国际间行销规相尤体制国度
试某国际产品例设计广告於国度
（样产品国度中商品力应性质广告手法）
End of Paper
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MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION
(CONDUCTED IN CHINESE)
SEMESTER 2000
MBC6002 Marketing Management
行销理
（Parttime）
October 2000 Time allowed 2 hours
考生须知：
1 份开卷考试试卷考卷包括封面页7页4题全部必答题题25分满分100分
2 答题前请检查试卷否完整遗漏请报告考
3 请题目写答题学号（Matric No）写答题封面页注意名字写
4 学核准计算器
济全球化呈现7趋势
北京举行21世纪坛全球500位知名政学者企业家致认立足数码科技核心技术IT业（信息产业）创造新济整世界遵循规市场配置资源资技术传统意义时间空间概念变毫意义知识爆炸全类带深刻变化济领域具体 表现形式济全球化
会者表述角度表达方式关注济全球化未世界带击影响概括言认未世界会呈现出七趋势
第趋势：信息引领济发展
数码革命会横扫领域巨潮流没方没躲受影响爱立信集团董事长阮魁森判断成功市场业绩作基础心悦诚服
段永基中国IT业元老说前产品牵引济发展现信息牵引济发展正网络济全面扩张活动半径通信息高速公路拓展超出工业社会101万倍企业跨国组织生产成
会者确认网络济非万超称香港盈科拓展集团席李泽楷提出面全新济潮动作快会败动作慢动作慢会败根动作见解时然众致认
便中国粮油进出口总公司样传统企业负责表示中粮部理必须IT业
第二趋势：技术表现独立商品形态
中科院持续发展战略研究组组长牛文元提供30年世界技术转移周期曲线显示：第产业硬技术转移周期均10年降低4年第二产业硬技术转移周期已均5年降低2年第三产业硬技术软技术已均2年降低05年信息软件更均1年降低2月
牛文元认正种转移周期显著降予济全球化势头力支撑技术加速进步技术济增长中作越越促技术逐渐独立出表现独立商品形态进步促进技术流动
第三趋势：私资成国际资流动力
专家提供材料表明全世界外资增长速度年直超济增长速度绝数国家外贸出口占国民生产总值重断升着商品世界范围流动扩包括资技术劳动力生产素流动逐渐加速起中资流动更明显截止20世纪年全世界天跨越国界货币流通量均约15万亿2万亿美元10年前1989年增加10倍种跨国界货币流通量已达全世界天新增GDP产值700倍全球股票市值总额10％
第四趋势：国际济体系面重组
澳洲前总理约翰．马尔科姆．弗雷泽指出现国际金融系统极脆弱国际货币基金组织危机出现做出反应亚洲金融风暴前谁没指出危机存
中国济体制改革研究会副会长乌杰认全球化长期复杂反复较量竞争程说现存世界济秩序合理处跨国公司通体化理想载体世界济发展非均衡性表现极化南北差距拉马太效应加剧发展中国家边缘化市场失灵计划市场非彼局限性微观济宏观济鸿沟加深济政治化政治济化等等
认世界三济组织应更加完善创新职整体观均衡观极观进化观认识基础市场计划微观宏观相融合建立种济新秩序推动世界政治极化文化元化避免霸权义强权政治单极世界改革发达国家导时国际济秩序
第五趋势：高素质国界流动
新加坡政府阁资政李光耀介绍新加坡政治领导40－50岁左右数码认识20－30岁年轻代未世界互联网新代发挥导作
李光耀说说中国23顶尖学毕业生国外认阻止年轻离开中国切实际台湾流动规律学生中许会接10－30年回流带回科技理销售等方面赚钱技更重会美国欧盟科学家商联络网带回中国
介绍全球化增加发达国家需求国家放宽移民条件提高发展中国家流动性19711997年间移居美国移民约1900万前3倍
美国目前正考虑外国专业员定限数年115万增加20万德国宣布欧盟外吸引两万名咨讯科技专业员英国正修改法律便英国公司更容易亚洲征聘咨讯科技专甚日建议日留学外国学生日工作韩国发金卡外国工程师电脑编程师居留10年希吸引20万高科技员
第六趋势：国间赖性增强
济全球化世界国相互分割市场体化市场确定性较增强国间赖性增强亚洲国家会者亚洲济区域化议题发表意见
部分政学者认亚太合组织成员国数量众利益分散难适效推进东亚东南亚特殊利益亚太区世界区更少机构性组织性必区利益区问题表示更关注组织东亚东南亚国家包括澳利亚新西兰领导参加政治会议年举行次会议设秘书处
第七趋势：发展中国家改革开放相互兼容
中国社会科学院亚洲研究研究员陈宗德说济全球化发展中国家利国际资金市场提供难新机遇时带种负面影响济全球化通资源全球范围合理配置效率提高目前国际济秩序会加世界范围贫富均世界济广泛紧密联系济全球化发展中国家产业国市场带程度击发展中国家济产生波动性增加
中国改革基金会国民济研究长樊纲认发展中国家想更全球化进程中收益必须加强国体制改革进程体制问题没完全解决时候应充分注意改革开放相互兼容早开放金融市场会济面更金融风险改革国际金融体系务必须提出应积极参国际规制定
问题（）
企业进行策略性市场研究济全球化环境中必步骤整世界遵循规市场配置资源资技术
试某企业例发展套持久性竞争优势行销法达致企业永续营终极目标
（学引行销专题报告中资料）
问题（二）
国际济体系面重组政治极化文化元化市场计划微观宏观相融合济政治化政治济化等复杂反复较量国际竞争环境
试中国某企业例引学国际行销知识规划套进入国际市场行销方案
（学引课堂试题中材料）
问题（三）
新加坡量吸收国外期国际市场中争霸席实重保持新加坡国际市场竞争中持久优势
试某企业例说明充分应新加坡国际市场优势企业发展成跨国公司国企业
（学4P项分析中描述综合性总结陈词）
问题（四）
改革开发必须兼容改革国际金融体系物必须提应积极参国际规制定目前国际间行销规相尤体制国度
试某国际产品例设计广告於国度
（样产品国度中商品力应性质广告手法）
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