广告创意品牌影响实现途径
摘：着国济持续高速增长市场竞争日益扩张竞争断升级商战已开始进入智战时期广告前谓媒体战投入战升广告创意竞争广告创意介广告策划广告表现制作间艺术构思活动
关键词：广告创意 品牌 影响 实现
创意词成国广告界流行常词创意仅灵感发生灵感思考获结果创意英文create creative creativity等字面理解创意两层意思作名词创意指具创新意识思想点子指构思想法意等作动词创意指创造性思维活动程层面进行挖掘广告创意种科学方法流程强调广告策划思维角度进行广告创意活动活动程 着广告活动日趋成熟说广告创意现代广告运作中创意活动产物效具创造性广告信息传达方式根广告题精心思考策划运艺术手段掌握材料进行创造性组合塑造意象程简言广告题意念意象化美国广告学教授詹姆斯·扬说创意仅灵感发生灵感思考获结果创意现素重新组合衍生出创意非天者独占品创意广告灵魂广告创意广告设计作家力挑战求广告作家思考乞求灵感遵循定创意原广告设计表现题创新思维现代传播学市场营销理发展广告创作注入科学涵新活力丰富发展现代广告创意策略
广告创意产品质特征特性加诠释作品表达思想观点作品容核心展现出广告创意设计中表现广告题广告达某种特定目说明观念表现出形观念性东西必须助某定形东西表达出头脑中形成表象创作者感受情感体验理解作渗透进观情感情绪定意味定联想夸浓缩扭曲变形便形成转化意象广告侧重宣传产品品质宣传质属性品质定程度形成文化品牌品牌推广广告设计目品牌推广出众接受达企业效益提升广告终极目标
广告创意品牌影响
1广告创意程思考方法
广告创意做先期准备研究搜集资料根旧验启发新创意然搜集资料加咀嚼消化意识发展结合切创意产生偶然机会突然发现数心理学家认：印象产生启示源泉阶段意识发展结合 中产生种创意广告创意需验证产生创意予检讨修正更臻完美文字图形创意具体化完成
广告创意思考方三种垂直思考法定思考路线进行垂直式思考头脑扩方法评价理想思考法优点较稳妥较明确思考方缺陷偏重验模式旧意识进行重版改良二水思考法称横思考法思考问题时着方位方发展方法益产生新创意法取代垂直思考法弥补者足构想思考选第种方法时水思考法提醒创意者思考时固步封两方法相互配合加灵活运收事半功倍效果三集脑会商法：组员运开会方式会员特殊问题意聚积起解决问题种极价值创意思考方法
2品牌品牌价值含义
谓品牌名字称谓符号设计述总目产品服务竞争者市场营销般意义定义广告中涉品牌品牌形象涵稍区广告策略中品牌体现消费者品牌蕴含诸信息名称标记符号发音利益提供产品特色市场评价发展历史等谁知接受程度建立消费者心中更体现种观认识
品牌价值效竞争素市场济中行带增加收益东西成行项资产进货币化品牌例外厂商说品牌项带利润资产品牌价值认品牌资产价值常两种意义：效意义品牌资产价值分成消费者提供价值厂商提供价值两类二资产评估意义采某种方法品牌资产价值进行量化赋予定货币额货币额品牌价值企业品牌资产价值助品牌形象强化提高厂商言消费者某品牌持品牌形象品牌力
3广告创意品牌影响
1广告创意形成品牌效应
塑造品牌服务广告目标广告力图品牌具维持高知名度品牌形象广告品牌长程投资长远观点广告必须力求维护品牌形象惜牺牲追求短期效益诉求重点着类产品差异性减品牌间质性增消费者选择品牌时运理性越描绘品牌形象强调产品具体功特征重消费者购买时追求实质利益+心理利益某消费群说广告尤应该重视运形象满足心理需求品牌形象介产品企业间种概念包括商品特点许诺包括企业形象渗透然品牌形象包含两方面容采品牌形象策略必须商品企业形象分析基础品牌形象延伸推广须企业形象相符样品牌形象包含许诺体现威产生信赖实现特定广告目
2品牌广告消费者影响折射广告创意品牌影响
成功品牌广告广告样定消费者心理规律策划出广告影响力反射品牌广告影响力现代心理学认：成功广告消费者般具六种影响力：吸引注意力广告新颖独特方式消费者定震撼吸引注意力 传播信息广告消费者传播商品信息形成商品特品牌认知印象情感诉求广告情感方式动消费者心理引起情绪情感方面鸣感基础进品牌广告步产生信赖感进行说服广告传播商品信息引起情绪鸣时候逐渐影响消费者态度说服消费者改变原态度促消费者逐渐喜欢商品购买商品指导购买广告中宣传模式化消费购买行力渲染消费购买商品美妙效果消费者明显示范作指导消费购买行创造流行广告常完全相方式消费者次重复样容诉求利众流行社会心理机制创造轰动效应激发更消费者参购买广告实践表明实现广告消费者六种影响力重方面研究广告心理学创意设计实施广告
二广告创意品牌实现途径
品牌企业文化融合正规品牌路线品牌树立程广告创意手段实现途径媒体等传播手段
户外广告创意实现途径说品牌实现传播优势表现：（1）传播达率高单立柱霓虹灯墙体等类型单媒体候车亭车身铁机场火车站等类型网络化媒体户外广告代作接触媒体法达受众外户外媒体持久全天候发布天24时周7天伫立传播时间充分着科技进步户外媒体调创意手段越越丰富三维物体动感音效高科技等等形成立体感官刺激加精美电脑喷绘明等技术进行制作广告价值提高受众吸引力显著增强（2）适应生活方式变化着休闲活动日益增现代市越越喜爱旅游运动等户外活动参加社交活动增趋势户外媒体广告利生活方式变化户外广告传播更加利
户外广告创意塑造品牌形象时运新颖传播媒体技巧巧作示范真实物SHOW车站棚广告种相较新户外广告形式受众涉户外活动：种巴士客车客种机动车非机动车骑者步行者等制宜情景交融传播互动户外广告学会势时根时发生事件点季节等确定广告策略众媒体举反三传播效应众媒体出现说广告创意发展结果众媒体优势达众媒体达方错位战例动电梯加入配创意会收意想效果扶梯手仅作户外媒体电动扶梯阶梯已成众熟悉媒体法兰克福关关爱童公益广告里童影文案出现百货公司电动扶梯阶着电梯开动童鲜活形象广告文案断出现客视觉中
孩子会样消失趁早陪伴点会太迟’（结语：陪孩子点）出奇制胜现场传播妙招广告创意重新贵奇户外广告糅合印刷广告电子广告特长更效进行广告创意出奇制胜
企业产品做广告目外提高品牌知名度促进产品销售实现利润化市场竞争已广告营销竞争转化品牌竞争真正品牌市场中站稳脚广告创意终极目广告创意应该建立品牌正确认知基础广告建立事实基础通巧妙创意发挥出吸引消费着诉求力定引领消费者
参考文献：
1徐豪雪李墨现代艺术现代广告创意[J]艺术百家2005年04期
2苏伟商业广告创意中品牌核心价值[J]**艺术学院学报2005年02期
3叶茂中中国品牌22误区（续期）[N]亚太济时报2001年
4权震品牌理企业核心竞争力研究[D]西北工业学2004年
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摘：着国济持续高速增长市场竞争日益扩张竞争断升级商战已开始进入智战时期广告前谓媒体战投入战升广告创意竞争广告创意介广告策划广告表现制作间艺术构思活动
关键词：广告创意 品牌 影响 实现
创意词成国广告界流行常词创意仅灵感发生灵感思考获结果创意英文create creative creativity等字面理解创意两层意思作名词创意指具创新意识思想点子指构思想法意等作动词创意指创造性思维活动程层面进行挖掘广告创意种科学方法流程强调广告策划思维角度进行广告创意活动活动程 着广告活动日趋成熟说广告创意现代广告运作中创意活动产物效具创造性广告信息传达方式根广告题精心思考策划运艺术手段掌握材料进行创造性组合塑造意象程简言广告题意念意象化美国广告学教授詹姆斯·扬说创意仅灵感发生灵感思考获结果创意现素重新组合衍生出创意非天者独占品创意广告灵魂广告创意广告设计作家力挑战求广告作家思考乞求灵感遵循定创意原广告设计表现题创新思维现代传播学市场营销理发展广告创作注入科学涵新活力丰富发展现代广告创意策略
广告创意产品质特征特性加诠释作品表达思想观点作品容核心展现出广告创意设计中表现广告题广告达某种特定目说明观念表现出形观念性东西必须助某定形东西表达出头脑中形成表象创作者感受情感体验理解作渗透进观情感情绪定意味定联想夸浓缩扭曲变形便形成转化意象广告侧重宣传产品品质宣传质属性品质定程度形成文化品牌品牌推广广告设计目品牌推广出众接受达企业效益提升广告终极目标
广告创意品牌影响
1广告创意程思考方法
广告创意做先期准备研究搜集资料根旧验启发新创意然搜集资料加咀嚼消化意识发展结合切创意产生偶然机会突然发现数心理学家认：印象产生启示源泉阶段意识发展结合 中产生种创意广告创意需验证产生创意予检讨修正更臻完美文字图形创意具体化完成
广告创意思考方三种垂直思考法定思考路线进行垂直式思考头脑扩方法评价理想思考法优点较稳妥较明确思考方缺陷偏重验模式旧意识进行重版改良二水思考法称横思考法思考问题时着方位方发展方法益产生新创意法取代垂直思考法弥补者足构想思考选第种方法时水思考法提醒创意者思考时固步封两方法相互配合加灵活运收事半功倍效果三集脑会商法：组员运开会方式会员特殊问题意聚积起解决问题种极价值创意思考方法
2品牌品牌价值含义
谓品牌名字称谓符号设计述总目产品服务竞争者市场营销般意义定义广告中涉品牌品牌形象涵稍区广告策略中品牌体现消费者品牌蕴含诸信息名称标记符号发音利益提供产品特色市场评价发展历史等谁知接受程度建立消费者心中更体现种观认识
品牌价值效竞争素市场济中行带增加收益东西成行项资产进货币化品牌例外厂商说品牌项带利润资产品牌价值认品牌资产价值常两种意义：效意义品牌资产价值分成消费者提供价值厂商提供价值两类二资产评估意义采某种方法品牌资产价值进行量化赋予定货币额货币额品牌价值企业品牌资产价值助品牌形象强化提高厂商言消费者某品牌持品牌形象品牌力
3广告创意品牌影响
1广告创意形成品牌效应
塑造品牌服务广告目标广告力图品牌具维持高知名度品牌形象广告品牌长程投资长远观点广告必须力求维护品牌形象惜牺牲追求短期效益诉求重点着类产品差异性减品牌间质性增消费者选择品牌时运理性越描绘品牌形象强调产品具体功特征重消费者购买时追求实质利益+心理利益某消费群说广告尤应该重视运形象满足心理需求品牌形象介产品企业间种概念包括商品特点许诺包括企业形象渗透然品牌形象包含两方面容采品牌形象策略必须商品企业形象分析基础品牌形象延伸推广须企业形象相符样品牌形象包含许诺体现威产生信赖实现特定广告目
2品牌广告消费者影响折射广告创意品牌影响
成功品牌广告广告样定消费者心理规律策划出广告影响力反射品牌广告影响力现代心理学认：成功广告消费者般具六种影响力：吸引注意力广告新颖独特方式消费者定震撼吸引注意力 传播信息广告消费者传播商品信息形成商品特品牌认知印象情感诉求广告情感方式动消费者心理引起情绪情感方面鸣感基础进品牌广告步产生信赖感进行说服广告传播商品信息引起情绪鸣时候逐渐影响消费者态度说服消费者改变原态度促消费者逐渐喜欢商品购买商品指导购买广告中宣传模式化消费购买行力渲染消费购买商品美妙效果消费者明显示范作指导消费购买行创造流行广告常完全相方式消费者次重复样容诉求利众流行社会心理机制创造轰动效应激发更消费者参购买广告实践表明实现广告消费者六种影响力重方面研究广告心理学创意设计实施广告
二广告创意品牌实现途径
品牌企业文化融合正规品牌路线品牌树立程广告创意手段实现途径媒体等传播手段
户外广告创意实现途径说品牌实现传播优势表现：（1）传播达率高单立柱霓虹灯墙体等类型单媒体候车亭车身铁机场火车站等类型网络化媒体户外广告代作接触媒体法达受众外户外媒体持久全天候发布天24时周7天伫立传播时间充分着科技进步户外媒体调创意手段越越丰富三维物体动感音效高科技等等形成立体感官刺激加精美电脑喷绘明等技术进行制作广告价值提高受众吸引力显著增强（2）适应生活方式变化着休闲活动日益增现代市越越喜爱旅游运动等户外活动参加社交活动增趋势户外媒体广告利生活方式变化户外广告传播更加利
户外广告创意塑造品牌形象时运新颖传播媒体技巧巧作示范真实物SHOW车站棚广告种相较新户外广告形式受众涉户外活动：种巴士客车客种机动车非机动车骑者步行者等制宜情景交融传播互动户外广告学会势时根时发生事件点季节等确定广告策略众媒体举反三传播效应众媒体出现说广告创意发展结果众媒体优势达众媒体达方错位战例动电梯加入配创意会收意想效果扶梯手仅作户外媒体电动扶梯阶梯已成众熟悉媒体法兰克福关关爱童公益广告里童影文案出现百货公司电动扶梯阶着电梯开动童鲜活形象广告文案断出现客视觉中
孩子会样消失趁早陪伴点会太迟’（结语：陪孩子点）出奇制胜现场传播妙招广告创意重新贵奇户外广告糅合印刷广告电子广告特长更效进行广告创意出奇制胜
企业产品做广告目外提高品牌知名度促进产品销售实现利润化市场竞争已广告营销竞争转化品牌竞争真正品牌市场中站稳脚广告创意终极目广告创意应该建立品牌正确认知基础广告建立事实基础通巧妙创意发挥出吸引消费着诉求力定引领消费者
参考文献：
1徐豪雪李墨现代艺术现代广告创意[J]艺术百家2005年04期
2苏伟商业广告创意中品牌核心价值[J]**艺术学院学报2005年02期
3叶茂中中国品牌22误区（续期）[N]亚太济时报2001年
4权震品牌理企业核心竞争力研究[D]西北工业学2004年
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