电视广告创意NEW
- 1. 创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）
- 2. 行销像巫术，复杂而神秘。但你若仔细推敲，就应该能将行销问题过滤成一句简单的话，而且这个步骤一定要在广告定案之前完成---乔治● 路易斯策略分析What to sayHow to say (How to show How to special)创意发想卖点（特点/属性/附加价值）
- 3. “成功广告创意必备哪些原则？” 1.原创性Originality 概念、手法、媒介运用、策略…等 如果不够创新，吸引不了注意；炒冷饭，食之无味！ 2.相关性Relevance 创意能够协助达成广告效益的前题是—— 创意与产品或品牌是否血肉相连
- 4. 3. 单一性Single-minded 所有元素都该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及 单一性本身，就极具风险，→策略相形重要 4.冲击性Impact 冲击能强化记忆，风险能制造话题 不能造成影响力，印象不会持久
- 5. 发想之前：看它、摸它、吃它、闻它、听它、感觉它、 爱上它、玩遍它、抛弃它 ——全感官刺激
- 6. 创意三元素：概念形成素材选择表现手法
- 7. 先了解电视媒介的特性： 画面切换快速 供讯时间短暂 观者被动接触 讯息的构成以“影像”及“声音”组成 讯息环境干扰——纵向：同一频道节目、其他广告 （混淆、压制） 横向：转台、跳阅（遥控器）“谈谈电视广告吧！”
- 8. 我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。广告 讯息讯 息 包 装媒介限制环境干扰消费者
- 9. 1. 在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子 2. 在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点 ——Key Visual 创作CF应侧重的是：
- 10. 1. 问题解决（Problem-solution) 使用前、使用后（before-after) 观众熟悉的方式显示问题 真实——夸张 2. 示范（Demonstration) 优异功能 创意功能电视广告创意的表现型态：
- 11. 3. 食欲（Appetite Appeal） 特写美化 动感加强 声音效果 4. 资讯（Information） 产品本身的与其它相关的电视广告创意的表现型态：
- 12. 电视广告创意的表现型态：5. 比较（Comparison) 消费者必然的比较行为 现在与过去 有无某项特点 6. 比喻（Analogy） 产品与某事物的关系 关系必存在于诉求点
- 13. 电视广告创意的表现型态：7. 视觉象征（Visual Symbol） 引用某形象（具象或抽象） 吉祥物… 8. 证言（Testimonial） 名人 专家 一般人
- 14. 电视广告创意的表现型态：9. 代言人（announcer） 名气 形象适合于产品 10. 生活片段（Slice of life） 使用经验（Product in use） 没有产品时的经验 生活方式（Life Style）
- 15. 电视广告创意的表现型态：11.情感（Emotion） 谈情说爱的人间基本属性 新感情、旧回忆 12.性感诉求（Sex Appeal） 食色性也 品位很重要
- 16. 电视广告创意的表现型态：13.小孩与动物（Baby & Beast & Beauty） 14.艺术潮流与风格（Artistic movements & styles） 新的表现方法或技术 流行模式 15.某项运动或娱乐或流行时尚或文学...
- 17. 电视广告创意的表现型态：16.迷你影片（Mini Featuring） 电影片段 引用故事 创造故事 17.动画（Animation） 拍不出来的想法
- 18. 电视广告创意的表现型态：18.幽默（Humor） 19.新主张 20.音乐（Music）
- 19. 好的CF手法的基本特性：1. 一个好的开始，勾起好奇心 直接进入主题（利益点/为什么会这样…） 戏剧张力（悬疑/紧张气氛/故事开始…） 震撼力（影像/音乐） 2. 情节紧凑，娱乐性高（认人喜怒哀乐） 3. 主题单一，所有表现元素多为它帮衬（味精加料） 4. 意想不到的结果或答案
- 20. 品牌管理品牌不只是商标，已不只是企业的东西，它是产品与消费者之间的良性媒介，它能维持消费者的忠诚度，赢得持久的关系。 每次广告推出，就代表品牌说话，如同积木，一点点累积形象；调性不对，原有消费者立马离你而去。
- 21. 1. 概念脚本 Concept Board 2. 故事脚本 Story Board 3. 动态脚本 Motion Board 4. 文字脚本 Text Board 不同型态的表现，各有优缺点，重点在于提案对象的理解能力，及创意手法的表现类型而决定。一般提案的CF脚本型态：
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