浅析电视媒介中女性刻板印象
——电视剧广告例
摘：生活信息时代电视作种传媒手段生活增添色彩时某种程度反映着社会整体文化氛围反映着根深蒂固观念明显例子电视中物形象尤电视媒介中电视剧广告中女性形象诸电视媒介中女性形象中突出社会观念中女性刻板印象
关键词：电视剧 广告 女性形象 刻板印象
生活信息时代天面着林林种种电视剧广告商业宣传公益电视媒介种样方式充斥生活角落电视媒介存说生活增添少色彩电视已成生活部分动选择动接受现代置身电视媒介设置形形网络中电视媒介通种技术艺术手段传播影视符号容形成动感意味浓电视画面倍受喜爱
实电视作种传媒手段生活增添色彩时某种程度反映着社会整体文化氛围反映着根深蒂固观念
已久观念分明显例子电视物形象尤电视剧广告中女性形象电视媒介身非意意空创造出某种女性形象真实反映社会生活中剖面
电视中女性形象突出社会观念中女性刻板印象电视剧中女性形象存类型化问题塑造带落性意识温良恭俭逆受旧式女性做美容逛商场买首饰谓时尚女性破坏家庭第三者婚恋生活放荡羁类女性实际电视剧绝部分男性叙事完成说电视剧女性形象总通男眼睛出男话语说出女性种附属位传统观念女性刻板印象
美国学者沃尔特李普曼认刻板印象指某社会群体形成分简单化滞现实变化概括法刻板印象积极消极两方面作总说消极作更加突出原正确反映现实
着社会发展电视媒介中然出现独立信等现代女性正面形象性差异社会传统观念影响女性形象直物化着尤电视剧广告中女性刻板印象直断放传播
放重复传播着女性刻板印象日常生活中处结合例子说致分类：
第类妻子母亲媳妇型
类型中电视女性形象较传统身反映出女性特质千篇律：贤良淑德温婉动亲孝说没什脾气完全传统观念中女求塑造出妻子母亲媳完美女性形象传播者形象进行包装雕琢美化样物形象性更加具鲜明特点电视重复宣传种女性刻板印象更加深入心久久贤妻良母温漂亮便觉成女求句话说成功男面默默支持女句话然肯定女性男性事业作默默反映众定位女性角色属附动传统观念中样女形象直接受推崇加电视效果美化肆宣传样默默女性刻板印象反传统观念中女形象
理想中女集妻子母亲媳身种传统理想化女性求加强电视宣传性刻板印象手段电视剧广告女性刻板印象吸引注意力增加收视率加强产品印象激发购买欲
类电视中女性刻板印象电视剧中选取妻子媳形象**瑶苦情戏哑巴新娘完全中国式妻子媳妇忍辱负重感情节：婆婆刁难老公冷落受关柴房淋雨跪跪扇耳光泼水种吼吼赶出家门历折磨时学医术数次鬼门关救回丈夫婆婆理解样虐着坚强着婚姻生活想样情节数电视剧迷潸然泪电视剧博眼泪时传达样信息女性天生动尤丈夫公婆面前便受苦隐忍着结婚女性例外应该整家庭忍辱负重委屈斗殴忍解决电视剧女性形象曲解女性样塑造剧情里完全没动性独立信格样刻画女性刻板印象更加强势植入观念里
广告中女性形象选取家庭妇角色产品洗涤产品日常家突出洗衣粉肥皂广告广告中女性扎着围裙温柔善良妻子母亲某某洗衣粉肥皂帮助丈夫子弄脏衣服洗出新衣服感觉者正真家庭煮妇家做出桌丰盛美味佳肴妙招某某食油某某调味料等等反正妻子母亲媳妇形象伴着某某牌子某样东西出场产品宣传时广告中女性形象留深刻印象专门家服侍丈夫孩子公婆衣食住行种男外女观念广告中明显体现强化
第二类性感漂亮型
类电视中女性刻板印象集中女性身某特质进行夸张渲染放男性角度出发男性眼光女性类电视中女性形象例外身材苗条脸蛋漂亮兼具性感火辣风情女性身原朴素真实然特质媒体业者包装刻意渲染呈现观众面前种味道特写脸部背部刻意渲染胸部腿部甚撩动作暧昧挑逗眼神作极力突出女性性感面达吸引眼球目电视利女性特质吸引眼球时女性赋予种观赏审视社会位电视中女角某刻意动作更突出男性角度女性观赏特性欣赏
电视剧想想谈恋爱中毛纳漂亮脸蛋苗条身材性感装扮博男性眼光电视剧中毛纳然较正直独立面种身体方面优势博男青睐举动更加印象深刻样物性格非钱势爱突出女性感实满足私欲种势利虚荣体现
广告非沐浴露等洗浴类减肥丰胸类产品莫属类广告需通女性身体展现产品特点产品滋润保湿等功通特写背部腿部体现丰胸产品效果然通特写胸部呈现广告利女性身部位促进产品展示瘦脸嫩手丰胸玉背长腿等女性身特质加深印象扩展广告宣传现象深处广告业传递样信息：女性身体展示供欣赏然更男性角度似说明女性魅力部分通身体展示体现定程度通男性观赏审视赋予广告中传达信息例外体现女性观赏评角色社会观念强加女性身花瓶烙印变清晰见花瓶性暗示样长期强加女性刻板印象广告强化渲染加广告重复性持续性宣传刻板印象心目中位更加牢破
显然电视剧广告中女性肤浅化
第三类：虚荣肤浅蛮横理心眼型
日常生活中偶尔会听女会心眼头发长见识短等实际女性刻板印象样刻板印象女性说成肤浅刻薄讲理坏女实女性种误解样误解已久错误认女性身固毛病
广告中体现种刻板印象女性形象少见某洗洁精广告中丈夫买伤手某洗洁精火三丈妻子惩罚洗碗男子边洗碗边背着妻子偷偷镜头奈说：明天定某某洗洁精买回啊仿佛观众苦诉买伤手洗洁精老婆生气干吃兜着走场时广告传递样信息呢：样蛮横讲理妻子瓶洗洁精惩罚丈夫丈夫脸色心眼女啊
某某珠宝广告中扮光鲜亮丽女子右手抚摸脖子发亮项链神情专注盯着左手钻戒优雅转头着镜头说：某某珠宝女毕生追求类广告强化社会观念女性虚荣肤浅刻板印象仿佛女生追求肤浅奢华没更高层次更深度追求广告意意间女性冠势利虚荣浮华帽子
类似广告女性塑造成势利蛮横虚荣心眼角色样物特点坏突出产品特质种反差广告表演中产品宣传刻意创造出女性形象深刻仿佛女性身特点生俱女性通病实女性形象扭曲夸张刻意营造画面次次击着视觉神更女性刻板印象深植观念里
电视剧中样女性形象皆部电视剧中会样女性形象存前风靡金枝欲孽里面女间勾心斗角犹硝烟战场女苦难女中女斗容貌斗心机斗位甚斗生死剧情中呈现出女性形象肤浅虚荣蛮横甚恶毒
见电视媒介中女性形象然动受固观念支配然没摆脱写命运两性关系格局中等位置电视媒介塑造女性形象迎合传统文化欲种女性形象角色复杂隐蔽方式维护着固观念电视媒介海量组织化公众形式出现制作传播消费信息机构传递容受众拥潜范围社会影响力程度加深社会生活中性刻板印象
历史传统思想根深蒂固观念女性法已久受传统观念影响女性形象刻板定性电视媒介中疑恶性循环种刻板化电视女性形象进步加深受众传统刻板印象反导致媒介业者者更女性刻板印象女性形象刻板化成电视中收视率广告卖点促销手段导致量女性刻板印象复制强化
通常会认媒介真实反映现实然事实电视剧广告样媒介传播方式调整包装数站社会固观念角度广告宣传进行策划女性形象社会固观念角度刻板化塑造呈现观众面前
然现实生活中女性追求目标事业理想独立信广告中难见样真实女性形象更误解遗迹扭曲女性形象
女性形象艺术永恒容电视媒介中女性刻板印象深层文化社会观念女性形象误解扭曲电视剧广告传播反复持续性必定会强化原社会陈旧观念会产生视社会负面影响会造成两性位等差距进步加影响女性社会位改善提高
现代社会尤样信息时代类正着更加理想进步方前进传播手段发达天种意识形态变化会社会领域产生影响电视作传媒手段应该担起改进陈旧观念消性歧视责应该时俱进宣传新时代健康信强息善解意等等正确体现现代女性女性形象果电视剧广告创作中加入女性正面健康形象已久女性刻板印象会社会进步进步程中点点摒弃取代具涵新时代新女性形象
参考文献：
1卜卫著媒介性**民出版社2001年版
2简妙著众传播媒体新韦伯文化事业出版社1999年版
3张春兴著现代心理学**民出版史 2005年版
4龚新**新闻建构两性世界——2005年全球媒介监测项目报告分析2006年第五期
5沃尔特•斯科特著 李旭译广告心理学中国发展出版社2004
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——电视剧广告例
摘：生活信息时代电视作种传媒手段生活增添色彩时某种程度反映着社会整体文化氛围反映着根深蒂固观念明显例子电视中物形象尤电视媒介中电视剧广告中女性形象诸电视媒介中女性形象中突出社会观念中女性刻板印象
关键词：电视剧 广告 女性形象 刻板印象
生活信息时代天面着林林种种电视剧广告商业宣传公益电视媒介种样方式充斥生活角落电视媒介存说生活增添少色彩电视已成生活部分动选择动接受现代置身电视媒介设置形形网络中电视媒介通种技术艺术手段传播影视符号容形成动感意味浓电视画面倍受喜爱
实电视作种传媒手段生活增添色彩时某种程度反映着社会整体文化氛围反映着根深蒂固观念
已久观念分明显例子电视物形象尤电视剧广告中女性形象电视媒介身非意意空创造出某种女性形象真实反映社会生活中剖面
电视中女性形象突出社会观念中女性刻板印象电视剧中女性形象存类型化问题塑造带落性意识温良恭俭逆受旧式女性做美容逛商场买首饰谓时尚女性破坏家庭第三者婚恋生活放荡羁类女性实际电视剧绝部分男性叙事完成说电视剧女性形象总通男眼睛出男话语说出女性种附属位传统观念女性刻板印象
美国学者沃尔特李普曼认刻板印象指某社会群体形成分简单化滞现实变化概括法刻板印象积极消极两方面作总说消极作更加突出原正确反映现实
着社会发展电视媒介中然出现独立信等现代女性正面形象性差异社会传统观念影响女性形象直物化着尤电视剧广告中女性刻板印象直断放传播
放重复传播着女性刻板印象日常生活中处结合例子说致分类：
第类妻子母亲媳妇型
类型中电视女性形象较传统身反映出女性特质千篇律：贤良淑德温婉动亲孝说没什脾气完全传统观念中女求塑造出妻子母亲媳完美女性形象传播者形象进行包装雕琢美化样物形象性更加具鲜明特点电视重复宣传种女性刻板印象更加深入心久久贤妻良母温漂亮便觉成女求句话说成功男面默默支持女句话然肯定女性男性事业作默默反映众定位女性角色属附动传统观念中样女形象直接受推崇加电视效果美化肆宣传样默默女性刻板印象反传统观念中女形象
理想中女集妻子母亲媳身种传统理想化女性求加强电视宣传性刻板印象手段电视剧广告女性刻板印象吸引注意力增加收视率加强产品印象激发购买欲
类电视中女性刻板印象电视剧中选取妻子媳形象**瑶苦情戏哑巴新娘完全中国式妻子媳妇忍辱负重感情节：婆婆刁难老公冷落受关柴房淋雨跪跪扇耳光泼水种吼吼赶出家门历折磨时学医术数次鬼门关救回丈夫婆婆理解样虐着坚强着婚姻生活想样情节数电视剧迷潸然泪电视剧博眼泪时传达样信息女性天生动尤丈夫公婆面前便受苦隐忍着结婚女性例外应该整家庭忍辱负重委屈斗殴忍解决电视剧女性形象曲解女性样塑造剧情里完全没动性独立信格样刻画女性刻板印象更加强势植入观念里
广告中女性形象选取家庭妇角色产品洗涤产品日常家突出洗衣粉肥皂广告广告中女性扎着围裙温柔善良妻子母亲某某洗衣粉肥皂帮助丈夫子弄脏衣服洗出新衣服感觉者正真家庭煮妇家做出桌丰盛美味佳肴妙招某某食油某某调味料等等反正妻子母亲媳妇形象伴着某某牌子某样东西出场产品宣传时广告中女性形象留深刻印象专门家服侍丈夫孩子公婆衣食住行种男外女观念广告中明显体现强化
第二类性感漂亮型
类电视中女性刻板印象集中女性身某特质进行夸张渲染放男性角度出发男性眼光女性类电视中女性形象例外身材苗条脸蛋漂亮兼具性感火辣风情女性身原朴素真实然特质媒体业者包装刻意渲染呈现观众面前种味道特写脸部背部刻意渲染胸部腿部甚撩动作暧昧挑逗眼神作极力突出女性性感面达吸引眼球目电视利女性特质吸引眼球时女性赋予种观赏审视社会位电视中女角某刻意动作更突出男性角度女性观赏特性欣赏
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显然电视剧广告中女性肤浅化
第三类：虚荣肤浅蛮横理心眼型
日常生活中偶尔会听女会心眼头发长见识短等实际女性刻板印象样刻板印象女性说成肤浅刻薄讲理坏女实女性种误解样误解已久错误认女性身固毛病
广告中体现种刻板印象女性形象少见某洗洁精广告中丈夫买伤手某洗洁精火三丈妻子惩罚洗碗男子边洗碗边背着妻子偷偷镜头奈说：明天定某某洗洁精买回啊仿佛观众苦诉买伤手洗洁精老婆生气干吃兜着走场时广告传递样信息呢：样蛮横讲理妻子瓶洗洁精惩罚丈夫丈夫脸色心眼女啊
某某珠宝广告中扮光鲜亮丽女子右手抚摸脖子发亮项链神情专注盯着左手钻戒优雅转头着镜头说：某某珠宝女毕生追求类广告强化社会观念女性虚荣肤浅刻板印象仿佛女生追求肤浅奢华没更高层次更深度追求广告意意间女性冠势利虚荣浮华帽子
类似广告女性塑造成势利蛮横虚荣心眼角色样物特点坏突出产品特质种反差广告表演中产品宣传刻意创造出女性形象深刻仿佛女性身特点生俱女性通病实女性形象扭曲夸张刻意营造画面次次击着视觉神更女性刻板印象深植观念里
电视剧中样女性形象皆部电视剧中会样女性形象存前风靡金枝欲孽里面女间勾心斗角犹硝烟战场女苦难女中女斗容貌斗心机斗位甚斗生死剧情中呈现出女性形象肤浅虚荣蛮横甚恶毒
见电视媒介中女性形象然动受固观念支配然没摆脱写命运两性关系格局中等位置电视媒介塑造女性形象迎合传统文化欲种女性形象角色复杂隐蔽方式维护着固观念电视媒介海量组织化公众形式出现制作传播消费信息机构传递容受众拥潜范围社会影响力程度加深社会生活中性刻板印象
历史传统思想根深蒂固观念女性法已久受传统观念影响女性形象刻板定性电视媒介中疑恶性循环种刻板化电视女性形象进步加深受众传统刻板印象反导致媒介业者者更女性刻板印象女性形象刻板化成电视中收视率广告卖点促销手段导致量女性刻板印象复制强化
通常会认媒介真实反映现实然事实电视剧广告样媒介传播方式调整包装数站社会固观念角度广告宣传进行策划女性形象社会固观念角度刻板化塑造呈现观众面前
然现实生活中女性追求目标事业理想独立信广告中难见样真实女性形象更误解遗迹扭曲女性形象
女性形象艺术永恒容电视媒介中女性刻板印象深层文化社会观念女性形象误解扭曲电视剧广告传播反复持续性必定会强化原社会陈旧观念会产生视社会负面影响会造成两性位等差距进步加影响女性社会位改善提高
现代社会尤样信息时代类正着更加理想进步方前进传播手段发达天种意识形态变化会社会领域产生影响电视作传媒手段应该担起改进陈旧观念消性歧视责应该时俱进宣传新时代健康信强息善解意等等正确体现现代女性女性形象果电视剧广告创作中加入女性正面健康形象已久女性刻板印象会社会进步进步程中点点摒弃取代具涵新时代新女性形象
参考文献：
1卜卫著媒介性**民出版社2001年版
2简妙著众传播媒体新韦伯文化事业出版社1999年版
3张春兴著现代心理学**民出版史 2005年版
4龚新**新闻建构两性世界——2005年全球媒介监测项目报告分析2006年第五期
5沃尔特•斯科特著 李旭译广告心理学中国发展出版社2004
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