关探索融媒体中心乡村振兴促进作调研报告
XX县融媒体中心基情况
2018年XX县XX市先行先改融合县委通讯组外宣办新闻办县政府信息办县广播电视台资源组建融媒体中心隶属县委宣传部理财政全额拨款事业性质正科级建制核定事业编制30名设1名（县委宣传部副部长兼）总编辑1名（正科级）副3名中心现业员 17 年龄结构均年龄38 岁中20岁25岁026岁30岁231岁35岁736岁40岁241岁45岁246岁4形成35岁干部职工体格局学历结构科研究生学历1占 005 科学历12占 07 专学历1占005 中专学历3中心设编辑部记者部新媒体理部总编室办公室6部室
二融媒改革做法亮点
（）集聚推进深度融合宣传矩阵热度
传播台全媒互通集聚推进中心构建三屏响刊报端全媒体矩阵流媒体进入阵抢占移动制高点发挥引领作中央厨房作新闻采编加工第出发点统审核爱XX移动客户端作新闻资讯第落脚点重会议重体宣传重事件回应突出台统发声
形成渠道源中心加工媒体发声台输出轰炸式传播传播新格局响XX宣传品牌作口仅52万县城XX宣传全网粉丝超10万中：抖音号粉丝32万单条高播放量达61万快手粉丝13万单条高播放量达772万次微博粉丝18万发布台优化布局差异理坚持移动优先遵循宣传台侧重属性优化媒体布局电视端突出场景纸媒突出深度APP新媒体号突出快捷互动视频号抖音快手突出视化直播覆盖全县7乡镇47行政村252应急广播突出普达性分台创新推出旅游宣传微视频卡XX请您欣赏等特色栏目保证新闻接气栏目特色容点宣传亮点宣传效果逐步提升户引力幅增强
（二）县乡建参传唱XX力度
XX县宣传员麦克风中心整合专业记者业余通讯员新媒体理员网络评员组建供稿硬宣传力两支队伍变中心吆喝单枪匹马齐心唱响千军万马组建支力强激情采编队伍技推行双训制融媒讲堂载体定期召开新闻工作者通讯员培训会断提高新闻采编员单兵作战团队素质常态化组织乡镇部门通讯员县融媒体
中心轮训源头提高供稿质量新闻素材生产力全县新闻宣传储备强劲发展动媒体融合组织类培训20余场2000余次常态化轮训达210次组建支高效率活力宣传队伍中心县网信办联合采取激励制度吸纳全县宣传干部200余名通讯员组成龙城兵团传播XX声音提供高效力力量支撑2019年XX县首届XX味道旅游美食技赛举办融媒体台流媒体媒体台互联互动直播视频图文等众化宣传素材竞相绽放短短三天时间里仅移动端达4000余万阅读量2020年举办XX直播活动慢城XX快起陕西XX短视频赛话题发布短视频3000余累计点击量高达22亿全县心发力宣传XX山水风情XX事送入千家万户
（三）搭桥修路创新发展服务户深度
坚持容王创新容表现形式通指尖媒体直播H5VR微视频等应常规宣传中传播XX良生态优美风景文明乡风日新月异城市面貌保证新闻接气栏目特色容点宣传亮点助力提升XX招商引资环境扩公众知名度关注度引发投资热旅游热策划XX直播活动慢城XX快起陕西XX短视频赛话题发布短视频3000余累计点击量高达22亿真正实现
XX美景搬互联网掀起XX热全年阅读量万新闻宣传作品100余条震撼陕西XX央视出镜40分钟XX：山水清气 养身心康健XX山搬进西安 消费扶贫助力脱贫攻坚等新闻作品逆袭网络刷屏朋友圈融媒宣传效果逐步攀升引起强烈社会反响坚持深度融合优化信息服务供中心优化综合信息服务供目群众需求导采容+服务政务商务模式农业文旅等部门联动造爱XXAPP设置政务服务玩转XX旅游服务商圈等板块时发布群众关心关注关切信息推出订房订餐农产品销售等服务植入天气预报交通违章住房公积金等查询功爱XX成XX信息服务台百姓便民服务家游客线服务中心群众起离开逐步实现机手旦关注全实现增强新闻舆宣传附着力粘合力宣传转变宣传生产力助力XX济社会发展目前XXAPP户14500
三XX县融媒体中心助推乡村振兴思路举措创收盈利方面想法算
（）聚焦媒体+商务沉浸式推广XX物走出
2023年中心托XX特色资源造农媒结合贴发展两助农新模式造直播+电商+农旅助
农销售新模式重点发展抖音台政务宣传旅游宣传分开融媒体中心资质官方认证开通XX融媒抖音号聘请第三方媒体专业运营团队辅导运营加强协作联动精准定位风格原XX宣传抖音号互补互辅相互引流定期推送短视频定位宣传推介XX旅游景点特色农产品力求快速涨粉开通电商功着力造网红播走田间头走进产品原产带动直播带货实现供牵引创响XX宣传抖音品牌造短视频+品牌+农旅助农宣传新模式融合线量山庙会白马滩乡村文化旅游节等特色文旅活动线家乡代言短视频赛等助农公益项目步宣传相互引流第书记村支书群众等线员幕走台前化身XX风土情特色物代言集中展示风土情重点展销农特物线线融合宣传聚集气深化农带旅旅促农作推动形成更紧密更高效联农带农机制持续盘活农旅资源带动农业提质增效激发乡村振兴活力
聚焦媒体+服务全方位优化需求信息见
信息供接气全方位优化爱XXAPP土信息服务供功群众需求导现供基层乡镇信息发布重信息提供政府服务基础APP进步完善农业交通供水供电等部门办事指南政策速递传播验做法传递政策导解新动态户点击阅读政务公开政策速递公众服务乡村振兴等栏目推动政务服务公服务农业信息群众零距离提升户体验感真正实现端手信息全服务全优爱XXAPP农业服务信息获取例户点击政策速递栏目栏目设置部门
版块点击农业闻见新三农文件会议精神农业生产技术知识等信息点击乡村振兴栏目户见XX乡村振兴产业发展等方面路径探索实践成效提供验模式参考二容推广接农气树立全媒体营销意识角度探索容服务广告营融合通微信微博抖音快手爱XXAPP等新媒体棚水果高山冷凉蔬菜等特色农产品象量身定制宣传推广文案视频提供更立体更丰富更互动传播服务满足生产者全方位宣传立体式推介需求深化融媒体推出农特产品激发户需求方面作
四媒体深度融合改革中遇具体困难建议步算
面具体困难
发展费足目前中心原XX县广播电视台办公址单位办公面积紧张采编播设备老化严重没够建设直播间空间
复合型短缺渠道源中心加工媒体发声台输出轰炸式传播传播新格局业员业务力提出更高求产品策划采集生产传播需更专职全型复合中心现编员数量满足融媒体建设需求编外员稳定性较差中心员身兼数职工作质量提升难工作容创新难
3直播面重困境抖音快手黄车直接售卖产品初级农产品余加工包装农产品必须商标资质XX蜂蜜例目前全县挂车中蜂利蜂两家公司蜂产品普通农户蜂蜜直接售卖产品质量影响媒体公信力中心直播带货程中发挥媒介台作带货前期开展宣传工作直播中提供技术具流量台进行直播商品农户企业包销售县级融媒体参度完整产品质量售服务水会影响顾客回头率县融媒体中心直播带货信度利益分配问题机构台播三方利益分配机制健全流量赏佣金收入例分配明确
（二）建议步算
1双齐化解发展资金难题县政府加县级融媒建设重视程度加财政支持二融媒体中心积极探索运营模式造视频生产线图文生产线采完成
邀请合作方式提高视频图文营收力
2优化模式完善引育机制拓展增量探索推行事业编制劳务派遣公司招聘三种形式互补机制扩进口积极引进类急需二提升存量探索推行轮岗制交流制培训制三种制度结合理机制实施理骨干业务骨干双通道理推动业务员专精样样通业务员提供更职业发展空间融媒体中心持续发展提供支撑三增加流量探索推行校媒联合培养机制积极省市高校职业院校合作造融媒体+实践台+实训基产学研体化培养台融媒体发展提供强力支撑技术支撑
3科学理破解直播带货困境清晰定位力动分解直播务中心县农产品公司物流公司专业售公司合作农产品公司收购户产品质量关物流公司配送直播产品运输关专业公司服务守售形象方合作切实提升质量服务保障二深化改革成立文化传媒限公司承接直播技培训商业拍摄面设计等项业务努力成集媒体融合容生产文化产业运营体媒体融合服务商容生产提供商文化产业运营商播骨干台签订分合作协议明确利益分配等机制建立起造血输血良性循环
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关探索融媒体中心乡村振兴促进作调研报告
XX县融媒体中心基情况
2018年XX县XX市先行先改融合县委通讯组外宣办新闻办县政府信息办县广播电视台资源组建融媒体中心隶属县委宣传部理财政全额拨款事业性质正科级建制核定事业编制30名设1名（县委宣传部副部长兼）总编辑1名（正科级）副3名中心现业员 17 年龄结构均年龄38 岁中20岁25岁026岁30岁231岁35岁736岁40岁241岁45岁246岁4形成35岁干部职工体格局学历结构科研究生学历1占 005 科学历12占 07 专学历1占005 中专学历3中心设编辑部记者部新媒体理部总编室办公室6部室
二融媒改革做法亮点
（）集聚推进深度融合宣传矩阵热度
传播台全媒互通集聚推进中心构建三屏响刊报端全媒体矩阵流媒体进入阵抢占移动制高点发挥引领作中央厨房作新闻采编加工第出发点统审核爱XX移动客户端作新闻资讯第落脚点重会议重体宣传重事件回应突出台统发声
形成渠道源中心加工媒体发声台输出轰炸式传播传播新格局响XX宣传品牌作口仅52万县城XX宣传全网粉丝超10万中：抖音号粉丝32万单条高播放量达61万快手粉丝13万单条高播放量达772万次微博粉丝18万发布台优化布局差异理坚持移动优先遵循宣传台侧重属性优化媒体布局电视端突出场景纸媒突出深度APP新媒体号突出快捷互动视频号抖音快手突出视化直播覆盖全县7乡镇47行政村252应急广播突出普达性分台创新推出旅游宣传微视频卡XX请您欣赏等特色栏目保证新闻接气栏目特色容点宣传亮点宣传效果逐步提升户引力幅增强
（二）县乡建参传唱XX力度
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中心轮训源头提高供稿质量新闻素材生产力全县新闻宣传储备强劲发展动媒体融合组织类培训20余场2000余次常态化轮训达210次组建支高效率活力宣传队伍中心县网信办联合采取激励制度吸纳全县宣传干部200余名通讯员组成龙城兵团传播XX声音提供高效力力量支撑2019年XX县首届XX味道旅游美食技赛举办融媒体台流媒体媒体台互联互动直播视频图文等众化宣传素材竞相绽放短短三天时间里仅移动端达4000余万阅读量2020年举办XX直播活动慢城XX快起陕西XX短视频赛话题发布短视频3000余累计点击量高达22亿全县心发力宣传XX山水风情XX事送入千家万户
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2023年中心托XX特色资源造农媒结合贴发展两助农新模式造直播+电商+农旅助
农销售新模式重点发展抖音台政务宣传旅游宣传分开融媒体中心资质官方认证开通XX融媒抖音号聘请第三方媒体专业运营团队辅导运营加强协作联动精准定位风格原XX宣传抖音号互补互辅相互引流定期推送短视频定位宣传推介XX旅游景点特色农产品力求快速涨粉开通电商功着力造网红播走田间头走进产品原产带动直播带货实现供牵引创响XX宣传抖音品牌造短视频+品牌+农旅助农宣传新模式融合线量山庙会白马滩乡村文化旅游节等特色文旅活动线家乡代言短视频赛等助农公益项目步宣传相互引流第书记村支书群众等线员幕走台前化身XX风土情特色物代言集中展示风土情重点展销农特物线线融合宣传聚集气深化农带旅旅促农作推动形成更紧密更高效联农带农机制持续盘活农旅资源带动农业提质增效激发乡村振兴活力
聚焦媒体+服务全方位优化需求信息见
信息供接气全方位优化爱XXAPP土信息服务供功群众需求导现供基层乡镇信息发布重信息提供政府服务基础APP进步完善农业交通供水供电等部门办事指南政策速递传播验做法传递政策导解新动态户点击阅读政务公开政策速递公众服务乡村振兴等栏目推动政务服务公服务农业信息群众零距离提升户体验感真正实现端手信息全服务全优爱XXAPP农业服务信息获取例户点击政策速递栏目栏目设置部门
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四媒体深度融合改革中遇具体困难建议步算
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3直播面重困境抖音快手黄车直接售卖产品初级农产品余加工包装农产品必须商标资质XX蜂蜜例目前全县挂车中蜂利蜂两家公司蜂产品普通农户蜂蜜直接售卖产品质量影响媒体公信力中心直播带货程中发挥媒介台作带货前期开展宣传工作直播中提供技术具流量台进行直播商品农户企业包销售县级融媒体参度完整产品质量售服务水会影响顾客回头率县融媒体中心直播带货信度利益分配问题机构台播三方利益分配机制健全流量赏佣金收入例分配明确
（二）建议步算
1双齐化解发展资金难题县政府加县级融媒建设重视程度加财政支持二融媒体中心积极探索运营模式造视频生产线图文生产线采完成
邀请合作方式提高视频图文营收力
2优化模式完善引育机制拓展增量探索推行事业编制劳务派遣公司招聘三种形式互补机制扩进口积极引进类急需二提升存量探索推行轮岗制交流制培训制三种制度结合理机制实施理骨干业务骨干双通道理推动业务员专精样样通业务员提供更职业发展空间融媒体中心持续发展提供支撑三增加流量探索推行校媒联合培养机制积极省市高校职业院校合作造融媒体+实践台+实训基产学研体化培养台融媒体发展提供强力支撑技术支撑
3科学理破解直播带货困境清晰定位力动分解直播务中心县农产品公司物流公司专业售公司合作农产品公司收购户产品质量关物流公司配送直播产品运输关专业公司服务守售形象方合作切实提升质量服务保障二深化改革成立文化传媒限公司承接直播技培训商业拍摄面设计等项业务努力成集媒体融合容生产文化产业运营体媒体融合服务商容生产提供商文化产业运营商播骨干台签订分合作协议明确利益分配等机制建立起造血输血良性循环
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