中型国房产企业品牌建设存
问题策建议思考
二十世纪品牌竞天新时代品牌力决定市场属中型国房产企业面激烈市场竞争样化消费需求亟完善部环境等新形势新挑战新务品牌建设做出探索存问题文章结合企业关品牌建设研究探索提出加强改进中型国房产企业品牌建设意见建议
品牌建设关系企业生存发展关键素推动企业身发展需良品牌形象企业稳定持续发展必条件型企业专属中型国房产企业更加需强化品牌理念培育助产品质量营理服务特色等方面取较优势加统企业品牌理品牌输出公关系维护等更塑造企业形象断提升企业品牌竞争力
中型国房产企业品牌建设方面存问题
（）品牌建设意识强
中型国房产企业整体品牌建设意识够关注眼前利益缺乏长远营策略理念愿意更力物力财力投入企业品牌建设中愿意花费更时间精力策划实施品牌战略认品牌建设实力雄厚企业应该做事情没意识品牌建设重性
（二）品牌建设连贯性差
土儲备足部分项目开发周期长占资金评估科学等品牌建设掣肘素中型国房产企业注重项目品牌建设忽视企业品牌建设导致开发项目造新品牌项目品牌区域产品特性导致传播互联动战项目品牌建设企业品牌建设联系策划实施够评估够企业品牌建设推动项目品牌建设联动够连贯够企业品牌延伸扩张定位明确品牌传播手段单赖传统传播方式传播资源整合够
（三）品牌建设根基牢
开发产品质量高设计性化够理精细度深产品创新力强等问题中型国房产企业品牌建设根问题企业重视消费者核心开发建没客户体验产品创新等研究应够存着短期行造成负面影响整体质量保证服务品牌等建设程简单甚缺失导致品牌战略巨影响力难实施硬核品牌建设推动企业高质量发展法达预期
（四）品牌建设保障足
中型国房产企业品牌建设顶层设计够品牌建设组织机构设置资金预算激励约束总结反馈投入开展品牌建设时意性政策变缺乏完善组织保障资金支持理制度等没形成良品牌文化
二中型国房产企业品牌建设策略建议
基中型国房产企业品牌建设中存问题笔者结合企业商品房保障房商业产权房棚户区改造养老产租赁产等探索提出加强改进企业品牌建设思路建议
（）注重品牌理念培育
注重品牌定位中型国房产企业处时期背景始终品牌建设融入营生产理部分企业长期发展规划战略目标相结合应时更新调整品牌定位认清外部政策环境应时代变化断解市场细分群体包括消费者现状分析竞争企业品牌分析企业身项目情况分析等时适时调整身策略校准身定位时谋求发展新机遇笔者企业深入调研详细分析综合汇总策划制定企业发展战略时制定企业品牌战略明确企业品牌定位方始终着方进行业务拓展产品开发二注重品牌塑造中型国房产企业通提炼总结规范CIS（形象识系统）理念识行识视觉识进行统区企业逐步确立品牌优势笔者企业早提出品牌理念进行品牌塑造设计符号系统规范应严格执行眼光单楼盘销售转企业整体形象推广方位统延续构建理想建筑建筑理想企业品牌题建邦家园等产品品牌辅助加企业品牌持续建设CIS规范应时强化产品品牌推广进增强企业品牌核心竞争力
（二）力提升品牌价值
高度重视产品质量高质量产品立足中型国房产企业消短期思想行提高项目建设综合质量包括设计质量施工质量区环境质量服务质量等产品断完善提高消费者满意度增强消费者赖感项目品牌建设企业品牌形象树立推广基础笔者企业开发项目获质量奖项包括詹天佑奖鲁班奖结构长城杯奖居设计奖绿色节居住环境奖等二高度重视品牌延伸产品线延伸跨产品线延伸跨区延伸中型国房产企业充分发挥身禀赋协调资源握市场机遇积极举措笔者企业商品房开发商业产旅游产养老产租赁产城市更新等业务延伸二级土市场级土市场棚户区改造等业务延伸线城市二三线等城市延伸断丰富产品种类发挥资源享品牌建优势形成品牌建设区域辐射带动三高度重视创新服务通断创新改革应日新月异消费需求更新产品结构握产品先导性尊重客户理解客户建立优良售前售中售服务体系持续提供超越客户期产品服务逐渐培养客户企业品牌粘性实现品牌塑造升值笔者企业产品设计创新放重位置满足消费者样化需求出发点设计出适合域户型风格装修风格绿色智慧科技等元素注入中客户提供全程始终相伴物业增值服务
（三）效塑造品牌形象
加传统传播方式投入注重制定合理推广策略锁定目标群限资金通合理传播组合利报纸广播电视DM直投路牌等广告形式进行项目企业品牌传播消费者短时间快聚集目光充分发挥资金效性合理性二加新媒体传播方式投入重视新媒体传播渠道加投入通手机报电子杂志H5页面微信微博抖音快手等新媒体形式途径扩传播范围提升传播速度增强传播视觉化效果加快传播反馈信息时性通软文音频视频等广泛传播消费者更快捷更容易企业品牌全面认知快速传播时代企业树立良形象正面形象抢占制高点麦克风三加强品牌区域联动运品牌口碑传播效应整合资源运企业已客户资源通种方式引导业企业品牌项目品牌方面积极正面信息传播推介优体验传递声音促进老带新进行区域联动推广营销四加强公关系传播中型国房产企业应努力改善社会公众关系助创建精神文明单位助力扶贫攻坚组织献爱心举办企业庆典开展开放日发布会等活动吸引社会公众关注度促进公众企业品牌产品服务认识认认树立良积极正面企业形象
（四）强化品牌文化建设
实施品牌文化战略品牌文化贯穿企业运行方方面面聚心外塑形象提升企业品牌竞争力重战略选择笔者企业通制定品牌文化发展战略年度品牌建设计划企业文化手册等进行品牌建设顶层设计推进品牌文化落实施二增强企业员工品牌意识仅融入产品品质服务品质营销推广活动等程品牌形象传播建立還企业员工整体素质外形象工作作风等紧密联系笔者企业通企业部日常培训加强宣贯测评考核检查监督等命运体理念全体员工认觉践行品牌战略断提升企业美誉度满意度忠诚度断提高企业员工属感获感幸福感
三结语
中型国房产企业品牌建设系统性工程踏踏实实做环节关注消费者企业产品形象口碑购买体验体验等整体程质量创新服务等细节做精益求精加品牌理念培育品牌价值提升品牌形象塑造品牌文化建设品牌理规范断提高品牌知名度影响力认度转化断增长品牌生产力品牌竞争力更维护企业品牌魅力活力推动企业断做强做优做
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中型国房产企业品牌建设存
问题策建议思考
二十世纪品牌竞天新时代品牌力决定市场属中型国房产企业面激烈市场竞争样化消费需求亟完善部环境等新形势新挑战新务品牌建设做出探索存问题文章结合企业关品牌建设研究探索提出加强改进中型国房产企业品牌建设意见建议
品牌建设关系企业生存发展关键素推动企业身发展需良品牌形象企业稳定持续发展必条件型企业专属中型国房产企业更加需强化品牌理念培育助产品质量营理服务特色等方面取较优势加统企业品牌理品牌输出公关系维护等更塑造企业形象断提升企业品牌竞争力
中型国房产企业品牌建设方面存问题
（）品牌建设意识强
中型国房产企业整体品牌建设意识够关注眼前利益缺乏长远营策略理念愿意更力物力财力投入企业品牌建设中愿意花费更时间精力策划实施品牌战略认品牌建设实力雄厚企业应该做事情没意识品牌建设重性
（二）品牌建设连贯性差
土儲备足部分项目开发周期长占资金评估科学等品牌建设掣肘素中型国房产企业注重项目品牌建设忽视企业品牌建设导致开发项目造新品牌项目品牌区域产品特性导致传播互联动战项目品牌建设企业品牌建设联系策划实施够评估够企业品牌建设推动项目品牌建设联动够连贯够企业品牌延伸扩张定位明确品牌传播手段单赖传统传播方式传播资源整合够
（三）品牌建设根基牢
开发产品质量高设计性化够理精细度深产品创新力强等问题中型国房产企业品牌建设根问题企业重视消费者核心开发建没客户体验产品创新等研究应够存着短期行造成负面影响整体质量保证服务品牌等建设程简单甚缺失导致品牌战略巨影响力难实施硬核品牌建设推动企业高质量发展法达预期
（四）品牌建设保障足
中型国房产企业品牌建设顶层设计够品牌建设组织机构设置资金预算激励约束总结反馈投入开展品牌建设时意性政策变缺乏完善组织保障资金支持理制度等没形成良品牌文化
二中型国房产企业品牌建设策略建议
基中型国房产企业品牌建设中存问题笔者结合企业商品房保障房商业产权房棚户区改造养老产租赁产等探索提出加强改进企业品牌建设思路建议
（）注重品牌理念培育
注重品牌定位中型国房产企业处时期背景始终品牌建设融入营生产理部分企业长期发展规划战略目标相结合应时更新调整品牌定位认清外部政策环境应时代变化断解市场细分群体包括消费者现状分析竞争企业品牌分析企业身项目情况分析等时适时调整身策略校准身定位时谋求发展新机遇笔者企业深入调研详细分析综合汇总策划制定企业发展战略时制定企业品牌战略明确企业品牌定位方始终着方进行业务拓展产品开发二注重品牌塑造中型国房产企业通提炼总结规范CIS（形象识系统）理念识行识视觉识进行统区企业逐步确立品牌优势笔者企业早提出品牌理念进行品牌塑造设计符号系统规范应严格执行眼光单楼盘销售转企业整体形象推广方位统延续构建理想建筑建筑理想企业品牌题建邦家园等产品品牌辅助加企业品牌持续建设CIS规范应时强化产品品牌推广进增强企业品牌核心竞争力
（二）力提升品牌价值
高度重视产品质量高质量产品立足中型国房产企业消短期思想行提高项目建设综合质量包括设计质量施工质量区环境质量服务质量等产品断完善提高消费者满意度增强消费者赖感项目品牌建设企业品牌形象树立推广基础笔者企业开发项目获质量奖项包括詹天佑奖鲁班奖结构长城杯奖居设计奖绿色节居住环境奖等二高度重视品牌延伸产品线延伸跨产品线延伸跨区延伸中型国房产企业充分发挥身禀赋协调资源握市场机遇积极举措笔者企业商品房开发商业产旅游产养老产租赁产城市更新等业务延伸二级土市场级土市场棚户区改造等业务延伸线城市二三线等城市延伸断丰富产品种类发挥资源享品牌建优势形成品牌建设区域辐射带动三高度重视创新服务通断创新改革应日新月异消费需求更新产品结构握产品先导性尊重客户理解客户建立优良售前售中售服务体系持续提供超越客户期产品服务逐渐培养客户企业品牌粘性实现品牌塑造升值笔者企业产品设计创新放重位置满足消费者样化需求出发点设计出适合域户型风格装修风格绿色智慧科技等元素注入中客户提供全程始终相伴物业增值服务
（三）效塑造品牌形象
加传统传播方式投入注重制定合理推广策略锁定目标群限资金通合理传播组合利报纸广播电视DM直投路牌等广告形式进行项目企业品牌传播消费者短时间快聚集目光充分发挥资金效性合理性二加新媒体传播方式投入重视新媒体传播渠道加投入通手机报电子杂志H5页面微信微博抖音快手等新媒体形式途径扩传播范围提升传播速度增强传播视觉化效果加快传播反馈信息时性通软文音频视频等广泛传播消费者更快捷更容易企业品牌全面认知快速传播时代企业树立良形象正面形象抢占制高点麦克风三加强品牌区域联动运品牌口碑传播效应整合资源运企业已客户资源通种方式引导业企业品牌项目品牌方面积极正面信息传播推介优体验传递声音促进老带新进行区域联动推广营销四加强公关系传播中型国房产企业应努力改善社会公众关系助创建精神文明单位助力扶贫攻坚组织献爱心举办企业庆典开展开放日发布会等活动吸引社会公众关注度促进公众企业品牌产品服务认识认认树立良积极正面企业形象
（四）强化品牌文化建设
实施品牌文化战略品牌文化贯穿企业运行方方面面聚心外塑形象提升企业品牌竞争力重战略选择笔者企业通制定品牌文化发展战略年度品牌建设计划企业文化手册等进行品牌建设顶层设计推进品牌文化落实施二增强企业员工品牌意识仅融入产品品质服务品质营销推广活动等程品牌形象传播建立還企业员工整体素质外形象工作作风等紧密联系笔者企业通企业部日常培训加强宣贯测评考核检查监督等命运体理念全体员工认觉践行品牌战略断提升企业美誉度满意度忠诚度断提高企业员工属感获感幸福感
三结语
中型国房产企业品牌建设系统性工程踏踏实实做环节关注消费者企业产品形象口碑购买体验体验等整体程质量创新服务等细节做精益求精加品牌理念培育品牌价值提升品牌形象塑造品牌文化建设品牌理规范断提高品牌知名度影响力认度转化断增长品牌生产力品牌竞争力更维护企业品牌魅力活力推动企业断做强做优做
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