七 绿色整体产品策略（2）
2 绿色产品组合策略
绿色产品组合策略引导满足绿色需求导构造适应市场环境环保求适合企业力发展求良绿色产品组合手段集合
21 绿色产品组合分析
● 产品生命期分析法
产品形成消失阶段环境保护结合起环境保护融入产品运动处阶段
1．产品生命周期定义
里产品生命周期分析(LCA)传统市场营销中产品生命周期概念传统市场营销中产品生命周期指产品市场生命周期种产品市场开始出现终消失程包括投入期成长期成熟期衰落期四时期书中生命周期指产品然生命周期
2．产品生命周期分析结构策略
（1）产品系统
产品系统包括产品功满足满足功求程程产品生产废料处理产品质量功单元表征谓功单元指某户某程提供种服务价值某种意义说产品系统提供功产品身更重
（2）程树
产品系统生命周期框图程树表示图1株简单程树程树根枝根枝相互联系通中心点功相连结图中根指物料生产程枝废料处理程中心点消费程通常称产品
（3）产品生命周期分析结构
产品生命周期分析涉图3示系统相应包括三独立相互联系部分产品系统提供功服务时环境摄取资源源环境排放废料污染物例环境排放
SO2构成谓环境干预清单分析环境中发生程通分类(称环境影响分析)进行分析研究分类利模型产品系统环境干预环境系统环境功关联起指出产品系统某公认环境效应贡献利效应评分贡献定量化环境系统功变化会引起系列希消极果危害体健康造成农业减产破坏森林影响景观损害生态系统等等果构成类社会影响类社会法律法规准标志组成规范系统环境系统作需进行评估评估基础终作出决策排出产品系统优劣次序确定产品系统采取完善措施减少该产品环境击
（4）清单分析
清单分析产品生命周期分析组成部分产品系统影响环境项进行逐项分析开展种分析首先格式适宜具嵌套结构框架表示程数通常层次结构
（5）环境影响分析
环境影响分析分类产品生命周期分析组成部分定义针公认环境问题产品系统环境干预定量化
般说通分类成百年类型环境干预汇总成10～20效应评分分类方法分类系数等里作分析产品环境影响发挥作问题进行简单研究
分类首基础列出份产品生命周期中公认环境问题明细表环境问题表述程机理环境效应表示1991年12月荷兰莱顿举行第次国际会议产品生命周期分析中应考虑环境问题拟订份公认环境问题明细表列出环境问题三种类型：①消耗型包括环境中摄取某种物质关问题②污染型包括环境排放污染物问题③破坏型包括引起环境结构变化问题
（6）评估
通分类逐分析产品环境造成干预影响产品生命周期环境影响干(10～20)效应评分表示步根效应评分某产品生命周期进行综合评估评估相产品环境影响时遇样情况：甲产品某项效应评分乙产品项效应评分逊乙产品评估两者优劣呢需提出种综合反映效应评分总指数评估目两类评估方法：定性准分析定量准分析
定性评估通常专家组成讨会提供产品生命周期项效应评分进行综合评估讨产品排序确定环境影响
定量评估通项效应评分加权进行没公认加权系统表方面实际应中相难度
● 绿色产品产品线分析法
产品线分析通常涉产品线宽度长度两方面绿色产品线宽度表明企业正营绿色产品系列数绿色产品线长度表明企业营产品线中绿色产品品种少
1．绿色产品线宽度分析
营绿色产品企业说注重社会效益信环保贡献更获取营利润产品线获利力环保贡献度未发展潜力绿色产品线宽度分析绿色产品线综合获利力环保贡献度成长潜力等诸素加评价参考制定企业绿色产品组合策略
企业营全部产品三方面进行评估标出坐标图中位置进行综合较决定企业产品线组合策略形成良产品线组合
外营产品线产品项目三方面产品线全部产品进行评估决定企业产品线产品项目良组合
22绿色产品组合策略
提供绿色产品服务企业说满足社会物质文化生活需时必须满足社会日益增长绿色消费需满足社会绿色消费程中获盈利寻求长远发展绿色产品组合策略产品组合分析评价基础寻求企业优绿色产品组合采取策涵义常根环境变化企业发展需调整企业绿色产品线产品项目构成促进企业推进技术进步断加入新绿色产品淘汰老产品企业绿色产品组合合理性盈利性注重良绿色产品组合企业说应现绿色产品组合评价基础方面现产品加重性分类：①未产品新改进良发展前景绿色产品②目前产品目前企业盈利导产品③市场环境剧烈变化中成盈利品维持企业运营产品④品成熟期进入衰退期产品⑤继续营产品带较盈利继续营产品⑥应立淘汰产品企业针产品采策略
1．生产条产品线绿色产品企业言三种供选择策略 产品线全面策略 产品线未业性策略特殊产品未业性策略 区性策略
2．营绿色产品线采产品线填完产品线延伸策略
3．产品线现代化策略
4．产品线差异化策略
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2 绿色产品组合策略
绿色产品组合策略引导满足绿色需求导构造适应市场环境环保求适合企业力发展求良绿色产品组合手段集合
21 绿色产品组合分析
● 产品生命期分析法
产品形成消失阶段环境保护结合起环境保护融入产品运动处阶段
1．产品生命周期定义
里产品生命周期分析(LCA)传统市场营销中产品生命周期概念传统市场营销中产品生命周期指产品市场生命周期种产品市场开始出现终消失程包括投入期成长期成熟期衰落期四时期书中生命周期指产品然生命周期
2．产品生命周期分析结构策略
（1）产品系统
产品系统包括产品功满足满足功求程程产品生产废料处理产品质量功单元表征谓功单元指某户某程提供种服务价值某种意义说产品系统提供功产品身更重
（2）程树
产品系统生命周期框图程树表示图1株简单程树程树根枝根枝相互联系通中心点功相连结图中根指物料生产程枝废料处理程中心点消费程通常称产品
（3）产品生命周期分析结构
产品生命周期分析涉图3示系统相应包括三独立相互联系部分产品系统提供功服务时环境摄取资源源环境排放废料污染物例环境排放
SO2构成谓环境干预清单分析环境中发生程通分类(称环境影响分析)进行分析研究分类利模型产品系统环境干预环境系统环境功关联起指出产品系统某公认环境效应贡献利效应评分贡献定量化环境系统功变化会引起系列希消极果危害体健康造成农业减产破坏森林影响景观损害生态系统等等果构成类社会影响类社会法律法规准标志组成规范系统环境系统作需进行评估评估基础终作出决策排出产品系统优劣次序确定产品系统采取完善措施减少该产品环境击
（4）清单分析
清单分析产品生命周期分析组成部分产品系统影响环境项进行逐项分析开展种分析首先格式适宜具嵌套结构框架表示程数通常层次结构
（5）环境影响分析
环境影响分析分类产品生命周期分析组成部分定义针公认环境问题产品系统环境干预定量化
般说通分类成百年类型环境干预汇总成10～20效应评分分类方法分类系数等里作分析产品环境影响发挥作问题进行简单研究
分类首基础列出份产品生命周期中公认环境问题明细表环境问题表述程机理环境效应表示1991年12月荷兰莱顿举行第次国际会议产品生命周期分析中应考虑环境问题拟订份公认环境问题明细表列出环境问题三种类型：①消耗型包括环境中摄取某种物质关问题②污染型包括环境排放污染物问题③破坏型包括引起环境结构变化问题
（6）评估
通分类逐分析产品环境造成干预影响产品生命周期环境影响干(10～20)效应评分表示步根效应评分某产品生命周期进行综合评估评估相产品环境影响时遇样情况：甲产品某项效应评分乙产品项效应评分逊乙产品评估两者优劣呢需提出种综合反映效应评分总指数评估目两类评估方法：定性准分析定量准分析
定性评估通常专家组成讨会提供产品生命周期项效应评分进行综合评估讨产品排序确定环境影响
定量评估通项效应评分加权进行没公认加权系统表方面实际应中相难度
● 绿色产品产品线分析法
产品线分析通常涉产品线宽度长度两方面绿色产品线宽度表明企业正营绿色产品系列数绿色产品线长度表明企业营产品线中绿色产品品种少
1．绿色产品线宽度分析
营绿色产品企业说注重社会效益信环保贡献更获取营利润产品线获利力环保贡献度未发展潜力绿色产品线宽度分析绿色产品线综合获利力环保贡献度成长潜力等诸素加评价参考制定企业绿色产品组合策略
企业营全部产品三方面进行评估标出坐标图中位置进行综合较决定企业产品线组合策略形成良产品线组合
外营产品线产品项目三方面产品线全部产品进行评估决定企业产品线产品项目良组合
22绿色产品组合策略
提供绿色产品服务企业说满足社会物质文化生活需时必须满足社会日益增长绿色消费需满足社会绿色消费程中获盈利寻求长远发展绿色产品组合策略产品组合分析评价基础寻求企业优绿色产品组合采取策涵义常根环境变化企业发展需调整企业绿色产品线产品项目构成促进企业推进技术进步断加入新绿色产品淘汰老产品企业绿色产品组合合理性盈利性注重良绿色产品组合企业说应现绿色产品组合评价基础方面现产品加重性分类：①未产品新改进良发展前景绿色产品②目前产品目前企业盈利导产品③市场环境剧烈变化中成盈利品维持企业运营产品④品成熟期进入衰退期产品⑤继续营产品带较盈利继续营产品⑥应立淘汰产品企业针产品采策略
1．生产条产品线绿色产品企业言三种供选择策略 产品线全面策略 产品线未业性策略特殊产品未业性策略 区性策略
2．营绿色产品线采产品线填完产品线延伸策略
3．产品线现代化策略
4．产品线差异化策略
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