服装品牌设计传播中文化创意—营销方案
[摘] 现代美学消费时代商品品牌赋予文化诉求服装品牌营程中具文化创意潜力环节设计传播服装品牌设计文化创意立足土文化提炼土元素国际化时尚超前目光重构服装文化活泼鲜亮全新风貌服装品牌传播中广告图形动态广告广告口号设计充满创意广告图形清晰准确传达设计风格理念动态广告创意越新奇吸引力越促销效果越广告口号独特简明文彩
[关键词] 服装品牌 设计传播 文化创意
创意含义潜机会转变新点子点子转化广泛实践应程广义说创新创意含义样狭义两者创新应体技术创意应体文化创意常常称文化创意
进入现代社会着济发展商品生产总量达定饱时商品生产技术表现非常质化时候消费者目光会慢慢转移商品视觉文化创意附加值形成现代社会美学消费现象
现代美学消费时代商品品牌赋予文化诉求服装品牌营程中具文化创意潜力环节设计传播发掘创意理创意市场准确传达创意服装企业营品牌重研究课题
服装品牌设计中文化创意
1服装品牌设计立足土文化
土文化广义包括神秘民族文化神奇然文化神圣历史文化台湾著名杂志汉声创办设计家黄永松先生ITAT2008中国服装坛说品牌量源远流长传统文化文化形成永续营济全球化服装产业竞争激烈时代国设计师应追求服装设计中突出土文化表现民族特色事实真正美东西深厚土文化底蕴种东西受土欢迎外受世界欢迎
国56民族民族着环境气候生活方式观念信仰形成民族文化民族服饰作文化载体呈现瑰丽姿五彩缤纷面貌艺术设计取灵感源泉
国广袤土着丰富然资源崇山峻林绵延起伏秀丽姿长江黄河滔滔绝气贯长虹然景观蕴含着深厚文化气息散发着清新芳香
历史文化（传统文化）古衍生惯生活历史沉淀物历史文化天文化条河割裂历史时期文化起着承前启作现代文化发展根源
目前国服装品牌说设计文化创意立足土定位明确走差异化道路市场结合定产生利润
2土文化服装品牌中创意设计运
天生具创意成功创意关键知识积累积累选择组合提炼土元素国际化时尚超前目光重构服装文化活泼鲜亮全新风貌服装创意设计方
处理传统文化代服装设计关系注意理学研究文化精神层 面握西方文化中国传统文化牢牢抓住中国传统文化精神理念防止符号化表面化组合传统元素图解式猎奇式展览中国元素思考感受中国文化精神理念关键较东方西方然理解求设计者提高知识修养文化历史解力设计立意设计师文化理念握形成形象需长期积累消化传统文化理解化种然情感
日设计师成功路找东西方文化结合点继承土文化精神异域开辟出西方接受耳目新作品希国际时尚舞台占席中国设计师说疑面镜子日代表设计师三宅生西方服饰领域占席创造种传统文化现代文化融体独特设计三宅生作品仅具强烈时代气息淡淡隐现出日传统服饰宽衣博袖特点作品中成功融进东西方文化精髓古代精神现代精神融体透着强烈时代气息设计服装造型日传统裁剪方法服装空间意识基础隐现出作东方日民族哲学观念然态度流露着东西结合古结合气韵美感
然国方面崭露头角例子天意带鲜明中国文化涵具国际时尚设计风格服装品牌设计师梁子崇尚天合设计理念质朴材料宁静色彩简洁形式精致细节透着中国文化痕迹年实践中种透着中国土文化时尚设计中国受欢迎欧美国家更倍受青睐设计师张肇达运土元素方面非常成功2008年春夏发布会黄河系列设计师游走黄河历时月陕甘宁川晋豫鲁等数省区追根朔源寻找华夏血脉发源汲取中国千年文化历史传统积淀提炼母亲河两岸灿烂时中华古文化精髓寻根程中心升发出新灵感创意升华创造呈现世眼前系列新篇章
二服装品牌传播中文化创意
营品牌程中忽视品牌广告宣传实仅品牌设计创意远远够品牌形象风格传播非常重信息传递媒介传达受众形形色色传播形式中时装品牌清晰呈现产品特征图青睐加时动态广告广告口号创意设计做文章
1服装广告图形设计文化创意
利时时装设计师沃特·范拜伦东克(Walter van Beirendonck)指出服装广告中图形设计服装行业重奉献重作体现设计师公众沟通加深公众产品印象品牌性展示通广告中图形仅表明市场定位种独特视觉语言消费者传递信息果制作广告图形品牌价值相符富性会十倍回报相反定会严重毁坏品牌形象
东华学课题组六具代表性著名服装品牌VERSACEBCBGValentinoDiorBurberry淑女屋具代表性广告图片服装品牌图片形式显示品牌风格理念品牌身传递消费者理念否致进行调查结果发现Burberry BCBG够表达品牌风格理念品牌图片传达风格理念传达十分明显
见服装品牌投放服装面类广告时非常注重图形创意设计准确达意时装公司应专职图形设计师企业策划广告活动聘请专业摄影师拍摄广告准确宣扬品牌形象清晰传达设计风格理念
2服装动态广告设计文化创意
动态广告般指电视广告广告仅商业行深具文化涵创意广告灵魂创意原商品富魅力目暇接消费者瞬时聚焦广告创意围绕产品销售讯息直觉技利获取种创造元素进行筛选提炼组合转化加原创性表现程广告创意越新奇吸引力越感染力越强促销效果越明显求新求异心理决定
电视广告创作中创意第位没巧妙创意会成电视广告创意坏电视广告成功否关键优秀创意源设计者产品容充分理解深刻感受源生活丰富积累细心观察源身阅历修养电视广告创意必须方面角度思索探求创意突破点超前眼光破陈规旧俗通联想产生新创意灵感形成优秀创意
创意构思时根企业提供产品资料进行联想必须握产品题轴心设计意图浓缩典型意义点样创意取
独具创意广告效国际成功服装广告创意胜枚举通创意化腐朽神奇例子屡见鲜解读学鉴师杰出创意验技巧尚处摸索发展阶段中国服装广告短时间赶超国际水疑必美国DDB广告公司1996年设计吉姆裤广告谓颇具胆识构思奇巧画面中5位站中央身着西装革履手捧高脚杯男士正位靓女谈笑风生谈笑间形手早已胯间掠笔挺西服露出质考究颜色鲜艳三角裤戏剧性场面令观赏者惊奇已换令难忘视觉奇效中国服装品牌走国际舞台需世界级服装广告创意
3服装广告口号设计文化创意
广告口号广告长远销售利益出发段较长时期反复特定商业语表现相定型广告宣传基概念题短句广告口号品牌文化诉求点睛笔广告口号难决定囊括品牌理念更吻合目标消费者心态便进行广告层面创作
广告口号语言特点纳四方面：吸引力创造力说服力影响力优秀广告口号般具简洁明新颖独特亲切感时代感强鼓动力等特点目维持广告宣传连续性促消费者加强商品印象增强记忆便取消费者商品认感引导指导消费者目进行购买广告获利服饰品牌广告口号强文化性独特简明文彩
金利广告词充满文化形象情感容斜纹代表勇敢果断碎花代表体贴温馨圆点代表爱慕关怀方格代表热心慷慨丝绒代表温暖爱护金利男世界金利广告活动更注重民族文化社会公益历史背景介绍金利1970年父亲节前第次推出父亲致意送金利领带广告获全胜便发收拾次广告活动金利通国际名牌奠定坚实基础
然服装形象传播方式品牌代言卖场展示等创意独特出奇制胜受众品味惊喜留难忘记印象促进商品销售
三结语
创意带动产业世界名牌服装相国服装品牌差距表现文化创意创意应该句口号应该深入企业环节贯穿企业行中尤品牌设计传播环节中创意更应成员工发心追求
参考文献：
[1]胡晓鹏技术创新文化创意：发展中国家济崛起思考[J]．科学研究．2006(2)
[2]李敏舒云华等服装品牌风格形象传播初探[J]．纺织导报．2007(11)
[3]丁红李松名牌时装广告较预测[J]．武汉科技学院学报．2005(6)
[4]黄晓娣国传统文化服装设计创新整合[J]．江科技．2007(8)
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服装品牌设计传播中文化创意—营销方案
[摘] 现代美学消费时代商品品牌赋予文化诉求服装品牌营程中具文化创意潜力环节设计传播服装品牌设计文化创意立足土文化提炼土元素国际化时尚超前目光重构服装文化活泼鲜亮全新风貌服装品牌传播中广告图形动态广告广告口号设计充满创意广告图形清晰准确传达设计风格理念动态广告创意越新奇吸引力越促销效果越广告口号独特简明文彩
[关键词] 服装品牌 设计传播 文化创意
创意含义潜机会转变新点子点子转化广泛实践应程广义说创新创意含义样狭义两者创新应体技术创意应体文化创意常常称文化创意
进入现代社会着济发展商品生产总量达定饱时商品生产技术表现非常质化时候消费者目光会慢慢转移商品视觉文化创意附加值形成现代社会美学消费现象
现代美学消费时代商品品牌赋予文化诉求服装品牌营程中具文化创意潜力环节设计传播发掘创意理创意市场准确传达创意服装企业营品牌重研究课题
服装品牌设计中文化创意
1服装品牌设计立足土文化
土文化广义包括神秘民族文化神奇然文化神圣历史文化台湾著名杂志汉声创办设计家黄永松先生ITAT2008中国服装坛说品牌量源远流长传统文化文化形成永续营济全球化服装产业竞争激烈时代国设计师应追求服装设计中突出土文化表现民族特色事实真正美东西深厚土文化底蕴种东西受土欢迎外受世界欢迎
国56民族民族着环境气候生活方式观念信仰形成民族文化民族服饰作文化载体呈现瑰丽姿五彩缤纷面貌艺术设计取灵感源泉
国广袤土着丰富然资源崇山峻林绵延起伏秀丽姿长江黄河滔滔绝气贯长虹然景观蕴含着深厚文化气息散发着清新芳香
历史文化（传统文化）古衍生惯生活历史沉淀物历史文化天文化条河割裂历史时期文化起着承前启作现代文化发展根源
目前国服装品牌说设计文化创意立足土定位明确走差异化道路市场结合定产生利润
2土文化服装品牌中创意设计运
天生具创意成功创意关键知识积累积累选择组合提炼土元素国际化时尚超前目光重构服装文化活泼鲜亮全新风貌服装创意设计方
处理传统文化代服装设计关系注意理学研究文化精神层 面握西方文化中国传统文化牢牢抓住中国传统文化精神理念防止符号化表面化组合传统元素图解式猎奇式展览中国元素思考感受中国文化精神理念关键较东方西方然理解求设计者提高知识修养文化历史解力设计立意设计师文化理念握形成形象需长期积累消化传统文化理解化种然情感
日设计师成功路找东西方文化结合点继承土文化精神异域开辟出西方接受耳目新作品希国际时尚舞台占席中国设计师说疑面镜子日代表设计师三宅生西方服饰领域占席创造种传统文化现代文化融体独特设计三宅生作品仅具强烈时代气息淡淡隐现出日传统服饰宽衣博袖特点作品中成功融进东西方文化精髓古代精神现代精神融体透着强烈时代气息设计服装造型日传统裁剪方法服装空间意识基础隐现出作东方日民族哲学观念然态度流露着东西结合古结合气韵美感
然国方面崭露头角例子天意带鲜明中国文化涵具国际时尚设计风格服装品牌设计师梁子崇尚天合设计理念质朴材料宁静色彩简洁形式精致细节透着中国文化痕迹年实践中种透着中国土文化时尚设计中国受欢迎欧美国家更倍受青睐设计师张肇达运土元素方面非常成功2008年春夏发布会黄河系列设计师游走黄河历时月陕甘宁川晋豫鲁等数省区追根朔源寻找华夏血脉发源汲取中国千年文化历史传统积淀提炼母亲河两岸灿烂时中华古文化精髓寻根程中心升发出新灵感创意升华创造呈现世眼前系列新篇章
二服装品牌传播中文化创意
营品牌程中忽视品牌广告宣传实仅品牌设计创意远远够品牌形象风格传播非常重信息传递媒介传达受众形形色色传播形式中时装品牌清晰呈现产品特征图青睐加时动态广告广告口号创意设计做文章
1服装广告图形设计文化创意
利时时装设计师沃特·范拜伦东克(Walter van Beirendonck)指出服装广告中图形设计服装行业重奉献重作体现设计师公众沟通加深公众产品印象品牌性展示通广告中图形仅表明市场定位种独特视觉语言消费者传递信息果制作广告图形品牌价值相符富性会十倍回报相反定会严重毁坏品牌形象
东华学课题组六具代表性著名服装品牌VERSACEBCBGValentinoDiorBurberry淑女屋具代表性广告图片服装品牌图片形式显示品牌风格理念品牌身传递消费者理念否致进行调查结果发现Burberry BCBG够表达品牌风格理念品牌图片传达风格理念传达十分明显
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2服装动态广告设计文化创意
动态广告般指电视广告广告仅商业行深具文化涵创意广告灵魂创意原商品富魅力目暇接消费者瞬时聚焦广告创意围绕产品销售讯息直觉技利获取种创造元素进行筛选提炼组合转化加原创性表现程广告创意越新奇吸引力越感染力越强促销效果越明显求新求异心理决定
电视广告创作中创意第位没巧妙创意会成电视广告创意坏电视广告成功否关键优秀创意源设计者产品容充分理解深刻感受源生活丰富积累细心观察源身阅历修养电视广告创意必须方面角度思索探求创意突破点超前眼光破陈规旧俗通联想产生新创意灵感形成优秀创意
创意构思时根企业提供产品资料进行联想必须握产品题轴心设计意图浓缩典型意义点样创意取
独具创意广告效国际成功服装广告创意胜枚举通创意化腐朽神奇例子屡见鲜解读学鉴师杰出创意验技巧尚处摸索发展阶段中国服装广告短时间赶超国际水疑必美国DDB广告公司1996年设计吉姆裤广告谓颇具胆识构思奇巧画面中5位站中央身着西装革履手捧高脚杯男士正位靓女谈笑风生谈笑间形手早已胯间掠笔挺西服露出质考究颜色鲜艳三角裤戏剧性场面令观赏者惊奇已换令难忘视觉奇效中国服装品牌走国际舞台需世界级服装广告创意
3服装广告口号设计文化创意
广告口号广告长远销售利益出发段较长时期反复特定商业语表现相定型广告宣传基概念题短句广告口号品牌文化诉求点睛笔广告口号难决定囊括品牌理念更吻合目标消费者心态便进行广告层面创作
广告口号语言特点纳四方面：吸引力创造力说服力影响力优秀广告口号般具简洁明新颖独特亲切感时代感强鼓动力等特点目维持广告宣传连续性促消费者加强商品印象增强记忆便取消费者商品认感引导指导消费者目进行购买广告获利服饰品牌广告口号强文化性独特简明文彩
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然服装形象传播方式品牌代言卖场展示等创意独特出奇制胜受众品味惊喜留难忘记印象促进商品销售
三结语
创意带动产业世界名牌服装相国服装品牌差距表现文化创意创意应该句口号应该深入企业环节贯穿企业行中尤品牌设计传播环节中创意更应成员工发心追求
参考文献：
[1]胡晓鹏技术创新文化创意：发展中国家济崛起思考[J]．科学研究．2006(2)
[2]李敏舒云华等服装品牌风格形象传播初探[J]．纺织导报．2007(11)
[3]丁红李松名牌时装广告较预测[J]．武汉科技学院学报．2005(6)
[4]黄晓娣国传统文化服装设计创新整合[J]．江科技．2007(8)
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