干职员广告编写程序容策划书
做房产行业全球金融危机房产行业现面着前未挑战稍慎家房产公司会倒闭引系列连锁反应工作时候前更加心负责果公司倒闭失业城门失火殃池鱼想样事情发生身
工作年工作出验知道处放弃处保留老总写房产广告策划书编写程序容斟酌天终工作完成然高兴
面写房产广告策划书编写程序容：
房产广告策划书编写程序容
第节广告策划作业流程
谓广告策划作业流程广告策划具体作业中通操作性强高效率专业化方法步骤目计划广告目标广告策略广告预算广告实施计划广告效果监测等逐渐明晰完善终形成供操作策划方案程项目推进序广告策划流程致分客户信息阶段作业准备阶段策划作业阶段广告表现作业阶段执行作业阶段等五步骤
户信息阶段
客户接触客户充分沟通详解研究客户信息阶段务：
二作业准备阶段
阶段项目负责开始行推进项目职责根说明会备忘确定原制订行性项目推动计划策划前作业准备：
三策划作业阶段
阶段项目ae填写策划制作单客户总监创意总监联合召集项目组成员
策划专员举行策划策略会议根客户沟通市场调查接收信息项目广告推进进行策略性探讨研究
四广告表现作业阶段
广告表现作业阶段广告流程核心阶段广告专业员核心价值创造程阶段中通动脑会议创意表现作业创意说明会客户创意提案创意修正设计完稿等环节达包括cf脚报纸海报pop促销品等系列广告品完成
五执行作业阶段
广告执行作业指广告公司完成广告创意表现根创意表现效果进行制作发布程
第二节广告策划书容
广告策划遵循般程序步骤基础广告活动容进行全面策划包括广告目标广告象广告题广告创意广告表现策略广告预算广告媒介运广告实施策略效果检验等问题进行事先周密具体策划保证广告活动条紊利实施
广告环境分析
二广告目标确定
三广告象确定
四广告传播区域确定
五确定广告题
六确定广告创意
七广告媒介选择
八广告费预算
九决定广告实施策略
十广告效果评估
第三节广告策划书编写技巧
广告策划者广告容思考初构想逐步完善观念性思想变成策划文字形成广告策划书广告策划书建筑师建筑设计图建筑师未建筑物构想施工
员赖实施蓝策划工作项复杂系统工程策划书作策划方案物质载体编制程中必须注意合理性技巧
广告策划书类
（）广告策划容分
类广告策划广告调研策划广告目标策划广告战略策划广告创意表现策划广告媒介策划广告预算策划广告实施策略策划广告效果反馈策划等
（二）商品类分
商品品种繁规格复杂般商品划分工业品消费品两类消费品例中食品广告策划饮料广告策划化妆品广告策划药品广告策划种商品性质定位广告策划中创意表现策略相
（三）广告活动领域分
广告策划应面广深入广告活动关切领域企业整体营销活动相配合方面：产品策划竞争策划促销策划直销策划公关系策划庆典活动策划新闻传播策划公司创立策划连锁店策划募集活动策划游乐园策划文艺演出策划体育赛事策划等
（四）时间长短分
类广告策划分短期广告策划长期广告策划短期广告策划单项活动年某阶段性广告长期广告策划称广告战略策划般年
（五）区范围分
类广告策划分区性广告策划全国性广告策划国际性广告策划域带风俗惯价值观念收入水等种复杂素类广告策划策略必然区
二广告策划书编制原
（）逻辑思维原
广告策划目解决企业营销中问题必须逻辑性思维序提出问题――分析问题――解决问题构思编制策划书种循序渐进眉目清楚感觉
首先设定情况提出问题般思维规律先交代策划背景然宏观微观层层推进策划书中心盘托出
次突出中心干情况细微枝干部分充分重视干部分广告构想重头戏应予重点展开枝干部分配角具体实施中重手段少部分枝干广告策划血肉丰满
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做房产行业全球金融危机房产行业现面着前未挑战稍慎家房产公司会倒闭引系列连锁反应工作时候前更加心负责果公司倒闭失业城门失火殃池鱼想样事情发生身
工作年工作出验知道处放弃处保留老总写房产广告策划书编写程序容斟酌天终工作完成然高兴
面写房产广告策划书编写程序容：
房产广告策划书编写程序容
第节广告策划作业流程
谓广告策划作业流程广告策划具体作业中通操作性强高效率专业化方法步骤目计划广告目标广告策略广告预算广告实施计划广告效果监测等逐渐明晰完善终形成供操作策划方案程项目推进序广告策划流程致分客户信息阶段作业准备阶段策划作业阶段广告表现作业阶段执行作业阶段等五步骤
户信息阶段
客户接触客户充分沟通详解研究客户信息阶段务：
二作业准备阶段
阶段项目负责开始行推进项目职责根说明会备忘确定原制订行性项目推动计划策划前作业准备：
三策划作业阶段
阶段项目ae填写策划制作单客户总监创意总监联合召集项目组成员
策划专员举行策划策略会议根客户沟通市场调查接收信息项目广告推进进行策略性探讨研究
四广告表现作业阶段
广告表现作业阶段广告流程核心阶段广告专业员核心价值创造程阶段中通动脑会议创意表现作业创意说明会客户创意提案创意修正设计完稿等环节达包括cf脚报纸海报pop促销品等系列广告品完成
五执行作业阶段
广告执行作业指广告公司完成广告创意表现根创意表现效果进行制作发布程
第二节广告策划书容
广告策划遵循般程序步骤基础广告活动容进行全面策划包括广告目标广告象广告题广告创意广告表现策略广告预算广告媒介运广告实施策略效果检验等问题进行事先周密具体策划保证广告活动条紊利实施
广告环境分析
二广告目标确定
三广告象确定
四广告传播区域确定
五确定广告题
六确定广告创意
七广告媒介选择
八广告费预算
九决定广告实施策略
十广告效果评估
第三节广告策划书编写技巧
广告策划者广告容思考初构想逐步完善观念性思想变成策划文字形成广告策划书广告策划书建筑师建筑设计图建筑师未建筑物构想施工
员赖实施蓝策划工作项复杂系统工程策划书作策划方案物质载体编制程中必须注意合理性技巧
广告策划书类
（）广告策划容分
类广告策划广告调研策划广告目标策划广告战略策划广告创意表现策划广告媒介策划广告预算策划广告实施策略策划广告效果反馈策划等
（二）商品类分
商品品种繁规格复杂般商品划分工业品消费品两类消费品例中食品广告策划饮料广告策划化妆品广告策划药品广告策划种商品性质定位广告策划中创意表现策略相
（三）广告活动领域分
广告策划应面广深入广告活动关切领域企业整体营销活动相配合方面：产品策划竞争策划促销策划直销策划公关系策划庆典活动策划新闻传播策划公司创立策划连锁店策划募集活动策划游乐园策划文艺演出策划体育赛事策划等
（四）时间长短分
类广告策划分短期广告策划长期广告策划短期广告策划单项活动年某阶段性广告长期广告策划称广告战略策划般年
（五）区范围分
类广告策划分区性广告策划全国性广告策划国际性广告策划域带风俗惯价值观念收入水等种复杂素类广告策划策略必然区
二广告策划书编制原
（）逻辑思维原
广告策划目解决企业营销中问题必须逻辑性思维序提出问题――分析问题――解决问题构思编制策划书种循序渐进眉目清楚感觉
首先设定情况提出问题般思维规律先交代策划背景然宏观微观层层推进策划书中心盘托出
次突出中心干情况细微枝干部分充分重视干部分广告构想重头戏应予重点展开枝干部分配角具体实施中重手段少部分枝干广告策划血肉丰满
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