大学生手机市场调查计划书

学生手机市场调查计划书
　　更开发某集团手机市场确立某品牌手机产品市市场位拓展品牌手机市场发展空间更满足消费者消费需求计划学生手机市场进行次较系统市场调查
　　（）调查目
　　针目前连手机市场基情况次市场调查须着科学严谨真实调查证相结合原项调查进行深入研究次市场调查目包括：
　　1．明确手机市场品牌认知竞争情况
　　2．解分析层次消费群体消费需求消费行
　　3．掌握手机销售终端手机品牌销售状况
　　4．解消费者手机销售终端显手机认知建议品牌相优缺点
　　5．掌握品牌手机产品营销策略推广方式
　　6．终目：调整公司手机产品营销策略提供市场二确立公司连市场营销定位
　　（二）调查容
　　1．手机品牌认知竞争情况
　　（1）手机品牌认知度
　　（2）手机品牌购买频率
　　（3）档次手机购买频率
　　（4）手机品牌购买意
　　（5）手机品牌市场份额
　　2．消费者消费行需求
　　（1）消费者品牌手机产品质量评价
　　（2）消费者手机产品款式认知求
　　（3）层次消费者手机产品价格接受程度
　　（4）影响消费者购买手机产品素
　　（5）消费者手机产品功求
　　（6）层次消费者购买手机产品场
　　3．销售终端手机品牌销售状况
　　（1）销售终端销售手机品牌数量月销售总量
　　（2）销售终端销售手机品牌喜程度
　　（3）销售终端销售手机品牌价格
　　（4）销售终端手机品牌质量款式功效评价求
　　（5）销售终端品牌手机产品促销推广方式
　　（6）销售终端公司手机产品评价品牌相优缺点
　　（7）请销售终端提出公司手机产品存问题（质量价格包装客户服务促销）建议
　　（三）调查方法
　　1．校园定点拦截调查法：般层次消费者采校园定点拦截访问方式进行调查院校繁华带租场访问员消费者进行讲解进行访问样数宜建议30~50
　　2．深访调查法：手机产品销售终端采深度访问法进行深度访问目解零售商手机产品认识情况设定访问样10销售终端：
　　（四）调查结果复核统计分析
　　1．统计采组合作分析销售结果进行分析
　　2．问卷调查准确率80
　　3．系统分析误差80
　　（五）调查进度安排
　　时 间
　　 容
　　4月8日4月9日
　　设计问卷选择样解品牌
　　4月9日4月10日
　　调查前准备（踩点问卷试调查）
　　4月11日
　　调查实施（深访调查定点拦截调查）
　　4月15日4月20日
　　问卷复核审核
　　4月21日4月30日
　　统计分析编写调查报告
　　5月7日5月15日
　　印刷提交调查报告
　　（六）费预算
　　印刷70份问卷
　　份问卷5张
　　70*5*0270(元)
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