广播中角色独白抒发产品感受情感充角色广告商听众介绍 商品者亲推荐播音员第称宣讲增加广告真实性亲切感 例台湾豆苗童饮食店广告:
(快嘴活泼姑娘)姑娘现家豆苗(活泼音乐)
豆苗里忙眼睛累嘴巴快活
(歌声)――豆――苗
广告活泼快嘴姑娘生动风趣白赞扬豆苗童饮食店丰富样食品优质服务充满童趣惹喜爱
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广播广告文稿类型的猜谜式 先设谜,然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 : (音乐混) 女:世界上什么东西最长又最短,最快又最慢,最能分割又是最广大的...
广播广告文稿类型的小品式 广播小品广告以对话为主要表现方式,听众的直观感全仗声音来产生,所以写作时,人物不宜多,对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告: (开抽屉寻...
广播广告文稿类型的现场式 现场广告除了能运用于电视广告外,也能运用于广播广告中,在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告,费用便宜,效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞...
广播广告文稿类型的戏剧式 多半以一种短剧的形式出现,有情节,有人物,既能吸引听众,又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告: 人物:蒋加伦:中国海洋生物学家。 彼得・沙拉文:医生 司呆...
广播广告文稿类型的对话式 以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿: 男(甲):(叹息)唉! 男(乙):唔? 男(甲):(叹息)...
广播广告文稿类型的直述式 播音员直接阅读广告词,以明辨的词句,诉说商品的优点,以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。 如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告: 安徽省芜...
广播广告文稿类型的体育解说式 用体育实况转播的形式,由解说员在介绍某项比赛时捎带地穿插进广告宣传的信息。例如辽宁人民广播电台播放的《沈阳红药》广告: “各位听众!各位听众!辽宁人民广播电台...
广播广告的类型 广播广告文稿也称广告脚本。电台播出广告,事先根据广告内容写出广告脚本,再配上音乐或音响,还要通过排演性试播,最后把正式录制的广告按计划时间播出。本文档由香当网(https:/...
广播广告文稿 广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的,但由于其是以声音诉诸听众,传播方式不同,因而有一些特殊的要求和技巧。 电视的兴起,夺走了大批广播广告客户,...
广播广告文稿类型的散文和歌曲结合式 广告用散文推出商品的牌号,使人产生初步印象,又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感,巩固商品的讯息。如“舒尔美席梦思”广告: 舒尔美席梦思广告 人的一...
广播广告文稿的写作 广播广告利用电波传播信息,以声音诉诸听众,因此,广播广告要注意扬长避短,充分发挥声音的优势。 广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响...
广播广告文稿要言中有画 广播广告主要作用于人的听觉,如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已,听众这个耳朵进,那个耳朵出,很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面,...
广告口号的类型 广告口号的类型没有一定的定规,从不同角度分,可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法,即从两个角度来分。 (一)按宣传的对象分 广告口号按宣传的对象分有: 1.产品形...
广告标题的类型 广告标题按其诉求策略的不同,可分为如下三大类:直接标题,间接标题,复合标题。(一)直接标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容,使人们一看便知要推销什么,会给消费者...
广告文稿的构成 不同媒介的广告文稿有不同的构成因素,但从广告写作上看,一般的广告文稿结构中都有一些共同的成份,包括标题、正文、结尾三大基本部分。标题: 广告标题往往放在广告之首,是全篇...
广告文稿的分类 广告文稿从不同的角度分有不同的分类。主要有以下五种: 从内容上看,广告文稿可分为企业广告、商品广告、文化广告、社会广告等。企业广告又可包括工厂公司广告、金融保险广告、商...
电视广告文稿广告写作 电视越来越普及,不看报刊杂志的大有人在,不看电视的人却极少极少,因此, 电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型,也是广告市场中的主角。如在香港地区广告市...
广播广告文稿写作时要简明易懂,适宜口播 前者是为听众着想,后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝,听众在收听广告时注意力往往并不集中,因此广播广告的广告词应尽量简短,多用短句,少用修饰语;简明扼...
广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段 为了唤起听众的注意力,广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例 听众朋友,您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩,爽洁舒适吗? 您想使自己的头发保持...
广告策略的主要类型 一、生活信息广告策略 这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略,通过类似新闻报道的手法,让消费者马上能够获得有益于生活的信息。 二、塑造企业...