漫谈公关理认知理
屈指算入公关行已四年半先服务三家具代表性国国际公关公司做正做国际顶级it品牌客户堪称遍尝酸甜苦辣老战士期间断问：公关什？广告？行做什？存什意义？前途样？
记时常句回答公关三陪 包括学学直追问工作原电视剧里常常出现改革开放初期活跃南方酒店公关姐猜家认知停留公关男关起女放出阶段吧
会家半开玩笑说公关发新闻稿做脸公关英文名称pr（public relation） 新闻稿（press release）英文缩写样时刚入行久工作撰写发放量新闻稿关更意思时处环境中天盛行形形色色做脸功夫盛行
年前历土公关着名香港公司成长考验（做数国际品牌it公司公关场知规模硬仗付出量血汗 度n眠夜传播效果非产成功时促进职业发展）加入现供职全球顶尖国际公关公司系列培训工作接触认知理理公关认识提新层次说传统点认知理门攻心艺术
名索义公关公关系简称概念包国际战略关系国家发展理企业生存发展直发展前途处需体现公关影响力形式讲公关手段五花八门仅媒体公关例 包含新闻稿 新闻发布会媒体访问文章发放活动组织理等等着科技创意断发展会更意想样手段出台
万变离宗公关行通媒体途径渠道改变加强目标受众某组织某某件事认知消淡化受众该组织负面认知建立加强目标受众该组织正面认知种正面认知需该组织身正确定位相致
认知理应该部外部认知理整合第步需解部外部该组织行认知通调研分析搞清该组织面挑战机遇什然制定实施部外部认知理解决方案慨称公关工作核心部分
认北京申奥成功例子中国政府先做部认知理（说部公关）协调处理部关系通种宣传互动活动调动起全国民众申奥热情获全民鼎立支持部认知理成功外部认知理实施极佳基础见活动张艺谋宣传片式展览文化活动型群众申奥活动奥运明星助阵外电昆玉河沟通会政府高层倾情演讲等等通台前幕全民努力举国资源力支持东方巨龙信开放美丽友文明济发展崛起新形象合举国力倾万众情申办奥运正面信息诉求全面深入时传递全世界终成功影响奥委会国际社会认知获申奥胜利
然中乏国际政治素影响国际政治战略关系合连横实认识理重体现2012年申奥戏剧性收尾说明问题2012申奥结果公布伦敦中选巴黎落败令众跌眼镜英国泰晤士报评谈贝克汉姆新加坡出风头时 布莱尔秘密伦敦赢2012年奥运会办权布莱尔7月4日午抵达新加坡马榻瑞士饭店套间国际奥委会委员进行少30次游说总约60位国际奥委会委员进行交谈爱尔兰国际奥委会委员帕特说果布莱尔票绝四票六票八票巴黎游说工作伦敦做说伦敦获胜少部分功布莱尔高层公关攻势相希拉克较郁闷先输欧盟宪法公投输巴黎申奥需马做类部认知理危机公关
例子出认知理策划实施程中软权力传统称思想工作作发挥出极效力根位华南媒体哥提法谓软权力钢枪铁炮济制裁种军事济硬实力相悖理软权力重文化价值观理念传播方式进行认知理影响受众概念早肯尼迪政治学院位教授提出值国外厂商塑造身形象引鉴典型案例二战美国利影视文化作价值观载体影响全球代代青年美式文化热衷
事实例子仅家享认知理粗略理解日事基媒体关系分析师关系资深士做政府关系服务象般国际企业国企业服务方面企业形象宣传产品宣传深入会政府关系
层受众媒体分析师 政府厂商客户合作伙伴（称产业链狭义生态系统）终户消费者等等
媒体实施认知理首渠道第受众通媒体良性互动成功实践受众认知理企业公关业士挑战媒体传播点抓重点20％媒体代表80％话语权传播覆盖度宣传象受众媒体策略相配合完成较复杂全面传播目标时媒体策略分析师关系行业关系政府关系学术界关系等覆盖整企业生态环境种关系策略相配合
做企业公关目般塑造提升企业品牌形象支持企业市场推广销售加强企业终户沟通增强消费者满意度等等终目企业形资产形资产带收益消费者言公关会帮助提升生活质量刷新生活方式提升生活满意度
说明点公关广告笔者加入公关前四年时间广告领域摸爬滚历觉广告公关区：受众知道广告广告 次轰炸激发情感诉求达认知理结果公关极少数业士媒体报道免疫力 相数量受众会直接相信代表公信力媒体报道求媒体量保持公公正（现广告文章公关手法运做家难分辨）总言公关攻心高深学问断创新实践中发展艺术年公关作发达国家已较发达行业开始中国流行逐渐走成熟
企业公关广告市场活动整合起称整合市场营销
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