药品市场调研报告(精选篇)
第篇：药品市场调研报告
项目调研报告
项目市场分析
1类中西医治疗药物治疗分析
2市场状况规模
3市场定位分析
4市场竞争品牌分析
二项目基础资料：
项目名称剂型：
适应症：
法量：
1 化学研究：
效成分：
源：
化学结构：
处方：
2 药学研究情况：
生药量：
原料（药材）产厂家生产研发概况：
产量：
市场价格： 纯度：
药材效成分含量：
供求情况：
工艺研究资料：涉种工业设备
害溶剂：
质量研究资料：
标准品
型分析仪器：
3 生产成：
4 目前研究进度：
基础研究阶段床前研究阶段
床批文阶段获床批文时间：
床研究阶段获新药证书
三知识产权状况分析
1专利申请号专利名称：
2专利保护范围效期：
3国国际专利：
4目前处专利实施什阶段：
5国外相关专利已公布：
6否存专利侵权行：
7行政保护中药品种保护情况：
四项目药政动态
1类药品注册受理情况
2类药品已获床批文新药证书情况
3国家审批该类药品审批难度
五项目研究资料
1药效学(动物模型阳性药剂量剂量实验结果具体数)：
6制备工艺：
7质量标准：
8中试研究：
9稳定性结果：
10床研究结果前期床基础：
六济效益预测
1研发成分析
2产业化成预算
3产业化效益预测
调研： 年月日
第二篇：县前药品市场调研报告
基情况
**县辖4镇7乡12农林牧渔场79行政村总口247 万全县涉药单位366家中药店65家（批发企业3家县级药品零售企业16家零售连锁企业13家县药品零售企业33家）全县类医疗机构301家中县直医疗机构4家牙17家卫生院14家类卫生室266家
二 存问题
（）中药饮片市场混乱
县中药饮片加工厂中药饮片般外采购批发企业批量购进中药证营问题然存
偏远村屯证营药品现象然存证非法营业户法律观念淡薄唯利图需交纳税费守法营户正常营造成良影响民群众身体健康造成定危害老百姓深恶痛绝
产生证营问题原方面处偏远医疗网点造成市场空白见利图便非法购进药品进行销售活动二体食杂店非法卖药非常隐蔽检查员根见药问问出村民村医反映确实药品营行三学医疗员毕业业门路未取医疗机构执业许证情况私行医卖药
（三）药品营规范
表现：规章制度健全数业户建立药品采购质量理审核入库出库等项规章制度悬挂墙然少数诊存着制度健全没悬挂墙等现象根没制度二药品理混乱药店诊医疗器械购进销毁记录健全甚没记录处方药非处方药实施分类理药品摆放规范消毒药品保健食品药品混放问题然存三部分业户营场符合求诊室没做三室分开卫生条件极差药架落满灰尘药品凌乱杂物堆积成箱输液直接摆放面没距面10公分墙壁散热器间间距没达30公分
（四）市场假劣药品然存
法商贩渠道途径诊投放假药二药店诊营效期药品期失效药品现象然存三卫生院诊药店营没进口注册证检验报告书进口药四业户营医疗机构制剂五药店诊非法配药品出售包括非法邮购假药出现问题原业户法制观念淡薄见利忘义求高利坑害消费者挣黑心钱业户没源头进药关次充
（五）药品营员素质偏低
统计全县366家药品营单位中技术职称仅190余占业员总数52业员具备营资格培训岗业员连基药品知识懂
（六）相法律观念淡薄存着侥幸心理
业户守法营意识强违法营行缺乏足够认识药品购销记录真实完整问题认企业根关紧走形式企业效益关执法员规劝处罚理解处罚然行素业户总抱侥幸心理检查员马违法营行做点手脚应付事走然外部分业户检查员马关门闭店拒绝检查检查员走正常营业业户关门处罚认态度拖拖抗抗处罚单交罚款
三 采取措施
年市场整顿述问题已纠正缓解违法营问题普遍存问题严重提出四项措施进步加强县药品市场治理工作
（）黑入手净化市场环境
县情况证营黑点暗藏城乡角落理部门难找针实际首先广泛发动群众接受群众监督举报次利两网成果发挥协员信息员作广泛反馈药品情况基础采取毯式检查方法乡镇单位集中力量进行拉网式检查发现证营药品行制售假劣药品行坚决法取缔进门找药行医卖药痕迹群众已指证非法营黑点死死守必时请求公安配合查药源坚决取缔通强力黑战役彻底扫黑点药品市场公竞争创造良
环境
（二）规范药行提高营理水
局认真贯彻监督中心监帮促相结合工作方针加强药品市场监督检查保证民群众药安全效时突出帮促组织员深入药品营企业采取边检查边规范方法逐企业进行分类排队建档建卡结合药品营企业gsp认证工作帮助建章建
制入手基础工作抓起专专职规章制度营业场药品分类购销记录完善设施等方面严格药品营质量理规范求实施规范化理达gsp认证标准检查指导程中找准问题症结落实整改措施推进药品营企业快实现规范化理目标
（三）强化法监督深入开展假治劣活动
强化日常监督药品监督部门切实适应监督象样化监督范围逐步扩展延伸变化采取日常监督专项整治相结合办法全面整治突出重点标兼治
务求实效求紧紧抓住直接危害民群众药安全社会反映强烈突出问题进步镇顿规范药品医疗器械市场秩序严厉击制售假劣药品医疗器械违法犯罪行通公开公正透明效执法监严厉查处类违法案件加处罚力度真正体现新机构新形象新效二搞配合增强假治劣工作合力药监部门动卫生公安法院工商广播等关部门搞工作衔接配合形成工作合力确保假实效三建立奖励机制广泛发动群众实施社会监督方面局机关建立政务公开制度增强执法监督透明度接受民群众执法员监督方面通设立举报电话接受民群众药品营点效监督时建立举报奖励制度假治劣变成广民群众觉行动四充分利宣传阵涉金额巨情节严重案案加曝光力度扩教育惩戒范围形成假劣药品医疗器械立足社会环境强舆监督声势
（四）力求标兼治积极探索发展药品零售连锁营模式
发展药品零售连锁营重选准规模实力强连锁批发企业负责组建连锁店吸收农村药品营企业加盟药品营实行统配送统价格统理目前县已家药品零售连锁企业家正筹备阶段抓住契机配合市局搞宣传发动工作时严格初审关针连锁营程中出现问题认真研究效措施推动连锁营模式县利开展真正通连锁营特质量优势价格优势服务优势效规范全县药品市场秩序
第三篇：鸣鸿盐酸左氧氟沙星片药品市场调研报告
盐酸左氧氟沙星片药品市场调研报告
着社会断进步济飞速发展环境日益恶化渐增工作压力始终牵绊着类健康尤敏感细菌引起轻中度感染疾病类健康造成困扰鸣鸿医药作出市场调研解决问题鸣鸿医药创建2014年家致力现代中药生物医药生产销售药品企业公司秉着利民康健恒久真诚企业营理念医德心健康全类企业社会责感断开拓更服务心脑血患者满足患者需求鸣鸿医药策划组盐酸左氧氟沙星片做策划策划书结构：
目录
调研目
二调研象：威海市中老年
三调研方法：非机抽样调查（意抽样判断抽样）
四调研容
调研目
次调研总目标产品盐酸左氧氟沙星片营销策划提供充分市场分三方面： 产品定位：确定目标消费群
产品诉求点：区竞争产品
推广方式：目标消费者消费惯出发发现易接受推广策略
二调研象
威海市中老年
三调研方法
四调查容
市场现状
敏感细菌引起轻中度感染疾病发病率
治疗敏感细菌引起轻中度感染疾病药情况
竞争态势
竞争手数量
消费者情况
消费者药品认知
敏感细菌引起轻中度感染疾病产品解 敏感细菌引起轻中度感染疾病药品需求特点 敏感细菌引起轻中度感染疾病产品评价 消费者药品消费惯
产品概念信度 产品包装喜度 产品质量感受 产品价格接受度 产品广告评价
消费者药品消费惯
购买药品考虑素
购买药品途径
药品信息获知渠道受广告影响程度
药品购买决策程
第四篇：抗肿瘤药品消费市场调研报告
恶性肿瘤严重危害类健康生命疾病类百年努力恶性肿瘤预防诊断治疗等方面取少成功验全世界年900万新发癌症患者年500万死癌症 国癌症发性国家现260万癌症患者年新发病患者180万死亡数140万癌症然类带灾难头号杀手开发研究生产疗效广谱性强副作抗癌药物然医学界重课题
国抗肿瘤药物研究开发始世纪50年代末期世纪60年代初期已部分品种开始生产销售40年国抗肿瘤药物生产已品种发展系列化产品研发销售长足进步特十年研发（包括仿制）市场营销成令瞩目
目前国抗肿瘤药物生产企业已百家（包括中药制剂生产厂家）中原料药厂20家制剂厂中药厂60家迄止国抗肿瘤药物已发展七类160品种世界卫生组织xx年4月公布22基抗肿瘤药物国全部生产国年产抗肿瘤药物30吨生产企业分布江苏浙江广东山东海等产品满足日益增长床需求总体说抗肿瘤药物市场需求供应
解患肿瘤病家庭抗肿瘤药品消费情况众抗肿瘤药品态度方面助企业消费者角度研究细分抗肿瘤药情况方面助医药生产企业流通企业更解目标消费者需求进步解抗肿瘤药品市场竞争情况企业症药更更药品快速销售消费者手中
次调研通消费者抗肿瘤药认识解药态度调查解抗肿瘤药品市场竞争状况消费者抗肿瘤药需求喜医药企业期恒瑞医
药握消费者心态掌握抗肿瘤药市场发展趋势采取力合理措施推广产品——艾恒
次调研采取网络调研方法网络机发放问卷然收集整理进行资料分析整理问卷设计根正常药品认知程排列问题次调研研究抗肿瘤药流通渠道药品性质消费者购买三方面三方面消费者角度反映出目前抗肿瘤药品市场消费情况抗肿瘤药品通渠道流消费者手中消费者肿瘤疾病认识药态度消费者认剂型种中消费者购药医药企业关注面具体调研数方面逐分析
渠道方面分析抗肿瘤药绝数消费者药店医院购买两者例达952中药店购买家庭587医院365通渠道购买极少什居民选择药店较医院相较少呢？中原国医药体制医疗保障制度造成二者占药品销售重较处销售药品价格高低药店药品价格相低抗肿瘤类药品般需长期服药店购买例会较高医院购药家庭中部分医保报销现阶段企业做药品市场定解国目前医药体制时关注医疗改革
方面药品渠道选择抗肿瘤药特点关抗肿瘤药部分处方药需通医生处方购买患者前次病服药段时间复查需医院诊治购药肿瘤治疗般需长期吃药医院确诊般病会考虑药店购买相药
面分析知道渠道选择医药企业说关键中考虑素消费者观方面国医药制度客观方面
二药品性质分析调查结果表明城市居民家庭购买种抗肿瘤药中西药占七成达733中药占267表明治疗肿瘤药物方面中药研制开发生产具空间药物治疗方面中药副作优势医药企业讲选择做消费者认药物种类企业减少消费者沟通障碍减少必营销费样药品命名策略传播策略等企业减少运营成详细解消费者基情况助企业进行营决策 西药市场竞争已激烈然市场空间然商业机会
次调研消费者角度调查出消费者较认西药否认位列面中药没商业机会成未药物切变化中然西药竞争已趋红海僻蹊径开发中药蓝海压力会然时会存
风险企业涉足尚浅时候率先造势利企业造领头企业品牌形象够抢占先机获取较高市场占率
三消费者购药分析调查询问城市居民家庭购买种抗肿瘤药时想首根结果表明899家庭提医生推荐例远远高原抗肿瘤药处方药患者肿瘤疾病认知解限服什药品受医生专业推荐影响外101家庭表示根验购买某抗肿瘤药
时外种横角度解读组数购买首原中决定影响消费者购买员次医生家朋友药店店员原占中分899％8318方面反映出医生抗肿瘤药销售等重药店店员推荐微足道方面说明老百姓医药知识缺乏需企业加强百姓健康知识普
验决定患者购买重素实际反映医药企业实现产品次销售次销售问题医药企业关心重点渠道中关键素医院医生少企业会关注消费者消费程消费者进行次购买鉴肿瘤疾病特殊性质患者长期服药保持较身体状态第次购买医药企业更关注二次购买重复购买问题企业时关心产品次销售患者情况细致入微售服务相医药企业实现第次销售种投入少销售效果更佳营销措施企业关心产品前期销售提供药品售服务
验患者该药品疗效种肯定实际占69药效相关决定购买首原中关药效层次直接提法药效起效快副作质量持久功效长效果合146％重加隐含药效较原医生推荐验等毫夸张讲药效消费者购买抗肿瘤药品时第考虑素企业营销中考虑重问题然方面药品安全性影响消费者购药重素医药企业特注意身形象调查中显示果制药企业发生药品安全问题会消费者企业信降低影响企业形象直接击消费者购买信心
仔细解读数会发现医药企业知名企业消费者购买重原明显排功效推荐等素医药企业否进行企业知名度推广市场推广程中否公司名产品名间权衡呢？者说企业否阶段性传播重点呢？问题需进步调查研究
数显示肿瘤药品促销作说明类药品快速消费品保健品真正药效专业产品时说明价格敏感型产品解药品特性企业针性做营销工作
调查时间：6月26日——7月5日
调查方式：网络问卷调查
调查象：意消费者
调查员：吴萍 刘欣 林霞 朱琳 李雪
第五篇：抗肿瘤药品消费市场调研报告
恶性肿瘤严重危害类健康生命疾病类百年努力恶性肿瘤预防诊断治疗等方面取少成功验全世 界年900万新发癌症患者年500万死癌症 国癌症发性国家现260万癌症患者年新发病患者180万死亡数140万癌症然类带灾难头号杀手开发研究生产疗效 广谱性强副作抗癌药物然医学界重课题
国抗肿瘤药物研究开发始世纪50年代末期世纪60年代初期已部分品种开始生产销售40年国抗肿瘤药物生产已品种发展系列化产品研发销售长足进步特十年研发（包括仿制）市场营销成令瞩目
目 前国抗肿瘤药物生产企业已百家（包括中药制剂生产厂家）中原料药厂20家制剂厂中药厂60家迄止国抗肿瘤药物已发展 七类160品种世界卫生组织xx年4月公布22基抗肿瘤药物国全部生产国年产抗肿瘤药物30吨生产企业分布江苏 浙江广东山东海等产品满足日益增长床需求总体说抗肿瘤药物市场需求供应
解患肿瘤病家庭 抗肿瘤药品消费情况众抗肿瘤药品态度方面助企业消费者角度研究细分抗肿瘤药情况方面助医药生产企业流通企业更 解目标消费者需求进步解抗肿瘤药品市场竞争情况企业症药更更药品快速销售消费者手中
次调研通消费者抗肿瘤药认识解药态度调查解抗肿瘤
药品市场竞争状况消费者抗肿瘤药需求喜医药企业期 恒瑞医药握消费者心态掌握抗肿瘤药市场发展趋势采取力合理措施推广产品——艾恒 次调研采取网络调研方法网络机发放问卷然收集整理进行资料分析整理问卷设计根正常药品认知程排列问题次调研 研究抗肿瘤药流通渠道药品性质消费者购买三方面三方面消费者角度反映出目前抗肿瘤药品市场消费情况抗肿瘤药品通 渠道流消费者手中消费者肿瘤疾病认识药态度消费者认剂型种中消费者购药医药企业关注面具 体调研数方面逐分析
渠道方面分析抗肿瘤药绝数消费者药店医院购买两者例达952 中药店购买家庭587医院365通渠道购买极少什居民选择药店较医院相较少呢？中 原国医药体制医疗保障制度造成二者占药品销售重较处销售药品价格高低药店药品价格相低抗肿 瘤类药品般需长期服药店购买例会较高医院购药家庭中部分医保报销
现阶段企业做药品市场 定解国目前医药体制时关注医疗改革
方面药品渠道选择抗肿瘤药特点关抗肿瘤药部分处 方药需通医生处方购买患者前次病服药段时间复查需医院诊治购药肿瘤治疗般需长期吃药医院 确诊般病会考虑药店购买相药
面分析知道渠道选择医药企业说关键中考虑素消费者观方面国医药制度客观方面
二 药品性质分析调查结果表明城市居民家庭购买种抗肿瘤药中西药占七成达733中药占267表明治疗肿瘤药物 方面中药研制开发生产具空间药物治疗方面中药副作优势医药企业讲选择做消费者认药物种类企 业减少消费者沟通障碍减少必营销费样药品命名策略传播策略等企业减少运营成详细解消费者基情
况助企业进行营决策 西药市场竞争已激烈然市场空间然商业机会
次调研消费者 角度调查出消费者较认西药否认位列面中药没商业机会成未药物切变化中然西药竞争已 趋红海僻蹊径开发中药蓝海压力会然时会存风险企业涉足尚浅时候率先造势利企业造领头企业品牌 形象够抢占先机获取较高市场占率
三消费者购药分析调查询问城市居民家庭购买种抗肿瘤药时想 首根结果表明899家庭提医生推荐例远远高原抗肿瘤药处方药患者肿瘤疾病认知解限服什 药品受医生专业推荐影响外101家庭表示根验购买某抗肿瘤药
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第篇：药品市场调研报告
项目调研报告
项目市场分析
1类中西医治疗药物治疗分析
2市场状况规模
3市场定位分析
4市场竞争品牌分析
二项目基础资料：
项目名称剂型：
适应症：
法量：
1 化学研究：
效成分：
源：
化学结构：
处方：
2 药学研究情况：
生药量：
原料（药材）产厂家生产研发概况：
产量：
市场价格： 纯度：
药材效成分含量：
供求情况：
工艺研究资料：涉种工业设备
害溶剂：
质量研究资料：
标准品
型分析仪器：
3 生产成：
4 目前研究进度：
基础研究阶段床前研究阶段
床批文阶段获床批文时间：
床研究阶段获新药证书
三知识产权状况分析
1专利申请号专利名称：
2专利保护范围效期：
3国国际专利：
4目前处专利实施什阶段：
5国外相关专利已公布：
6否存专利侵权行：
7行政保护中药品种保护情况：
四项目药政动态
1类药品注册受理情况
2类药品已获床批文新药证书情况
3国家审批该类药品审批难度
五项目研究资料
1药效学(动物模型阳性药剂量剂量实验结果具体数)：
6制备工艺：
7质量标准：
8中试研究：
9稳定性结果：
10床研究结果前期床基础：
六济效益预测
1研发成分析
2产业化成预算
3产业化效益预测
调研： 年月日
第二篇：县前药品市场调研报告
基情况
**县辖4镇7乡12农林牧渔场79行政村总口247 万全县涉药单位366家中药店65家（批发企业3家县级药品零售企业16家零售连锁企业13家县药品零售企业33家）全县类医疗机构301家中县直医疗机构4家牙17家卫生院14家类卫生室266家
二 存问题
（）中药饮片市场混乱
县中药饮片加工厂中药饮片般外采购批发企业批量购进中药证营问题然存
偏远村屯证营药品现象然存证非法营业户法律观念淡薄唯利图需交纳税费守法营户正常营造成良影响民群众身体健康造成定危害老百姓深恶痛绝
产生证营问题原方面处偏远医疗网点造成市场空白见利图便非法购进药品进行销售活动二体食杂店非法卖药非常隐蔽检查员根见药问问出村民村医反映确实药品营行三学医疗员毕业业门路未取医疗机构执业许证情况私行医卖药
（三）药品营规范
表现：规章制度健全数业户建立药品采购质量理审核入库出库等项规章制度悬挂墙然少数诊存着制度健全没悬挂墙等现象根没制度二药品理混乱药店诊医疗器械购进销毁记录健全甚没记录处方药非处方药实施分类理药品摆放规范消毒药品保健食品药品混放问题然存三部分业户营场符合求诊室没做三室分开卫生条件极差药架落满灰尘药品凌乱杂物堆积成箱输液直接摆放面没距面10公分墙壁散热器间间距没达30公分
（四）市场假劣药品然存
法商贩渠道途径诊投放假药二药店诊营效期药品期失效药品现象然存三卫生院诊药店营没进口注册证检验报告书进口药四业户营医疗机构制剂五药店诊非法配药品出售包括非法邮购假药出现问题原业户法制观念淡薄见利忘义求高利坑害消费者挣黑心钱业户没源头进药关次充
（五）药品营员素质偏低
统计全县366家药品营单位中技术职称仅190余占业员总数52业员具备营资格培训岗业员连基药品知识懂
（六）相法律观念淡薄存着侥幸心理
业户守法营意识强违法营行缺乏足够认识药品购销记录真实完整问题认企业根关紧走形式企业效益关执法员规劝处罚理解处罚然行素业户总抱侥幸心理检查员马违法营行做点手脚应付事走然外部分业户检查员马关门闭店拒绝检查检查员走正常营业业户关门处罚认态度拖拖抗抗处罚单交罚款
三 采取措施
年市场整顿述问题已纠正缓解违法营问题普遍存问题严重提出四项措施进步加强县药品市场治理工作
（）黑入手净化市场环境
县情况证营黑点暗藏城乡角落理部门难找针实际首先广泛发动群众接受群众监督举报次利两网成果发挥协员信息员作广泛反馈药品情况基础采取毯式检查方法乡镇单位集中力量进行拉网式检查发现证营药品行制售假劣药品行坚决法取缔进门找药行医卖药痕迹群众已指证非法营黑点死死守必时请求公安配合查药源坚决取缔通强力黑战役彻底扫黑点药品市场公竞争创造良
环境
（二）规范药行提高营理水
局认真贯彻监督中心监帮促相结合工作方针加强药品市场监督检查保证民群众药安全效时突出帮促组织员深入药品营企业采取边检查边规范方法逐企业进行分类排队建档建卡结合药品营企业gsp认证工作帮助建章建
制入手基础工作抓起专专职规章制度营业场药品分类购销记录完善设施等方面严格药品营质量理规范求实施规范化理达gsp认证标准检查指导程中找准问题症结落实整改措施推进药品营企业快实现规范化理目标
（三）强化法监督深入开展假治劣活动
强化日常监督药品监督部门切实适应监督象样化监督范围逐步扩展延伸变化采取日常监督专项整治相结合办法全面整治突出重点标兼治
务求实效求紧紧抓住直接危害民群众药安全社会反映强烈突出问题进步镇顿规范药品医疗器械市场秩序严厉击制售假劣药品医疗器械违法犯罪行通公开公正透明效执法监严厉查处类违法案件加处罚力度真正体现新机构新形象新效二搞配合增强假治劣工作合力药监部门动卫生公安法院工商广播等关部门搞工作衔接配合形成工作合力确保假实效三建立奖励机制广泛发动群众实施社会监督方面局机关建立政务公开制度增强执法监督透明度接受民群众执法员监督方面通设立举报电话接受民群众药品营点效监督时建立举报奖励制度假治劣变成广民群众觉行动四充分利宣传阵涉金额巨情节严重案案加曝光力度扩教育惩戒范围形成假劣药品医疗器械立足社会环境强舆监督声势
（四）力求标兼治积极探索发展药品零售连锁营模式
发展药品零售连锁营重选准规模实力强连锁批发企业负责组建连锁店吸收农村药品营企业加盟药品营实行统配送统价格统理目前县已家药品零售连锁企业家正筹备阶段抓住契机配合市局搞宣传发动工作时严格初审关针连锁营程中出现问题认真研究效措施推动连锁营模式县利开展真正通连锁营特质量优势价格优势服务优势效规范全县药品市场秩序
第三篇：鸣鸿盐酸左氧氟沙星片药品市场调研报告
盐酸左氧氟沙星片药品市场调研报告
着社会断进步济飞速发展环境日益恶化渐增工作压力始终牵绊着类健康尤敏感细菌引起轻中度感染疾病类健康造成困扰鸣鸿医药作出市场调研解决问题鸣鸿医药创建2014年家致力现代中药生物医药生产销售药品企业公司秉着利民康健恒久真诚企业营理念医德心健康全类企业社会责感断开拓更服务心脑血患者满足患者需求鸣鸿医药策划组盐酸左氧氟沙星片做策划策划书结构：
目录
调研目
二调研象：威海市中老年
三调研方法：非机抽样调查（意抽样判断抽样）
四调研容
调研目
次调研总目标产品盐酸左氧氟沙星片营销策划提供充分市场分三方面： 产品定位：确定目标消费群
产品诉求点：区竞争产品
推广方式：目标消费者消费惯出发发现易接受推广策略
二调研象
威海市中老年
三调研方法
四调查容
市场现状
敏感细菌引起轻中度感染疾病发病率
治疗敏感细菌引起轻中度感染疾病药情况
竞争态势
竞争手数量
消费者情况
消费者药品认知
敏感细菌引起轻中度感染疾病产品解 敏感细菌引起轻中度感染疾病药品需求特点 敏感细菌引起轻中度感染疾病产品评价 消费者药品消费惯
产品概念信度 产品包装喜度 产品质量感受 产品价格接受度 产品广告评价
消费者药品消费惯
购买药品考虑素
购买药品途径
药品信息获知渠道受广告影响程度
药品购买决策程
第四篇：抗肿瘤药品消费市场调研报告
恶性肿瘤严重危害类健康生命疾病类百年努力恶性肿瘤预防诊断治疗等方面取少成功验全世界年900万新发癌症患者年500万死癌症 国癌症发性国家现260万癌症患者年新发病患者180万死亡数140万癌症然类带灾难头号杀手开发研究生产疗效广谱性强副作抗癌药物然医学界重课题
国抗肿瘤药物研究开发始世纪50年代末期世纪60年代初期已部分品种开始生产销售40年国抗肿瘤药物生产已品种发展系列化产品研发销售长足进步特十年研发（包括仿制）市场营销成令瞩目
目前国抗肿瘤药物生产企业已百家（包括中药制剂生产厂家）中原料药厂20家制剂厂中药厂60家迄止国抗肿瘤药物已发展七类160品种世界卫生组织xx年4月公布22基抗肿瘤药物国全部生产国年产抗肿瘤药物30吨生产企业分布江苏浙江广东山东海等产品满足日益增长床需求总体说抗肿瘤药物市场需求供应
解患肿瘤病家庭抗肿瘤药品消费情况众抗肿瘤药品态度方面助企业消费者角度研究细分抗肿瘤药情况方面助医药生产企业流通企业更解目标消费者需求进步解抗肿瘤药品市场竞争情况企业症药更更药品快速销售消费者手中
次调研通消费者抗肿瘤药认识解药态度调查解抗肿瘤药品市场竞争状况消费者抗肿瘤药需求喜医药企业期恒瑞医
药握消费者心态掌握抗肿瘤药市场发展趋势采取力合理措施推广产品——艾恒
次调研采取网络调研方法网络机发放问卷然收集整理进行资料分析整理问卷设计根正常药品认知程排列问题次调研研究抗肿瘤药流通渠道药品性质消费者购买三方面三方面消费者角度反映出目前抗肿瘤药品市场消费情况抗肿瘤药品通渠道流消费者手中消费者肿瘤疾病认识药态度消费者认剂型种中消费者购药医药企业关注面具体调研数方面逐分析
渠道方面分析抗肿瘤药绝数消费者药店医院购买两者例达952中药店购买家庭587医院365通渠道购买极少什居民选择药店较医院相较少呢？中原国医药体制医疗保障制度造成二者占药品销售重较处销售药品价格高低药店药品价格相低抗肿瘤类药品般需长期服药店购买例会较高医院购药家庭中部分医保报销现阶段企业做药品市场定解国目前医药体制时关注医疗改革
方面药品渠道选择抗肿瘤药特点关抗肿瘤药部分处方药需通医生处方购买患者前次病服药段时间复查需医院诊治购药肿瘤治疗般需长期吃药医院确诊般病会考虑药店购买相药
面分析知道渠道选择医药企业说关键中考虑素消费者观方面国医药制度客观方面
二药品性质分析调查结果表明城市居民家庭购买种抗肿瘤药中西药占七成达733中药占267表明治疗肿瘤药物方面中药研制开发生产具空间药物治疗方面中药副作优势医药企业讲选择做消费者认药物种类企业减少消费者沟通障碍减少必营销费样药品命名策略传播策略等企业减少运营成详细解消费者基情况助企业进行营决策 西药市场竞争已激烈然市场空间然商业机会
次调研消费者角度调查出消费者较认西药否认位列面中药没商业机会成未药物切变化中然西药竞争已趋红海僻蹊径开发中药蓝海压力会然时会存
风险企业涉足尚浅时候率先造势利企业造领头企业品牌形象够抢占先机获取较高市场占率
三消费者购药分析调查询问城市居民家庭购买种抗肿瘤药时想首根结果表明899家庭提医生推荐例远远高原抗肿瘤药处方药患者肿瘤疾病认知解限服什药品受医生专业推荐影响外101家庭表示根验购买某抗肿瘤药
时外种横角度解读组数购买首原中决定影响消费者购买员次医生家朋友药店店员原占中分899％8318方面反映出医生抗肿瘤药销售等重药店店员推荐微足道方面说明老百姓医药知识缺乏需企业加强百姓健康知识普
验决定患者购买重素实际反映医药企业实现产品次销售次销售问题医药企业关心重点渠道中关键素医院医生少企业会关注消费者消费程消费者进行次购买鉴肿瘤疾病特殊性质患者长期服药保持较身体状态第次购买医药企业更关注二次购买重复购买问题企业时关心产品次销售患者情况细致入微售服务相医药企业实现第次销售种投入少销售效果更佳营销措施企业关心产品前期销售提供药品售服务
验患者该药品疗效种肯定实际占69药效相关决定购买首原中关药效层次直接提法药效起效快副作质量持久功效长效果合146％重加隐含药效较原医生推荐验等毫夸张讲药效消费者购买抗肿瘤药品时第考虑素企业营销中考虑重问题然方面药品安全性影响消费者购药重素医药企业特注意身形象调查中显示果制药企业发生药品安全问题会消费者企业信降低影响企业形象直接击消费者购买信心
仔细解读数会发现医药企业知名企业消费者购买重原明显排功效推荐等素医药企业否进行企业知名度推广市场推广程中否公司名产品名间权衡呢？者说企业否阶段性传播重点呢？问题需进步调查研究
数显示肿瘤药品促销作说明类药品快速消费品保健品真正药效专业产品时说明价格敏感型产品解药品特性企业针性做营销工作
调查时间：6月26日——7月5日
调查方式：网络问卷调查
调查象：意消费者
调查员：吴萍 刘欣 林霞 朱琳 李雪
第五篇：抗肿瘤药品消费市场调研报告
恶性肿瘤严重危害类健康生命疾病类百年努力恶性肿瘤预防诊断治疗等方面取少成功验全世 界年900万新发癌症患者年500万死癌症 国癌症发性国家现260万癌症患者年新发病患者180万死亡数140万癌症然类带灾难头号杀手开发研究生产疗效 广谱性强副作抗癌药物然医学界重课题
国抗肿瘤药物研究开发始世纪50年代末期世纪60年代初期已部分品种开始生产销售40年国抗肿瘤药物生产已品种发展系列化产品研发销售长足进步特十年研发（包括仿制）市场营销成令瞩目
目 前国抗肿瘤药物生产企业已百家（包括中药制剂生产厂家）中原料药厂20家制剂厂中药厂60家迄止国抗肿瘤药物已发展 七类160品种世界卫生组织xx年4月公布22基抗肿瘤药物国全部生产国年产抗肿瘤药物30吨生产企业分布江苏 浙江广东山东海等产品满足日益增长床需求总体说抗肿瘤药物市场需求供应
解患肿瘤病家庭 抗肿瘤药品消费情况众抗肿瘤药品态度方面助企业消费者角度研究细分抗肿瘤药情况方面助医药生产企业流通企业更 解目标消费者需求进步解抗肿瘤药品市场竞争情况企业症药更更药品快速销售消费者手中
次调研通消费者抗肿瘤药认识解药态度调查解抗肿瘤
药品市场竞争状况消费者抗肿瘤药需求喜医药企业期 恒瑞医药握消费者心态掌握抗肿瘤药市场发展趋势采取力合理措施推广产品——艾恒 次调研采取网络调研方法网络机发放问卷然收集整理进行资料分析整理问卷设计根正常药品认知程排列问题次调研 研究抗肿瘤药流通渠道药品性质消费者购买三方面三方面消费者角度反映出目前抗肿瘤药品市场消费情况抗肿瘤药品通 渠道流消费者手中消费者肿瘤疾病认识药态度消费者认剂型种中消费者购药医药企业关注面具 体调研数方面逐分析
渠道方面分析抗肿瘤药绝数消费者药店医院购买两者例达952 中药店购买家庭587医院365通渠道购买极少什居民选择药店较医院相较少呢？中 原国医药体制医疗保障制度造成二者占药品销售重较处销售药品价格高低药店药品价格相低抗肿 瘤类药品般需长期服药店购买例会较高医院购药家庭中部分医保报销
现阶段企业做药品市场 定解国目前医药体制时关注医疗改革
方面药品渠道选择抗肿瘤药特点关抗肿瘤药部分处 方药需通医生处方购买患者前次病服药段时间复查需医院诊治购药肿瘤治疗般需长期吃药医院 确诊般病会考虑药店购买相药
面分析知道渠道选择医药企业说关键中考虑素消费者观方面国医药制度客观方面
二 药品性质分析调查结果表明城市居民家庭购买种抗肿瘤药中西药占七成达733中药占267表明治疗肿瘤药物 方面中药研制开发生产具空间药物治疗方面中药副作优势医药企业讲选择做消费者认药物种类企 业减少消费者沟通障碍减少必营销费样药品命名策略传播策略等企业减少运营成详细解消费者基情
况助企业进行营决策 西药市场竞争已激烈然市场空间然商业机会
次调研消费者 角度调查出消费者较认西药否认位列面中药没商业机会成未药物切变化中然西药竞争已 趋红海僻蹊径开发中药蓝海压力会然时会存风险企业涉足尚浅时候率先造势利企业造领头企业品牌 形象够抢占先机获取较高市场占率
三消费者购药分析调查询问城市居民家庭购买种抗肿瘤药时想 首根结果表明899家庭提医生推荐例远远高原抗肿瘤药处方药患者肿瘤疾病认知解限服什 药品受医生专业推荐影响外101家庭表示根验购买某抗肿瘤药
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