手机市场调研报告(精选篇)
第篇：手机市场调研报告
西亚斯校园手机市场调研报告
着国民生活水提高济条件改善越越拥手机群中学生消费手机具格手机已成学生沟通生活缺少通信工具学生手机消费市场调查分析更加解学生手机消费情况侧面反映整手机市场体情况进步开扩学生市场提供力时间点限制先西亚斯校园学生手机消费市场进行问卷调查
调查目：解西亚斯校园学生手机消费现状影响消费需求素
二调查象：郑州学西亚斯国际学院全体校学生
三调查员：张凯 程鸣
四调查样：30名学生
五调查时间：2014年04月08日——2014年04月10日
六调查方式：传统问卷
七调查点：郑州学西亚斯国际学院
八调查数统计分析：
时间仓促次调查30参加收回效问卷21份效收回率70然份数太少代表性足参加调查学具高机性保证次校学生手机调研具定普遍意义针学生手机拥状况首选品牌求分析消费动机分析信息获取渠道等方面进行数统计分析出组营销建议
接受调查30名学生中涵盖四样性构成女生占667％男生占333％
1 学生手机拥状况：
调查数显示访30名学生拥手机然调查样数出：着生活水提高手机学里已新鲜事物已开始普化学生已成手机市场中容忽视消费者群体
2 学生首选手机品牌：
应该手机商想知道问题调查数解情况显示手机品牌——诺基亚28％款手机耐卖点调查中索尼爱立信三星摩托罗拉列第二均占19％然诺基亚数市场份额均断扩趋势亮丽外形实功少选择重点接着波导lg均占48％出意料选择48％询问部分学生国产手机外部分nec设计简单方中低价位功齐全选择终原里出问题然国产手机学生中定市场份额学生国产手机放心项调查中样反映：476％认目前市场手机质量较欧美选择日韩国占19％没学选择国产国产手机说说种悲哀 应该引起国产手机厂家绝重视
3学生手机求分析：
手机日常通讯工具选择手机时消费者外质量求外手机功极求40％学认购买手机会首先考虑功较重手机性素中524％学生表示济条件允许前提果更换手机想智手机286％选择音乐手机功方面高素相机支持mp3mp4具蓝牙红外线吸引学生购买手机条件次价格成学生购买手机第二素占314手机价格调查中发现学生较倾1000元2014元价位例高达76外5学表示会选择1000元手机然部分学购买较高价位手机中选择2014元3000元学占19第三售服务时尚成学生选购手机重素占57％里出学生作起手机消费群具性选择——功价格时尚外售服务现实理智素现学生重
4 学生手机消费动机分析：
学生手机族消费动机维持较高水种前提学生手机族消费动机分三种：
第求实购买动机调查显示学生消费者购买手机时注重质量实功手机求致形成购买动机原受基消费需求——工作学需家联系影响外程度受赖性消费程度较身缺乏验购买力弱等素影响
第二求新购买动机部分调查者表示更换手机重原质量问题外样式陈旧成第二原占148％学生选购手机时会着重考虑手机外观设计款式厚薄颜色等部分学生均年两年更换次手机占571％学生手机族购买动机产生学生消费者特殊消费心理分开学生消费群成员处生中思想活跃黄金青春期热情奔放崇尚率直性赋予强烈险精神实践精神新事物新观念关注学逐渐形成求新求异消费心理种消费心理直接影响求新购买动机产生
第三求廉购买动机数学生承受手机价格10002014元间说需中低档手机总说动机产生国均消费水偏低着密切联系种济现状直接制约处赖性消费阶段学生手机族消费力导致选择手机时通常会眼光放中低价格机型许学生月话费均50元占571％然部分50——100元着话费增长占份额降值注意种求廉购买动机非味追求低价省钱目更时候价格达学生手机族心中合理低价时动机产生
5学生手机信息获取渠道：
学生手机族购买动机产生进步满足需求会开始收集关信息调查中发现36％学生通网获手机相关信息情况互联网迅猛发展势头分开选择亲朋友介绍占32％间接说明手机身情况质量功售服务等占例东西然买学生作独立新类购买手机时希亲较种手机优劣选择直接手机卖场占24％
6营销建议：
分析中清楚学生消费者确容忽视消费群体着时间推移特殊消费群体越越表现出巨消费潜力提高注意加紧开发片新市场手机厂商脱离困境会起积极促进作提出营销建议供参考：第继续推行中低档手机路线专学生消
费者开发设计功全具备学生消费群体喜欢款式造型颜色等方面够吸引学生手机抓住学生消费者疑办法
第二手机销售商说销售点手机放离学校较手机卖场品牌专卖店销售定价选择中低档价格
第三广告宣传渠道力争够做范围广传播面全特重视着网络发展特学生里网查询信息已开始普化宣传渠道绝容忽视
7总结：
总说调查成功达预期目时间点限制许足处调查样太少部分方面代表性足问题设计够周全反映方面够明显第12题：正手机款式13题：您选择服务商调研中应该注意
第二篇：手机市场调研报告
德州学院
关手机消费市场调研策划书
专业班级市 场 营 销
学生姓名赵 文 慧
指导教师卜 庆 娟
教学单位
德州学院市场调研
填写问卷时间：
1． 您性：a男b女
2． 您年级：ab二c三d四
3． 您月消费额：
a500元b 500―800元c 800―1200元d 1200元
4． 您否校外工：a b否
5． 您接受手机价格：
a 1000元b 1000―1500元c 1500―2014元d 2014元
6． 您会什原购买手机：
a原手机遗失障b新款手机感奇
c吸引注意力d受广告影响
7． 您购买手机费：
a家长b亲戚c
8． 您选购手机您选购机会时会优先考虑列素：
a 性b价位c品牌d流行
9． 您手机更换频率
a 半年左右b半年年c年d未换
10．您月话费支出少：
a 50元b50―100元c100―200元d200元
11． 您手机
a电话b发短信c网d玩游戏
12．您购买手机目：
a方便家朋友联系b生活需
c受周围影响d炫耀
13．您解话费节约方式：
a知道b话费套餐c发短信d拨ip电话
14．您觉学生月话费额适应该少？度消费您？
15．您否觉手机生活学影响？
学生手机消费调查报告
调查目
1解学生手机消费惯
2解学生手机消费法
3解手机学生学生活影响
二调查方式
1网络搜索（搜索必二手资料）
2问卷调查（定点访问拦截访问）
3网络调查（获取相关更信息）
4焦点组讨（收集验法）
5文案调查（搜索前调查信息）
三调查象：校学生
四调查日期：2014年12月
五调查区域
1问卷调查：德州学院
2网络调查：山东省部分高校
六调查实施
1组成员分工合作选定适时间流量较点学生进行问卷 形式拦截调查（60份问卷）
2网发放网络问卷山东省部分高校学生进行调查（收回40份）
3调查资料数进行统计分析进行综合处理
七调查报告
（） 手机普情况趋势分析
次调查资料显示：调查者中手机拥率高达98％调查中出：数学生手机族承受手机价格10001500元间占58 15002014元占22手机价格1000元占10价格2014元占10说需中档手机针学校手机普情况通问卷调研方式进行初步统计部分学生拥手机手机已开始作种便捷通讯工具学生广泛接受
（二） 购买手机原标准
7调查者认影响选择种手机素广告宣传62认购买手机原原手机遗失障23认购买手机原新款手机感奇8吸引注意力购买手机 购买手机时39会优先考虑价位问题30会优先考虑性问题18会先考虑品牌13会考虑流行
（三）手机费情况
调查结果显示学生生活费部分家长调查学生生活费500占20500800占528001200占281200没调查中学生包括外学生月生活费500外学生高点部分学生月消费水维持中等水学生会通办理种套餐节省话费学生手机族中月消费50元占15％50—100元占62％存高消费学生100—200元占18％中200高消费段占5％
手机月消费分配调查分析：
调查知道部分学生选择套餐业务节约手机月消费移动提供套餐较联通更方便服务项目更元化考虑套餐实度部分学生选择移动业务重点调研分析天津高校学生套餐业务情况天津属月租较高方校学生选择发短信较优惠动感带套餐业务动感带推出青青校园快乐空间时尚先锋三套餐业务仅供学生选择学生手机消费调查中：23电话55发短信20网2玩游戏娱乐知发短信电话然电话发短信方便家
考虑发短信费较便宜综认部分学生消费观念较理性
（四）手机目标准
学生手机途较统已手机户中方便朋友家联系占51生活需占43％受周围影响占3炫耀占3家长方面认手机方便孩子联系学生手机族手机88家长掏钱买17学生亲戚掏钱买5通方式获学生认手机方便亲友进行沟通维系家朋友感情
（五）手机学生影响
着科技发展手机功越越附加功学造成样影响调查显示73学生认手机定程度影响学部分学生课堂会玩手机分心课玩游戏发短信课堂时发生仅学造成影响会影响学老师利手机作弊种较敏感行利手机发答案情况高校发生甚钟重考试四六级种行严重背离教学目种公行认手机学产生忽略影响
27学生认手机学生活没影响手机作通讯工具方便家朋友联系特外学学生诸手机相摄功mp3功视频播放等功学余生活带乐趣
否认手机学生生活中扮演着重角色手机成种时尚趋势毕竟学生学业重合理适度利手机量减少学影响
第三篇：学生手机市场调研报告
篇调研报告欢迎家浏览鉴
调查目：解手机学生中状况
年着手机校园里普越越手机厂商目光投校园潜巨市场解手机学生中普遍情况效果消费情况掌握手机学销售情况市场前景决定学生调查象校园里手机市场作次调研
二 调查象：学生
三 设计调查项目调查表
四 调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日
五 调查方式：网络问卷
调查具普遍性放弃传统书面问卷形式采制作电子版问卷网络进行调查方式样做处显易见：
1 提高效率减少调查工作量制作电子版调查问卷aspnet台开发挂朋友机空间需印刷需工分派问卷
2 调查范围更广调查象更具机性网答卷没空间时间限制回答答卷学生朋友数20天左右时间轻松突破1000达1237参加调查朋友全国数字调查页面动踪生成
3 数统计便捷专门设计调查数统计页面调查数进行动踪统计数统计占类选项百分统计等
六 调查方法：
1 调查组成员协商确定问卷容书面文件形式确定交进行制作成电子版调查问卷
2 电子问卷制作完成通错测试传朋友租虚拟机空间
3 动员调查组成员进行广泛宣传宣传方式二：朋友网回答调查二坛发布信息坛网友帮忙回答
4 调查完成全体组成员调查统计数进行分析
5 撰写调研报告
七 调查数统计分析：
次调查1237参加完成问卷全国16省市67高校参加调查朋友具高机性保证次学生手机调研具定普遍意义针学生手机拥需求状况学生手机求分析学生手机族消费动力分析学生手机族消费动机分析学生手机族目标确立分析5方面进行数统计分析出组营销建议
1． 学生手机拥需求状况：
调查数显示访者中68％学生拥手机时26％学生会期更换手机没手机学生中61％学生会期购买手机数出：着生活水提高手机学里已新鲜事物已开始普化学生已成手机市场中容忽视消费者群
2． 学生手机求分析
① 重质量
选择手机时 消费者考虑素次：质量21外型19价格18功18品牌11售服务9广告宣传2方面占2％中消费者质量求高手机日常通讯工具果质量会消费者带极便
外部分消费者外观款式求较高手机厂商断推出新款程度迎合口味学生年轻着生活水提高持手机者年龄降消费者价格敏感度会降低外观款式求会更高
② 中低档产品较受欢迎
手机价格调查中发现消费者较倾1000元1500元价位例高达445外29消费者表示会选择1000元手机然部分消费者购买高价位手机中选1500xx元消费者占15xx元占12
③ 购机点较集中
消费者购买手机点调查发现消费者购买手机点较集中体分布手机卖场品牌专卖店例分5638占65手机高科技产品普通消费者难解功否完善质量否销售员信专业知识作判断标准手机卖场品牌专卖店销售员素质相较高容易赢消费者信外手机卖场价格优势学生朋友考虑重素
④ 手机品牌较复杂
项调查中发现诺基亚占4625摩托罗拉1500爱立信625西门子625三星1375菲利浦 500750
⑤ 手机途较统
学生手机途较统已手机户中数联系亲友占677少数着家走（受周围影响）追赶时尚占98％家长方面认手机方便孩子
联系学生手机族手机580家长掏钱买样学生认手机方便亲友进行沟通维系家朋友感情
⑥ 手机费普遍较低
学生手机族中月手机费普遍较低月消费50元占40％100元占88％存高消费学生100―300元占12％中200－300高消费段占6％超300元手机费基没
⑦ 充值卡成服务方式手机费发短信
访者中82％采充值卡方式样手机费短信服务占87％充分说明学生消费力限
3． 学生手机族消费动力分析
确切说消费动力消费需求密切联系消费需求出现满足种需求动力产生想加详细述面种数中出学生手机族消费动力处较高水造成高消费动力原点：
第社会济发展水提高家庭收入增加学生消费者消费心理欲增强济发展水提高商品市场生命周期缩短特通信领域手机更新换代速度达周款手机产品市场生命周期缩短学生消费者消费活力激发出强化新奇美追求家庭收入增加进步加强消费信心
第二新济新文化新观念学生消费者消费行总体规范发生极变化济基础决定层建筑新济必然新文化相应新文化必然带新观念作e时代e类学生消费者受新济新文化影响具求新求奇消费心理种心理驱会切感兴趣新奇事物产生强烈消费欲种强烈消费欲恰恰正消费动力
第三信息极丰富化便利化学生消费者消费动力影响电视报纸杂志网络电台店堂车体……广告铺天盖宣传处手机厂商广告商努力通信领域（手机市场）信息极丰富化便利化种强烈外部刺激作学生手机族消费动力提高
总说学生手机族消费动力维持较高水种前提结合消费程中学会导致种系列消费动机发展
4． 学生手机族消费动机分析
学程消费需求明确消费动力强化学生手机族逐渐形成具体购买动机学生手机族消费动机分四种：
第求实购买动机调查显示学生消费者购买手机时注重质量实功：39调查者表示耐重外9认手机售服务质量关键形成购买动机原受基消费需求：工作需家联系影响外程度受赖性消费程度较身缺乏验购买力弱等素影响
第二求新购买动机学生消费者购买手机时部分调查者认质量保证前提首先考虑手机外观设计形状厚薄材料颜色等时61％学生希拥学生量身订做手机次考虑手机部功否支持中文输入否支持wap否支持语音拨号否具备免提功等数调查者均明确表示选购时会优先考虑质量设计轻巧款式新颖色彩时尚功够炫手机学生手机族购买动机产生学生消费者特殊消费心理分开学生消费群成员处1823岁生中思想活跃善变黄金青春期热情开朗奔放崇尚率直性现代社会生活条件极改善科学技术高速发展种观念思潮风起云涌赋予强烈险精神实践精神新事物新观念
第四篇：学生手机市场调研报告
学生手机市场调研报告
调查目：解手机学生中状况
年着手机校园里普越越手机厂商目光投校园潜巨市场解手机学生中普遍情况效果消费情况掌握手机学销售情况市场前景决定学生调查象校园里手机市场作次调研
二 调查象：学生
三 设计调查项目调查表
四 调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日
五 调查方式：网络问卷
调查具普遍性放弃传统书面问卷形式采制作电子版问卷网络进行调查方式样做处显易见：
1 提高效率减少调查工作量制作电子版调查问卷aspnet台开发挂朋友机空间需印刷需工分派问卷
2 调查范围更广调查象更具机性网答卷没空间时间限制回答答卷学生朋友数20天左右时间轻松突破1000达1237参加调查朋友全国数字调查页面动踪生成
3 数统计便捷专门设计调查数统计页面调查数进行动踪统计数统计占类选项百分统计等
六 调查方法：
1 调查组成员协商确定问卷容书面文件形式确定交进行制作成电子版调查问卷
2 电子问卷制作完成通错测试传朋友租虚拟机空间
3 动员调查组成员进行广泛宣传宣传方式二：朋友网回答调查二坛发布信息坛网友帮忙回答
4 调查完成全体组成员调查统计数进行分析
5 撰写调研报告
七 调查数统计分析：
次调查1237参加完成问卷全国16省市67高校参加调查朋友具高机性保证次学生手机调研具定普遍意义针学生手机拥需求状况学生手机求分析学生手机族消费动力分析学生手机族消费动机分析学生手机族目标确立分析5方面进行数统计分析出组营销建议
1． 学生手机拥需求状况：
调查数显示访者中68％学生拥手机时26％学生会期更换手机没手机学生中61％学生会期购买手机数出：着生活水提高手机学里已新鲜事物已开始普化学生已成手机市场中容忽视消费者群
2． 学生手机求分析
① 重质量
选择手机时 消费者考虑素次：质量21外型19价格18功18品牌11售服务9广告宣传2方面占2％中消费者质量求高手机日常通讯工具果质量会消费者带极便
外部分消费者外观款式求较高手机厂商断推出新款程度迎合口味学生年轻着生活水提高持手机者年龄降消费者价格敏感度会降低外观款式求会更高
② 中低档产品较受欢迎
手机价格调查中发现消费者较倾1000元1500元价位例高达445外29消费者表示会选择1000元手机然部分消费者购买高价位手机中选1500xx元消费者占15xx元占12
③ 购机点较集中
消费者购买手机点调查发现消费者购买手机点较集中体分布手机卖场品牌专卖店例分5638占65手机高科技产品普通消费者难解功否完善质量否销售员信专业知识作判断标准手机卖场品牌专卖店销售员素质相较高容易赢消费者信外手机卖场价格优势学生朋友考虑重素
④ 手机品牌较复杂
项调查中发现诺基亚占4625摩托罗拉1500爱立信625西门子625三星1375菲利浦 500750
⑤ 手机途较统
学生手机途较统已手机户中数联系亲友占677少数着家走（受周围影响）追赶时尚占98％家长方面认手机方便孩子
联系学生手机族手机580家长掏钱买样学生认手机方便亲友进行沟通维系家朋友感情
⑥ 手机费普遍较低
学生手机族中月手机费普遍较低月消费50元占40％100元占88％存高消费学生100―300元占12％中200－300高消费段占6％超300元手机费基没
⑦ 充值卡成服务方式手机费发短信
访者中82％采充值卡方式样手机费短信服务占87％充分说明学生消费力限
3． 学生手机族消费动力分析
确切说消费动力消费需求密切联系消费需求出现满足种需求动力产生想加详细述面种数中出学生手机族消费动力处较高水造成高消费动力原点：
第社会济发展水提高家庭收入增加学生消费者消费心理欲增强济发展水提高商品市场生命周期缩短特通信领域手机更新换代速度达周款手机产品市场生命周期缩短学生消费者消费活力激发出强化新奇美追求家庭收入增加进步加强消费信心
第二新济新文化新观念学生消费者消费行总体规范发生极变化济基础决定层建筑新济必然新文化相应新文化必然带新观念作e时代e类学生消费者受新济新文化影响具求新求奇消费心理种心理驱会切感兴趣新奇事物产生强烈消费欲种强烈消费欲恰恰正消费动力
第三信息极丰富化便利化学生消费者消费动力影响电视报纸杂志网络电台店堂车体广告铺天盖宣传处手机厂商广告商努力通信领域（手机市场）信息极丰富化便利化种强烈外部刺激作学生手机族消费动力提高
总说学生手机族消费动力维持较高水种前提结合消费程中学会导致种系列消费动机发展
4． 学生手机族消费动机分析
学程消费需求明确消费动力强化学生手机族逐渐形成具体购买动机学生手机族消费动机分四种：
第求实购买动机调查显示学生消费者购买手机时注重质量实功：39调查者表示耐重外9认手机售服务质量关键形成购买动机原受基消费需求：工作需家联系影响外程度受赖性消费程度较身缺乏验购买力弱等素影响
第二求新购买动机学生消费者购买手机时部分调查者认质量保证前提首先考虑手机外观设计形状厚薄材料颜色等时61％学生希拥学生量身订做手机次考虑手机部功否支持中文输入否支持wap否支持语音拨号否具备免提功等数调查者均明确表示选购时会优先考虑质量设计轻巧款式新颖色彩时尚功够炫手机学生手机族购买动机产生学生消费者特殊消费心理分开学生消费群成员处1823岁生中思想活跃善变黄金青春期热情开朗奔放崇尚率直性现代社会生活条件极改善科学技术高速发展种观念思潮风起云涌赋予强烈险精神实践精神新事物新观
q1：您性（单选）
男女
q2：您年龄（单选）
18182425303140415050
q3：您目前处行业（单选）
学生电信服务业行业
q4：国产手机品牌（单选）
华中兴海信步步高海尔
q5：解华手机？（单选）
否
q6：里解华手机信息？（选）
电视广播报刊网络市场活动朋友推荐买赠活动
q7：手机品牌相该品牌优势（选）
质量价格功外形款式
q8：您华手机整体满意程度？（单选）
满意较满意般太满意满意
q9：华推出价位16002014元中端机智机您否会关注？（单选） 会（性价高）会
q10：您否解华推出荣耀u8860？（单选）
解想购买解算购买解
q11：您较重视华手机功（选）
电话发短信听音乐拍片网玩游戏
导航机时间
q12：您更换手机原（选）
外观时流行功满足需操作界面舒服
电池续航力足运行速度慢兼容性较差软件法安装运行 屏幕太手机坏掉
q13：您购买手机首先考虑三素（选）
品牌质量价格功
操作系统外观电池
q14：您般什方购买手机（单选）
专卖店卖场移动联通电信公司
超市百货网站
q15：您华手机服务质量评价？（单选）
满意较满意般太满意满意
q16：您华手机意见建议（选）
价格便宜外形改进质量提高 售改进
q17：您认国产手机足？（选）
质量功太少辐射高
款式时够时尚科技含量太低设计粗糙
q18：您目前正手机品牌 （单选）
华苹果
htc中兴
黑莓索爱米摩托罗拉三星
第五篇：学生手机市场调研报告
学生手机市场调研报告
学生调研报告
调查目：解手机学生中状况
年着手机校园里普越越手机厂商目光投校园潜巨市场解手机学生中普遍情况效果消费情况掌握手机学销售情况市场前景决定学生调查象校园里
手机市场作次调研
二调查象：学生
三调查项目调查表：（见附件1――问卷）
四调查时间：2014年10月01日——2014年10月25日
五调查方式：网络问卷
调查具普遍性放弃传统书面问卷形式采制作电子版问卷网络进行调查方式样做处显易见：
1提高效率减少调查工作量制作电子版调查问卷anet台开发挂朋友机空间需印刷需工分派问卷
2调查范围更广调查象更具机性网答卷没空间时间限制回答答卷学生朋友数20天左右时间轻松突破1000达1237参加调查朋友全国数字调查页面动踪生成
3数统计便捷专门设计调查数统计页面调查数进行动踪统计数统计占类选项百分统计等
六调查方法：
1调查组成员协商确定问卷容书面文件形式确定交进行制作成电子版调查问卷
2电子问卷制作完成通错测试传朋友租虚拟机空间
3动员调查组成员进行广泛宣传宣传方式二：朋友网回答调查二坛发布信息坛网友帮忙回答
4调查完成全体组成员调查统计数进行分析
5撰写调研报告
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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第篇：手机市场调研报告
西亚斯校园手机市场调研报告
着国民生活水提高济条件改善越越拥手机群中学生消费手机具格手机已成学生沟通生活缺少通信工具学生手机消费市场调查分析更加解学生手机消费情况侧面反映整手机市场体情况进步开扩学生市场提供力时间点限制先西亚斯校园学生手机消费市场进行问卷调查
调查目：解西亚斯校园学生手机消费现状影响消费需求素
二调查象：郑州学西亚斯国际学院全体校学生
三调查员：张凯 程鸣
四调查样：30名学生
五调查时间：2014年04月08日——2014年04月10日
六调查方式：传统问卷
七调查点：郑州学西亚斯国际学院
八调查数统计分析：
时间仓促次调查30参加收回效问卷21份效收回率70然份数太少代表性足参加调查学具高机性保证次校学生手机调研具定普遍意义针学生手机拥状况首选品牌求分析消费动机分析信息获取渠道等方面进行数统计分析出组营销建议
接受调查30名学生中涵盖四样性构成女生占667％男生占333％
1 学生手机拥状况：
调查数显示访30名学生拥手机然调查样数出：着生活水提高手机学里已新鲜事物已开始普化学生已成手机市场中容忽视消费者群体
2 学生首选手机品牌：
应该手机商想知道问题调查数解情况显示手机品牌——诺基亚28％款手机耐卖点调查中索尼爱立信三星摩托罗拉列第二均占19％然诺基亚数市场份额均断扩趋势亮丽外形实功少选择重点接着波导lg均占48％出意料选择48％询问部分学生国产手机外部分nec设计简单方中低价位功齐全选择终原里出问题然国产手机学生中定市场份额学生国产手机放心项调查中样反映：476％认目前市场手机质量较欧美选择日韩国占19％没学选择国产国产手机说说种悲哀 应该引起国产手机厂家绝重视
3学生手机求分析：
手机日常通讯工具选择手机时消费者外质量求外手机功极求40％学认购买手机会首先考虑功较重手机性素中524％学生表示济条件允许前提果更换手机想智手机286％选择音乐手机功方面高素相机支持mp3mp4具蓝牙红外线吸引学生购买手机条件次价格成学生购买手机第二素占314手机价格调查中发现学生较倾1000元2014元价位例高达76外5学表示会选择1000元手机然部分学购买较高价位手机中选择2014元3000元学占19第三售服务时尚成学生选购手机重素占57％里出学生作起手机消费群具性选择——功价格时尚外售服务现实理智素现学生重
4 学生手机消费动机分析：
学生手机族消费动机维持较高水种前提学生手机族消费动机分三种：
第求实购买动机调查显示学生消费者购买手机时注重质量实功手机求致形成购买动机原受基消费需求——工作学需家联系影响外程度受赖性消费程度较身缺乏验购买力弱等素影响
第二求新购买动机部分调查者表示更换手机重原质量问题外样式陈旧成第二原占148％学生选购手机时会着重考虑手机外观设计款式厚薄颜色等部分学生均年两年更换次手机占571％学生手机族购买动机产生学生消费者特殊消费心理分开学生消费群成员处生中思想活跃黄金青春期热情奔放崇尚率直性赋予强烈险精神实践精神新事物新观念关注学逐渐形成求新求异消费心理种消费心理直接影响求新购买动机产生
第三求廉购买动机数学生承受手机价格10002014元间说需中低档手机总说动机产生国均消费水偏低着密切联系种济现状直接制约处赖性消费阶段学生手机族消费力导致选择手机时通常会眼光放中低价格机型许学生月话费均50元占571％然部分50——100元着话费增长占份额降值注意种求廉购买动机非味追求低价省钱目更时候价格达学生手机族心中合理低价时动机产生
5学生手机信息获取渠道：
学生手机族购买动机产生进步满足需求会开始收集关信息调查中发现36％学生通网获手机相关信息情况互联网迅猛发展势头分开选择亲朋友介绍占32％间接说明手机身情况质量功售服务等占例东西然买学生作独立新类购买手机时希亲较种手机优劣选择直接手机卖场占24％
6营销建议：
分析中清楚学生消费者确容忽视消费群体着时间推移特殊消费群体越越表现出巨消费潜力提高注意加紧开发片新市场手机厂商脱离困境会起积极促进作提出营销建议供参考：第继续推行中低档手机路线专学生消
费者开发设计功全具备学生消费群体喜欢款式造型颜色等方面够吸引学生手机抓住学生消费者疑办法
第二手机销售商说销售点手机放离学校较手机卖场品牌专卖店销售定价选择中低档价格
第三广告宣传渠道力争够做范围广传播面全特重视着网络发展特学生里网查询信息已开始普化宣传渠道绝容忽视
7总结：
总说调查成功达预期目时间点限制许足处调查样太少部分方面代表性足问题设计够周全反映方面够明显第12题：正手机款式13题：您选择服务商调研中应该注意
第二篇：手机市场调研报告
德州学院
关手机消费市场调研策划书
专业班级市 场 营 销
学生姓名赵 文 慧
指导教师卜 庆 娟
教学单位
德州学院市场调研
填写问卷时间：
1． 您性：a男b女
2． 您年级：ab二c三d四
3． 您月消费额：
a500元b 500―800元c 800―1200元d 1200元
4． 您否校外工：a b否
5． 您接受手机价格：
a 1000元b 1000―1500元c 1500―2014元d 2014元
6． 您会什原购买手机：
a原手机遗失障b新款手机感奇
c吸引注意力d受广告影响
7． 您购买手机费：
a家长b亲戚c
8． 您选购手机您选购机会时会优先考虑列素：
a 性b价位c品牌d流行
9． 您手机更换频率
a 半年左右b半年年c年d未换
10．您月话费支出少：
a 50元b50―100元c100―200元d200元
11． 您手机
a电话b发短信c网d玩游戏
12．您购买手机目：
a方便家朋友联系b生活需
c受周围影响d炫耀
13．您解话费节约方式：
a知道b话费套餐c发短信d拨ip电话
14．您觉学生月话费额适应该少？度消费您？
15．您否觉手机生活学影响？
学生手机消费调查报告
调查目
1解学生手机消费惯
2解学生手机消费法
3解手机学生学生活影响
二调查方式
1网络搜索（搜索必二手资料）
2问卷调查（定点访问拦截访问）
3网络调查（获取相关更信息）
4焦点组讨（收集验法）
5文案调查（搜索前调查信息）
三调查象：校学生
四调查日期：2014年12月
五调查区域
1问卷调查：德州学院
2网络调查：山东省部分高校
六调查实施
1组成员分工合作选定适时间流量较点学生进行问卷 形式拦截调查（60份问卷）
2网发放网络问卷山东省部分高校学生进行调查（收回40份）
3调查资料数进行统计分析进行综合处理
七调查报告
（） 手机普情况趋势分析
次调查资料显示：调查者中手机拥率高达98％调查中出：数学生手机族承受手机价格10001500元间占58 15002014元占22手机价格1000元占10价格2014元占10说需中档手机针学校手机普情况通问卷调研方式进行初步统计部分学生拥手机手机已开始作种便捷通讯工具学生广泛接受
（二） 购买手机原标准
7调查者认影响选择种手机素广告宣传62认购买手机原原手机遗失障23认购买手机原新款手机感奇8吸引注意力购买手机 购买手机时39会优先考虑价位问题30会优先考虑性问题18会先考虑品牌13会考虑流行
（三）手机费情况
调查结果显示学生生活费部分家长调查学生生活费500占20500800占528001200占281200没调查中学生包括外学生月生活费500外学生高点部分学生月消费水维持中等水学生会通办理种套餐节省话费学生手机族中月消费50元占15％50—100元占62％存高消费学生100—200元占18％中200高消费段占5％
手机月消费分配调查分析：
调查知道部分学生选择套餐业务节约手机月消费移动提供套餐较联通更方便服务项目更元化考虑套餐实度部分学生选择移动业务重点调研分析天津高校学生套餐业务情况天津属月租较高方校学生选择发短信较优惠动感带套餐业务动感带推出青青校园快乐空间时尚先锋三套餐业务仅供学生选择学生手机消费调查中：23电话55发短信20网2玩游戏娱乐知发短信电话然电话发短信方便家
考虑发短信费较便宜综认部分学生消费观念较理性
（四）手机目标准
学生手机途较统已手机户中方便朋友家联系占51生活需占43％受周围影响占3炫耀占3家长方面认手机方便孩子联系学生手机族手机88家长掏钱买17学生亲戚掏钱买5通方式获学生认手机方便亲友进行沟通维系家朋友感情
（五）手机学生影响
着科技发展手机功越越附加功学造成样影响调查显示73学生认手机定程度影响学部分学生课堂会玩手机分心课玩游戏发短信课堂时发生仅学造成影响会影响学老师利手机作弊种较敏感行利手机发答案情况高校发生甚钟重考试四六级种行严重背离教学目种公行认手机学产生忽略影响
27学生认手机学生活没影响手机作通讯工具方便家朋友联系特外学学生诸手机相摄功mp3功视频播放等功学余生活带乐趣
否认手机学生生活中扮演着重角色手机成种时尚趋势毕竟学生学业重合理适度利手机量减少学影响
第三篇：学生手机市场调研报告
篇调研报告欢迎家浏览鉴
调查目：解手机学生中状况
年着手机校园里普越越手机厂商目光投校园潜巨市场解手机学生中普遍情况效果消费情况掌握手机学销售情况市场前景决定学生调查象校园里手机市场作次调研
二 调查象：学生
三 设计调查项目调查表
四 调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日
五 调查方式：网络问卷
调查具普遍性放弃传统书面问卷形式采制作电子版问卷网络进行调查方式样做处显易见：
1 提高效率减少调查工作量制作电子版调查问卷aspnet台开发挂朋友机空间需印刷需工分派问卷
2 调查范围更广调查象更具机性网答卷没空间时间限制回答答卷学生朋友数20天左右时间轻松突破1000达1237参加调查朋友全国数字调查页面动踪生成
3 数统计便捷专门设计调查数统计页面调查数进行动踪统计数统计占类选项百分统计等
六 调查方法：
1 调查组成员协商确定问卷容书面文件形式确定交进行制作成电子版调查问卷
2 电子问卷制作完成通错测试传朋友租虚拟机空间
3 动员调查组成员进行广泛宣传宣传方式二：朋友网回答调查二坛发布信息坛网友帮忙回答
4 调查完成全体组成员调查统计数进行分析
5 撰写调研报告
七 调查数统计分析：
次调查1237参加完成问卷全国16省市67高校参加调查朋友具高机性保证次学生手机调研具定普遍意义针学生手机拥需求状况学生手机求分析学生手机族消费动力分析学生手机族消费动机分析学生手机族目标确立分析5方面进行数统计分析出组营销建议
1． 学生手机拥需求状况：
调查数显示访者中68％学生拥手机时26％学生会期更换手机没手机学生中61％学生会期购买手机数出：着生活水提高手机学里已新鲜事物已开始普化学生已成手机市场中容忽视消费者群
2． 学生手机求分析
① 重质量
选择手机时 消费者考虑素次：质量21外型19价格18功18品牌11售服务9广告宣传2方面占2％中消费者质量求高手机日常通讯工具果质量会消费者带极便
外部分消费者外观款式求较高手机厂商断推出新款程度迎合口味学生年轻着生活水提高持手机者年龄降消费者价格敏感度会降低外观款式求会更高
② 中低档产品较受欢迎
手机价格调查中发现消费者较倾1000元1500元价位例高达445外29消费者表示会选择1000元手机然部分消费者购买高价位手机中选1500xx元消费者占15xx元占12
③ 购机点较集中
消费者购买手机点调查发现消费者购买手机点较集中体分布手机卖场品牌专卖店例分5638占65手机高科技产品普通消费者难解功否完善质量否销售员信专业知识作判断标准手机卖场品牌专卖店销售员素质相较高容易赢消费者信外手机卖场价格优势学生朋友考虑重素
④ 手机品牌较复杂
项调查中发现诺基亚占4625摩托罗拉1500爱立信625西门子625三星1375菲利浦 500750
⑤ 手机途较统
学生手机途较统已手机户中数联系亲友占677少数着家走（受周围影响）追赶时尚占98％家长方面认手机方便孩子
联系学生手机族手机580家长掏钱买样学生认手机方便亲友进行沟通维系家朋友感情
⑥ 手机费普遍较低
学生手机族中月手机费普遍较低月消费50元占40％100元占88％存高消费学生100―300元占12％中200－300高消费段占6％超300元手机费基没
⑦ 充值卡成服务方式手机费发短信
访者中82％采充值卡方式样手机费短信服务占87％充分说明学生消费力限
3． 学生手机族消费动力分析
确切说消费动力消费需求密切联系消费需求出现满足种需求动力产生想加详细述面种数中出学生手机族消费动力处较高水造成高消费动力原点：
第社会济发展水提高家庭收入增加学生消费者消费心理欲增强济发展水提高商品市场生命周期缩短特通信领域手机更新换代速度达周款手机产品市场生命周期缩短学生消费者消费活力激发出强化新奇美追求家庭收入增加进步加强消费信心
第二新济新文化新观念学生消费者消费行总体规范发生极变化济基础决定层建筑新济必然新文化相应新文化必然带新观念作e时代e类学生消费者受新济新文化影响具求新求奇消费心理种心理驱会切感兴趣新奇事物产生强烈消费欲种强烈消费欲恰恰正消费动力
第三信息极丰富化便利化学生消费者消费动力影响电视报纸杂志网络电台店堂车体……广告铺天盖宣传处手机厂商广告商努力通信领域（手机市场）信息极丰富化便利化种强烈外部刺激作学生手机族消费动力提高
总说学生手机族消费动力维持较高水种前提结合消费程中学会导致种系列消费动机发展
4． 学生手机族消费动机分析
学程消费需求明确消费动力强化学生手机族逐渐形成具体购买动机学生手机族消费动机分四种：
第求实购买动机调查显示学生消费者购买手机时注重质量实功：39调查者表示耐重外9认手机售服务质量关键形成购买动机原受基消费需求：工作需家联系影响外程度受赖性消费程度较身缺乏验购买力弱等素影响
第二求新购买动机学生消费者购买手机时部分调查者认质量保证前提首先考虑手机外观设计形状厚薄材料颜色等时61％学生希拥学生量身订做手机次考虑手机部功否支持中文输入否支持wap否支持语音拨号否具备免提功等数调查者均明确表示选购时会优先考虑质量设计轻巧款式新颖色彩时尚功够炫手机学生手机族购买动机产生学生消费者特殊消费心理分开学生消费群成员处1823岁生中思想活跃善变黄金青春期热情开朗奔放崇尚率直性现代社会生活条件极改善科学技术高速发展种观念思潮风起云涌赋予强烈险精神实践精神新事物新观念
第四篇：学生手机市场调研报告
学生手机市场调研报告
调查目：解手机学生中状况
年着手机校园里普越越手机厂商目光投校园潜巨市场解手机学生中普遍情况效果消费情况掌握手机学销售情况市场前景决定学生调查象校园里手机市场作次调研
二 调查象：学生
三 设计调查项目调查表
四 调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日
五 调查方式：网络问卷
调查具普遍性放弃传统书面问卷形式采制作电子版问卷网络进行调查方式样做处显易见：
1 提高效率减少调查工作量制作电子版调查问卷aspnet台开发挂朋友机空间需印刷需工分派问卷
2 调查范围更广调查象更具机性网答卷没空间时间限制回答答卷学生朋友数20天左右时间轻松突破1000达1237参加调查朋友全国数字调查页面动踪生成
3 数统计便捷专门设计调查数统计页面调查数进行动踪统计数统计占类选项百分统计等
六 调查方法：
1 调查组成员协商确定问卷容书面文件形式确定交进行制作成电子版调查问卷
2 电子问卷制作完成通错测试传朋友租虚拟机空间
3 动员调查组成员进行广泛宣传宣传方式二：朋友网回答调查二坛发布信息坛网友帮忙回答
4 调查完成全体组成员调查统计数进行分析
5 撰写调研报告
七 调查数统计分析：
次调查1237参加完成问卷全国16省市67高校参加调查朋友具高机性保证次学生手机调研具定普遍意义针学生手机拥需求状况学生手机求分析学生手机族消费动力分析学生手机族消费动机分析学生手机族目标确立分析5方面进行数统计分析出组营销建议
1． 学生手机拥需求状况：
调查数显示访者中68％学生拥手机时26％学生会期更换手机没手机学生中61％学生会期购买手机数出：着生活水提高手机学里已新鲜事物已开始普化学生已成手机市场中容忽视消费者群
2． 学生手机求分析
① 重质量
选择手机时 消费者考虑素次：质量21外型19价格18功18品牌11售服务9广告宣传2方面占2％中消费者质量求高手机日常通讯工具果质量会消费者带极便
外部分消费者外观款式求较高手机厂商断推出新款程度迎合口味学生年轻着生活水提高持手机者年龄降消费者价格敏感度会降低外观款式求会更高
② 中低档产品较受欢迎
手机价格调查中发现消费者较倾1000元1500元价位例高达445外29消费者表示会选择1000元手机然部分消费者购买高价位手机中选1500xx元消费者占15xx元占12
③ 购机点较集中
消费者购买手机点调查发现消费者购买手机点较集中体分布手机卖场品牌专卖店例分5638占65手机高科技产品普通消费者难解功否完善质量否销售员信专业知识作判断标准手机卖场品牌专卖店销售员素质相较高容易赢消费者信外手机卖场价格优势学生朋友考虑重素
④ 手机品牌较复杂
项调查中发现诺基亚占4625摩托罗拉1500爱立信625西门子625三星1375菲利浦 500750
⑤ 手机途较统
学生手机途较统已手机户中数联系亲友占677少数着家走（受周围影响）追赶时尚占98％家长方面认手机方便孩子
联系学生手机族手机580家长掏钱买样学生认手机方便亲友进行沟通维系家朋友感情
⑥ 手机费普遍较低
学生手机族中月手机费普遍较低月消费50元占40％100元占88％存高消费学生100―300元占12％中200－300高消费段占6％超300元手机费基没
⑦ 充值卡成服务方式手机费发短信
访者中82％采充值卡方式样手机费短信服务占87％充分说明学生消费力限
3． 学生手机族消费动力分析
确切说消费动力消费需求密切联系消费需求出现满足种需求动力产生想加详细述面种数中出学生手机族消费动力处较高水造成高消费动力原点：
第社会济发展水提高家庭收入增加学生消费者消费心理欲增强济发展水提高商品市场生命周期缩短特通信领域手机更新换代速度达周款手机产品市场生命周期缩短学生消费者消费活力激发出强化新奇美追求家庭收入增加进步加强消费信心
第二新济新文化新观念学生消费者消费行总体规范发生极变化济基础决定层建筑新济必然新文化相应新文化必然带新观念作e时代e类学生消费者受新济新文化影响具求新求奇消费心理种心理驱会切感兴趣新奇事物产生强烈消费欲种强烈消费欲恰恰正消费动力
第三信息极丰富化便利化学生消费者消费动力影响电视报纸杂志网络电台店堂车体广告铺天盖宣传处手机厂商广告商努力通信领域（手机市场）信息极丰富化便利化种强烈外部刺激作学生手机族消费动力提高
总说学生手机族消费动力维持较高水种前提结合消费程中学会导致种系列消费动机发展
4． 学生手机族消费动机分析
学程消费需求明确消费动力强化学生手机族逐渐形成具体购买动机学生手机族消费动机分四种：
第求实购买动机调查显示学生消费者购买手机时注重质量实功：39调查者表示耐重外9认手机售服务质量关键形成购买动机原受基消费需求：工作需家联系影响外程度受赖性消费程度较身缺乏验购买力弱等素影响
第二求新购买动机学生消费者购买手机时部分调查者认质量保证前提首先考虑手机外观设计形状厚薄材料颜色等时61％学生希拥学生量身订做手机次考虑手机部功否支持中文输入否支持wap否支持语音拨号否具备免提功等数调查者均明确表示选购时会优先考虑质量设计轻巧款式新颖色彩时尚功够炫手机学生手机族购买动机产生学生消费者特殊消费心理分开学生消费群成员处1823岁生中思想活跃善变黄金青春期热情开朗奔放崇尚率直性现代社会生活条件极改善科学技术高速发展种观念思潮风起云涌赋予强烈险精神实践精神新事物新观
q1：您性（单选）
男女
q2：您年龄（单选）
18182425303140415050
q3：您目前处行业（单选）
学生电信服务业行业
q4：国产手机品牌（单选）
华中兴海信步步高海尔
q5：解华手机？（单选）
否
q6：里解华手机信息？（选）
电视广播报刊网络市场活动朋友推荐买赠活动
q7：手机品牌相该品牌优势（选）
质量价格功外形款式
q8：您华手机整体满意程度？（单选）
满意较满意般太满意满意
q9：华推出价位16002014元中端机智机您否会关注？（单选） 会（性价高）会
q10：您否解华推出荣耀u8860？（单选）
解想购买解算购买解
q11：您较重视华手机功（选）
电话发短信听音乐拍片网玩游戏
导航机时间
q12：您更换手机原（选）
外观时流行功满足需操作界面舒服
电池续航力足运行速度慢兼容性较差软件法安装运行 屏幕太手机坏掉
q13：您购买手机首先考虑三素（选）
品牌质量价格功
操作系统外观电池
q14：您般什方购买手机（单选）
专卖店卖场移动联通电信公司
超市百货网站
q15：您华手机服务质量评价？（单选）
满意较满意般太满意满意
q16：您华手机意见建议（选）
价格便宜外形改进质量提高 售改进
q17：您认国产手机足？（选）
质量功太少辐射高
款式时够时尚科技含量太低设计粗糙
q18：您目前正手机品牌 （单选）
华苹果
htc中兴
黑莓索爱米摩托罗拉三星
第五篇：学生手机市场调研报告
学生手机市场调研报告
学生调研报告
调查目：解手机学生中状况
年着手机校园里普越越手机厂商目光投校园潜巨市场解手机学生中普遍情况效果消费情况掌握手机学销售情况市场前景决定学生调查象校园里
手机市场作次调研
二调查象：学生
三调查项目调查表：（见附件1――问卷）
四调查时间：2014年10月01日——2014年10月25日
五调查方式：网络问卷
调查具普遍性放弃传统书面问卷形式采制作电子版问卷网络进行调查方式样做处显易见：
1提高效率减少调查工作量制作电子版调查问卷anet台开发挂朋友机空间需印刷需工分派问卷
2调查范围更广调查象更具机性网答卷没空间时间限制回答答卷学生朋友数20天左右时间轻松突破1000达1237参加调查朋友全国数字调查页面动踪生成
3数统计便捷专门设计调查数统计页面调查数进行动踪统计数统计占类选项百分统计等
六调查方法：
1调查组成员协商确定问卷容书面文件形式确定交进行制作成电子版调查问卷
2电子问卷制作完成通错测试传朋友租虚拟机空间
3动员调查组成员进行广泛宣传宣传方式二：朋友网回答调查二坛发布信息坛网友帮忙回答
4调查完成全体组成员调查统计数进行分析
5撰写调研报告
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