家纺市场调研报告(精选篇)
第篇：南京家纺市场调研报告
南京家纺市场调研报告
市场概况：
南京家纺市场运作时间较久基集中新街口中央新百洋金鹰等家商场商圈四商场床品仅国线二线品牌包含三线甚知名品牌连知名品牌进入认进驻商场较早关进入时间较早南京老百姓心目中已形成定品牌口碑部分家纺专卖店集中新口商圈1公里范围出南京老百姓日常购物喜欢新街口商圈湖南路苏宁银河没床品中央门老牌南京商厦部分中低品牌金盛百货宝缦家余做批发迈皋桥商圈没夫子庙环北市场点会出现新街口商圈家独局面认历史原造成
布局规划：
然目前状况短时间没办法改变店铺布局需形成中心点布局局面谓中心新街口四商场中心全面进驻新街口商圈利商圈优势扩品牌知名度美誉度着城市扩交通拥挤日常工作繁忙离新街口较远群会选择离商圈进行购买种情况区域购物中心抢占市场桥北六合迈皋桥中央门河西江宁等商圈布局南京时济圈马鞍山 滁州家纺续发展力
较强马鞍山目前家纺品牌概10运作开专卖店78市场发展潜力较滁州目前家纺品牌没入滁州市场相周边市场空白度较高机会 结：
南京目标消费群体消费惯偏型商场超市南京发展应优先考虑型商超连锁（公司楼梦兰家纺专卖店某天午34点门前130进店1购买第二天午910点间进店然数全面某侧面解专卖店南京市场处境）力发展时积极拓展周边商圈提早进驻提前抢占市场房租相便宜商圈优先考虑专卖店
王玉全
20141119
第二篇：2014天津家纺产业市场调研报告
天津家纺产业市场调研报告
第部分天津市基情况
天津理环境区位优势
二天津市济发展居民消费力
三家纺消费相关影响素
（）天津市居民均支配收入增长成家纺消费增长基础条件
（二）居民住宅改善增长家纺市场带刚性消费需求
（三）气候条件消费惯决定天津市家纺消费升空间
第二部分天津市家纺产业调研报告
天津市家纺产业现状
（）天津具纺织传统产业基础
（二）30年体制改革天津产业发展滞2014年重振天津家纺业
1天津纺织集团（控股）限公司
2天津飞天纺织装饰品限公司
（三）天津现代纺织业起步
二天津市家纺产业特点发展思考
（）国导方产业结构
（二）家纺品牌进步形成提升
（三）天津飞天面问题
三天津市家纺产业定位思考
第三部分天津市家纺市场调研报告
天津市家纺市场现状
（） 百货商场中高档家纺品牌销售渠道
1 天津市百货业整体扩充提升
2 天津市具代表性百货商场销售家纺品牌
3 百货渠道家纺品牌外品牌
4 商场总营业面积中家纺营业面积重偏低家纺品牌重复度集中度高
5 高端百货商场国产高端家纺品牌
（二）传统商业街专业市场众消费市场
1 胡批发市场著名估衣街
2 家纺总汇新型营模式
3 家纺消费渠道
二天津市家纺市场特点
（）百货商场超市专业市场天津消费者购买家纺产品渠道
（二） 天津商圈商业街丰富家纺专卖店
（三）天津整体消费水提升高端中低端家纺消费分化趋势
（四）滨海新区仅天津新济增长点家纺消费新增长点
（五）缘关系天津家纺市场北京较强互补性高端特殊消费北京
三政策建议
（）天津国北方区具潜力家纺消费市场
（二）加家纺产业投入支持家纺企业品牌培育渠道建设
（三）充分发挥京津区优势互补作站形成区域市场高度进行统开发
（四）充分发挥行业协会指导作
第三篇：家纺市场现品牌分析调研报告
家纺市场现品牌分析调研报告
(国厂商：富安娜梦洁罗莱梦兰水星服恐龙馨亭)
（国际厂商：喜登freetetrussadyck）
品牌商富安娜（国领导品牌）
公司简介：
深圳市富安娜家饰品限公司创立1994年家集研发设计生产销售策划服务体现代化型企业现拥创品牌富安娜馨乐圣花全权买断意利顶级品牌维莎公司创造美睡眠生活造百年家居品牌营理念传递出全新现代家居生活方式公司全国中城市拥专卖店（柜）800家香港北京全国广州武汉长沙等建立18分公司办事处目前公司深圳龙华江苏常熟分筹建占十万方米花园式工业园占十五万方米型生产物流基
品牌定位：
中国名牌——富安娜高贵典雅浪漫温馨设计风格纯棉面料高支高密精梳工艺手感柔软吸水性丝光处理布面保持永久性丝般光泽款式设计绣花印花结合具格绗缝先进印染工艺配套饰品艺术灵感时尚元素现代科技融体形成绝佳艺术效果
2014年满足层次消费需求富安娜公司推出简约时尚温馨品牌——馨乐风格定位花型色彩丰富色调清新运刺绣花边等装饰工艺呈现出温馨浪漫欧陆风情
2014年公司全权买断意利顶级品牌versai——维莎中国营权尊贵典雅奢华维莎秉承意利完美传统工艺灿烂文明件产品布料均取材优质蚕丝埃长线棉密度均6001000针间全部采精梳织造维莎系列产品填补国床品行业高端市场空白
富安娜公司第四品牌——意轻松性圣花圣花种抽象艺术花卉造型色彩炫丽
配色胆定位众消费品牌超市销售渠道延袭富安娜贯优良品质圣花推出标志着富安娜公司品牌已覆盖消费群体
产品类：套件四件枕类芯进口产品床垫系列
价格体系：该品牌国产家纺领导品牌价格定位中偏高产品价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取代理模式积极开发县级城市中心城市北京全国天津南京武汉西安等省会城市济发达区次中心城市中心城市外级市
目前营模式占5060加盟占4050营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店营规模：网络谝全国专卖店柜计约800家
目标客户群：2845岁追求生活品味中高收入女性消费者
广告策略推广手段：户外广告报纸招商专业展会网站推广公交车身公告电视广播辅助广告
核心竞争力：
质量优势：通iso90012014质量体系认证
强产品设计研发力支20设计队伍
先进物流系统：erp电脑进行理
先进办公动化系统
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
企业文化：持续断创新文化
品牌商梦洁家纺（国领导品牌）
公司简介：
湖南梦洁家纺限公司创立1993年家集研发设计生产销售策划服务体现代化型企业现拥创品牌梦洁艾全权代理法国顶级品牌寐公司爱家庭营理念企业发展社会责谐统公司全国省（直辖市）设立200家梦洁专卖店500家梦洁专柜美国日澳利亚香港等国家区进行涉外商标注册数十国家区300家外商建立业务关系公司市场规模综合实力连续3年居全国行业第2014年梦洁产品评中国名牌产品梦洁商标成中国驰名商标 梦洁致力造国际知名家纺品牌
品牌定位：
中国名牌——梦洁 梦洁公司倾心生机勃勃中国家纺业坚持义设计理念创造艺术激情演绎家纺产品典时尚永恒艾湖南梦洁家纺限公司根市场发展需结合现湖南梦洁家纺限公司产品特性通充分市场调研实行品牌战略诞生时尚床品品牌
艾诞生身鲜明产品特色彩靓丽青春时尚风格迅速市场认惊速度发展时众化价格广消费者接受产品类：套件四件枕类芯床垫系列
价格体系：该品牌国产家纺领导品牌价格定位中偏高产品价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取代理模式积极开发县级城市目前营模式占5060加盟占4050营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店
营规模：网络谝全国公司全国省（直辖市）设立200家梦洁专卖店500家梦洁专柜
目标客户群：2845岁关爱家士
广告策略推广手段：户外广告央视广告网站推广报纸招商专业展会公交车身公告辅助广告
核心竞争力：
质量优势：通iso9000iso140011996版质量体系认证
强产品设计研发力支20设计队伍
先进物流系统：软件化财务理erp电脑进行理
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
企业文化：传达爱信息实现爱关怀
品牌商罗莱（国领先品牌）
公司简介：
全国罗莱家纺织品限公司全国罗莱公司发起设立1992年家专业事家纺织品制造企业公司集研发设计生产销售身国早涉家纺织品
行业形成优势品牌家纺业公司现厂房260000方米拥类专业技术员150员工总数1120拥类进口设备500台目前已拥品牌罗莱品牌时代理国际著名家纺品牌喜登尚玛等品牌断满足消费者性化需求
2014年底公司征150亩总投资1亿元拟三年左右时间新建座生产培训条龙现代化专业化罗莱工业园区目前第期工程已正式投入
未十年罗莱公司承前起继开十年公司继续秉承市场导立足家纺制造断吸取国外优秀企业先进技术理验优化产业结构力争成国家纺业第品牌
品牌定位：
罗莱家纺体现欧洲家纺市场新潮流 深刻解中国消费者充分满足消费者家纺系列化产品服务需求产品风格：源欧洲浪漫典雅设计风格演绎现代优雅精致生活
产品类：
豪华套件系列欧式套件系列单件组合系列家居服饰系列窗帘系列童品系列床盖系列床垫系列子系列枕芯系列保健系列垫系列毛浴巾系列餐厨饰品系列夏令品系列等十二系列500品种
价格体系：该品牌国产家纺领先品牌价格定位中偏高价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取代理模式积极开发县级城市中心城市北京全国天津南京武汉西安等省会城市济发达区次中心城市中心城市外级市
目前营模式占5060加盟占4050营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店营规模：网络谝全国专卖店柜计约600家
广告推广手段：户外广告铁车载广告明星代言央视广告报纸招商专业展会公交车身公告辅助广告
核心竞争力：
质量优势：通iso9002质量体系认证
强产品设计研发力支20设计队伍
先进物流系统：电脑理系统
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
企业文化：持续断创新文化
品牌商梦兰（国领导品牌）
公司简介：
江苏梦兰集团坐落国家历史文化名城常熟市专业生产床品服装三十年艰苦奋斗创出中国家纺行业第驰名商标集团推出金梦兰极品银梦兰精品绿梦兰名品推出纯天然全棉系列真丝系列亚麻系列产品领导流行趋势时尚潮流中央领导志盛赞中国家纺行业中梦队
品牌定位：
中国名牌——梦兰崇尚然贴然感受然题追求产品系列化配套化性化时尚化产品开发定位仅仅体现居住空间思想文化行元化特征努力创造梦兰产品众性风格强调家居环境尤
谐
产品类：套件四件枕类芯睡衣系列
价格体系：该品牌国产家纺领导品牌价格定位中偏高产品价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采加盟营出口销模式销业务中加盟占
8090营采取周边区设立专柜专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店
营规模：网络谝全国专卖店柜计约500家
广告策略推广手段：户外广告报纸招商专业展会网站推广公交车身公告电视广播辅助广告
目标客户群：
核心竞争力：
质量优势：通iso90012014质量体系认证
强产品设计研发力支20设计队伍
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
品牌商水星家纺（国领先品牌）
公司简介：
全国水星家纺织品限公司成立1987年前身浙江水星服限公司国家纺行业奠基者销售业绩国家纺行业中排名前列
品牌定位：
产品功：装饰性实性保健性延伸十系列目风格产品系列化消费者水星专卖店选择风格化性化功卓越系列产品2 产品优势：配套合理门类齐全质量保证3 研发理念：创造舒适感受提升生活品味引领时尚潮流4
注重选料：选高档面料（丝棉交织色织提花提花）进口面料选优选天然材料（羊毛羽绒蚕丝天然棉花）高科技合成材料（三维螺旋卷曲纤维）
产品类：套件四件枕类芯餐橱夏令毛毯童垫床垫十系列五风格
价格体系：该品牌国产家纺领先品牌价格定位中档品牌产品价位集中5003000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取代理模式积极开发县级城市目前营模式占5060加盟占4050营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店
营规模：网络谝全国公司全国省（直辖市）目前全国中城市拥800家专卖店年新增200家速度快速增长公司次销售质量品牌等方面获国家关部门项荣誉称号
目标客户群：追求舒适感受崇尚生活品味时尚潮流士
广告策略推广手段：户外广告央视广告网站推广公交车身公告报纸招商专业展会辅助广告
核心竞争力：
质量优势：通iso9000iso140011996版质量体系认证
强产品设计研发力支20设计队伍
先进物流系统：软件化财务理erp电脑进行理
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
企业文化：创造舒适感受提升生活品味引领时尚潮流
品牌商恐龙家纺（国领先品牌）
公司简介：
全国恐龙纺织装饰品限公司始建1995年家集床品浴室品室装饰品生产销售代理体外商独资企业恐龙纺织中外合作伙伴广消费者信赖支持10年发展历程现已拥全国虹桥全国嘉定福建龙岩三家制造生产基中新建嘉定生产基更集先进生产技术理念体功生产基
目前恐龙纺织世界级顶尖著名品牌frettetrussardihomefarnese中国陆区总代理时尚流行知名品牌esprit homebeverly hills polo club中国陆区制造商总代理商外恐龙纺织创品牌恐龙年断推广发展现已成深受国消费者熟悉喜欢知名床品品牌
9年恐龙纺织直奉行生产提供高品位高品质产品演绎消费者生活色彩企业宗旨生产出众质量流深受消费者喜爱床品浴室品esprit home恐龙品牌已成北京全国等三十中城市家喻户晓品牌
品牌定位：
恐龙床品品牌设计灵感源时尚法国意利中世纪古典风现代流行元素糅历久弥新感追求品质表现卓越产品种类丰富：印花系列色织系列绣花系列提花系列绗缝系列等元化产品力求满足层次消费者需求注重家庭生活言恐龙品牌已广消费者心目中舒适温馨品味佳床品舒适温馨注重家居生活质量家庭女性更懂生活更体贴关心家
产品类：套件四件枕类芯床垫系列
价格体系：该品牌国产家纺领导品牌价格定位中偏高产品价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采代理营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取加盟模式积极开发县级城市目前营模式占5060加盟占4050营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店
营规模：网络谝全国公司全国省（直辖市）设立400家专卖店柜目标客户群：追求舒适温馨注重家居生活质量家庭女性
广告策略推广手段：通代理国际知名品牌提升企业知名度网站推广报纸招商专业展会公交车身公告辅助广告
核心竞争力：
强品牌引进推广力
强产品设计研发力支20设计队伍
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
企业文化：诚信德服积极动追求卓越积极参团队合作
品牌商馨亭（国领导品牌）
公司简介：
北京馨亭家居品限公司创立1997年法国fremaux delorme sa（福莱蒙德罗姆集团）中国唯合资企业总部设北京全国成设办事处中外合作伙伴广消费者信赖支持已发展成家专业家居品研发设计制造营销公司
北京馨亭家居品限公司创立直秉承提供温馨舒适生活品质企业宗旨提高中国民居室生活质量断努力迄止馨亭公司已成功yves delormeolivier desforgesla maison de domitille馨亭引入千千万万中国家庭已成家喻户晓品牌营销网络遍国城市二百家专柜专卖店美国俄罗斯澳利亚香港台湾等国家区拥逾千家专柜专卖店北京馨亭家居品限公司永远提高中国民居室生活质量努力
品牌定位：面众知名品牌提供温馨舒适生活品质
产品类：套件四件枕类芯床垫系列
价格体系：该品牌国产家纺领导品牌价格定位中偏高产品价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取加盟模式积极开发县级城市目前营模式占8090加盟占1020营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店
营规模：网络谝全国公司全国省（直辖市）设立200家专卖店专柜目标客户群：2845岁关爱家士
广告策略推广手段：利国际品牌影响力进行推广
核心竞争力：强产品设计研发力
理优势：培训规范化制度化
企业文化：提供温馨舒适生活品质
澳利亚品牌喜登（国际知名品牌）
公司简介：
品牌商喜登源澳利亚年断推广发展现已全国深圳北京三城市开拓专柜十成深受国消费者熟悉喜欢高档床品品牌公司开始中国市场采取直营模式产品价格较高销售额直特理想长期处亏损状态2014年6月罗莱成喜登中国陆区制造商总代理商
品牌定位：国际高档品牌
产品类：四件枕类芯
价格体系：该品牌国际家纺领导品牌价格定位偏高产品价位集中400020140元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采代理商直营销模式少数高收入水城市采取营模式营采取高级百货公司设立专柜
营规模：公司全国深圳北京三城市开拓专柜十销售额限目标客户群：高收入高消费士
广告策略推广手段：利国际品牌影响力进行推广
核心竞争力：
强产品设计研发力花色图案独具特色
意利品牌trussady（国际知名品牌）
公司简介：
品牌trussady源意利代理商年断推广发展现已全国北京开拓专柜7成深受国消费者熟悉喜欢高档床品品牌
品牌定位：国际高档品牌
产品类：四件芯睡衣
价格体系：该品牌国际家纺领导品牌价格定位偏高产品价位集中500030000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采代理商直营销模式少数高收入水城市采取营模式营采取高级百货公司设立专柜
营规模：公司全国北京开拓专柜7销售额限
目标客户群：高收入高消费士
广告策略推广手段：利国际品牌影响力进行推广
核心竞争力：
强产品设计研发力花色图案独具特色
美国品牌ck（国际知名品牌）
公司简介：
品牌ck源美国床品台湾代理商生产销售
品牌定位：国际高档品牌
产品类：四件睡衣
价格体系：该品牌国际家纺领导品牌价格定位偏高产品价位集中500030000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采代理商直营销模式少数高收入水城市采取营模式营采取高级百货公司设立专柜
营规模：公司全国开拓专柜2销售额限
目标客户群：高收入高消费士
广告策略推广手段：利国际品牌影响力进行推广
核心竞争力：
强产品设计研发力花色图案独具特色
美国品牌esprit（国际知名品牌）
公司简介：
品牌esprit源美国床品中国代理商恐龙生产销售
品牌定位：中高档品牌
产品类：四件睡衣拖鞋毛巾
价格体系：该品牌国际家纺畅销品牌价格定位中档价位产品价位集中15003000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采代理商直营特许营销模式少数高收入水城市采取营模式营采取高级百货公司设立专柜
营规模：公司全国部分城市设立专柜30定销售额
目标客户群：2535岁时尚消费士
广告策略推广手段：利国际品牌影响力进行推广
核心竞争力：
强产品设计研发力花色图案独具特色
第四篇：功性家纺市场需求推广调研报告
功性家纺市场需求推广调研报告 相关专题： 纺织闻
时间：20141030 1331 源： 纺织资源
着全球范围社会生活压力增睡眠问题似越越普遍越越严重2014年3月21日北京青年报报道世界卫生组织14国家15区25916名基层医疗诊病进行调查发现27睡眠问题中美国失眠发生率高达3250英国1014日20法国30中国30世界卫生组织
项调查表明全世界约75％处亚健康状态中13长期遭受睡眠问题困扰白天精神振晚睡觉香
2014年3月31日环球时报篇报道指出中国社会生活节奏加速影响睡眠素增加导致中国睡眠质量普遍降出现种问题约2亿鼾3亿失眠5000万睡眠中发生呼吸暂停2014年北京海等6城市调查表明成年年中睡眠障碍发病率5739患者日常活动受影响
睡眠问题成世界范围问题已毋庸置疑相应越越肯睡眠花钱统计全世界年安眠药物市场总销售额已达十亿美元睡眠相关枕头床垫等产业更蓬勃发展逐渐意识必须捍卫睡觉权利作日常生活中寝具家纺产品够普遍性睡眠问题作什呢？换角度讲家纺产业特具保健作功性家纺业应该做发掘中蕴含巨商机呢？
功床品分类
目前功床品包含类第类康复保健体波长相致易体吸收远红外材料够刺激体络穴位医磁石等功材料通高科技段纺织材料相结合帮助提高改善体微循环血液循环达预防疾病保健康复日第二类通高科技制作工艺采特殊材料制成睡眠寝具体睡眠程中保护预防脊椎性疾病相关疾病发生第三类突出抗菌防螨作通纺织品材料进行特殊处理起杀灭细菌防止螨虫滋生效果
值提目前少企业正力研究床纺织品中添加中国传统中草药通产品身体接触中药功机制然发挥作起调理身心健体安神促进睡眠功效笔者解参项研究企业少数中家著名家纺企业采中草药保健面料根现流行整体家居设计理念设计研制整体保健床品意消费者者营造种促进身心愉悦家居环境
消费者功家纺需求挖掘
家纺企业功床品倾注少财力物力消费者品类需求认知呢？毕竟需求会市场2014年年初家著名家纺企业作关功性床品消费者调查调查象海区十高压职业青年群体394名消费者家纺购买性特征较突出调查样中男女例分3862
调查显示存亚健康睡眠现象消费者数量增（见图2）没睡眠问题样仅2179调查者种样睡眠问题困扰疼痛梦魇失眠惊醒导致睡眠问题素分占477244223165 调查显示述种种妨碍睡眠素正消费者想解决问题想解决影响睡眠素问题答案中例高次颈椎疼腰疼失眠梦
调查者没意识问题严重性提睡眠话题时调查者没采取什措施动解决该问题（图5）然调查者数量221占561采取措施消费者中动寝具291问果解决睡眠问题功性家纺产品面市否会购买问题时部分参调研(59)表示愿意进行尝试性购买购买群相信解功效（22）目前暂需（14）
出睡眠问题态度类似亚健康状态处亚健康状态中会感舒服种状态工作生活影响没严重解决法继续程度会动采取措施解决果提种亚健康状态时方够意识种问题存果方法够帮解决问题提升良状态时会动心
关菌类功家纺市调数说明消费者类似心理
数字衍生责合成纤维国家工程研究中心马正升中国首届功性家纺会议举出数：海北京等生活水较高城市居家中螨虫分布毯次棉次床垫枕头沙发等种环境居室存活螨类16种普通床垫里10万1000万螨虫两年久枕头重量10％死尘螨尘螨粪便雪驰集团董事长王修记者举出系列数世界卫生组织统计1995年全世界细菌传染造成死亡数达1700万2014年国突非典型性肺炎致百死亡
数令惊心消费者没引起足够重视推断出功性床品功性家纺想取幅度市场份额增长消费者意识问题重性决定性步骤
二．功效认知关键购买驱动素
功床品特点讲功效应该消费者否购买决定性素决定购
买功性床品素问题回答验证假设选择功效占
622选择品牌占228（图7）产品真正具功效功性床品否成功关键图6中出消费者解相信功性床品例占18功性家纺企业提出求消费者解相信功效？毕竟功床品做成功关键时解释什228消费者会根品牌选择功性床品毕竟消费者容易判断家纺产品否具功效时品牌成消费者消确定性寻找担保途径
2014年中国保健协会世界睡眠日召开场关健康睡眠专家研讨会老专家提功性保健床品发展消费者角度产品提出疑问：证明功效性？前厂家着块磁铁说具磁疗作消费者欺骗误导例保健性保暖衣炒作概念特功效进行度宣传名实符终损害行业消费者心目中印象种概念炒作功性纺织品造成恶劣影响导致消费者种功性纺织品怀疑疑增加功性床品市场推广难度
厂商概念炒作部分原消费者远离常识远红外功磁功负离子功等甚解国家缺乏相关标准许厂家虚入产品标功二字牟取暴利幸2014年7月19日中国保健协会中国标准化协会发布保健功纺织品协会标准标准确定具发射远红外线产生磁场抗菌保健功纺织品标准制订范围规范保健功纺织品术语定义分类求试验方法保健功结果判定检验规标志包装等容标准出台标志着保健功纺织品第标准诞生表明功性纺织品首次行业律规矩
标准制定意味着消费者会功效问题确信疑根笔者年品牌传播验产品优良功消费者种功认知两问题国家认定需消费者种认证标准解够相信功效品牌广泛宣传包括协会标准宣传绝必须
值注意消费者期科技手段远红外电磁新材料中草药四选项中选择中草药210占533选择电磁新材料远红外例分12911774（见图8）仅说明消费者中药种科技手段期更说明消费者中药功效广泛认种广泛认中药类功床品市场推广提供绝市场基础相功性床品类产品推广节省教育费消费者中药普遍接受会带动中药类家纺销售预示着中药类功床品市场前景
调研结市场推广建议
前面报告分析出功性床品涵更广功型家纺推广时解决两难题：
1）消费者睡眠细菌等问题严重性认识足
认知决定态度进决定行问题严重性认识足导致消费者易产生功性床品家纺强烈需求推广时首先解决问题
解决问题鉴成功例子菌香皂舒肤佳广告中放镜肉眼发现细菌消费者干净重新定义市场进行颠覆性改变种修复受损头发洗发水终端设置放发丝显微镜消费者免费检验发质消费者亲眼头发原表面粗糙分叉枯黄等现象时推荐修复洗发液毫迟疑放进购物袋中
众媒体进行知识普终端进行现场演示两种手段根具体情况进行组合迅速解决认知问题
2）消费者功性产品怀疑态度
消费者功性产品广告持怀疑态度专家亲友推荐较信调查里听取解决睡眠问题建议途径项调查结果显示听专家建议占569亲朋友建议占292推广中尝试采专家推荐者消费者俱乐部销售方法专家推荐运成功例子高露洁中华医学会影响力说高露洁成功功没现法律限制专家推荐然
强品牌消费者购买影响素建立强势品牌提供担保必种手法需量财力需时间积累适合资金雄厚企业国家权威认定利信服中介物（中药等）效说服方法
外功性床品家纺推广应该注意问题：
引进睡眠医学物理医学等医学概念理丰富增加产品附加值成品牌事核心点
笔者需提醒营销者注意产品物理卖点某种情况转化具社会意义卖点社会意义卖点卖概念相减少进行规模市场教育成螨功提升美容老者童购买功家纺表现爱心呵护种卖点诉诸情感消费者关注点聚焦功产品价值更丰富更容易消费者接受运种操作手法成功例子属脑白金初脑白金市制造松果体素医学概念真正成功操作产品定位孝敬爸妈礼品续者清华清茶老公烟戒洗洗肺吧初元病送初元等等错市场反映
功性床品家纺推广时注意定位产品技术含量较高应该定位提升生活质量商品普通家纺样生活必需品目
标消费群定位时应该健康问题重视高科技产品接受较快时济力消费群作首选
第五篇：20142014年中国家纺市场全景调研投资风险评估报告
20142014年中国家纺市场全景调研投资风险评估报告
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报告目录 第章家纺概述11 家纺相关介绍111 家纺含义分类112 床品定义分类113 毛巾定义分类114 功性家纺概念开发意义12 家纺设计分析121 家纺设计层面环节关系122 家纺设计中国家纺行业作123 设计家纺品牌影响124 中国家纺设计存问题形成原分析125 中国应加强传统艺术家纺设计中应126 家纺设计知识产权保护策 第二章家纺行业发展分析21 国际家纺市场概述211 国际家纺产品发展状况212 家纺展会国际家纺类型213 国外重点市场进口家纺产品状况需求分析214 美国家纺织品市场发展状况215 法国家纺市场解析22 中国家纺行业发展分析221 中国家纺行业发展简况222 家纺行业呈现整体化趋势223 家纺行业面发展机遇23 20142014年中国家纺行业发展情况231 2014年中国家纺企业发展回顾232 2014年家纺行业项指标快速增长233 2014年家纺行业运行状况分析234 2014年家纺行业运行状况24 家纺产业集群发展透析241 家纺产业集群迅速崛起优势显现242 家纺集群面高成高风险挑战243 家纺集群发展措施方25 家纺行业品牌发展概况251 中国家纺行业品牌发展现状252 家纺市场尚领导品牌出现253 家纺企业遭遇品牌空心化问题254 品牌实施注重实价值255 家纺企业应断创新提升品牌贡献率256 家纺企业建立品牌文化重性建议26 家纺行业相关标准发展分析
262 中国家纺强制性国家标准263 中国家纺行业标准存问题264 变革中国家纺行业标准举措27 家纺行业问题分析271 家纺企业发展中存问题272 家纺产品技术创新问题解决273 家纺产品整体缺乏市场竞争力28 家纺行业发展策略281 家纺企业突围三法宝282 家纺业提升国际市场竞争力策略283 中国家纺业长久发展握趋势信息284 市场位家纺企业未关注事项 第三章中国家纺市场分析31 中国家纺市场发展状况311 中国家纺市场消费解析312 家纺市场消费层次分析313 家纺产品开发新特点314 中国家纺市场流发展态势分析315 未家纺市场竞争势力特点分析32 家纺销售渠道发展分析321 国家纺渠道发展阶段分析322 中国家纺市场渠道建设变革状况323 家纺企业销售渠道选择流趋势324
造家纺行业渠道策略325 家纺渠道发展趋势33 家纺市场营销策略分析331 家纺企业市场导入期营销分析332 家纺营销呈现行业融合趋势333 家纺企业市场创新策略 第四章中国家纺细分市场41 婚庆家纺411 婚庆家纺市场日渐火热412 婚庆床品颜色日益丰富413 影响婚庆家纺消费素414 家纺忽略中低档婚庆产品设计开发42 童家纺421 童家纺成市场新宠422 童家纺市场问题423 婴幼家纺市场开发424 婴幼家纺市场消费空间巨43 功性家纺431 中国功性家纺开发状况432 功性家纺产品虚假宣传嫌疑433 发展功性家纺注意事项
第五章床品51 中国床品行业概述511 床品行业特点512 中国床品行业发展状况513 床品行业投资特性52 床品市场发展状况521 国床品市场现品牌概述522 床品消费观念更新523 床品需求分析524 中国床品销售渠道分析53 床品竞争状况531 床品企业竞争方式选择532 床品企业竞争策略533 床品行业竞争趋势探析54 床品发展前景趋势541 国床品渠道发展趋势542 床品流行趋势分析543 中国床品开发方 第六章毛巾61 国际毛巾市场概况611 国际毛巾市场产品新变化612 法国毛巾市场消费状况613 俄罗斯毛巾市场发展状况62 中国毛巾行业发展状况621 中国毛巾行业发展迅速622 中国毛巾行业发展利素623 国毛巾市场消费特点624 中国涉足美国棉质毛巾高端产品市场63 中国毛巾出口状况631 中国毛巾出口数量金额分析632 中国毛巾出口市场分析633 国区毛巾出口状况634 中国制毛巾企业出口状况较64 毛巾行业存问题策641 劣质毛巾存安全隐患642 毛巾行业发展中面问题643 毛巾外销市场困局644 毛巾品牌导入市场细分策略645 加强毛巾市场竞争力策略65 毛巾市场前景趋势651 中国毛巾市场发展潜力巨652 消费观念升级带动毛巾市场发展653 毛巾市场发展趋势分析 第七章家纺产品发展状况
71 布艺
711 布艺概念容
712 中国布艺业发展三阶段
713 中国布艺行业发展状况面挑战
714 布艺行业发展策略方
72 窗帘市场发展分析
721 绿色窗帘分类特点
722 家居装饰兴盛带动窗帘市场
723 窗帘行业出口回顾
724 2014年中国窗帘出口状况
725 窗帘行业创新发展策略
73 毯业发展状况
731 世界毯业发展状况
732 中国毯行业概况
733 中国机制毯行业发展特点
734 国毯行业问题
735 毯行业发展前景趋势
736 毯行业技术研究方
第八章中国家纺产品进出口分析
81 中国家纺行业进出口概况
811 中国家纺行业出口状况回顾
812 2014年中国家纺产业进出口状况
813 2014年中国家纺行业出口状况
814 2014年家纺行业出口状况
815 欧美家纺绿色壁垒中国家纺制约应策略
82 中国家纺出口国际市场空间策略分析
821 进军俄罗斯家纺市场商机巨
822 印度家纺进口状况产品价位分析
823 欧洲家纺市场特点开发策略
824 进入美国家纺市场建议
83 20142014年中国毯子旅行毯进出口数分析
831 20142014年中国毯子旅行毯进出口总体数
832 20142014年中国毯子旅行毯省市进出口数
833 20142014年中国毯子旅行毯国家进出口数
84 20142014年中国床餐桌盥洗厨房织物制品进出口数分析
841 20142014年中国床餐桌盥洗厨房织物制品进出口总体数
842 20142014年中国床餐桌盥洗厨房织物制品省市进出口数
843 20142014年中国床餐桌盥洗厨房织物制品国家进出口数
85 20142014年中国窗帘（包括帷帘）帐幔帘帷床帷进出口数分析
851 20142014年中国窗帘（包括帷帘）帐幔帘帷床帷进出口总体数
852 20142014年中国窗帘（包括帷帘）帐幔帘帷床帷省市进出口数
853 20142014年中国窗帘（包括帷帘）帐幔帘帷床帷国家进出口数
86 20142014年中国毯纺织材料铺制品进出口数分析
861 20142014年中国毯纺织材料铺制品进出口总体数
862 20142014年中国毯纺织材料铺制品省市进出口数
863 20142014年中国毯纺织材料铺制品国家进出口数
87 20142014年中国毛巾织物类似毛圈布簇绒织物进出口数分析
871 20142014年中国毛巾织物类似毛圈布簇绒织物进出口总体数
872 20142014年中国毛巾织物类似毛圈布簇绒织物省市进出口数
873 20142014年中国毛巾织物类似毛圈布簇绒织物国家进出口数
第九章中国区家纺发展状况
91 安徽
911 安徽家纺产业生产消费概况
912 安徽家纺行业存问题分析
913 安徽家纺产业发展策略分析
914 安徽家纺产业发展前景解析
92 浙江温州
921 温州家纺产业概况
922 温州家纺销售模式分析
923 温州家纺业持续发展瓶颈
924 温州家纺品牌纷杂市场竞争序
93 浙江海宁
931 海宁家纺产业概况
932 海宁家纺业发展特色
933 海宁家纺发展模式亟改变
934 海宁出口贸易问题解决措施
935 海宁家纺产业发展策略
94 江苏南通
941 南通家纺产业发展概况
942 南通家纺市场发展变化
943 南通家纺行业出现工短缺矛盾
944 南通两家纺市场期资源整合
95 连
951 连家纺业发展宏观济环境
953 连家纺市场品牌分析954 连家纺市场空间广阔96 长沙961 长沙家纺市场基概况962 长沙家纺市场竞争品牌状况963 长沙家纺市场终端商场分析964 长沙家纺终端促销方式探析97 中国区家纺产业发展状况971 山东滨州家纺工业发展状况972 山东文登家纺行业发展优势分析973 浙江余杭积极建设国际家纺基974 浙江绍兴家纺品牌化进展 第十章中国重点家纺企业发展分析101 阿芙萝1011 公司简介1012 阿芙萝市场竞争力分析1013 阿芙萝中国市场发展策略102 富安娜1021 公司简介1022 研发富安娜成功关键1023 富安娜掌控销售终端举措103 罗莱1031 公司简介1032 罗莱发展历程回顾1033 罗莱成功握家纺市场结构性机会1034 罗莱disney合作拓展青少年床品市场1035 罗莱探寻品牌突围路104 孚日集团1041 公司简介1042 2014年孚日集团国外市场贸易状况1043 2014年孚日集团营状况1044 2014年孚日集团营状况分析1045 2014年7孚日集团营状况分析105 红豆1051 公司简介1052 红豆家纺婚庆市场发展状况1053 红豆家纺品牌群建设成绩显著106 博洋1061 企业简介1062 博洋家纺营概况1063 博洋家纺引领家居时尚107 南方寝饰1071 公司简介1072 南方寝饰发展历程
容108 海水星家纺1081 公司简介1082 水星家纺建立信息理体系1083 2014年水星家纺势奥运营销造金牌品质109 洁丽雅1091 公司简介1092 洁丽雅断提升技术水1093 洁丽雅创新发展策略1010 家纺公司简介10101 湖南梦洁家纺限公司10102 安徽鸿润（集团）股限公司10103 江苏紫罗兰家纺织品限公司10104 福建佳丽斯家纺限公司10105 纪梵喜家纺公司 第十章家纺行业发展前景趋势分析111 家纺行业前景展1111 中国家纺消费需求前景广阔1根客户求选择目标企业调查
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第篇：南京家纺市场调研报告
南京家纺市场调研报告
市场概况：
南京家纺市场运作时间较久基集中新街口中央新百洋金鹰等家商场商圈四商场床品仅国线二线品牌包含三线甚知名品牌连知名品牌进入认进驻商场较早关进入时间较早南京老百姓心目中已形成定品牌口碑部分家纺专卖店集中新口商圈1公里范围出南京老百姓日常购物喜欢新街口商圈湖南路苏宁银河没床品中央门老牌南京商厦部分中低品牌金盛百货宝缦家余做批发迈皋桥商圈没夫子庙环北市场点会出现新街口商圈家独局面认历史原造成
布局规划：
然目前状况短时间没办法改变店铺布局需形成中心点布局局面谓中心新街口四商场中心全面进驻新街口商圈利商圈优势扩品牌知名度美誉度着城市扩交通拥挤日常工作繁忙离新街口较远群会选择离商圈进行购买种情况区域购物中心抢占市场桥北六合迈皋桥中央门河西江宁等商圈布局南京时济圈马鞍山 滁州家纺续发展力
较强马鞍山目前家纺品牌概10运作开专卖店78市场发展潜力较滁州目前家纺品牌没入滁州市场相周边市场空白度较高机会 结：
南京目标消费群体消费惯偏型商场超市南京发展应优先考虑型商超连锁（公司楼梦兰家纺专卖店某天午34点门前130进店1购买第二天午910点间进店然数全面某侧面解专卖店南京市场处境）力发展时积极拓展周边商圈提早进驻提前抢占市场房租相便宜商圈优先考虑专卖店
王玉全
20141119
第二篇：2014天津家纺产业市场调研报告
天津家纺产业市场调研报告
第部分天津市基情况
天津理环境区位优势
二天津市济发展居民消费力
三家纺消费相关影响素
（）天津市居民均支配收入增长成家纺消费增长基础条件
（二）居民住宅改善增长家纺市场带刚性消费需求
（三）气候条件消费惯决定天津市家纺消费升空间
第二部分天津市家纺产业调研报告
天津市家纺产业现状
（）天津具纺织传统产业基础
（二）30年体制改革天津产业发展滞2014年重振天津家纺业
1天津纺织集团（控股）限公司
2天津飞天纺织装饰品限公司
（三）天津现代纺织业起步
二天津市家纺产业特点发展思考
（）国导方产业结构
（二）家纺品牌进步形成提升
（三）天津飞天面问题
三天津市家纺产业定位思考
第三部分天津市家纺市场调研报告
天津市家纺市场现状
（） 百货商场中高档家纺品牌销售渠道
1 天津市百货业整体扩充提升
2 天津市具代表性百货商场销售家纺品牌
3 百货渠道家纺品牌外品牌
4 商场总营业面积中家纺营业面积重偏低家纺品牌重复度集中度高
5 高端百货商场国产高端家纺品牌
（二）传统商业街专业市场众消费市场
1 胡批发市场著名估衣街
2 家纺总汇新型营模式
3 家纺消费渠道
二天津市家纺市场特点
（）百货商场超市专业市场天津消费者购买家纺产品渠道
（二） 天津商圈商业街丰富家纺专卖店
（三）天津整体消费水提升高端中低端家纺消费分化趋势
（四）滨海新区仅天津新济增长点家纺消费新增长点
（五）缘关系天津家纺市场北京较强互补性高端特殊消费北京
三政策建议
（）天津国北方区具潜力家纺消费市场
（二）加家纺产业投入支持家纺企业品牌培育渠道建设
（三）充分发挥京津区优势互补作站形成区域市场高度进行统开发
（四）充分发挥行业协会指导作
第三篇：家纺市场现品牌分析调研报告
家纺市场现品牌分析调研报告
(国厂商：富安娜梦洁罗莱梦兰水星服恐龙馨亭)
（国际厂商：喜登freetetrussadyck）
品牌商富安娜（国领导品牌）
公司简介：
深圳市富安娜家饰品限公司创立1994年家集研发设计生产销售策划服务体现代化型企业现拥创品牌富安娜馨乐圣花全权买断意利顶级品牌维莎公司创造美睡眠生活造百年家居品牌营理念传递出全新现代家居生活方式公司全国中城市拥专卖店（柜）800家香港北京全国广州武汉长沙等建立18分公司办事处目前公司深圳龙华江苏常熟分筹建占十万方米花园式工业园占十五万方米型生产物流基
品牌定位：
中国名牌——富安娜高贵典雅浪漫温馨设计风格纯棉面料高支高密精梳工艺手感柔软吸水性丝光处理布面保持永久性丝般光泽款式设计绣花印花结合具格绗缝先进印染工艺配套饰品艺术灵感时尚元素现代科技融体形成绝佳艺术效果
2014年满足层次消费需求富安娜公司推出简约时尚温馨品牌——馨乐风格定位花型色彩丰富色调清新运刺绣花边等装饰工艺呈现出温馨浪漫欧陆风情
2014年公司全权买断意利顶级品牌versai——维莎中国营权尊贵典雅奢华维莎秉承意利完美传统工艺灿烂文明件产品布料均取材优质蚕丝埃长线棉密度均6001000针间全部采精梳织造维莎系列产品填补国床品行业高端市场空白
富安娜公司第四品牌——意轻松性圣花圣花种抽象艺术花卉造型色彩炫丽
配色胆定位众消费品牌超市销售渠道延袭富安娜贯优良品质圣花推出标志着富安娜公司品牌已覆盖消费群体
产品类：套件四件枕类芯进口产品床垫系列
价格体系：该品牌国产家纺领导品牌价格定位中偏高产品价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取代理模式积极开发县级城市中心城市北京全国天津南京武汉西安等省会城市济发达区次中心城市中心城市外级市
目前营模式占5060加盟占4050营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店营规模：网络谝全国专卖店柜计约800家
目标客户群：2845岁追求生活品味中高收入女性消费者
广告策略推广手段：户外广告报纸招商专业展会网站推广公交车身公告电视广播辅助广告
核心竞争力：
质量优势：通iso90012014质量体系认证
强产品设计研发力支20设计队伍
先进物流系统：erp电脑进行理
先进办公动化系统
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
企业文化：持续断创新文化
品牌商梦洁家纺（国领导品牌）
公司简介：
湖南梦洁家纺限公司创立1993年家集研发设计生产销售策划服务体现代化型企业现拥创品牌梦洁艾全权代理法国顶级品牌寐公司爱家庭营理念企业发展社会责谐统公司全国省（直辖市）设立200家梦洁专卖店500家梦洁专柜美国日澳利亚香港等国家区进行涉外商标注册数十国家区300家外商建立业务关系公司市场规模综合实力连续3年居全国行业第2014年梦洁产品评中国名牌产品梦洁商标成中国驰名商标 梦洁致力造国际知名家纺品牌
品牌定位：
中国名牌——梦洁 梦洁公司倾心生机勃勃中国家纺业坚持义设计理念创造艺术激情演绎家纺产品典时尚永恒艾湖南梦洁家纺限公司根市场发展需结合现湖南梦洁家纺限公司产品特性通充分市场调研实行品牌战略诞生时尚床品品牌
艾诞生身鲜明产品特色彩靓丽青春时尚风格迅速市场认惊速度发展时众化价格广消费者接受产品类：套件四件枕类芯床垫系列
价格体系：该品牌国产家纺领导品牌价格定位中偏高产品价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取代理模式积极开发县级城市目前营模式占5060加盟占4050营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店
营规模：网络谝全国公司全国省（直辖市）设立200家梦洁专卖店500家梦洁专柜
目标客户群：2845岁关爱家士
广告策略推广手段：户外广告央视广告网站推广报纸招商专业展会公交车身公告辅助广告
核心竞争力：
质量优势：通iso9000iso140011996版质量体系认证
强产品设计研发力支20设计队伍
先进物流系统：软件化财务理erp电脑进行理
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
企业文化：传达爱信息实现爱关怀
品牌商罗莱（国领先品牌）
公司简介：
全国罗莱家纺织品限公司全国罗莱公司发起设立1992年家专业事家纺织品制造企业公司集研发设计生产销售身国早涉家纺织品
行业形成优势品牌家纺业公司现厂房260000方米拥类专业技术员150员工总数1120拥类进口设备500台目前已拥品牌罗莱品牌时代理国际著名家纺品牌喜登尚玛等品牌断满足消费者性化需求
2014年底公司征150亩总投资1亿元拟三年左右时间新建座生产培训条龙现代化专业化罗莱工业园区目前第期工程已正式投入
未十年罗莱公司承前起继开十年公司继续秉承市场导立足家纺制造断吸取国外优秀企业先进技术理验优化产业结构力争成国家纺业第品牌
品牌定位：
罗莱家纺体现欧洲家纺市场新潮流 深刻解中国消费者充分满足消费者家纺系列化产品服务需求产品风格：源欧洲浪漫典雅设计风格演绎现代优雅精致生活
产品类：
豪华套件系列欧式套件系列单件组合系列家居服饰系列窗帘系列童品系列床盖系列床垫系列子系列枕芯系列保健系列垫系列毛浴巾系列餐厨饰品系列夏令品系列等十二系列500品种
价格体系：该品牌国产家纺领先品牌价格定位中偏高价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取代理模式积极开发县级城市中心城市北京全国天津南京武汉西安等省会城市济发达区次中心城市中心城市外级市
目前营模式占5060加盟占4050营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店营规模：网络谝全国专卖店柜计约600家
广告推广手段：户外广告铁车载广告明星代言央视广告报纸招商专业展会公交车身公告辅助广告
核心竞争力：
质量优势：通iso9002质量体系认证
强产品设计研发力支20设计队伍
先进物流系统：电脑理系统
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
企业文化：持续断创新文化
品牌商梦兰（国领导品牌）
公司简介：
江苏梦兰集团坐落国家历史文化名城常熟市专业生产床品服装三十年艰苦奋斗创出中国家纺行业第驰名商标集团推出金梦兰极品银梦兰精品绿梦兰名品推出纯天然全棉系列真丝系列亚麻系列产品领导流行趋势时尚潮流中央领导志盛赞中国家纺行业中梦队
品牌定位：
中国名牌——梦兰崇尚然贴然感受然题追求产品系列化配套化性化时尚化产品开发定位仅仅体现居住空间思想文化行元化特征努力创造梦兰产品众性风格强调家居环境尤
谐
产品类：套件四件枕类芯睡衣系列
价格体系：该品牌国产家纺领导品牌价格定位中偏高产品价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采加盟营出口销模式销业务中加盟占
8090营采取周边区设立专柜专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店
营规模：网络谝全国专卖店柜计约500家
广告策略推广手段：户外广告报纸招商专业展会网站推广公交车身公告电视广播辅助广告
目标客户群：
核心竞争力：
质量优势：通iso90012014质量体系认证
强产品设计研发力支20设计队伍
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
品牌商水星家纺（国领先品牌）
公司简介：
全国水星家纺织品限公司成立1987年前身浙江水星服限公司国家纺行业奠基者销售业绩国家纺行业中排名前列
品牌定位：
产品功：装饰性实性保健性延伸十系列目风格产品系列化消费者水星专卖店选择风格化性化功卓越系列产品2 产品优势：配套合理门类齐全质量保证3 研发理念：创造舒适感受提升生活品味引领时尚潮流4
注重选料：选高档面料（丝棉交织色织提花提花）进口面料选优选天然材料（羊毛羽绒蚕丝天然棉花）高科技合成材料（三维螺旋卷曲纤维）
产品类：套件四件枕类芯餐橱夏令毛毯童垫床垫十系列五风格
价格体系：该品牌国产家纺领先品牌价格定位中档品牌产品价位集中5003000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取代理模式积极开发县级城市目前营模式占5060加盟占4050营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店
营规模：网络谝全国公司全国省（直辖市）目前全国中城市拥800家专卖店年新增200家速度快速增长公司次销售质量品牌等方面获国家关部门项荣誉称号
目标客户群：追求舒适感受崇尚生活品味时尚潮流士
广告策略推广手段：户外广告央视广告网站推广公交车身公告报纸招商专业展会辅助广告
核心竞争力：
质量优势：通iso9000iso140011996版质量体系认证
强产品设计研发力支20设计队伍
先进物流系统：软件化财务理erp电脑进行理
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
企业文化：创造舒适感受提升生活品味引领时尚潮流
品牌商恐龙家纺（国领先品牌）
公司简介：
全国恐龙纺织装饰品限公司始建1995年家集床品浴室品室装饰品生产销售代理体外商独资企业恐龙纺织中外合作伙伴广消费者信赖支持10年发展历程现已拥全国虹桥全国嘉定福建龙岩三家制造生产基中新建嘉定生产基更集先进生产技术理念体功生产基
目前恐龙纺织世界级顶尖著名品牌frettetrussardihomefarnese中国陆区总代理时尚流行知名品牌esprit homebeverly hills polo club中国陆区制造商总代理商外恐龙纺织创品牌恐龙年断推广发展现已成深受国消费者熟悉喜欢知名床品品牌
9年恐龙纺织直奉行生产提供高品位高品质产品演绎消费者生活色彩企业宗旨生产出众质量流深受消费者喜爱床品浴室品esprit home恐龙品牌已成北京全国等三十中城市家喻户晓品牌
品牌定位：
恐龙床品品牌设计灵感源时尚法国意利中世纪古典风现代流行元素糅历久弥新感追求品质表现卓越产品种类丰富：印花系列色织系列绣花系列提花系列绗缝系列等元化产品力求满足层次消费者需求注重家庭生活言恐龙品牌已广消费者心目中舒适温馨品味佳床品舒适温馨注重家居生活质量家庭女性更懂生活更体贴关心家
产品类：套件四件枕类芯床垫系列
价格体系：该品牌国产家纺领导品牌价格定位中偏高产品价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采代理营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取加盟模式积极开发县级城市目前营模式占5060加盟占4050营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店
营规模：网络谝全国公司全国省（直辖市）设立400家专卖店柜目标客户群：追求舒适温馨注重家居生活质量家庭女性
广告策略推广手段：通代理国际知名品牌提升企业知名度网站推广报纸招商专业展会公交车身公告辅助广告
核心竞争力：
强品牌引进推广力
强产品设计研发力支20设计队伍
理优势：培训规范化制度化
终端理：体现售前售中售服务持续衔接
企业文化：诚信德服积极动追求卓越积极参团队合作
品牌商馨亭（国领导品牌）
公司简介：
北京馨亭家居品限公司创立1997年法国fremaux delorme sa（福莱蒙德罗姆集团）中国唯合资企业总部设北京全国成设办事处中外合作伙伴广消费者信赖支持已发展成家专业家居品研发设计制造营销公司
北京馨亭家居品限公司创立直秉承提供温馨舒适生活品质企业宗旨提高中国民居室生活质量断努力迄止馨亭公司已成功yves delormeolivier desforgesla maison de domitille馨亭引入千千万万中国家庭已成家喻户晓品牌营销网络遍国城市二百家专柜专卖店美国俄罗斯澳利亚香港台湾等国家区拥逾千家专柜专卖店北京馨亭家居品限公司永远提高中国民居室生活质量努力
品牌定位：面众知名品牌提供温馨舒适生活品质
产品类：套件四件枕类芯床垫系列
价格体系：该品牌国产家纺领导品牌价格定位中偏高产品价位集中8005000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采营加盟销模式中心城市采取营模式次中心城市采取加盟模式积极开发县级城市目前营模式占8090加盟占1020营采取百货公司设立专柜中心城市设立专卖店方式销售加盟零售终端包括百货专柜品牌店专卖店
营规模：网络谝全国公司全国省（直辖市）设立200家专卖店专柜目标客户群：2845岁关爱家士
广告策略推广手段：利国际品牌影响力进行推广
核心竞争力：强产品设计研发力
理优势：培训规范化制度化
企业文化：提供温馨舒适生活品质
澳利亚品牌喜登（国际知名品牌）
公司简介：
品牌商喜登源澳利亚年断推广发展现已全国深圳北京三城市开拓专柜十成深受国消费者熟悉喜欢高档床品品牌公司开始中国市场采取直营模式产品价格较高销售额直特理想长期处亏损状态2014年6月罗莱成喜登中国陆区制造商总代理商
品牌定位：国际高档品牌
产品类：四件枕类芯
价格体系：该品牌国际家纺领导品牌价格定位偏高产品价位集中400020140元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采代理商直营销模式少数高收入水城市采取营模式营采取高级百货公司设立专柜
营规模：公司全国深圳北京三城市开拓专柜十销售额限目标客户群：高收入高消费士
广告策略推广手段：利国际品牌影响力进行推广
核心竞争力：
强产品设计研发力花色图案独具特色
意利品牌trussady（国际知名品牌）
公司简介：
品牌trussady源意利代理商年断推广发展现已全国北京开拓专柜7成深受国消费者熟悉喜欢高档床品品牌
品牌定位：国际高档品牌
产品类：四件芯睡衣
价格体系：该品牌国际家纺领导品牌价格定位偏高产品价位集中500030000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采代理商直营销模式少数高收入水城市采取营模式营采取高级百货公司设立专柜
营规模：公司全国北京开拓专柜7销售额限
目标客户群：高收入高消费士
广告策略推广手段：利国际品牌影响力进行推广
核心竞争力：
强产品设计研发力花色图案独具特色
美国品牌ck（国际知名品牌）
公司简介：
品牌ck源美国床品台湾代理商生产销售
品牌定位：国际高档品牌
产品类：四件睡衣
价格体系：该品牌国际家纺领导品牌价格定位偏高产品价位集中500030000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采代理商直营销模式少数高收入水城市采取营模式营采取高级百货公司设立专柜
营规模：公司全国开拓专柜2销售额限
目标客户群：高收入高消费士
广告策略推广手段：利国际品牌影响力进行推广
核心竞争力：
强产品设计研发力花色图案独具特色
美国品牌esprit（国际知名品牌）
公司简介：
品牌esprit源美国床品中国代理商恐龙生产销售
品牌定位：中高档品牌
产品类：四件睡衣拖鞋毛巾
价格体系：该品牌国际家纺畅销品牌价格定位中档价位产品价位集中15003000元（指基四件床单套枕套单价）
营方式：该品牌采代理商直营特许营销模式少数高收入水城市采取营模式营采取高级百货公司设立专柜
营规模：公司全国部分城市设立专柜30定销售额
目标客户群：2535岁时尚消费士
广告策略推广手段：利国际品牌影响力进行推广
核心竞争力：
强产品设计研发力花色图案独具特色
第四篇：功性家纺市场需求推广调研报告
功性家纺市场需求推广调研报告 相关专题： 纺织闻
时间：20141030 1331 源： 纺织资源
着全球范围社会生活压力增睡眠问题似越越普遍越越严重2014年3月21日北京青年报报道世界卫生组织14国家15区25916名基层医疗诊病进行调查发现27睡眠问题中美国失眠发生率高达3250英国1014日20法国30中国30世界卫生组织
项调查表明全世界约75％处亚健康状态中13长期遭受睡眠问题困扰白天精神振晚睡觉香
2014年3月31日环球时报篇报道指出中国社会生活节奏加速影响睡眠素增加导致中国睡眠质量普遍降出现种问题约2亿鼾3亿失眠5000万睡眠中发生呼吸暂停2014年北京海等6城市调查表明成年年中睡眠障碍发病率5739患者日常活动受影响
睡眠问题成世界范围问题已毋庸置疑相应越越肯睡眠花钱统计全世界年安眠药物市场总销售额已达十亿美元睡眠相关枕头床垫等产业更蓬勃发展逐渐意识必须捍卫睡觉权利作日常生活中寝具家纺产品够普遍性睡眠问题作什呢？换角度讲家纺产业特具保健作功性家纺业应该做发掘中蕴含巨商机呢？
功床品分类
目前功床品包含类第类康复保健体波长相致易体吸收远红外材料够刺激体络穴位医磁石等功材料通高科技段纺织材料相结合帮助提高改善体微循环血液循环达预防疾病保健康复日第二类通高科技制作工艺采特殊材料制成睡眠寝具体睡眠程中保护预防脊椎性疾病相关疾病发生第三类突出抗菌防螨作通纺织品材料进行特殊处理起杀灭细菌防止螨虫滋生效果
值提目前少企业正力研究床纺织品中添加中国传统中草药通产品身体接触中药功机制然发挥作起调理身心健体安神促进睡眠功效笔者解参项研究企业少数中家著名家纺企业采中草药保健面料根现流行整体家居设计理念设计研制整体保健床品意消费者者营造种促进身心愉悦家居环境
消费者功家纺需求挖掘
家纺企业功床品倾注少财力物力消费者品类需求认知呢？毕竟需求会市场2014年年初家著名家纺企业作关功性床品消费者调查调查象海区十高压职业青年群体394名消费者家纺购买性特征较突出调查样中男女例分3862
调查显示存亚健康睡眠现象消费者数量增（见图2）没睡眠问题样仅2179调查者种样睡眠问题困扰疼痛梦魇失眠惊醒导致睡眠问题素分占477244223165 调查显示述种种妨碍睡眠素正消费者想解决问题想解决影响睡眠素问题答案中例高次颈椎疼腰疼失眠梦
调查者没意识问题严重性提睡眠话题时调查者没采取什措施动解决该问题（图5）然调查者数量221占561采取措施消费者中动寝具291问果解决睡眠问题功性家纺产品面市否会购买问题时部分参调研(59)表示愿意进行尝试性购买购买群相信解功效（22）目前暂需（14）
出睡眠问题态度类似亚健康状态处亚健康状态中会感舒服种状态工作生活影响没严重解决法继续程度会动采取措施解决果提种亚健康状态时方够意识种问题存果方法够帮解决问题提升良状态时会动心
关菌类功家纺市调数说明消费者类似心理
数字衍生责合成纤维国家工程研究中心马正升中国首届功性家纺会议举出数：海北京等生活水较高城市居家中螨虫分布毯次棉次床垫枕头沙发等种环境居室存活螨类16种普通床垫里10万1000万螨虫两年久枕头重量10％死尘螨尘螨粪便雪驰集团董事长王修记者举出系列数世界卫生组织统计1995年全世界细菌传染造成死亡数达1700万2014年国突非典型性肺炎致百死亡
数令惊心消费者没引起足够重视推断出功性床品功性家纺想取幅度市场份额增长消费者意识问题重性决定性步骤
二．功效认知关键购买驱动素
功床品特点讲功效应该消费者否购买决定性素决定购
买功性床品素问题回答验证假设选择功效占
622选择品牌占228（图7）产品真正具功效功性床品否成功关键图6中出消费者解相信功性床品例占18功性家纺企业提出求消费者解相信功效？毕竟功床品做成功关键时解释什228消费者会根品牌选择功性床品毕竟消费者容易判断家纺产品否具功效时品牌成消费者消确定性寻找担保途径
2014年中国保健协会世界睡眠日召开场关健康睡眠专家研讨会老专家提功性保健床品发展消费者角度产品提出疑问：证明功效性？前厂家着块磁铁说具磁疗作消费者欺骗误导例保健性保暖衣炒作概念特功效进行度宣传名实符终损害行业消费者心目中印象种概念炒作功性纺织品造成恶劣影响导致消费者种功性纺织品怀疑疑增加功性床品市场推广难度
厂商概念炒作部分原消费者远离常识远红外功磁功负离子功等甚解国家缺乏相关标准许厂家虚入产品标功二字牟取暴利幸2014年7月19日中国保健协会中国标准化协会发布保健功纺织品协会标准标准确定具发射远红外线产生磁场抗菌保健功纺织品标准制订范围规范保健功纺织品术语定义分类求试验方法保健功结果判定检验规标志包装等容标准出台标志着保健功纺织品第标准诞生表明功性纺织品首次行业律规矩
标准制定意味着消费者会功效问题确信疑根笔者年品牌传播验产品优良功消费者种功认知两问题国家认定需消费者种认证标准解够相信功效品牌广泛宣传包括协会标准宣传绝必须
值注意消费者期科技手段远红外电磁新材料中草药四选项中选择中草药210占533选择电磁新材料远红外例分12911774（见图8）仅说明消费者中药种科技手段期更说明消费者中药功效广泛认种广泛认中药类功床品市场推广提供绝市场基础相功性床品类产品推广节省教育费消费者中药普遍接受会带动中药类家纺销售预示着中药类功床品市场前景
调研结市场推广建议
前面报告分析出功性床品涵更广功型家纺推广时解决两难题：
1）消费者睡眠细菌等问题严重性认识足
认知决定态度进决定行问题严重性认识足导致消费者易产生功性床品家纺强烈需求推广时首先解决问题
解决问题鉴成功例子菌香皂舒肤佳广告中放镜肉眼发现细菌消费者干净重新定义市场进行颠覆性改变种修复受损头发洗发水终端设置放发丝显微镜消费者免费检验发质消费者亲眼头发原表面粗糙分叉枯黄等现象时推荐修复洗发液毫迟疑放进购物袋中
众媒体进行知识普终端进行现场演示两种手段根具体情况进行组合迅速解决认知问题
2）消费者功性产品怀疑态度
消费者功性产品广告持怀疑态度专家亲友推荐较信调查里听取解决睡眠问题建议途径项调查结果显示听专家建议占569亲朋友建议占292推广中尝试采专家推荐者消费者俱乐部销售方法专家推荐运成功例子高露洁中华医学会影响力说高露洁成功功没现法律限制专家推荐然
强品牌消费者购买影响素建立强势品牌提供担保必种手法需量财力需时间积累适合资金雄厚企业国家权威认定利信服中介物（中药等）效说服方法
外功性床品家纺推广应该注意问题：
引进睡眠医学物理医学等医学概念理丰富增加产品附加值成品牌事核心点
笔者需提醒营销者注意产品物理卖点某种情况转化具社会意义卖点社会意义卖点卖概念相减少进行规模市场教育成螨功提升美容老者童购买功家纺表现爱心呵护种卖点诉诸情感消费者关注点聚焦功产品价值更丰富更容易消费者接受运种操作手法成功例子属脑白金初脑白金市制造松果体素医学概念真正成功操作产品定位孝敬爸妈礼品续者清华清茶老公烟戒洗洗肺吧初元病送初元等等错市场反映
功性床品家纺推广时注意定位产品技术含量较高应该定位提升生活质量商品普通家纺样生活必需品目
标消费群定位时应该健康问题重视高科技产品接受较快时济力消费群作首选
第五篇：20142014年中国家纺市场全景调研投资风险评估报告
20142014年中国家纺市场全景调研投资风险评估报告
报告链接：
报告目录 第章家纺概述11 家纺相关介绍111 家纺含义分类112 床品定义分类113 毛巾定义分类114 功性家纺概念开发意义12 家纺设计分析121 家纺设计层面环节关系122 家纺设计中国家纺行业作123 设计家纺品牌影响124 中国家纺设计存问题形成原分析125 中国应加强传统艺术家纺设计中应126 家纺设计知识产权保护策 第二章家纺行业发展分析21 国际家纺市场概述211 国际家纺产品发展状况212 家纺展会国际家纺类型213 国外重点市场进口家纺产品状况需求分析214 美国家纺织品市场发展状况215 法国家纺市场解析22 中国家纺行业发展分析221 中国家纺行业发展简况222 家纺行业呈现整体化趋势223 家纺行业面发展机遇23 20142014年中国家纺行业发展情况231 2014年中国家纺企业发展回顾232 2014年家纺行业项指标快速增长233 2014年家纺行业运行状况分析234 2014年家纺行业运行状况24 家纺产业集群发展透析241 家纺产业集群迅速崛起优势显现242 家纺集群面高成高风险挑战243 家纺集群发展措施方25 家纺行业品牌发展概况251 中国家纺行业品牌发展现状252 家纺市场尚领导品牌出现253 家纺企业遭遇品牌空心化问题254 品牌实施注重实价值255 家纺企业应断创新提升品牌贡献率256 家纺企业建立品牌文化重性建议26 家纺行业相关标准发展分析
262 中国家纺强制性国家标准263 中国家纺行业标准存问题264 变革中国家纺行业标准举措27 家纺行业问题分析271 家纺企业发展中存问题272 家纺产品技术创新问题解决273 家纺产品整体缺乏市场竞争力28 家纺行业发展策略281 家纺企业突围三法宝282 家纺业提升国际市场竞争力策略283 中国家纺业长久发展握趋势信息284 市场位家纺企业未关注事项 第三章中国家纺市场分析31 中国家纺市场发展状况311 中国家纺市场消费解析312 家纺市场消费层次分析313 家纺产品开发新特点314 中国家纺市场流发展态势分析315 未家纺市场竞争势力特点分析32 家纺销售渠道发展分析321 国家纺渠道发展阶段分析322 中国家纺市场渠道建设变革状况323 家纺企业销售渠道选择流趋势324
造家纺行业渠道策略325 家纺渠道发展趋势33 家纺市场营销策略分析331 家纺企业市场导入期营销分析332 家纺营销呈现行业融合趋势333 家纺企业市场创新策略 第四章中国家纺细分市场41 婚庆家纺411 婚庆家纺市场日渐火热412 婚庆床品颜色日益丰富413 影响婚庆家纺消费素414 家纺忽略中低档婚庆产品设计开发42 童家纺421 童家纺成市场新宠422 童家纺市场问题423 婴幼家纺市场开发424 婴幼家纺市场消费空间巨43 功性家纺431 中国功性家纺开发状况432 功性家纺产品虚假宣传嫌疑433 发展功性家纺注意事项
第五章床品51 中国床品行业概述511 床品行业特点512 中国床品行业发展状况513 床品行业投资特性52 床品市场发展状况521 国床品市场现品牌概述522 床品消费观念更新523 床品需求分析524 中国床品销售渠道分析53 床品竞争状况531 床品企业竞争方式选择532 床品企业竞争策略533 床品行业竞争趋势探析54 床品发展前景趋势541 国床品渠道发展趋势542 床品流行趋势分析543 中国床品开发方 第六章毛巾61 国际毛巾市场概况611 国际毛巾市场产品新变化612 法国毛巾市场消费状况613 俄罗斯毛巾市场发展状况62 中国毛巾行业发展状况621 中国毛巾行业发展迅速622 中国毛巾行业发展利素623 国毛巾市场消费特点624 中国涉足美国棉质毛巾高端产品市场63 中国毛巾出口状况631 中国毛巾出口数量金额分析632 中国毛巾出口市场分析633 国区毛巾出口状况634 中国制毛巾企业出口状况较64 毛巾行业存问题策641 劣质毛巾存安全隐患642 毛巾行业发展中面问题643 毛巾外销市场困局644 毛巾品牌导入市场细分策略645 加强毛巾市场竞争力策略65 毛巾市场前景趋势651 中国毛巾市场发展潜力巨652 消费观念升级带动毛巾市场发展653 毛巾市场发展趋势分析 第七章家纺产品发展状况
71 布艺
711 布艺概念容
712 中国布艺业发展三阶段
713 中国布艺行业发展状况面挑战
714 布艺行业发展策略方
72 窗帘市场发展分析
721 绿色窗帘分类特点
722 家居装饰兴盛带动窗帘市场
723 窗帘行业出口回顾
724 2014年中国窗帘出口状况
725 窗帘行业创新发展策略
73 毯业发展状况
731 世界毯业发展状况
732 中国毯行业概况
733 中国机制毯行业发展特点
734 国毯行业问题
735 毯行业发展前景趋势
736 毯行业技术研究方
第八章中国家纺产品进出口分析
81 中国家纺行业进出口概况
811 中国家纺行业出口状况回顾
812 2014年中国家纺产业进出口状况
813 2014年中国家纺行业出口状况
814 2014年家纺行业出口状况
815 欧美家纺绿色壁垒中国家纺制约应策略
82 中国家纺出口国际市场空间策略分析
821 进军俄罗斯家纺市场商机巨
822 印度家纺进口状况产品价位分析
823 欧洲家纺市场特点开发策略
824 进入美国家纺市场建议
83 20142014年中国毯子旅行毯进出口数分析
831 20142014年中国毯子旅行毯进出口总体数
832 20142014年中国毯子旅行毯省市进出口数
833 20142014年中国毯子旅行毯国家进出口数
84 20142014年中国床餐桌盥洗厨房织物制品进出口数分析
841 20142014年中国床餐桌盥洗厨房织物制品进出口总体数
842 20142014年中国床餐桌盥洗厨房织物制品省市进出口数
843 20142014年中国床餐桌盥洗厨房织物制品国家进出口数
85 20142014年中国窗帘（包括帷帘）帐幔帘帷床帷进出口数分析
851 20142014年中国窗帘（包括帷帘）帐幔帘帷床帷进出口总体数
852 20142014年中国窗帘（包括帷帘）帐幔帘帷床帷省市进出口数
853 20142014年中国窗帘（包括帷帘）帐幔帘帷床帷国家进出口数
86 20142014年中国毯纺织材料铺制品进出口数分析
861 20142014年中国毯纺织材料铺制品进出口总体数
862 20142014年中国毯纺织材料铺制品省市进出口数
863 20142014年中国毯纺织材料铺制品国家进出口数
87 20142014年中国毛巾织物类似毛圈布簇绒织物进出口数分析
871 20142014年中国毛巾织物类似毛圈布簇绒织物进出口总体数
872 20142014年中国毛巾织物类似毛圈布簇绒织物省市进出口数
873 20142014年中国毛巾织物类似毛圈布簇绒织物国家进出口数
第九章中国区家纺发展状况
91 安徽
911 安徽家纺产业生产消费概况
912 安徽家纺行业存问题分析
913 安徽家纺产业发展策略分析
914 安徽家纺产业发展前景解析
92 浙江温州
921 温州家纺产业概况
922 温州家纺销售模式分析
923 温州家纺业持续发展瓶颈
924 温州家纺品牌纷杂市场竞争序
93 浙江海宁
931 海宁家纺产业概况
932 海宁家纺业发展特色
933 海宁家纺发展模式亟改变
934 海宁出口贸易问题解决措施
935 海宁家纺产业发展策略
94 江苏南通
941 南通家纺产业发展概况
942 南通家纺市场发展变化
943 南通家纺行业出现工短缺矛盾
944 南通两家纺市场期资源整合
95 连
951 连家纺业发展宏观济环境
953 连家纺市场品牌分析954 连家纺市场空间广阔96 长沙961 长沙家纺市场基概况962 长沙家纺市场竞争品牌状况963 长沙家纺市场终端商场分析964 长沙家纺终端促销方式探析97 中国区家纺产业发展状况971 山东滨州家纺工业发展状况972 山东文登家纺行业发展优势分析973 浙江余杭积极建设国际家纺基974 浙江绍兴家纺品牌化进展 第十章中国重点家纺企业发展分析101 阿芙萝1011 公司简介1012 阿芙萝市场竞争力分析1013 阿芙萝中国市场发展策略102 富安娜1021 公司简介1022 研发富安娜成功关键1023 富安娜掌控销售终端举措103 罗莱1031 公司简介1032 罗莱发展历程回顾1033 罗莱成功握家纺市场结构性机会1034 罗莱disney合作拓展青少年床品市场1035 罗莱探寻品牌突围路104 孚日集团1041 公司简介1042 2014年孚日集团国外市场贸易状况1043 2014年孚日集团营状况1044 2014年孚日集团营状况分析1045 2014年7孚日集团营状况分析105 红豆1051 公司简介1052 红豆家纺婚庆市场发展状况1053 红豆家纺品牌群建设成绩显著106 博洋1061 企业简介1062 博洋家纺营概况1063 博洋家纺引领家居时尚107 南方寝饰1071 公司简介1072 南方寝饰发展历程
容108 海水星家纺1081 公司简介1082 水星家纺建立信息理体系1083 2014年水星家纺势奥运营销造金牌品质109 洁丽雅1091 公司简介1092 洁丽雅断提升技术水1093 洁丽雅创新发展策略1010 家纺公司简介10101 湖南梦洁家纺限公司10102 安徽鸿润（集团）股限公司10103 江苏紫罗兰家纺织品限公司10104 福建佳丽斯家纺限公司10105 纪梵喜家纺公司 第十章家纺行业发展前景趋势分析111 家纺行业前景展1111 中国家纺消费需求前景广阔1根客户求选择目标企业调查
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