广告调查报告4篇
文目录
1 广告调查报告
2 乐士墙面漆电视广告效果调查报告
3 报业广告市场调查报告
4 关投放央视广告调查报告
文家分享全球广告信度市场分析报告仅供参考
品牌网站第二信广告类型仅次朋友家推荐
23消费者相信消费者发布评第三信广告类型
网络广告类型丰富样没削弱传统媒体广告渠道信誉约610消费者信电视广告(63)报纸广告(60)杂志广告(58)
千禧代19广告渠道中18渠道信水高包括电视报纸杂志
幽默广告西方市场受欢迎保健题广告拉美评分高描述现实生活广告亚太区非洲中东吸引力
影响圈十分广泛
值信赖广告信超810消费者(83)表示完全相信朋友家推荐信仅指部圈子23消费者(66)表示相信消费者网发布评
品牌网络渠道信誉度高广告类型事实品牌网站第二信广告类型
70消费者表示完全相信品牌网站广告外超半数受访者信报名电子邮件(56)
传统媒体广告信度然高
然网络广告丰富彩没影响传统媒体广告信度电视报纸杂志然值信广告形式超610消费者表示完全信电视广告(63)XX年提高百分点报纸广告(60)杂志广告(58)信度稍降两年前降2百分点
网络广告移动广告信度XX年保持稳定半数消费者表示完全信网络视频广告XX年直保持着48搜索引擎广告信度47降1百分点社交网络广告信度46降2百分点约410受访者信网络横幅广告XX年直保持42移动广告信度43降2百分点超13受访者表示相信手机消息广告(36)降1百分点
网络广告行动变更容易
信回事行动回事
信行动显然紧密相联信交易前提数显示总：低信度广告非常效推动消费者进行消费
相信家朋友消费者中83表示会根意见采取行动相信品牌网站广告消费者中70会根广告推荐购买商品
许付费广告形式采取行动例超信例尤网络广告移动广告搜索引擎广告信度采取行动例分4758社交网络广告信度采取行动例4656手机文广告信度采取行动例3646
信度行动水发展中市场高
种广告信水发展中市场高拉丁美洲领先19种广告中10种广告信水高数传统媒体广告非洲中东19种广告中7种表现出高信度包括网络广告线广告亚太区三种广告信水高包括移动广告手机文广告亚太区消费者表示会受广告影响采取行动
欧洲消费者广告质疑19种广告中信水低欧洲消费者表示会受广告影响
北美调查结果较复杂19种广告中9种广告信水低均值包括品牌网站广告8种广告信水超均值时北美信水高行动率区
千禧代传统广告鸣强烈
千禧代(2134岁)网络广告移动广告信水高紧x代(3549岁)千禧代仅网络广告移动广告鸣强烈19种广告中18种信水高包括电视报纸杂志会受16种广告影响
产生情感鸣广告更影响力
描述现实生活广告引起鸣44受访者选择事实全球引起鸣广告差异西方国家幽默广告更产生鸣欧洲北美受欢迎消息类型分5150受访者选择区幽默消息列表排三强外亚太区拉丁美洲幽默消息排第四位健康题关高拉丁美洲引起鸣
题引起广泛鸣受众欢迎
消息引起广泛鸣例描述现实生活状况消息受410年龄层受访者欢迎美国幽默消息够引起鸣群幽默风格偏老年消费者更喜欢轻松幽默年轻消费者更喜欢讽刺类滑稽幽默
网络整合广告策略中
放弃离线营销策略网络媒体提供线性电视广告更创意策略品牌应根身营销策略决定选择什媒介
设计高度集中广告网络广告根种变量准确接触目标受众
获受众保证50网络广告展现量没收部分网络发行商提供受众保证确保网络广告接触目标受众
根关键绩效指标进行测量
广告项目进行中根品牌提升销售情况时进行调整
整合网络传统媒体限度提高品牌影响力
乐士墙面漆电视广告效果调查报告
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摘：文探讨乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告广告效果通广告效果调查乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告甚成功调查群中仅45群表示广告产生该产品兴趣效100样中35仅仅记忆广告模特非广告容55群广告想乐士墙面漆产品继续进行解69群该广告类产品品牌混淆说明乐士墙面漆离家出走篇电视广告甚成功甚失败没目标受众中产生影响购买力
关键词：乐士墙面漆离家出走篇电视广告电视广告效果分析消费者消费行特征启示建议
第部分：调查说明
1调查象目标
a调查象：2550岁成年男女
b该广告信息传递效果：乐士净味墙面漆广告达率记忆率乐士品牌记忆率品牌识率
c该广告容表现形式效果：乐士净味墙面漆广告中声音画面容目标受众印象
d该广告沟通效果：乐士净味墙面漆广告否目标受众进行效沟通否拉目标受众产品品牌间距离否增加产品亲力
e目标受众该广告宣传产品认识理解
f目标受众该广告产品评价：乐士净味墙面漆广告感度促销度否目标受众留美印象否助乐士墙面漆产品增进销售扩市场占率
2调查方式进程安排
a调查方法：次调查采街头拦截式访问网络访问相结合方法前者指根事先设计问卷意抽取调查者进行面面访问调查者调查者说明填写问卷者指事先设计问卷制作成电子文档格式通qq＼msn等聊天软件发布进行机调查意接受调查者填写问卷返调查者
b调查点：（专指街头拦截式访问调查点）武汉市汉阳区家乐福武昌区司门口线洪山区亚贸广场江汉区江汉路步行街等流量点
c调查样：总样容量――120效样容量：100
d调查时间：次调查分3阶段完成第阶段街头拦截式访问学期13周周三午武汉市汉阳区家乐福江汉区江汉路步行街完成总样50效样43第二阶段街头拦截式访问学期14周周四午武昌区司门口线洪山区亚贸广场完成总样50效样45第三阶段网络访问学期14周周四晚完成总样20效样12
3调查者情况简介
次调查中街头拦截式调查者武汉市城镇居民2550岁成年男女拥家庭住房相较高消费力够做出消费决策住家装墙面漆关联较墙面漆产品品牌定解家装材料求追求舒适健康生活状态
次调查中网络访问调查者均武汉市城镇居民2550岁成年男女家庭消费水较高接触电视电视广告时间较中部分调查者刚刚结束家家装家装墙面漆选择见解
a年龄构成：2550岁
b文化构成：高中学科学历兼部分硕士学历调查者
c职业构成：政府机关工作员营理员工职工员工体户私营企业离退休员家庭妇业员
第二部分：调查背景
1 市场环境分析
2 消费者特征分析
着科技发展社会济断进步现代家庭会接触家装件事情家装涂料购买家装程中必少重组成部分生活质量等方面联系紧密目标手中挑选涂料时会非常细心着家装涂料市场竞争愈演愈烈家装涂料众消费品样出现质化程度高问题外消费者仅仅满足功基础希获更附加价值涂料家俱配色涂料否保
证会影响体健康等毕竟涂料种产品日常生活中更新换代速度高排价值素消费者涂料附加价值期成项重选择素
3 竞争手分析
调查乐士漆销售品牌识构成直接威胁品牌：
a日立邦漆：1992年进入中国立邦漆直美化保护生活断创造出品质优越产品10年立邦足迹遍江南北原材料控制立邦漆严格控制乳液助剂色浆均挑选全球知名化工原料供应商罗门哈斯汉高伊士曼等等保证制造涂料产品满足高求
b．广东德华润漆：华润涂料限公司位全国涂料乡DD广东德始建1991年专业生产高档木器涂料建筑装修装饰涂料水性涂料等系列产品专业化集团化企业全国拥数百家销商数千家专卖店建立百家技术服务中心拥支具丰富具实际施工验技术工程师队伍销售服务网络覆盖全国优质产品优异服务华润涂料广客户消费者中具良声誉
c．样广东嘉宝莉漆：企业创建1993年目前嘉宝莉系列产品：外墙漆系列木器装修漆系列家具工业漆系列引领世界潮流水性木器漆系列质感艺术漆系列嘉宝莉产品率先通室装饰装修材料害物质限量10项标准中木器漆通中国Ｐ突肪潮曛救现ぁ保水性木器漆外墙涂料通中国环境标志认证XX年5月嘉宝莉成行业中首批通溶剂型木器漆强制性产品认证（3c认证）企业
4 乐士墙面漆简介
乐士漆ici油漆集团知名油漆品牌ici油漆集团全球油漆生产商年全球5000万户家庭ici油漆 ici油漆已全球26国家开设油漆生产厂产品行销全球100国家国家雄踞市场领导位 ici油漆集团核心业务包括建筑装饰漆包装涂料旗拥世界驰名建筑装饰漆品牌中包括dulux(乐士)该集团聘680名专业世界专门事研究开发油漆产品工作年研究开发费支出达3000万英镑时ici世界第间做油漆产品中添加铅汞油漆公司务求全球油漆户提供高技术高质量安全环保产品流技术服务中家丽安净味墙面漆产品运国际创新环保净味配方充分滤害物质施工中粉刷闻刺鼻漆味添加苯汞铅等害物质升级净味配方充分滤害物质家居安全层层关遮盖力强涂布率高施工性优良精选悦目色彩营造完美家居氛围
5 乐士墙面漆离家出走篇电视广告简介
第三部分：调查问卷数陈列
a甄问卷
a1请问您您家没列工作单位工作？
1广告公司 2市场调查研究公司 3电台电视台报社 4油漆涂料销售制作单位
5没（100100）
a2您否乐士家丽安净味墙面漆离家出走篇电视广告？
1（100100） 2没没留意（终止调查）
b基问卷
b1请问您3月家装算者已进行家装？
1算家家装期已结束（3333）
2暂时没计划（跳b4）（6767）
b2请问您考虑家装涂料类型时首先想种涂料？
1木器漆（1313）2墙面漆（2929）
3乳胶漆（2525）4清楚没什想法（3333）
b3谈墙面漆您首先想品牌？
1立邦（6767）2乐士（1818）3汇丽（11）
4华润（55）5象（33）6嘉宝莉（33）7____（33）
b4您购买家装涂料通什途径？
1电视广告（39）2卖场促销活动pop广告（39）
3专柜服务员推荐（1133）4朋友推荐（1236）
5杂志报纸广播等媒介（39）6____（14）
b5您记电视广告受组成部分吸引？
1产品名称（66）2产品功（1515）3产品外观（11）
4广告设计（3434）5广告语（66）6广告模特（3535）
7____（33）
b6您观乐士墙面漆离家出走篇电视广告时印象深3形象元素？（高低排序）
1婴 2狗 3婴父母 4婴狗身行李 5油漆罐外表 6整家庭布局
no1 1婴（5454） no2 2狗（5252） no3 3婴父母（3030）
b7您观乐士墙面漆离家出走篇电视广告时印象深3声音元素？（高低排序）
1婴：呛死走狗狗走 2婴：嘿没味道
3婴母亲：难闻油漆味难怪宝宝逃跑 4婴父亲：啊？
5广告男中音旁白 6广告里背景音乐
no11婴：呛死走狗狗走（7676）
no23婴母亲：难闻油漆味难怪宝宝逃跑（3535）
no32婴：嘿没味道（2727）
b8您观乐士墙面漆离家出走篇电视广告时该产品功方面印象？（选）
1具备环保功助维系家身体健康（5959）
2采净味配方刺鼻呛喉（6363）
3产品添加苯汞铅保证毒害（3737）
4色彩鲜艳令赏心悦目（3232）
5________（55）
态度
问题
非常意
较意
谓
较反
非常反
b9觉广告剧情容安排妥
26
57
21
b10觉广告画面安排妥
23
48
29
b11觉广告音响效果安排妥
17
43
40
b12 您观乐士墙面漆离家出走篇电视广告时整体感受：
1氛围幽默温馨容轻松爱（7272）2谓没什特感受（2828）
3氛围虚假信容扭捏做作
b13您接受广告里该产品环保净味毒害含苯汞铅功解说？
1接受（5252）2般没什特想法（4040）
3相信广告说辞信（88）
b14乐士家乐安净味墙面漆电视广告否引起您继续解该产品兴趣？
1（4545）2没（5555）
b15您广告觉您购买决定起什作？
1相信广告宣传会尝试购买产品（88）
2广告然会综合素考虑否购买该产品（7676）
3广告然会购买前直感产品非（1212）
4觉广告虚假成分会广告买产品（22）
5________（22）
b16您果没刻意提醒您广告乐士墙面漆广告您认会品牌广告？
1立邦（5555）2乐士（3131）3汇丽
4华润（22）5象（22）6嘉宝莉（22）7____（88）
b17观电视广告前您乐士墙面漆产品印象？
1印象（66）2印象较（3232）
3印象般（6969）4印象较差 5印象差（33）
b18观电视广告您乐士墙面漆产品印象会发生变化？
1印象更（77）2印象变（4040）3没变化（5353）4印象变差
b19您觉乐士墙面漆产品果需改进方面？（选）
1产品功（5252）2产品宣传（4848）3产品包装（13）
4产品种类（3737）5产品服务（3939）6产品规格（66）
b20您购买墙面漆产品时候会什样想法？（选）
1价格贵愿意购买高档品牌墙面漆产品（3333）
2喜欢品牌没做广告优先考虑购买（3232）
3购买程中意推荐评价会综合该产品相关广告宣传信息决策（5050）
4会根家装需求买墙面漆会注意广告方面宣传（3434）
c背景资料
c1您性：
1男（4747）2女（5353）
c2您年龄：
12530岁（4242）23135岁（3030）33640岁（99）
44145岁（1515）54650岁（44）
c3您文化程度：
1双学士硕士博士（55）2学科专（7979）
3高中中专中技（1515）4初中（11） 5学 6学
c4您职业：
1政府机关工作员（1313）2营理员（2222）
3工职工员工（3333）4体户私营企业（1717）
5离退休员（11）6家庭妇（22）7（业）（1212）
第四部分：广告效果评定启示建议
1．数统计分析
组调查资料进行统计处理进行分析（数陈列）发现乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告没取效果乐士品牌乐士产品广告记忆度感度促销度美誉度品牌识没达效果相反目标受众似注意力更转移广告身广告宣传产品品牌
2．调查结果报告
现代社会拥住希住舒适健康然然会家装方面花心思墙面漆作种家装涂料影响着代者两代逐渐成生活缺少部分
次选择乐士净味墙面漆广告进行调查评定广告效果时候应该解决问题：
a乐士净味墙面漆广告信息传递效果：达率记忆率品牌记忆率品牌识率
b乐士净味墙面漆广告否增加品牌美誉度促销度
c乐士净味墙面漆广告否目标受众进行效沟通否具亲力说服力
d目标受众乐士产品品牌认识理解乐士未发展信心度建议
报告背景：
江汉学文学院新闻传播系广告学专业学生时间需XX年年11月中旬XX年年12月旬完成乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告调查问卷派发数总结调查报告撰写中样总数120实际效样100次报告结果效样数统计分析基础总结出
报告容：
总体说乐士墙面漆次电视广告甚成功然100效样中调查者确定广告55表示印象中立邦漆乐士漆广告印象清晰调查者中分3534广告模特广告设计记忆广告中宣传产品功者产品名称55表示广告会乐士漆产生进步解兴趣然53表示广告乐士漆印象旧没感觉说广告提升品牌产品美誉度感度促销度品牌识没达应效果甚身品牌类产品品牌间构成品牌混淆果
1乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告播出已部分群知道品牌基础次提高品牌产品信息达率100表示广告记忆
认该广告立邦漆占55认华润漆占2认象漆占2认嘉宝莉漆占2记清品牌占8仅33记乐士漆广告样想油漆品牌时候首先想立邦占67想汇丽占1想华润占5想象嘉宝莉印象占3想乐士占18证明乐士漆品牌记忆品牌识方面存问题
2调查者中分3534广告模特广告设计记忆该广告容画面声音整体安排出较致评广告中宣传具备环保功助维系家身体健康 采净味配方刺鼻呛喉 产品添加苯汞铅保证毒害 色彩鲜艳令赏心悦目4点分59633732表示记忆更52表示愿意相信述产品宣传语证明乐士漆广告身目标受众产生亲感信感
3调查者中55表示广告会继续关注乐士漆反45外8愿意购买乐士漆76会综合素考虑否购买乐士漆16直接表示会购买乐士漆数说明乐士漆电视广告沟通效果折扣没缩短目标受众间距离
4墙面漆种产品购买关系家代甚代生活身体健康等素选择时候谨慎谨慎会方面角度考虑墙面漆购买信息解购买途径调查中18通众媒介9通促销pop招贴33通专柜服务员推荐36通亲朋友介绍达购买决定侧面提示乐士漆宣传中应该注意提升产品美誉度专业导购员素质培训
5．调查者中观该广告前6乐士漆印象32印象较69印象般3印象差观该广告印象更占7印象变占40印象变化占53乐士产品功产品宣传产品种类产品服务方面提出求改进意见里出部分目标受众该电视广告改变乐士漆印象观念起点
3．启示建议
a墙面漆目标消费者成年消费者墙面漆质量等点验思考进行广告时应该部分群进行理性诉求
b仅仅强调功利益已调动消费者购买欲首素广告宣传需目标受众种差化利益信息传达赋予乐士漆更附加值
c广告创意单广告容声音画面创造性排列组合品牌识更加明显品牌更加具性质化通广告传达产品信息仅仅广告身吸引目标受众眼球注意广告容产品信息协调性安排
d墙面漆快速消费品乐士漆忠诚度美誉度感度产品销售前期宣传售服务关系想激烈竞争环境中争席产品身质量硬需拥批高素质专业员参销售售服务作坚强盾
e墙面漆家装中会办公楼学校等建筑物装修会乐士漆应该针性开发新产品选择恰媒体播放广告争取潜客户
f广告表现形式样化天新兴媒介力量忽视网络媒体影响样惊乐士漆电视投放广告尝试媒介投放达促销效果市场占率扩化
报业广告市场调查报告
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面报业广告滑危机报业广告需寻找新营模式广告增长方式
行业生产消费者 促进消费
报社广告部门角色般动联系客户刊登广告策划实施活动吸引广告投放广告客户读者间充着牵线者角色甚说旁观者否成交般考虑范围时候考虑难落实位
前种充分扩消费济形势种广告模式助充分挖掘报业广告潜力华西市报副总理郭登礼认广告部门应仅仅拉广告登广告策划活动简单前种济形势广告部门功牵线更行业生产消费者推动行业消费
认现信息元化海量信息扑面消费者法甄商品信息消费者需求间然存着称关系汽车房产等宗商品许消费者解
够握住常常蒙受损失方面信息称导致消费者宗消费产生畏惧心理进影响消费行
面太杂乱章信息报纸专刊定受众做消化滤选择梳理工作做读者信息家版面明确定位客观事实专业信息转译目标受众听懂喜闻乐见信息
外汽车专刊言举办车展活动营造消费气氛培养读者较方式车展事先详细调研合理安排时机营造现场气氛火热消费者购车欲激发出
点评：实现广告部门策划活动异外车展楼展读者俱乐部团购侃价关键点否策划中促进行业消费意识种意识落实策划细节中拉动消费程中实现三赢局面正郭登礼说消费者行业成长
报业广告般模式刊登广告然广告客户手中获广告费种赢利渠道较单广告商缩减广告费情况报业广告必拓展赢利获渠道成商报广告部黄成军认仅广告客户手中获广告费应该直接消费者中寻找广告增量介绍成商报举办旅游直通车活动组织游客坐专列旅游景点参观玩耍直接消费者手中获收入终端消费者商家联系起商家获广告收入
点评：样活动中报社充着旅行社角色初种活动年报业
倡导元化营没少区元化营直接消费者中获收益事实许报社元化营刚开始然搞红红火火业务熟悉种样问题黯然收场旅行社房产出租车公司甚服装厂部分营没报社带利润反倒报社添许麻烦
关键没找准报社营契合点面提种消费者中直接寻找广告收益活动报业营活动鉴意义仅直接消费者中获收益商家获广告投放找准跨业营报社营契合点点报业广告营报业元化营鉴作
构建健康广告结构
谓健康广告结构指家报社广告收入应源种行业应该较均样某种行业遭遇困境者某种原导致广告突然减少时报社利润受太影响郭登礼介绍华西市报广告结构相健康行业广告分布较均房产20汽车15奢侈品医疗it通讯旅游教育快速消费品占10年发展较稳健年报业广告遭遇困境情况然实现两位数增长纯利润达 11亿
点评：构建健康广告结构话题应该属老生常谈特社会济发展变化导致某行业广告突然减少时会广告提起健康广告结构话题前医疗广告关部门治理减少时
前济形势呼唤健康广告结构更显特意义报业广告倚支柱—房产汽车行业面困境特房产行业果报社完全倚房产广告支撑
面业绩滑风险XX年时北青传媒房产行业急剧动荡时业绩幅降导致报业拐点争
位广告部说话颇具代表意义说：报业说行业房产行业报业广告贡献没行业代房产广告报业广告中位作面房产广告幅滑风险努力种滑保持控范围报社总体利润造成损失健康广告结构确实报业正视话题
媒体广告融合台
点评：说媒介融合现关注媒介采编融合事实媒介营融合许更意义更容易实现媒介融合基础需求相采编融合需解决利益矛盾复杂
媒介营融合应该报业广告步发展方新亮点成家报纸已类似尝试华西市报广告部黄薇介绍华西市报分类广告独家代理公司建立城市网分类广告报纸网络步刊登网络分类广告易检索报纸分类广告信度两者互相补充互相促进提高分类广告关注度效果
营精细化分权
点评：年着形势发展广告营理改革呼声高现较流行广告代理制年代理商报社签订目标合完成定目标部分代理商完成目标代理商负责补足样利形成广告代理商报社联动
方面广告营理模式改革蹴需细部做起点点改更适应市场形势发展社会结构变化精细化分权改革迈出步骤期广告营模式改革实践检验中进步拓展完善
关投放央视广告调查报告
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月起接公司决定做央视广告咨询联系务市场部开始积极筹备首先通查询央视官方网站联络较北京海深圳等央视授权广告代理公司初筛选甑基确认海中视中视金桥五洲华丰广电伟业广告未广告久鼎中视中讯信诚中视鸿博文东方星海等数家广告先求家广告公司出排期方案报价汇总呈领导审阅
9月13日始确定久鼎中视提报排期套播方案24万元报价该签订合约合书重条款该广告公司没方求提供监播报告时情况公司领导作汇报遂决定取消合作意
次联络家广告公司中包括中视鸿博文广告公司中讯信诚广告公司绎龙中视广告公司中视时空鼎翔东方星海广告公司
间具体工作情况保证真实汇报：
1绎龙中视广告公司双月报价30万没央视代理证中视时空鼎翔报价30万排东方星海广告公司3040万费较高排合作外
2中视鸿博文广告公司李海燕姐先报18排期方案报价7万9万10万12万13万17万20万月25万双月报价排期差异首次确定久鼎中视24万排期方案该中视鸿博文公司报价格结果30万提供央视监播报告样央视指定索福瑞机构出具样（见附件2）方案领导汇报没选中该公司合作
3中讯信诚广告公司根公司身代理栏目优势司排出第次双月套播方案初次报价228万元双月套cctv1＼2＼3＼4＼5＼7均播出方案报领导认较合适砍价20万元双月该方案中cctv1＼2＼3台中重栏目1套榜名2套购物街3套星光道首歌播出次数少李商量遂求方排期方案中增加倍播出次数中讯信诚公司重新报价格初次报价28万元砍价电子邮件（见附件1）形式保底价格报费遂终确认26万元
4时央视官方网站解：1套榜名2套购物街3套星光道首歌公开单价分：
1套榜名周末影院26000元5秒次（见附件3）
2套购物街16600元5秒次（该栏目独家代理欣然广告公司公示价格） 3套星光道首歌29500元5秒次（见附件4）
数核算增加三频道黄金栏目成增加101600元中讯信诚广告公司原总报价20万元基础首次报28万元砍价终
确定26万元事实增加6万元认较合理遂报高层
5评估中讯信诚广告公司点意见：
该公司提供型画册央视授权代理证书齐全该公司网站查国家型业较知名度央视套播专业公司cctv7套年代军情连连军事报道等栏目代理优势（出具代理证）
评估中视鸿博文广告公司点意见：
审查期间该公司没网站没宣传画册查
二该司业务员李海燕知司做央视广告消息月前开始天均电话频率司市场部销售部甚公司高层相频繁出方案五花八门20提方案没专业性目标性似想碰运气中标（保留底案）
三然该公司央视授权代理公司网搜索查询该公司良记录：客户提供违规证书方工商局调查（见附件5）该公司明知擅客户颁发央视榜品牌证书会客户带麻烦顾带果引导客户犯错误说明该公司前利益重未必会考虑合作方事结果
四前段时间征集方案报价程中时没确认认该公司提报方案保价该公司居然先盖家公章合方案轻易传司（王敬宝证明）该公司合作方式意见斑
五中视鸿博文广告公司播出栏目cctv7军事报道必须中讯信诚广告公司代播出（见附件6）司cctv7频道节目播出产生障碍中视鸿博文广告公司会顾签署合协定发生漏播现象导致司纠纷断合作信誉问题
六级领导汇报套方案决定中讯信诚广告公司签约中视鸿博文广告公司业务员李海燕突然司电话表明公司出方案报价降低数万元想家专业负责广告公司会方案清楚情况样拍胸脯包票便承诺合作客户中讯信诚广告公司排方案报中视鸿博文该司刻回电说23万元低价马签约合等改盖公章迫传真然利免令方担忧：草率接单否会考虑播出出现问题呢旦发生问题始终困扰
综述均基事实情况请公司领导作出终决策合室家央视投放时质利播出
前公司方面没事投放央视广告验然细心方面咨询学然免出现失误中讯信诚广告公司出具套方案没资信广告公司价（前期套方案公司价综合确认中讯信诚信誉度较高价格较便宜）高层法判断价格合理性少相关证数然难做出决策判断实公司提供方案确实家广告公司排期报价相方案公司作较
高校校园广告现状调查报告
关热水器行业广告投放调查报告
学生调查报告广告市场调查
市场调查报告土品牌导中国广告市场
2005年度中国广告调查报告
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1 广告调查报告
2 乐士墙面漆电视广告效果调查报告
3 报业广告市场调查报告
4 关投放央视广告调查报告
文家分享全球广告信度市场分析报告仅供参考
品牌网站第二信广告类型仅次朋友家推荐
23消费者相信消费者发布评第三信广告类型
网络广告类型丰富样没削弱传统媒体广告渠道信誉约610消费者信电视广告(63)报纸广告(60)杂志广告(58)
千禧代19广告渠道中18渠道信水高包括电视报纸杂志
幽默广告西方市场受欢迎保健题广告拉美评分高描述现实生活广告亚太区非洲中东吸引力
影响圈十分广泛
值信赖广告信超810消费者(83)表示完全相信朋友家推荐信仅指部圈子23消费者(66)表示相信消费者网发布评
品牌网络渠道信誉度高广告类型事实品牌网站第二信广告类型
70消费者表示完全相信品牌网站广告外超半数受访者信报名电子邮件(56)
传统媒体广告信度然高
然网络广告丰富彩没影响传统媒体广告信度电视报纸杂志然值信广告形式超610消费者表示完全信电视广告(63)XX年提高百分点报纸广告(60)杂志广告(58)信度稍降两年前降2百分点
网络广告移动广告信度XX年保持稳定半数消费者表示完全信网络视频广告XX年直保持着48搜索引擎广告信度47降1百分点社交网络广告信度46降2百分点约410受访者信网络横幅广告XX年直保持42移动广告信度43降2百分点超13受访者表示相信手机消息广告(36)降1百分点
网络广告行动变更容易
信回事行动回事
信行动显然紧密相联信交易前提数显示总：低信度广告非常效推动消费者进行消费
相信家朋友消费者中83表示会根意见采取行动相信品牌网站广告消费者中70会根广告推荐购买商品
许付费广告形式采取行动例超信例尤网络广告移动广告搜索引擎广告信度采取行动例分4758社交网络广告信度采取行动例4656手机文广告信度采取行动例3646
信度行动水发展中市场高
种广告信水发展中市场高拉丁美洲领先19种广告中10种广告信水高数传统媒体广告非洲中东19种广告中7种表现出高信度包括网络广告线广告亚太区三种广告信水高包括移动广告手机文广告亚太区消费者表示会受广告影响采取行动
欧洲消费者广告质疑19种广告中信水低欧洲消费者表示会受广告影响
北美调查结果较复杂19种广告中9种广告信水低均值包括品牌网站广告8种广告信水超均值时北美信水高行动率区
千禧代传统广告鸣强烈
千禧代(2134岁)网络广告移动广告信水高紧x代(3549岁)千禧代仅网络广告移动广告鸣强烈19种广告中18种信水高包括电视报纸杂志会受16种广告影响
产生情感鸣广告更影响力
描述现实生活广告引起鸣44受访者选择事实全球引起鸣广告差异西方国家幽默广告更产生鸣欧洲北美受欢迎消息类型分5150受访者选择区幽默消息列表排三强外亚太区拉丁美洲幽默消息排第四位健康题关高拉丁美洲引起鸣
题引起广泛鸣受众欢迎
消息引起广泛鸣例描述现实生活状况消息受410年龄层受访者欢迎美国幽默消息够引起鸣群幽默风格偏老年消费者更喜欢轻松幽默年轻消费者更喜欢讽刺类滑稽幽默
网络整合广告策略中
放弃离线营销策略网络媒体提供线性电视广告更创意策略品牌应根身营销策略决定选择什媒介
设计高度集中广告网络广告根种变量准确接触目标受众
获受众保证50网络广告展现量没收部分网络发行商提供受众保证确保网络广告接触目标受众
根关键绩效指标进行测量
广告项目进行中根品牌提升销售情况时进行调整
整合网络传统媒体限度提高品牌影响力
乐士墙面漆电视广告效果调查报告
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摘：文探讨乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告广告效果通广告效果调查乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告甚成功调查群中仅45群表示广告产生该产品兴趣效100样中35仅仅记忆广告模特非广告容55群广告想乐士墙面漆产品继续进行解69群该广告类产品品牌混淆说明乐士墙面漆离家出走篇电视广告甚成功甚失败没目标受众中产生影响购买力
关键词：乐士墙面漆离家出走篇电视广告电视广告效果分析消费者消费行特征启示建议
第部分：调查说明
1调查象目标
a调查象：2550岁成年男女
b该广告信息传递效果：乐士净味墙面漆广告达率记忆率乐士品牌记忆率品牌识率
c该广告容表现形式效果：乐士净味墙面漆广告中声音画面容目标受众印象
d该广告沟通效果：乐士净味墙面漆广告否目标受众进行效沟通否拉目标受众产品品牌间距离否增加产品亲力
e目标受众该广告宣传产品认识理解
f目标受众该广告产品评价：乐士净味墙面漆广告感度促销度否目标受众留美印象否助乐士墙面漆产品增进销售扩市场占率
2调查方式进程安排
a调查方法：次调查采街头拦截式访问网络访问相结合方法前者指根事先设计问卷意抽取调查者进行面面访问调查者调查者说明填写问卷者指事先设计问卷制作成电子文档格式通qq＼msn等聊天软件发布进行机调查意接受调查者填写问卷返调查者
b调查点：（专指街头拦截式访问调查点）武汉市汉阳区家乐福武昌区司门口线洪山区亚贸广场江汉区江汉路步行街等流量点
c调查样：总样容量――120效样容量：100
d调查时间：次调查分3阶段完成第阶段街头拦截式访问学期13周周三午武汉市汉阳区家乐福江汉区江汉路步行街完成总样50效样43第二阶段街头拦截式访问学期14周周四午武昌区司门口线洪山区亚贸广场完成总样50效样45第三阶段网络访问学期14周周四晚完成总样20效样12
3调查者情况简介
次调查中街头拦截式调查者武汉市城镇居民2550岁成年男女拥家庭住房相较高消费力够做出消费决策住家装墙面漆关联较墙面漆产品品牌定解家装材料求追求舒适健康生活状态
次调查中网络访问调查者均武汉市城镇居民2550岁成年男女家庭消费水较高接触电视电视广告时间较中部分调查者刚刚结束家家装家装墙面漆选择见解
a年龄构成：2550岁
b文化构成：高中学科学历兼部分硕士学历调查者
c职业构成：政府机关工作员营理员工职工员工体户私营企业离退休员家庭妇业员
第二部分：调查背景
1 市场环境分析
2 消费者特征分析
着科技发展社会济断进步现代家庭会接触家装件事情家装涂料购买家装程中必少重组成部分生活质量等方面联系紧密目标手中挑选涂料时会非常细心着家装涂料市场竞争愈演愈烈家装涂料众消费品样出现质化程度高问题外消费者仅仅满足功基础希获更附加价值涂料家俱配色涂料否保
证会影响体健康等毕竟涂料种产品日常生活中更新换代速度高排价值素消费者涂料附加价值期成项重选择素
3 竞争手分析
调查乐士漆销售品牌识构成直接威胁品牌：
a日立邦漆：1992年进入中国立邦漆直美化保护生活断创造出品质优越产品10年立邦足迹遍江南北原材料控制立邦漆严格控制乳液助剂色浆均挑选全球知名化工原料供应商罗门哈斯汉高伊士曼等等保证制造涂料产品满足高求
b．广东德华润漆：华润涂料限公司位全国涂料乡DD广东德始建1991年专业生产高档木器涂料建筑装修装饰涂料水性涂料等系列产品专业化集团化企业全国拥数百家销商数千家专卖店建立百家技术服务中心拥支具丰富具实际施工验技术工程师队伍销售服务网络覆盖全国优质产品优异服务华润涂料广客户消费者中具良声誉
c．样广东嘉宝莉漆：企业创建1993年目前嘉宝莉系列产品：外墙漆系列木器装修漆系列家具工业漆系列引领世界潮流水性木器漆系列质感艺术漆系列嘉宝莉产品率先通室装饰装修材料害物质限量10项标准中木器漆通中国Ｐ突肪潮曛救现ぁ保水性木器漆外墙涂料通中国环境标志认证XX年5月嘉宝莉成行业中首批通溶剂型木器漆强制性产品认证（3c认证）企业
4 乐士墙面漆简介
乐士漆ici油漆集团知名油漆品牌ici油漆集团全球油漆生产商年全球5000万户家庭ici油漆 ici油漆已全球26国家开设油漆生产厂产品行销全球100国家国家雄踞市场领导位 ici油漆集团核心业务包括建筑装饰漆包装涂料旗拥世界驰名建筑装饰漆品牌中包括dulux(乐士)该集团聘680名专业世界专门事研究开发油漆产品工作年研究开发费支出达3000万英镑时ici世界第间做油漆产品中添加铅汞油漆公司务求全球油漆户提供高技术高质量安全环保产品流技术服务中家丽安净味墙面漆产品运国际创新环保净味配方充分滤害物质施工中粉刷闻刺鼻漆味添加苯汞铅等害物质升级净味配方充分滤害物质家居安全层层关遮盖力强涂布率高施工性优良精选悦目色彩营造完美家居氛围
5 乐士墙面漆离家出走篇电视广告简介
第三部分：调查问卷数陈列
a甄问卷
a1请问您您家没列工作单位工作？
1广告公司 2市场调查研究公司 3电台电视台报社 4油漆涂料销售制作单位
5没（100100）
a2您否乐士家丽安净味墙面漆离家出走篇电视广告？
1（100100） 2没没留意（终止调查）
b基问卷
b1请问您3月家装算者已进行家装？
1算家家装期已结束（3333）
2暂时没计划（跳b4）（6767）
b2请问您考虑家装涂料类型时首先想种涂料？
1木器漆（1313）2墙面漆（2929）
3乳胶漆（2525）4清楚没什想法（3333）
b3谈墙面漆您首先想品牌？
1立邦（6767）2乐士（1818）3汇丽（11）
4华润（55）5象（33）6嘉宝莉（33）7____（33）
b4您购买家装涂料通什途径？
1电视广告（39）2卖场促销活动pop广告（39）
3专柜服务员推荐（1133）4朋友推荐（1236）
5杂志报纸广播等媒介（39）6____（14）
b5您记电视广告受组成部分吸引？
1产品名称（66）2产品功（1515）3产品外观（11）
4广告设计（3434）5广告语（66）6广告模特（3535）
7____（33）
b6您观乐士墙面漆离家出走篇电视广告时印象深3形象元素？（高低排序）
1婴 2狗 3婴父母 4婴狗身行李 5油漆罐外表 6整家庭布局
no1 1婴（5454） no2 2狗（5252） no3 3婴父母（3030）
b7您观乐士墙面漆离家出走篇电视广告时印象深3声音元素？（高低排序）
1婴：呛死走狗狗走 2婴：嘿没味道
3婴母亲：难闻油漆味难怪宝宝逃跑 4婴父亲：啊？
5广告男中音旁白 6广告里背景音乐
no11婴：呛死走狗狗走（7676）
no23婴母亲：难闻油漆味难怪宝宝逃跑（3535）
no32婴：嘿没味道（2727）
b8您观乐士墙面漆离家出走篇电视广告时该产品功方面印象？（选）
1具备环保功助维系家身体健康（5959）
2采净味配方刺鼻呛喉（6363）
3产品添加苯汞铅保证毒害（3737）
4色彩鲜艳令赏心悦目（3232）
5________（55）
态度
问题
非常意
较意
谓
较反
非常反
b9觉广告剧情容安排妥
26
57
21
b10觉广告画面安排妥
23
48
29
b11觉广告音响效果安排妥
17
43
40
b12 您观乐士墙面漆离家出走篇电视广告时整体感受：
1氛围幽默温馨容轻松爱（7272）2谓没什特感受（2828）
3氛围虚假信容扭捏做作
b13您接受广告里该产品环保净味毒害含苯汞铅功解说？
1接受（5252）2般没什特想法（4040）
3相信广告说辞信（88）
b14乐士家乐安净味墙面漆电视广告否引起您继续解该产品兴趣？
1（4545）2没（5555）
b15您广告觉您购买决定起什作？
1相信广告宣传会尝试购买产品（88）
2广告然会综合素考虑否购买该产品（7676）
3广告然会购买前直感产品非（1212）
4觉广告虚假成分会广告买产品（22）
5________（22）
b16您果没刻意提醒您广告乐士墙面漆广告您认会品牌广告？
1立邦（5555）2乐士（3131）3汇丽
4华润（22）5象（22）6嘉宝莉（22）7____（88）
b17观电视广告前您乐士墙面漆产品印象？
1印象（66）2印象较（3232）
3印象般（6969）4印象较差 5印象差（33）
b18观电视广告您乐士墙面漆产品印象会发生变化？
1印象更（77）2印象变（4040）3没变化（5353）4印象变差
b19您觉乐士墙面漆产品果需改进方面？（选）
1产品功（5252）2产品宣传（4848）3产品包装（13）
4产品种类（3737）5产品服务（3939）6产品规格（66）
b20您购买墙面漆产品时候会什样想法？（选）
1价格贵愿意购买高档品牌墙面漆产品（3333）
2喜欢品牌没做广告优先考虑购买（3232）
3购买程中意推荐评价会综合该产品相关广告宣传信息决策（5050）
4会根家装需求买墙面漆会注意广告方面宣传（3434）
c背景资料
c1您性：
1男（4747）2女（5353）
c2您年龄：
12530岁（4242）23135岁（3030）33640岁（99）
44145岁（1515）54650岁（44）
c3您文化程度：
1双学士硕士博士（55）2学科专（7979）
3高中中专中技（1515）4初中（11） 5学 6学
c4您职业：
1政府机关工作员（1313）2营理员（2222）
3工职工员工（3333）4体户私营企业（1717）
5离退休员（11）6家庭妇（22）7（业）（1212）
第四部分：广告效果评定启示建议
1．数统计分析
组调查资料进行统计处理进行分析（数陈列）发现乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告没取效果乐士品牌乐士产品广告记忆度感度促销度美誉度品牌识没达效果相反目标受众似注意力更转移广告身广告宣传产品品牌
2．调查结果报告
现代社会拥住希住舒适健康然然会家装方面花心思墙面漆作种家装涂料影响着代者两代逐渐成生活缺少部分
次选择乐士净味墙面漆广告进行调查评定广告效果时候应该解决问题：
a乐士净味墙面漆广告信息传递效果：达率记忆率品牌记忆率品牌识率
b乐士净味墙面漆广告否增加品牌美誉度促销度
c乐士净味墙面漆广告否目标受众进行效沟通否具亲力说服力
d目标受众乐士产品品牌认识理解乐士未发展信心度建议
报告背景：
江汉学文学院新闻传播系广告学专业学生时间需XX年年11月中旬XX年年12月旬完成乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告调查问卷派发数总结调查报告撰写中样总数120实际效样100次报告结果效样数统计分析基础总结出
报告容：
总体说乐士墙面漆次电视广告甚成功然100效样中调查者确定广告55表示印象中立邦漆乐士漆广告印象清晰调查者中分3534广告模特广告设计记忆广告中宣传产品功者产品名称55表示广告会乐士漆产生进步解兴趣然53表示广告乐士漆印象旧没感觉说广告提升品牌产品美誉度感度促销度品牌识没达应效果甚身品牌类产品品牌间构成品牌混淆果
1乐士净味墙面漆离家出走篇电视广告播出已部分群知道品牌基础次提高品牌产品信息达率100表示广告记忆
认该广告立邦漆占55认华润漆占2认象漆占2认嘉宝莉漆占2记清品牌占8仅33记乐士漆广告样想油漆品牌时候首先想立邦占67想汇丽占1想华润占5想象嘉宝莉印象占3想乐士占18证明乐士漆品牌记忆品牌识方面存问题
2调查者中分3534广告模特广告设计记忆该广告容画面声音整体安排出较致评广告中宣传具备环保功助维系家身体健康 采净味配方刺鼻呛喉 产品添加苯汞铅保证毒害 色彩鲜艳令赏心悦目4点分59633732表示记忆更52表示愿意相信述产品宣传语证明乐士漆广告身目标受众产生亲感信感
3调查者中55表示广告会继续关注乐士漆反45外8愿意购买乐士漆76会综合素考虑否购买乐士漆16直接表示会购买乐士漆数说明乐士漆电视广告沟通效果折扣没缩短目标受众间距离
4墙面漆种产品购买关系家代甚代生活身体健康等素选择时候谨慎谨慎会方面角度考虑墙面漆购买信息解购买途径调查中18通众媒介9通促销pop招贴33通专柜服务员推荐36通亲朋友介绍达购买决定侧面提示乐士漆宣传中应该注意提升产品美誉度专业导购员素质培训
5．调查者中观该广告前6乐士漆印象32印象较69印象般3印象差观该广告印象更占7印象变占40印象变化占53乐士产品功产品宣传产品种类产品服务方面提出求改进意见里出部分目标受众该电视广告改变乐士漆印象观念起点
3．启示建议
a墙面漆目标消费者成年消费者墙面漆质量等点验思考进行广告时应该部分群进行理性诉求
b仅仅强调功利益已调动消费者购买欲首素广告宣传需目标受众种差化利益信息传达赋予乐士漆更附加值
c广告创意单广告容声音画面创造性排列组合品牌识更加明显品牌更加具性质化通广告传达产品信息仅仅广告身吸引目标受众眼球注意广告容产品信息协调性安排
d墙面漆快速消费品乐士漆忠诚度美誉度感度产品销售前期宣传售服务关系想激烈竞争环境中争席产品身质量硬需拥批高素质专业员参销售售服务作坚强盾
e墙面漆家装中会办公楼学校等建筑物装修会乐士漆应该针性开发新产品选择恰媒体播放广告争取潜客户
f广告表现形式样化天新兴媒介力量忽视网络媒体影响样惊乐士漆电视投放广告尝试媒介投放达促销效果市场占率扩化
报业广告市场调查报告
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面报业广告滑危机报业广告需寻找新营模式广告增长方式
行业生产消费者 促进消费
报社广告部门角色般动联系客户刊登广告策划实施活动吸引广告投放广告客户读者间充着牵线者角色甚说旁观者否成交般考虑范围时候考虑难落实位
前种充分扩消费济形势种广告模式助充分挖掘报业广告潜力华西市报副总理郭登礼认广告部门应仅仅拉广告登广告策划活动简单前种济形势广告部门功牵线更行业生产消费者推动行业消费
认现信息元化海量信息扑面消费者法甄商品信息消费者需求间然存着称关系汽车房产等宗商品许消费者解
够握住常常蒙受损失方面信息称导致消费者宗消费产生畏惧心理进影响消费行
面太杂乱章信息报纸专刊定受众做消化滤选择梳理工作做读者信息家版面明确定位客观事实专业信息转译目标受众听懂喜闻乐见信息
外汽车专刊言举办车展活动营造消费气氛培养读者较方式车展事先详细调研合理安排时机营造现场气氛火热消费者购车欲激发出
点评：实现广告部门策划活动异外车展楼展读者俱乐部团购侃价关键点否策划中促进行业消费意识种意识落实策划细节中拉动消费程中实现三赢局面正郭登礼说消费者行业成长
报业广告般模式刊登广告然广告客户手中获广告费种赢利渠道较单广告商缩减广告费情况报业广告必拓展赢利获渠道成商报广告部黄成军认仅广告客户手中获广告费应该直接消费者中寻找广告增量介绍成商报举办旅游直通车活动组织游客坐专列旅游景点参观玩耍直接消费者手中获收入终端消费者商家联系起商家获广告收入
点评：样活动中报社充着旅行社角色初种活动年报业
倡导元化营没少区元化营直接消费者中获收益事实许报社元化营刚开始然搞红红火火业务熟悉种样问题黯然收场旅行社房产出租车公司甚服装厂部分营没报社带利润反倒报社添许麻烦
关键没找准报社营契合点面提种消费者中直接寻找广告收益活动报业营活动鉴意义仅直接消费者中获收益商家获广告投放找准跨业营报社营契合点点报业广告营报业元化营鉴作
构建健康广告结构
谓健康广告结构指家报社广告收入应源种行业应该较均样某种行业遭遇困境者某种原导致广告突然减少时报社利润受太影响郭登礼介绍华西市报广告结构相健康行业广告分布较均房产20汽车15奢侈品医疗it通讯旅游教育快速消费品占10年发展较稳健年报业广告遭遇困境情况然实现两位数增长纯利润达 11亿
点评：构建健康广告结构话题应该属老生常谈特社会济发展变化导致某行业广告突然减少时会广告提起健康广告结构话题前医疗广告关部门治理减少时
前济形势呼唤健康广告结构更显特意义报业广告倚支柱—房产汽车行业面困境特房产行业果报社完全倚房产广告支撑
面业绩滑风险XX年时北青传媒房产行业急剧动荡时业绩幅降导致报业拐点争
位广告部说话颇具代表意义说：报业说行业房产行业报业广告贡献没行业代房产广告报业广告中位作面房产广告幅滑风险努力种滑保持控范围报社总体利润造成损失健康广告结构确实报业正视话题
媒体广告融合台
点评：说媒介融合现关注媒介采编融合事实媒介营融合许更意义更容易实现媒介融合基础需求相采编融合需解决利益矛盾复杂
媒介营融合应该报业广告步发展方新亮点成家报纸已类似尝试华西市报广告部黄薇介绍华西市报分类广告独家代理公司建立城市网分类广告报纸网络步刊登网络分类广告易检索报纸分类广告信度两者互相补充互相促进提高分类广告关注度效果
营精细化分权
点评：年着形势发展广告营理改革呼声高现较流行广告代理制年代理商报社签订目标合完成定目标部分代理商完成目标代理商负责补足样利形成广告代理商报社联动
方面广告营理模式改革蹴需细部做起点点改更适应市场形势发展社会结构变化精细化分权改革迈出步骤期广告营模式改革实践检验中进步拓展完善
关投放央视广告调查报告
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月起接公司决定做央视广告咨询联系务市场部开始积极筹备首先通查询央视官方网站联络较北京海深圳等央视授权广告代理公司初筛选甑基确认海中视中视金桥五洲华丰广电伟业广告未广告久鼎中视中讯信诚中视鸿博文东方星海等数家广告先求家广告公司出排期方案报价汇总呈领导审阅
9月13日始确定久鼎中视提报排期套播方案24万元报价该签订合约合书重条款该广告公司没方求提供监播报告时情况公司领导作汇报遂决定取消合作意
次联络家广告公司中包括中视鸿博文广告公司中讯信诚广告公司绎龙中视广告公司中视时空鼎翔东方星海广告公司
间具体工作情况保证真实汇报：
1绎龙中视广告公司双月报价30万没央视代理证中视时空鼎翔报价30万排东方星海广告公司3040万费较高排合作外
2中视鸿博文广告公司李海燕姐先报18排期方案报价7万9万10万12万13万17万20万月25万双月报价排期差异首次确定久鼎中视24万排期方案该中视鸿博文公司报价格结果30万提供央视监播报告样央视指定索福瑞机构出具样（见附件2）方案领导汇报没选中该公司合作
3中讯信诚广告公司根公司身代理栏目优势司排出第次双月套播方案初次报价228万元双月套cctv1＼2＼3＼4＼5＼7均播出方案报领导认较合适砍价20万元双月该方案中cctv1＼2＼3台中重栏目1套榜名2套购物街3套星光道首歌播出次数少李商量遂求方排期方案中增加倍播出次数中讯信诚公司重新报价格初次报价28万元砍价电子邮件（见附件1）形式保底价格报费遂终确认26万元
4时央视官方网站解：1套榜名2套购物街3套星光道首歌公开单价分：
1套榜名周末影院26000元5秒次（见附件3）
2套购物街16600元5秒次（该栏目独家代理欣然广告公司公示价格） 3套星光道首歌29500元5秒次（见附件4）
数核算增加三频道黄金栏目成增加101600元中讯信诚广告公司原总报价20万元基础首次报28万元砍价终
确定26万元事实增加6万元认较合理遂报高层
5评估中讯信诚广告公司点意见：
该公司提供型画册央视授权代理证书齐全该公司网站查国家型业较知名度央视套播专业公司cctv7套年代军情连连军事报道等栏目代理优势（出具代理证）
评估中视鸿博文广告公司点意见：
审查期间该公司没网站没宣传画册查
二该司业务员李海燕知司做央视广告消息月前开始天均电话频率司市场部销售部甚公司高层相频繁出方案五花八门20提方案没专业性目标性似想碰运气中标（保留底案）
三然该公司央视授权代理公司网搜索查询该公司良记录：客户提供违规证书方工商局调查（见附件5）该公司明知擅客户颁发央视榜品牌证书会客户带麻烦顾带果引导客户犯错误说明该公司前利益重未必会考虑合作方事结果
四前段时间征集方案报价程中时没确认认该公司提报方案保价该公司居然先盖家公章合方案轻易传司（王敬宝证明）该公司合作方式意见斑
五中视鸿博文广告公司播出栏目cctv7军事报道必须中讯信诚广告公司代播出（见附件6）司cctv7频道节目播出产生障碍中视鸿博文广告公司会顾签署合协定发生漏播现象导致司纠纷断合作信誉问题
六级领导汇报套方案决定中讯信诚广告公司签约中视鸿博文广告公司业务员李海燕突然司电话表明公司出方案报价降低数万元想家专业负责广告公司会方案清楚情况样拍胸脯包票便承诺合作客户中讯信诚广告公司排方案报中视鸿博文该司刻回电说23万元低价马签约合等改盖公章迫传真然利免令方担忧：草率接单否会考虑播出出现问题呢旦发生问题始终困扰
综述均基事实情况请公司领导作出终决策合室家央视投放时质利播出
前公司方面没事投放央视广告验然细心方面咨询学然免出现失误中讯信诚广告公司出具套方案没资信广告公司价（前期套方案公司价综合确认中讯信诚信誉度较高价格较便宜）高层法判断价格合理性少相关证数然难做出决策判断实公司提供方案确实家广告公司排期报价相方案公司作较
高校校园广告现状调查报告
关热水器行业广告投放调查报告
学生调查报告广告市场调查
市场调查报告土品牌导中国广告市场
2005年度中国广告调查报告
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