2005年度中国广告调查报告
2005年度中国广告调查报告
2005年广告营销态势三鲜明特点 行业震动继续影响广告活动走势 二广告营销传播模式出现转型三品牌观念升级市场渗趋势明显 广告媒体广告公司合作关系新动总说两特点 第广告媒体逐步建立战略伙伴关系媒体博弈中导导鲜明 第二广告公司广告支持边缘化稳定性边性加剧
广告广告运作整体态势
()行业振荡广告营销推广总费投入影响
2004年相2005年访企业营销推广总费占销售额重呈现滑趋势2004年164相2005年访企业营销推广费占销售额重定降均值108(图111)
图111
方面企业效益断滑广告理性运促销活动广告活动 方面访广告分布房产药品食品饮料机动车计算机互联网保健品通讯产品服务医疗器械服务等行业中少行业政策竞争阶段等素影响发生振荡持续影响2005广告者缩减广告投放者调整营销推广费分配
(二)企业营销推广费注重营销环节均衡分配广告费降
着营销精细化时代广告注重营销合力应变幻莫测竞争形势营销
推广费分配情况中访企业注重营销推广费广告费终端推广公关费中间商推广协调分配 2004年相较2005年企业广告费分配略减少2006年预期投放例2005年较广告费投放略降389降38终端公关推广费增加(见图112)
图112
(三)市场碎片化加速广告营销传播模式转型
产品样化消费者收入差距拉众市场分众市场转化碎片化市场特征明显2005年企业营销传播模式表现两特征 企业趋元媒体选择策略着力传播活动创新 二广告加新媒体运手段断涌现新分众媒体作新传播手段
(四)广告策略呈现鲜明品牌导
企业传播策略日趋复杂慎重层级广告目标元化广告种类存
广告希通广告活动达目提高保持品牌知名度 (见图122)
图122
二企业种广告种类中产品广告品牌广告分秋色广告针目选择广告种类 (见图123)
图123
三企业判断广告活动效性三标准――销量增加品牌知名度提高市场占率提高(见图124)
图124
(五)企业领导然影响广告决策重力量
广告专属部门制定执行广告计划程中企业领导者成影响广告决策重力量尤企业媒体选择环节格外明显
二广告广告市场中导力量发生转变
2005年486访企业认媒体广告市场导力量2004年相升幅较升135百分点 425广告认广告广告市场导力量2004年相降14百分(见图211)
图221
媒体资源然垄断资源稀缺资源广告媒体价格制定议价力较弱2004年期较言2005年半年数访媒体程度提升媒体广告时间版面广告刊例价格广告实际价格中广告刊例价格实际广告价格涨幅明显高广告版面时段供增长媒体实行时段版面供价格双升策略掌握广告价格单方定价权
二创新媒体形式媒体组合良媒体环境品质广告市场直接影响
三媒体广告提供服务企业营销活动深发展媒体广告传播活动中种活跃表现2005年度市场媒体导导鲜明
四企业加媒体营单位直接合作企业通广告代理公司购买媒体呈现滑趋势2005年访企业通广告代理公司购买媒体费均例相较2004年降12百分点(见图212)
图212
三广告广告公司合作稳定性边性加剧
媒体结合身资源优势广告营销战略制定提供智力支持直接影响分流广告公司业务尤媒介代理公司言生存空间受严重挤压 深层影响广告公司生存基础――专业力服务水挑战广告广告公司合作稳定性表现两方面 访广告没固定广告公司合作趋势加强 二合作时间逐渐缩短
数显示2005年广告广告公司合作时间年访广告达496时没固定合作广告公司访广告达284较2003年2004年幅度提升(见图311)
图311
(附 开放题2003年效样量 93缺失样量 48总计样量 141 2004年效样量 91缺失样量 62总计样量 153 2005年效样量 148
缺失样量 46总计样量 194 2006年预期效样量 135缺失样量 59总计样量 194)
(附 2005年效样数 148 缺失样数 46 总计样数 194填答预期2006年题目访企业效样数 135 缺失样数 59 总计样数 194)
(附 选题2003年效样数140缺失样数1总样数141 2004年效样数 145 缺失样数 8 总计样数 153 2005年效样数 182 缺失样数 12 总计样数 194)
(附 2003年效样数139缺失样数2总样数141 2004年效样数 147 缺失样数 6 总计样数 153 2005年效样数 188 缺失样数 6 总计样数 194)
(附 2003年效样数137缺失样数4总样数141 2004年效样数 148 缺失样数 5 总计样数 153 2005年效样数 189 缺失样数 5 总计样数 194)
(附 单选题2004年效样数 114缺失样 39总样数 153 2005年效样数 179 缺失样数 15 总计样数 194)
(附 2004年效样数 108缺失样数 45总计样数 1532005年效样数 136缺失样数 58总计样数 194)
(附 单选题2003年效样数128缺失样数13总样数141 2004年效样数136缺失样数17总样数153 2005年效样数 127 缺失样数 67 总计样数 194)
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2005年度中国广告调查报告
2005年广告营销态势三鲜明特点 行业震动继续影响广告活动走势 二广告营销传播模式出现转型三品牌观念升级市场渗趋势明显 广告媒体广告公司合作关系新动总说两特点 第广告媒体逐步建立战略伙伴关系媒体博弈中导导鲜明 第二广告公司广告支持边缘化稳定性边性加剧
广告广告运作整体态势
()行业振荡广告营销推广总费投入影响
2004年相2005年访企业营销推广总费占销售额重呈现滑趋势2004年164相2005年访企业营销推广费占销售额重定降均值108(图111)
图111
方面企业效益断滑广告理性运促销活动广告活动 方面访广告分布房产药品食品饮料机动车计算机互联网保健品通讯产品服务医疗器械服务等行业中少行业政策竞争阶段等素影响发生振荡持续影响2005广告者缩减广告投放者调整营销推广费分配
(二)企业营销推广费注重营销环节均衡分配广告费降
着营销精细化时代广告注重营销合力应变幻莫测竞争形势营销
推广费分配情况中访企业注重营销推广费广告费终端推广公关费中间商推广协调分配 2004年相较2005年企业广告费分配略减少2006年预期投放例2005年较广告费投放略降389降38终端公关推广费增加(见图112)
图112
(三)市场碎片化加速广告营销传播模式转型
产品样化消费者收入差距拉众市场分众市场转化碎片化市场特征明显2005年企业营销传播模式表现两特征 企业趋元媒体选择策略着力传播活动创新 二广告加新媒体运手段断涌现新分众媒体作新传播手段
(四)广告策略呈现鲜明品牌导
企业传播策略日趋复杂慎重层级广告目标元化广告种类存
广告希通广告活动达目提高保持品牌知名度 (见图122)
图122
二企业种广告种类中产品广告品牌广告分秋色广告针目选择广告种类 (见图123)
图123
三企业判断广告活动效性三标准――销量增加品牌知名度提高市场占率提高(见图124)
图124
(五)企业领导然影响广告决策重力量
广告专属部门制定执行广告计划程中企业领导者成影响广告决策重力量尤企业媒体选择环节格外明显
二广告广告市场中导力量发生转变
2005年486访企业认媒体广告市场导力量2004年相升幅较升135百分点 425广告认广告广告市场导力量2004年相降14百分(见图211)
图221
媒体资源然垄断资源稀缺资源广告媒体价格制定议价力较弱2004年期较言2005年半年数访媒体程度提升媒体广告时间版面广告刊例价格广告实际价格中广告刊例价格实际广告价格涨幅明显高广告版面时段供增长媒体实行时段版面供价格双升策略掌握广告价格单方定价权
二创新媒体形式媒体组合良媒体环境品质广告市场直接影响
三媒体广告提供服务企业营销活动深发展媒体广告传播活动中种活跃表现2005年度市场媒体导导鲜明
四企业加媒体营单位直接合作企业通广告代理公司购买媒体呈现滑趋势2005年访企业通广告代理公司购买媒体费均例相较2004年降12百分点(见图212)
图212
三广告广告公司合作稳定性边性加剧
媒体结合身资源优势广告营销战略制定提供智力支持直接影响分流广告公司业务尤媒介代理公司言生存空间受严重挤压 深层影响广告公司生存基础――专业力服务水挑战广告广告公司合作稳定性表现两方面 访广告没固定广告公司合作趋势加强 二合作时间逐渐缩短
数显示2005年广告广告公司合作时间年访广告达496时没固定合作广告公司访广告达284较2003年2004年幅度提升(见图311)
图311
(附 开放题2003年效样量 93缺失样量 48总计样量 141 2004年效样量 91缺失样量 62总计样量 153 2005年效样量 148
缺失样量 46总计样量 194 2006年预期效样量 135缺失样量 59总计样量 194)
(附 2005年效样数 148 缺失样数 46 总计样数 194填答预期2006年题目访企业效样数 135 缺失样数 59 总计样数 194)
(附 选题2003年效样数140缺失样数1总样数141 2004年效样数 145 缺失样数 8 总计样数 153 2005年效样数 182 缺失样数 12 总计样数 194)
(附 2003年效样数139缺失样数2总样数141 2004年效样数 147 缺失样数 6 总计样数 153 2005年效样数 188 缺失样数 6 总计样数 194)
(附 2003年效样数137缺失样数4总样数141 2004年效样数 148 缺失样数 5 总计样数 153 2005年效样数 189 缺失样数 5 总计样数 194)
(附 单选题2004年效样数 114缺失样 39总样数 153 2005年效样数 179 缺失样数 15 总计样数 194)
(附 2004年效样数 108缺失样数 45总计样数 1532005年效样数 136缺失样数 58总计样数 194)
(附 单选题2003年效样数128缺失样数13总样数141 2004年效样数136缺失样数17总样数153 2005年效样数 127 缺失样数 67 总计样数 194)
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