第二篇 品牌产品篇
第二篇 品牌产品篇
品牌产品篇包括品牌知名度品牌评价产品率忠诚度等方面问题具体陈述前先关指标（名词）解释：
· 第提知名度：没提示前提首先回答某品牌数调查总数百分称该品牌第提知名度第提知名度消费者印象深刻品牌
·提示提知名度：没提示前提回答某品牌数调查总数百分称该品牌提示提知名度提示提知名度反映消费者品牌记忆度消费者购买决策说提示提知名度影响较
·提示提知名度：出示品牌卡片回答某品牌数调查总数百分称该品牌提示提知名度提示提知名度反映品牌认知广度指标种广度知名度必须消费者定提示启发提示提知名度品牌忠诚度高动型消费者定作
·品牌忠诚度：3月服某种药品数占服该药品数例果品牌忠诚度较高表明重复服该药品消费者较反映消费者品牌忠诚度较高反表明重复服消费者较少消费者品牌忠诚度较低
篇架构：
Ø 第章 品牌知名度
· 广东市场消费者品牌知名度
· 口服液消费者品牌知名度
· 口服液消费者品牌评价
Ø 第二章 感药品评价
· 消费者香雪口服液评价建议
· 广东市场消费者产品评价
· 三类市场消费者产品评价
第章 品牌知名度
11 香雪抗病毒口服液全部消费者中品牌知名度
揭示广东市场消费者感药认知解广东省感药市场现状先期广东省二三级市场2000服抗病毒口服液消费者入户调查基础采电话访问形式时机抽出符合项目条件（服抗病毒口服液消费者）消费者进行进访问全部数结合起分析出香雪抗病毒口服液整感药物市场知名度情况
数显示第提品牌知名度中幸福伤风素超20提率排第位次日夜百服咛康泰克胶囊泰诺感片白加黑感片均10左右提率相中成药第提知名度较低提率较高明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液仅5例
提示前知名度中幸福伤风素478选择率排第位日夜百服咛康泰克胶囊泰诺感片白加黑感片提示前知名度均30明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液提示前知名度均10
提示知名度情况样相似西药类感药知名度远远高中成药感药
通Graveyard模型感药知名度进步深入分析种模型种测量提示提知名度提示提知名度关系指标般提示提知名度（记忆度）X轴提示提知名度（认知度）Y轴确定品牌点位置品牌知名度作出回线根品牌点位置考察品牌优势足
分析发现整感市场言西药类感药部分位模型右角表明消费者感药品认知度记忆度高感药市场导品牌中成药类感药部分位模型左角表明消费者感药认知度记忆度较低需进步拓展市场空间
外中成药感药中香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液泰诺童感糖浆市场位较接类君泰口服液三九清热解毒口服液众生双黄连口服液定领先优势
12 香雪抗病毒口服液口服液消费者中品牌知名度
121 第提知名度
调研数显示服口服液消费者中香雪抗病毒口服液知名度高
第提品牌知名度中香雪抗病毒口服液258例排第位消费者提感药品明兴清开灵口服液幸福伤风素众生双黄连口服液明兴感通片泰诺感片康泰克胶囊药品消费者记忆深刻
[基数：样总量1200]
122 提示提知名度
提示提品牌知名度中明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液幸福伤风素知名度高均约40左右选择例知名度较高药品包括泰诺感片明兴感通片康泰克胶囊白加黑感片消费者选择例均25外众生双黄连口服液日夜百服咛片感康片三九清热解毒口服液定知名度均10消费者选择
[基数：样总量1200]
123 提示提知名度
提示提品牌知名度中幸福伤风素741选择例排第位明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液康泰克胶囊泰诺感片白加黑感片均60选择例排第二第六位明兴感通片日夜百服咛片感康片排第七第九位提示提知名度均40感药消费者认知度较高
[基数：样总量1200]
124 三类市场口服液消费者知名度较
级市场药品提示知名度中明兴清开灵口服液幸福伤风素香雪抗病毒口服液选择例高二级市场药品提示知名度中香雪抗病毒口服液选择例高三级市场药品提示知名度中明兴清开灵口服液选择例高
三类市场药品提示知名度表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
明兴清开灵口服液
466
香雪抗病毒口服液
520
明兴清开灵口服液
675
2
幸福伤风素
416
明兴清开灵口服液
413
香雪抗病毒口服液
460
3
香雪抗病毒口服液
410
康泰克胶囊
357
明星感通
390
4
泰诺感片
311
明兴感通
353
幸福伤风素
370
5
康泰克胶囊
231
泰诺感片
340
白加黑感片
355
6
明兴感通
229
白加黑感片
313
三九清热解毒口服液
250
7
白加黑感片
210
幸福伤风素
303
康泰克胶囊
245
8
日夜百服咛片
207
亚洲君泰口服液
147
哈药二厂双黄连口服液
220
9
众生双黄连口服液
206
众生双黄连口服液
120
感康片
205
10
感康片
116
三九清热解毒口服液
110
众生双黄连口服液
170
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
级市场药品提示知名度中幸福伤风素选择例高二级市场药品提示知名度中康泰克胶囊香雪抗病毒口服液白加黑感片泰诺感片幸福伤风素选择例高三级市场药品提示知名度中明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液选择例高
三类市场药品提示知名度表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
幸福伤风素
794
康泰克胶囊
760
明兴清开灵口服液
850
2
泰诺感片
673
香雪抗病毒口服液
740
香雪抗病毒口服液
790
3
明兴清开灵口服液
671
白加黑感片
717
幸福伤风素
640
4
康泰克胶囊
630
泰诺感片
700
白加黑感片
580
5
香雪抗病毒口服液
597
幸福伤风素
683
明星感通
580
6
日夜百服咛片
584
明兴清开灵口服液
590
康泰克胶囊
420
7
白加黑感片
554
明兴感通
510
三九清热解毒口服液
415
8
明兴感通
463
感康片
480
感康片
395
9
感康片
379
日夜百服咛片
433
哈药二厂双黄连口服液
295
10
众生双黄连口服液
284
泰诺童感糖浆
230
花城抗病毒口服液
270
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
125 抗病毒口服液类药品知名度较
抗病毒口服液类药品中提示提提示提香雪抗病毒口服液知名度高约34选择例知名度较高抗病毒口服液类药品花城抗病毒口服液约10选择例
[基数：提示提678提示提798]
香雪抗病毒口服液类市场提示提知名度略差异总体二三级市场品牌知名度高级市场品牌知名度
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
13 消费者品牌评价
131 消费者感药品牌评价
选择市场较知名代表性六感药品牌明兴泰诺香雪白加黑众生亚洲作进步深入分析解消费者法
消费者感药品牌熟悉程度
六品牌中消费者熟悉程度高品牌明兴泰诺香雪均50消费者选择表明三品牌消费者影响力较高相消费者众生亚洲熟悉程度较低表明品牌消费者影响力尚未成熟
[基数：样总量1200]
二消费者感药品牌喜爱程度
消费者感品牌喜爱程度熟悉程度评价相似明兴香雪泰诺消费者非常喜爱品牌均50左右选择例消费者众生亚洲喜爱程度相较低
[基数：样总量1200]
三消费者感药品牌态度
通应分析应分析图中出消费者六品牌态度
香雪——医生推荐口碑处卖疗效显著知名度高购买销售员推荐广告宣传
明兴——口碑购买价格适中老牌子疗效显著知名度高医生推荐
白加黑——促销宣传广告宣传广告吸引力知名度高疗效显著购买
泰诺——价格贵合资品牌品牌知名度高广告宣传处卖
众生亚洲——熟悉品牌
[基数：样总量1200]
[基数：样总量1200]
四三类市场消费者感药品牌评价
级市场消费者熟悉感药品牌泰诺明兴二级市场消费者熟悉感药品牌香雪泰诺明兴三级市场消费者熟悉感药品牌明兴
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
级市场消费者喜爱感药品牌泰诺明兴二级市场消费者喜爱感药品牌香雪三级市场消费者喜爱感药品牌明兴
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
132 消费者香雪品牌联想
调查发现消费者香雪品牌联想中联想香水日化品消费者例高达380次联想食品饮料雪花消费者例较高均25
消费者香雪品牌联想发现第消费者品牌联想正面表明消费者香雪品牌较熟悉喜爱第二消费者品牌联想中存女性化倾例消费者会联想香水日化品女性化女性品方面词汇
[基数：样总量1200]
第二章 感药品评价
21 消费者香雪口服液评价建议
211 药品疗效
疗效
选择香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液众生双黄连口服液东莞亚洲君泰口服液泰诺感片白加黑感片六种市场药品进行疗效方面深入分析
研究发现消费者认治疗感疗效药品香雪抗病毒口服液泰诺感片白加黑感片疗效相较差东莞亚洲君泰口服液
消费者认清热解毒方面疗效药品明兴清开灵口服液众生双黄连口服液香雪抗病毒口服液疗效相较差药品泰诺感片白加黑感片
消费者认呼吸道感染方面疗效药品东莞亚洲君泰口服液香雪抗病毒口服液疗效相较差药品白加黑感片
方面疗效消费者香雪抗病毒口服液评价高
[基数：1200]
二特性
样方法六种感药特性方面进行深入分析
研究发现消费者口感评价高药品香雪抗病毒口服液评价相较低泰诺感片白加黑感片
消费者副作 评价高药品明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液评价相较低泰诺感片白加黑感片
消费者嗜睡 评价高药品然明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液评价相较低泰诺感片白加黑感片
消费者服方便评价高药品时香雪抗病毒口服液东莞亚洲君泰口服液泰诺感片
方面特性消费者香雪抗病毒口服液评价高
[基数：1200]
212 香雪口服液疗效评价
消费者常服香雪抗病毒口服液原
消费者常服香雪抗病毒口服液原产品疗效516选择例
[基数：样总量372]
二香雪口服液疗效评价
认香雪抗病毒口服液疗效较非常消费者合计70例认疗效非常差较差合计仅足2例表明消费者香雪抗病毒口服液疗效非常认
总体三类市场消费者非常认香雪抗病毒口服液疗效
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
213 香雪口服液需改进方面
香雪抗病毒口服液需改进方面392消费者希价格便宜消费者提出改进意见产品疗效精益求精疗效快加强广告宣传市场促销推广包装颜色外观设计新颖漂亮
包装规格供选择口感方面需进步改善瓶子设计方便开启便携等等
[基数：样总量1200]
22 广东市场消费者产品评价
221 产品率
产品率
消费者感药品率中服明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液幸福伤风素例高均50表明三种感药渗透率高次消费者康泰克胶囊泰诺感片明兴感通片白加黑感片日夜百服咛片率较高均30表明感药渗透率较高相哈药二厂双黄连口服液亚洲双黄连口服液哈药三厂双黄连口服液率较低表明感药市场渗透率高
[基数：样总量1200]
二3月产品率
3月率中明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液选择率高均40表明口服液目标消费者讲两种口服液药品渗透率强远远高口服液产品目标消费者会选口服液产品
[基数：样总量1200]
三产品常率
产品常率3月率情况基相明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液常率高药品常率均30排第三位众生双黄连口服液高出二十百分点次验证两种口服液产品渗透率强
[基数：样总量1200]
四产品次购买率
产品次购买率中香雪抗病毒口服液达438远远高明兴清开灵口服液表明消费者香雪抗病毒口服液喜爱程度更高
[基数：样总量1200]
222 药品忠诚度
计算出感药品品牌忠诚度香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液品牌忠诚度高均70
23 三类市场消费者产品评价
231 产品率
香雪抗病毒口服液类市场产品率方面存定差异性种产品率指标方面二级市场相较高外三级市场次率较高
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
产品率
级市场药品率中明兴清开灵口服液幸福伤风素选择例高二级市场药品率中香雪抗病毒口服液康泰克胶囊明兴清开灵口服液幸福伤风素选择例高三级市场药品率中明兴清开灵口服液选择例高
三类市场药品率表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
明兴清开灵口服液
564
香雪抗病毒口服液
583
明兴清开灵口服液
750
2
幸福伤风素
531
康泰克胶囊
537
明星感通
455
3
香雪抗病毒口服液
489
明兴清开灵口服液
500
香雪抗病毒口服液
450
4
泰诺感片
411
幸福伤风素
497
幸福伤风素
385
5
日夜百服咛片
376
明兴感通
483
白加黑感片
340
6
康泰克胶囊
366
泰诺感片
427
康泰克胶囊
290
7
明兴感通
286
白加黑感片
380
感康片
280
8
白加黑感片
273
感康片
303
三九清热解毒口服液
260
9
众生双黄连口服液
243
日夜百服咛片
250
哈药二厂双黄连口服液
200
10
感康片
184
亚洲君泰口服液
147
众生双黄连口服液
160
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
二3月产品率
级市场药品3月产品率中明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液选择例高二级市场药品3月产品率中香雪抗病毒口服液选择例高三级市场药品3月产品率中明兴清开灵口服液选择例高
三类市场药品3月率表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
明兴清开灵口服液
424
香雪抗病毒口服液
463
明兴清开灵口服液
585
2
香雪抗病毒口服液
404
明兴清开灵口服液
353
明星感通
300
3
幸福伤风素
287
明兴感通
190
香雪抗病毒口服液
275
4
泰诺感片
200
泰诺感片
177
三九清热解毒口服液
190
5
众生双黄连口服液
153
康泰克胶囊
160
白加黑感片
150
6
康泰克胶囊
141
幸福伤风素
133
哈药二厂双黄连口服液
125
7
日夜百服咛片
126
白加黑感片
133
康泰克胶囊
120
8
明兴感通
117
众生双黄连口服液
93
幸福伤风素
110
9
白加黑感片
99
三九清热解毒口服液
67
感康片
110
10
三九清热解毒口服液
70
感康片
53
众生双黄连口服液
105
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
三产品常率
级市场药品常率中香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液选择例高二级市场药品常率中香雪抗病毒口服液选择例高三级市场药品常率中明兴清开灵口服液选择例高
三类市场药品常率表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
香雪抗病毒口服液
323
香雪抗病毒口服液
387
明兴清开灵口服液
425
2
明兴清开灵口服液
310
明兴清开灵口服液
293
香雪抗病毒口服液
150
3
众生双黄连口服液
69
众生双黄连口服液
70
三九清热解毒口服液
125
4
三九清热解毒口服液
46
三九清热解毒口服液
50
哈药二厂双黄连口服液
90
5
花城抗病毒口服液
24
亚洲君泰口服液
30
众生双黄连口服液
55
6
哈药三厂双黄连口服液
20
哈药二厂双黄连口服液
17
亚洲君泰口服液
25
7
亚洲君泰口服液
14
哈药三厂双黄连口服液
13
花城抗病毒口服液
15
8
泰诺童感糖浆
07
花城抗病毒口服液
07
泰诺童感糖浆
15
9
亚洲双黄连口服液
06
亚洲双黄连口服液
07
哈药三厂双黄连口服液
05
10
哈药二厂双黄连口服液
04
泰诺童感糖浆
07
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
四产品次购买率
级市场香雪抗病毒口服液次率高
三类市场药品次率表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
香雪抗病毒口服液
383
香雪抗病毒口服液
503
明兴清开灵口服液
535
2
明兴清开灵口服液
257
明兴清开灵口服液
253
香雪抗病毒口服液
220
3
众生双黄连口服液
69
三九清热解毒口服液
37
哈药二厂双黄连口服液
70
4
三九清热解毒口服液
36
众生双黄连口服液
33
众生双黄连口服液
45
5
哈药三厂双黄连口服液
19
亚洲君泰口服液
30
三九清热解毒口服液
40
6
亚洲君泰口服液
19
哈药二厂双黄连口服液
20
花城抗病毒口服液
25
7
花城抗病毒口服液
17
花城抗病毒口服液
10
亚洲君泰口服液
20
8
亚洲双黄连口服液
10
哈药三厂双黄连口服液
10
哈药三厂双黄连口服液
05
9
泰诺童感糖浆
09
亚洲双黄连口服液
03
10
银翘口服液
04
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
232 药品忠诚度
级市场二级市场药品品牌忠诚度中香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液选择例高三级市场药品品牌忠诚度中明兴清开灵口服液三九清热解毒口服液选择例高
三类市场药品品牌忠诚度
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
香雪抗病毒口服液
826
香雪抗病毒口服液
794
明兴清开灵口服液
780
2
明兴清开灵口服液
752
明兴清开灵口服液
706
三九清热解毒口服液
731
3
三九清热解毒口服液
680
众生双黄连口服液
699
明星感通
659
4
众生双黄连口服液
630
三九清热解毒口服液
545
众生双黄连口服液
656
5
幸福伤风素
540
泰诺感片
415
哈药二厂双黄连口服液
625
6
泰诺感片
487
明兴感通
393
香雪抗病毒口服液
611
7
明兴感通
409
白加黑感片
350
白加黑感片
441
8
康泰克胶囊
385
康泰克胶囊
298
康泰克胶囊
414
9
白加黑感片
363
亚洲君泰口服液
293
感康片
393
10
日夜百服咛片
335
幸福伤风素
268
幸福伤风素
286
11
感康片
293
日夜百服咛片
188
12
感康片
175
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
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第二篇 品牌产品篇
第二篇 品牌产品篇
品牌产品篇包括品牌知名度品牌评价产品率忠诚度等方面问题具体陈述前先关指标（名词）解释：
· 第提知名度：没提示前提首先回答某品牌数调查总数百分称该品牌第提知名度第提知名度消费者印象深刻品牌
·提示提知名度：没提示前提回答某品牌数调查总数百分称该品牌提示提知名度提示提知名度反映消费者品牌记忆度消费者购买决策说提示提知名度影响较
·提示提知名度：出示品牌卡片回答某品牌数调查总数百分称该品牌提示提知名度提示提知名度反映品牌认知广度指标种广度知名度必须消费者定提示启发提示提知名度品牌忠诚度高动型消费者定作
·品牌忠诚度：3月服某种药品数占服该药品数例果品牌忠诚度较高表明重复服该药品消费者较反映消费者品牌忠诚度较高反表明重复服消费者较少消费者品牌忠诚度较低
篇架构：
Ø 第章 品牌知名度
· 广东市场消费者品牌知名度
· 口服液消费者品牌知名度
· 口服液消费者品牌评价
Ø 第二章 感药品评价
· 消费者香雪口服液评价建议
· 广东市场消费者产品评价
· 三类市场消费者产品评价
第章 品牌知名度
11 香雪抗病毒口服液全部消费者中品牌知名度
揭示广东市场消费者感药认知解广东省感药市场现状先期广东省二三级市场2000服抗病毒口服液消费者入户调查基础采电话访问形式时机抽出符合项目条件（服抗病毒口服液消费者）消费者进行进访问全部数结合起分析出香雪抗病毒口服液整感药物市场知名度情况
数显示第提品牌知名度中幸福伤风素超20提率排第位次日夜百服咛康泰克胶囊泰诺感片白加黑感片均10左右提率相中成药第提知名度较低提率较高明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液仅5例
提示前知名度中幸福伤风素478选择率排第位日夜百服咛康泰克胶囊泰诺感片白加黑感片提示前知名度均30明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液提示前知名度均10
提示知名度情况样相似西药类感药知名度远远高中成药感药
通Graveyard模型感药知名度进步深入分析种模型种测量提示提知名度提示提知名度关系指标般提示提知名度（记忆度）X轴提示提知名度（认知度）Y轴确定品牌点位置品牌知名度作出回线根品牌点位置考察品牌优势足
分析发现整感市场言西药类感药部分位模型右角表明消费者感药品认知度记忆度高感药市场导品牌中成药类感药部分位模型左角表明消费者感药认知度记忆度较低需进步拓展市场空间
外中成药感药中香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液泰诺童感糖浆市场位较接类君泰口服液三九清热解毒口服液众生双黄连口服液定领先优势
12 香雪抗病毒口服液口服液消费者中品牌知名度
121 第提知名度
调研数显示服口服液消费者中香雪抗病毒口服液知名度高
第提品牌知名度中香雪抗病毒口服液258例排第位消费者提感药品明兴清开灵口服液幸福伤风素众生双黄连口服液明兴感通片泰诺感片康泰克胶囊药品消费者记忆深刻
[基数：样总量1200]
122 提示提知名度
提示提品牌知名度中明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液幸福伤风素知名度高均约40左右选择例知名度较高药品包括泰诺感片明兴感通片康泰克胶囊白加黑感片消费者选择例均25外众生双黄连口服液日夜百服咛片感康片三九清热解毒口服液定知名度均10消费者选择
[基数：样总量1200]
123 提示提知名度
提示提品牌知名度中幸福伤风素741选择例排第位明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液康泰克胶囊泰诺感片白加黑感片均60选择例排第二第六位明兴感通片日夜百服咛片感康片排第七第九位提示提知名度均40感药消费者认知度较高
[基数：样总量1200]
124 三类市场口服液消费者知名度较
级市场药品提示知名度中明兴清开灵口服液幸福伤风素香雪抗病毒口服液选择例高二级市场药品提示知名度中香雪抗病毒口服液选择例高三级市场药品提示知名度中明兴清开灵口服液选择例高
三类市场药品提示知名度表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
明兴清开灵口服液
466
香雪抗病毒口服液
520
明兴清开灵口服液
675
2
幸福伤风素
416
明兴清开灵口服液
413
香雪抗病毒口服液
460
3
香雪抗病毒口服液
410
康泰克胶囊
357
明星感通
390
4
泰诺感片
311
明兴感通
353
幸福伤风素
370
5
康泰克胶囊
231
泰诺感片
340
白加黑感片
355
6
明兴感通
229
白加黑感片
313
三九清热解毒口服液
250
7
白加黑感片
210
幸福伤风素
303
康泰克胶囊
245
8
日夜百服咛片
207
亚洲君泰口服液
147
哈药二厂双黄连口服液
220
9
众生双黄连口服液
206
众生双黄连口服液
120
感康片
205
10
感康片
116
三九清热解毒口服液
110
众生双黄连口服液
170
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
级市场药品提示知名度中幸福伤风素选择例高二级市场药品提示知名度中康泰克胶囊香雪抗病毒口服液白加黑感片泰诺感片幸福伤风素选择例高三级市场药品提示知名度中明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液选择例高
三类市场药品提示知名度表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
幸福伤风素
794
康泰克胶囊
760
明兴清开灵口服液
850
2
泰诺感片
673
香雪抗病毒口服液
740
香雪抗病毒口服液
790
3
明兴清开灵口服液
671
白加黑感片
717
幸福伤风素
640
4
康泰克胶囊
630
泰诺感片
700
白加黑感片
580
5
香雪抗病毒口服液
597
幸福伤风素
683
明星感通
580
6
日夜百服咛片
584
明兴清开灵口服液
590
康泰克胶囊
420
7
白加黑感片
554
明兴感通
510
三九清热解毒口服液
415
8
明兴感通
463
感康片
480
感康片
395
9
感康片
379
日夜百服咛片
433
哈药二厂双黄连口服液
295
10
众生双黄连口服液
284
泰诺童感糖浆
230
花城抗病毒口服液
270
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
125 抗病毒口服液类药品知名度较
抗病毒口服液类药品中提示提提示提香雪抗病毒口服液知名度高约34选择例知名度较高抗病毒口服液类药品花城抗病毒口服液约10选择例
[基数：提示提678提示提798]
香雪抗病毒口服液类市场提示提知名度略差异总体二三级市场品牌知名度高级市场品牌知名度
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
13 消费者品牌评价
131 消费者感药品牌评价
选择市场较知名代表性六感药品牌明兴泰诺香雪白加黑众生亚洲作进步深入分析解消费者法
消费者感药品牌熟悉程度
六品牌中消费者熟悉程度高品牌明兴泰诺香雪均50消费者选择表明三品牌消费者影响力较高相消费者众生亚洲熟悉程度较低表明品牌消费者影响力尚未成熟
[基数：样总量1200]
二消费者感药品牌喜爱程度
消费者感品牌喜爱程度熟悉程度评价相似明兴香雪泰诺消费者非常喜爱品牌均50左右选择例消费者众生亚洲喜爱程度相较低
[基数：样总量1200]
三消费者感药品牌态度
通应分析应分析图中出消费者六品牌态度
香雪——医生推荐口碑处卖疗效显著知名度高购买销售员推荐广告宣传
明兴——口碑购买价格适中老牌子疗效显著知名度高医生推荐
白加黑——促销宣传广告宣传广告吸引力知名度高疗效显著购买
泰诺——价格贵合资品牌品牌知名度高广告宣传处卖
众生亚洲——熟悉品牌
[基数：样总量1200]
[基数：样总量1200]
四三类市场消费者感药品牌评价
级市场消费者熟悉感药品牌泰诺明兴二级市场消费者熟悉感药品牌香雪泰诺明兴三级市场消费者熟悉感药品牌明兴
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
级市场消费者喜爱感药品牌泰诺明兴二级市场消费者喜爱感药品牌香雪三级市场消费者喜爱感药品牌明兴
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
132 消费者香雪品牌联想
调查发现消费者香雪品牌联想中联想香水日化品消费者例高达380次联想食品饮料雪花消费者例较高均25
消费者香雪品牌联想发现第消费者品牌联想正面表明消费者香雪品牌较熟悉喜爱第二消费者品牌联想中存女性化倾例消费者会联想香水日化品女性化女性品方面词汇
[基数：样总量1200]
第二章 感药品评价
21 消费者香雪口服液评价建议
211 药品疗效
疗效
选择香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液众生双黄连口服液东莞亚洲君泰口服液泰诺感片白加黑感片六种市场药品进行疗效方面深入分析
研究发现消费者认治疗感疗效药品香雪抗病毒口服液泰诺感片白加黑感片疗效相较差东莞亚洲君泰口服液
消费者认清热解毒方面疗效药品明兴清开灵口服液众生双黄连口服液香雪抗病毒口服液疗效相较差药品泰诺感片白加黑感片
消费者认呼吸道感染方面疗效药品东莞亚洲君泰口服液香雪抗病毒口服液疗效相较差药品白加黑感片
方面疗效消费者香雪抗病毒口服液评价高
[基数：1200]
二特性
样方法六种感药特性方面进行深入分析
研究发现消费者口感评价高药品香雪抗病毒口服液评价相较低泰诺感片白加黑感片
消费者副作 评价高药品明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液评价相较低泰诺感片白加黑感片
消费者嗜睡 评价高药品然明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液评价相较低泰诺感片白加黑感片
消费者服方便评价高药品时香雪抗病毒口服液东莞亚洲君泰口服液泰诺感片
方面特性消费者香雪抗病毒口服液评价高
[基数：1200]
212 香雪口服液疗效评价
消费者常服香雪抗病毒口服液原
消费者常服香雪抗病毒口服液原产品疗效516选择例
[基数：样总量372]
二香雪口服液疗效评价
认香雪抗病毒口服液疗效较非常消费者合计70例认疗效非常差较差合计仅足2例表明消费者香雪抗病毒口服液疗效非常认
总体三类市场消费者非常认香雪抗病毒口服液疗效
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
213 香雪口服液需改进方面
香雪抗病毒口服液需改进方面392消费者希价格便宜消费者提出改进意见产品疗效精益求精疗效快加强广告宣传市场促销推广包装颜色外观设计新颖漂亮
包装规格供选择口感方面需进步改善瓶子设计方便开启便携等等
[基数：样总量1200]
22 广东市场消费者产品评价
221 产品率
产品率
消费者感药品率中服明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液幸福伤风素例高均50表明三种感药渗透率高次消费者康泰克胶囊泰诺感片明兴感通片白加黑感片日夜百服咛片率较高均30表明感药渗透率较高相哈药二厂双黄连口服液亚洲双黄连口服液哈药三厂双黄连口服液率较低表明感药市场渗透率高
[基数：样总量1200]
二3月产品率
3月率中明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液选择率高均40表明口服液目标消费者讲两种口服液药品渗透率强远远高口服液产品目标消费者会选口服液产品
[基数：样总量1200]
三产品常率
产品常率3月率情况基相明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液常率高药品常率均30排第三位众生双黄连口服液高出二十百分点次验证两种口服液产品渗透率强
[基数：样总量1200]
四产品次购买率
产品次购买率中香雪抗病毒口服液达438远远高明兴清开灵口服液表明消费者香雪抗病毒口服液喜爱程度更高
[基数：样总量1200]
222 药品忠诚度
计算出感药品品牌忠诚度香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液品牌忠诚度高均70
23 三类市场消费者产品评价
231 产品率
香雪抗病毒口服液类市场产品率方面存定差异性种产品率指标方面二级市场相较高外三级市场次率较高
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
产品率
级市场药品率中明兴清开灵口服液幸福伤风素选择例高二级市场药品率中香雪抗病毒口服液康泰克胶囊明兴清开灵口服液幸福伤风素选择例高三级市场药品率中明兴清开灵口服液选择例高
三类市场药品率表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
明兴清开灵口服液
564
香雪抗病毒口服液
583
明兴清开灵口服液
750
2
幸福伤风素
531
康泰克胶囊
537
明星感通
455
3
香雪抗病毒口服液
489
明兴清开灵口服液
500
香雪抗病毒口服液
450
4
泰诺感片
411
幸福伤风素
497
幸福伤风素
385
5
日夜百服咛片
376
明兴感通
483
白加黑感片
340
6
康泰克胶囊
366
泰诺感片
427
康泰克胶囊
290
7
明兴感通
286
白加黑感片
380
感康片
280
8
白加黑感片
273
感康片
303
三九清热解毒口服液
260
9
众生双黄连口服液
243
日夜百服咛片
250
哈药二厂双黄连口服液
200
10
感康片
184
亚洲君泰口服液
147
众生双黄连口服液
160
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
二3月产品率
级市场药品3月产品率中明兴清开灵口服液香雪抗病毒口服液选择例高二级市场药品3月产品率中香雪抗病毒口服液选择例高三级市场药品3月产品率中明兴清开灵口服液选择例高
三类市场药品3月率表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
明兴清开灵口服液
424
香雪抗病毒口服液
463
明兴清开灵口服液
585
2
香雪抗病毒口服液
404
明兴清开灵口服液
353
明星感通
300
3
幸福伤风素
287
明兴感通
190
香雪抗病毒口服液
275
4
泰诺感片
200
泰诺感片
177
三九清热解毒口服液
190
5
众生双黄连口服液
153
康泰克胶囊
160
白加黑感片
150
6
康泰克胶囊
141
幸福伤风素
133
哈药二厂双黄连口服液
125
7
日夜百服咛片
126
白加黑感片
133
康泰克胶囊
120
8
明兴感通
117
众生双黄连口服液
93
幸福伤风素
110
9
白加黑感片
99
三九清热解毒口服液
67
感康片
110
10
三九清热解毒口服液
70
感康片
53
众生双黄连口服液
105
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
三产品常率
级市场药品常率中香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液选择例高二级市场药品常率中香雪抗病毒口服液选择例高三级市场药品常率中明兴清开灵口服液选择例高
三类市场药品常率表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
香雪抗病毒口服液
323
香雪抗病毒口服液
387
明兴清开灵口服液
425
2
明兴清开灵口服液
310
明兴清开灵口服液
293
香雪抗病毒口服液
150
3
众生双黄连口服液
69
众生双黄连口服液
70
三九清热解毒口服液
125
4
三九清热解毒口服液
46
三九清热解毒口服液
50
哈药二厂双黄连口服液
90
5
花城抗病毒口服液
24
亚洲君泰口服液
30
众生双黄连口服液
55
6
哈药三厂双黄连口服液
20
哈药二厂双黄连口服液
17
亚洲君泰口服液
25
7
亚洲君泰口服液
14
哈药三厂双黄连口服液
13
花城抗病毒口服液
15
8
泰诺童感糖浆
07
花城抗病毒口服液
07
泰诺童感糖浆
15
9
亚洲双黄连口服液
06
亚洲双黄连口服液
07
哈药三厂双黄连口服液
05
10
哈药二厂双黄连口服液
04
泰诺童感糖浆
07
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
四产品次购买率
级市场香雪抗病毒口服液次率高
三类市场药品次率表（前十位）
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
香雪抗病毒口服液
383
香雪抗病毒口服液
503
明兴清开灵口服液
535
2
明兴清开灵口服液
257
明兴清开灵口服液
253
香雪抗病毒口服液
220
3
众生双黄连口服液
69
三九清热解毒口服液
37
哈药二厂双黄连口服液
70
4
三九清热解毒口服液
36
众生双黄连口服液
33
众生双黄连口服液
45
5
哈药三厂双黄连口服液
19
亚洲君泰口服液
30
三九清热解毒口服液
40
6
亚洲君泰口服液
19
哈药二厂双黄连口服液
20
花城抗病毒口服液
25
7
花城抗病毒口服液
17
花城抗病毒口服液
10
亚洲君泰口服液
20
8
亚洲双黄连口服液
10
哈药三厂双黄连口服液
10
哈药三厂双黄连口服液
05
9
泰诺童感糖浆
09
亚洲双黄连口服液
03
10
银翘口服液
04
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
232 药品忠诚度
级市场二级市场药品品牌忠诚度中香雪抗病毒口服液明兴清开灵口服液选择例高三级市场药品品牌忠诚度中明兴清开灵口服液三九清热解毒口服液选择例高
三类市场药品品牌忠诚度
分类
排名
级市场
二级市场
三级市场
药品名
率
药品名
率
药品名
率
1
香雪抗病毒口服液
826
香雪抗病毒口服液
794
明兴清开灵口服液
780
2
明兴清开灵口服液
752
明兴清开灵口服液
706
三九清热解毒口服液
731
3
三九清热解毒口服液
680
众生双黄连口服液
699
明星感通
659
4
众生双黄连口服液
630
三九清热解毒口服液
545
众生双黄连口服液
656
5
幸福伤风素
540
泰诺感片
415
哈药二厂双黄连口服液
625
6
泰诺感片
487
明兴感通
393
香雪抗病毒口服液
611
7
明兴感通
409
白加黑感片
350
白加黑感片
441
8
康泰克胶囊
385
康泰克胶囊
298
康泰克胶囊
414
9
白加黑感片
363
亚洲君泰口服液
293
感康片
393
10
日夜百服咛片
335
幸福伤风素
268
幸福伤风素
286
11
感康片
293
日夜百服咛片
188
12
感康片
175
[基数：级市场700二级市场300三级市场200]
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