XX瓯江流域旅游开发总体规划
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XX瓯江流域旅游开发总体规划
第章 规划背景
旅游业发展走势
进入20世纪90年代世界旅游业获长足发展正成规模增长快创造业机会新兴产业1992年全球旅游业收入超石油工业汽车制造业成世界第产业1996年世界旅游收入已占全球GDP10旅游业已占全球业口10国际正呈现出国竞相发展旅游业态势世界旅游重心正旅游业发达欧洲北美东亚太洋岸区转移
改革开放20年国旅游业高速发展保持着年均204增长速度已成国民济中具活力产业国已成世界重旅游目1999年国旅游业总收入达4002亿元民币中国际旅游收入达14099亿美元国旅游收入28319亿元民币占旅游总收入70占着重位国完成旅游资源国亚洲旅游国转变
浙江省旅游业起步早发展快已省政府列支柱产业新济增长点加扶持1999年浙江省旅游总收入409亿元民币中国际旅游收入41亿美元国旅游收入375亿元民币实现资源省旅游强省突破
二规划区域然社会济条件综述
XX处浙西南总面积173万方公里占浙江省陆面积六分口250万XX然生态资源丰富森林覆盖率高生态环境森林水矿产野生动植物资源居全省首位浙江省整华东区生态完块绿色宝1999年国家环保总局确定国家级生态示范试验区
XX隋始设处州历史悠久缙云仙黄帝祠龙泉宝剑青瓷川良渚文化遗址青田石雕文化遂昌黑陶文化气息浓厚全国畲族聚居
XX处长江三角洲济区2000年全市国生产总值1355亿元均GDP足浙江省均水402浙江省属济市属海发达省市欠发达区
三流域旅游资源赋存评价
1．流域旅游资源赋存
类 资 源
然资源仙南明山东西岩石门洞龙泉山百山祖九龙山箬寮岘云湖瓯江
文化资源仙黄帝祠窑青瓷遗址川良渚文化龙泉宝剑青瓷文化青田石雕文化遂昌黑陶文化景宁畲族文化通济堰汤显祖纪念馆
物产资源龙泉宝剑青瓷青田石雕遂昌黑陶云木制玩具处州白莲景宁惠明茶云雪梨遂昌薯脯香菇等真菌类食品山野菜
设施资源紧水滩水库闲置住房成屏水电站闲置房
2．流域旅游资源评价
2．1XX瓯江流域旅游资源全省范围资源类型丰富样利开展种旅游项目
2．2瓯江流域旅游资源较分散富集度高组合度弱较难形成规模开发效应
2．3流域旅游资源奇特度较低易受周边区类资源击
四旅游产业空间SWOT分析
1．身优势
1．1政府呼唤旅游产业社会心态已确立
旅游业带动相关产业发展增加业扩需促进区域济社会协调发展等方面积极作XX市委市政府已充分认识点确定发展绿色济力发展旅游济发展战略XX旅游发展提供前未机遇政府制定旅游产业政策产业规划制定旅游行业规定市场营规营造旅游整体环境推出旅游整体形象提供社会心理基础
1 2环境等级高环境承载力强环境潜力
XX处瓯江钱塘江闽江飞云江灵江福安江源头浙江省重生态屏障华东区环境等级高 XX区济较发达环境开发强度较弱破坏较环境承载力强拥丰富水资源珍稀动植物基资源环境资源重构成环境生产力远未挖掘环境潜力优势明显
1．3物产民俗山水资源江浙名列前茅
XX古秀山XX美誉拥仙南明山—东西岩石门洞等4处国家级省级风景名胜区龙泉山—百山祖九龙山等3处国家级省级然保护区云湖等7处省级森林公园龙泉窑遗址等17处国家级省级文物保护单位汇峰林洞瀑域畲族风情华东区独树帜香菇代表物产更闻名省外
2．身劣势
2．1交通相便
XX处浙西南山区域境仙霞山脉括苍山脉包围交通相便着330国道金温铁路温州机场金丽温高速公路区丽龙龙丽级公路开通建设交通劣势正逐步淡化
2．2济基础薄弱
XX然处海济圈海发达省市中欠发达区目前XX均GDP浙江省均水半浙江省济发达区存着明显发展阶段差距
2．3供缺乏
XX现类专业42239数量初具规模发达区相定差距专业技术员部分教育卫生专业营缺乏旅游理更紧缺XX济相落国相宽松流动政策激烈争夺中处劣势外流现象较难改观引进困难足XX未发展面挑战
3．外部机遇
3．1长江三角洲客源市场快速成长
海中心长江三角洲区济发达城市化程度高国居民出游率高区出游客源市场规模年增20速度发展XX处长江三角洲济辐射圈离客源市场距离较金温铁路等交通线XX区进入性极改善XX成长江三角洲济发达区花园
3．2城市居民回然山水渴出游方式更新
城市居民城市水泥森林厌倦工作压力增渴回然旅游需求增放松身心拥抱然已众城市居民愿时城市居民渴求新旅游方式改变传统观光度假旅游项目特健康旅游城市居民越越关心身健康趋势受欢迎
4．外部威胁
4．1竞争手代产品
XX山水资源丰富周边区台州衢州等相没高独特性资源类性竞争手相互代产品
4．2市场变化迅捷旅游营门槛升高
力发展旅游业旅游产品市场更新换代频率加快顾客产品需求市场时尚元素影响变化迅捷时旅游营门槛升高规模景区开发投入已法适应飞速发展现状资金投入额度升高
第二章 规划总纲
规划范围
1．范围：XX区
2．目标范围：瓯江流域富开发价值区域景点
3．关联范围：着重考虑温州金华衢州
二规划原
1．规划
1．1国家旅游局中国旅游业发展十五计划2015年2020年远景目标纲
1．2国家旅游局旅游发展规划理暂行办法
1．3浙江省旅游局浙江省旅游业1998～2003年发展规划2004～2010年发展纲
1．4浙江省旅游局1999年浙江省国旅游抽样调查
1．5XX市国民济社会发展第十五年计划纲
2．规划原
2．1区域济区域营销原
旅游业综合性联动性带动性等特征出发破行政区划部门职权分割制约推进区域旅游资源综合开发利着眼区域整体形象塑造整体优势发挥区域营销区域济紧密结合促进区域形象提升济发展
2．2持续发展具体化原
旅游业生态环境存程度高产业宏观生态环境破坏旅游业产生利影响产业更直接更显著发展旅游业需注重然社会济影响评价保持旅游环境稳定性坚持严格保护统理合理发展永续利工作方针旅游环境开发保护工作落实实处具体化操作协调开发利治理保护关系
2．3生态立市原
XX市1999年12月国家环保总局确定国家级生态示范试验区说明生态环境资源已重视XX市委市政府确定生态立市绿色立市发展方针应全球绿色济浪潮趋势时代特征XX市情佳结合点助济持续发展社会全面进步生态良性循环然谐处
2．4制宜题突出原
旅游资源质量程度取决众独特性研究分析XX瓯江流域理文脉竞争区域确立长期存方特色制宜开发XX特色旅游商品首先瓯江王牌限度造XX良生态作重吸引力
2．5决策性操作性强原
旅游开发规划应实际相结合科学旅游资源作出评估客源市场作出判断避免华实忽视社会济等现状弊端做决策强操作性
3．规划命
3．1客观进行XX瓯江流域旅游资源开发条件专业研判
3．2确立XX市旅游产业发展战略发展定位
3．3XX市旅游部门提供旅游开发操作方案
三产业定位发展战略
1．产业定位
1．1根XX市情旅游业确定XX市五十年区域发展重引擎
1．2十五期间：旅游业成XX国民济体系中先导产业旅游收入均年增率达25
十五期间：旅游业成XX国民济体系中支柱产业旅游总收入达全市GDP12
十二五期间：旅游业成XX国民济体系中重支柱产业旅游总收入占全市GDP20
2．产品方
——中国21世纪保健休闲养生基第品牌
3．发展战略选择
3．1通差定位采水分工居战略
通差定位减弱资源类引起产品代竞争树立XX特形象风格确立XX区旅游产业水分工位鉴处成功验充分发挥发优势实现跳跃发展
3．2区域济区域营销体化强调产业关联战略
旅游业已成国民济重组成部分趋势旅游业发展区域济区域营销关系越越紧密方面旅游业具强产业带动力促进区域产业连动发展方面发展旅游业区域环境城市建设极质量促进旅游受众充分展现区域形象达区域营销佳着点
3．3产品走众化长寿命路线战略
旅游产品设计中必须充分考虑国旅游喷涌现象产品走阳春白雪独木桥必须迎合国旅游蓬勃发展趋势产品走众化路线充分占市场薄利销促进产业总量增加
4．发展目标（见表）
发展时间段接数（万次）旅游收入（亿元）
十五末30016
十五末50038
2020年800100
四发展总体构思
国际国旅游业快速发展宏观背景调动XX市方方面面力量观动性瓯江纽带XX市区核心中国第处保健休闲养生基长期卖点瓯江养生题定位咬定丽缙青龙泉市两块区域先期重点建设市区三片两段突破口五十年努力XX旅游业实现先导产业支柱产业转变十五十五发展基础XX建设成山河美中国流养生休闲胜
第三章 形象策划开发理念
XX瓯江流域旅游形象策划必性
1整合分散旅游资源
XX瓯江流域具丰富旅游资源整体资源分布较分散通市场导建立区域整体统具鲜明性旅游形象效旅游资源进行整理聚合集指导区域旅游资源旅游产品转化开发设计程
2整合市场推广营销提高区域旅游知名度美誉度
统鲜明旅游形象沟通区域旅游产品旅游市场效台信息爆炸时代加入市场竞争锐利武器整合包装区域旅游形象进行效推广传播提升区域旅游知名度美誉度
3提高区域旅游产业发展理水
建设发展区域旅游形象区域旅游产业发展项长期战略通项战略实施仅建立区域旅游品牌通旅游形象景区理服务求增强理意识提高整体理水
4营造资金技术战略高
XX市济相落区旅游业关联度非常广泛济产业发展赖区济发展水社会文明程度良区域旅游形象帮助XX市产业发展程中吸引资金技术旅游业带动整区社会文明进步
二XX瓯江流域旅游总体形象策划
1策划原
1．1文脉原
文脉域（国家城市风景区）理背景包括然理条件文化氛围文化脉承社会文背景准确握分析XX瓯江流域文脉通文脉项目精选高强度浓缩性展现确定旅游开发题发展思路
1．2概念差异化原
特色旅游生命灵魂应方文脉反映方特色旅游项目具长期吸引外游客力形成富性具备浓郁方性旅游形象建设成国外游客具独特吸引力旅游目
1．3传播效性原
形象传播策划运传播学般原理传播三素（传者信息受众）分进行设计XX旅游形象动传播赖形象功设计包括受众分析传播信息选择设计目标旅游形象时空规律特信息容渠道形象认知影响分期分区进行形象塑造达效结果
1．4竞争力生命力原
根旅游者旅游形象时间空间感知程规律旅游空间等级层次结构建立够制宜时制宜富生命力竞争性旅游形象
1．5体系化原
XX旅游形象侧面层次样性结合体必须形象背景支撑表现出满足时间空间变化体系完整性具备应市场变化条件灵活性
2XX瓯江流域旅游形象策划背景分析
2．1XX瓯江旅游形象策划基础——区域理文脉
宏观区域XX瓯江流域属海龙头长江三角洲济区全省生产力布局三带中金温铁路线带周边金华温州台州区全国市场济条件济活力区交通理区位浙西南交通枢纽温州进入陆省市便捷通道
山区理条件限制XX市交通通讯等城市基础建设相滞瓶颈制约然存济相落工业化程度城市化程度较低XX中心城市辐射力弱广稀素分散
XX旅游发展起步益良生态环境旅游发展起始然山水观光年XX市政府更确立生态立市环境立市发展战略着力建设生态济良生态环境成XX发展动力XX十五规划提出抓生态农业生态工业生态旅游业生态林业生态城市五工程建设力发展绿色源机食品绿色食品等绿色产业XX建设成生态科学考察生态度假休闲生态观光旅游胜说山林资源水体资源然生态环境XX瓯江流域理文脉强烈线条
XX瓯江形象资源素表
名称指XX莲城瓯江
济指瓯江孕育温州发展模式
文化指川古文化遗址生态文化
历史指通济堰延庆寺塔民间廊桥木拱桥摩崖石刻龙泉窑青瓷窑址
民俗指畲乡风情——全国唯畲族治县
物产指龙泉宝剑青瓷青田石雕遂昌黑陶
山指江浙第高峰——黄茅尖缙云仙XX南明山东西岩
山林指九山半水半分田国家然保护区风阳山省级保护区九龙山7省级森林公园（华东古老植物摇篮）
水体指浙江第二河流瓯江11工湖条河流
农业指生态农业示范区生态林业示范区
食品指绿色食品庆元香菇惠明茶药材厚朴等
动物指金钱豹轩鹿云豹黑熊猕猴虎纹蛙鲵白颈长尾雉
名指刘基章器汤显祖粟裕
2．2XX瓯江旅游形象现状分析
221XX瓯江流域旅游市场需求——受众基础分析
受众形象策划传播象XX瓯江流域旅游业面客源市场国旅游者中心长江三角洲旅游者基础包括XX周边度假休闲游憩者构成XX瓯江流域旅游形象传播象
2000年XX区全年接国游客量106万次接海外旅游者14万次中景区接721万次1999年抽样调查XX游客客源域构成海中心长江三角洲区（江浙沪）达735（中海游客占688）安徽福建游客占55华北游客占25东北游客占131国游客占54
年龄构成XX游客中青年22－44岁游客占61315－24岁年龄游客占16845岁占195
性构成男性游客占683女性游客占317
出行方式单位组织占314亲朋友结伴占631旅行社组织仅占55
长江三角洲旅游圈外国旅游者瓯江心目中属温州市XX心目中浙闽山区认知面国旅游者瓯江旅游形象设计传播营销关键树立浙西南海区旅游目相区体现反映XX特色瓯江旅游形象充分考虑理素旅游决策影响作强调积极利形象抑制消消极利面强化XX瓯江名称组合
长江三角洲区域国旅游者XX瓯江心目中然生态环境优越山区认知XX心中已形成相稳固刻板形象旅游魅力定格外XX作温州瓯江中游金温铁路（公路）必处具备旅游中转城市雏形特征树立XX浙西南旅游中转城市形象区域旅游节点形象吸引金华温州等游客分流促进XX旅游业整体发展具忽视意义
XX周边城市（金华温州衢州）居民周末节假日游憩度假者XX城市居住居住环境传统纯粹远程旅游目作游憩进行相应形象设计特日益发展周边区城市化进程加快XX瓯江旅游应周边区旅游业进行互补分工形象设计传播
XX国游客旅游目构成表（）
类例观光度假探亲访友商务会议健康疗养宗教拜文体科技合计
丽 水299581262839205054687100
（资料源：1999年浙江省国旅游抽样调查 ）
222XX瓯江旅游形象现状分析
⑴形象认知
根1999年抽样调查统计分析国外游客心目中没形成较完整趋统XX瓯江旅游形象浙江省国游客XX评省印象旅游城市例仅12达XX游客中例升315说明达XX游客XX印象美基础较XX瓯江知名度较低美誉度般半XX表示解余XX定位济落山区例高部分（XX游客）认XX然生态环境优越瓯江XX段瓯江美具代表性段
XX瓯江没家认旅游形象确切说XX心目中山区济落方尚存山区生活环境中性认识整体负面影响略高正面影响
XX具特色事物着种样法名胜古迹风俗风情土特产品城市建设居民生活涵盖面相广泛包括龙泉宝剑仙景区畲族风情紧水滩电站龙泉青瓷庆元香菇青田石雕山水城市东西岩百山祖等XX作发展中生态环境良山水城市逐步开始游客心中确定位
⑵游客XX瓯江旅游直接感知形象
旅游形象感知空间规律游客应首先XX市感知然会XX瓯江流域感知游客XX旅游直接感知形象会影响瓯江形象感知XX景区景点较分散零乱时更金华等达仙国家级风景名级区通仙感知XX感知瓯江流域确立XX市XX瓯江流域旅游中心位已显迫眉捷
A国旅游者XX旅游资源感兴趣程度（）
山水风光文物古迹民俗风情文化艺术饮食烹调医疗保健旅游购物海滩资源节庆活动
802354431629022108657556
表知方面达XX游客XX瓯江流域然生态环境山水风光予极肯定山水风光感兴趣程度达802文物古迹民俗风情（畲族风情）文化艺术表现极深厚兴趣方面说明游客XX旅游行层次较低停滞简单观光型层次XX瓯江流域旅游产品深度加工足值注意观光型游客绝数休闲目果继续停留观光型层次结果游客回头率高竞争力持久力足全国范围济较滞区属生态环境较区样然生态环境旅游号召力XX区创造优势关键生态环境旅游产品深度开发利营造特色优势
B国旅游者XX旅游总体评价
游客XX总体评价较达629评价般达349说明XX旅游方面游客基肯定
C国旅游者XX旅游具体评价
具体评价中XX市项指标半左右游客认相言旅游交通旅游商品购物评价略低说明XX旅游业已具备较基础
游客XX旅游业总体评价表
较般差未填
住宿设施2513933231717
餐饮评价2084153422114
交通1213044521114
景点秩序卫生1643643837415
文化娱乐1353344724214
旅游商品购物1183084837516
导游服务1723883725415
3XX瓯江旅游形象定位
3．1形象背景条件
根XX瓯江然风光资源历史文化资源独特旅游区位优越开发条件结合XX市政府XX市十五计划中提出XX建设成生态科学考察生态度假休闲生态观光旅游胜战略目标适应浙江省蓬勃发展城市化进程周边城市旅游日益生活化趋势满足市居民断增长亲然回田园绿色观光旅游需求配合XX市五生态工程建设XX生态建设新目标实现时促进浙江金丽温旅游体化格局成型完善XX瓯江流域旅游形象环境背景确定：山中江南然生态度假胜
3．2形象深度挖掘
旅游形象定位仅考虑巩固已形象应开辟新旅游形象深化挖掘形象背景条件特色优势XX生态环境优越条件明确提出中国21世纪休闲养生基第品牌产品方倡导休闲养性健身康体形象发展方旅游活动根结底类追求身心愉悦诗意栖居项行活动然统计资料中游客XX医疗保健兴趣足（仅2）数仅表明般意义病疗属医疗机构范畴现代社会回然强调修身养性精神调理追求XX瓯江流域发展生态环境条件康体健身旅游项目提供广阔市场基础
3．3形象素意象表达诉求
然生态环境条件XX瓯江形象素具意具象两方面作出表述
正面负面
表意然原始神秘神奇野性朴素温润谐怡情休闲养生传统落
表象葱绿茂盛回然返朴真斑斓彩康体健身偏僻山区
3．4形象定位终表述
形象定位终表述采句题口号加提炼概括口号旅游者易接受解旅游形象效方式具备意象语言构造突吸引魅力旅游形象具强烈广告效果根XX瓯江旅游形象定位XX瓯江国旅游形象口号表述：怡情养性第处碧野仙境新瓯江
前句突出XX瓯江旅游资源较优势——优越然生态环境面积绿色郊野风光带游客实功——康体健身休闲养生颐养身心通进步深度开发精心设计相应旅游项目展示现代生态产业风采建设现代项目观光田园形成长江三角洲东南海独二现代生态农业观光示范区绿色食品基句通展示净山净水乡野风光提供亲然朴真生态认知娱乐休闲复田园畲族风情登山探奇传统民俗休闲项目表达XX瓯江摆脱原农业区旧形象树立蓬勃发展生态田园新形象重点服务海核心长江三角洲城市密集区居民周末休闲度假回乡野旅游功XX瓯江成城市周边旅游常盛衰乡野生态旅游新区新热点
三XX瓯江流域旅游形象发展战略
1形象导开发理念
1．1强化旅游养生结合倡导返朴真健康格
XX瓯江优越生态环境散发出然绿色气息成养生天然乐土旅游种积极健康生态度高质量生命程追求旅游身包含着养生意义文第次明确旅游养生意义挖掘出旅游体()养生需求旅游客体(空间环境旅游产品)具备养生功结合起方面旅游养生意义导入XX瓯江环境养生种类生命重视关怀文精神然谐亲持续发展理念XX瓯江旅游活动行(包括旅游开发旅游历旅游需求)结合起方面XX瓯江养生旅游开发游客置身真善美然中挖掘培育真善美倡导回然返朴真健康格意义瓯江养生旅游开发具着极广阔持续发展空间
1．2挖掘中国养生涵展现传统养生魅力
生命体言养生身体进行保养作社会学现象养生类真善美追求XX瓯江旅游规划开发程中养生题概念围绕真善美性挖掘塑造开发空间分三层次
121XX瓯江流域整体性旅游开发——真
层次然绿色重点着力塑造良然生态环境展现民风民俗率真性然真韬养性真追求境界然养生整体效果旅游功指体现体生命整身心滋养调理谓采天精气博日月光芒XX瓯江处体会回然返朴真乐趣
122XX瓯江流域区域性旅游开发——善
层次真基础性化尺度空间重点着力营造然谐亲友根山水然特点XX瓯江划分重点区域辅助区域然环境中然谐亲熏陶性善良旅游功指体现心灵陶冶精神愉悦区域针然景观特色追求寻觅善感悟生命珍贵追求积极生态度谓修身养性陶冶情操精神升华
123XX瓯江流域产品性旅游开发——美
层次真善基础体美塑造养生具体细化旅游产品特色魅力针体生命身体部滋养调理类生命体现出生命美健康美包括耳聪目明容颜滋润心静神宁神清气爽精神抖搂等等具体旅游产品开发根中国传统养生技艺开发特色养生产品譬中国四艺养生理解开发音乐（古乐）养生堂棋艺竞技坊书法怡情馆XX美术馆（摄影绘画）譬根中国传统药食疗养生原理开发药膳堂绿色食品基素食馆野珍馆等健身类剑术馆太极馆美容方面包括原生植物美容院桑摩院森林浴场阳光浴场然水体浴场等等
2形象战略体系
2．1形象概念素体系
211形象基础：然生态生态立市
212形象核心：养生休闲康体健身回然
213形象题口号：21世纪XX瓯江旅——怡情养性第处碧野仙境新瓯江
214形象支撑：秀山XX莲城
215形象联动产业
⑴旅游业：生态旅游休闲度假旅游健身娱乐旅游民俗风情旅游山水观光旅游
⑵农业：生态农业示范区
⑶食品业：绿色食品基
216形象导旅游产品
⑴休闲健身游——中国第处休闲养生基
⑵秀山XX风光游——摄影乡
⑶绿色生态环境游——山乡野趣观光农业生态农业生态旅游
⑷民俗风情游——畲乡风情游
⑸养生商品购物游——龙泉宝剑绿色食品等
2．2形象策划素设计
221—感知形象设计
视觉景观形象⑴充分考虑天合哲学思想体现然谐统强调养生建筑物量采石料木料竹料等体量宜⑵体现区域差异XX方性色彩突出民俗传统气氛保护历史文化遗存⑶严格杜绝视觉污染加强行业理重视环境卫生
视觉符号识系统旅游名称XX莲城百山祖仙东西岩瓯江等重点务提高美誉度知名度新建景区题公园度假村康体娱乐设施远见起然环境相衬托名字
旅游标徽采翠绿色表达养生概念题瓯江旅游标徽具意抽象表现方式
标准字体重新设计具亲力形象力吸引力标准字体针旅游名称宣传口号题
吉祥物
象征物聘请XX籍体育影视明星文化学者评选旅游姐（先生）通传媒推介
纪念品⑴代表吸引物形象纪念品：背包T恤玩具纪念章明信片手工制品⑵代表XX瓯江形象纪念品龙泉宝剑野生绿色食品青瓷
交通工具⑴环保性交通工具景区外量采环保汽车电瓶车缆车观光车⑵形象性交通工具力三轮车水面竹排画舫摇橹船
户外广告⑴首先考虑环境搭配条幅标识牌路牌导游图气球灯柱广告等⑵然生态型景区尤形式趋然形态采树干树枝石板等
视觉重点服务员服饰体现然绿色环保养生方特色等
感觉形象听觉方言具特色事物注意消灭文明语言水声风声松涛声晨操声体现XX特色事物挖掘传统民乐古琴乐器曲目
味觉米酒野味显著味觉特征进步挖掘绿色食品生产力
嗅觉植物香气清新空气湿润水气
222—感知形象设计
服务行形象服饰然传统方性色彩
语言普通话标准礼貌规范
行朴素友
态度热情亲切
居民形象直爽率真朴实传统热情友亲切真诚善良勤劳健康底 延展热爱然重视环境崇尚健康珍惜生命
223感知形象设计建设重点
⑴XX瓯江形象空间结构核心区
重点代表直接反映XX瓯江旅游形象核心区包括：
A第印象区：XX火车站汽车站旅游区门景区宾馆饭店外建筑重点古朴传统民俗建筑营造中国传统养生氛围
B印象区：基第印象区重合
C光环效应区：XX城区县市城区XX瓯江整体形象具决定性意义重点性化尺度空间强调然城市山乡谐亲构造山水城市风格
D标区：XX瓯江标区旅游中唯独逐渐成标志形象区域包括XX瓯江核心段（XX市区段）仙国家风景名胜区旅游者般必游方处重点突出展现旅游养生产品功
XX瓯江旅游形象核心区域予旅游者击强烈决定游客XX瓯江终评价
⑵旅游企业形象设计
旅游种涉吃住行购游娱等部门种服务活动相应旅游企业便包括交通运输宾馆饭店旅行社商场景区景点度假康乐休闲等等种济实体进入XX市刻起游客便发生千丝万缕联系旅游企业形象会XX市整体带正面负面影响旅游企业形象XX瓯江整体旅游形象采企业CIS设计方法进行运作
四XX瓯江旅游形象传播策略市场推广
1旅游形象传播分期策略
规划期形象推广时间诉求象诉求容形象特点
完成规划批准实施XX市级决策部门领导专家传媒投资集团广百姓XX瓯江科学合理规划极具发展潜力新型生态旅游区生态旅游养生概念题
引资期重点项目招商引资具体项目立项中外投资商众传媒根XX市总体发展目标生态立市战略城市化进程加快旅游重心周边区转移旅游题观光型度假休闲养生保健转变XX瓯江旅游注重生态效益长远投资效益突出中国第处休闲养生基概念
建设期重点项目开工完工开业XX市周边区金台温旅游消费者众传媒社会名流精英重点旅游项目完工仅规划科学严谨富创意情趣令耳目新身心俱泰强调养生休闲度假旅游功
营运期类已开业旅游景点常年营运旅游客源网络（乡会旅行社连锁酒店航空铁路公路交通）城市居民长江三角洲潜消费群题促销宣传节假日旅游宣传强调悠闲生诗意栖居养生环境题
特色开发期新项目开发新投资商目标消费群重点放已开发项目效益成功验新项目特色进行养生品牌侧面深化细化
2XX瓯江旅游市场推广
2．1XX市周边区市场推广
XX市周边区游客现状旅游需求特点重观赏重然文景观结合没发展重精神补偿重身心协调参状态营销推广时形象宣传策略必须十分感性宣传口号怡情XX碧野瓯江强调情趣野趣生趣等家庭诉求象
2．2长江三角洲区市场推广
海中心长江三角洲区游客包括苏南杭甬等市场推广重点区域该区城市化工业化程度较高形象宣传策略必须感性加理性重点推广项目包括A现代化生态农业B修身养心旅游C民俗风情旅游（畲族风情）C探幽神秘风光旅游
2．3国区市场推广
强调XX瓯江独二养生休闲基国旅游者必游项目优越生态环境基础回然怡情养性休闲娱乐等旅游功项目号召突出XX瓯江然养生堂旅游产品功
3旅游形象公关广告策划
3．1公关广告活动目标
旅游形象功形成目标识强化专业规范战略认外扩知名度提升美誉度促进游客量增长公关广告承担外作目标
3．2公关广告活动题材
A抓契机作文章：全国省市社会发展热点（2001年健身旅游年争取国家优秀旅游城市科技兴农生态立市绿化等）区重发展（公路铁路建设重休育赛事文体娱乐活动节庆活动等）区重点旅游景点开业典礼
B制造题材作文章：宣传题材分类包括环保题材生态题材农业题材山水风光题材名题材温馨家庭健身娱乐题材老年题材爱国题材XX革命史等
C挖掘题材作文章：充分利历史文化遗产少数民族风情强化方认宗亲认深度挖掘中国传统养生术展现中国养生魅力
D放题材作文章：观光农业需超越单纯观光品尝感官欲求建设生态文化倡导环保持续发展观诸绿色食品消费绿色家庭伦理情怀绿色生境界返朴真格等
3．3公关广告活动媒体运
A规划期：专家证会图文报印发媒体展示系统推介inter网站建立新闻宣传报道礼品广告印刷品宣传
B引资期：型招商引资会节庆活动展览新闻专题报道专题性文学会摄影赛考察团媒体宣传资料(CD—ROM)交通路牌形象广告
C建设期：专题新闻报道专题电视风光片开工奠基竣工仪式类宣传品开业庆典推广活动电视综艺节目工形象广告报刊广告
D营运期：全方位旅游宣传传媒专栏节目策划文艺作品文艺演出专项活动体育健身竞赛路牌广告电视报刊广告旅游纪念品广告员推广宣传促销交通票广告直邮广告
E持续开发期：建设期
第四章 旅游开发布局规划
总体布局思路
根XX区旅游业发展总体目标瓯江流域旅游资源特色结合旅游设施现基础市场开发目标确定瓯江流域旅游业开发布局四区三段
四区三段具体：①瓯江源头生态养生旅游区②松荫古踪文化修身旅游区③溪畲乡风情旅游区④溪仙怡情旅游区⑤云湖世外桃源度假带⑥莲瓯江养生休闲带⑦青田石门石雕观光带
二功布局规划
1瓯江源头生态养生旅游区
1．1范围
龙泉山然保护区百山祖然保护区龙泉市郊开发价值景点
1．2功定位
保健养生 探险寻秘 科普考察
药物王国 高山度假
1．3开发方
型国家级风景名胜区
1．4规划点
⑴ 先期开发龙泉山国家森林公园建设高山度假基
⑵ 具备条件时开发百山祖然保护区龙泉山相呼应二者结合成华东名山山
⑶ 注意挖掘开发龙泉剑瓷文化建设剑瓷生产园恢复青瓷古窖遗址
⑷ 龙泉市作XX区次接中心进行规划建设提高龙泉市城市形象
⑸ 龙泉市郊部分价值景点进行系统合理开发作龙泉市次接中心重支撑
⑹ 开发灵芝导保健中药基
2松荫古踪文化修身旅游区
2．1范围
松阳县城西屏镇石仓省级历史文化保护区遂昌川文化遗址松阳遂昌境森林公园
2．2功定位
文化探古 森林疗养
2．3开发方
江南古县原始生态度假区
2．4规划点
⑴ 作XX瓯江流域旅游开发备区域期效保护前提制宜开发干文然景区
⑵ 重点保护松阳古街济投入力逐步恢复传统风貌街区石仓遂昌川文化遗址加强涵发掘继承作中远期开发工作重点逐步丰满文化探古旅游容
⑶ 客源市场开发条件具备时片众森林公园箬寮岘九龙山湖山温泉等进行重点开发开展森林疗养等活动建设成原始生态度假区
3溪畲乡风情旅游区
3．1范围
景宁县城核心溪辐射带
3．2功定位
民俗采风 畲乡养生
3．3开发方
畲乡风情旅游区
3．4规划点
⑴ 充分突出畲乡民俗性畲乡窗项目突破口托鹤溪均景南等块区域现设施搞畲乡民俗节事造畲乡品牌
⑵ 促进县城旅游接设施建设
⑶ 陆续推出推入融民族特色容景区景点逐步丰富畲乡游涵
4溪仙怡情旅游区
4．1范围
缙云仙景区群溪缙云段
4．2功定位
文山水观光 鼎湖健身旅
4．3开发方
优质景区明星企业
4．4规划点
⑴ 加强鼎湖峰外景区开发力度发挥旅游片区整体功
⑵ 加景区部环境整治力度
⑶ 原山水观光旅游基础加载山水生态密切相关旅游新项目（高尔夫球场度假村）促进景区功提升增加游客景区滞留时间
5云湖世外桃源度假带
5．1范围
云湖周边区
5．2功定位
养生度假 世外桃源 水体娱乐
5．3开发方
世外桃源式养生休闲胜
5．4规划点
⑴ 加绿化美化环保资金投入改善库区环境
⑵ 先期盘活库区闲置房中心进行开发利
6莲瓯江养生休闲带
6．1范围
莲区瓯江段
6．2功定位
养生保健 水体休闲
6．3开发方
美漓江养生休闲基
6．4规划点
⑴ 绿化美化瓯江两岸环境提高核心段旅游价值
⑵ 加载养生保健休闲题型旅游项目
⑶ 连动开发莲区重景区（点）成瓯江核心段旅游重支撑
⑷ 莲城区扩建新建中贯彻营城市理念创优秀旅游城市
⑸ 促进生态农业生态林业发展成瓯江养生游亮点丰富旅游商品
7青田石门石雕观光带
7．1范围
石门洞景区青田县城段周边特色景区
7．2功定位
探奇休闲 山水观光 石雕文化
7．3开发方
生态观光带
7．4规划点
⑴ 瓯江纽带突出石门洞石雕艺术二重点
⑵ 重点进行瓯江两岸交通线景观建设
⑶ 石门洞景区组合XX瓯江核心段进行深入开发扩景区面积快推出高山草甸探奇休闲等旅游项目
⑷ 青田县域瓯江旅游开发石雕文化专项游中心时制宜开发干文然景区服务距离游客需求
第五章 旅游产品开发规划
观光养生型旅游新品
XX瓯江流域五彩斑斓然生态景观文胜迹吸引物返朴真颐养身心号召力构造XX瓯江养生题形象线江南山乡秀丽姿景色仅天间然造化滋养类生命言样具令心旷神怡神清气爽功剂养心养目养气养神养颜良药
1名山观光——东西岩龙泉山鼎湖峰
1．1题定位：山野观光＋康体健身
1．2功：游览观光登山健身消闲娱乐探险寻秘攀岩竞技科普考察
1．3开发方
东西岩龙泉山鼎湖峰山岳风光优势加载养生旅游项目功组合构成瓯江名山巡礼游
⑴ 东西岩风景名胜区
●特色：峰岩石洞溪瀑林
●开发阶段：2001—2004年
●开发重点：扩景区面积增设新景点现基础进行深度开发增设康体健身旅游项目
⑵ 龙泉山
●特色：奇花异木险山飞瀑云海佛光
●开发时期：2001—2005年
●开发重点：建设疗养康复中心高山度假基完善区道路增加特色代步工具
⑶ 鼎湖峰
●特色：状春笋直刺云天
鼎湖峰核心国家级风景名胜区缙云仙峰岩奇绝山水神秀特色融田园风光文史迹体境九曲练溪十里走廊山水飘逸云雾缭绕山峰观光休闲处
2原始森林观光——百山祖箬寮岘
2．1题定位：森林观光＋颐养身心
2．2功：休闲观光森林沐浴探幽寻奇科普考察
2．3开发方
百山祖国家级然保护区九龙山省级然保护区箬寮岘县级然保护区7省级森林公园形成组团状原始森林观光区
⑴ 百山祖
●开发时期：2004—2007年
●开发重点：龙泉山开发相呼应建设药材基高山野营基野外生存训练基狩猎场完善景区外交通配套设施
⑵ 箬寮岘
●特色：花艳树奇山险岩怪潭幽水清
●景观：云海松涛石笋奇岩飞瀑深潭古树名木珍禽猛兽
●开发时期：2004—2007年
●开发重点：改善景区外进入条件开发建设浙南野生动植物乐园
3水体观光——云湖凤阳湖莲湖
3．1题定位：湖光山色＋休闲保健
3．2功：游览观光水运动水娱乐
3．3开发方：云湖凤阳湖莲湖核心串成瓯江重水体观光线
⑴ 云湖
●特色：型工湖泊风光湖中绿岛
●景观：浩瀚湖面峡谷风光森林植现代电站坝
●开发阶段：2001—2004年
●开发重点：建设旅游接设施购进式游船
⑵ 凤阳湖
●特色：高山湖泊风光
●开发阶段：2001—2004年
●开发重点：完善旅游功配套设施结合龙泉山高山度假区进行开发
⑶ 莲湖
●特色：充满灵秀城区工湖泊
●开发阶段：2001—2006年
●开发重点：进行水体保洁两岸美化工作完善水旅游功配套建设水娱乐区
4文胜迹观光——黄帝祠
缙云仙黄帝文化形象标志——玉虚宫配套设施项目项目黄帝祠周边良生态环境托黄帝祠玉虚宫涵支撑强调龙传传统文化精神突出天合旅游境界提升XX瓯江流域品牌成XX瓯江流域旅游亮点
二休闲养生型旅游精品
强身保健追求生命树长青题挖掘中国传统养生文化倡导悠闲豁达生态度开发XX瓯江健身旅体验种空间带身心愉悦感悟生命珍贵
1龙泉山高山度假区
1．1位置：凤阳湖畔
1．2题：高山休闲健身养生
1．3功项目：高山森林浴场高山草甸阳光浴场黄茅尖山顶攀登中心野营俱乐部溜马场射箭馆健身设施中心等
2畲乡窗
2．1位置：景宁县均
2．2题概念：畲乡民俗风情特色融然山水文古迹体休闲度假水活动游览观光容
2．3功分区：畲乡休闲度假中心龙岗古渡景区田寮山哈村寨深湾峡谷生态景区溪漂流风景区
3云湖桃源度假村
3．1位置：紧水滩水库
3．2题：休闲保健旅游度假区
3．3功项目：桃源度假墅村岛屿休闲游乐中心（包括垂钓中心水乐园岛健身娱乐中心划船场）
4半岛福泰养生寨（详见篇）
5水阁白岩滨江度假村（详见篇）
6莲古城休闲乐园（详见篇）
三专题产品系列
XX瓯江优越生态然景观基础天合哲学思想指导开发疗养保健养生探奇旅游线路
1疗养专题旅游
瓯江线县市景区景点设立8—10家疗（休）养院森林疗养碧水疗养膳食疗养运动健身疗养容
目标市场：海代表长江三角洲XX周边区
2养生专题旅游
养生概念题XX然保护区串游成线挖掘养生涵强调然谐相处中享受身心愉悦强调家园环境
目标市场：海中心长江三角洲
3探奇专题旅游
高山探奇森林水域探奇野生珍禽探奇等容XX瓯江流域天然然博物馆中找寻刺激惊险历
目标市场：长江三角洲中心华东区珠江三角洲中心华南区北京中心华北区武汉中心华中区
四节事产品系列
节事项目时 间 点活动容
龙泉山登山节四月旬农历九月初九年两次黄茅尖①登山②攀岩赛③民俗表演
畲族风情节3月～5月中某周畲乡窗①畲族传统婚俗表演②畲族歌舞表演③畲族篝火狂欢活动④畲族保健食品展销
中国养生节农历九月九两年届XX市①XX瓯江休闲养生旅游②中国养生学术坛③龙泉剑术全国竞赛④XX方特色旅游商品交易会
黄帝祠祭拜会清明节（五年次）缙云仙玉虚宫①炎黄祭祖会②国际龙舟赛
龙泉剑瓷文化节金秋十月龙泉市①龙泉剑瓷展销会②龙泉剑瓷文化研讨会③龙泉剑瓷艺术晚会
青田石雕文化节阳春三月青田山口①石雕精品展示②石雕工艺美术研究③天名石博览
庆元中国香菇节十月中旬庆元①香菇展销会②香菇文化研讨会③菇乡游
摄影节定XX市①XX瓯江摄影赛
杜鹃花节春季龙泉山箬寮岘①猴头杜鹃观赏②杜鹃家族展③杜鹃诗会
五开发分期规划
1开发时序图（图示）
2001 2004 2007 2010
半岛福泰养生寨
东西岩风景区
畲乡窗
龙泉山高山度假区
水阁白岩滨江度假村
云湖桃源度假村
莲古城休闲乐园
十里瓯江长春藤
八里莲湖亲水走廊
南明生态房产社区
十里瓯江长春藤
云湖桃源度假村
莲古城休闲乐园
图示中 指景区项目应年段启动开发 指景区项目
应年段着手环境美化基础设施建设工作
第六章 机制创新政策创新
创新动力源XX市旅游业新认识
1生态立市XX市社会济发展政策方针旅游强市XX市社会济发展佳引擎
2XX市旅游业1020年发展会占XX市GDP15甚14值走超常规发展路
3XX市旅游业发展必须整区盘棋考虑须破县级区域位部门位局限整区域应统规划序开发整体营销走营生态营城市路限度周边区域旅游业进行合作进行线路接
4机制创新政策创新实现规划目标重途径
二体制理机制发展机制转变
1现行旅游业理体制难担负起XX旅游业发展成支柱产业命更说支柱产业仅现行旅游理机构中强化加载某职够必须加旅游发展决策协调力度充分发挥政府旅游发展中导作必须更高层次超越县级行政区域行业理全市旅游开发领导组
2XX市旅游开发领导组常设机构市长组长旅游副市长副组长吸收旅游发展密切相关部门县市参加设置相应职机构属县市设置相应领导组便旅游开发工作落实处
3开发领导组职
●市委市政府领导发挥部门作合力兴旅
●全市旅游规划开发决策制定旅游产业导政策
●政府导性旅游开发资金筹措开发实施改善旅游开发基础环境交通设施
●旅游开发项目招商引资
●协调解决旅游开发中区域行业部门间矛盾
●负责全市旅游干部轮训提高素质
●负责全市旅游营销全面贯彻营城市营生态思想
4开发领导组XX市产业结构调整扶持旅游业发展规划时期特机构旅游业产业位确立步入稳步发展时期职旅游理部门行
三推行旅游区域行政托开辟旅游济特区
重点旅游区域积极推行行政托制仙景区已做条件景区样做进步托区方开辟旅游济特区优惠政策吸引投资者投资旅游服务业旅游商品加工业产业形成产业互动
四加旅游开发资金投入
1政府导性开发资金筹措投入
●财政资金旅游开发倾斜加投入
●资源换资金区旅游资源评估定级推市场营权(包括景区营权旅游线路营权景区广告营权等)偿出
●城市规划范围景观建设资金土开发商负担通营城市美化环境土升值土价差中补偿
●报批开征旅游开发专项基金
●报批发行政府债券
2拓宽招商渠道亲商安商富商
切实增加政府旅游业导性投入提高招商项目供规模综合配套功亲商安商重体现保护投资者合法权益投资者提供服务解决困难投资者投资收益体现富商政策取招商成功关键
发挥政府导作旅游项目市规模企业结亲家捆绑市助规模企业良业绩股市融资功发展XX旅游业
加强旅游企业间横联合培育区旅游龙头企业集团化发展提高风险投资力区外市企业实力企业融资联合开发旅游资源创造条件
引导社会闲散资金通股份合作制成区连片开发旅游项目
五制定优惠灵活土政策税收政策金融政策
1放眼长远计较眼前利益足外开放扶贫少数民族革命老区等优惠政策限度吸引投资者减免税营业税固定资产投资方调节税成区连片开发旅游项目开发重点旅游项目者予优惠价允许旅游景区景点进行抵押贷款
2重点项目实行项策制
六创新机制引进开绿灯
旅游济种知名度济种点子济质知识济组织策划理队伍素质决定方旅游业发展快慢项目成败XX旅游业发展离开投资
第七章 实施建议
加强规划宣传解释进步转变观念统思想
1加速发展旅游业XX市产业结构调整重点树立抓旅游抓济抓产业结构调整抓文化抓精神文明抓投资环境抓开放抓持续发展抓造福子孙事抓改善居民生活品质种新观念
2XX市旅游规划某种角度讲规划XX生态产品建设城市创优建设没城市营城市创优理念没XX旅游深度没全区生态环境创优没XX旅游广度整治保护生态环境发展生态产业XX旅游立足点
3XX旅游业应该完全够成XX国民济重支柱产业
二完善规划实施制度维护规划权威
1规划目标实现程度取决规划身科学程度规划执行程度已通规划说实施关键
2规划实施必须制度化
●必须督促实施机构
●必须程序变更规划：般性规划改变须督促实施机构审批规划重变更须规划评审机构审批已通规划变更须常委会审查通
三摆正规划调控市场调节关系定期修编
1规划重原市场导原市场情况发生变化规划必须进行修编定期修编应该成制度
2继续进行项专题规划构成总体专题案规划体系
篇
瓯江流域核心段(莲区范围)
旅游开发详细规划
第章 规划总纲
规划范围
1莲区范围瓯江干流线起港头镇溪松荫溪汇合处设计建造开潭电站坝址长约29公里瓯江河段江两岸宽约2公里带
2莲区范围重点资源区域
二规划背景
1瓯江养生题瓯江核心段旅游开发战略突破
莲区范围瓯江干流整瓯江景色优美河段核心城市作托然条件社会济条件讲具优先开发价值河段新形象新题瓯江旅游开发必须河段作突破口种战略性突破必须高起点新感受成XX瓯江旅游新形象重支撑
2XX市生态立市进程中中心城市功位
生态立市XX社会济发展方略莲区作XX市济政治文化旅游中心XX市具幅射力中心城市XX市生态立市进程中必起着表率作必须全面提升莲区中心城市生态功城市风貌仅美化生态生态街区生态工厂生态农业生态房产生态食品等等体现特色养生旅游生态出发点宿
3莲城区新纪元开局时城市总体规划调整
XX撤建市加速城市化进程背景莲城区周边扩散速度加快新城市规划控制基础设施绿化美化交通节点等等方面旅游业产生巨影响旅游规划城市总规须衔接城市开发环境保护协调发展
4营城市方略发挥旅游业作
营城市种先进城市发展理念连方面取巨成功XX城市营方面潜力城市化水低城区规模扩张力强生态基础旅游业城市营中起着巨作某种意义讲城市身件旅游产品旅游业推动促进着营城市理念发展
5开潭电站防洪堤金丽温高速公路建设莲区段瓯江旅游产生巨影响
三规划原
1龙腰突破口启动板块开发
莲城区位XX瓯江龙腰位置突破口构筑带动瓯江养生旅游新板块发育
2产品项目导原
重点推出规模代表性养生题休闲度假产品新瓯江旅游亮点造养生品牌旅游产品吸引力着手突出题突出重点综合利现资源联动开发整河段
3控制开发导入原
瓯江核心段旅游开发详规莲新城区范围进行控制显更精确严肃城市开发旅游开发应推行招标成片开发城市开发带动旅游项目建设旅游开发推动城市扩建
4城乡体化原
城市生态某种意义讲乡村生态城市种延伸生活城市里绿色种养生休闲题旅游活动市郊乡野进行启动瓯江核心段旅游时必须加快市郊乡镇生态环境建设处见生态农林示范区生态特产瓯江旅游坚实支撑
5超前领先原
莲区旅游开发应超前国民济总体发展速度领先XX市县市旅游业发展
四规划命
1瓯江核心段旅游开发战略产品项目具体化详细化
2城市总规修编提供专业参考
3委托方明确瓯江市区段开发方旅游控制范围
4开潭电站市区防洪堤城市南扩建设项目实施中加载旅游功提供专业参考
第二章 功布局规划
发展布局总体思路
根XX市区旅游业发展目标瓯江XX市区段资源特性结合旅游开发现实基础区域旅游题形象定位目标确定XX瓯江市区段旅游业发展总体思路：瓯江养生题市场导XX市生态立市托综合开发XX瓯江市区段特然生态赋予深刻涵世纪开局十年中全面形成三片两段旅游开发格局时兼顾市区非瓯江干流段重点景区辅助开发
三片两段具体：
A港洲头片B白岩滨江片C古城岛湾片D港—白岩段E白岩—开潭段
二功分区规划
1港洲头片
1．1范围
溪松荫溪两溪汇合处半岛核心包括通济堰堰头村港头古渡口保定古窑址两溪汇合处开发价值沙洲石滩
1．2题定位
●养生保健
●文化探古
1．3景片划分
A半岛福泰养生寨（详见章）
B古堰文化休闲区
通济堰堰头村核心开发带托詹南二司马祠修建通济堰博物馆展现古水利工程文化着重恢复堰头村渠老街古朴典雅风貌干渠溪侧修建干文化休闲设施中远期恢复保定古窑址开展堰头村保定古渠游组成古堰文化休闲区
C港古渡古街游览区
恢复港头镇古渡古街风貌江滨路两侧清民国时代砖木结构建筑采取措施加保护部分突兀新修建筑拆进行补旧手术整砌江环境造良视觉延伸空间水远山相谐古渡古街游览区突破口促进港头镇城镇规划建设旅游明星示范镇迈进奠定基础
1．4开发规划纲
●划定范围统规划成片开发分期实施
●半岛块核心四周扩散发展
●强烈贯穿养题
●整体景观风格握村寨遗风避免城市化手段
●中远期度假村基础修建疗养基备专门医务员医疗设施
●中期修建铁索桥贯通港头镇半岛
●半岛端山体种植观赏性强树种突出旷野风格备期开发
2白岩滨江片
2．1范围
水阁镇白岩白岩核心包括桃山桥吕埠坑古窑址
2．2题定位
●时尚休闲
●运动保健
2．3景片划分
A水阁白岩滨江度假村（详见章）
B白岩高尔夫球场
白岩高尔夫球场该片期开发项目预留白岩山体丽龙公路间块开发形特点建成独具性山高尔夫球场
C生态农业观光园
生态农业观光园选址吕埠坑村面片空观光园里设立现代花卉基休闲吧名贵花木培育展示园普遍运高科技手段成XX市居民休闲观光佳处
2．4开发规划纲
●度假村白岩白岩核心周边块辅
●景区项目设计时尚养生休闲题突出动感注意项目间贯通性时积极引进新兴运动项目
●景区建筑风格讲究原朴融然
3古城岛湾片
3．1范围
溪溪汇合口古城核心包括开潭水库建成形成莲湖湖面江南岸山体
3．2题定位
●时尚娱乐
●水竞技
●水体观光
3．3景片划分
A莲古城休闲乐园（详见章）
B莲湖水运动竞技中心
利开潭水库建成形成莲湖水面建设莲湖水运动竞技中心成划艇赛艇水滑翔水摩托艇等水运动训练基建立相应水运动场馆游泳馆跳水馆水球馆等成浙江省水运动竞技中心
3．4开发规划纲
●开潭水库施工紧密衔接协调设计
●莲古城休闲乐园开发核心带动周边块旅游发展
●前山村溪半岛厦河塔块江南岸黄田水库块预留期旅游开发
4港—白岩段
4．1范围
瓯江段溪松荫溪交汇处港坪开始水阁白岩止包括滨溪宽2公里河段两岸该河段分成两亚段港—九龙亚段九龙—白岩亚段
4．2题定位
●风景河段
●漂流度假
4．3河段开发方
●亚段：风景河段
港九龙瓯江河段岸田园风光突出碧湖秋墅樟荫古渡碧溪鹭影松坑绿渚水森林诸景颇具特色年四季风景天然风景河段该段原风景点沙滩滩林进行整理改造风景河段特色更加突出
●九龙度假村
九龙度假村原基础进步加载特色鲜明度假项目充分利濒河滩优势江滨度假特色丰满江滨旅游项目沙滩排球蒿丛宿营石滩烧烤等
●亚段：十里藕江长春藤（详见章）
4．4开发规划纲
●期重点整治美化该段江环境
●该河段修建干风景品
5白岩—开潭段
5．1范围
段开潭水库建成XX市区形成瓯江湖面白岩起古城开潭水库坝址包括两岸南明山万象山公园建滨江防洪道等
5．2河段开发方
●莲湖观光
利开潭水库建成形成浩瀚湖面观光载体周边群山倒映XX区传统舴艋船帆船水交通观光工具增强独特方特色时配备干先进摩托游艇
●八里莲湖亲水走廊（详见章）
●万象汲水
万象山作XX城高山已建设成城市公园停留粗开发阶段缺乏深度涵挖掘助开发潭水库修建契机万象山公园进行重新定位设计万象山瓯江水相特点增加万象山亲水乐水功山水相益彰
●琵琶出浴
搬迁琵琶圩企业居民整修现建筑采仿古风格适增建娱乐休闲设施开潭水库建成瓯江水面升洲水更加交融琵琶圩成座永沉没天然水画舫古城起成XX市区江中休闲双岛
5．3开发规划纲
●防洪堤旅游观光功加载
●水旅游项目丰满
三连带开发重点景区
1老竹东西岩风景名胜区
1．1范围
原省级风景名胜区东西岩基础包括老竹畲族镇部分富畲族风情区
1．2功定位
●运动健身保健
●畲族风情荟萃
1．3开发方
●攀岩健体
●畲族观礼
2白云森林公园
2．1范围
包括原白云山森林公园全部范围
2．2功定位
●原始保健
●避暑疗养
●观赏探奇
2．3开发方
●森林浴
●赏山品水生态林
●丛林狩猎
四开发分期
1期（2001—2003年）
重点建设白岩滨江片港洲头片启动古城岛湾片前期工作古城岛湾片干项目基础设施密切踪开潭水库修建进程港—白岩段两岸绿化工作启动漂流项目重点开发
2中期（2004—2006年）
重点建设古城岛湾片结合开潭水库建成契机古城岛湾休闲乐园项目重中重港洲头片功项目全面步入正轨白岩滨江片功趋完善港—白岩段漂流项目成熟两岸绿化工作初显效果白岩—古城开潭段项目建设启动
3远期（2007—2010年）
三片两段格局逐渐成型完善运转良
第三章 重点项目企划
项目企划原
1规模性原
力项目开发作业中抓放次分明开发项目富骨干性资构成流域发展控制产品标准
具体指标：A项目总投资额1000万元B项目总占100亩
2题化资源整合原
充分发掘利瓯江带现文资源山林资源非耕废弃田等难剩块进行制宜策划作业盘活原散碎文山林河滩等资源时求种整合必须题明确坚定前提科学进行题筛子剪裁原资源赋存加载新造必需组分
章策划项目题均充分贯彻瓯江总规已确立出瓯江养生总题进瓯江核心段求系列化丰满支撑养生概念
3求精求异原
项目策划重精项目构思重功构造特色
4营环境造吸引力原
旅游产业成份表现环境产业旅游开发实质造吸引力营吸引力项目策划遵循营环境原环境价值市场变现理念复项目市场制胜保障时作旅游项目景观环境非般意义景观环境旅游项目功普散形态吸引力形成代
5资金市场项目市场导原
旅游业启动运作离开资市场项目市场等中间市场发育支撑项目策划中遵循资金市场项目市场导原利改善项目招商项目启动市场准入条件市场导渠道化具体化更利整体规划案实施操作
二重点项目企划
1半岛福泰度假村
1．1项目选址
溪松荫溪交汇半岛
1．2项目定位
●题定位：修身养性
●市场定位：中老年群
1．3项目容构成
●养神街
养神街位半岛谷两端分连接溪松荫溪两端分树座福泰石门楼街道风格质朴
●意坊
意坊度假村住宿区采浙西南传统民居风格
●养心堂
养心堂度假村室娱乐休闲场提供传统娱乐项目琴棋书画药浴等
●药膳馆
药膳馆提供传统食品方美食结合药膳配方食疗功
●老树茶院
老树茶院度假村品茗处提供盆景竹木根雕赏玩
●渔家乐
半岛江静水处设置渔家乐岸钓船钓
●滩头天然浴场
1．4投资规模：约3000万元
2水阁白岩滨江度假村
2．1项目选址
水阁镇白岩白岩
2．2项目定位
●题定位：养生新风尚
●市场定位：中青年群
2．3项目容构成
●滨江度假墅群
滨江度假墅低层建筑干墅居家环境设计风格调
●码头接中心
码头接中心瓯江漂流莲湖游船终点站
●白岩俱乐部
白岩俱乐部区市时尚型娱乐场休闲雅致项目
●山定运动基
山定运动基白岩山中心积极鉴处项运动成功验
●体拓展训练中心
体拓展训练中心参国际拓展训练模式
●滨江沙洲烧烤
滨江沙洲烧烤采酒精木炭铁架烧烤方式忌挖沙掏洞烧烤
2．5投资规模：1亿元民币
3莲古城休闲乐园
3．1项目位置
溪溪汇合古城半岛
3．2项目定位
●题定位：休闲娱乐竞技
●市场定位：众市场
3．3项目容构成
●芙蓉湾水乐园
芙蓉湾水乐园浴场漂流河工瀑布水蹦极水帘洞轨道滑水水观光隧道水餐厅游船等容
●古城休闲岛
古城休闲岛控制建筑高度密度岛修建适量特色餐饮休闲娱乐设施建成开发性强众化市休闲场
3．4投资规模：15亿
4十里瓯江长春藤
4．1位置范围
碧湖九龙水阁白岩瓯江段
4．2项目定位
●题定位：长春藤
●功定位：风景林带漂流乐园
4．3项目容构成
●风景林带
风景林带建设需较长段时间江岸公路山体江滨水洲种植四季风景观赏林求搭配协调层次分明
●瓯江漂流
瓯江漂流采种方式助漂竞漂等增加参性刺激性漂流工具样皮筏竹排舴艋船等形式
●河滩鸟乐园
河滩鸟乐园岸风景林带建设基础成众鸟类天然乐园栖息
●趣味休闲岛
趣味休闲岛指江中沙洲配置干趣味活动项目作漂流产品配套增加漂流途中乐趣
4．4投资规模：7000万元
5八里莲湖亲水走廊
5．1位置范围
城区防洪堤邻水面
5．2项目定位
●题定位：亲水长廊
●功定位：休闲观光
5．3项目容构成
●旅游文化长廊
旅游文化长廊布置干开放性休闲场文化公园雕塑品等突出文化涵
●水画舫
水画舫江布置造型致采莲花牡丹等式形状风格典雅便市民亲水空间江岸江面延伸
5．4投资规模：6000万元
三相关项目企划纲
1老竹东西岩风景名胜区
●更名长生岩
●晋升国家级风景名胜区
●加载攀岩软梯林中滑索等运动项目
●开发畲乡民俗旅游项目
●营制胜
2南明生态房产社区
●进行纯正生态住宅设计
●紧密组合莲湖风光
●进行景观房产商业模式运作
四旅游项目开发览表
编号项目名称建设选址投资预算
001半岛福泰养生寨溪松荫溪交汇半岛周边沙洲3000万元
002水阁白岩滨江度假村水阁镇白岩白岩1亿元
003莲古城休闲乐园溪溪汇合古城半岛15亿元
004十里瓯江长春藤碧湖镇九龙水阁镇白岩瓯江段7000万元
005八里莲湖亲水走廊城区防洪堤邻水面6000万元
006老竹东西岩风景名胜区老竹东西岩1000万元
007南明生态房产社区南明山脚瓯江南岸段2亿元
第四章 环境保护环境美化规划
旅游环境保护规划
1非城区瓯江河段环境保护
1．1水体保护
⑴ 降低水体污染度控制生活污水污水排放禁止污染性企
业江布局（味精厂啤酒厂造纸厂制药厂等）
⑵ 支流种植水土涵养林完善防洪措施减少水土流失确保江水清澈
⑶ 通水库工程控制水量解决枯水季节水源问题
1．2瓯江岸环境保护
⑴ 港—白岩段保持河岸现状保护现植中远期种植25～30m防护林带
⑵ 白岩—开潭黄金水道工程段封山育林岸植区规划25～30m凤尾竹桂花树沙田柚等覆盖率控制60左右
⑶ 岸古树名木进行编号挂牌统保护
1．3河床沙洲环境保护
⑴ 采石掏沙工作应计划组织进行
⑵ 鼓励退耕林禁止沙洲残毒性强农药
⑶ 防止破坏沙洲沙滩野生植
⑷ 逢洪水组织员清沙洲垃圾保持河道清洁
1．4河道疏通
亚段浅滩处进行必河道疏通
2城区环境保护
2．1莲湖水体保护
开潭电站建成莲湖水体保护措施：
⑴ 该水体效控制污染富营养化趋势
⑵ 防止水面娱乐设施污染推广电瓶船木制船等环保船
⑵ 禁止游客污染水体组织专清理湖面
2．2江两岸环境保护
⑴ 八里亲水走廊建设考虑湖面游客视觉效果然协调统
⑵ 防洪堤带留80～100m绿化
⑶ 林带防洪堤建设步走采立体操作模式
2．3城区环境保护
⑴ 生活垃圾分类袋装化运输密闭化处理害化
⑵ 城区环境噪声均值控制65分贝交通干道噪声控制70
分贝逐步禁止汽车进城鸣笛
⑶ 旅游乡镇调整燃料结构普液化气沼气清洁煤时加强汽车尾气治理
⑷ 城河道时疏通保护美化边环境
二环境美化规划
1．城区环境美化
1．1城区公园绿美化
⑴ 公草坪安装适量草坪灯喷灌龙头等设施
⑵ 公游园路线设计然化优美化铺设艺术化
⑶ 品建筑体现天合风格
⑷ 公园美化应苗圃花圃形成统体系苗圃花圃开放化
1．2城区道路街面美化
⑴ 道路街面设置花坛定时摆放鲜花
⑵ 旅游街区电网杆化进行铺设避免视觉污染
⑶ 道路灯箱广告设计应体现城市风格风貌
⑷ 注意街门面美化亮化灯光声效果相结合
⑸ 路标招牌等标志性物体设计艺术化规范化
（6）城区公园树代草采立体操作模式提高公园林分含量
1．3滨江两岸美化（江秀路）
⑴ 防洪堤城市建筑间留100～300m绿化
⑵ 江建筑宜高周边环境相协调表现江南梦里水乡风格
⑶ 江防护栏设计兼顾艺术性安全性充分灯光美化手段
⑷ 万象山公园周边破旧建筑条件予拆保留部分建筑进行墙饰处理严格控制新建建筑高度
1．4城区建筑美化
⑴ 选取合宜段布局建筑标志性建筑
⑵ 建筑造型艺术化风格化
⑶ 居民区采取垂直绿化模式美化环境
2．旅游城镇景区（点）环境美化
2．1景点景区建筑进行色光美化处理
2．2景点景区植物合理搭配确保环境优美
2．3旅游城镇景区（点）交通集散公场等处设置规范准确醒目公信息图形符号
2．4旅游城镇景区集散设立旅游咨询处开办旅游电话问讯业务设立触摸式电脑信息设施免费提供类旅游宣传资料
绿化美化树种览表（仅供参考）
分类特 性树 种
落叶水边植物特耐阴湿落羽松池杉绦柳水曲柳红花羊蹄甲重阳木木芙蓉水松（护堤）水杉
常绿行道树广玉兰白玉兰黄兰冬青枫香珊瑚朴香樟鹅掌揪白蜡树（适宜防护林）红叶李雪松（适宜防护林）
落叶金钱松凤凰木枫杨东京樱花枳椇油桐三角枫楝树
常绿绿篱十功劳火棘狭叶火棘叶女真石楠黄杨阔叶十功劳枸骨蜡锦熟黄杨雀舌黄杨
花篱杜鹃油茶栀子花黄花夹竹桃夹竹桃月季棣棠贴梗海棠榆叶梅
垂直绿化植物种类览表（仅供参考）
分类特性种类
篱栅棚架类常绿半常绿铁钱莲野蔷薇木香紫藤中华常春藤爬山虎炮仗花凌霄络石
墙壁山石类常绿半常绿爬山虎南蛇藤金银花叶子花美国凌霄络石五叶锦
第五章 方案评估规划实施建议
方案评估
二实施建议
1城市规划相衔接步规划
2城建重点项目相衔接步实施
3城乡联动产业联动造生态旅游生态济规模效益
4鼓励土连区成片开发提升景区规模景区示范带动效应景区投资额投资周期长特投资初期处高投入低产出阶段避免短期行应该予类投资者相应优惠予政策保障价优惠预留块优惠制订旅游济区政策等等
5城市土开发实行招标公开制度保障城市旅游相关设施落实
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XX瓯江流域旅游开发总体规划
篇
XX瓯江流域旅游开发总体规划
第章 规划背景
旅游业发展走势
进入20世纪90年代世界旅游业获长足发展正成规模增长快创造业机会新兴产业1992年全球旅游业收入超石油工业汽车制造业成世界第产业1996年世界旅游收入已占全球GDP10旅游业已占全球业口10国际正呈现出国竞相发展旅游业态势世界旅游重心正旅游业发达欧洲北美东亚太洋岸区转移
改革开放20年国旅游业高速发展保持着年均204增长速度已成国民济中具活力产业国已成世界重旅游目1999年国旅游业总收入达4002亿元民币中国际旅游收入达14099亿美元国旅游收入28319亿元民币占旅游总收入70占着重位国完成旅游资源国亚洲旅游国转变
浙江省旅游业起步早发展快已省政府列支柱产业新济增长点加扶持1999年浙江省旅游总收入409亿元民币中国际旅游收入41亿美元国旅游收入375亿元民币实现资源省旅游强省突破
二规划区域然社会济条件综述
XX处浙西南总面积173万方公里占浙江省陆面积六分口250万XX然生态资源丰富森林覆盖率高生态环境森林水矿产野生动植物资源居全省首位浙江省整华东区生态完块绿色宝1999年国家环保总局确定国家级生态示范试验区
XX隋始设处州历史悠久缙云仙黄帝祠龙泉宝剑青瓷川良渚文化遗址青田石雕文化遂昌黑陶文化气息浓厚全国畲族聚居
XX处长江三角洲济区2000年全市国生产总值1355亿元均GDP足浙江省均水402浙江省属济市属海发达省市欠发达区
三流域旅游资源赋存评价
1．流域旅游资源赋存
类 资 源
然资源仙南明山东西岩石门洞龙泉山百山祖九龙山箬寮岘云湖瓯江
文化资源仙黄帝祠窑青瓷遗址川良渚文化龙泉宝剑青瓷文化青田石雕文化遂昌黑陶文化景宁畲族文化通济堰汤显祖纪念馆
物产资源龙泉宝剑青瓷青田石雕遂昌黑陶云木制玩具处州白莲景宁惠明茶云雪梨遂昌薯脯香菇等真菌类食品山野菜
设施资源紧水滩水库闲置住房成屏水电站闲置房
2．流域旅游资源评价
2．1XX瓯江流域旅游资源全省范围资源类型丰富样利开展种旅游项目
2．2瓯江流域旅游资源较分散富集度高组合度弱较难形成规模开发效应
2．3流域旅游资源奇特度较低易受周边区类资源击
四旅游产业空间SWOT分析
1．身优势
1．1政府呼唤旅游产业社会心态已确立
旅游业带动相关产业发展增加业扩需促进区域济社会协调发展等方面积极作XX市委市政府已充分认识点确定发展绿色济力发展旅游济发展战略XX旅游发展提供前未机遇政府制定旅游产业政策产业规划制定旅游行业规定市场营规营造旅游整体环境推出旅游整体形象提供社会心理基础
1 2环境等级高环境承载力强环境潜力
XX处瓯江钱塘江闽江飞云江灵江福安江源头浙江省重生态屏障华东区环境等级高 XX区济较发达环境开发强度较弱破坏较环境承载力强拥丰富水资源珍稀动植物基资源环境资源重构成环境生产力远未挖掘环境潜力优势明显
1．3物产民俗山水资源江浙名列前茅
XX古秀山XX美誉拥仙南明山—东西岩石门洞等4处国家级省级风景名胜区龙泉山—百山祖九龙山等3处国家级省级然保护区云湖等7处省级森林公园龙泉窑遗址等17处国家级省级文物保护单位汇峰林洞瀑域畲族风情华东区独树帜香菇代表物产更闻名省外
2．身劣势
2．1交通相便
XX处浙西南山区域境仙霞山脉括苍山脉包围交通相便着330国道金温铁路温州机场金丽温高速公路区丽龙龙丽级公路开通建设交通劣势正逐步淡化
2．2济基础薄弱
XX然处海济圈海发达省市中欠发达区目前XX均GDP浙江省均水半浙江省济发达区存着明显发展阶段差距
2．3供缺乏
XX现类专业42239数量初具规模发达区相定差距专业技术员部分教育卫生专业营缺乏旅游理更紧缺XX济相落国相宽松流动政策激烈争夺中处劣势外流现象较难改观引进困难足XX未发展面挑战
3．外部机遇
3．1长江三角洲客源市场快速成长
海中心长江三角洲区济发达城市化程度高国居民出游率高区出游客源市场规模年增20速度发展XX处长江三角洲济辐射圈离客源市场距离较金温铁路等交通线XX区进入性极改善XX成长江三角洲济发达区花园
3．2城市居民回然山水渴出游方式更新
城市居民城市水泥森林厌倦工作压力增渴回然旅游需求增放松身心拥抱然已众城市居民愿时城市居民渴求新旅游方式改变传统观光度假旅游项目特健康旅游城市居民越越关心身健康趋势受欢迎
4．外部威胁
4．1竞争手代产品
XX山水资源丰富周边区台州衢州等相没高独特性资源类性竞争手相互代产品
4．2市场变化迅捷旅游营门槛升高
力发展旅游业旅游产品市场更新换代频率加快顾客产品需求市场时尚元素影响变化迅捷时旅游营门槛升高规模景区开发投入已法适应飞速发展现状资金投入额度升高
第二章 规划总纲
规划范围
1．范围：XX区
2．目标范围：瓯江流域富开发价值区域景点
3．关联范围：着重考虑温州金华衢州
二规划原
1．规划
1．1国家旅游局中国旅游业发展十五计划2015年2020年远景目标纲
1．2国家旅游局旅游发展规划理暂行办法
1．3浙江省旅游局浙江省旅游业1998～2003年发展规划2004～2010年发展纲
1．4浙江省旅游局1999年浙江省国旅游抽样调查
1．5XX市国民济社会发展第十五年计划纲
2．规划原
2．1区域济区域营销原
旅游业综合性联动性带动性等特征出发破行政区划部门职权分割制约推进区域旅游资源综合开发利着眼区域整体形象塑造整体优势发挥区域营销区域济紧密结合促进区域形象提升济发展
2．2持续发展具体化原
旅游业生态环境存程度高产业宏观生态环境破坏旅游业产生利影响产业更直接更显著发展旅游业需注重然社会济影响评价保持旅游环境稳定性坚持严格保护统理合理发展永续利工作方针旅游环境开发保护工作落实实处具体化操作协调开发利治理保护关系
2．3生态立市原
XX市1999年12月国家环保总局确定国家级生态示范试验区说明生态环境资源已重视XX市委市政府确定生态立市绿色立市发展方针应全球绿色济浪潮趋势时代特征XX市情佳结合点助济持续发展社会全面进步生态良性循环然谐处
2．4制宜题突出原
旅游资源质量程度取决众独特性研究分析XX瓯江流域理文脉竞争区域确立长期存方特色制宜开发XX特色旅游商品首先瓯江王牌限度造XX良生态作重吸引力
2．5决策性操作性强原
旅游开发规划应实际相结合科学旅游资源作出评估客源市场作出判断避免华实忽视社会济等现状弊端做决策强操作性
3．规划命
3．1客观进行XX瓯江流域旅游资源开发条件专业研判
3．2确立XX市旅游产业发展战略发展定位
3．3XX市旅游部门提供旅游开发操作方案
三产业定位发展战略
1．产业定位
1．1根XX市情旅游业确定XX市五十年区域发展重引擎
1．2十五期间：旅游业成XX国民济体系中先导产业旅游收入均年增率达25
十五期间：旅游业成XX国民济体系中支柱产业旅游总收入达全市GDP12
十二五期间：旅游业成XX国民济体系中重支柱产业旅游总收入占全市GDP20
2．产品方
——中国21世纪保健休闲养生基第品牌
3．发展战略选择
3．1通差定位采水分工居战略
通差定位减弱资源类引起产品代竞争树立XX特形象风格确立XX区旅游产业水分工位鉴处成功验充分发挥发优势实现跳跃发展
3．2区域济区域营销体化强调产业关联战略
旅游业已成国民济重组成部分趋势旅游业发展区域济区域营销关系越越紧密方面旅游业具强产业带动力促进区域产业连动发展方面发展旅游业区域环境城市建设极质量促进旅游受众充分展现区域形象达区域营销佳着点
3．3产品走众化长寿命路线战略
旅游产品设计中必须充分考虑国旅游喷涌现象产品走阳春白雪独木桥必须迎合国旅游蓬勃发展趋势产品走众化路线充分占市场薄利销促进产业总量增加
4．发展目标（见表）
发展时间段接数（万次）旅游收入（亿元）
十五末30016
十五末50038
2020年800100
四发展总体构思
国际国旅游业快速发展宏观背景调动XX市方方面面力量观动性瓯江纽带XX市区核心中国第处保健休闲养生基长期卖点瓯江养生题定位咬定丽缙青龙泉市两块区域先期重点建设市区三片两段突破口五十年努力XX旅游业实现先导产业支柱产业转变十五十五发展基础XX建设成山河美中国流养生休闲胜
第三章 形象策划开发理念
XX瓯江流域旅游形象策划必性
1整合分散旅游资源
XX瓯江流域具丰富旅游资源整体资源分布较分散通市场导建立区域整体统具鲜明性旅游形象效旅游资源进行整理聚合集指导区域旅游资源旅游产品转化开发设计程
2整合市场推广营销提高区域旅游知名度美誉度
统鲜明旅游形象沟通区域旅游产品旅游市场效台信息爆炸时代加入市场竞争锐利武器整合包装区域旅游形象进行效推广传播提升区域旅游知名度美誉度
3提高区域旅游产业发展理水
建设发展区域旅游形象区域旅游产业发展项长期战略通项战略实施仅建立区域旅游品牌通旅游形象景区理服务求增强理意识提高整体理水
4营造资金技术战略高
XX市济相落区旅游业关联度非常广泛济产业发展赖区济发展水社会文明程度良区域旅游形象帮助XX市产业发展程中吸引资金技术旅游业带动整区社会文明进步
二XX瓯江流域旅游总体形象策划
1策划原
1．1文脉原
文脉域（国家城市风景区）理背景包括然理条件文化氛围文化脉承社会文背景准确握分析XX瓯江流域文脉通文脉项目精选高强度浓缩性展现确定旅游开发题发展思路
1．2概念差异化原
特色旅游生命灵魂应方文脉反映方特色旅游项目具长期吸引外游客力形成富性具备浓郁方性旅游形象建设成国外游客具独特吸引力旅游目
1．3传播效性原
形象传播策划运传播学般原理传播三素（传者信息受众）分进行设计XX旅游形象动传播赖形象功设计包括受众分析传播信息选择设计目标旅游形象时空规律特信息容渠道形象认知影响分期分区进行形象塑造达效结果
1．4竞争力生命力原
根旅游者旅游形象时间空间感知程规律旅游空间等级层次结构建立够制宜时制宜富生命力竞争性旅游形象
1．5体系化原
XX旅游形象侧面层次样性结合体必须形象背景支撑表现出满足时间空间变化体系完整性具备应市场变化条件灵活性
2XX瓯江流域旅游形象策划背景分析
2．1XX瓯江旅游形象策划基础——区域理文脉
宏观区域XX瓯江流域属海龙头长江三角洲济区全省生产力布局三带中金温铁路线带周边金华温州台州区全国市场济条件济活力区交通理区位浙西南交通枢纽温州进入陆省市便捷通道
山区理条件限制XX市交通通讯等城市基础建设相滞瓶颈制约然存济相落工业化程度城市化程度较低XX中心城市辐射力弱广稀素分散
XX旅游发展起步益良生态环境旅游发展起始然山水观光年XX市政府更确立生态立市环境立市发展战略着力建设生态济良生态环境成XX发展动力XX十五规划提出抓生态农业生态工业生态旅游业生态林业生态城市五工程建设力发展绿色源机食品绿色食品等绿色产业XX建设成生态科学考察生态度假休闲生态观光旅游胜说山林资源水体资源然生态环境XX瓯江流域理文脉强烈线条
XX瓯江形象资源素表
名称指XX莲城瓯江
济指瓯江孕育温州发展模式
文化指川古文化遗址生态文化
历史指通济堰延庆寺塔民间廊桥木拱桥摩崖石刻龙泉窑青瓷窑址
民俗指畲乡风情——全国唯畲族治县
物产指龙泉宝剑青瓷青田石雕遂昌黑陶
山指江浙第高峰——黄茅尖缙云仙XX南明山东西岩
山林指九山半水半分田国家然保护区风阳山省级保护区九龙山7省级森林公园（华东古老植物摇篮）
水体指浙江第二河流瓯江11工湖条河流
农业指生态农业示范区生态林业示范区
食品指绿色食品庆元香菇惠明茶药材厚朴等
动物指金钱豹轩鹿云豹黑熊猕猴虎纹蛙鲵白颈长尾雉
名指刘基章器汤显祖粟裕
2．2XX瓯江旅游形象现状分析
221XX瓯江流域旅游市场需求——受众基础分析
受众形象策划传播象XX瓯江流域旅游业面客源市场国旅游者中心长江三角洲旅游者基础包括XX周边度假休闲游憩者构成XX瓯江流域旅游形象传播象
2000年XX区全年接国游客量106万次接海外旅游者14万次中景区接721万次1999年抽样调查XX游客客源域构成海中心长江三角洲区（江浙沪）达735（中海游客占688）安徽福建游客占55华北游客占25东北游客占131国游客占54
年龄构成XX游客中青年22－44岁游客占61315－24岁年龄游客占16845岁占195
性构成男性游客占683女性游客占317
出行方式单位组织占314亲朋友结伴占631旅行社组织仅占55
长江三角洲旅游圈外国旅游者瓯江心目中属温州市XX心目中浙闽山区认知面国旅游者瓯江旅游形象设计传播营销关键树立浙西南海区旅游目相区体现反映XX特色瓯江旅游形象充分考虑理素旅游决策影响作强调积极利形象抑制消消极利面强化XX瓯江名称组合
长江三角洲区域国旅游者XX瓯江心目中然生态环境优越山区认知XX心中已形成相稳固刻板形象旅游魅力定格外XX作温州瓯江中游金温铁路（公路）必处具备旅游中转城市雏形特征树立XX浙西南旅游中转城市形象区域旅游节点形象吸引金华温州等游客分流促进XX旅游业整体发展具忽视意义
XX周边城市（金华温州衢州）居民周末节假日游憩度假者XX城市居住居住环境传统纯粹远程旅游目作游憩进行相应形象设计特日益发展周边区城市化进程加快XX瓯江旅游应周边区旅游业进行互补分工形象设计传播
XX国游客旅游目构成表（）
类例观光度假探亲访友商务会议健康疗养宗教拜文体科技合计
丽 水299581262839205054687100
（资料源：1999年浙江省国旅游抽样调查 ）
222XX瓯江旅游形象现状分析
⑴形象认知
根1999年抽样调查统计分析国外游客心目中没形成较完整趋统XX瓯江旅游形象浙江省国游客XX评省印象旅游城市例仅12达XX游客中例升315说明达XX游客XX印象美基础较XX瓯江知名度较低美誉度般半XX表示解余XX定位济落山区例高部分（XX游客）认XX然生态环境优越瓯江XX段瓯江美具代表性段
XX瓯江没家认旅游形象确切说XX心目中山区济落方尚存山区生活环境中性认识整体负面影响略高正面影响
XX具特色事物着种样法名胜古迹风俗风情土特产品城市建设居民生活涵盖面相广泛包括龙泉宝剑仙景区畲族风情紧水滩电站龙泉青瓷庆元香菇青田石雕山水城市东西岩百山祖等XX作发展中生态环境良山水城市逐步开始游客心中确定位
⑵游客XX瓯江旅游直接感知形象
旅游形象感知空间规律游客应首先XX市感知然会XX瓯江流域感知游客XX旅游直接感知形象会影响瓯江形象感知XX景区景点较分散零乱时更金华等达仙国家级风景名级区通仙感知XX感知瓯江流域确立XX市XX瓯江流域旅游中心位已显迫眉捷
A国旅游者XX旅游资源感兴趣程度（）
山水风光文物古迹民俗风情文化艺术饮食烹调医疗保健旅游购物海滩资源节庆活动
802354431629022108657556
表知方面达XX游客XX瓯江流域然生态环境山水风光予极肯定山水风光感兴趣程度达802文物古迹民俗风情（畲族风情）文化艺术表现极深厚兴趣方面说明游客XX旅游行层次较低停滞简单观光型层次XX瓯江流域旅游产品深度加工足值注意观光型游客绝数休闲目果继续停留观光型层次结果游客回头率高竞争力持久力足全国范围济较滞区属生态环境较区样然生态环境旅游号召力XX区创造优势关键生态环境旅游产品深度开发利营造特色优势
B国旅游者XX旅游总体评价
游客XX总体评价较达629评价般达349说明XX旅游方面游客基肯定
C国旅游者XX旅游具体评价
具体评价中XX市项指标半左右游客认相言旅游交通旅游商品购物评价略低说明XX旅游业已具备较基础
游客XX旅游业总体评价表
较般差未填
住宿设施2513933231717
餐饮评价2084153422114
交通1213044521114
景点秩序卫生1643643837415
文化娱乐1353344724214
旅游商品购物1183084837516
导游服务1723883725415
3XX瓯江旅游形象定位
3．1形象背景条件
根XX瓯江然风光资源历史文化资源独特旅游区位优越开发条件结合XX市政府XX市十五计划中提出XX建设成生态科学考察生态度假休闲生态观光旅游胜战略目标适应浙江省蓬勃发展城市化进程周边城市旅游日益生活化趋势满足市居民断增长亲然回田园绿色观光旅游需求配合XX市五生态工程建设XX生态建设新目标实现时促进浙江金丽温旅游体化格局成型完善XX瓯江流域旅游形象环境背景确定：山中江南然生态度假胜
3．2形象深度挖掘
旅游形象定位仅考虑巩固已形象应开辟新旅游形象深化挖掘形象背景条件特色优势XX生态环境优越条件明确提出中国21世纪休闲养生基第品牌产品方倡导休闲养性健身康体形象发展方旅游活动根结底类追求身心愉悦诗意栖居项行活动然统计资料中游客XX医疗保健兴趣足（仅2）数仅表明般意义病疗属医疗机构范畴现代社会回然强调修身养性精神调理追求XX瓯江流域发展生态环境条件康体健身旅游项目提供广阔市场基础
3．3形象素意象表达诉求
然生态环境条件XX瓯江形象素具意具象两方面作出表述
正面负面
表意然原始神秘神奇野性朴素温润谐怡情休闲养生传统落
表象葱绿茂盛回然返朴真斑斓彩康体健身偏僻山区
3．4形象定位终表述
形象定位终表述采句题口号加提炼概括口号旅游者易接受解旅游形象效方式具备意象语言构造突吸引魅力旅游形象具强烈广告效果根XX瓯江旅游形象定位XX瓯江国旅游形象口号表述：怡情养性第处碧野仙境新瓯江
前句突出XX瓯江旅游资源较优势——优越然生态环境面积绿色郊野风光带游客实功——康体健身休闲养生颐养身心通进步深度开发精心设计相应旅游项目展示现代生态产业风采建设现代项目观光田园形成长江三角洲东南海独二现代生态农业观光示范区绿色食品基句通展示净山净水乡野风光提供亲然朴真生态认知娱乐休闲复田园畲族风情登山探奇传统民俗休闲项目表达XX瓯江摆脱原农业区旧形象树立蓬勃发展生态田园新形象重点服务海核心长江三角洲城市密集区居民周末休闲度假回乡野旅游功XX瓯江成城市周边旅游常盛衰乡野生态旅游新区新热点
三XX瓯江流域旅游形象发展战略
1形象导开发理念
1．1强化旅游养生结合倡导返朴真健康格
XX瓯江优越生态环境散发出然绿色气息成养生天然乐土旅游种积极健康生态度高质量生命程追求旅游身包含着养生意义文第次明确旅游养生意义挖掘出旅游体()养生需求旅游客体(空间环境旅游产品)具备养生功结合起方面旅游养生意义导入XX瓯江环境养生种类生命重视关怀文精神然谐亲持续发展理念XX瓯江旅游活动行(包括旅游开发旅游历旅游需求)结合起方面XX瓯江养生旅游开发游客置身真善美然中挖掘培育真善美倡导回然返朴真健康格意义瓯江养生旅游开发具着极广阔持续发展空间
1．2挖掘中国养生涵展现传统养生魅力
生命体言养生身体进行保养作社会学现象养生类真善美追求XX瓯江旅游规划开发程中养生题概念围绕真善美性挖掘塑造开发空间分三层次
121XX瓯江流域整体性旅游开发——真
层次然绿色重点着力塑造良然生态环境展现民风民俗率真性然真韬养性真追求境界然养生整体效果旅游功指体现体生命整身心滋养调理谓采天精气博日月光芒XX瓯江处体会回然返朴真乐趣
122XX瓯江流域区域性旅游开发——善
层次真基础性化尺度空间重点着力营造然谐亲友根山水然特点XX瓯江划分重点区域辅助区域然环境中然谐亲熏陶性善良旅游功指体现心灵陶冶精神愉悦区域针然景观特色追求寻觅善感悟生命珍贵追求积极生态度谓修身养性陶冶情操精神升华
123XX瓯江流域产品性旅游开发——美
层次真善基础体美塑造养生具体细化旅游产品特色魅力针体生命身体部滋养调理类生命体现出生命美健康美包括耳聪目明容颜滋润心静神宁神清气爽精神抖搂等等具体旅游产品开发根中国传统养生技艺开发特色养生产品譬中国四艺养生理解开发音乐（古乐）养生堂棋艺竞技坊书法怡情馆XX美术馆（摄影绘画）譬根中国传统药食疗养生原理开发药膳堂绿色食品基素食馆野珍馆等健身类剑术馆太极馆美容方面包括原生植物美容院桑摩院森林浴场阳光浴场然水体浴场等等
2形象战略体系
2．1形象概念素体系
211形象基础：然生态生态立市
212形象核心：养生休闲康体健身回然
213形象题口号：21世纪XX瓯江旅——怡情养性第处碧野仙境新瓯江
214形象支撑：秀山XX莲城
215形象联动产业
⑴旅游业：生态旅游休闲度假旅游健身娱乐旅游民俗风情旅游山水观光旅游
⑵农业：生态农业示范区
⑶食品业：绿色食品基
216形象导旅游产品
⑴休闲健身游——中国第处休闲养生基
⑵秀山XX风光游——摄影乡
⑶绿色生态环境游——山乡野趣观光农业生态农业生态旅游
⑷民俗风情游——畲乡风情游
⑸养生商品购物游——龙泉宝剑绿色食品等
2．2形象策划素设计
221—感知形象设计
视觉景观形象⑴充分考虑天合哲学思想体现然谐统强调养生建筑物量采石料木料竹料等体量宜⑵体现区域差异XX方性色彩突出民俗传统气氛保护历史文化遗存⑶严格杜绝视觉污染加强行业理重视环境卫生
视觉符号识系统旅游名称XX莲城百山祖仙东西岩瓯江等重点务提高美誉度知名度新建景区题公园度假村康体娱乐设施远见起然环境相衬托名字
旅游标徽采翠绿色表达养生概念题瓯江旅游标徽具意抽象表现方式
标准字体重新设计具亲力形象力吸引力标准字体针旅游名称宣传口号题
吉祥物
象征物聘请XX籍体育影视明星文化学者评选旅游姐（先生）通传媒推介
纪念品⑴代表吸引物形象纪念品：背包T恤玩具纪念章明信片手工制品⑵代表XX瓯江形象纪念品龙泉宝剑野生绿色食品青瓷
交通工具⑴环保性交通工具景区外量采环保汽车电瓶车缆车观光车⑵形象性交通工具力三轮车水面竹排画舫摇橹船
户外广告⑴首先考虑环境搭配条幅标识牌路牌导游图气球灯柱广告等⑵然生态型景区尤形式趋然形态采树干树枝石板等
视觉重点服务员服饰体现然绿色环保养生方特色等
感觉形象听觉方言具特色事物注意消灭文明语言水声风声松涛声晨操声体现XX特色事物挖掘传统民乐古琴乐器曲目
味觉米酒野味显著味觉特征进步挖掘绿色食品生产力
嗅觉植物香气清新空气湿润水气
222—感知形象设计
服务行形象服饰然传统方性色彩
语言普通话标准礼貌规范
行朴素友
态度热情亲切
居民形象直爽率真朴实传统热情友亲切真诚善良勤劳健康底 延展热爱然重视环境崇尚健康珍惜生命
223感知形象设计建设重点
⑴XX瓯江形象空间结构核心区
重点代表直接反映XX瓯江旅游形象核心区包括：
A第印象区：XX火车站汽车站旅游区门景区宾馆饭店外建筑重点古朴传统民俗建筑营造中国传统养生氛围
B印象区：基第印象区重合
C光环效应区：XX城区县市城区XX瓯江整体形象具决定性意义重点性化尺度空间强调然城市山乡谐亲构造山水城市风格
D标区：XX瓯江标区旅游中唯独逐渐成标志形象区域包括XX瓯江核心段（XX市区段）仙国家风景名胜区旅游者般必游方处重点突出展现旅游养生产品功
XX瓯江旅游形象核心区域予旅游者击强烈决定游客XX瓯江终评价
⑵旅游企业形象设计
旅游种涉吃住行购游娱等部门种服务活动相应旅游企业便包括交通运输宾馆饭店旅行社商场景区景点度假康乐休闲等等种济实体进入XX市刻起游客便发生千丝万缕联系旅游企业形象会XX市整体带正面负面影响旅游企业形象XX瓯江整体旅游形象采企业CIS设计方法进行运作
四XX瓯江旅游形象传播策略市场推广
1旅游形象传播分期策略
规划期形象推广时间诉求象诉求容形象特点
完成规划批准实施XX市级决策部门领导专家传媒投资集团广百姓XX瓯江科学合理规划极具发展潜力新型生态旅游区生态旅游养生概念题
引资期重点项目招商引资具体项目立项中外投资商众传媒根XX市总体发展目标生态立市战略城市化进程加快旅游重心周边区转移旅游题观光型度假休闲养生保健转变XX瓯江旅游注重生态效益长远投资效益突出中国第处休闲养生基概念
建设期重点项目开工完工开业XX市周边区金台温旅游消费者众传媒社会名流精英重点旅游项目完工仅规划科学严谨富创意情趣令耳目新身心俱泰强调养生休闲度假旅游功
营运期类已开业旅游景点常年营运旅游客源网络（乡会旅行社连锁酒店航空铁路公路交通）城市居民长江三角洲潜消费群题促销宣传节假日旅游宣传强调悠闲生诗意栖居养生环境题
特色开发期新项目开发新投资商目标消费群重点放已开发项目效益成功验新项目特色进行养生品牌侧面深化细化
2XX瓯江旅游市场推广
2．1XX市周边区市场推广
XX市周边区游客现状旅游需求特点重观赏重然文景观结合没发展重精神补偿重身心协调参状态营销推广时形象宣传策略必须十分感性宣传口号怡情XX碧野瓯江强调情趣野趣生趣等家庭诉求象
2．2长江三角洲区市场推广
海中心长江三角洲区游客包括苏南杭甬等市场推广重点区域该区城市化工业化程度较高形象宣传策略必须感性加理性重点推广项目包括A现代化生态农业B修身养心旅游C民俗风情旅游（畲族风情）C探幽神秘风光旅游
2．3国区市场推广
强调XX瓯江独二养生休闲基国旅游者必游项目优越生态环境基础回然怡情养性休闲娱乐等旅游功项目号召突出XX瓯江然养生堂旅游产品功
3旅游形象公关广告策划
3．1公关广告活动目标
旅游形象功形成目标识强化专业规范战略认外扩知名度提升美誉度促进游客量增长公关广告承担外作目标
3．2公关广告活动题材
A抓契机作文章：全国省市社会发展热点（2001年健身旅游年争取国家优秀旅游城市科技兴农生态立市绿化等）区重发展（公路铁路建设重休育赛事文体娱乐活动节庆活动等）区重点旅游景点开业典礼
B制造题材作文章：宣传题材分类包括环保题材生态题材农业题材山水风光题材名题材温馨家庭健身娱乐题材老年题材爱国题材XX革命史等
C挖掘题材作文章：充分利历史文化遗产少数民族风情强化方认宗亲认深度挖掘中国传统养生术展现中国养生魅力
D放题材作文章：观光农业需超越单纯观光品尝感官欲求建设生态文化倡导环保持续发展观诸绿色食品消费绿色家庭伦理情怀绿色生境界返朴真格等
3．3公关广告活动媒体运
A规划期：专家证会图文报印发媒体展示系统推介inter网站建立新闻宣传报道礼品广告印刷品宣传
B引资期：型招商引资会节庆活动展览新闻专题报道专题性文学会摄影赛考察团媒体宣传资料(CD—ROM)交通路牌形象广告
C建设期：专题新闻报道专题电视风光片开工奠基竣工仪式类宣传品开业庆典推广活动电视综艺节目工形象广告报刊广告
D营运期：全方位旅游宣传传媒专栏节目策划文艺作品文艺演出专项活动体育健身竞赛路牌广告电视报刊广告旅游纪念品广告员推广宣传促销交通票广告直邮广告
E持续开发期：建设期
第四章 旅游开发布局规划
总体布局思路
根XX区旅游业发展总体目标瓯江流域旅游资源特色结合旅游设施现基础市场开发目标确定瓯江流域旅游业开发布局四区三段
四区三段具体：①瓯江源头生态养生旅游区②松荫古踪文化修身旅游区③溪畲乡风情旅游区④溪仙怡情旅游区⑤云湖世外桃源度假带⑥莲瓯江养生休闲带⑦青田石门石雕观光带
二功布局规划
1瓯江源头生态养生旅游区
1．1范围
龙泉山然保护区百山祖然保护区龙泉市郊开发价值景点
1．2功定位
保健养生 探险寻秘 科普考察
药物王国 高山度假
1．3开发方
型国家级风景名胜区
1．4规划点
⑴ 先期开发龙泉山国家森林公园建设高山度假基
⑵ 具备条件时开发百山祖然保护区龙泉山相呼应二者结合成华东名山山
⑶ 注意挖掘开发龙泉剑瓷文化建设剑瓷生产园恢复青瓷古窖遗址
⑷ 龙泉市作XX区次接中心进行规划建设提高龙泉市城市形象
⑸ 龙泉市郊部分价值景点进行系统合理开发作龙泉市次接中心重支撑
⑹ 开发灵芝导保健中药基
2松荫古踪文化修身旅游区
2．1范围
松阳县城西屏镇石仓省级历史文化保护区遂昌川文化遗址松阳遂昌境森林公园
2．2功定位
文化探古 森林疗养
2．3开发方
江南古县原始生态度假区
2．4规划点
⑴ 作XX瓯江流域旅游开发备区域期效保护前提制宜开发干文然景区
⑵ 重点保护松阳古街济投入力逐步恢复传统风貌街区石仓遂昌川文化遗址加强涵发掘继承作中远期开发工作重点逐步丰满文化探古旅游容
⑶ 客源市场开发条件具备时片众森林公园箬寮岘九龙山湖山温泉等进行重点开发开展森林疗养等活动建设成原始生态度假区
3溪畲乡风情旅游区
3．1范围
景宁县城核心溪辐射带
3．2功定位
民俗采风 畲乡养生
3．3开发方
畲乡风情旅游区
3．4规划点
⑴ 充分突出畲乡民俗性畲乡窗项目突破口托鹤溪均景南等块区域现设施搞畲乡民俗节事造畲乡品牌
⑵ 促进县城旅游接设施建设
⑶ 陆续推出推入融民族特色容景区景点逐步丰富畲乡游涵
4溪仙怡情旅游区
4．1范围
缙云仙景区群溪缙云段
4．2功定位
文山水观光 鼎湖健身旅
4．3开发方
优质景区明星企业
4．4规划点
⑴ 加强鼎湖峰外景区开发力度发挥旅游片区整体功
⑵ 加景区部环境整治力度
⑶ 原山水观光旅游基础加载山水生态密切相关旅游新项目（高尔夫球场度假村）促进景区功提升增加游客景区滞留时间
5云湖世外桃源度假带
5．1范围
云湖周边区
5．2功定位
养生度假 世外桃源 水体娱乐
5．3开发方
世外桃源式养生休闲胜
5．4规划点
⑴ 加绿化美化环保资金投入改善库区环境
⑵ 先期盘活库区闲置房中心进行开发利
6莲瓯江养生休闲带
6．1范围
莲区瓯江段
6．2功定位
养生保健 水体休闲
6．3开发方
美漓江养生休闲基
6．4规划点
⑴ 绿化美化瓯江两岸环境提高核心段旅游价值
⑵ 加载养生保健休闲题型旅游项目
⑶ 连动开发莲区重景区（点）成瓯江核心段旅游重支撑
⑷ 莲城区扩建新建中贯彻营城市理念创优秀旅游城市
⑸ 促进生态农业生态林业发展成瓯江养生游亮点丰富旅游商品
7青田石门石雕观光带
7．1范围
石门洞景区青田县城段周边特色景区
7．2功定位
探奇休闲 山水观光 石雕文化
7．3开发方
生态观光带
7．4规划点
⑴ 瓯江纽带突出石门洞石雕艺术二重点
⑵ 重点进行瓯江两岸交通线景观建设
⑶ 石门洞景区组合XX瓯江核心段进行深入开发扩景区面积快推出高山草甸探奇休闲等旅游项目
⑷ 青田县域瓯江旅游开发石雕文化专项游中心时制宜开发干文然景区服务距离游客需求
第五章 旅游产品开发规划
观光养生型旅游新品
XX瓯江流域五彩斑斓然生态景观文胜迹吸引物返朴真颐养身心号召力构造XX瓯江养生题形象线江南山乡秀丽姿景色仅天间然造化滋养类生命言样具令心旷神怡神清气爽功剂养心养目养气养神养颜良药
1名山观光——东西岩龙泉山鼎湖峰
1．1题定位：山野观光＋康体健身
1．2功：游览观光登山健身消闲娱乐探险寻秘攀岩竞技科普考察
1．3开发方
东西岩龙泉山鼎湖峰山岳风光优势加载养生旅游项目功组合构成瓯江名山巡礼游
⑴ 东西岩风景名胜区
●特色：峰岩石洞溪瀑林
●开发阶段：2001—2004年
●开发重点：扩景区面积增设新景点现基础进行深度开发增设康体健身旅游项目
⑵ 龙泉山
●特色：奇花异木险山飞瀑云海佛光
●开发时期：2001—2005年
●开发重点：建设疗养康复中心高山度假基完善区道路增加特色代步工具
⑶ 鼎湖峰
●特色：状春笋直刺云天
鼎湖峰核心国家级风景名胜区缙云仙峰岩奇绝山水神秀特色融田园风光文史迹体境九曲练溪十里走廊山水飘逸云雾缭绕山峰观光休闲处
2原始森林观光——百山祖箬寮岘
2．1题定位：森林观光＋颐养身心
2．2功：休闲观光森林沐浴探幽寻奇科普考察
2．3开发方
百山祖国家级然保护区九龙山省级然保护区箬寮岘县级然保护区7省级森林公园形成组团状原始森林观光区
⑴ 百山祖
●开发时期：2004—2007年
●开发重点：龙泉山开发相呼应建设药材基高山野营基野外生存训练基狩猎场完善景区外交通配套设施
⑵ 箬寮岘
●特色：花艳树奇山险岩怪潭幽水清
●景观：云海松涛石笋奇岩飞瀑深潭古树名木珍禽猛兽
●开发时期：2004—2007年
●开发重点：改善景区外进入条件开发建设浙南野生动植物乐园
3水体观光——云湖凤阳湖莲湖
3．1题定位：湖光山色＋休闲保健
3．2功：游览观光水运动水娱乐
3．3开发方：云湖凤阳湖莲湖核心串成瓯江重水体观光线
⑴ 云湖
●特色：型工湖泊风光湖中绿岛
●景观：浩瀚湖面峡谷风光森林植现代电站坝
●开发阶段：2001—2004年
●开发重点：建设旅游接设施购进式游船
⑵ 凤阳湖
●特色：高山湖泊风光
●开发阶段：2001—2004年
●开发重点：完善旅游功配套设施结合龙泉山高山度假区进行开发
⑶ 莲湖
●特色：充满灵秀城区工湖泊
●开发阶段：2001—2006年
●开发重点：进行水体保洁两岸美化工作完善水旅游功配套建设水娱乐区
4文胜迹观光——黄帝祠
缙云仙黄帝文化形象标志——玉虚宫配套设施项目项目黄帝祠周边良生态环境托黄帝祠玉虚宫涵支撑强调龙传传统文化精神突出天合旅游境界提升XX瓯江流域品牌成XX瓯江流域旅游亮点
二休闲养生型旅游精品
强身保健追求生命树长青题挖掘中国传统养生文化倡导悠闲豁达生态度开发XX瓯江健身旅体验种空间带身心愉悦感悟生命珍贵
1龙泉山高山度假区
1．1位置：凤阳湖畔
1．2题：高山休闲健身养生
1．3功项目：高山森林浴场高山草甸阳光浴场黄茅尖山顶攀登中心野营俱乐部溜马场射箭馆健身设施中心等
2畲乡窗
2．1位置：景宁县均
2．2题概念：畲乡民俗风情特色融然山水文古迹体休闲度假水活动游览观光容
2．3功分区：畲乡休闲度假中心龙岗古渡景区田寮山哈村寨深湾峡谷生态景区溪漂流风景区
3云湖桃源度假村
3．1位置：紧水滩水库
3．2题：休闲保健旅游度假区
3．3功项目：桃源度假墅村岛屿休闲游乐中心（包括垂钓中心水乐园岛健身娱乐中心划船场）
4半岛福泰养生寨（详见篇）
5水阁白岩滨江度假村（详见篇）
6莲古城休闲乐园（详见篇）
三专题产品系列
XX瓯江优越生态然景观基础天合哲学思想指导开发疗养保健养生探奇旅游线路
1疗养专题旅游
瓯江线县市景区景点设立8—10家疗（休）养院森林疗养碧水疗养膳食疗养运动健身疗养容
目标市场：海代表长江三角洲XX周边区
2养生专题旅游
养生概念题XX然保护区串游成线挖掘养生涵强调然谐相处中享受身心愉悦强调家园环境
目标市场：海中心长江三角洲
3探奇专题旅游
高山探奇森林水域探奇野生珍禽探奇等容XX瓯江流域天然然博物馆中找寻刺激惊险历
目标市场：长江三角洲中心华东区珠江三角洲中心华南区北京中心华北区武汉中心华中区
四节事产品系列
节事项目时 间 点活动容
龙泉山登山节四月旬农历九月初九年两次黄茅尖①登山②攀岩赛③民俗表演
畲族风情节3月～5月中某周畲乡窗①畲族传统婚俗表演②畲族歌舞表演③畲族篝火狂欢活动④畲族保健食品展销
中国养生节农历九月九两年届XX市①XX瓯江休闲养生旅游②中国养生学术坛③龙泉剑术全国竞赛④XX方特色旅游商品交易会
黄帝祠祭拜会清明节（五年次）缙云仙玉虚宫①炎黄祭祖会②国际龙舟赛
龙泉剑瓷文化节金秋十月龙泉市①龙泉剑瓷展销会②龙泉剑瓷文化研讨会③龙泉剑瓷艺术晚会
青田石雕文化节阳春三月青田山口①石雕精品展示②石雕工艺美术研究③天名石博览
庆元中国香菇节十月中旬庆元①香菇展销会②香菇文化研讨会③菇乡游
摄影节定XX市①XX瓯江摄影赛
杜鹃花节春季龙泉山箬寮岘①猴头杜鹃观赏②杜鹃家族展③杜鹃诗会
五开发分期规划
1开发时序图（图示）
2001 2004 2007 2010
半岛福泰养生寨
东西岩风景区
畲乡窗
龙泉山高山度假区
水阁白岩滨江度假村
云湖桃源度假村
莲古城休闲乐园
十里瓯江长春藤
八里莲湖亲水走廊
南明生态房产社区
十里瓯江长春藤
云湖桃源度假村
莲古城休闲乐园
图示中 指景区项目应年段启动开发 指景区项目
应年段着手环境美化基础设施建设工作
第六章 机制创新政策创新
创新动力源XX市旅游业新认识
1生态立市XX市社会济发展政策方针旅游强市XX市社会济发展佳引擎
2XX市旅游业1020年发展会占XX市GDP15甚14值走超常规发展路
3XX市旅游业发展必须整区盘棋考虑须破县级区域位部门位局限整区域应统规划序开发整体营销走营生态营城市路限度周边区域旅游业进行合作进行线路接
4机制创新政策创新实现规划目标重途径
二体制理机制发展机制转变
1现行旅游业理体制难担负起XX旅游业发展成支柱产业命更说支柱产业仅现行旅游理机构中强化加载某职够必须加旅游发展决策协调力度充分发挥政府旅游发展中导作必须更高层次超越县级行政区域行业理全市旅游开发领导组
2XX市旅游开发领导组常设机构市长组长旅游副市长副组长吸收旅游发展密切相关部门县市参加设置相应职机构属县市设置相应领导组便旅游开发工作落实处
3开发领导组职
●市委市政府领导发挥部门作合力兴旅
●全市旅游规划开发决策制定旅游产业导政策
●政府导性旅游开发资金筹措开发实施改善旅游开发基础环境交通设施
●旅游开发项目招商引资
●协调解决旅游开发中区域行业部门间矛盾
●负责全市旅游干部轮训提高素质
●负责全市旅游营销全面贯彻营城市营生态思想
4开发领导组XX市产业结构调整扶持旅游业发展规划时期特机构旅游业产业位确立步入稳步发展时期职旅游理部门行
三推行旅游区域行政托开辟旅游济特区
重点旅游区域积极推行行政托制仙景区已做条件景区样做进步托区方开辟旅游济特区优惠政策吸引投资者投资旅游服务业旅游商品加工业产业形成产业互动
四加旅游开发资金投入
1政府导性开发资金筹措投入
●财政资金旅游开发倾斜加投入
●资源换资金区旅游资源评估定级推市场营权(包括景区营权旅游线路营权景区广告营权等)偿出
●城市规划范围景观建设资金土开发商负担通营城市美化环境土升值土价差中补偿
●报批开征旅游开发专项基金
●报批发行政府债券
2拓宽招商渠道亲商安商富商
切实增加政府旅游业导性投入提高招商项目供规模综合配套功亲商安商重体现保护投资者合法权益投资者提供服务解决困难投资者投资收益体现富商政策取招商成功关键
发挥政府导作旅游项目市规模企业结亲家捆绑市助规模企业良业绩股市融资功发展XX旅游业
加强旅游企业间横联合培育区旅游龙头企业集团化发展提高风险投资力区外市企业实力企业融资联合开发旅游资源创造条件
引导社会闲散资金通股份合作制成区连片开发旅游项目
五制定优惠灵活土政策税收政策金融政策
1放眼长远计较眼前利益足外开放扶贫少数民族革命老区等优惠政策限度吸引投资者减免税营业税固定资产投资方调节税成区连片开发旅游项目开发重点旅游项目者予优惠价允许旅游景区景点进行抵押贷款
2重点项目实行项策制
六创新机制引进开绿灯
旅游济种知名度济种点子济质知识济组织策划理队伍素质决定方旅游业发展快慢项目成败XX旅游业发展离开投资
第七章 实施建议
加强规划宣传解释进步转变观念统思想
1加速发展旅游业XX市产业结构调整重点树立抓旅游抓济抓产业结构调整抓文化抓精神文明抓投资环境抓开放抓持续发展抓造福子孙事抓改善居民生活品质种新观念
2XX市旅游规划某种角度讲规划XX生态产品建设城市创优建设没城市营城市创优理念没XX旅游深度没全区生态环境创优没XX旅游广度整治保护生态环境发展生态产业XX旅游立足点
3XX旅游业应该完全够成XX国民济重支柱产业
二完善规划实施制度维护规划权威
1规划目标实现程度取决规划身科学程度规划执行程度已通规划说实施关键
2规划实施必须制度化
●必须督促实施机构
●必须程序变更规划：般性规划改变须督促实施机构审批规划重变更须规划评审机构审批已通规划变更须常委会审查通
三摆正规划调控市场调节关系定期修编
1规划重原市场导原市场情况发生变化规划必须进行修编定期修编应该成制度
2继续进行项专题规划构成总体专题案规划体系
篇
瓯江流域核心段(莲区范围)
旅游开发详细规划
第章 规划总纲
规划范围
1莲区范围瓯江干流线起港头镇溪松荫溪汇合处设计建造开潭电站坝址长约29公里瓯江河段江两岸宽约2公里带
2莲区范围重点资源区域
二规划背景
1瓯江养生题瓯江核心段旅游开发战略突破
莲区范围瓯江干流整瓯江景色优美河段核心城市作托然条件社会济条件讲具优先开发价值河段新形象新题瓯江旅游开发必须河段作突破口种战略性突破必须高起点新感受成XX瓯江旅游新形象重支撑
2XX市生态立市进程中中心城市功位
生态立市XX社会济发展方略莲区作XX市济政治文化旅游中心XX市具幅射力中心城市XX市生态立市进程中必起着表率作必须全面提升莲区中心城市生态功城市风貌仅美化生态生态街区生态工厂生态农业生态房产生态食品等等体现特色养生旅游生态出发点宿
3莲城区新纪元开局时城市总体规划调整
XX撤建市加速城市化进程背景莲城区周边扩散速度加快新城市规划控制基础设施绿化美化交通节点等等方面旅游业产生巨影响旅游规划城市总规须衔接城市开发环境保护协调发展
4营城市方略发挥旅游业作
营城市种先进城市发展理念连方面取巨成功XX城市营方面潜力城市化水低城区规模扩张力强生态基础旅游业城市营中起着巨作某种意义讲城市身件旅游产品旅游业推动促进着营城市理念发展
5开潭电站防洪堤金丽温高速公路建设莲区段瓯江旅游产生巨影响
三规划原
1龙腰突破口启动板块开发
莲城区位XX瓯江龙腰位置突破口构筑带动瓯江养生旅游新板块发育
2产品项目导原
重点推出规模代表性养生题休闲度假产品新瓯江旅游亮点造养生品牌旅游产品吸引力着手突出题突出重点综合利现资源联动开发整河段
3控制开发导入原
瓯江核心段旅游开发详规莲新城区范围进行控制显更精确严肃城市开发旅游开发应推行招标成片开发城市开发带动旅游项目建设旅游开发推动城市扩建
4城乡体化原
城市生态某种意义讲乡村生态城市种延伸生活城市里绿色种养生休闲题旅游活动市郊乡野进行启动瓯江核心段旅游时必须加快市郊乡镇生态环境建设处见生态农林示范区生态特产瓯江旅游坚实支撑
5超前领先原
莲区旅游开发应超前国民济总体发展速度领先XX市县市旅游业发展
四规划命
1瓯江核心段旅游开发战略产品项目具体化详细化
2城市总规修编提供专业参考
3委托方明确瓯江市区段开发方旅游控制范围
4开潭电站市区防洪堤城市南扩建设项目实施中加载旅游功提供专业参考
第二章 功布局规划
发展布局总体思路
根XX市区旅游业发展目标瓯江XX市区段资源特性结合旅游开发现实基础区域旅游题形象定位目标确定XX瓯江市区段旅游业发展总体思路：瓯江养生题市场导XX市生态立市托综合开发XX瓯江市区段特然生态赋予深刻涵世纪开局十年中全面形成三片两段旅游开发格局时兼顾市区非瓯江干流段重点景区辅助开发
三片两段具体：
A港洲头片B白岩滨江片C古城岛湾片D港—白岩段E白岩—开潭段
二功分区规划
1港洲头片
1．1范围
溪松荫溪两溪汇合处半岛核心包括通济堰堰头村港头古渡口保定古窑址两溪汇合处开发价值沙洲石滩
1．2题定位
●养生保健
●文化探古
1．3景片划分
A半岛福泰养生寨（详见章）
B古堰文化休闲区
通济堰堰头村核心开发带托詹南二司马祠修建通济堰博物馆展现古水利工程文化着重恢复堰头村渠老街古朴典雅风貌干渠溪侧修建干文化休闲设施中远期恢复保定古窑址开展堰头村保定古渠游组成古堰文化休闲区
C港古渡古街游览区
恢复港头镇古渡古街风貌江滨路两侧清民国时代砖木结构建筑采取措施加保护部分突兀新修建筑拆进行补旧手术整砌江环境造良视觉延伸空间水远山相谐古渡古街游览区突破口促进港头镇城镇规划建设旅游明星示范镇迈进奠定基础
1．4开发规划纲
●划定范围统规划成片开发分期实施
●半岛块核心四周扩散发展
●强烈贯穿养题
●整体景观风格握村寨遗风避免城市化手段
●中远期度假村基础修建疗养基备专门医务员医疗设施
●中期修建铁索桥贯通港头镇半岛
●半岛端山体种植观赏性强树种突出旷野风格备期开发
2白岩滨江片
2．1范围
水阁镇白岩白岩核心包括桃山桥吕埠坑古窑址
2．2题定位
●时尚休闲
●运动保健
2．3景片划分
A水阁白岩滨江度假村（详见章）
B白岩高尔夫球场
白岩高尔夫球场该片期开发项目预留白岩山体丽龙公路间块开发形特点建成独具性山高尔夫球场
C生态农业观光园
生态农业观光园选址吕埠坑村面片空观光园里设立现代花卉基休闲吧名贵花木培育展示园普遍运高科技手段成XX市居民休闲观光佳处
2．4开发规划纲
●度假村白岩白岩核心周边块辅
●景区项目设计时尚养生休闲题突出动感注意项目间贯通性时积极引进新兴运动项目
●景区建筑风格讲究原朴融然
3古城岛湾片
3．1范围
溪溪汇合口古城核心包括开潭水库建成形成莲湖湖面江南岸山体
3．2题定位
●时尚娱乐
●水竞技
●水体观光
3．3景片划分
A莲古城休闲乐园（详见章）
B莲湖水运动竞技中心
利开潭水库建成形成莲湖水面建设莲湖水运动竞技中心成划艇赛艇水滑翔水摩托艇等水运动训练基建立相应水运动场馆游泳馆跳水馆水球馆等成浙江省水运动竞技中心
3．4开发规划纲
●开潭水库施工紧密衔接协调设计
●莲古城休闲乐园开发核心带动周边块旅游发展
●前山村溪半岛厦河塔块江南岸黄田水库块预留期旅游开发
4港—白岩段
4．1范围
瓯江段溪松荫溪交汇处港坪开始水阁白岩止包括滨溪宽2公里河段两岸该河段分成两亚段港—九龙亚段九龙—白岩亚段
4．2题定位
●风景河段
●漂流度假
4．3河段开发方
●亚段：风景河段
港九龙瓯江河段岸田园风光突出碧湖秋墅樟荫古渡碧溪鹭影松坑绿渚水森林诸景颇具特色年四季风景天然风景河段该段原风景点沙滩滩林进行整理改造风景河段特色更加突出
●九龙度假村
九龙度假村原基础进步加载特色鲜明度假项目充分利濒河滩优势江滨度假特色丰满江滨旅游项目沙滩排球蒿丛宿营石滩烧烤等
●亚段：十里藕江长春藤（详见章）
4．4开发规划纲
●期重点整治美化该段江环境
●该河段修建干风景品
5白岩—开潭段
5．1范围
段开潭水库建成XX市区形成瓯江湖面白岩起古城开潭水库坝址包括两岸南明山万象山公园建滨江防洪道等
5．2河段开发方
●莲湖观光
利开潭水库建成形成浩瀚湖面观光载体周边群山倒映XX区传统舴艋船帆船水交通观光工具增强独特方特色时配备干先进摩托游艇
●八里莲湖亲水走廊（详见章）
●万象汲水
万象山作XX城高山已建设成城市公园停留粗开发阶段缺乏深度涵挖掘助开发潭水库修建契机万象山公园进行重新定位设计万象山瓯江水相特点增加万象山亲水乐水功山水相益彰
●琵琶出浴
搬迁琵琶圩企业居民整修现建筑采仿古风格适增建娱乐休闲设施开潭水库建成瓯江水面升洲水更加交融琵琶圩成座永沉没天然水画舫古城起成XX市区江中休闲双岛
5．3开发规划纲
●防洪堤旅游观光功加载
●水旅游项目丰满
三连带开发重点景区
1老竹东西岩风景名胜区
1．1范围
原省级风景名胜区东西岩基础包括老竹畲族镇部分富畲族风情区
1．2功定位
●运动健身保健
●畲族风情荟萃
1．3开发方
●攀岩健体
●畲族观礼
2白云森林公园
2．1范围
包括原白云山森林公园全部范围
2．2功定位
●原始保健
●避暑疗养
●观赏探奇
2．3开发方
●森林浴
●赏山品水生态林
●丛林狩猎
四开发分期
1期（2001—2003年）
重点建设白岩滨江片港洲头片启动古城岛湾片前期工作古城岛湾片干项目基础设施密切踪开潭水库修建进程港—白岩段两岸绿化工作启动漂流项目重点开发
2中期（2004—2006年）
重点建设古城岛湾片结合开潭水库建成契机古城岛湾休闲乐园项目重中重港洲头片功项目全面步入正轨白岩滨江片功趋完善港—白岩段漂流项目成熟两岸绿化工作初显效果白岩—古城开潭段项目建设启动
3远期（2007—2010年）
三片两段格局逐渐成型完善运转良
第三章 重点项目企划
项目企划原
1规模性原
力项目开发作业中抓放次分明开发项目富骨干性资构成流域发展控制产品标准
具体指标：A项目总投资额1000万元B项目总占100亩
2题化资源整合原
充分发掘利瓯江带现文资源山林资源非耕废弃田等难剩块进行制宜策划作业盘活原散碎文山林河滩等资源时求种整合必须题明确坚定前提科学进行题筛子剪裁原资源赋存加载新造必需组分
章策划项目题均充分贯彻瓯江总规已确立出瓯江养生总题进瓯江核心段求系列化丰满支撑养生概念
3求精求异原
项目策划重精项目构思重功构造特色
4营环境造吸引力原
旅游产业成份表现环境产业旅游开发实质造吸引力营吸引力项目策划遵循营环境原环境价值市场变现理念复项目市场制胜保障时作旅游项目景观环境非般意义景观环境旅游项目功普散形态吸引力形成代
5资金市场项目市场导原
旅游业启动运作离开资市场项目市场等中间市场发育支撑项目策划中遵循资金市场项目市场导原利改善项目招商项目启动市场准入条件市场导渠道化具体化更利整体规划案实施操作
二重点项目企划
1半岛福泰度假村
1．1项目选址
溪松荫溪交汇半岛
1．2项目定位
●题定位：修身养性
●市场定位：中老年群
1．3项目容构成
●养神街
养神街位半岛谷两端分连接溪松荫溪两端分树座福泰石门楼街道风格质朴
●意坊
意坊度假村住宿区采浙西南传统民居风格
●养心堂
养心堂度假村室娱乐休闲场提供传统娱乐项目琴棋书画药浴等
●药膳馆
药膳馆提供传统食品方美食结合药膳配方食疗功
●老树茶院
老树茶院度假村品茗处提供盆景竹木根雕赏玩
●渔家乐
半岛江静水处设置渔家乐岸钓船钓
●滩头天然浴场
1．4投资规模：约3000万元
2水阁白岩滨江度假村
2．1项目选址
水阁镇白岩白岩
2．2项目定位
●题定位：养生新风尚
●市场定位：中青年群
2．3项目容构成
●滨江度假墅群
滨江度假墅低层建筑干墅居家环境设计风格调
●码头接中心
码头接中心瓯江漂流莲湖游船终点站
●白岩俱乐部
白岩俱乐部区市时尚型娱乐场休闲雅致项目
●山定运动基
山定运动基白岩山中心积极鉴处项运动成功验
●体拓展训练中心
体拓展训练中心参国际拓展训练模式
●滨江沙洲烧烤
滨江沙洲烧烤采酒精木炭铁架烧烤方式忌挖沙掏洞烧烤
2．5投资规模：1亿元民币
3莲古城休闲乐园
3．1项目位置
溪溪汇合古城半岛
3．2项目定位
●题定位：休闲娱乐竞技
●市场定位：众市场
3．3项目容构成
●芙蓉湾水乐园
芙蓉湾水乐园浴场漂流河工瀑布水蹦极水帘洞轨道滑水水观光隧道水餐厅游船等容
●古城休闲岛
古城休闲岛控制建筑高度密度岛修建适量特色餐饮休闲娱乐设施建成开发性强众化市休闲场
3．4投资规模：15亿
4十里瓯江长春藤
4．1位置范围
碧湖九龙水阁白岩瓯江段
4．2项目定位
●题定位：长春藤
●功定位：风景林带漂流乐园
4．3项目容构成
●风景林带
风景林带建设需较长段时间江岸公路山体江滨水洲种植四季风景观赏林求搭配协调层次分明
●瓯江漂流
瓯江漂流采种方式助漂竞漂等增加参性刺激性漂流工具样皮筏竹排舴艋船等形式
●河滩鸟乐园
河滩鸟乐园岸风景林带建设基础成众鸟类天然乐园栖息
●趣味休闲岛
趣味休闲岛指江中沙洲配置干趣味活动项目作漂流产品配套增加漂流途中乐趣
4．4投资规模：7000万元
5八里莲湖亲水走廊
5．1位置范围
城区防洪堤邻水面
5．2项目定位
●题定位：亲水长廊
●功定位：休闲观光
5．3项目容构成
●旅游文化长廊
旅游文化长廊布置干开放性休闲场文化公园雕塑品等突出文化涵
●水画舫
水画舫江布置造型致采莲花牡丹等式形状风格典雅便市民亲水空间江岸江面延伸
5．4投资规模：6000万元
三相关项目企划纲
1老竹东西岩风景名胜区
●更名长生岩
●晋升国家级风景名胜区
●加载攀岩软梯林中滑索等运动项目
●开发畲乡民俗旅游项目
●营制胜
2南明生态房产社区
●进行纯正生态住宅设计
●紧密组合莲湖风光
●进行景观房产商业模式运作
四旅游项目开发览表
编号项目名称建设选址投资预算
001半岛福泰养生寨溪松荫溪交汇半岛周边沙洲3000万元
002水阁白岩滨江度假村水阁镇白岩白岩1亿元
003莲古城休闲乐园溪溪汇合古城半岛15亿元
004十里瓯江长春藤碧湖镇九龙水阁镇白岩瓯江段7000万元
005八里莲湖亲水走廊城区防洪堤邻水面6000万元
006老竹东西岩风景名胜区老竹东西岩1000万元
007南明生态房产社区南明山脚瓯江南岸段2亿元
第四章 环境保护环境美化规划
旅游环境保护规划
1非城区瓯江河段环境保护
1．1水体保护
⑴ 降低水体污染度控制生活污水污水排放禁止污染性企
业江布局（味精厂啤酒厂造纸厂制药厂等）
⑵ 支流种植水土涵养林完善防洪措施减少水土流失确保江水清澈
⑶ 通水库工程控制水量解决枯水季节水源问题
1．2瓯江岸环境保护
⑴ 港—白岩段保持河岸现状保护现植中远期种植25～30m防护林带
⑵ 白岩—开潭黄金水道工程段封山育林岸植区规划25～30m凤尾竹桂花树沙田柚等覆盖率控制60左右
⑶ 岸古树名木进行编号挂牌统保护
1．3河床沙洲环境保护
⑴ 采石掏沙工作应计划组织进行
⑵ 鼓励退耕林禁止沙洲残毒性强农药
⑶ 防止破坏沙洲沙滩野生植
⑷ 逢洪水组织员清沙洲垃圾保持河道清洁
1．4河道疏通
亚段浅滩处进行必河道疏通
2城区环境保护
2．1莲湖水体保护
开潭电站建成莲湖水体保护措施：
⑴ 该水体效控制污染富营养化趋势
⑵ 防止水面娱乐设施污染推广电瓶船木制船等环保船
⑵ 禁止游客污染水体组织专清理湖面
2．2江两岸环境保护
⑴ 八里亲水走廊建设考虑湖面游客视觉效果然协调统
⑵ 防洪堤带留80～100m绿化
⑶ 林带防洪堤建设步走采立体操作模式
2．3城区环境保护
⑴ 生活垃圾分类袋装化运输密闭化处理害化
⑵ 城区环境噪声均值控制65分贝交通干道噪声控制70
分贝逐步禁止汽车进城鸣笛
⑶ 旅游乡镇调整燃料结构普液化气沼气清洁煤时加强汽车尾气治理
⑷ 城河道时疏通保护美化边环境
二环境美化规划
1．城区环境美化
1．1城区公园绿美化
⑴ 公草坪安装适量草坪灯喷灌龙头等设施
⑵ 公游园路线设计然化优美化铺设艺术化
⑶ 品建筑体现天合风格
⑷ 公园美化应苗圃花圃形成统体系苗圃花圃开放化
1．2城区道路街面美化
⑴ 道路街面设置花坛定时摆放鲜花
⑵ 旅游街区电网杆化进行铺设避免视觉污染
⑶ 道路灯箱广告设计应体现城市风格风貌
⑷ 注意街门面美化亮化灯光声效果相结合
⑸ 路标招牌等标志性物体设计艺术化规范化
（6）城区公园树代草采立体操作模式提高公园林分含量
1．3滨江两岸美化（江秀路）
⑴ 防洪堤城市建筑间留100～300m绿化
⑵ 江建筑宜高周边环境相协调表现江南梦里水乡风格
⑶ 江防护栏设计兼顾艺术性安全性充分灯光美化手段
⑷ 万象山公园周边破旧建筑条件予拆保留部分建筑进行墙饰处理严格控制新建建筑高度
1．4城区建筑美化
⑴ 选取合宜段布局建筑标志性建筑
⑵ 建筑造型艺术化风格化
⑶ 居民区采取垂直绿化模式美化环境
2．旅游城镇景区（点）环境美化
2．1景点景区建筑进行色光美化处理
2．2景点景区植物合理搭配确保环境优美
2．3旅游城镇景区（点）交通集散公场等处设置规范准确醒目公信息图形符号
2．4旅游城镇景区集散设立旅游咨询处开办旅游电话问讯业务设立触摸式电脑信息设施免费提供类旅游宣传资料
绿化美化树种览表（仅供参考）
分类特 性树 种
落叶水边植物特耐阴湿落羽松池杉绦柳水曲柳红花羊蹄甲重阳木木芙蓉水松（护堤）水杉
常绿行道树广玉兰白玉兰黄兰冬青枫香珊瑚朴香樟鹅掌揪白蜡树（适宜防护林）红叶李雪松（适宜防护林）
落叶金钱松凤凰木枫杨东京樱花枳椇油桐三角枫楝树
常绿绿篱十功劳火棘狭叶火棘叶女真石楠黄杨阔叶十功劳枸骨蜡锦熟黄杨雀舌黄杨
花篱杜鹃油茶栀子花黄花夹竹桃夹竹桃月季棣棠贴梗海棠榆叶梅
垂直绿化植物种类览表（仅供参考）
分类特性种类
篱栅棚架类常绿半常绿铁钱莲野蔷薇木香紫藤中华常春藤爬山虎炮仗花凌霄络石
墙壁山石类常绿半常绿爬山虎南蛇藤金银花叶子花美国凌霄络石五叶锦
第五章 方案评估规划实施建议
方案评估
二实施建议
1城市规划相衔接步规划
2城建重点项目相衔接步实施
3城乡联动产业联动造生态旅游生态济规模效益
4鼓励土连区成片开发提升景区规模景区示范带动效应景区投资额投资周期长特投资初期处高投入低产出阶段避免短期行应该予类投资者相应优惠予政策保障价优惠预留块优惠制订旅游济区政策等等
5城市土开发实行招标公开制度保障城市旅游相关设施落实
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