2006年日化行业盘点分析报告
2006年谓日化市场事秋奥美定爱葡萄籽等品牌风波已闹沸沸扬扬年中时节SKII铬钕门事件迪奥雅诗兰黛倩碧兰蔻四品牌香港风高丝丁家宜等品牌陕西煽风点火时间消费者美丽事业顾虑重重国家质量监督局统计数表明：化妆品等日化产品消费者投诉升436北京区增幅高超六成时间众消费者谈美色变化妆品日化产品行业成色信誉信度程度降
样背景2006年整行业市场销售额然达新高度全年日化（广义）市场销售额约128555亿元增长109
化妆品产业市场综述
2006年化妆品产业销售额达770亿元左右中护肤品例约33销售额2541亿元美容类产品例31市场销售额2387亿元洗护发产品香水市场例36左右
市场情况2006年化妆品市场呈现特点：
（）男士童化妆品发展迅速市场份额然偏
男士化妆品
年前开始火然两年保持300左右增长速度总体市场规模偏2006年男士化妆品总体销售额4亿元然中国亿男士处生理成熟阶段消费力年消费100元民币计算男士化妆品市场容量100亿民币视座金矿实际销售额4亿2010年调查分析数显示销售会超40亿元民币目前市场没完全成熟领行业翘楚品牌
抽样调查显示：中国男士化妆品意识例超2远远低欧美国家39国列素造成男士化妆品该火火：国男士化妆品观念未成熟二厂家没进行效广告宣传引导转变观念三销售渠道未成熟男士化妆品观念存较偏见改变种传统观念需长期市场引导程
现没火起等火调查显示中国城镇尤中心城市男性居民化妆品意识远远高全国均水调查显示：男性化妆品关注程度逐渐升北京海广州深圳武汉南京重庆等7城市均值1998年154升2006年278提高成例显示出关注度明显升趋势
见男士化妆品中心城市入手中心开花逐渐铺开男士化妆品市场运作策略
童化妆品
块市场属美国强生德国汉高占领导位局面美国强生连续年市场占率超272006年111月份市场占率2823德国汉高孩面蒙两品牌童护理市场美国强生分庭抗礼婴护理市场汉高疑失败2006年市场占率1217价值16亿童（含婴7亿）化妆品市场美国强生德国汉高疑领导者产品定位十分趣形成立强生提倡安静宝宝汉高提倡活泼孩子
国民族童化妆品郁美净宝宝金水青蛙王子贝亲浣熊等老牌子涌现知名新牌子谓凤毛麟角郁美净国进入童化妆品市场早成功品牌市场占率921外现象值特关注国外著名童品牌开始进入米老鼠猪斑纳史诺等等已国知名化妆品厂家投资合作开拓中国童化妆品市场类品牌国际公司背景极高知名度操作容易获市场成功现国外较类似品牌正价沽现市场品牌形成击持币购投资者讲存机会
童化妆品年发展速度快尤第代独生子女进入婚育期市场发展速度更快
（二）彩妆成化妆品行业发展重增长点
东方女性直彩妆保持种审慎保守态度方面东方女性性缘时相数量（抽样样5341）认频繁彩妆皮肤健康会形成利影响彩妆产品消费目标群集中度相高群体然市场分布十分分散消费力十分出色着彩妆企业越越注重彩妆产品绿色害欧碧泉娇韵诗矿泉子植物精华等概念引入彩妆产品注重宣传彩妆产品养护功彩妆消费群体较幅度增长
市场销售渠道彩妆保持型商场超市销售销售通路政策丝毫没受批发市场网络销售药妆连锁加盟等新通路快速发展影响消费层次已渐渐改变种线城市二线城市辅特点呈现出国际品牌线城市唱角雅诗兰黛倩碧等众品牌二三线市场动羽西美宝莲ZA等三线广乡镇市场低档品牌垄断层次分明功更加注重保湿防水防晒防汗卸妆方便功注重肌肤养护功色彩中规中矩日常妆容然流色彩已形成部分张扬性色彩突出妆容成吸引眼球卖点状况消费群体年轻化社会发展容忍性张扬关产品结构唇膏然产品外眼影睫毛膏靓甲粉底等产品销售较理想眼线产品已滑
2006年彩妆产品市场销售额77亿元占化妆品总量10增长164市场容量预测240亿元民币美宝莲倩碧羽西娇韵诗雅芳等品牌然市场导品牌
（三）护肤品注重绿色概念注重抗衰老功市场竞争激烈
（1）产品追求绿色公害关注产品健康抗衰老产品持续走俏
皮肤鸦片铬钕门事件2006年整年护肤品市场风波断媒体曝光率提高国家监力度增加护肤品市场提高产品质量素关键消费意识改变市场求
护肤品功见效快度缓刺激绿色害凸显市场需求护肤类产品销售中膏霜乳液等占体位次洗面品沐浴露什类产品2006年少提倡产品取天然原料公害加工刺激少特点新代化妆品配方极力标注含海洋植物中草药热带雨林作物等提取成分
目前欧美国家化妆品市场添加合成香精产品市场份额已50降20趋势持续国引导市场走基型跨国企业品牌举动见追求天然趋势逆转年风靡市场
目前化妆品已基满足洁肤护肤美肤需求抗衰老化妆品已成新研究课题
21世纪更深层次开发化妆品功效护肤养颜抵抗衰老延缓衰老型发展成化妆品企业重务市场调查反馈情况市场面市产品已两成左右产品抗衰老产品概念作卖点调查企业70企业注意趋势13左右企业认需做调整坚持性化产品
（2）护肤品市场竞争激烈区域集中
着护理品市场越越成熟分工越越细化国产品牌合资公司进口护肤品间竞争越越激烈
跨国公司说场战争非常激烈必须断寻求品牌新发展加中国市场投资中国相较年轻市场占席市场研究显示目前中国护肤品市场格局基：外国进口产品中外合资企业品牌分占领中国护肤品市场高端优等产品领域国产品牌集中中等低端产品部分利润相较少营业额周转较快
中国市场争夺越越产品品牌陆续流入中国统计表明目前中国零售连锁店约1300种护肤品星期会新产品品牌加入区护肤品销售额占整化妆品销售额34中国消费者护肤品率购买率相较高时数表明中国护肤品市场尚未成熟统计数字表明全球护肤品销售额约287亿美元仅占全球化妆品销售总额15％区性市场数欧洲护肤品市场占全球市场31％（约89亿美元）日占20％美国占19％
全球环境中衡量中国护肤品销售额统计数显示然具高度活力整销售量相较少全球销售额仅158亿美元意味着消费市场潜力远远没挖掘出潜市场容量市场价值远远高显成型市场价值市场容量中国护肤品市场竞争激烈原谁目前占更市场份额意味着更更利润空间
市场现状表明激烈竞争意味着国品牌开始走极化模式极化表示非常名品牌会竞争区域性品牌逐渐衰减甚完全推出该市场国品牌发展充分证明种趋势海家化北京三露2006年正反市场表现例子家化发展直呈现稳步发展模式全国性品牌区域性明显品牌北京三露宝偏重北方市场品牌产品体系单固步封终美国强生商议购步全国化妆品市场
1市场份额护肤品市场3份额已江河日
跨国企业品牌更倾集中发展护肤品市场高中端产品着中国消费者购买力继续极快速度增长着中国济突飞猛进部分产品市场展示更辉煌发展
国产品牌生产商说存威胁挑战着越越跨国公司中国作实现全球扩展规划重基国品牌拥定价销售网络优势会慢慢消失面越越激烈竞争
国际品牌中宝洁公司护肤品种关重市场领域领先竞争手欧莱雅公司宝洁公司属品牌玉兰油销售额方面创佳绩巩固宝洁位宝洁公司占众护肤品市场市场分额134
然欧莱雅公司快速追赶宝洁公司市场分额2003年67猛增2006年113成绩然应该益两国产品牌收购：护士羽西
中短期竞争会继续激烈似着许跨国公司购买力增长诸收购国产品牌等策略采跨国公司中国护肤品市场发挥越越导性作
2006年护肤品市场容量2541亿元中防晒保湿美白三基础性功产品占头香型清淡然气息花香型清香型馥奇香型草香型等香型占成分尤花香型更5成左右消费者选择
（四）市场购加剧产业集群区域明显
2006年化妆品市场然延续着2005年购风潮说明化妆品市场正形成垄断种垄断体现两意义跨国企业加快中国市场资渗透美国强生计划（已？）收购北京宝种着眼拓宽销售渠道目购已欧莱雅证明价值购含义民族企业反击年中时节立白收购重庆奥尼海高姿年末时节传澳雪国际美日洁宝神秘第三方合组建新企业两颇具代表性案例证明年发展中国民族企业部分市场领域已具备国际拼派板实力
种购否真完全出现强强联手丰收局面观察欧莱雅收购护士购测算价值2006年仅完成25
2006年中国化妆品行业出现产业集群趋势更加明显全国化妆品企业集中广州汕头珠海珠三角海中心江浙两省辐射长三角区尤汕头化妆品企业数量占广东70全国45全国呈现广东生产集群海销售集散群东北原料集群三基格局
二洗涤品市场综述
2006年111月份全国家化洗涤品市场总体销售额44142亿元洗涤市场竞争激烈原料等素造成整体市场环境低蘼预计市场增长率7中洗衣粉肥皂香皂等家洗化产品中国口基数消费惯等原占部分市场例衣领净衣物柔剂洗手液洗衣液等产品处代程消费惯市场例没呈现取代老代洗化产品趋势
中洗衣粉产品销售保持着缓增长速度统计数字表明：2006年全国洗衣粉总产量预计：32634万吨销售额预计25885亿元洗衣粉销售占洗化产品市场60市场例
持续年原油成升导致洗化企业利润空间降少洗化企业开始转型策略调整纳爱斯已成功进入牙膏市场南风集团开始沐浴露牙膏等产品领域进军
市场竞争没着利润空间降降低激烈程度竞争手段更趋元化产品品质价格品牌形象甚广告创意明争暗斗然民族品牌质化严重洗衣粉产业中跨国企业疑失败
目前国市场占领导位三甲品牌全部民族品牌雕牌奇强立白占全国60市场份额宝洁联合利华汉高花王等企业已前5名开外
产品品质求体现方绿色植物节节水高效温安全技术成推动洗涤品市场发展驱动力产品结构合成洗涤剂例进步提高洗涤剂功趋洗涤效果安全洗护保养发展趋势通日化产品系列化原优势产品基础进行品牌延伸推出新产品作原产品补充延长产品价值链托品牌优势实现横延伸寻找附加值较高相关产品已
2005年显现出特点2006年继续唯区2006年国家加洗衣粉磷概念监
产品香型集中清香型花香型等较清淡然香型注重产品功整合种功效集中利清洗污力强手皮肤伤害等特点集合
三口腔清洁品市场综述
2006年全年销售额达8413亿元口腔清洁品市场集中程度高城市消费力渐渐饱农村市场开发需时间市场增长缓预计2006年增长率5市场产品指牙膏牙刷漱口水等口腔清洁祛异味类产品牙膏然口腔清洁品市场占绝部分市场份额漱口水电动牙刷发展速度快
牙膏产品产品结构天然品种档次功方发展功性牙膏销售热点符合中国传统消费惯中草药牙膏符合国际口腔品发展潮流增白牙膏等部分产品已开始切入牙膏营养产品概念产品功市场诉求合防蛀火驱异味增白等种功单产品体现产品广告增白口气清新等做文章中华佳洁士高露洁等产品例外
漱口水口腔喷雾剂等较新产品（相国口腔清洁产品言）开始崭露头角集中牙医诊海广州等时尚前城市趋势已表明种新生活惯已开始慢慢渗透进老百姓生活中
四美容市场综述
2006年美容行业金丝美容奥美定染发剂 …谓毁容事件断美容纠纷案接二连三纹眉局部皮肤出现红斑肿胀增生破溃糜烂长期难愈合想割双眼皮术变成三眼皮想换肤结果变成花脸想做隆胸术落伤残……社会反映强烈10年全国发生种美容毁容案高达20万起受种程度伤害员30万数具备医疗美容资格美容院违规超范围营致2002年国家劳动社会保障部做中国美容业调查报告表明目前国已2000万事美容相关行业全国城镇美容业年产值占全国GDP18％令担忧着美容业竞争日趋激烈诸问题开始显露端倪假伪劣美容产品充斥市场行业操作规范缺乏诚信等已定程度影响美容市场蓬勃发展
爱美心皆正种塑造美丽美容业引起纠纷06年消费者投诉热点美容业巨市场效益社会具备资格条件机构员济利益驱动纷纷涉足美容业消费者脸成着美容旗号法分子试验田缺乏严格准入控制美容市场相混乱美容队伍良莠齐蛇龙混杂现象十分严重美容质量难保证美容成反毁容事件层出穷中国消费者协会信息显示作国发展快消费服务行业美容业成消费者投诉行业
着生物医学等高科技美容日益普遍美容行业缺少相应行业标准问题变越越突出快建立高科技美容行业标准规范营行美容行业消费者识呼声正基种认识市家知名美容机构率先扯起规范美容市场诚信求发展旗坚决抵制商业欺诈假伪劣切损害消费者败坏美容业声誉行立志建设诚信规范美容美体行业新风消费者美丽健康安全重建消费者美容业信心
五2006年行业发展点思索
首先气候应断加强化妆品行业标准建设
发达国家化妆品法规般具历史较长法规单特点中国化妆品行业法规繁立法时间较短国际弱化法规强化标准气候相反国重法规轻标准特点形成片国家标准空白区需行业发展高度进行整合规范逐渐国际标准接轨避免类似SKII事件次发生影响品牌消费者双方利益
第二加市场监力度
市场监方面国现行部门协调理模式利弊存优点：监督力度较弱相关法律体系完善部门协调理定程度防止某机构权力起相互制约作缺点：头理头认证加企业负担造成必资源浪费部门职重复易产生相互推诿理脱节等问题
专家认现问题监力度够目前中国完全采国外企业律理模式条件尚成熟必须根国国情现行化妆品法规监制度予科学合理修订加强市场监力度保证市场品牌纯洁度减少假伪劣产品市场兜售机会加强产品质量销售行监督
第三提高科技含量加快行业发展
国外知名品牌百科技研发队伍相中国传统高校教育实际应脱节关键产品配方研发阶段发挥作技术少少时企业科研投入产品法提高档次获利润然限完全咎企业国专门事化妆品研发科技员实太少满足日益增长科技需求建议民族企业跨国企业采取互补合作方式拉芳道康宁合作方式失条途径
第四加强企业品牌意识产品幅度提高市场份额品牌知名度
熟悉宝洁欧莱雅300品牌支撑市场竞争中品牌互攻守市场中家品牌时候获取垄断利润国产众品牌然中低档价位市场培养属高端品牌国众品牌扩展农村市场巨空间城市市场直痛处低价格低质量影相着外资企业价格走低价格已土品牌武器公众国化妆品定格高档商品外改变种意识恐怕中国化妆品企业付出代价金钱衡量
2006年海家化疑品牌建设较企业六神品牌断发展时佰草集投入量推广费该品牌年销售额保持100 增长
外国企业资运作水欠佳法形成较强竞争力化妆品界常听某型跨国公司品牌收购外品牌事国品牌间较少样情况2006年然发生起民族企业购案例法律市场整合消化成功隐患国化妆品企业功利化工具化观念较严重创新导价值观尚未国企业营者认化妆品科研成企业单纯追逐利润工具国应创造种鼓励创新容忍失败政策环境文化氛围鼓励创新员增强社会责感历史命感力戒急功利
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2006年谓日化市场事秋奥美定爱葡萄籽等品牌风波已闹沸沸扬扬年中时节SKII铬钕门事件迪奥雅诗兰黛倩碧兰蔻四品牌香港风高丝丁家宜等品牌陕西煽风点火时间消费者美丽事业顾虑重重国家质量监督局统计数表明：化妆品等日化产品消费者投诉升436北京区增幅高超六成时间众消费者谈美色变化妆品日化产品行业成色信誉信度程度降
样背景2006年整行业市场销售额然达新高度全年日化（广义）市场销售额约128555亿元增长109
化妆品产业市场综述
2006年化妆品产业销售额达770亿元左右中护肤品例约33销售额2541亿元美容类产品例31市场销售额2387亿元洗护发产品香水市场例36左右
市场情况2006年化妆品市场呈现特点：
（）男士童化妆品发展迅速市场份额然偏
男士化妆品
年前开始火然两年保持300左右增长速度总体市场规模偏2006年男士化妆品总体销售额4亿元然中国亿男士处生理成熟阶段消费力年消费100元民币计算男士化妆品市场容量100亿民币视座金矿实际销售额4亿2010年调查分析数显示销售会超40亿元民币目前市场没完全成熟领行业翘楚品牌
抽样调查显示：中国男士化妆品意识例超2远远低欧美国家39国列素造成男士化妆品该火火：国男士化妆品观念未成熟二厂家没进行效广告宣传引导转变观念三销售渠道未成熟男士化妆品观念存较偏见改变种传统观念需长期市场引导程
现没火起等火调查显示中国城镇尤中心城市男性居民化妆品意识远远高全国均水调查显示：男性化妆品关注程度逐渐升北京海广州深圳武汉南京重庆等7城市均值1998年154升2006年278提高成例显示出关注度明显升趋势
见男士化妆品中心城市入手中心开花逐渐铺开男士化妆品市场运作策略
童化妆品
块市场属美国强生德国汉高占领导位局面美国强生连续年市场占率超272006年111月份市场占率2823德国汉高孩面蒙两品牌童护理市场美国强生分庭抗礼婴护理市场汉高疑失败2006年市场占率1217价值16亿童（含婴7亿）化妆品市场美国强生德国汉高疑领导者产品定位十分趣形成立强生提倡安静宝宝汉高提倡活泼孩子
国民族童化妆品郁美净宝宝金水青蛙王子贝亲浣熊等老牌子涌现知名新牌子谓凤毛麟角郁美净国进入童化妆品市场早成功品牌市场占率921外现象值特关注国外著名童品牌开始进入米老鼠猪斑纳史诺等等已国知名化妆品厂家投资合作开拓中国童化妆品市场类品牌国际公司背景极高知名度操作容易获市场成功现国外较类似品牌正价沽现市场品牌形成击持币购投资者讲存机会
童化妆品年发展速度快尤第代独生子女进入婚育期市场发展速度更快
（二）彩妆成化妆品行业发展重增长点
东方女性直彩妆保持种审慎保守态度方面东方女性性缘时相数量（抽样样5341）认频繁彩妆皮肤健康会形成利影响彩妆产品消费目标群集中度相高群体然市场分布十分分散消费力十分出色着彩妆企业越越注重彩妆产品绿色害欧碧泉娇韵诗矿泉子植物精华等概念引入彩妆产品注重宣传彩妆产品养护功彩妆消费群体较幅度增长
市场销售渠道彩妆保持型商场超市销售销售通路政策丝毫没受批发市场网络销售药妆连锁加盟等新通路快速发展影响消费层次已渐渐改变种线城市二线城市辅特点呈现出国际品牌线城市唱角雅诗兰黛倩碧等众品牌二三线市场动羽西美宝莲ZA等三线广乡镇市场低档品牌垄断层次分明功更加注重保湿防水防晒防汗卸妆方便功注重肌肤养护功色彩中规中矩日常妆容然流色彩已形成部分张扬性色彩突出妆容成吸引眼球卖点状况消费群体年轻化社会发展容忍性张扬关产品结构唇膏然产品外眼影睫毛膏靓甲粉底等产品销售较理想眼线产品已滑
2006年彩妆产品市场销售额77亿元占化妆品总量10增长164市场容量预测240亿元民币美宝莲倩碧羽西娇韵诗雅芳等品牌然市场导品牌
（三）护肤品注重绿色概念注重抗衰老功市场竞争激烈
（1）产品追求绿色公害关注产品健康抗衰老产品持续走俏
皮肤鸦片铬钕门事件2006年整年护肤品市场风波断媒体曝光率提高国家监力度增加护肤品市场提高产品质量素关键消费意识改变市场求
护肤品功见效快度缓刺激绿色害凸显市场需求护肤类产品销售中膏霜乳液等占体位次洗面品沐浴露什类产品2006年少提倡产品取天然原料公害加工刺激少特点新代化妆品配方极力标注含海洋植物中草药热带雨林作物等提取成分
目前欧美国家化妆品市场添加合成香精产品市场份额已50降20趋势持续国引导市场走基型跨国企业品牌举动见追求天然趋势逆转年风靡市场
目前化妆品已基满足洁肤护肤美肤需求抗衰老化妆品已成新研究课题
21世纪更深层次开发化妆品功效护肤养颜抵抗衰老延缓衰老型发展成化妆品企业重务市场调查反馈情况市场面市产品已两成左右产品抗衰老产品概念作卖点调查企业70企业注意趋势13左右企业认需做调整坚持性化产品
（2）护肤品市场竞争激烈区域集中
着护理品市场越越成熟分工越越细化国产品牌合资公司进口护肤品间竞争越越激烈
跨国公司说场战争非常激烈必须断寻求品牌新发展加中国市场投资中国相较年轻市场占席市场研究显示目前中国护肤品市场格局基：外国进口产品中外合资企业品牌分占领中国护肤品市场高端优等产品领域国产品牌集中中等低端产品部分利润相较少营业额周转较快
中国市场争夺越越产品品牌陆续流入中国统计表明目前中国零售连锁店约1300种护肤品星期会新产品品牌加入区护肤品销售额占整化妆品销售额34中国消费者护肤品率购买率相较高时数表明中国护肤品市场尚未成熟统计数字表明全球护肤品销售额约287亿美元仅占全球化妆品销售总额15％区性市场数欧洲护肤品市场占全球市场31％（约89亿美元）日占20％美国占19％
全球环境中衡量中国护肤品销售额统计数显示然具高度活力整销售量相较少全球销售额仅158亿美元意味着消费市场潜力远远没挖掘出潜市场容量市场价值远远高显成型市场价值市场容量中国护肤品市场竞争激烈原谁目前占更市场份额意味着更更利润空间
市场现状表明激烈竞争意味着国品牌开始走极化模式极化表示非常名品牌会竞争区域性品牌逐渐衰减甚完全推出该市场国品牌发展充分证明种趋势海家化北京三露2006年正反市场表现例子家化发展直呈现稳步发展模式全国性品牌区域性明显品牌北京三露宝偏重北方市场品牌产品体系单固步封终美国强生商议购步全国化妆品市场
1市场份额护肤品市场3份额已江河日
跨国企业品牌更倾集中发展护肤品市场高中端产品着中国消费者购买力继续极快速度增长着中国济突飞猛进部分产品市场展示更辉煌发展
国产品牌生产商说存威胁挑战着越越跨国公司中国作实现全球扩展规划重基国品牌拥定价销售网络优势会慢慢消失面越越激烈竞争
国际品牌中宝洁公司护肤品种关重市场领域领先竞争手欧莱雅公司宝洁公司属品牌玉兰油销售额方面创佳绩巩固宝洁位宝洁公司占众护肤品市场市场分额134
然欧莱雅公司快速追赶宝洁公司市场分额2003年67猛增2006年113成绩然应该益两国产品牌收购：护士羽西
中短期竞争会继续激烈似着许跨国公司购买力增长诸收购国产品牌等策略采跨国公司中国护肤品市场发挥越越导性作
2006年护肤品市场容量2541亿元中防晒保湿美白三基础性功产品占头香型清淡然气息花香型清香型馥奇香型草香型等香型占成分尤花香型更5成左右消费者选择
（四）市场购加剧产业集群区域明显
2006年化妆品市场然延续着2005年购风潮说明化妆品市场正形成垄断种垄断体现两意义跨国企业加快中国市场资渗透美国强生计划（已？）收购北京宝种着眼拓宽销售渠道目购已欧莱雅证明价值购含义民族企业反击年中时节立白收购重庆奥尼海高姿年末时节传澳雪国际美日洁宝神秘第三方合组建新企业两颇具代表性案例证明年发展中国民族企业部分市场领域已具备国际拼派板实力
种购否真完全出现强强联手丰收局面观察欧莱雅收购护士购测算价值2006年仅完成25
2006年中国化妆品行业出现产业集群趋势更加明显全国化妆品企业集中广州汕头珠海珠三角海中心江浙两省辐射长三角区尤汕头化妆品企业数量占广东70全国45全国呈现广东生产集群海销售集散群东北原料集群三基格局
二洗涤品市场综述
2006年111月份全国家化洗涤品市场总体销售额44142亿元洗涤市场竞争激烈原料等素造成整体市场环境低蘼预计市场增长率7中洗衣粉肥皂香皂等家洗化产品中国口基数消费惯等原占部分市场例衣领净衣物柔剂洗手液洗衣液等产品处代程消费惯市场例没呈现取代老代洗化产品趋势
中洗衣粉产品销售保持着缓增长速度统计数字表明：2006年全国洗衣粉总产量预计：32634万吨销售额预计25885亿元洗衣粉销售占洗化产品市场60市场例
持续年原油成升导致洗化企业利润空间降少洗化企业开始转型策略调整纳爱斯已成功进入牙膏市场南风集团开始沐浴露牙膏等产品领域进军
市场竞争没着利润空间降降低激烈程度竞争手段更趋元化产品品质价格品牌形象甚广告创意明争暗斗然民族品牌质化严重洗衣粉产业中跨国企业疑失败
目前国市场占领导位三甲品牌全部民族品牌雕牌奇强立白占全国60市场份额宝洁联合利华汉高花王等企业已前5名开外
产品品质求体现方绿色植物节节水高效温安全技术成推动洗涤品市场发展驱动力产品结构合成洗涤剂例进步提高洗涤剂功趋洗涤效果安全洗护保养发展趋势通日化产品系列化原优势产品基础进行品牌延伸推出新产品作原产品补充延长产品价值链托品牌优势实现横延伸寻找附加值较高相关产品已
2005年显现出特点2006年继续唯区2006年国家加洗衣粉磷概念监
产品香型集中清香型花香型等较清淡然香型注重产品功整合种功效集中利清洗污力强手皮肤伤害等特点集合
三口腔清洁品市场综述
2006年全年销售额达8413亿元口腔清洁品市场集中程度高城市消费力渐渐饱农村市场开发需时间市场增长缓预计2006年增长率5市场产品指牙膏牙刷漱口水等口腔清洁祛异味类产品牙膏然口腔清洁品市场占绝部分市场份额漱口水电动牙刷发展速度快
牙膏产品产品结构天然品种档次功方发展功性牙膏销售热点符合中国传统消费惯中草药牙膏符合国际口腔品发展潮流增白牙膏等部分产品已开始切入牙膏营养产品概念产品功市场诉求合防蛀火驱异味增白等种功单产品体现产品广告增白口气清新等做文章中华佳洁士高露洁等产品例外
漱口水口腔喷雾剂等较新产品（相国口腔清洁产品言）开始崭露头角集中牙医诊海广州等时尚前城市趋势已表明种新生活惯已开始慢慢渗透进老百姓生活中
四美容市场综述
2006年美容行业金丝美容奥美定染发剂 …谓毁容事件断美容纠纷案接二连三纹眉局部皮肤出现红斑肿胀增生破溃糜烂长期难愈合想割双眼皮术变成三眼皮想换肤结果变成花脸想做隆胸术落伤残……社会反映强烈10年全国发生种美容毁容案高达20万起受种程度伤害员30万数具备医疗美容资格美容院违规超范围营致2002年国家劳动社会保障部做中国美容业调查报告表明目前国已2000万事美容相关行业全国城镇美容业年产值占全国GDP18％令担忧着美容业竞争日趋激烈诸问题开始显露端倪假伪劣美容产品充斥市场行业操作规范缺乏诚信等已定程度影响美容市场蓬勃发展
爱美心皆正种塑造美丽美容业引起纠纷06年消费者投诉热点美容业巨市场效益社会具备资格条件机构员济利益驱动纷纷涉足美容业消费者脸成着美容旗号法分子试验田缺乏严格准入控制美容市场相混乱美容队伍良莠齐蛇龙混杂现象十分严重美容质量难保证美容成反毁容事件层出穷中国消费者协会信息显示作国发展快消费服务行业美容业成消费者投诉行业
着生物医学等高科技美容日益普遍美容行业缺少相应行业标准问题变越越突出快建立高科技美容行业标准规范营行美容行业消费者识呼声正基种认识市家知名美容机构率先扯起规范美容市场诚信求发展旗坚决抵制商业欺诈假伪劣切损害消费者败坏美容业声誉行立志建设诚信规范美容美体行业新风消费者美丽健康安全重建消费者美容业信心
五2006年行业发展点思索
首先气候应断加强化妆品行业标准建设
发达国家化妆品法规般具历史较长法规单特点中国化妆品行业法规繁立法时间较短国际弱化法规强化标准气候相反国重法规轻标准特点形成片国家标准空白区需行业发展高度进行整合规范逐渐国际标准接轨避免类似SKII事件次发生影响品牌消费者双方利益
第二加市场监力度
市场监方面国现行部门协调理模式利弊存优点：监督力度较弱相关法律体系完善部门协调理定程度防止某机构权力起相互制约作缺点：头理头认证加企业负担造成必资源浪费部门职重复易产生相互推诿理脱节等问题
专家认现问题监力度够目前中国完全采国外企业律理模式条件尚成熟必须根国国情现行化妆品法规监制度予科学合理修订加强市场监力度保证市场品牌纯洁度减少假伪劣产品市场兜售机会加强产品质量销售行监督
第三提高科技含量加快行业发展
国外知名品牌百科技研发队伍相中国传统高校教育实际应脱节关键产品配方研发阶段发挥作技术少少时企业科研投入产品法提高档次获利润然限完全咎企业国专门事化妆品研发科技员实太少满足日益增长科技需求建议民族企业跨国企业采取互补合作方式拉芳道康宁合作方式失条途径
第四加强企业品牌意识产品幅度提高市场份额品牌知名度
熟悉宝洁欧莱雅300品牌支撑市场竞争中品牌互攻守市场中家品牌时候获取垄断利润国产众品牌然中低档价位市场培养属高端品牌国众品牌扩展农村市场巨空间城市市场直痛处低价格低质量影相着外资企业价格走低价格已土品牌武器公众国化妆品定格高档商品外改变种意识恐怕中国化妆品企业付出代价金钱衡量
2006年海家化疑品牌建设较企业六神品牌断发展时佰草集投入量推广费该品牌年销售额保持100 增长
外国企业资运作水欠佳法形成较强竞争力化妆品界常听某型跨国公司品牌收购外品牌事国品牌间较少样情况2006年然发生起民族企业购案例法律市场整合消化成功隐患国化妆品企业功利化工具化观念较严重创新导价值观尚未国企业营者认化妆品科研成企业单纯追逐利润工具国应创造种鼓励创新容忍失败政策环境文化氛围鼓励创新员增强社会责感历史命感力戒急功利
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