专中国户设计板圣象爱心锁扣板
品位家做显手足措表达找心灵寄托正圣象历年潜心研发终找更加适合中国品位家庭圣象爱心锁板真正爱心锁扣板
圣象爱心锁扣板板锁扣技术次革新接缝更紧密持久更牢固独爱心锁扣设计板板更亲密更团结设计时充分考虑亚洲特中国市场板户生活惯建议家庭户安装时胶安装方式榫槽间仅设计胶腔设计两结合面保证胶结强度安装准确度种设计超越欧洲般设计真正亚洲户设计板
生命生命更圣象恒久坚持理念正圣象国际品牌创新科技理念消费者充分认连续四年荣列销量前列年国家建设部力推广国家康居工程建材产品认证中圣象率先获国家建设部颁发认证资质成国家康居工程选部品产品次领导强化木板潮流
圣象爱心锁扣板爱心体现品位选择
圣象：生命生命更
北京 叶茂中 顾君 2000 第1期 企划手记
圣象产品名称更品牌建树甚品牌家族缔造完善终天圣象会强神圣品牌帝国圣象理想理想
圣象板进行全案策划工作营销诊断市场调研Ⅵ设计销售理体系专业销售设计营销战略策略制订进入广告片创作阶段
圣象单纯种产品名称更品牌建树甚品牌家族缔造完善终天圣象会强神圣品牌帝国圣象理想理想
鉴理制订圣象广告片创作策略
圣象电视广告分品牌形象篇功篇(包括产品品质服务)两类：
品牌形象篇求气势非尊荣华贵体现圣象国际品牌气质形象展示圣象强企业实力提升圣象行业领袖企业形象
功篇化整零系列规格单诉求广告片表现单纯表现手法突出诉求点更显出创意尖锐性极易记忆系列广告形式更展现圣象企业实力利品牌形象企业形象塑造提升
创作出发点实简单：生命然创造种神奇应该尊重珍惜生命尊重珍惜然充满敬畏感激
然成物皆生命
心中空物通透澄明纯粹状态果仔细谛听心触摸会感受生命颗尘埃滴水珠粒种籽蚂蚁头象生命种存
板生命美丽招摇风中树木精魂果知道板会呼吸温暖纯净光芒磨难锻造生命光涅架凤凰蛹化蝴蝶会知道美丽树木实未死树木板生命换种形式已然清新然友善然美丽守护着生命初纯真执着色圣象解切圣象样热爱着生命渴着生命更
生命样饱受着损害践踏呀疾病战争砍伐猎杀种然灾害间猜疑冷漠误解嫉妒阴谋阳谋等等等等生命意义说种生命形式生命存等样珍贵什相互折磨相残杀呢
圣象真切呼唤：生命生命更
生命生命更品牌口号展示圣象决策层时彭总接口说：句话指Life and Lifecould be closer
相信然生命充满爱会产生生命生命更鸣
7支功篇系列广告
1．踢踏舞篇15秒
画面：
特写：光鉴板
双脚优美跳着踢踏舞
光线度明暗交
喻示着时间流转逝
抬脚竟发现鞋底磨没露出光光脚
板然完初
字幕：高耐磨
(旁白：原圣象板PowerDekor．)
品牌标版
2．鞭炮篇15秒
画面：
长镜头俯拍：
光鉴板躺着串鲜艳夺目挂鞭
手点燃挂鞭顿时鞭炮声作
鞭炮炸完拖擦
板然完初
字幕：强阻燃
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
品牌标版
3．狗篇15秒
画面：
虚拟家庭空间
特写：鲜亮洁净圣象板
狗板东张西似寻找着什
突然狗支起条腿竟然板撒起尿
汪尿液板漫延开渐渐蒸发空气中
圣象板然光鲜洁净
字幕：特防潮
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
品牌标版
4．钢球篇15秒
画面：
特写：光鉴板
枚钢球空中落撞板发出咚巨响
字幕：100G
枚稍钢球空中落撞板
字幕：150G
叠映：枚枚更钢球落板咚咚巨响次高次
字幕断变换：180G200G……263G
板然完初
字幕：耐击
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
品牌标版
5．缝篇15秒
画面：
特写：光鉴板
蒙住双眼女孩半蹲板
纤细手指板滑动
手指滑块块板
束光追着手指滑动
笔直光柱阻挡
字幕：缝感觉
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
品牌标版
6．钟篇15秒
画面：
俯拍：光鉴板叠映着钟
超脱俗女子盘腿悬坐钟面
画面美仑美奂
画面方计数器
翻转出365天230天1560天3120天……
叠画：光线度明暗交
光影钟数字流转逝
板然完初
(轻柔美妙音乐低徊已反复吟唱)
字幕：中国民保险公司承保产品责险
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
品牌标版
7．搬家篇15秒
画面：
虚虚画面三五影晃动
稀辨外国模样
特写：光鉴板
双脚进进出出正抬走屋里家俱
(旁白：住10年屋子)
书橱抬走
(旁白：切老)
钢琴抬走
(旁白：书橱钢琴毯记忆)
毯拖走
(旁白：板……)
整屋板然色泽均匀光鲜初
字幕：永褪色
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
红鹰：激情造品牌 胜利工程
矛盾重重烟草行业
矛盾：牌号名牌少品牌更少
矛盾二：专卖专营开放发展
矛盾三：产品结构合理
矛盾四：烟草国非烟草强国
土烟草品牌广告检阅
说起国际烟草品牌耳熟详：男子汉代表万宝路休闲天箭牌市情侣百乐门高科技象征555……定位明确形象分明
国烟草品牌：
黄山品牌口号品黄山天高云淡非常意境讲种抽烟时感觉古语品（非常高级）谐音品（品味）意身品牌名安徽黄山名巧妙势转换种表现机智黄山广告片中尤突出品牌形象始终流感觉层面未超越产品带感官作名山作品牌形象载体表现延伸非常困难担心件事
七匹狼品牌口号狼舞显英雄色广告片中七匹狼奔放狂野充满险精神进取勇气应该说七匹狼品牌已性格狼作品牌形象载体始终隐患：果天七匹狼广告传播遭遇红鹰样阻碍具象狼鹰广告媒体中出现办呢？说性格层面品牌形象塑造须相应品牌表现元素品牌性格贯彻底
红塔山品牌口号点燃穷智慧启迪广袤思维暗喻烟草产品属性想句口号灵感应源香烟燃烧星红火似讲产品功实暗示广告角身份颇见心机
利群品牌口号永远利群永远追求应该说立意品牌传播表现非常混乱会蓝天白云会碧海沙滩会滑翔伞会群身着白衬衫彼间没关联性知道品牌想说什非常惜
知道品牌消费者产品情感联系精神寄托说品牌必须升精神层面必须张追求
回红鹰品牌形象塑造工程问第问题：
红鹰什样鹰？
接系列问题鱼贯：
红鹰品牌精神什？
红鹰什样品牌张？
红鹰性格？什追求？
红鹰品牌形象载体什？表现方面延伸性样？
……
红鹰什样鹰？
然鹰种：苍鹰白头鹰海雕……
鹰牌洋参信鹰雕牌洗涤品真情鹰……
红鹰什样鹰呢
成鹰？
拼搏鹰？
快乐鹰？
潇洒鹰？
鹰？
希鹰？
成功成拼搏奋斗非常概念符合红鹰原生感觉概念已滥严重缺乏新鲜度
希潇洒快乐概念太轻飘红鹰原品牌口号新时代精神衔接符合红鹰原生品牌感觉
否定否定否定停否定
推翻推翻推翻断推翻
堆文字意象中发掘适合品牌概念复杂痛苦程太诱惑太干扰太选择太取舍太深浅远测试风险创意身尝试勇敢风险想做安全分子永远循规蹈矩永远淹没时间沙砾里
答案然确定红鹰底什样鹰？
烟草品牌符号化时代
烟草品牌符号化时代已
甚更早烟草品牌遭遇广告限制政策时实已种烟草品牌符号化种子
烟草广告声吆喝卖理直气壮诉求USP家明白某品牌烟草广告理解某贸公司某文化公司等符号成烟草品牌广告表现中必少代言元素
白沙飞翔手势芙蓉王策马扬鞭红塔山具象抽象化红塔黄山形象化山字
然符号必须涵够代表品牌说出张表达态度昭示精神真正位符号
万宝路豪说狂野硬朗真男555矜持宣称高科技象征箭牌轻松告诉里休闲世界卫杜夫摆出副贵族绅士派头
没符号烟草品牌传播缺乏表现活力没涵符号没生命量涵谁赋予呢？品牌概念品牌符号够品牌概念结合力传播符号仅仅种视觉表达方式成品牌代言元素
更高层求符号表现延伸性
回红鹰品牌形象塑造工程问题变更清晰：
红鹰品牌符号没？什？
品牌符号没涵？什？
品牌符号延伸？延伸空间？
涵易表达延伸烟草品牌符号化时代已
红鹰胜利鹰
仔细阅读红鹰鹰标时发现展着双翅欲高飞回头鹰劲盯着回头鹰渐渐鹰动起双翅开合翻舞着鹰远眼前天空纸影片里想象中盘旋时候见V造型
胜利鹰
红鹰胜利鹰
真恰红鹰原精神理念中提胜利涵义新时代精神包含积极进取含义
程复杂结简单根理简单许世界万事万物存理道理吧
具象鹰广泛红鹰想脱颖出必须超越品牌鹰形象
胜利认知度极高概念时尚未烟草品牌占位概念具传播基础独二
竞争日益激烈现代社会生存场战争胜利渴红鹰定位胜利鹰直击心渴感动撼动消费者
胜利非常口彩
红鹰成胜利象征符号V形手势样具象鹰变精神鹰
说红鹰够满足消费者胜利渴够切渴求胜利顽强拼搏行提供心理支持时品味红鹰品味胜利时必少仪式
红鹰胜利鹰品牌定位包含红鹰努力建立品牌消费者精神相通关系企图
直认红鹰诠释关胜利哲学提出关胜利理解张品牌塑造升精神层面样红鹰算真正意义品牌（实品牌求）
果描绘胜利鹰品牌写真应该样：
红鹰充满原始生命张力锐利高贵现代精神图腾具王者气质战胜神奇力量
饱含生命激情超越切勇气生命传奇胜利关存全部意义胜利懈梦想追求占品味正拥者样
果红鹰什样呢？
受高等教育具现代感国际感文化
物质富裕时精神富成功士
品德高尚胸襟开阔真诚会欺骗谁更会消费者说谎值信赖
品位媚俗低级原会利益降低身份更会利益阿谀奉承
朋友天见面愿意倾听心事恒久鼓励梦想胜利通顽强拼搏夺取胜利见证胜利胜利中品味更喜悦生验
V型表现红鹰胜利鹰核心创意
寻找然生活中V
总说创意创意区：创意延伸创意创意延伸创意
定红鹰胜利鹰品牌概念找品牌表现符号V接品牌概念表现延伸性
红鹰言仅仅创意需更红鹰广告媒体现实需
红鹰品牌基元素包括三部分：鹰标品牌标准字品牌口号新时代精神三者中央级媒体禁出现品牌元素非标准体品牌名
办？
答案寻找然生活中V
发现数V
弯成V形高速公路
街道裁剪出V形天空
数V字起起伏伏长城
九曲十八弯河流
高耸两座山峰
两座埃金字塔
开裂冰川
排成V形雁企鹅
张开双臂
V形手势
微笑嘴角
两紧紧相牵手臂
翻开书
破壳出鸡蛋
鹰拳造型
俏皮鱼尾
喷发火山
……
认真寻找然生活中V真太太胜利鹰表现素材丰富素材受法律约束解决红鹰品牌传播中难题鹰标出现样？品牌标准字出现样？甚具象鹰出现样？V根取竭况创造更更V胜利鹰概念表现然穷限
新时代精神办？
新时代精神红鹰品牌资产重组成元素红鹰早期品牌传播中起举足轻重作说整红鹰新时代精神句口号情深义重
着时代变迁着消费者审美提高新时代精神已体现新时代特征消费者总问：新时代精神什精神？红鹰难回答
现提出胜利鹰核心创意应该说红鹰品牌概念提升明朗化换新时代精神面两难题：
1胜利鹰承接新时代精神巧妙品牌资产转移？
2红鹰否接受改变？
第问题找解决办法：胜利鹰作全新品牌口号力传播新时代精神提升企业口号传播作基元素表现样巧妙度新时代精神胜利鹰转换消费者然然接受红鹰新品牌口号
第二问题完全红鹰态度创造新时代精神红鹰奇迹红鹰舍放弃红鹰面品牌旗帜？
胜利鹰连抽7支烟
花通宵做核心创意紧急沟通案
迫赶宁波
品牌概念核心创意出太容易旦找兴奋已想客户分享
阐述晚宴进行
巨站起挟菜宴台架起投影仪雪白墙壁成幕布叶茂中厮番激情洋溢阐述全场突然静默红鹰言语着心里点发毛
徐芳权厂长根接根抽烟会红鹰路英豪说：说说
胜利鹰概念V字表现元素会会channlV混淆？
非常气魄红鹰烟草男性气质
红鹰胜利鹰响亮口号
红鹰胜利鹰
红鹰新时代精神新时代精神什？胜利精神
会会太骄傲？
……
销售老总李宗勤先生销售副总俞建波女士企划部盛勇先生办公室毛直肩作战企划部卢生俞峰先生……发言徐厂长直微笑环顾四周鼓励声说出意见红鹰风气发言权充分民发言行领导会点兵捉家沟通非常开放非常直接阳光灿烂极健康团队
徐厂长总结性发言
深深吸口烟徐徐呼出掷出句话：胜利鹰概念立意高尤品牌概念表现限延伸真创意啊
胆鼓舞心断言约鼓起掌叶茂中厮兴奋猛拍桌子：接受创意真太棒太棒
徐厂长接着说：刚什说话？太激动心嘭嘭嘭跳压制住心跳连抽7支烟现起红鹰举杯家起喊：红鹰飞飞飞？喊高长
听见片振聋发聩欢呼声直贯耳鼓：红鹰飞飞飞根听见碰杯声音
诸位官说事？No时真实情景录相作证
真正想法相应回应种感觉真仅仅创作结果美整程美感样创作历会令着迷呢红鹰勇敢坚强果断风格心底里佩服够体验样合作样交流真幸运
面诞生
品牌概念具体表现艺术提炼说然生活中V取竭现阶段红鹰面表现系列传播集中原品牌形象统原面单纯尖锐表现求
初构想图腾化鹰抽象介鹰实体V型间设计运动系列V造型动作白云构成鹰形直没办法定夺总觉里位
面必须典型概念演绎具代表性V型视觉化应呢？
整整两月没找理想画面表现日子真煎熬
想起早时候两支电视广告创意：飞机天空划出漂亮V字船海表面划出漂亮V字然没执行画面尝试先做出创作程序点样
品牌表现创作先定影视广告统面影视广告中心画面次整品牌创作面入手说底程序形式问题重结果底解决问题出作品？切作品终衡量标准
创作方面认作品认
设计员尝试着设计天空篇海篇面
真正V形喷雾V形水花实现缕烟朵水花点点做出费时费力说审美计算头疼已
天空种通透彻底蓝纯净高远深沉博3架飞机出画面喷出烟雾组成3道V字清晰干净利落
海种宁静致远辽阔宽广边引知觉深入进迷失梦幻般蓝色中快艇海面静静划道水花轨迹铺天鹅绒质感蓝色海形成优美纯净V字
绝两张极度单纯面设计干净令种透明错觉
整整两月煎熬啊诞生两幅谁感叹单纯单纯面
面宁波擎天柱首次亮相时候心提忐忑安放远效果底会样呢？
次策划创作付诸实施时候会历种紧张兴奋心情期盼成功惟恐失败担心突发事件更害怕辜负客户种种情绪包围着反反复复思前想广告真折磨行业
红鹰企划部卢生先生电话告诉：面擎天柱效果太棒果硬鸡蛋里挑骨头话3架飞机稍点清楚
V字呢？
非常醒目
亲宁波第次高速公路两幅面高高挂擎天柱远远抢住眼球磅薄气势博胸怀红鹰品牌气质扑面面实际应效果起设计稿距离效果
期间发生意外：虹桥机场灯箱广告执行公司发错稿面变成杂志广告执行极位乍见时差点哭出时正接红鹰俞建波理电话忍住强烈抗议番段时间叶茂中厮坐飞机忍走虹桥机场改走浦东机场
幸久虹桥机场灯箱改弦易辙换新貌
V字画天空里
根品牌形象统传播原红鹰影视广告创作方然指天空海
早创意制作出天空篇
果表现飞机天空划出V字程顶8秒钟OK种单纯视觉表现
希影视广告中注入红鹰胜利鹰品牌精神情节设计画面传达飞机演绎天空舞台事
飞机市高楼厦空飞
飞机呼啸着峡谷间穿
飞机贴着原野掠巨影子投
飞机海翱翔
飞机四面八方飞汇集天空齐心协力天空划出5道雄伟壮观气宇轩昂V字
天空鹰舞台天空飞机舞台天空里鹰飞机生命
天空篇播出引起极反响处讨片飞机气势片中引发片外趣引起军事网站关注贴子发换
V字画海
划天空接着划海
拍摄泰国执行
7～9月泰国雨季时候海边拍片难度拍水面阳光没阳光完全两码事阳光海面眩目令头晕光影迷离水晶般变幻莫测没阳光反射海面灰蒙蒙没精彩瞌睡眼生气
达泰国天雨直稀里哗啦停越战越勇势
飞机驱车赶拍摄saikeaw路风暴雨狂
然换快艇海saikeaw深入海腹部岛
快艇路飞跃着前行腾空腾空断腾空身体着飞起落快艇狠狠砸海面发出嘭嘭巨响奇怪柔软海面居然坚硬似铁感觉忽略激越飞溅浪花
傍晚时候远远湾银色沙滩saikeaw岛端散步端半时
青蛙客整夜整夜合唱仿佛千军万马气势
睡着觉担心着明天天气两时醒次出散步碰见导演制片样担心睡
般情况泰国雨季规律白天总会出太阳傍晚5点左右开始雨天雨没停特少呢家互相安慰：天天雨完明天该天气
果真太阳跳跳海里跳出红没爱
两艘船两驾快艇早已整装发先摄影设备道具等物搬船装船然裸泳岛
裸泳岛实更深入海洋中心更少岛没放心胆裸泳岛户农家游提供简单食品裹腹群闯入者破岛贯寂寞宁静
样烟稀少岛拍摄说然够荒芜更拍摄作业海深处船进行
里海水真蓝啊幽深幽深诱惑直想跳忘切问世事
拍摄船摩托艇保持定距离船波痕会互相影响
物色5名摩托艇专业选手正式演员两分泰国水摩托艇冠亚军身演员更厉害世界水摩托艇冠军两补演员备时需
5演员分担着角色轮番阵表演腾空飞跃挟飞天势呈横空出世态蛟龙入海气贯长虹显翻江倒海威行乾坤挪移法笔走龙蛇劲书狂草边海更穿越险峻礁崖玩弄浪尖睥睨屑更强表现欲导演乐坏
毕竟专业演员镜头感强老跑准位导演着急三七二十单枪匹马亲驾着摩托艇实示范位置跑准驾驶技术偏专业居然弄翻海里浑身湿透腰包里护类重文件统统洗回澡总算惊险
整摄制程非常利许诚心拜祭动老天爷吧老家真帮忙居然实拍天直阳光灿烂
镜头时间抢太阳眼着阳光点点暗制作员刺速度换镜头架机位带子……导演指挥口号简洁字：CutOK终跑赢时间
海篇摄制利完成脱层皮次新生亚热带太阳热情礼物
什胜利鹰
然会追问：什胜利鹰？
胜利鹰涵实太太胜信念燃烧激情伦勇气永放弃坚持等等
然走常规线路句话提炼胜利鹰口号帮助传播发现句话会胜利鹰气势缩狭窄涵愿
宁愿胜利鹰概念充红鹰口号愿句话解释胜利鹰句话够负担起胜利鹰概念
影视广告面胜利鹰概念响亮提出丰富概念演绎涵需传播手段全方位配合
杂志广告做极致红鹰规划媒体策略讲透胜利鹰必须充分说话文字空间杂志应非常恰选择
杂志广告均选然生活中V形事物配相应文案围绕胜利鹰展开谨选篇诸位享：
飞机篇
胜利种信念
心天高
接受命定
呼啸快感
胜静沉寂
生追求种
非常态体验
留条胜利尾影
崇尚仰息
天空舞台
红鹰 胜利鹰
海篇
胜利种广度
海天投影 天心情
鹰破云雾
跌宕惊
海 终会波澜息 回复静
刻 浪掀起
丈量
广度意义生命
生命 解中味难
难 亲尝亲历
原
红鹰 胜利鹰
极光篇
胜利种远见
发极夜
亮彻冰寒天
许 炫光
远离世界
心精彩
深藏远见
红鹰 胜利鹰
体育运动V系列名V系列诸位中国民航读者足球周刊销售市场等杂志列举
支香烟幸运历程
演绎胜利鹰手段完全品牌手册极精美令爱释手样宣容形式非常迷
迷段表达支香烟短暂生意义
少认真想烟生呢？红鹰想种仪式固定
支香烟幸运历程
篇：历练
烟生极短暂
记事刻起片边绿色烟叶里宽叶片吸取阳光雨露天养分直天成熟仪式采摘开始接受更艰苦洗礼
挂烤房里面白炽碳火水分渐渐散失宽阔胸膛渐渐呈现黄棕色时开始隐约明白生价值
神色里读懂欣赏成分预见沧桑开头
带车路走远带城市探险刚刚开始工厂里清洗高温烘烤切割碎成条条细丝已认识卷成支细长香烟时受未礼遇
银亮外衣造举止红包装更高贵身份鹰标志真鹰瞬间四周黑暗……
憋足劲等重见天日天
篇：点燃
期间认真回前半生
次抽出烟盒时顿时预感生命短促决定生命加速时力展现荣光
考究银色金属火机矜持发出邀请火焰幽蓝色空气中听极细微咝咝声瞬间置身1000℃高温接受
实知道必须接受理接受生胜利燃烧哒幽蓝消失次友邂逅生中遇第次次热情激赏
幽蓝火红代端足800℃刺激浮想云生意义头脑里明晰高温身躯越越轻快越越畅怀阵阵令眩晕快感灵魂抽身出丝丝烟雾袅袅旋转轻舞空中扩散开胜灵魂占房间角落
拘世界遂清张棱角清晰眉心舒展面孔目光中透出丝倦意然张脸终究喜悦正烟时心情
燃前想起曼纽尔·马查首诗生命犹支烟炭渣烟灰火匆匆吸完细细品味感激生终结时细细品味荣幸
知燃成充满胜利生呢？
做支烟荣幸实臻入化境红鹰烟态度种存理解尊重
胜利鹰
红鹰胜利鹰品牌传播全面出击时已开始考虑胜利鹰消费者亲密接触
现品牌广告飞天高高气势博树立红鹰品牌形象仅消费者仰慕胜利鹰鼓励消费者争做胜利鹰
说胜利鹰飞入消费者心里
更准确说红鹰仅需高瞻远瞩引领精神飞扬胜利鹰需距离接触消费者关注消费者胜利鹰
创作系列励志题公益广告
造飞机篇创意素材源农民造飞机新闻事事身具极强戏剧性全国广流传胜利种信念立意更超越事件身成功否升追求胜利精神鼓励
厨篇梦想懈努力典型事例偷师学艺辛酸终成代厨喜悦奋斗者走历程
口吃篇取材列宁事表现口吃孩说话流利含着石子练讲话终克服口吃成长成功演讲者
三支公益广告丰富红鹰胜利鹰涵丰满红鹰胜利鹰形象更拉红鹰消费者间距离
胜利鹰什胜利？
真正成功品牌概念恰处握住时代脉搏击中类感动追求
万宝路品牌定位牛仔文化宣扬种开拓险精神正美国力推进西部开发需种时代精神符合时流文化成功
红鹰定位胜利鹰什成功呢？
追求成功时代握机会展示力量实现价值想成番事业目标样：胜利
心深处谁渴胜利呢？事实渴认更渴外界认正常状况没会心甘情愿动放弃胜利选择失败
2002年北方烟草会议凤凰卫视办中南烟草品牌研讨会红鹰胜利鹰致公认2002年度业棒烟草品牌创作
高兴然秋天时候红鹰沟通徐芳权厂长高兴做两拳相手势说：工作已成果现竞争手已呈犄角争
初冬时候红鹰沟通徐厂长告诉：红鹰销量明显增长
没消息更高兴
时高兴件事红鹰认年合作续签2003年度合作协议时五红鹰药业年度整合营销传播项目交
等着吧年红鹰品牌传播定会家全新击
（编辑：伟 哲haiping2008@sinacom）
红鹰TVC天空篇
1画面：摩天厦鳞次栉现代市阳光反射玻璃幕墙炫烂晃眼架飞机市空呼啸
声音：气势恢宏进行曲激昂振奋心
2画面：悬崖边缘架飞机俯直流星般划崖边
3画面：险峭狭窄峡谷
4画面：边原野空架飞机疾速掠飞机影子映现广袤原野
5画面：飞机海面贴水激起片水花扑镜头
6．画面：飞机海空翱翔
7画面：（特写）飞行员驾机飞行
8画面：飞机雷达显示驾飞机正拢
9．画面：两驾飞机面面撞接触刹两机侧身擦肩
10．画面：5架飞机搏击长空纯净碧蓝天空划漂亮V字
11画面：红鹰标版
声音：红鹰胜利鹰
红鹰TVC海篇
1画面：片峥嵘硬朗礁石群视线穿礁石群见清透蓝天碧海
2画面：阵马达轰鸣声远逼摩托艇礁石边刷出
3画面：摩托艇腾空跃
4画面：摩托艇方腾空跃入画面
5画面：飞跃空中摩托艇直直扎入海水激起片漩涡状巨浪巨浪挟摩托艇俯势卷画面
6画面：摩托艇水底潜行
7画面：摩托艇出水面
8画面：两摩托艇海面横弛骋豪情万丈气势夺
9画面：摩托艇侧身印着红鹰
10画面：碎玉般水花
11画面：两摩托艇齐齐疾速拐弯
12画面：水花叠现绽放
13画面：摩托艇海面划出漂亮V字
14画面：红鹰标版
声音：红鹰胜利鹰
胜静沉寂
生追求种
非常态体验
留条胜利尾影
崇尚仰息
天空舞台
红鹰 胜利鹰
海篇
胜利种广度
海天投影 天心情
鹰破云雾
跌宕惊
海 终会波澜息 回复静
刻 浪掀起
丈量
广度意义生命
生命 解中味难
难 亲尝亲历
原
红鹰 胜利鹰
极光篇
胜利种远见
发极夜
亮彻冰寒天
许 炫光
远离世界
心精彩
深藏远见
红鹰 胜利鹰
1画面：架飞机缓缓滑出起跑线飞机驾驶舱里坐着年轻帅气飞行员（子）
声音：（OS：男声充满感情）父亲直梦想驾驶制造飞机翱翔蓝天
2．画面：蓝天白云旷野中架制作简易直升飞机显异常突兀父亲正造着飞机飞机起火烟家伙紧张扑救……
声音：数次实验数次失败……
3画面：乡村街父亲带着幼子拖着零件乡邻怪异目光家里走
声音：数嘲弄
4画面：架粗糙飞机高高架起帆布螺旋桨父亲蹲飞机面专注摆弄着机械汗水着额角滑入眼睛已顾擦汗子房屋门口托腮注视着忙碌父亲
声音：父亲心造着飞机
5画面：父亲戴着顶崭新飞行头盔坐驾驶仓里孩子迎着阳光张臂飞奔父亲飞机螺旋桨飞转
声音：然父亲飞机没飞起心里父亲早飞起
6字幕：胜利种信念
7画面：红鹰标版
声音：红鹰胜利鹰
1画面：年轻文文会堂里着成千万演讲
声音：语言天甚会流利说话
2画面：20世纪80年代初学里口齿清文文非常困难家作介绍结果招学哄堂笑
声音：家……
3画面：妈妈气愤赶走懂事围观孩子妈妈搂着文文悄悄流眼泪文文妈妈擦眼泪口吃着劝妈妈哭
声音：妈妈哭……
4画面：文文蹲洗石子
声音：（画外音）听说含石子说话治结巴
5画面：文文嘴里含着石子妈妈说妈妈满含热泪捧着孩子脸
声音：结巴
6画面：文文含石子着镜子练说话文文含石子着书练说话
声音：结巴结巴
7画面：文文声朗诵中逐渐成长着
声音：结巴……
8画面：青年文文会堂里机智幽默着中外听众演讲
声音：现着成千万演讲
9字幕：胜利种勇气
10画面：红鹰标版
声音：红鹰胜利鹰
叶茂中谈品牌
叶茂中策划
总裁彭鸿斌致辞
象形装饰力量坚强温柔生命生命更构筑永恒变家园
象形
直想成商忽视社会生活中意思趋势流行命题仅仅具备文化意义果众开始关心格调价值信号工作构筑众营造美生活求定义格调具相教养相美感前提物质丰馈装饰格调存基础种企业意味着简单事实：利润机会生活缺乏空间甚没空间基需求匮乏时商业面较简单低层次起点商业机会低层次需求商业文化会流简单贫乏天社会生活提供精神空间物质空间扩构成装饰企业存必然性时求企业文化具更丰富涵
装饰力量
美感求生活中具深远影响力美感必须装饰体现满足基生活需求产生装饰需求更更格调装饰营造着生活工作环境精神需求外化美环境求包括构成环境分子卞琳首诗：桥风景行桥狱外存外装饰丑陋恶劣时表征狱装饰善良美丽时表征天堂装饰装饰作环境间关系谐致形思想换成生活话语牢记正构成社会美善抑丑恶分子装饰着社会风景装饰着生活装饰具着强精神需求背景样基础生发出商业美商业需求保持致企业成长深层驱动力
坚强温柔
选择圣象作企业标志基做做事基态度理解象力量感温极具形式美感角逐商业社会坚强坚硬坚摧外壳似成功商必备素类似偏执狂生存话语皆认仅仅种强悍挑战风格难构成真正竞争优势企业家必须强调合作观点摒弃排异意识更关注企业健康整行业健康种健康领导者成长理念清晰意识企业发展方细腻握企业文化应该提倡团队意识关怀爱心创新精神切取决领导者否始终积极建议具协性价值体系心理学家马斯洛关协性阐述意义协性组织社会需求目标互相促进种程度具协性社会性美德回报社会高协文化中某利时家益反然具发展前景企业仅仅追求利润成长更应讲求发展目标社会协性圣象求坚强温柔具握力坚强动机
温柔成长需求融入社会前进需求中够坚强面温柔付出应该圣象形象精髓
生命生命更
哲学家史怀哲提出敬畏生命理敬畏生命核心爱中国儒兼兼爱学说应该成企业核心精神新兴企业应该追求企业成长程中实施理解爱接触关怀核心整套市场行模式注意营销核心生产型企业开始转服务核心说较完善市场济环境中真正价值交换应该责义务互相等等仅产品身价值作企业形资产价值例样赢市场取信里面仅仅包含产品质量卓越更包含营理念卓越绿色产品代表新消费潮流售服务系统代表信赖度……帮助企业建立长远发展方必然素果销售产品时理解爱接触关怀变成企业基面貌拉生命间距离时拉利润距离里形成良性循环马太效应圣象忘记：美生活环境空间善应该成基准绳圣象应该成实现型企业 构筑永恒变家园
身埋藏着伟梦想种子觉企业应该仅局限逐利狭隘面目应该积极实践类理想价值类终极家园精神物质丰馈必前提企业努力创造社会物质丰馈时忘记精神构筑样责建设类伟精神价值程中企业企业家应缺席者圣象发展道路中日必三省吾身：天做什天做切否更意义认反省力积极进取序曲圣象越越进入家庭进入更生活梦想开始第步希美家园终体现圣象奉献
圣象家庭成员伟梦想创造者更伟梦想部分
久某日子夕阳西莽莽高原群象悠然迈遥远线……
21世纪企业文化发展六趋势
作者：详 阅读：108 次 时间：200418 源：名正品牌——资讯站
新济时代企业文化出现六种发展趋势
企业文纪适应结盟取胜双赢模式新战略发展求
协作竞争结盟取胜双赢模式美国著名麦肯齐咨询公司提出21世纪企业发展新战略种适应新济需网络型战略特点优势企业抱成团目竞争手挤垮者手实力受创然责权关系宽约束质讲企业界组织制度营机制种创新20世纪80年代种战略形式容发生巨变化结盟兼接事例层出穷三年世界32万家公司进行联盟济发展济全球化必然结果企业文化发展提出新求企业重组企业文化样融合问题企业联合兼程中济财力方面考虑问题更重注重文化方面差异般说企业文化特征创业历史发展目标营理念处环境队伍素质等形成企业文化必然具特色互差异果没企业文化融合会出现貌合神离形连心连现象做取长补短扬优避劣达成识形成结盟取胜双赢模式型企业文化企业更具生命力凝聚力竞争力做点必须注意两方面：首先遵循实际出发 原根联合兼企业情况区次双方应注意克服排斥方心理加强相互解交流吸纳方文化精华发展成融合更优秀企业文化
二注意学氛围培养
20世纪末成功企业学型组织仅仅视业绩佳竞争力强生命力强具活力更重学程中逐渐心灵潜移默化升华生命意义着知识济企业组织形式扁式灵活方发展着理核心发挥观动性实现线性思维系统思维创造性思维转变企业知识水提出更高求彼·圣吉第五项修炼中强调系统思维创造性思维根源知识知识灵活运潜智慧开发见学组织持续发展关重新济环境成功企业然会学型组织学型组织企业文化建设中进步受关注注意学程中团体搭配问题搭配状况会企业产生结果：团体断学搭配良会企业产生股强发展动力推动企业迅猛发展团体断学搭配性太强反利企业发展
三 生态文化机结合
生态文化种新型理理包括生态环境生态伦理生态道德解决然关系问题思想观点心理总生 态 文化属生态科学研究然关系体现生态精神企业文化属理科学研究关系体现文精神质二者属种发展观运系统观点系统思维方法整体出发进行研究强调科学精神实事求努力认真探索狭义角度观念形态文化心理文化文化引导手段持续发展目标企业文化发展诸方面需生态文化相结合第部分企业企业文化建设程中重视价值忽视周边环境影响环境恶化末端治理付出沉重代价第二现代消费群更青睐绿色产品企业想通绿色浪潮提高产品生态含量第三企业实现持续 发展生态化必路生态文化融企业文化仅扩企业文化外延利企业树立良形象
四 更注重树立良企业形象
企业形象直接企业兴衰优劣相联系企业知名度美誉度机结合构成企业公众中形象良知名度美誉度企业笔巨形资产果声誉卓著企业招揽更优秀顾客吸引更投资周围邻里支持帮助济全球化竞争更激烈企业脱颖出形象战略尤重企业市场济中运作实力位体现2l世纪企业竞争科技竞争外较重点谁先发现消费空挡良形象占消费心谁占居市场断扩营效益
五 更注重企业精神企业价值观格化
价值观企业文化核心企业努力培育生死价值观企业全体员工增强翁意识企业呼吸成长发 展生死做企业精神企业价值观格化实现企合海尔文化建设中国企业文化建设典范海尔集团极具远见公司职工工作予断鼓励工作常保持新鲜度责感形中加强
六 企业文化商业氛围升华出更重祸
商业化理质特征物中心全面追求利润化目标忽视素理着迷铁纪律绝服高权威里劳资间变成纯粹雇雇关系著名学者杨振宁说：2l世纪企业竞争科技竞争中国超越发达国家战场企业文化绝片面发掘职工体力更重发掘职工智力资源更注重素况企业文化理质特征倡导中心理哲学反
见物见理性理思想张培育进步企业文化发挥体作作企业理导环节企业受商业化束缚企业文化建设中精力投力加强建设
笔者圣象做品牌整合策划时提出生命生命更理念作圣象品牌核心认理念提出基品牌策略性分析目标圣象成板行业第品牌具深刻文涵品牌理念区竞争手力求引起目标消费群鸣品牌广告片表现创意展开运品牌符号——象演绎出幅壮观感画面时圣象塑造关心爱护谐博品牌性样理念性广告创意富张力广阔创作空间次广告创作加强理念品牌资产做出效投资
广告创意作策略重部分品牌发出耀眼光芒果分迷信广告创意威力必品牌成法成长幼童迷失市场潮流中
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
品位家做显手足措表达找心灵寄托正圣象历年潜心研发终找更加适合中国品位家庭圣象爱心锁板真正爱心锁扣板
圣象爱心锁扣板板锁扣技术次革新接缝更紧密持久更牢固独爱心锁扣设计板板更亲密更团结设计时充分考虑亚洲特中国市场板户生活惯建议家庭户安装时胶安装方式榫槽间仅设计胶腔设计两结合面保证胶结强度安装准确度种设计超越欧洲般设计真正亚洲户设计板
生命生命更圣象恒久坚持理念正圣象国际品牌创新科技理念消费者充分认连续四年荣列销量前列年国家建设部力推广国家康居工程建材产品认证中圣象率先获国家建设部颁发认证资质成国家康居工程选部品产品次领导强化木板潮流
圣象爱心锁扣板爱心体现品位选择
圣象：生命生命更
北京 叶茂中 顾君 2000 第1期 企划手记
圣象产品名称更品牌建树甚品牌家族缔造完善终天圣象会强神圣品牌帝国圣象理想理想
圣象板进行全案策划工作营销诊断市场调研Ⅵ设计销售理体系专业销售设计营销战略策略制订进入广告片创作阶段
圣象单纯种产品名称更品牌建树甚品牌家族缔造完善终天圣象会强神圣品牌帝国圣象理想理想
鉴理制订圣象广告片创作策略
圣象电视广告分品牌形象篇功篇(包括产品品质服务)两类：
品牌形象篇求气势非尊荣华贵体现圣象国际品牌气质形象展示圣象强企业实力提升圣象行业领袖企业形象
功篇化整零系列规格单诉求广告片表现单纯表现手法突出诉求点更显出创意尖锐性极易记忆系列广告形式更展现圣象企业实力利品牌形象企业形象塑造提升
创作出发点实简单：生命然创造种神奇应该尊重珍惜生命尊重珍惜然充满敬畏感激
然成物皆生命
心中空物通透澄明纯粹状态果仔细谛听心触摸会感受生命颗尘埃滴水珠粒种籽蚂蚁头象生命种存
板生命美丽招摇风中树木精魂果知道板会呼吸温暖纯净光芒磨难锻造生命光涅架凤凰蛹化蝴蝶会知道美丽树木实未死树木板生命换种形式已然清新然友善然美丽守护着生命初纯真执着色圣象解切圣象样热爱着生命渴着生命更
生命样饱受着损害践踏呀疾病战争砍伐猎杀种然灾害间猜疑冷漠误解嫉妒阴谋阳谋等等等等生命意义说种生命形式生命存等样珍贵什相互折磨相残杀呢
圣象真切呼唤：生命生命更
生命生命更品牌口号展示圣象决策层时彭总接口说：句话指Life and Lifecould be closer
相信然生命充满爱会产生生命生命更鸣
7支功篇系列广告
1．踢踏舞篇15秒
画面：
特写：光鉴板
双脚优美跳着踢踏舞
光线度明暗交
喻示着时间流转逝
抬脚竟发现鞋底磨没露出光光脚
板然完初
字幕：高耐磨
(旁白：原圣象板PowerDekor．)
品牌标版
2．鞭炮篇15秒
画面：
长镜头俯拍：
光鉴板躺着串鲜艳夺目挂鞭
手点燃挂鞭顿时鞭炮声作
鞭炮炸完拖擦
板然完初
字幕：强阻燃
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
品牌标版
3．狗篇15秒
画面：
虚拟家庭空间
特写：鲜亮洁净圣象板
狗板东张西似寻找着什
突然狗支起条腿竟然板撒起尿
汪尿液板漫延开渐渐蒸发空气中
圣象板然光鲜洁净
字幕：特防潮
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
品牌标版
4．钢球篇15秒
画面：
特写：光鉴板
枚钢球空中落撞板发出咚巨响
字幕：100G
枚稍钢球空中落撞板
字幕：150G
叠映：枚枚更钢球落板咚咚巨响次高次
字幕断变换：180G200G……263G
板然完初
字幕：耐击
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
品牌标版
5．缝篇15秒
画面：
特写：光鉴板
蒙住双眼女孩半蹲板
纤细手指板滑动
手指滑块块板
束光追着手指滑动
笔直光柱阻挡
字幕：缝感觉
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
品牌标版
6．钟篇15秒
画面：
俯拍：光鉴板叠映着钟
超脱俗女子盘腿悬坐钟面
画面美仑美奂
画面方计数器
翻转出365天230天1560天3120天……
叠画：光线度明暗交
光影钟数字流转逝
板然完初
(轻柔美妙音乐低徊已反复吟唱)
字幕：中国民保险公司承保产品责险
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
品牌标版
7．搬家篇15秒
画面：
虚虚画面三五影晃动
稀辨外国模样
特写：光鉴板
双脚进进出出正抬走屋里家俱
(旁白：住10年屋子)
书橱抬走
(旁白：切老)
钢琴抬走
(旁白：书橱钢琴毯记忆)
毯拖走
(旁白：板……)
整屋板然色泽均匀光鲜初
字幕：永褪色
(旁白：原圣象板Power Dekor．)
红鹰：激情造品牌 胜利工程
矛盾重重烟草行业
矛盾：牌号名牌少品牌更少
矛盾二：专卖专营开放发展
矛盾三：产品结构合理
矛盾四：烟草国非烟草强国
土烟草品牌广告检阅
说起国际烟草品牌耳熟详：男子汉代表万宝路休闲天箭牌市情侣百乐门高科技象征555……定位明确形象分明
国烟草品牌：
黄山品牌口号品黄山天高云淡非常意境讲种抽烟时感觉古语品（非常高级）谐音品（品味）意身品牌名安徽黄山名巧妙势转换种表现机智黄山广告片中尤突出品牌形象始终流感觉层面未超越产品带感官作名山作品牌形象载体表现延伸非常困难担心件事
七匹狼品牌口号狼舞显英雄色广告片中七匹狼奔放狂野充满险精神进取勇气应该说七匹狼品牌已性格狼作品牌形象载体始终隐患：果天七匹狼广告传播遭遇红鹰样阻碍具象狼鹰广告媒体中出现办呢？说性格层面品牌形象塑造须相应品牌表现元素品牌性格贯彻底
红塔山品牌口号点燃穷智慧启迪广袤思维暗喻烟草产品属性想句口号灵感应源香烟燃烧星红火似讲产品功实暗示广告角身份颇见心机
利群品牌口号永远利群永远追求应该说立意品牌传播表现非常混乱会蓝天白云会碧海沙滩会滑翔伞会群身着白衬衫彼间没关联性知道品牌想说什非常惜
知道品牌消费者产品情感联系精神寄托说品牌必须升精神层面必须张追求
回红鹰品牌形象塑造工程问第问题：
红鹰什样鹰？
接系列问题鱼贯：
红鹰品牌精神什？
红鹰什样品牌张？
红鹰性格？什追求？
红鹰品牌形象载体什？表现方面延伸性样？
……
红鹰什样鹰？
然鹰种：苍鹰白头鹰海雕……
鹰牌洋参信鹰雕牌洗涤品真情鹰……
红鹰什样鹰呢
成鹰？
拼搏鹰？
快乐鹰？
潇洒鹰？
鹰？
希鹰？
成功成拼搏奋斗非常概念符合红鹰原生感觉概念已滥严重缺乏新鲜度
希潇洒快乐概念太轻飘红鹰原品牌口号新时代精神衔接符合红鹰原生品牌感觉
否定否定否定停否定
推翻推翻推翻断推翻
堆文字意象中发掘适合品牌概念复杂痛苦程太诱惑太干扰太选择太取舍太深浅远测试风险创意身尝试勇敢风险想做安全分子永远循规蹈矩永远淹没时间沙砾里
答案然确定红鹰底什样鹰？
烟草品牌符号化时代
烟草品牌符号化时代已
甚更早烟草品牌遭遇广告限制政策时实已种烟草品牌符号化种子
烟草广告声吆喝卖理直气壮诉求USP家明白某品牌烟草广告理解某贸公司某文化公司等符号成烟草品牌广告表现中必少代言元素
白沙飞翔手势芙蓉王策马扬鞭红塔山具象抽象化红塔黄山形象化山字
然符号必须涵够代表品牌说出张表达态度昭示精神真正位符号
万宝路豪说狂野硬朗真男555矜持宣称高科技象征箭牌轻松告诉里休闲世界卫杜夫摆出副贵族绅士派头
没符号烟草品牌传播缺乏表现活力没涵符号没生命量涵谁赋予呢？品牌概念品牌符号够品牌概念结合力传播符号仅仅种视觉表达方式成品牌代言元素
更高层求符号表现延伸性
回红鹰品牌形象塑造工程问题变更清晰：
红鹰品牌符号没？什？
品牌符号没涵？什？
品牌符号延伸？延伸空间？
涵易表达延伸烟草品牌符号化时代已
红鹰胜利鹰
仔细阅读红鹰鹰标时发现展着双翅欲高飞回头鹰劲盯着回头鹰渐渐鹰动起双翅开合翻舞着鹰远眼前天空纸影片里想象中盘旋时候见V造型
胜利鹰
红鹰胜利鹰
真恰红鹰原精神理念中提胜利涵义新时代精神包含积极进取含义
程复杂结简单根理简单许世界万事万物存理道理吧
具象鹰广泛红鹰想脱颖出必须超越品牌鹰形象
胜利认知度极高概念时尚未烟草品牌占位概念具传播基础独二
竞争日益激烈现代社会生存场战争胜利渴红鹰定位胜利鹰直击心渴感动撼动消费者
胜利非常口彩
红鹰成胜利象征符号V形手势样具象鹰变精神鹰
说红鹰够满足消费者胜利渴够切渴求胜利顽强拼搏行提供心理支持时品味红鹰品味胜利时必少仪式
红鹰胜利鹰品牌定位包含红鹰努力建立品牌消费者精神相通关系企图
直认红鹰诠释关胜利哲学提出关胜利理解张品牌塑造升精神层面样红鹰算真正意义品牌（实品牌求）
果描绘胜利鹰品牌写真应该样：
红鹰充满原始生命张力锐利高贵现代精神图腾具王者气质战胜神奇力量
饱含生命激情超越切勇气生命传奇胜利关存全部意义胜利懈梦想追求占品味正拥者样
果红鹰什样呢？
受高等教育具现代感国际感文化
物质富裕时精神富成功士
品德高尚胸襟开阔真诚会欺骗谁更会消费者说谎值信赖
品位媚俗低级原会利益降低身份更会利益阿谀奉承
朋友天见面愿意倾听心事恒久鼓励梦想胜利通顽强拼搏夺取胜利见证胜利胜利中品味更喜悦生验
V型表现红鹰胜利鹰核心创意
寻找然生活中V
总说创意创意区：创意延伸创意创意延伸创意
定红鹰胜利鹰品牌概念找品牌表现符号V接品牌概念表现延伸性
红鹰言仅仅创意需更红鹰广告媒体现实需
红鹰品牌基元素包括三部分：鹰标品牌标准字品牌口号新时代精神三者中央级媒体禁出现品牌元素非标准体品牌名
办？
答案寻找然生活中V
发现数V
弯成V形高速公路
街道裁剪出V形天空
数V字起起伏伏长城
九曲十八弯河流
高耸两座山峰
两座埃金字塔
开裂冰川
排成V形雁企鹅
张开双臂
V形手势
微笑嘴角
两紧紧相牵手臂
翻开书
破壳出鸡蛋
鹰拳造型
俏皮鱼尾
喷发火山
……
认真寻找然生活中V真太太胜利鹰表现素材丰富素材受法律约束解决红鹰品牌传播中难题鹰标出现样？品牌标准字出现样？甚具象鹰出现样？V根取竭况创造更更V胜利鹰概念表现然穷限
新时代精神办？
新时代精神红鹰品牌资产重组成元素红鹰早期品牌传播中起举足轻重作说整红鹰新时代精神句口号情深义重
着时代变迁着消费者审美提高新时代精神已体现新时代特征消费者总问：新时代精神什精神？红鹰难回答
现提出胜利鹰核心创意应该说红鹰品牌概念提升明朗化换新时代精神面两难题：
1胜利鹰承接新时代精神巧妙品牌资产转移？
2红鹰否接受改变？
第问题找解决办法：胜利鹰作全新品牌口号力传播新时代精神提升企业口号传播作基元素表现样巧妙度新时代精神胜利鹰转换消费者然然接受红鹰新品牌口号
第二问题完全红鹰态度创造新时代精神红鹰奇迹红鹰舍放弃红鹰面品牌旗帜？
胜利鹰连抽7支烟
花通宵做核心创意紧急沟通案
迫赶宁波
品牌概念核心创意出太容易旦找兴奋已想客户分享
阐述晚宴进行
巨站起挟菜宴台架起投影仪雪白墙壁成幕布叶茂中厮番激情洋溢阐述全场突然静默红鹰言语着心里点发毛
徐芳权厂长根接根抽烟会红鹰路英豪说：说说
胜利鹰概念V字表现元素会会channlV混淆？
非常气魄红鹰烟草男性气质
红鹰胜利鹰响亮口号
红鹰胜利鹰
红鹰新时代精神新时代精神什？胜利精神
会会太骄傲？
……
销售老总李宗勤先生销售副总俞建波女士企划部盛勇先生办公室毛直肩作战企划部卢生俞峰先生……发言徐厂长直微笑环顾四周鼓励声说出意见红鹰风气发言权充分民发言行领导会点兵捉家沟通非常开放非常直接阳光灿烂极健康团队
徐厂长总结性发言
深深吸口烟徐徐呼出掷出句话：胜利鹰概念立意高尤品牌概念表现限延伸真创意啊
胆鼓舞心断言约鼓起掌叶茂中厮兴奋猛拍桌子：接受创意真太棒太棒
徐厂长接着说：刚什说话？太激动心嘭嘭嘭跳压制住心跳连抽7支烟现起红鹰举杯家起喊：红鹰飞飞飞？喊高长
听见片振聋发聩欢呼声直贯耳鼓：红鹰飞飞飞根听见碰杯声音
诸位官说事？No时真实情景录相作证
真正想法相应回应种感觉真仅仅创作结果美整程美感样创作历会令着迷呢红鹰勇敢坚强果断风格心底里佩服够体验样合作样交流真幸运
面诞生
品牌概念具体表现艺术提炼说然生活中V取竭现阶段红鹰面表现系列传播集中原品牌形象统原面单纯尖锐表现求
初构想图腾化鹰抽象介鹰实体V型间设计运动系列V造型动作白云构成鹰形直没办法定夺总觉里位
面必须典型概念演绎具代表性V型视觉化应呢？
整整两月没找理想画面表现日子真煎熬
想起早时候两支电视广告创意：飞机天空划出漂亮V字船海表面划出漂亮V字然没执行画面尝试先做出创作程序点样
品牌表现创作先定影视广告统面影视广告中心画面次整品牌创作面入手说底程序形式问题重结果底解决问题出作品？切作品终衡量标准
创作方面认作品认
设计员尝试着设计天空篇海篇面
真正V形喷雾V形水花实现缕烟朵水花点点做出费时费力说审美计算头疼已
天空种通透彻底蓝纯净高远深沉博3架飞机出画面喷出烟雾组成3道V字清晰干净利落
海种宁静致远辽阔宽广边引知觉深入进迷失梦幻般蓝色中快艇海面静静划道水花轨迹铺天鹅绒质感蓝色海形成优美纯净V字
绝两张极度单纯面设计干净令种透明错觉
整整两月煎熬啊诞生两幅谁感叹单纯单纯面
面宁波擎天柱首次亮相时候心提忐忑安放远效果底会样呢？
次策划创作付诸实施时候会历种紧张兴奋心情期盼成功惟恐失败担心突发事件更害怕辜负客户种种情绪包围着反反复复思前想广告真折磨行业
红鹰企划部卢生先生电话告诉：面擎天柱效果太棒果硬鸡蛋里挑骨头话3架飞机稍点清楚
V字呢？
非常醒目
亲宁波第次高速公路两幅面高高挂擎天柱远远抢住眼球磅薄气势博胸怀红鹰品牌气质扑面面实际应效果起设计稿距离效果
期间发生意外：虹桥机场灯箱广告执行公司发错稿面变成杂志广告执行极位乍见时差点哭出时正接红鹰俞建波理电话忍住强烈抗议番段时间叶茂中厮坐飞机忍走虹桥机场改走浦东机场
幸久虹桥机场灯箱改弦易辙换新貌
V字画天空里
根品牌形象统传播原红鹰影视广告创作方然指天空海
早创意制作出天空篇
果表现飞机天空划出V字程顶8秒钟OK种单纯视觉表现
希影视广告中注入红鹰胜利鹰品牌精神情节设计画面传达飞机演绎天空舞台事
飞机市高楼厦空飞
飞机呼啸着峡谷间穿
飞机贴着原野掠巨影子投
飞机海翱翔
飞机四面八方飞汇集天空齐心协力天空划出5道雄伟壮观气宇轩昂V字
天空鹰舞台天空飞机舞台天空里鹰飞机生命
天空篇播出引起极反响处讨片飞机气势片中引发片外趣引起军事网站关注贴子发换
V字画海
划天空接着划海
拍摄泰国执行
7～9月泰国雨季时候海边拍片难度拍水面阳光没阳光完全两码事阳光海面眩目令头晕光影迷离水晶般变幻莫测没阳光反射海面灰蒙蒙没精彩瞌睡眼生气
达泰国天雨直稀里哗啦停越战越勇势
飞机驱车赶拍摄saikeaw路风暴雨狂
然换快艇海saikeaw深入海腹部岛
快艇路飞跃着前行腾空腾空断腾空身体着飞起落快艇狠狠砸海面发出嘭嘭巨响奇怪柔软海面居然坚硬似铁感觉忽略激越飞溅浪花
傍晚时候远远湾银色沙滩saikeaw岛端散步端半时
青蛙客整夜整夜合唱仿佛千军万马气势
睡着觉担心着明天天气两时醒次出散步碰见导演制片样担心睡
般情况泰国雨季规律白天总会出太阳傍晚5点左右开始雨天雨没停特少呢家互相安慰：天天雨完明天该天气
果真太阳跳跳海里跳出红没爱
两艘船两驾快艇早已整装发先摄影设备道具等物搬船装船然裸泳岛
裸泳岛实更深入海洋中心更少岛没放心胆裸泳岛户农家游提供简单食品裹腹群闯入者破岛贯寂寞宁静
样烟稀少岛拍摄说然够荒芜更拍摄作业海深处船进行
里海水真蓝啊幽深幽深诱惑直想跳忘切问世事
拍摄船摩托艇保持定距离船波痕会互相影响
物色5名摩托艇专业选手正式演员两分泰国水摩托艇冠亚军身演员更厉害世界水摩托艇冠军两补演员备时需
5演员分担着角色轮番阵表演腾空飞跃挟飞天势呈横空出世态蛟龙入海气贯长虹显翻江倒海威行乾坤挪移法笔走龙蛇劲书狂草边海更穿越险峻礁崖玩弄浪尖睥睨屑更强表现欲导演乐坏
毕竟专业演员镜头感强老跑准位导演着急三七二十单枪匹马亲驾着摩托艇实示范位置跑准驾驶技术偏专业居然弄翻海里浑身湿透腰包里护类重文件统统洗回澡总算惊险
整摄制程非常利许诚心拜祭动老天爷吧老家真帮忙居然实拍天直阳光灿烂
镜头时间抢太阳眼着阳光点点暗制作员刺速度换镜头架机位带子……导演指挥口号简洁字：CutOK终跑赢时间
海篇摄制利完成脱层皮次新生亚热带太阳热情礼物
什胜利鹰
然会追问：什胜利鹰？
胜利鹰涵实太太胜信念燃烧激情伦勇气永放弃坚持等等
然走常规线路句话提炼胜利鹰口号帮助传播发现句话会胜利鹰气势缩狭窄涵愿
宁愿胜利鹰概念充红鹰口号愿句话解释胜利鹰句话够负担起胜利鹰概念
影视广告面胜利鹰概念响亮提出丰富概念演绎涵需传播手段全方位配合
杂志广告做极致红鹰规划媒体策略讲透胜利鹰必须充分说话文字空间杂志应非常恰选择
杂志广告均选然生活中V形事物配相应文案围绕胜利鹰展开谨选篇诸位享：
飞机篇
胜利种信念
心天高
接受命定
呼啸快感
胜静沉寂
生追求种
非常态体验
留条胜利尾影
崇尚仰息
天空舞台
红鹰 胜利鹰
海篇
胜利种广度
海天投影 天心情
鹰破云雾
跌宕惊
海 终会波澜息 回复静
刻 浪掀起
丈量
广度意义生命
生命 解中味难
难 亲尝亲历
原
红鹰 胜利鹰
极光篇
胜利种远见
发极夜
亮彻冰寒天
许 炫光
远离世界
心精彩
深藏远见
红鹰 胜利鹰
体育运动V系列名V系列诸位中国民航读者足球周刊销售市场等杂志列举
支香烟幸运历程
演绎胜利鹰手段完全品牌手册极精美令爱释手样宣容形式非常迷
迷段表达支香烟短暂生意义
少认真想烟生呢？红鹰想种仪式固定
支香烟幸运历程
篇：历练
烟生极短暂
记事刻起片边绿色烟叶里宽叶片吸取阳光雨露天养分直天成熟仪式采摘开始接受更艰苦洗礼
挂烤房里面白炽碳火水分渐渐散失宽阔胸膛渐渐呈现黄棕色时开始隐约明白生价值
神色里读懂欣赏成分预见沧桑开头
带车路走远带城市探险刚刚开始工厂里清洗高温烘烤切割碎成条条细丝已认识卷成支细长香烟时受未礼遇
银亮外衣造举止红包装更高贵身份鹰标志真鹰瞬间四周黑暗……
憋足劲等重见天日天
篇：点燃
期间认真回前半生
次抽出烟盒时顿时预感生命短促决定生命加速时力展现荣光
考究银色金属火机矜持发出邀请火焰幽蓝色空气中听极细微咝咝声瞬间置身1000℃高温接受
实知道必须接受理接受生胜利燃烧哒幽蓝消失次友邂逅生中遇第次次热情激赏
幽蓝火红代端足800℃刺激浮想云生意义头脑里明晰高温身躯越越轻快越越畅怀阵阵令眩晕快感灵魂抽身出丝丝烟雾袅袅旋转轻舞空中扩散开胜灵魂占房间角落
拘世界遂清张棱角清晰眉心舒展面孔目光中透出丝倦意然张脸终究喜悦正烟时心情
燃前想起曼纽尔·马查首诗生命犹支烟炭渣烟灰火匆匆吸完细细品味感激生终结时细细品味荣幸
知燃成充满胜利生呢？
做支烟荣幸实臻入化境红鹰烟态度种存理解尊重
胜利鹰
红鹰胜利鹰品牌传播全面出击时已开始考虑胜利鹰消费者亲密接触
现品牌广告飞天高高气势博树立红鹰品牌形象仅消费者仰慕胜利鹰鼓励消费者争做胜利鹰
说胜利鹰飞入消费者心里
更准确说红鹰仅需高瞻远瞩引领精神飞扬胜利鹰需距离接触消费者关注消费者胜利鹰
创作系列励志题公益广告
造飞机篇创意素材源农民造飞机新闻事事身具极强戏剧性全国广流传胜利种信念立意更超越事件身成功否升追求胜利精神鼓励
厨篇梦想懈努力典型事例偷师学艺辛酸终成代厨喜悦奋斗者走历程
口吃篇取材列宁事表现口吃孩说话流利含着石子练讲话终克服口吃成长成功演讲者
三支公益广告丰富红鹰胜利鹰涵丰满红鹰胜利鹰形象更拉红鹰消费者间距离
胜利鹰什胜利？
真正成功品牌概念恰处握住时代脉搏击中类感动追求
万宝路品牌定位牛仔文化宣扬种开拓险精神正美国力推进西部开发需种时代精神符合时流文化成功
红鹰定位胜利鹰什成功呢？
追求成功时代握机会展示力量实现价值想成番事业目标样：胜利
心深处谁渴胜利呢？事实渴认更渴外界认正常状况没会心甘情愿动放弃胜利选择失败
2002年北方烟草会议凤凰卫视办中南烟草品牌研讨会红鹰胜利鹰致公认2002年度业棒烟草品牌创作
高兴然秋天时候红鹰沟通徐芳权厂长高兴做两拳相手势说：工作已成果现竞争手已呈犄角争
初冬时候红鹰沟通徐厂长告诉：红鹰销量明显增长
没消息更高兴
时高兴件事红鹰认年合作续签2003年度合作协议时五红鹰药业年度整合营销传播项目交
等着吧年红鹰品牌传播定会家全新击
（编辑：伟 哲haiping2008@sinacom）
红鹰TVC天空篇
1画面：摩天厦鳞次栉现代市阳光反射玻璃幕墙炫烂晃眼架飞机市空呼啸
声音：气势恢宏进行曲激昂振奋心
2画面：悬崖边缘架飞机俯直流星般划崖边
3画面：险峭狭窄峡谷
4画面：边原野空架飞机疾速掠飞机影子映现广袤原野
5画面：飞机海面贴水激起片水花扑镜头
6．画面：飞机海空翱翔
7画面：（特写）飞行员驾机飞行
8画面：飞机雷达显示驾飞机正拢
9．画面：两驾飞机面面撞接触刹两机侧身擦肩
10．画面：5架飞机搏击长空纯净碧蓝天空划漂亮V字
11画面：红鹰标版
声音：红鹰胜利鹰
红鹰TVC海篇
1画面：片峥嵘硬朗礁石群视线穿礁石群见清透蓝天碧海
2画面：阵马达轰鸣声远逼摩托艇礁石边刷出
3画面：摩托艇腾空跃
4画面：摩托艇方腾空跃入画面
5画面：飞跃空中摩托艇直直扎入海水激起片漩涡状巨浪巨浪挟摩托艇俯势卷画面
6画面：摩托艇水底潜行
7画面：摩托艇出水面
8画面：两摩托艇海面横弛骋豪情万丈气势夺
9画面：摩托艇侧身印着红鹰
10画面：碎玉般水花
11画面：两摩托艇齐齐疾速拐弯
12画面：水花叠现绽放
13画面：摩托艇海面划出漂亮V字
14画面：红鹰标版
声音：红鹰胜利鹰
胜静沉寂
生追求种
非常态体验
留条胜利尾影
崇尚仰息
天空舞台
红鹰 胜利鹰
海篇
胜利种广度
海天投影 天心情
鹰破云雾
跌宕惊
海 终会波澜息 回复静
刻 浪掀起
丈量
广度意义生命
生命 解中味难
难 亲尝亲历
原
红鹰 胜利鹰
极光篇
胜利种远见
发极夜
亮彻冰寒天
许 炫光
远离世界
心精彩
深藏远见
红鹰 胜利鹰
1画面：架飞机缓缓滑出起跑线飞机驾驶舱里坐着年轻帅气飞行员（子）
声音：（OS：男声充满感情）父亲直梦想驾驶制造飞机翱翔蓝天
2．画面：蓝天白云旷野中架制作简易直升飞机显异常突兀父亲正造着飞机飞机起火烟家伙紧张扑救……
声音：数次实验数次失败……
3画面：乡村街父亲带着幼子拖着零件乡邻怪异目光家里走
声音：数嘲弄
4画面：架粗糙飞机高高架起帆布螺旋桨父亲蹲飞机面专注摆弄着机械汗水着额角滑入眼睛已顾擦汗子房屋门口托腮注视着忙碌父亲
声音：父亲心造着飞机
5画面：父亲戴着顶崭新飞行头盔坐驾驶仓里孩子迎着阳光张臂飞奔父亲飞机螺旋桨飞转
声音：然父亲飞机没飞起心里父亲早飞起
6字幕：胜利种信念
7画面：红鹰标版
声音：红鹰胜利鹰
1画面：年轻文文会堂里着成千万演讲
声音：语言天甚会流利说话
2画面：20世纪80年代初学里口齿清文文非常困难家作介绍结果招学哄堂笑
声音：家……
3画面：妈妈气愤赶走懂事围观孩子妈妈搂着文文悄悄流眼泪文文妈妈擦眼泪口吃着劝妈妈哭
声音：妈妈哭……
4画面：文文蹲洗石子
声音：（画外音）听说含石子说话治结巴
5画面：文文嘴里含着石子妈妈说妈妈满含热泪捧着孩子脸
声音：结巴
6画面：文文含石子着镜子练说话文文含石子着书练说话
声音：结巴结巴
7画面：文文声朗诵中逐渐成长着
声音：结巴……
8画面：青年文文会堂里机智幽默着中外听众演讲
声音：现着成千万演讲
9字幕：胜利种勇气
10画面：红鹰标版
声音：红鹰胜利鹰
叶茂中谈品牌
叶茂中策划
总裁彭鸿斌致辞
象形装饰力量坚强温柔生命生命更构筑永恒变家园
象形
直想成商忽视社会生活中意思趋势流行命题仅仅具备文化意义果众开始关心格调价值信号工作构筑众营造美生活求定义格调具相教养相美感前提物质丰馈装饰格调存基础种企业意味着简单事实：利润机会生活缺乏空间甚没空间基需求匮乏时商业面较简单低层次起点商业机会低层次需求商业文化会流简单贫乏天社会生活提供精神空间物质空间扩构成装饰企业存必然性时求企业文化具更丰富涵
装饰力量
美感求生活中具深远影响力美感必须装饰体现满足基生活需求产生装饰需求更更格调装饰营造着生活工作环境精神需求外化美环境求包括构成环境分子卞琳首诗：桥风景行桥狱外存外装饰丑陋恶劣时表征狱装饰善良美丽时表征天堂装饰装饰作环境间关系谐致形思想换成生活话语牢记正构成社会美善抑丑恶分子装饰着社会风景装饰着生活装饰具着强精神需求背景样基础生发出商业美商业需求保持致企业成长深层驱动力
坚强温柔
选择圣象作企业标志基做做事基态度理解象力量感温极具形式美感角逐商业社会坚强坚硬坚摧外壳似成功商必备素类似偏执狂生存话语皆认仅仅种强悍挑战风格难构成真正竞争优势企业家必须强调合作观点摒弃排异意识更关注企业健康整行业健康种健康领导者成长理念清晰意识企业发展方细腻握企业文化应该提倡团队意识关怀爱心创新精神切取决领导者否始终积极建议具协性价值体系心理学家马斯洛关协性阐述意义协性组织社会需求目标互相促进种程度具协性社会性美德回报社会高协文化中某利时家益反然具发展前景企业仅仅追求利润成长更应讲求发展目标社会协性圣象求坚强温柔具握力坚强动机
温柔成长需求融入社会前进需求中够坚强面温柔付出应该圣象形象精髓
生命生命更
哲学家史怀哲提出敬畏生命理敬畏生命核心爱中国儒兼兼爱学说应该成企业核心精神新兴企业应该追求企业成长程中实施理解爱接触关怀核心整套市场行模式注意营销核心生产型企业开始转服务核心说较完善市场济环境中真正价值交换应该责义务互相等等仅产品身价值作企业形资产价值例样赢市场取信里面仅仅包含产品质量卓越更包含营理念卓越绿色产品代表新消费潮流售服务系统代表信赖度……帮助企业建立长远发展方必然素果销售产品时理解爱接触关怀变成企业基面貌拉生命间距离时拉利润距离里形成良性循环马太效应圣象忘记：美生活环境空间善应该成基准绳圣象应该成实现型企业 构筑永恒变家园
身埋藏着伟梦想种子觉企业应该仅局限逐利狭隘面目应该积极实践类理想价值类终极家园精神物质丰馈必前提企业努力创造社会物质丰馈时忘记精神构筑样责建设类伟精神价值程中企业企业家应缺席者圣象发展道路中日必三省吾身：天做什天做切否更意义认反省力积极进取序曲圣象越越进入家庭进入更生活梦想开始第步希美家园终体现圣象奉献
圣象家庭成员伟梦想创造者更伟梦想部分
久某日子夕阳西莽莽高原群象悠然迈遥远线……
21世纪企业文化发展六趋势
作者：详 阅读：108 次 时间：200418 源：名正品牌——资讯站
新济时代企业文化出现六种发展趋势
企业文纪适应结盟取胜双赢模式新战略发展求
协作竞争结盟取胜双赢模式美国著名麦肯齐咨询公司提出21世纪企业发展新战略种适应新济需网络型战略特点优势企业抱成团目竞争手挤垮者手实力受创然责权关系宽约束质讲企业界组织制度营机制种创新20世纪80年代种战略形式容发生巨变化结盟兼接事例层出穷三年世界32万家公司进行联盟济发展济全球化必然结果企业文化发展提出新求企业重组企业文化样融合问题企业联合兼程中济财力方面考虑问题更重注重文化方面差异般说企业文化特征创业历史发展目标营理念处环境队伍素质等形成企业文化必然具特色互差异果没企业文化融合会出现貌合神离形连心连现象做取长补短扬优避劣达成识形成结盟取胜双赢模式型企业文化企业更具生命力凝聚力竞争力做点必须注意两方面：首先遵循实际出发 原根联合兼企业情况区次双方应注意克服排斥方心理加强相互解交流吸纳方文化精华发展成融合更优秀企业文化
二注意学氛围培养
20世纪末成功企业学型组织仅仅视业绩佳竞争力强生命力强具活力更重学程中逐渐心灵潜移默化升华生命意义着知识济企业组织形式扁式灵活方发展着理核心发挥观动性实现线性思维系统思维创造性思维转变企业知识水提出更高求彼·圣吉第五项修炼中强调系统思维创造性思维根源知识知识灵活运潜智慧开发见学组织持续发展关重新济环境成功企业然会学型组织学型组织企业文化建设中进步受关注注意学程中团体搭配问题搭配状况会企业产生结果：团体断学搭配良会企业产生股强发展动力推动企业迅猛发展团体断学搭配性太强反利企业发展
三 生态文化机结合
生态文化种新型理理包括生态环境生态伦理生态道德解决然关系问题思想观点心理总生 态 文化属生态科学研究然关系体现生态精神企业文化属理科学研究关系体现文精神质二者属种发展观运系统观点系统思维方法整体出发进行研究强调科学精神实事求努力认真探索狭义角度观念形态文化心理文化文化引导手段持续发展目标企业文化发展诸方面需生态文化相结合第部分企业企业文化建设程中重视价值忽视周边环境影响环境恶化末端治理付出沉重代价第二现代消费群更青睐绿色产品企业想通绿色浪潮提高产品生态含量第三企业实现持续 发展生态化必路生态文化融企业文化仅扩企业文化外延利企业树立良形象
四 更注重树立良企业形象
企业形象直接企业兴衰优劣相联系企业知名度美誉度机结合构成企业公众中形象良知名度美誉度企业笔巨形资产果声誉卓著企业招揽更优秀顾客吸引更投资周围邻里支持帮助济全球化竞争更激烈企业脱颖出形象战略尤重企业市场济中运作实力位体现2l世纪企业竞争科技竞争外较重点谁先发现消费空挡良形象占消费心谁占居市场断扩营效益
五 更注重企业精神企业价值观格化
价值观企业文化核心企业努力培育生死价值观企业全体员工增强翁意识企业呼吸成长发 展生死做企业精神企业价值观格化实现企合海尔文化建设中国企业文化建设典范海尔集团极具远见公司职工工作予断鼓励工作常保持新鲜度责感形中加强
六 企业文化商业氛围升华出更重祸
商业化理质特征物中心全面追求利润化目标忽视素理着迷铁纪律绝服高权威里劳资间变成纯粹雇雇关系著名学者杨振宁说：2l世纪企业竞争科技竞争中国超越发达国家战场企业文化绝片面发掘职工体力更重发掘职工智力资源更注重素况企业文化理质特征倡导中心理哲学反
见物见理性理思想张培育进步企业文化发挥体作作企业理导环节企业受商业化束缚企业文化建设中精力投力加强建设
笔者圣象做品牌整合策划时提出生命生命更理念作圣象品牌核心认理念提出基品牌策略性分析目标圣象成板行业第品牌具深刻文涵品牌理念区竞争手力求引起目标消费群鸣品牌广告片表现创意展开运品牌符号——象演绎出幅壮观感画面时圣象塑造关心爱护谐博品牌性样理念性广告创意富张力广阔创作空间次广告创作加强理念品牌资产做出效投资
广告创意作策略重部分品牌发出耀眼光芒果分迷信广告创意威力必品牌成法成长幼童迷失市场潮流中
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
