广告软文操作

广告软文操作

中国营销传播网 20040427 作者 杜凤林 访问数 6459


　　阅读类报纸杂志许心会掉入精心设计软文广告圈套　
　　俗话说行行道软文操作中艺术境界分
　　翻翻手头报纸杂志软文境界高低便知境界高软文轻易间形胜形知觉中接受企业想传播信息境界差软文读者眼洞穿真面目干脆作垃圾广告样眼
　　避免企业白白浪费广告费者花钱请吃饭起遭唾弃做宣传忍辱负重潜心钻研软文操作境界
　　认软文境界高低分三种企业需号入座属种便确定努力方
广告软文三境界
1垃圾广告
　　类软文报纸常特点：般报纸广告专版少图片加边框容头尾王婆卖瓜似吹嘘企业诸产品技术高功强等等标题缺乏创意址联系电话明显标注文生怕联系似
　　类软文全付费报纸讲版面作广告版面销售真正报纸容读者般连眼翻页传播效果极差企业种软文花量广告费良效果实惜
　　显然类软文境界差数企业停留阶段疲应付产品研发资运作销售渠道等工作广告制作全权交广告公司做软文方面根重视
　 　进行改进呢？
　　首先观念搞清楚软文面广告软文完全文字表现通读者逐字阅读传递容软文没效果首先吸引读者阅读兴趣面广告具创意设计幅极富击力图片者句富诗意短句法抗拒感染力软文制作必须充分注意差异扬长避短决软文操作广告方式处理
　　具体说坚持两点原：
　　第定放广告版文章周围全正文企业处行业关专刊专版专栏刊登整版样广告嫌疑什？正文版面搞定？行广告版面里出软文没条件创造条件搞定
　　第二文章撰写求商业气息严禁卖夸式口吻量回避易消费者认文章广告切名词图片形式果特需留联系方式觉点惜？惜必须样软文广告改变消费者观念认识果营销方面信息完全更具击力广告中体现
2正面报道
　　类软文属中等境界常常出现报纸正文版面特点文章篇幅属新闻报道式然容媒体视角报道企业字里行间含蓄直白企业赞扬番企业进行客观宣传新闻形式数读者种软文阅读率着偿新闻泛滥读者眼睛越越亮明显带倾性报道心知肚明迟早影响文章阅读率
　　类软文需注意：注意编辑记者报道写淡甚负面味道（者公关未做）二防止负责企业宣传资料加改动发稿件调子定明显吹嘘感觉
　　觉应该钱财消灾切做？非非时候忙没心思逐字逐句符合意思况种稿件说简直垃圾没什两样稿子写出愿署真名
3三赢做法
　　软文高境界：难确定软文三赢读者媒体企业三方获益类软文说起较复杂某种意义说种软文已普通意义软文媒体发发表出代表公正性文字般分两类类企业需付费文章中容企业提供非常价值东西类媒体付费采写关某企业正面中性报道总说种软文特点：媒体产出价值文章读者获益信息企业媒体报道提升知名度美誉度种三赢结果应软文操作员梦寐求
　　三种境界软文列出高立判样达三赢境界呢？里验悟性问题
　　验媒体运作指掌软文种传播载体企业媒体互动结果创作出软文求具体操作员必须充分解媒体运作特点新闻传播规律定理解新闻事件强意识
　　悟性全心心否痴醉钻研达忘境
　　然说没方法技巧循
进行软文操作？
　　软文操作初级阶段手工作坊订单做件产品段时间企业接触媒体积累报道少时应该走规模化产业化建立软文标准件聪明办法
　　软文标准件企业外界说话统起避免重复性工作避免企业外口径致现象标准件必须非常谨慎细心编撰代表着企业外正式发言标准件旦出台马公司宣传散发员工统学样场合保持统口径
　　企业标准件仅仅篇介绍公司产品文章种报刊结果烦种模块化标准件制作法通模块组合搭配写出软文口径统千变万化
　具体做法公司数库建立专门文件夹中包括模块（视情况增加模块）：
　　1企业历史列出公司成立发生较新闻价值事件具里程碑意义阶段通部采访解企业创立前现整历程事遇种困难克服种机会抓住等等
　　2企业规模包括营规模员规模成员企业营销网络等代表企业发展状况信息
　　3企业产品（业务）系列介绍公司产品类较分开作介绍种介绍词需突出产品概念定位功特性统口径
　　4企业认证荣誉市场位包括公司市场影响力种认证排名等块通常需时加入新容
　　5企业规划包括公司制定段时间目标战略发展方计划等
　　6企业方法包括企业文化理理营模式独特营理策略等
　　7重点物包括公司董事长总理公司发展中举足轻重介绍观点事轶事简短语言花絮类模块必须注重积累断充实容媒体报道加整合
　　8图片影片库例公司标志性建筑办公场景重事件场面产品包装广告图片重物片等等
　　需强调标准件始终寻找新闻点思路编写换位思考充分考虑媒体读者视角切忌王婆卖瓜切忌纠缠产品功细节忽视真正具新闻价值东西
　　究竟什时候运模块样排列组合呢？两点需注意：
　　握时机时间方面找头例新产品市获奖项项目中标企业建立合作关系行业突发事件企业诉讼等等
　　二针性报刊背景特色版面容侧重点样终软文风格定需资料源软文标准件基容致

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