哈慈广告策划
- 1. 目 录一、南京市医疗行业概况 二、广告行销建议 1、平面媒体 2、电视媒体 3、广播媒体 4、户外媒体 5、终端促销
- 2. 南京市医疗行业概况 南京市共有医疗机构1318所，床位23346张，从事医疗服务的 专业人员49068人。其中医院168所占总数的12.7%；卫生院137所， 占总数的10.4%；所占比例最多的是诊所和卫生保健所医务室共有 847所（64.3%），另有疗养院（所）、门诊部（所）、专科防治所、 卫生防疫机构、妇幼保健所（站）等从事医疗服务的机构。 在全国“百佳医院”评比中，南京脑科医院、江苏省中医院、 南京军区总院榜上有名。 具体数据详见图表：
- 3. 对南京市城区医疗机构及医疗结构床位拥有量的把握，可针对 性的选择重点广告区域。例如，鼓楼区拥有市区26.60%的医疗机构， 其床位拥有量却为整体的45.57%。
- 4. 南京城区医院收治病人前十位疾病构成南京市医疗行业基础数据
- 5. 南京市前10位主要疾病死亡率及死因构成 以上数据可融入软文或广告信息中，增强广告的说服性。
- 6. 南京市医院门诊量及病床使用情况
- 7. 南京市医院情况调查统计
- 8. 南京市医疗机构年诊疗人次排名 江苏省中医院 1114522人次（+3.85%） 江苏省人民医院 956112人次（+15.27%） 南京市鼓楼医院 940839人次（+3.16%） 南京市儿童医院 725511人次（+1.68%） 江苏省省级机关医院 599597人次（+18.97%） 南京市第一医院 513133人次（+1.91%） 南京市中医院 433608人次（+13.35%） 南京市口腔医院 358020人次（+8.80%） 南京医科大学第二附属医院 309199人次（+0.46%） 南京市妇幼保健院 227542人次（+23.66%）
- 9. 南京市医疗机构年出院人次及病床使用率排名 江苏省人民医院 20209人次（+8.22%） 101.4%(+4.4） 南京市鼓楼医院 18980人次（+6.69%） 99.2%(-0.4） 南京市第一医院 15924人次（+9.65%） 88.4%(+5.9） 南京市儿童医院 13761人次（+27.31%） 94.2%(+2.1） 江苏省中医院 12783人次（+6.38 %） 92.8%(+0.9） 南京市妇幼保健院 8898人次（+20.90%） 86.2%(+9.1） 南京医科大学第二附属医院 8126人次（+18.58%） 64%(+2.1） 江苏省肿瘤医院 6048人次（+23.48%） 106.8%(+18.4） 南京市中医院 4690人次（+10.28%） 89.3%(+16.1） 南京脑科医院 4520人次（+17.16%） 91.3%(+1.1）
- 10. 各大医院基本情况
- 11. (本页无文本内容)
- 12. 广告行销建议1、平面媒体 软文先行，通栏在后：说服性软文强化消费者对产品功效的认 识，后期通栏广告提升品牌形象。 辅助形式：夹报 0.06元/份 以夹报的宣传形式将“康复快”病体营养专栏随南京地区 的报刊发行通路同步发行，通过广覆盖，锁定部分消费者。
- 13. 2、电视媒体 广告信息栏目 南京有线电视台 《缤纷都市》 8000元/期 南京电视台28CH 《经济大观》 3300元/期 广告信息片创意脚本见后页备注：以下电视、广播创意脚本以市场反应较好的5号、3号、4号为例
- 14. 电视脚本（版本一）★康复快3号专题片脚本
- 15. (本页无文本内容)
- 16. ★康复快4号专题片脚本
- 17. ★康复快5号专题片脚本
- 18. 电视脚本（版本二）★康复快3号──“肿瘤防化疗的营养补充”
- 19. ★康复快4号──“胰脏的营养补充”
- 20. ★康复快5号──“外伤营养不良导致伤口感染”
- 21. ★康复快3号──“肿瘤防化疗的营养补充” 女：小李，您在买什么东西？ 男：我母亲最近肿瘤开刀，正在住院治疗，所以我买几盒康复快。 女：康复快？干什么用的？ 男：康复快是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品，他针对不同的 病症有不同的产品，共8个系列，其中3号康复快是专门针对“肿瘤 防化疗”病症的营养补充品，里面含有丰富的防化疗后受损细胞所 需的高级营养物，如卵磷脂、高级植物蛋白、十余种氨基酸、维生 素和微量元素及药食同源的薏苡仁等中草药。他口感好，容易吸收， 对病后恢复很有帮助。 女：是吗！那还不赶快去买！ 合：探病请用康复快，病人需要康复快！ 3、广播媒体── 广播脚本
- 22. ★康复快4号──“胰脏的营养补充” 甲：张大姐，去哪？ 乙：哎，我老伴儿最近糖尿病加重，听说4号康复快可以帮助糖尿 病人的营养吸收，我准备去买几盒。 甲：康复快，干什么用的？ 乙：康复快是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品，他针对 不同的病症有不同的产品系列，其中4号康复快是专门针对“糖 尿病”病症的营养补充品，里面除含有丰富的铬、锌外，还有 胰脏所需的氨基酸、B族维生素、维生素C以及吸附脂肪毒素的 膳食纤维、植物蛋白盒南瓜粉。听说糖尿病人吃了后旁边反应 不错，尤其适合肥胖体质及2型糖尿病人群。所以我打算也买几 盒给我老伴儿。 甲：是吗，那就不耽误你了！ 合：探病请用康复快，病人需要康复快！
- 23. ★康复快5号──“外伤营养不良导致伤口感染” 甲（探望病人）：刘经理，伤好了吗？ 刘经理：好多了，多亏了你送的康复快5号。 甲：那当然，康复快就是专门针对病人病后恢复准备的营养补充品， 他针对不同的病症有不同的产品系列，其中5号康复快是专门针对 “手术、外伤、烧伤病人”伤口愈合的营养补充品，里面除含有 多种氨基酸等优质蛋白质外，还有丰富的维生素A、B、C和叶酸、 锌、钙等微量元素，有助于机体组织的修复、再生和伤口愈合。 所以，你的伤口自然愈合的很快了。 刘经理：真是太谢谢你了！ 合：探病请用康复快，病人需要康复快！
- 24. 4、户外媒体南京市各大医院所属城区及主干道路牌、条幅发布状况：
- 25. 条幅、门头、路牌设计效果图见后页
- 26. 5、终端促销打大伞、大喇叭、戴小帽、递小报
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