软文脑白金力运便成保健品化妆品房产家电等行业重营销利器翻开报纸开杂志种广告软文扑面令目暇接少倾倒少疯狂软文属新世纪时代字眼已13亿口心底深深扎根犹股黑色旋风席卷整中国陆
什软文？软文价值？写篇软文呢？起走进神秘美妙世界起畅游中华古老文明文字海洋
软文概述
（） 软文概念
谓软文？顾名思义相硬性广告言企业市场策划员广告公司文案员负责撰写文字广告硬广告相软文做软文精妙处软字似棉里藏针收露克敌形等发现篇软文时候已冷盯掉入精心设计软文广告陷阱追求种春风化雨润物声传播效果果说硬广告外家少林工夫软文绵里藏针柔克刚武拳法软硬兼施外兼修力营销手段
软文定义两种种狭义种广义
1．狭义：指企业花钱报纸杂志等宣传载体刊登纯文字性广告种定义早期种定义谓付费文字广告
2．广义定义：指企业通策划报纸杂志网络等宣传载体刊登提升企业品牌形象知名度促进企业销售宣传性阐释性文章包括特定新闻报道深度文章付费短文广告案列分析等
（二）软文价值目
现代传媒高速发展阶段信息快速传播种时代知道低着头营注重舆宣传企业难发展软文报纸杂志册子等作载体话消费者传达详信息费少长久保存消费者反复阅读受企业力推崇 软文真正价值类文体篇幅表达说说清卖读篇声情茂文章篇证充分文章会句简单文字感觉样？回答肯定样软文潜移默化达企业策略性战术目吸引潜消费者眼球提高企业美誉度知名度引导消费群购买
软文具体运中通常两目服务：
（1）企业社会做形象公关类软文新闻报道深度文章等表现手段属公关性软文企业品牌服务
（2）弥补广告宣传足产品服务应价格等进行详细补充属推广性软文促销活动服务
（三）软文种境界
俗话说行行道软文操作中实里面艺术境界分
翻翻手头报纸杂志软文境界高低便知境界高软文轻易间形胜形知觉中接受企业想传播信息境界差软文读者眼洞穿真面目干脆作垃圾广告样眼
软文境界高低分三种：垃圾广告正面报道三赢做法
1．垃圾广告
类软文报纸常特点：般报纸广告专版少图片加边框容头尾王婆卖瓜似吹嘘企业诸产品技术高功强等等标题缺乏创意址联系电话明显标注文生怕联系似
类软文全付费报纸讲版面作广告版面销售真正报纸容读者般连眼翻页传播效果极差企业种软文花量广告费良效果实惜
显然类软文境界差数企业停留阶段疲应付产品研发资运作销售渠道等工作广告制作全权交广告公司做软文方面根重视
2．正面报道
类软文属中等境界然种形式新闻报道常常引起新闻界识士反感批评否认已成普遍现象常常出现报纸正文版面特点文章篇幅属新闻报道式然容媒体视角报道企业字里行间含蓄直白企业赞扬番类软文实质企业花钱购买媒体公正态度企业进行 客观宣传新闻形式数读者种软文阅读率着偿新闻泛滥读者眼睛越越亮明显带倾性报道心知肚明迟早影响文章阅读率
类软文需注意：防止编辑记者报道写淡甚负面味道（者公关未做）二防止负责企业宣传资料加改动发稿件调子定明显吹嘘感觉
3．三赢做法
软文高境界：难确定软文已达形胜形状态似站第三方角度进行公正评文章整体客户说话够媒体目光吸引动进花钱炒作类软文说起较复杂某种意义说种软文已普通意义软文媒体发发表出代表公正性文字般分两类类企业需付费文章中容企业提供非常价值东西类媒体付费采写关某企业正面中性报道三赢读者媒体企业三方获益总说种软文特点：媒体产出价值文章读者获益信息企业媒体报道提升知名度美誉度种三赢结果应软文操作员梦寐求
二撰写优秀软文
眼报纸杂志等传媒软文越越软文脱颖出？消费者愿意接受想传达信息呢？求新闻策划员具备扎实文字功底非架驭文字力广告软文文学创作更关注握消费者理解方式进行撰写求非常高写作技巧新闻策划员常广告易做软文难写感概软文真难写？什技巧？
（）软文撰写者基求
谈软文写作技巧前首先谈软文撰写者基求具备基求写篇优秀软文做优秀软文撰写者需具备基求：
1．乐观积极生态度保持乐观积极生态度够承受压力勇敢面困难保持乐观积极生态度热爱生活动思考积极实践
2．学强烈意识写篇软文需软文撰写者具渊博知识综合文化修养够广征博引触类旁通文思泉涌新闻软文撰写员必须永远具知识危机感时刻提醒努力学
3．严密逻辑性创新思维中国文章讲究结构结构造篇软文求软文撰写者具备严密逻辑性具备逻辑性够真正优秀软文撰写者必须具备创新思维必须具丰富想象固守模式敢写出风格
4．敏锐洞察力事情普通眼里事软文炒作言定事事情搞终圆说达佳效果求软文撰写者需具备敏锐洞察力必须具猎狗般新闻嗅觉时刻关注时事新闻热点时发觉利企业新闻点
5．出色公关力篇优秀软文撰写出版面发表达优新闻效果呢？需软文撰写者者新闻策划员具备出色公关力必须够处理种媒体关系充分利媒体网络资源
6．扎实文字功底非架驭力中国句古话：巧妇难米炊样底写出篇软文样必须具备扎实文字功底非架驭力作软文撰写员必须具备求重具备乐观积极生态度学强烈意识断学总结断提高方面力
（二）软文三块五素
篇软文通常三块组成：题标题容容常分五素：谁说说什说时说说5W（WhomWhatWhoWhenWhere）五项素缺
1．软文三块：题标题容
（1）题
现报刊杂志软文广告字数收费限篇幅里面问题说点子必须惜墨金笔墨集中尖锐体现题撰写广告软文必须非常强针性特强调明确题必须明确撰写广告软文目途必须明确撰写软文品牌推广促销宣传品牌推广软文（公关软文动态文章）品牌核心理念加体现次强调：找读者感兴趣标题关重引导读者步步读乐接受传达信息种软文新闻报导形式出现记者视点结合企业发生重事件撰写果促销档期软文广告必须促销题密切配合古代准备仗时候红旗半卷出辕门说法促销广告软文促销战方高高飘扬红旗
（2）标题
卫·奥格威认标题数广告重部分读者决定读读正文关键文章首先取决题目坏题目否新颖创新具具备穿透力否引起读者兴趣达心灵鸣非常重中国古代文章妙喻：凤头猪肚豹尾软文中凤头标题定引注目果篇广告软文光标题起精神广告效果根谈起
软文标题应具备素：
A．震撼力——顾名思义说具瞬间读者产生心灵震撼词短语怪服务007题目开头怪字刹间意中引起消费者目光注意实类似词绝神妙心警惕等等实词知道真正起时候冥思苦想关键时生活中留心观察积累
B．诱惑力——创作标题时候抓住消费者奇心采种反问语气直接提出问题制造悬念1块钱电池领100元？1角钱五星买什？样标题充分利点吸引顾客继续
C．神秘感——类心理测试中出披神秘色彩事物容易产生兴趣特忽视遗忘更甚闻未闻消息产生动点引起家注意种谓神秘感软文策略开拓市场初期甚相长段时间里起倍增效果着产品普神秘感慢慢消退
D．数字化——前面提文字化技巧达种定性分析数字引种定性分析升华量变终影响质变空调满800送20012月消费者省1000万等等
（3）容
软文标题算成功半读者更吸纳软文信息真正达提升企业形象促销目软文容结构关重正文容般表达三方面容：
A．诉求重点软文核心容
B．诉求重点深入分析
C．潜消费者行动起
软文容写作程中善运新闻惯词汇增强正文新闻性日昨天正××时候×月×日市××商场家住××街××等等时间点概念引导读者产生该时间该点相关联想加深印象淡化广告信息调查解笔者解采访中解××说笔者亲眼等等词汇读者更感信息真实查
2．软文五素
广告传播中五素原广告谁说说什说时说说5W(WhomWhatWhoWhenWhere)作广告种表现形式撰写软文样适广告传播五素原五项素缺
（1）谁说：软文目表达信息传达目标受众者谁说锁定传达象
（2）说什：表达概念核心思想信息准确说出
（3）说：准备通种表达方式思想效传递目标受众者潜移默化中接受引导说软文写作五素中重环节直接关系软文质量优劣
（4）说：选择什样媒体投放种媒体定位特定阅读群体
（5）时说：选择什时候投放软文然投放软文项长期断宣传策略事实投放时段定技巧性
三软文操作技巧
篇差软文差原总种样成功软文仔细研究总找成功技巧然技巧需努力揣摩时断实践够灵活运断创新
（）做软文广告计划
软文广告广告目标软文化具体表现广告品牌目标销售目标广告化产物终达建设形象获取利润目软文广告应遵循计划组织实施修正操作规律软文广告计划软文广告操作基础水常形兵常势市场营销策略样广告软文撰写投放策略形造势撰写时考虑推广策略投放载体投放频率投放方式等素结合起选择撰写方法策略
(二)写标题
整篇软文广告言标题象脸面样否吸引读者目光全然仅仅吸引目光够标题应该读者动心产生瞧瞧欲题目具体该写呢？说简单简单说难难概括起总8字寻求卖点锻造概念
寻求卖点：写文章终目提高销量力更远见说树立品牌形象结合产品变极重体方面寻求：消费群价格市场定位行业特点优势等等
锻造概念：概念需套圆说理支持定源某种理学说谓机理否木法取信消费者概念开发程市场消费者认识程发掘消费者尚未满足需竞争品牌区开概念空编造知识结晶验聚合想象力硕果推金牌365服务体系优质低价空调等等
标题常撰写方式：
1新闻式标题发布新闻姿态传递某种信息
2悬念式标题设置某种悬念引发诉求象奇心理引导读者寻求结局
3疑问式标题设问反问方式引起诉求象奇心理出意料
4叙述式标题直白表述方式传达核心容
写出创意标题种方法：
1喻
2拟化
3感叹语气
4热点话题
5采逆思维等
（三）善运新闻惯词汇
软文写作程中善运新闻惯词汇增强正文新闻性运新闻词汇？
时间点词汇：日昨天正××时候×月×日市××商场家住××街××等等时间点概念引导读者产生该时间该点相关联想加深印象淡化广告信息
新闻源词汇：调查解笔者解采访中解××说笔者亲眼等等词汇读者更感信息真实查然信息身首先必须真实
身份词汇：般言数企业软文写作时喜欢××公司××产品感觉出写作者身份读者阅读时候没办法融文章角色中读者阅读惯角色找着北会导致读者法阅读中判定立足点视觉点会产生第三眼热闹感觉 果笔者记者（媒体软文禁）等身份词汇会读者作者合读者视角观点会着作者感觉走
（四）广告信息巧妙融合
软文广告创作程中说什说创作员首先考虑两重素首先说什充分整合信息资源重环节次说俗话说：话三说巧说妙更况广告篇软文言果重信息巧妙融入文章结构会成点睛笔
（五）遵循新闻排版风格设计
软文广告编排设计学问：
字体：标题（包括引题副题标题）字体正文字体均应发布媒体惯新闻字体致字体装饰（底纹阴影立体等）新闻设计风格保持致
字号：字体设计新闻保持致外字号新闻稿件惯字号样样会整体读者感新闻
分栏：较长软文稿件（般800字）设计时进行分栏处理分栏时参考发布媒体分栏方式严格握栏栏宽长度般报版五栏划分栏约6厘米宽报版四栏划分栏约55厘米宽
边框：种报纸新闻稿件边框线固定风格华商报新闻便框线3毫米灰色（彩版绿色蓝色）西安晚报粗线条边框北京海广州等报纸媒体相甚没边框软文广告编排设计时参考细节
行距字距：般说新闻正文行距般1毫米佳1厘米距离排三行字字距般1毫米1厘米排35字软文编排设计时严格握行距字距疏密配合字体字号致足新闻稿两样
（六）发布时新闻粘起
果说成某件事情需天时利话软文广告成功发布需笔者软文广告发布时新闻粘起发布时天时利节点中阐述
天时：表现企业发布软文广告时发布契机握时新闻热点巧妙新闻媒体连续炒某重话题时企业快速做出应变撰写话题相软文进行风样会豆腐炒成肉
利：指软文发布版面位置先精明企业操作：例：西安良治电器公司新闻编排方式软文设计成通栏广告（利贴新闻压广告策略）发布前西安新代广告公司合约定：1西安新闻版2软文面紧贴新闻稿件3软文面必须广告
（七）媒体公关工作必少
企业媒体公关项长期工作注重宣传企业善利媒体资源
媒体公关工作重点包括两方面首先际关系方面次业务合作方面际关系公关企业笼络批常关注记者编辑时企业发生需宣传信息毫障碍通实现发布反媒体需种样新闻信息际关系处常交流记者者编辑组稿时会解企业信息组织新闻稿件中
际关系方面企业应该批媒体界朋友纯粹发布新闻者广告常交流企业正确合理效解媒体信息运媒体资源处企业非常善媒体界朋友起探讨更广泛容
参考资料：
1．新闻策划效实施 阮晶 2004
2．市场杀伤力：软文创作延伸 （20030924 中国营销传播网作者：斐谢晖涛）
3．软文创作技巧 （20030901 中国营销传播网作者：肖军）
4．软文心法 （20030829 中国营销传播网作者：星子源传播机构）
5．软文写？ （20030714 中国营销传播网作者：铂策划谈剑）
6．软文运：三失误须戒免 （20030709 中国营销传播网作者：刘仁宝）
7．企业软文宣传操作葵花宝典 （20020508 中国营销传播网作者：宁敬）
8．软文操作三境界 （20040426 中国营销传播网作者：杜凤林）
9．软文广告操作八技巧 （20040118 中国营销传播网作者：马训科）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
什软文？软文价值？写篇软文呢？起走进神秘美妙世界起畅游中华古老文明文字海洋
软文概述
（） 软文概念
谓软文？顾名思义相硬性广告言企业市场策划员广告公司文案员负责撰写文字广告硬广告相软文做软文精妙处软字似棉里藏针收露克敌形等发现篇软文时候已冷盯掉入精心设计软文广告陷阱追求种春风化雨润物声传播效果果说硬广告外家少林工夫软文绵里藏针柔克刚武拳法软硬兼施外兼修力营销手段
软文定义两种种狭义种广义
1．狭义：指企业花钱报纸杂志等宣传载体刊登纯文字性广告种定义早期种定义谓付费文字广告
2．广义定义：指企业通策划报纸杂志网络等宣传载体刊登提升企业品牌形象知名度促进企业销售宣传性阐释性文章包括特定新闻报道深度文章付费短文广告案列分析等
（二）软文价值目
现代传媒高速发展阶段信息快速传播种时代知道低着头营注重舆宣传企业难发展软文报纸杂志册子等作载体话消费者传达详信息费少长久保存消费者反复阅读受企业力推崇 软文真正价值类文体篇幅表达说说清卖读篇声情茂文章篇证充分文章会句简单文字感觉样？回答肯定样软文潜移默化达企业策略性战术目吸引潜消费者眼球提高企业美誉度知名度引导消费群购买
软文具体运中通常两目服务：
（1）企业社会做形象公关类软文新闻报道深度文章等表现手段属公关性软文企业品牌服务
（2）弥补广告宣传足产品服务应价格等进行详细补充属推广性软文促销活动服务
（三）软文种境界
俗话说行行道软文操作中实里面艺术境界分
翻翻手头报纸杂志软文境界高低便知境界高软文轻易间形胜形知觉中接受企业想传播信息境界差软文读者眼洞穿真面目干脆作垃圾广告样眼
软文境界高低分三种：垃圾广告正面报道三赢做法
1．垃圾广告
类软文报纸常特点：般报纸广告专版少图片加边框容头尾王婆卖瓜似吹嘘企业诸产品技术高功强等等标题缺乏创意址联系电话明显标注文生怕联系似
类软文全付费报纸讲版面作广告版面销售真正报纸容读者般连眼翻页传播效果极差企业种软文花量广告费良效果实惜
显然类软文境界差数企业停留阶段疲应付产品研发资运作销售渠道等工作广告制作全权交广告公司做软文方面根重视
2．正面报道
类软文属中等境界然种形式新闻报道常常引起新闻界识士反感批评否认已成普遍现象常常出现报纸正文版面特点文章篇幅属新闻报道式然容媒体视角报道企业字里行间含蓄直白企业赞扬番类软文实质企业花钱购买媒体公正态度企业进行 客观宣传新闻形式数读者种软文阅读率着偿新闻泛滥读者眼睛越越亮明显带倾性报道心知肚明迟早影响文章阅读率
类软文需注意：防止编辑记者报道写淡甚负面味道（者公关未做）二防止负责企业宣传资料加改动发稿件调子定明显吹嘘感觉
3．三赢做法
软文高境界：难确定软文已达形胜形状态似站第三方角度进行公正评文章整体客户说话够媒体目光吸引动进花钱炒作类软文说起较复杂某种意义说种软文已普通意义软文媒体发发表出代表公正性文字般分两类类企业需付费文章中容企业提供非常价值东西类媒体付费采写关某企业正面中性报道三赢读者媒体企业三方获益总说种软文特点：媒体产出价值文章读者获益信息企业媒体报道提升知名度美誉度种三赢结果应软文操作员梦寐求
二撰写优秀软文
眼报纸杂志等传媒软文越越软文脱颖出？消费者愿意接受想传达信息呢？求新闻策划员具备扎实文字功底非架驭文字力广告软文文学创作更关注握消费者理解方式进行撰写求非常高写作技巧新闻策划员常广告易做软文难写感概软文真难写？什技巧？
（）软文撰写者基求
谈软文写作技巧前首先谈软文撰写者基求具备基求写篇优秀软文做优秀软文撰写者需具备基求：
1．乐观积极生态度保持乐观积极生态度够承受压力勇敢面困难保持乐观积极生态度热爱生活动思考积极实践
2．学强烈意识写篇软文需软文撰写者具渊博知识综合文化修养够广征博引触类旁通文思泉涌新闻软文撰写员必须永远具知识危机感时刻提醒努力学
3．严密逻辑性创新思维中国文章讲究结构结构造篇软文求软文撰写者具备严密逻辑性具备逻辑性够真正优秀软文撰写者必须具备创新思维必须具丰富想象固守模式敢写出风格
4．敏锐洞察力事情普通眼里事软文炒作言定事事情搞终圆说达佳效果求软文撰写者需具备敏锐洞察力必须具猎狗般新闻嗅觉时刻关注时事新闻热点时发觉利企业新闻点
5．出色公关力篇优秀软文撰写出版面发表达优新闻效果呢？需软文撰写者者新闻策划员具备出色公关力必须够处理种媒体关系充分利媒体网络资源
6．扎实文字功底非架驭力中国句古话：巧妇难米炊样底写出篇软文样必须具备扎实文字功底非架驭力作软文撰写员必须具备求重具备乐观积极生态度学强烈意识断学总结断提高方面力
（二）软文三块五素
篇软文通常三块组成：题标题容容常分五素：谁说说什说时说说5W（WhomWhatWhoWhenWhere）五项素缺
1．软文三块：题标题容
（1）题
现报刊杂志软文广告字数收费限篇幅里面问题说点子必须惜墨金笔墨集中尖锐体现题撰写广告软文必须非常强针性特强调明确题必须明确撰写广告软文目途必须明确撰写软文品牌推广促销宣传品牌推广软文（公关软文动态文章）品牌核心理念加体现次强调：找读者感兴趣标题关重引导读者步步读乐接受传达信息种软文新闻报导形式出现记者视点结合企业发生重事件撰写果促销档期软文广告必须促销题密切配合古代准备仗时候红旗半卷出辕门说法促销广告软文促销战方高高飘扬红旗
（2）标题
卫·奥格威认标题数广告重部分读者决定读读正文关键文章首先取决题目坏题目否新颖创新具具备穿透力否引起读者兴趣达心灵鸣非常重中国古代文章妙喻：凤头猪肚豹尾软文中凤头标题定引注目果篇广告软文光标题起精神广告效果根谈起
软文标题应具备素：
A．震撼力——顾名思义说具瞬间读者产生心灵震撼词短语怪服务007题目开头怪字刹间意中引起消费者目光注意实类似词绝神妙心警惕等等实词知道真正起时候冥思苦想关键时生活中留心观察积累
B．诱惑力——创作标题时候抓住消费者奇心采种反问语气直接提出问题制造悬念1块钱电池领100元？1角钱五星买什？样标题充分利点吸引顾客继续
C．神秘感——类心理测试中出披神秘色彩事物容易产生兴趣特忽视遗忘更甚闻未闻消息产生动点引起家注意种谓神秘感软文策略开拓市场初期甚相长段时间里起倍增效果着产品普神秘感慢慢消退
D．数字化——前面提文字化技巧达种定性分析数字引种定性分析升华量变终影响质变空调满800送20012月消费者省1000万等等
（3）容
软文标题算成功半读者更吸纳软文信息真正达提升企业形象促销目软文容结构关重正文容般表达三方面容：
A．诉求重点软文核心容
B．诉求重点深入分析
C．潜消费者行动起
软文容写作程中善运新闻惯词汇增强正文新闻性日昨天正××时候×月×日市××商场家住××街××等等时间点概念引导读者产生该时间该点相关联想加深印象淡化广告信息调查解笔者解采访中解××说笔者亲眼等等词汇读者更感信息真实查
2．软文五素
广告传播中五素原广告谁说说什说时说说5W(WhomWhatWhoWhenWhere)作广告种表现形式撰写软文样适广告传播五素原五项素缺
（1）谁说：软文目表达信息传达目标受众者谁说锁定传达象
（2）说什：表达概念核心思想信息准确说出
（3）说：准备通种表达方式思想效传递目标受众者潜移默化中接受引导说软文写作五素中重环节直接关系软文质量优劣
（4）说：选择什样媒体投放种媒体定位特定阅读群体
（5）时说：选择什时候投放软文然投放软文项长期断宣传策略事实投放时段定技巧性
三软文操作技巧
篇差软文差原总种样成功软文仔细研究总找成功技巧然技巧需努力揣摩时断实践够灵活运断创新
（）做软文广告计划
软文广告广告目标软文化具体表现广告品牌目标销售目标广告化产物终达建设形象获取利润目软文广告应遵循计划组织实施修正操作规律软文广告计划软文广告操作基础水常形兵常势市场营销策略样广告软文撰写投放策略形造势撰写时考虑推广策略投放载体投放频率投放方式等素结合起选择撰写方法策略
(二)写标题
整篇软文广告言标题象脸面样否吸引读者目光全然仅仅吸引目光够标题应该读者动心产生瞧瞧欲题目具体该写呢？说简单简单说难难概括起总8字寻求卖点锻造概念
寻求卖点：写文章终目提高销量力更远见说树立品牌形象结合产品变极重体方面寻求：消费群价格市场定位行业特点优势等等
锻造概念：概念需套圆说理支持定源某种理学说谓机理否木法取信消费者概念开发程市场消费者认识程发掘消费者尚未满足需竞争品牌区开概念空编造知识结晶验聚合想象力硕果推金牌365服务体系优质低价空调等等
标题常撰写方式：
1新闻式标题发布新闻姿态传递某种信息
2悬念式标题设置某种悬念引发诉求象奇心理引导读者寻求结局
3疑问式标题设问反问方式引起诉求象奇心理出意料
4叙述式标题直白表述方式传达核心容
写出创意标题种方法：
1喻
2拟化
3感叹语气
4热点话题
5采逆思维等
（三）善运新闻惯词汇
软文写作程中善运新闻惯词汇增强正文新闻性运新闻词汇？
时间点词汇：日昨天正××时候×月×日市××商场家住××街××等等时间点概念引导读者产生该时间该点相关联想加深印象淡化广告信息
新闻源词汇：调查解笔者解采访中解××说笔者亲眼等等词汇读者更感信息真实查然信息身首先必须真实
身份词汇：般言数企业软文写作时喜欢××公司××产品感觉出写作者身份读者阅读时候没办法融文章角色中读者阅读惯角色找着北会导致读者法阅读中判定立足点视觉点会产生第三眼热闹感觉 果笔者记者（媒体软文禁）等身份词汇会读者作者合读者视角观点会着作者感觉走
（四）广告信息巧妙融合
软文广告创作程中说什说创作员首先考虑两重素首先说什充分整合信息资源重环节次说俗话说：话三说巧说妙更况广告篇软文言果重信息巧妙融入文章结构会成点睛笔
（五）遵循新闻排版风格设计
软文广告编排设计学问：
字体：标题（包括引题副题标题）字体正文字体均应发布媒体惯新闻字体致字体装饰（底纹阴影立体等）新闻设计风格保持致
字号：字体设计新闻保持致外字号新闻稿件惯字号样样会整体读者感新闻
分栏：较长软文稿件（般800字）设计时进行分栏处理分栏时参考发布媒体分栏方式严格握栏栏宽长度般报版五栏划分栏约6厘米宽报版四栏划分栏约55厘米宽
边框：种报纸新闻稿件边框线固定风格华商报新闻便框线3毫米灰色（彩版绿色蓝色）西安晚报粗线条边框北京海广州等报纸媒体相甚没边框软文广告编排设计时参考细节
行距字距：般说新闻正文行距般1毫米佳1厘米距离排三行字字距般1毫米1厘米排35字软文编排设计时严格握行距字距疏密配合字体字号致足新闻稿两样
（六）发布时新闻粘起
果说成某件事情需天时利话软文广告成功发布需笔者软文广告发布时新闻粘起发布时天时利节点中阐述
天时：表现企业发布软文广告时发布契机握时新闻热点巧妙新闻媒体连续炒某重话题时企业快速做出应变撰写话题相软文进行风样会豆腐炒成肉
利：指软文发布版面位置先精明企业操作：例：西安良治电器公司新闻编排方式软文设计成通栏广告（利贴新闻压广告策略）发布前西安新代广告公司合约定：1西安新闻版2软文面紧贴新闻稿件3软文面必须广告
（七）媒体公关工作必少
企业媒体公关项长期工作注重宣传企业善利媒体资源
媒体公关工作重点包括两方面首先际关系方面次业务合作方面际关系公关企业笼络批常关注记者编辑时企业发生需宣传信息毫障碍通实现发布反媒体需种样新闻信息际关系处常交流记者者编辑组稿时会解企业信息组织新闻稿件中
际关系方面企业应该批媒体界朋友纯粹发布新闻者广告常交流企业正确合理效解媒体信息运媒体资源处企业非常善媒体界朋友起探讨更广泛容
参考资料：
1．新闻策划效实施 阮晶 2004
2．市场杀伤力：软文创作延伸 （20030924 中国营销传播网作者：斐谢晖涛）
3．软文创作技巧 （20030901 中国营销传播网作者：肖军）
4．软文心法 （20030829 中国营销传播网作者：星子源传播机构）
5．软文写？ （20030714 中国营销传播网作者：铂策划谈剑）
6．软文运：三失误须戒免 （20030709 中国营销传播网作者：刘仁宝）
7．企业软文宣传操作葵花宝典 （20020508 中国营销传播网作者：宁敬）
8．软文操作三境界 （20040426 中国营销传播网作者：杜凤林）
9．软文广告操作八技巧 （20040118 中国营销传播网作者：马训科）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
