北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题
解释概念（题5分10分）：
1代理制
2中国广告协会
二回答列问题（题15分）：
1浅社会义市场济条件广告竞争
2简述广告现代市场营销活动中作
北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题
2开机率达率千成
二选择题（面题佳答案题1分10分）
1印刷推销术（Salesmanship in Print）关 短语
a 市场推广b 员销售c 促销d 广告
2部电影公映前部电影投资者准备召开新闻发布会演员影片进行介绍期介绍见诸报纸电视广播杂志种做法
a 促销b 广告c 营销组合d 宣传
3专门针促销某特定品牌产品设计广告
a 基需求广告b 选择性广告c 行业广告d 零售广告
4公关系
a 等广告b 等推销推广c 般单纯形式宣传程d 利广告程
5条通电话传递试图推销种家毯清洁剂服务销售讯息
a 宣传b 公关c 员销售d 广告
6面 素区广告宣传关键
a 非际传播b 偿c 通媒介发布d 劝服
7早期广告代理
a 天样b 更象天客户c 事广告创作d 实际媒介代表
8西方国家普遍认早广告理基础社会科学
a 心理学b 社会学c 政治学d 罗马语言学
9现代市场营销观念强调
a 生产分销效率b 消费者服务c 获取利润d 增加时利润e 卖方服务
10面 恰表述广告传播目标
a 客户卖更产品
b 提高客户产品知名度
c 6月时间产品知名度提高20
d6月时间产品销售额80万提高100万元
北京广播学院1996年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题
名词解释：
1目标市场
2广告策划
3抽样调查
4产品生命周期
二填空：
1美国McDonalds进入中国陆称 （中文名称）
21903年美国西北学校长心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特写成 书广告学建立奠定基础
31927年海六家广告社组织成立 国广告业早组织
41996年 杂志双月刊改月刊国第家广告专业月刊
5评价广告效果关键否达
三单项选择：
1关广告济效益（ ）期间美国市场力量学派观点占导位观点
a 1850年——1900年 b 1900年——1960年
c 1960年——1972年 d 1972年——1990年
2广告中欺骗倾（容）（ ）
a 难界定概念
b 李奥·贝纳奥美等样广告代理公司界定
c 般广告界认
d 存
3男性18岁25岁爱体育月少体育场锻炼2次（ ）例子
a 目标市场界定 b 目标设定
c 媒介计划 d 环境分析
4面（ ）素区宣传广告关键素
a 非员 b 偿 c 通媒介发布 d 劝服
5数广告根目（ ）
a 告诉消费者关产品信息
b 厂家产品创造利形象
c 某种程度远引起销售
d 加强促销宣传努力
四判断：
1USP学说基前提：视消费者理性消费者（ ）
2调查问卷容般包括：致调查者信填表说明基情况事实型问题态度型问题结尾等部分（ ）
3全部场合目标市场广告象致（ ）
4中华民国广告法允许省级电台做国香烟广告做国外香烟广告（ ）
5态度定结构结构认识情感行倾性组成（ ）
北京广播学院1997年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务
（广告学方）试题
名词解释（题分35分）
1精确报道
2受众调查
3报业集团
4服务性新闻
5广告性新闻
6偿新闻
7新闻头
二简答题（15分）
世界性通讯社性特色？
三判断列说法陈述否正确认正说法面找√认错误说法面×（题1分5分）
1条件场合目标市场广告象致（ ）
2中国早宋已开始天竟义广告词（ ）
3广告企业商品进行宣传（ ）
4现代企业活动中广告费成构成商品成部分（ ）
5USP学说基前提：视消费者理性消费者（ ）
四扼说明列概念区联系（题3分15分）
1广告计划广告策划
2广告作品广告活动
3广告诉求点消费者关心点
4讯息信息
5受众消费者
五简答题（题10分30分）
1简述促现代广告产生发展素
2简述名广告法
3述评1996年中国广告业现状发展
北京广播学院1998年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务
（广告学方）试题
填空（空1分10分）
11888年罗威尔创办美国第家广告专业杂志 （中文译名）
2国广告学创立做出突出贡献两位新闻学专家戈公振
3作种独特传播形式广告具四种基传播功分：__________功__________功__________功提示功
4广告效果两重特性复合性
5半世纪广告创意直受六种讯息战略法影响分贝纳固刺激法： USP法奥格威 法伯恩巴克实施重心法特劳特定位法理查德伍莫甘讯息模式法
6面市场时广告针应该 面传播时广告针应该受众
7广告策划问题解决学广告解决 纸谈兵
二名词解释（题5分30分）
1零售广告
2受众
3新闻敏感
4电子媒介
5社
6黄金时间（分广播电视广告角度解释）
三扼说明列概念区联系（题4分20分）
1企业宏观环境企业微观环境
2传播效果销售效果
3营销目标广告目标
4市场营销4PS
5广告诉求点消费者关心点
四简答题（题5分10分）
1容分析基方法什？途？
2什说记者采访新闻程调查研究程？
五述题（题15分30分）
1通常1979年作中国广告市场重新恢复起点请问标志事件？中国广告市场重新恢复原？
2新闻报道握局社会义新闻实践重验假名省报记者作握局？
附加题（答1题答）
1达率达频次媒介影响力媒介计划三重目标市
场中果达目标超出广告预算限度请简说明解释作媒介策划者决定理想媒介组合时应考虑权衡素
2直接较广告中广告品牌更竞争手品牌
广告信息中提信息传播角度种广告形式优点缺点？假国家法律允许较广告什情况会建议种广告？什情况会建议种形式广告？
北京广播学院1999年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题
填空（空1分10分）
11815年8月英国传教士米怜 创办 早刊登广告定期中文刊物
21853年英国传教士 发行销售广州海等 刊物首先利刊物兼办广告业务1858年香港出版刺报增出中文版 早刊登商业广告
3购买选择受四种心理素影响：动机知觉学信念态度动机种 够时引导探求满足需 知觉取决物质刺激物 时赖刺激物周围 关系处状况通行 获信念态度消费者信念态度反会影响买行
二名词解释（题6分30分）
1广告环境
2宣传
3商品附加价值
4选择性理
5众传播媒介产业化
三简答题（题10分30分）
1消费者购买行模式构成素
2目标市场目标受众
3关广告市场力量信息学
四述题（题15分30分）
1目前媒介产业化局面国已初步展开试述根动
2试述根中国社会发展进程媒介身发展规律产业化目前中国媒介系统中发生合理目前媒介唯行发展途径
北京广播学院2000年攻读硕士学位研究生学考试试题广告学专业知识
填空题 （空1分5分）
1 广告信息中心
2广告 广告发布者广告活动三行体
3企业进行促销活动时诉求象三种：消费者 公司部
4广告效果记忆程度测定通常分： 辅助回忆法
51999年5月8日美国首北约驻南馆进行野蛮轰炸国三名新闻工作者幸壮烈牺牲中位光明日报广告部美术编辑名字
二判断题 （题1分5分√错×）
1广告活动终目提高企业形象（ ）
2通常1978年做国现代广告活动元年（ ）
3美国目前世界广告发达国家（ ）
4次抽样调查出现误差（ ）
5媒介黄金时间广告播出黄金时间（ ）
三名词解释 （题5分30分）
1销售重点
2市场细分
3广告代理制
4营销信息系统
5公益广告
6促销
四简答题 （题10分20分）
1简述现代广告特征
2简述DAGMAR理中关广告目标设定原
五述题 （题20分40分）
1试述改革开放中国广告业发展特征（参考提供数）
中国广告业发展概况（19811997）
年份
广告营业额
占GNP
值重
（）
广告营单位（户）
广告业员
全国均广 告 费
（元）
总额
（百万元）
增长率
（）
业员
（）
均营业额（元）
1981
118
NA
1160
16160
7302
0177
1982
150
271
NA
1500
18000
8333
0147
1983
234
560
004
2340
34853
6716
0227
1984
365
559
005
4077
47259
7729
0350
1985
605
657
007
6052
63819
9483
0571
1986
845
395
008
6944
81130
10412
0786
1987
1112
317
009
8225
92279
12050
1017
1988
1493
341
010
10677
112139
13313
1345
1989
1999
339
012
11142
128203
15592
1774
1990
2501
251
014
11123
131970
18957
2188
1991
3509
403
017
11769
134506
26088
3030
1992
6787
933
027
16683
185428
36600
5792
1993
13409
975
042
31700
311967
42981
11314
1994
20026
493
045
43046
410094
48833
16709
1995
27327
364
047
48042
477371
57245
22562
1996
36664
341
055
52871
512087
71596
29957
1997
46197
260
062
57924
545788
84642
37638
1998
53784
164
068
61730
578876
92911
43093
说明：1979年1980年数全1979年全国电视广告营业额325万元广告专业公司10家1980年全国广告营业总额1500万元
资料源：中国广告协会国际广告协会中国分会联合遍印：会员通讯特辑1998国际广告1999（8）
21995年开始中央电视台黄金段位实行广告招标做法广告业反应基贬褒少批评意见：抬高广告时间价格造成广告盲目投放广告投标企业非理性广告行违反广告科学性等等预言种做法快消亡事实中央电视台通断改变招标政策种做法已连续进行6年请结合三组资料角度谈谈中央台黄金段位实行招标种广告现象法
资料1 中央电视台历年招标总额
标年份
招标总额（亿元）
1995
36
1996
106
1997
230
1998
280
1999
268
2000
192
资料2 中央电视台招标政策变化
标年份
变化处
1995
黄金时段广告首度公开招标结束广告投放暗箱操作做法
1998
标王暗标改明标企业次价提高中标价格年单位竞拍产品类分配名额标王必须做满年余季度更换产品
1999
全部采明标取消标王分季度拍卖企业选择季度时段投放季度投放额度产品类分配名额做满月月更换产品
2000
投标时间进步细化两月时间单元取消单独酒类广告招标允许酒类企业直接黄金段位投标长期CCTV代理投标段位广告公司长期投标段位投放企业予优惠政策（根情况16～22佣金）外招标前中央电视台分成连青岛等开招标说明会
资料3 部分企业中标销售增长情况
产品
中标时段
销售额增长情况
维维豆奶
新闻
1994年48亿元1995年12亿元1996年168亿元
秦池酒
新闻
1995年4亿元1996年半年37亿元1997年季度406亿元
外步步高乐百氏等企业已连续三年参投标中标
北京广播学院2001年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题
填空题（题1分5分）
1广告传播流程：吸引注意力刺激兴趣
21999年中国陆广告营总额 亿元
3宏观角度出发广告效果分：济效果
4初始阶段广告信息认知程度重复达率成 关系
5广告传播构成素：作传播者广告客户广告产品
二判断题（题1分5分认正确√错误×）
1整广告战略广告表现策略广告策划两部分组成（ ）
2消费生活趋势研究目影响现消费走（ ）
3广告目标应该测定（ ）
4广告公司赖生存基础更专广告制作发布理（ ）
5深度访谈定量研究方法种（ ）
三名词解释（题4分20分）
1AP制
2广告
3广告环境
4媒介目标
5定性调查
四简答题（题10分30分）
1简述家庭生命周期含义消费者行影响
2简述广告效果测定重性
3广告角度简述广播媒体特点简单谈谈作相弱势媒体广播未发展建议
五述题（第1题15分第2题25分40分）
1媒介办广告公司直中国广告业流舆否定批评意见媒介办广告公司肥水流外田狭隘思想作怪媒介广告公司素质低媒介广告公司造成等竞争阻碍代理制实行等等媒介广告公司直存中相部分迅速成长壮请阐述媒介广告公司观点法
2请仔细阅读容求回答问题
农夫山泉引发2000中国水战事记
作中国饮水市场进者农夫山泉农夫山泉点甜诉求迅速成长饮水市场重品牌2000年发起媒体称中国水战活动：
1）2000年4月23日农夫山泉宣布实验出饮纯净水益体健康结公司决定退出纯净水市场生产纯净水做天然水
2）时农夫山泉中央电视台播放广告水仙花纯净水天然水环境中生长情况进行强调天然水纯净水
3）5月25日农夫山泉中国青少年科技辅导员协会全国21中型城市2700学联合开展争科学家活动倡议学生进行天然水纯净水生物较实验弄明白究竟饮什水目学生树立科学饮水观念养成珍惜保护生命水良惯
活动引起媒介极关注掀起场关水讨农夫山泉然成中角
5月份开始娃哈哈等众纯净水生产厂家认农夫山泉系正竞争媒体农夫山泉展开辩外通途径农夫山泉进行反击
4）6月5日娃哈哈集团遍邀全国纯净水巨头汇集杭州探讨关商反击农夫山泉’恶意攻击纯净水危害纯净水行业健康发展关事宜研讨容包括：起草审定全国纯净水企业生产厂家关请求国家关部门制止农夫山泉正竞争行文件协商组织专门班子落实反击方案联合组织生产厂家起诉农夫山泉
5）6月8日浙江千岛湖养生堂饮水限公司6月8日杭州召开新闻记者恳谈会公司全部高层出席会议回答记者提问9日专车接送记者参观千岛湖水厂记者朋友解农夫山泉什点甜
6）6月14日娃哈哈集团正竞争生产农夫山泉浙江千岛湖养生堂饮水限公司告法庭6月19日69家纯净水生产企业推举申诉代表团京分国家工商局国家技术监督局教育部卫生部中国科协递交关材料求方面农夫山泉进行制裁召开中国饮水协会关会议期间农夫山泉代表拒绝入场
相关材料：综合国类商业调查发现中国饮水市场排名前三品牌次娃哈哈乐百氏农夫山泉中娃哈哈乐百氏已法国达合资
案例包含非常丰富营销学传播学广告学公关系学等相关原理请运掌握原理方法进行角度深入分析求观点言成理
北京广播学院2002年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题
填空题（题1分4分）
1关专家考证现藏中国历史博物馆北宋济南 雕刻铜版世界迄发现早印刷广告物雕刻铜版
22000年中国广告收入报纸媒体
32001年8月底中国教育部中广协北京广播学院等六学签署中日营销研究项目协议广告公司
4SWOT指： 优势劣势
二判断列说法错简说明理（题3分6分）
1数情况营销调研应该机样
2作中档轿车桑塔纳竞争手必然中档轿车捷达富康等
三名词解释（题4分20分）
1深度访谈
2广告策划
3消费者关心点
4达率
5广告文案
四简答题（题10分30分）
1简述众传播广告流行作？
2简述设定广告目标广告活动中意义
3认前国公益广告创作中存问题？
五广告创作题（题10分10分）
1国际广告目前广告业影响力较专业杂志请根列关资料关国际广告专业刊物阅读验撰写2002年征订广告文案字数限
附：国际广告简介
国际广告创刊1985年中国外济贸易合作企业协会中国外济贸易广告协会办国外发行型广告营销专业刊物1996年独家买断美国广告时代（
Advertising Age）周刊中文版权现月刊期定价125元
国际广告设市场营销创意媒介沟通五版块容期重头文章案研究市场分析介绍国外新思维新观念新动态新信息等开设公司典佳作赏析环球新作海外传真面广告沙龙电视广告茶座网络时代媒介点评等特色栏目
外国际广告引进法国广告饕餮夜美国莫国际广告奖巡映活动陆续出版国际广告商务译丛举办种专业研修班题研讨会投资进行中国广告二十年猛进史等重学术研究
六述题（题15分30分）
1目前国五秒电视广告位较特殊广告界作争议较请根国广告媒体发展历史现状运心理学传播学营销学等关理参考面列数分析五秒电视广告利弊
美国Leo Burnett公司1978年做关电视广告影响力研究报告中部分数
电视广告长度（秒）
想起率（指数）
60
100
30
85
20
68
15
61
10
54
2请阅读材料根求回答问题：
国家税务总局2000年5月16日公布第84号文件企业税税前扣办法中广告相关部分规定：
第六章 广告费业务招费
第四十条 纳税纳税年度发生广告费支出超销售（营业）收入2实扣超部分限期纳税年度结转粮食类白酒广告费税前扣纳税行业特点等特殊原确实需提高广告费扣例须报国家税务总局批准
第四十条 纳税申报扣广告费支出应赞助支出严格区分纳税申报扣广告费支出必须符合列条件：
（） 广告通工商部门批准专门机构制作
（二） 已实际支付费已取相应发票
（三） 通定媒体传播
第四十二条 纳税纳税年度发生业务宣传费（包括未通媒体广告性支出）超销售营业收入5‰范围实扣
第五十八条 办法2000年1月1日起执行
政策规定容2001年开始引起广告业关注成谓广告限额2政策问题热门话题国家税务总局项规定解释防止企业逃税认确实起作广告业界项规定表示反行业部门行业协会领导断进行沟通说服工作国家税务总局广告费支出例做出新调整：
允许制药食品日化家电通信软件开发集成电路房产开发体育文化家具建材商城等行业销售收入８％例实扣广告支出高新技术企业互联网站风险投资企业税务机关审核5纳税年度实扣广告支出外高新技术企业风险投资企业需提升位新生长型企业市场特殊时期国家税务总局审核批准实扣广告支出适提高扣例
该办法2001年1月1日执行
请角度阐述材料中反映种现象问题观点法
北京广播学院2003年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题
1受众调查作
2互联网市场营销广告作
3中国代研究广告较著名学者谁？
4广告公司设置什部门
5市场调查作
6电视广告投放干扰度问题
7关网络广告问题
84c理
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解释概念（题5分10分）：
1代理制
2中国广告协会
二回答列问题（题15分）：
1浅社会义市场济条件广告竞争
2简述广告现代市场营销活动中作
北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题
2开机率达率千成
二选择题（面题佳答案题1分10分）
1印刷推销术（Salesmanship in Print）关 短语
a 市场推广b 员销售c 促销d 广告
2部电影公映前部电影投资者准备召开新闻发布会演员影片进行介绍期介绍见诸报纸电视广播杂志种做法
a 促销b 广告c 营销组合d 宣传
3专门针促销某特定品牌产品设计广告
a 基需求广告b 选择性广告c 行业广告d 零售广告
4公关系
a 等广告b 等推销推广c 般单纯形式宣传程d 利广告程
5条通电话传递试图推销种家毯清洁剂服务销售讯息
a 宣传b 公关c 员销售d 广告
6面 素区广告宣传关键
a 非际传播b 偿c 通媒介发布d 劝服
7早期广告代理
a 天样b 更象天客户c 事广告创作d 实际媒介代表
8西方国家普遍认早广告理基础社会科学
a 心理学b 社会学c 政治学d 罗马语言学
9现代市场营销观念强调
a 生产分销效率b 消费者服务c 获取利润d 增加时利润e 卖方服务
10面 恰表述广告传播目标
a 客户卖更产品
b 提高客户产品知名度
c 6月时间产品知名度提高20
d6月时间产品销售额80万提高100万元
北京广播学院1996年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题
名词解释：
1目标市场
2广告策划
3抽样调查
4产品生命周期
二填空：
1美国McDonalds进入中国陆称 （中文名称）
21903年美国西北学校长心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特写成 书广告学建立奠定基础
31927年海六家广告社组织成立 国广告业早组织
41996年 杂志双月刊改月刊国第家广告专业月刊
5评价广告效果关键否达
三单项选择：
1关广告济效益（ ）期间美国市场力量学派观点占导位观点
a 1850年——1900年 b 1900年——1960年
c 1960年——1972年 d 1972年——1990年
2广告中欺骗倾（容）（ ）
a 难界定概念
b 李奥·贝纳奥美等样广告代理公司界定
c 般广告界认
d 存
3男性18岁25岁爱体育月少体育场锻炼2次（ ）例子
a 目标市场界定 b 目标设定
c 媒介计划 d 环境分析
4面（ ）素区宣传广告关键素
a 非员 b 偿 c 通媒介发布 d 劝服
5数广告根目（ ）
a 告诉消费者关产品信息
b 厂家产品创造利形象
c 某种程度远引起销售
d 加强促销宣传努力
四判断：
1USP学说基前提：视消费者理性消费者（ ）
2调查问卷容般包括：致调查者信填表说明基情况事实型问题态度型问题结尾等部分（ ）
3全部场合目标市场广告象致（ ）
4中华民国广告法允许省级电台做国香烟广告做国外香烟广告（ ）
5态度定结构结构认识情感行倾性组成（ ）
北京广播学院1997年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务
（广告学方）试题
名词解释（题分35分）
1精确报道
2受众调查
3报业集团
4服务性新闻
5广告性新闻
6偿新闻
7新闻头
二简答题（15分）
世界性通讯社性特色？
三判断列说法陈述否正确认正说法面找√认错误说法面×（题1分5分）
1条件场合目标市场广告象致（ ）
2中国早宋已开始天竟义广告词（ ）
3广告企业商品进行宣传（ ）
4现代企业活动中广告费成构成商品成部分（ ）
5USP学说基前提：视消费者理性消费者（ ）
四扼说明列概念区联系（题3分15分）
1广告计划广告策划
2广告作品广告活动
3广告诉求点消费者关心点
4讯息信息
5受众消费者
五简答题（题10分30分）
1简述促现代广告产生发展素
2简述名广告法
3述评1996年中国广告业现状发展
北京广播学院1998年硕士学位研究生入学考试新闻广播电视业务
（广告学方）试题
填空（空1分10分）
11888年罗威尔创办美国第家广告专业杂志 （中文译名）
2国广告学创立做出突出贡献两位新闻学专家戈公振
3作种独特传播形式广告具四种基传播功分：__________功__________功__________功提示功
4广告效果两重特性复合性
5半世纪广告创意直受六种讯息战略法影响分贝纳固刺激法： USP法奥格威 法伯恩巴克实施重心法特劳特定位法理查德伍莫甘讯息模式法
6面市场时广告针应该 面传播时广告针应该受众
7广告策划问题解决学广告解决 纸谈兵
二名词解释（题5分30分）
1零售广告
2受众
3新闻敏感
4电子媒介
5社
6黄金时间（分广播电视广告角度解释）
三扼说明列概念区联系（题4分20分）
1企业宏观环境企业微观环境
2传播效果销售效果
3营销目标广告目标
4市场营销4PS
5广告诉求点消费者关心点
四简答题（题5分10分）
1容分析基方法什？途？
2什说记者采访新闻程调查研究程？
五述题（题15分30分）
1通常1979年作中国广告市场重新恢复起点请问标志事件？中国广告市场重新恢复原？
2新闻报道握局社会义新闻实践重验假名省报记者作握局？
附加题（答1题答）
1达率达频次媒介影响力媒介计划三重目标市
场中果达目标超出广告预算限度请简说明解释作媒介策划者决定理想媒介组合时应考虑权衡素
2直接较广告中广告品牌更竞争手品牌
广告信息中提信息传播角度种广告形式优点缺点？假国家法律允许较广告什情况会建议种广告？什情况会建议种形式广告？
北京广播学院1999年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题
填空（空1分10分）
11815年8月英国传教士米怜 创办 早刊登广告定期中文刊物
21853年英国传教士 发行销售广州海等 刊物首先利刊物兼办广告业务1858年香港出版刺报增出中文版 早刊登商业广告
3购买选择受四种心理素影响：动机知觉学信念态度动机种 够时引导探求满足需 知觉取决物质刺激物 时赖刺激物周围 关系处状况通行 获信念态度消费者信念态度反会影响买行
二名词解释（题6分30分）
1广告环境
2宣传
3商品附加价值
4选择性理
5众传播媒介产业化
三简答题（题10分30分）
1消费者购买行模式构成素
2目标市场目标受众
3关广告市场力量信息学
四述题（题15分30分）
1目前媒介产业化局面国已初步展开试述根动
2试述根中国社会发展进程媒介身发展规律产业化目前中国媒介系统中发生合理目前媒介唯行发展途径
北京广播学院2000年攻读硕士学位研究生学考试试题广告学专业知识
填空题 （空1分5分）
1 广告信息中心
2广告 广告发布者广告活动三行体
3企业进行促销活动时诉求象三种：消费者 公司部
4广告效果记忆程度测定通常分： 辅助回忆法
51999年5月8日美国首北约驻南馆进行野蛮轰炸国三名新闻工作者幸壮烈牺牲中位光明日报广告部美术编辑名字
二判断题 （题1分5分√错×）
1广告活动终目提高企业形象（ ）
2通常1978年做国现代广告活动元年（ ）
3美国目前世界广告发达国家（ ）
4次抽样调查出现误差（ ）
5媒介黄金时间广告播出黄金时间（ ）
三名词解释 （题5分30分）
1销售重点
2市场细分
3广告代理制
4营销信息系统
5公益广告
6促销
四简答题 （题10分20分）
1简述现代广告特征
2简述DAGMAR理中关广告目标设定原
五述题 （题20分40分）
1试述改革开放中国广告业发展特征（参考提供数）
中国广告业发展概况（19811997）
年份
广告营业额
占GNP
值重
（）
广告营单位（户）
广告业员
全国均广 告 费
（元）
总额
（百万元）
增长率
（）
业员
（）
均营业额（元）
1981
118
NA
1160
16160
7302
0177
1982
150
271
NA
1500
18000
8333
0147
1983
234
560
004
2340
34853
6716
0227
1984
365
559
005
4077
47259
7729
0350
1985
605
657
007
6052
63819
9483
0571
1986
845
395
008
6944
81130
10412
0786
1987
1112
317
009
8225
92279
12050
1017
1988
1493
341
010
10677
112139
13313
1345
1989
1999
339
012
11142
128203
15592
1774
1990
2501
251
014
11123
131970
18957
2188
1991
3509
403
017
11769
134506
26088
3030
1992
6787
933
027
16683
185428
36600
5792
1993
13409
975
042
31700
311967
42981
11314
1994
20026
493
045
43046
410094
48833
16709
1995
27327
364
047
48042
477371
57245
22562
1996
36664
341
055
52871
512087
71596
29957
1997
46197
260
062
57924
545788
84642
37638
1998
53784
164
068
61730
578876
92911
43093
说明：1979年1980年数全1979年全国电视广告营业额325万元广告专业公司10家1980年全国广告营业总额1500万元
资料源：中国广告协会国际广告协会中国分会联合遍印：会员通讯特辑1998国际广告1999（8）
21995年开始中央电视台黄金段位实行广告招标做法广告业反应基贬褒少批评意见：抬高广告时间价格造成广告盲目投放广告投标企业非理性广告行违反广告科学性等等预言种做法快消亡事实中央电视台通断改变招标政策种做法已连续进行6年请结合三组资料角度谈谈中央台黄金段位实行招标种广告现象法
资料1 中央电视台历年招标总额
标年份
招标总额（亿元）
1995
36
1996
106
1997
230
1998
280
1999
268
2000
192
资料2 中央电视台招标政策变化
标年份
变化处
1995
黄金时段广告首度公开招标结束广告投放暗箱操作做法
1998
标王暗标改明标企业次价提高中标价格年单位竞拍产品类分配名额标王必须做满年余季度更换产品
1999
全部采明标取消标王分季度拍卖企业选择季度时段投放季度投放额度产品类分配名额做满月月更换产品
2000
投标时间进步细化两月时间单元取消单独酒类广告招标允许酒类企业直接黄金段位投标长期CCTV代理投标段位广告公司长期投标段位投放企业予优惠政策（根情况16～22佣金）外招标前中央电视台分成连青岛等开招标说明会
资料3 部分企业中标销售增长情况
产品
中标时段
销售额增长情况
维维豆奶
新闻
1994年48亿元1995年12亿元1996年168亿元
秦池酒
新闻
1995年4亿元1996年半年37亿元1997年季度406亿元
外步步高乐百氏等企业已连续三年参投标中标
北京广播学院2001年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题
填空题（题1分5分）
1广告传播流程：吸引注意力刺激兴趣
21999年中国陆广告营总额 亿元
3宏观角度出发广告效果分：济效果
4初始阶段广告信息认知程度重复达率成 关系
5广告传播构成素：作传播者广告客户广告产品
二判断题（题1分5分认正确√错误×）
1整广告战略广告表现策略广告策划两部分组成（ ）
2消费生活趋势研究目影响现消费走（ ）
3广告目标应该测定（ ）
4广告公司赖生存基础更专广告制作发布理（ ）
5深度访谈定量研究方法种（ ）
三名词解释（题4分20分）
1AP制
2广告
3广告环境
4媒介目标
5定性调查
四简答题（题10分30分）
1简述家庭生命周期含义消费者行影响
2简述广告效果测定重性
3广告角度简述广播媒体特点简单谈谈作相弱势媒体广播未发展建议
五述题（第1题15分第2题25分40分）
1媒介办广告公司直中国广告业流舆否定批评意见媒介办广告公司肥水流外田狭隘思想作怪媒介广告公司素质低媒介广告公司造成等竞争阻碍代理制实行等等媒介广告公司直存中相部分迅速成长壮请阐述媒介广告公司观点法
2请仔细阅读容求回答问题
农夫山泉引发2000中国水战事记
作中国饮水市场进者农夫山泉农夫山泉点甜诉求迅速成长饮水市场重品牌2000年发起媒体称中国水战活动：
1）2000年4月23日农夫山泉宣布实验出饮纯净水益体健康结公司决定退出纯净水市场生产纯净水做天然水
2）时农夫山泉中央电视台播放广告水仙花纯净水天然水环境中生长情况进行强调天然水纯净水
3）5月25日农夫山泉中国青少年科技辅导员协会全国21中型城市2700学联合开展争科学家活动倡议学生进行天然水纯净水生物较实验弄明白究竟饮什水目学生树立科学饮水观念养成珍惜保护生命水良惯
活动引起媒介极关注掀起场关水讨农夫山泉然成中角
5月份开始娃哈哈等众纯净水生产厂家认农夫山泉系正竞争媒体农夫山泉展开辩外通途径农夫山泉进行反击
4）6月5日娃哈哈集团遍邀全国纯净水巨头汇集杭州探讨关商反击农夫山泉’恶意攻击纯净水危害纯净水行业健康发展关事宜研讨容包括：起草审定全国纯净水企业生产厂家关请求国家关部门制止农夫山泉正竞争行文件协商组织专门班子落实反击方案联合组织生产厂家起诉农夫山泉
5）6月8日浙江千岛湖养生堂饮水限公司6月8日杭州召开新闻记者恳谈会公司全部高层出席会议回答记者提问9日专车接送记者参观千岛湖水厂记者朋友解农夫山泉什点甜
6）6月14日娃哈哈集团正竞争生产农夫山泉浙江千岛湖养生堂饮水限公司告法庭6月19日69家纯净水生产企业推举申诉代表团京分国家工商局国家技术监督局教育部卫生部中国科协递交关材料求方面农夫山泉进行制裁召开中国饮水协会关会议期间农夫山泉代表拒绝入场
相关材料：综合国类商业调查发现中国饮水市场排名前三品牌次娃哈哈乐百氏农夫山泉中娃哈哈乐百氏已法国达合资
案例包含非常丰富营销学传播学广告学公关系学等相关原理请运掌握原理方法进行角度深入分析求观点言成理
北京广播学院2002年攻读硕士学位研究生入学考试广告学专业知识试题
填空题（题1分4分）
1关专家考证现藏中国历史博物馆北宋济南 雕刻铜版世界迄发现早印刷广告物雕刻铜版
22000年中国广告收入报纸媒体
32001年8月底中国教育部中广协北京广播学院等六学签署中日营销研究项目协议广告公司
4SWOT指： 优势劣势
二判断列说法错简说明理（题3分6分）
1数情况营销调研应该机样
2作中档轿车桑塔纳竞争手必然中档轿车捷达富康等
三名词解释（题4分20分）
1深度访谈
2广告策划
3消费者关心点
4达率
5广告文案
四简答题（题10分30分）
1简述众传播广告流行作？
2简述设定广告目标广告活动中意义
3认前国公益广告创作中存问题？
五广告创作题（题10分10分）
1国际广告目前广告业影响力较专业杂志请根列关资料关国际广告专业刊物阅读验撰写2002年征订广告文案字数限
附：国际广告简介
国际广告创刊1985年中国外济贸易合作企业协会中国外济贸易广告协会办国外发行型广告营销专业刊物1996年独家买断美国广告时代（
Advertising Age）周刊中文版权现月刊期定价125元
国际广告设市场营销创意媒介沟通五版块容期重头文章案研究市场分析介绍国外新思维新观念新动态新信息等开设公司典佳作赏析环球新作海外传真面广告沙龙电视广告茶座网络时代媒介点评等特色栏目
外国际广告引进法国广告饕餮夜美国莫国际广告奖巡映活动陆续出版国际广告商务译丛举办种专业研修班题研讨会投资进行中国广告二十年猛进史等重学术研究
六述题（题15分30分）
1目前国五秒电视广告位较特殊广告界作争议较请根国广告媒体发展历史现状运心理学传播学营销学等关理参考面列数分析五秒电视广告利弊
美国Leo Burnett公司1978年做关电视广告影响力研究报告中部分数
电视广告长度（秒）
想起率（指数）
60
100
30
85
20
68
15
61
10
54
2请阅读材料根求回答问题：
国家税务总局2000年5月16日公布第84号文件企业税税前扣办法中广告相关部分规定：
第六章 广告费业务招费
第四十条 纳税纳税年度发生广告费支出超销售（营业）收入2实扣超部分限期纳税年度结转粮食类白酒广告费税前扣纳税行业特点等特殊原确实需提高广告费扣例须报国家税务总局批准
第四十条 纳税申报扣广告费支出应赞助支出严格区分纳税申报扣广告费支出必须符合列条件：
（） 广告通工商部门批准专门机构制作
（二） 已实际支付费已取相应发票
（三） 通定媒体传播
第四十二条 纳税纳税年度发生业务宣传费（包括未通媒体广告性支出）超销售营业收入5‰范围实扣
第五十八条 办法2000年1月1日起执行
政策规定容2001年开始引起广告业关注成谓广告限额2政策问题热门话题国家税务总局项规定解释防止企业逃税认确实起作广告业界项规定表示反行业部门行业协会领导断进行沟通说服工作国家税务总局广告费支出例做出新调整：
允许制药食品日化家电通信软件开发集成电路房产开发体育文化家具建材商城等行业销售收入８％例实扣广告支出高新技术企业互联网站风险投资企业税务机关审核5纳税年度实扣广告支出外高新技术企业风险投资企业需提升位新生长型企业市场特殊时期国家税务总局审核批准实扣广告支出适提高扣例
该办法2001年1月1日执行
请角度阐述材料中反映种现象问题观点法
北京广播学院2003年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题
1受众调查作
2互联网市场营销广告作
3中国代研究广告较著名学者谁？
4广告公司设置什部门
5市场调查作
6电视广告投放干扰度问题
7关网络广告问题
84c理
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