北京广播学院广告学专业考研复资料（补充）
填空题
中国广告猛进史（1979年）
◎1979年初中国广告恢复全面启动足说明1979年中国广告元年
◎2003年全国广告营单位 户业员 广告营业额达 万元
二名词解释
广告
广告种偿众媒介传播目劝服商业传播活动
受众研究
总体说解握众传播活动中受众受众角度透视传播活动具体说系统部系统外部研究受众产生信息需基观受众众传播活动兴趣评价解受众选择信息方式渠道探讨受众身素质外环境众传播效果影响众传播活动受众作等等
直邮广告
通国营私营邮递服务公司直接送达潜象广告
事件营销
指营者真实损害公众利益前提计划策划组织举办利具新闻价值活动通制造热点新闻效应事件吸引媒体社会公众注意兴趣达提高社会知名度塑造企业良形象终促进产品服务销售目
体育营销
市场规律结合企业需整合企业优势资源通赞助体育活动树立企业形象推广企业品牌创造消费需求营造良外部发展环境种独立营销手段
新闻搭车
助社会政治济文化等新闻事件等进行企业身宣传
家庭生命周期
指家长代表家庭生活全程
三简答题
广告定义核心容
1广告必须确认广告
2广告般指商业广告付费
3广告必须通定广告媒介传播
4广告特定组织达定目发起会包含劝服企图
现代广告产生发展直接动
1市场济体制确立
2技术效开发充分利
3消费者纯收入增加
4交通系统完善
5教育水提高
6力成增加员推销降趋势
7专业广告机构发展
8市场调查发展运
9品牌发展商品差形成
10规模生产服务发展
11生产厂家消费者隔离
12现代企业逐步广告作种营销工具
重建中国现代广告市场源动力
1中国济持续高速发展国民购买力提高快速济增长中国零售市场发展
2中国生产力发展水高衡中国济发展决策机构80年代明确意识济发展违背客观济规律广告理然激化商品交换素
3门户开放合资外资企业进口快速增加济市场化重里程碑外资外贸增加直接影响广告业发展
4计划济体制早已适合社会义制度生长求日益成束缚济发展桎梏理实际国济部企业应该具相独立济利益商品生产者商品营者广告理然济团体济利益协调效手段
5政府决策层济学家基趋致认：中国陆济构成中仅仅局部存商品生产商品交换总体然种商品济公制济体商品济广告适应商品济身特点市场行
61978年中国农村承包制核心改革已启动击力然刺激工业领域商业领域广告成企业营销情报交换力军
7中国传媒商业化倾
批评广告支持广告观点
批评者眼中广告消极社会效果占数广告支持者认广告作品必须通反映现存社会状况社会保持谐普通众广告社会效果济效果批评学者意见谋合
相信更容易受广告社会效果影响方面认广告济效果中收益更
广告公司客户建立密切关系根
1广告广告公司应等合作
2广告广告组织（公司广告部）广告公司广告组应该完成广告务程中互相配合
3双方定承担责观念出错误互相指责
4双方应该互相尊重方专家
5广告广告公司应该彼信应理解双方关系种彼信关系
6双方应该清楚通广告活动谋求目标
7广告广告公司双方必须理解道德问题诚实问题法问题必须取致意见
8然双方关系保持许年变双方应明白某情况会促成双方分手
受众动位体现
首先众传播活动中受众具选择权
次受众众传播活动中承担责
受众调查特点
1出发理落脚实践
2减少观素干扰客观反映受众状态
3注重定量分析深化定性研究
4调查范围广泛研究方法样
5外具动性动性相融合集效益直接性间接性身时效性强等特点
受众调查基功
1评价传播效果功
2提供传播决策功
3检查播出节目性准确度功影响节目安排功
4规范广告活动功
5理建设学术探讨功
6扩报道线索扩展报道容功
精确报道素
1受众调查持者
2调查中问题
3调查范围
4样回收率
5抽样误差
6新闻根部分全部调查结果
7进行调查方式
8调查时间
精确报道求
1精确报道篇幅限制
2精确报道然十分赖新闻价值
3时效性限制
4专业性强求
受众调查程序
1明确调查目→2选定调查研究题目→3初步探索→4分解课题决定调查事项→5成立假设→6理解释界定概念→7确定调查研究方式→8设计调查指标→9界定研究总体决定抽样步骤→10制定具体调查方案计划
DAGMAR理容
1广告目标营销目标应该予区
2广告目广告目标应该区
3理提出作广告目标必条件：①测定②标准握理认认清现况状况助三点：a设定目标b选择适广告活动c测定达成程度③确实界定出目标消费者④明示达成时间⑤制作书面文件
4ColleyDAGMAR理中提出广告目标应广告效果阶层模式准
DARMAR理优点
1广告目标更明确化
2明确目标减少浪费排必信息
3广告制作定方助思考创作
4目标数量化便效果测定
报纸特点
1文字画面传达信息手段
2办媒体受众广泛覆盖面
3杂志书籍传播迅速画面印刷相粗糙艺术感染力较差制作较简便
4电视广告广播广告便保存
5电视广播广告效时间长杂志书籍效时间短般二天
6报纸数定读者层面便广告根目标市场需进行选择
7报纸尤历史悠久报纸公众中较信誉
8报纸报道新闻广告作品般居位
9阅读报纸受点设备限制
10读报般读者生活惯报纸种动阅读传阅率高媒体
杂志特点
1文字画面作传达信息手段
2报纸印刷精美 艺术感染力强制作较复杂
3四广告媒体中传播速度慢
4效宣传时间长广告复读率高
5杂志报纸专业性相更强读者群体分界更明显更便广告选择
6携带更方便便保存
7阅读杂志受场设备限制
8杂志属种间歇性媒体
9附带赠品提供试
广播特点
1声语言音乐音响作传达信息手段
2传播迅速制作简便
3听众广泛覆盖面广受听众文化水影响
4传真性强传情性强
5价格低廉
6广播局限生意瞬逝留痕迹广播听众边进行活动边收听易出现误听广播声音塑造形象形成视觉形象形象感弱易保存
7移动便携式媒体
8专业化程度提高稳定收听群（学生老年司机）
电视特点
1声语言流动画面音乐音响字幕传达信息手段兼报纸广播电影三者优势
2现代广告媒体中感染力强受欢迎受众广泛
3电视广告闪留痕迹弱点电视广告时间般时间较短产品进行详细介绍
4价格昂贵包括媒体制作方面
5教育程度高低年龄电视已成现代生活中项娱乐电视成具影响力媒体
6着观众选择增电视广告易遭忽视
互联网广告优点
1真正互动媒介
2量受众
3时反应
4高度针性
5购买力强市场
6提供详细信息
7飞速成长行业
8达生产资料户
9社式广告
10实际门市
互联网广告缺点
1未验证
2定成昂贵
3载速度缓慢
4尚属流媒介
5广告发布位置许
6安全隐私方面顾虑
7全球性营销局限
直邮广告优点
1针性强
2覆盖集中达广泛
3灵活
4便控制
5性化击力
6专性
7反应率高
8证实性
直邮广告缺点
1成高
2投递问题
3缺少容支持
4针性问题
5态度利
6环保意识
户外广告优点
1便捷性
2达率
3频次
4理灵活性
5口灵活性
6成
7击力
8创意灵活性
9位置
户外广告缺点
1讯息短促
2环境影响
3受众测定困难
4控制
5策划成
6供应求
7视觉污染
户外媒体规律
1户外媒体秩序规律媒体
2种户外媒体资源互补恰整合达传播效果
3早晨周末户外媒体黄金时间
户外媒体评价
1户外媒体情感媒体信息媒体
2户外媒体构建品牌台
3户外广告黄金时间全天候形式特点相应形式组合创造独特优势
4户外广告生活背景
交通广告优点
1暴露时间长
2重复率高
3讯息阅读率高
4成低
5创作灵活
6满足需求
7适应环保求
交通广告缺点
1位低
2环境拥挤
3针性差
4庞杂
5位置利
6创作限制
媒体应价格战
集团动作减少频道专业分工准确定位精办频道超级制作科学编排确保覆盖名实相符整合传播高效推广
事件营销特点
突发性强时间紧迫市场潜机会具广泛消费者受众面高频率媒体助阵
确定品牌名称
应该联想产品利益
应该联想产品作颜色等品质
应该易读易认易记
应该众
品牌决策
品牌化决策公司否定产品品牌名称
品牌者决策制造厂商品牌私品牌混合品牌
家庭品牌决策——品牌名称产品通家庭品牌名称产品类家庭品牌名称公司商号名称单产品名称相结合
品牌扩展决策——量利已成功品牌名推出改进型产品新产品
品牌决策——销售者否类产品两两品牌
品牌定位决策
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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填空题
中国广告猛进史（1979年）
◎1979年初中国广告恢复全面启动足说明1979年中国广告元年
◎2003年全国广告营单位 户业员 广告营业额达 万元
二名词解释
广告
广告种偿众媒介传播目劝服商业传播活动
受众研究
总体说解握众传播活动中受众受众角度透视传播活动具体说系统部系统外部研究受众产生信息需基观受众众传播活动兴趣评价解受众选择信息方式渠道探讨受众身素质外环境众传播效果影响众传播活动受众作等等
直邮广告
通国营私营邮递服务公司直接送达潜象广告
事件营销
指营者真实损害公众利益前提计划策划组织举办利具新闻价值活动通制造热点新闻效应事件吸引媒体社会公众注意兴趣达提高社会知名度塑造企业良形象终促进产品服务销售目
体育营销
市场规律结合企业需整合企业优势资源通赞助体育活动树立企业形象推广企业品牌创造消费需求营造良外部发展环境种独立营销手段
新闻搭车
助社会政治济文化等新闻事件等进行企业身宣传
家庭生命周期
指家长代表家庭生活全程
三简答题
广告定义核心容
1广告必须确认广告
2广告般指商业广告付费
3广告必须通定广告媒介传播
4广告特定组织达定目发起会包含劝服企图
现代广告产生发展直接动
1市场济体制确立
2技术效开发充分利
3消费者纯收入增加
4交通系统完善
5教育水提高
6力成增加员推销降趋势
7专业广告机构发展
8市场调查发展运
9品牌发展商品差形成
10规模生产服务发展
11生产厂家消费者隔离
12现代企业逐步广告作种营销工具
重建中国现代广告市场源动力
1中国济持续高速发展国民购买力提高快速济增长中国零售市场发展
2中国生产力发展水高衡中国济发展决策机构80年代明确意识济发展违背客观济规律广告理然激化商品交换素
3门户开放合资外资企业进口快速增加济市场化重里程碑外资外贸增加直接影响广告业发展
4计划济体制早已适合社会义制度生长求日益成束缚济发展桎梏理实际国济部企业应该具相独立济利益商品生产者商品营者广告理然济团体济利益协调效手段
5政府决策层济学家基趋致认：中国陆济构成中仅仅局部存商品生产商品交换总体然种商品济公制济体商品济广告适应商品济身特点市场行
61978年中国农村承包制核心改革已启动击力然刺激工业领域商业领域广告成企业营销情报交换力军
7中国传媒商业化倾
批评广告支持广告观点
批评者眼中广告消极社会效果占数广告支持者认广告作品必须通反映现存社会状况社会保持谐普通众广告社会效果济效果批评学者意见谋合
相信更容易受广告社会效果影响方面认广告济效果中收益更
广告公司客户建立密切关系根
1广告广告公司应等合作
2广告广告组织（公司广告部）广告公司广告组应该完成广告务程中互相配合
3双方定承担责观念出错误互相指责
4双方应该互相尊重方专家
5广告广告公司应该彼信应理解双方关系种彼信关系
6双方应该清楚通广告活动谋求目标
7广告广告公司双方必须理解道德问题诚实问题法问题必须取致意见
8然双方关系保持许年变双方应明白某情况会促成双方分手
受众动位体现
首先众传播活动中受众具选择权
次受众众传播活动中承担责
受众调查特点
1出发理落脚实践
2减少观素干扰客观反映受众状态
3注重定量分析深化定性研究
4调查范围广泛研究方法样
5外具动性动性相融合集效益直接性间接性身时效性强等特点
受众调查基功
1评价传播效果功
2提供传播决策功
3检查播出节目性准确度功影响节目安排功
4规范广告活动功
5理建设学术探讨功
6扩报道线索扩展报道容功
精确报道素
1受众调查持者
2调查中问题
3调查范围
4样回收率
5抽样误差
6新闻根部分全部调查结果
7进行调查方式
8调查时间
精确报道求
1精确报道篇幅限制
2精确报道然十分赖新闻价值
3时效性限制
4专业性强求
受众调查程序
1明确调查目→2选定调查研究题目→3初步探索→4分解课题决定调查事项→5成立假设→6理解释界定概念→7确定调查研究方式→8设计调查指标→9界定研究总体决定抽样步骤→10制定具体调查方案计划
DAGMAR理容
1广告目标营销目标应该予区
2广告目广告目标应该区
3理提出作广告目标必条件：①测定②标准握理认认清现况状况助三点：a设定目标b选择适广告活动c测定达成程度③确实界定出目标消费者④明示达成时间⑤制作书面文件
4ColleyDAGMAR理中提出广告目标应广告效果阶层模式准
DARMAR理优点
1广告目标更明确化
2明确目标减少浪费排必信息
3广告制作定方助思考创作
4目标数量化便效果测定
报纸特点
1文字画面传达信息手段
2办媒体受众广泛覆盖面
3杂志书籍传播迅速画面印刷相粗糙艺术感染力较差制作较简便
4电视广告广播广告便保存
5电视广播广告效时间长杂志书籍效时间短般二天
6报纸数定读者层面便广告根目标市场需进行选择
7报纸尤历史悠久报纸公众中较信誉
8报纸报道新闻广告作品般居位
9阅读报纸受点设备限制
10读报般读者生活惯报纸种动阅读传阅率高媒体
杂志特点
1文字画面作传达信息手段
2报纸印刷精美 艺术感染力强制作较复杂
3四广告媒体中传播速度慢
4效宣传时间长广告复读率高
5杂志报纸专业性相更强读者群体分界更明显更便广告选择
6携带更方便便保存
7阅读杂志受场设备限制
8杂志属种间歇性媒体
9附带赠品提供试
广播特点
1声语言音乐音响作传达信息手段
2传播迅速制作简便
3听众广泛覆盖面广受听众文化水影响
4传真性强传情性强
5价格低廉
6广播局限生意瞬逝留痕迹广播听众边进行活动边收听易出现误听广播声音塑造形象形成视觉形象形象感弱易保存
7移动便携式媒体
8专业化程度提高稳定收听群（学生老年司机）
电视特点
1声语言流动画面音乐音响字幕传达信息手段兼报纸广播电影三者优势
2现代广告媒体中感染力强受欢迎受众广泛
3电视广告闪留痕迹弱点电视广告时间般时间较短产品进行详细介绍
4价格昂贵包括媒体制作方面
5教育程度高低年龄电视已成现代生活中项娱乐电视成具影响力媒体
6着观众选择增电视广告易遭忽视
互联网广告优点
1真正互动媒介
2量受众
3时反应
4高度针性
5购买力强市场
6提供详细信息
7飞速成长行业
8达生产资料户
9社式广告
10实际门市
互联网广告缺点
1未验证
2定成昂贵
3载速度缓慢
4尚属流媒介
5广告发布位置许
6安全隐私方面顾虑
7全球性营销局限
直邮广告优点
1针性强
2覆盖集中达广泛
3灵活
4便控制
5性化击力
6专性
7反应率高
8证实性
直邮广告缺点
1成高
2投递问题
3缺少容支持
4针性问题
5态度利
6环保意识
户外广告优点
1便捷性
2达率
3频次
4理灵活性
5口灵活性
6成
7击力
8创意灵活性
9位置
户外广告缺点
1讯息短促
2环境影响
3受众测定困难
4控制
5策划成
6供应求
7视觉污染
户外媒体规律
1户外媒体秩序规律媒体
2种户外媒体资源互补恰整合达传播效果
3早晨周末户外媒体黄金时间
户外媒体评价
1户外媒体情感媒体信息媒体
2户外媒体构建品牌台
3户外广告黄金时间全天候形式特点相应形式组合创造独特优势
4户外广告生活背景
交通广告优点
1暴露时间长
2重复率高
3讯息阅读率高
4成低
5创作灵活
6满足需求
7适应环保求
交通广告缺点
1位低
2环境拥挤
3针性差
4庞杂
5位置利
6创作限制
媒体应价格战
集团动作减少频道专业分工准确定位精办频道超级制作科学编排确保覆盖名实相符整合传播高效推广
事件营销特点
突发性强时间紧迫市场潜机会具广泛消费者受众面高频率媒体助阵
确定品牌名称
应该联想产品利益
应该联想产品作颜色等品质
应该易读易认易记
应该众
品牌决策
品牌化决策公司否定产品品牌名称
品牌者决策制造厂商品牌私品牌混合品牌
家庭品牌决策——品牌名称产品通家庭品牌名称产品类家庭品牌名称公司商号名称单产品名称相结合
品牌扩展决策——量利已成功品牌名推出改进型产品新产品
品牌决策——销售者否类产品两两品牌
品牌定位决策
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