关广告设计资料
194种创意线索
1颠倒
2摆
3缩
4颜色变换
5变圆形
6更
7变正方形
8更
9更长
10闪动
11更短
12发出火花
13
14点燃
15逾起般情况
16发萤光
17放进文字里
18沉重
19插进音乐里
20成引火物
21结合文字音乐
22成引火物
23结合文字音乐图画
24参加竞赛
25结合音乐图画删文字
26参加赌
27图画
28成年轻型
29文字
30成壮年型
31沉默声
32分割开
33重复
34保守说
35变成立体
36夸张说
37变成面
38代品卖
39变换形态
40发现新途
41变更部分
42减掉
43成组
44撕开
45捐献义卖销售
46化合
47鼓励
48显易见
49机动化
50素重新配置
51电气代
52降低调子
53活动
54提高调子
55相反
56割开
57某种东西代品
58混合起
59罗曼蒂克
60改种形式表现
61增添怀旧诉求
62速度加快
63起流行
64缓慢
65起未派
66飞行
67成某种物品部分代
68浮起
69更强壮
70滚转
71更耐久
72切成片状
73运象征
74成粉状
75写实派
76性欲作诉求
77运新艺术形式
78凝缩
79变摄影技巧
80弯曲
81变换图解方式
82成
83变更形式
84倾斜
85图画说明事
86悬浮半空中
87新广告媒体
88垂直站立
89创造新广告媒体
90里外翻转
91更强烈
92旁边转
93更冷
94摇动
95增加香味
96遮蔽起
97变换气味
98称
99臭
100称
61增添怀旧诉求
62速度加快
63起流行
64缓慢
65起未派
66飞行
67成某种物品部分代
68浮起
69更强壮
70滚转
71更强壮
72切成片状
73运象征
74成粉状
75写实派
76性欲作诉求
77运新艺术形式
78凝缩
79变摄影技巧
80弯曲
81变换图解方式
82成
83变更形式
84倾斜
85图画说明事
86悬浮半空中
87新广告媒体
90里外翻转
91更强烈
92旁边转
93更冷
94摇动
95增加香味
96遮蔽起
97变换气味
98称
99臭
100称
101童诉求
102反隔开
103男士诉求
104相敌
105妇女诉求
106锐利
107价钱更低
108变更外形
109抬高价格
110绕周
111变更成份
112框起
113增加新成份
114卷成圈
115拧搓
116填满
117透明
118弄成空
119透明
120开
121背景
122拼错
123环境
124起绰号
125富魅力
126封印起
127视觉效果
128移转
129外物料
130捆包起
131增加趣味
132集中起
133变更密度
134推开
135置货柜
136成交
137变换包装
138凝固起
139密度增加
140溶化
141型化
142成凝胶状
143增加限
144软化
145掉
146硬化
147轻便
148蒸发变汽化
149折叠
150加抑扬顿挫
151趋偏激
152更狭窄
153夏天炎热
154更宽广
155冬天寒冷
156更滑稽
157拟化
158成讽刺
159更暗
160简短文案
161发光
162冗长文案
163灼
164发现第二种途
165更营养
166合成起
167倒进瓶中
168作具卖
169倒进罐中
170清净
171放进盒中
172倒进壶中
173倒进缸中
174弄直
175褶曲
176缠起
177提升声誉
178免费提供
179成价出售
180提供特价
181增加慰藉诉求
182提供维护服务
183运织法
184变成香郁宜
185变成酸
186濡湿
187脱水
188干燥
189冻起
190抛出
191刺激性
192单纯化
193具刺激性
194项意组合
2设计性化思考
面20世纪80—90年代设计性化热闹喧嚣分陶醉鼓噪会设计界浮表面作茧缚迷失方相反沉心作系统理性思考逻辑梳理倒必利理清思路清质避免盲目新世纪设计着健康方发展
1．设计性化设计理性化功性前提条件离开科学结构理性化合理功性性化走极端终违背性
现代设计科学艺术技术性结合科学技术设计坚实结构良功艺术性设计富美感充满情趣活力成设计谐亲纽带片面强调面忽视面设计走极端设计初衷背道驰现代义设计受批评责难强调理性义功性时忽略性化样化关注走入高度理性化冷漠化单化功化歧路产生20世纪70年代现代义未赢数消费者认90年代逐渐式微程度追求性化性化样性装饰性时走入忽略视功结构死胡——现代义产品设计压根法成真正意义概念设计意利设计师索特萨斯80年代设计书架塑料贴面材料颜色鲜艳跳跃造型夸张奇特具备书架功更抽象雕塑作品样设计着样生动特点甚包含深文化隐喻色彩消费者言形虚设性化言著名美籍华裔科学家李政道先生科学艺术作硬币两面形象述科学艺术分割关系作科学艺术产现代设计理性化性化正硬币两面
2．设计性化设计中性物化统
类设计设计物总体现定时期审美意识伦理道德历史文化情感等精神素物化造物化类定意识情感文化等精神素需助定物质形式表达作类生活方式载体设计物必然承担部分类精神承载表达功便类精神物化物化化物化构成设计物互动关系设计便物化物化统两者相辅相成完全脱离设计完全脱离设计样存意义说设计性化绝什新花招类设计应具备特质设计师做便种化物化程更通畅更谐达设计设计融合状态中国古代哲宣扬天合物相忘思想便反映种关系辩证认识
3．设计性化类社会高科技发展衡剂
高科技迅猛发展正逐步改变着类生产生活方方面面展示类伟征服力量伦聪明智时带新苦恼忧虑便情孤独疏远感情失衡许未学家隐隐道出种担忧约翰·奈斯特认：20世纪70年代工业化技术逐渐工作场转移家庭高技术家具反映出辉煌工业时代厨房里高技术高峰食物处理机出现厨房工业化低限度义起居室变毫性亚历山·金次新工业革命项技术文中写道：房间里信息输入集中非远距离通信性集中教育文娱频道密度素加许素家庭失机动性家庭脱离外部接触容易导致日益疏远天动反流文化隐退动知觉间加剧疏远失尊严觉更严格话说部分活动动化终会导致类动化回答：类行动化种现实类愿违背类身质属性类高科技发展终目标高科技社会里必然追求种衡——种高科技高情感衡种高理性高性衡技术越进步种衡愿越强烈约翰·奈斯特认：处需补偿性高情感社会里高技术越越希创造高情感环境技术软件面衡硬性面必须学会技术物质奇迹性精神需衡起实现强迫性技术高技术高情感相衡转变种情感性衡实现作类生活息息相关设计责旁贷许远见设计家已意识设计重1995年斯图加特市举行首届世界仿生设计学术讨会会设计师科学家艺术家呼吁重视设计类未影响力解决性技术间日益尖锐矛盾发挥作造物然化性化设计性化高科技发展必然求作高科技结构张力互补机制性化设计永远充高科技高情感衡剂高科技发展形影相
4．设计性化反映设计质特征
设计设计满足生理心理需物质精神需设计体设计者设计者设计中心尺度种尺度包括生理尺度包括心理尺度心理尺度满足通设计性化实现意义说设计性化性化设计出现完全设计质求然决非完全设计师追逐风格结果离开心理求反映满足设计便偏离正轨设计性化已成评判设计优劣变准李砚祖先生认：什设计
处技术水市场需美学趣味等等条件断变化天难永恒评判标准点变设计中全力关注价值放首位李先生观点正反映设计界性化关注重视1988年日索尼公司举办SONY—DESIGN—VISION设计赛中位名Brain Elliot青年设计师设计作品——Anlmon电视机获奖作品中设计师彻底改变传统电视机功造型原方法Animon设计成行走听话电视机器者遥控招挥意图调节屏幕角度变换图充分享受趣味快感样设计面前真感叹身伟种设计物程中性心欲释放满足 Brain Elliot获奖益性深层次关注探究益设计思想深刻理会类设计中心身心获健康发展健全造高洁完美格精神倾心服务设计会永远具类生命活力离开热爱尊重目标设计便会偏离正确方正美国代设计家德累福斯说：产品阻滞活动设计便告失败产品感更安全更舒适更效更快乐设计便成功德公言值现代设计师铭记深思
5．设计性化类追求理想化艺术化生活方式永言止设计境界
着类认识水逐渐提高深化升类认识必然王国走王国认识发展必然规律类设计必着身认识提高走更高境界类社会孜孜求理想化艺术化造物方式生活方式觉走觉追求物质需两者兼顾追求精神享受设计必然王国通设计王国心欲逾矩设计师消费者梦想日设计师90年代提出项称感觉计划目拢出样日常产品起感更舒适更惬意办法设计制造出消压力疲劳助创造更情化环境汽车空调器衣服设计出感觉电器已设计精神素提高高层面设计层次越高精神性素越越圆满物质性精神性理性化性化结合越完美越融洽某种意义说设计断发展提升程认识思想情感断完善程类设计类情感文化精神伦理道德观设计情情情映射类普普通通设计中设计生命生命生命蕴含类物设计程中类社会切已类精神意识烙印设计例外预言设计性化未设计必然趋势终宿设计师工作：物挤压奴役中解放出生存环境物品更适合性心理更加健康发展类
感情更加丰富性更加完美真正达物谐物相忘境界陈绶祥先生出书名日：诗意安居设计界说时会出现诗意设计设计诗意呢 天设计师言设计性化永远常念常新课题设计师永恒追求目标
3包装设计构思
构思设计灵魂设计创作中难制定固定构思方法构思程序类公式创作成熟成熟程中肯定否定修改补充正常现象构思核心考虑表现什表现两问题回答两问题解决四点：表现重点表现角度表现手法表现形式作战样重点攻击目标角度突破口手法战术形式武器中环节处理会全功弃
表现重点
重点指表现容集中点包装设计限画面进行空间局限性时包装销售中短蜇时间购买者认识时间局限性种时空限制求包装设计盲目求全面面俱什放等什没
重点确定商品消费销售三方面关资料进行较选择选择基点利提高销售面确定重点关项目列出供参考
该商品商标形象牌号含义
该商品功效质属性
该商品产背景方素
该商品集卖背景消费象
该商品现类产品区
该商品类包装设计状况
该商品关特征等等
设计构思媒介性资料设计时解关资料加较选择进确定表现重点求设计者丰富关商品市场住处生活知识文化知识积累积累越构思天越广路子越重点选择越基础
重点选择包括商标牌号商品身消费象三方面具著名商标牌号产品馐商标牌号表现重点：具较突出某种特色产品新产品包装产品身作重点者针性强商品包装消费者表现重点中商品重点表现具表现点面作探讨总表现传达明确容信息重点
二表现角度
确定表现形式深化找攻目标具体确定突破口商标牌号表现重点表现形象表现牌号具某种含义？果商品身表现重点表现商品外形象表现商品某种属性？表现组成成分表现功效？事物认识角度表现较集中角度益表现鲜明性
三表现手法
表现重点表现角度目标突破口样表现手法讲战术问题表现重点角度解决表现什解决半问题表现手法表现形式设计生机
表现表现容表现容某种特点广义：事物必须具身特殊性事物必须某事物定关联样表现种事物表现象两种基手法：直接表现该象定特征种间接助该象定特征种间接助该明关事物表现事物前者称直接表现者称间接表现助表现
１直接表现
直接表现指表现重点容物身包括表现外观形态途法等常方法运摄影图片开窗表现
客观直接表现外运辅助性方式直接表现手法
衬托：辅助方式体更充分表现衬托形象具象抽象处理中注意喧宾夺
：衬托种转化形式作反衬反面衬托体反衬中更强烈表现部分具象抽象直接表现中改变体形象办法特征更加突出中纳夸张较常手法
纳：纳简化求鲜明夸张变化求突出二者点体形象作改变夸张取舍强调体形象然合理合情种手法国民间剪纸泥玩具皮影戏造型国外卡通艺术中许生动例子种表现手法富浪漫情趣包装画面夸张般注意爱生动趣特点宜采丑化形式
夸张：纳简化求鲜明夸张变化求突出二者点体形象作改变夸张取舍强调体形象然合理合情合理种手法国民间剪纸泥玩具皮影造型国外卡通艺术中许生动例子种表现手法富浪漫情趣包装画面夸张般注意爱生动趣特点宜采丑化形式
特写：取舍局部表现整体处理手法体特点更集中表现设计中注意取局部性
２间接表现
间接表现较表现手法画面出现表现象身助关事物表现该象种手法具更加宽广表现构思表现容物某种属性牌号意念等
产品说东西法进行直接表现香水酒洗衣粉等需间接表现法处理时许直接表现产品求新颖独特变表现效果间接表现求新求变
间接表现手法喻联想象征
喻：喻物物彼手法采喻成分必须数解具体事物具体形象求设计者具较丰富生活知识文化修养
联想：联想法助某种形象引导观者认识定方集中观者产生联想补充画面没直接交代东西种彼表现方法 观件设计伤口时简单视觉接受总会产生定心理活动定心理活动意识取决设计表现联想法应心理基础 联想法助媒介形象喻形象更灵活具象抽象种具体抽象形象引起定联想具象鲜花想幸福蝌蚪想青蛙金字塔想埃落叶想秋天等等抽象木纹想山河水线想天海际绿色想草原森林流水想逝时光窗冰花等会产生种种联想
象征：喻联想相结合转化表现含义更抽象表现形式更凝咎包装装潢设计体现数认识基础表达牌号某种含义某种商品抽象属性象片法喻联想法相纟更加理性含蓄长城黄河象征中华民族金字塔象征埃古老文明枫叶象征加等等作象征媒介含义表达应具种意变动永久性象征表现中色彩象征性运重
装饰：间接表现方面礼品包装直接采喻联想象征手法装饰性手法进行表现种装饰性应注意定性种性质引导观者感受
四表现形式
表现形式手法解决表现问题形式外武器设计表达具体语言设计视觉传达表现形式考虑包括方面：
体图表非体图形设计
片绘画
具象抽象
写实写意
纳夸张
否采定工艺形式面积等
色彩总基调
部分色块色相明度纯度握色块相互关系色彩面积变化等牌号品名字体设计
字体
商标体文字体图形位置编排处理
形色字部分相互构成关系
种什样编排进行构成
否加辅助性装饰处理
金银肌理质变化方面考虑等等形式考虑全程中加具体推敲
4包装设计文字编排
包装文字字体设计外文字编排处理形成包装形象重素编排处理仅注意字字关系注意行行组组关系包装文字编排方位置面进行整体考虑形式产生般书装广告文字编排更丰富变化
编排中注意粗细字距面积调整外行距字距明显区较规范文字编排般行距字高三分四肯装饰变化文字关系灵活变
包装文字编排设计基求根容物属性文字身次整体出发握编排重点谓重点定指某局部编排整体形象种趋势特色
编排形式变化讲变定模式参第二章分常类型：横排形式竖排形式圆排形式适形形式阶梯形式参差形式草排形式集中形式应形式重复形式象形形式轴心形式等种形式单独运外相互结合运实际编排中演变出更编排形式出
5面文字设计原组合
1 世纪－回睦
中国发明造纸印刷术创造记载类文明文化信息传载媒体纸印刷术提供记载视觉信息媒介仅面设计艺术表现空间更深远促进文化传播类文明进步面二十世纪全球文化差异逐步缩域界限淡化新科技日新月异世界济更趋体化设计现代文化商业中变奏中国设计？
追溯历史西方中国设计演变难出身发展社会认知度属性美术－工艺美术－商业美术－美术设计－工业设计－艺术设计－设计工艺美术设计概念转化二十世纪历繁杂混沌程设计西方发展百年中国现代设计二十年时间天设计产业功形态分：产品设计视觉传达环境设计三领域视觉传达设计中：摄影插图印刷出版物面设计影视媒体网页设计形象设计等范畴断丰富设计容
2 改革－开放－设计
中国济发展促进设计进步设计作新兴行业兴起益二十世纪八十年代改革开放中国改革开放加剧市场竞争社会设计认知认历着萌芽发展成熟发达进程毋庸置疑设计济商业互动商业繁荣突出设计竞争设计文明社会高品质生活质量需作科技艺术结合体设计更体现现代文化样性性元化
着知识济济元化市场发展中国社会济赋新兴产业新机遇挑战设计行业作知识型服务产业新兴交叉学科企业竞争中扮举足轻重作日甄成熟消费市场品牌服务产品包装广告形象设计提出更高求促设计崭露端倪着消费观念正物质消费精神消费转化设计更强调性化性化
设计群体逐步壮1999年海均天132家企业成立北京设计公司达3000家深圳先导许设计工作室公司已形成定规模树立设计产业化典范应济发展域南北海特深圳广州海北京汇集批设计师进入二十世纪九十年代深圳海宁波厦门山西桂林武汉黑龙江东北华东等面协会雨春笋成立起越越设计师断参国外设计交流参加国际展览出版获奖中国设计师闭门造车更开放走国际1998年捷克布尔诺国际面设计双年展中中国设计师入选数量居第四位年留学欧美日百名中国设计学子会设计中国发展注入新活力国际设计界仁已预见中国设计时代已
中国加入WTO（世界贸易组织）意味着中国成世界济市场重部国济持续稳定发展带历史性机遇时国产业发展带新挑战品牌竞争白热化市场竞争中中国产品服务面消费者选择初级产品强档品牌形成企业形象形成新市场开拓设计 产品设计品牌形象环境设计新媒体中起着影响甚决定市场关键作尤着关税降低国商品价格优势会逐渐消失强化品牌意识注重设计质量正更明智企业家意识设计价值设计师作见斑设计商业文化社会中价值正逐步体现
3 迟设计教育
市场等姗姗迟设计教育土造出粉尘假伪劣产品充斥发泡市场发现外企业形象产品服务理巨差时恍然发现设计师匮乏社会设计需求增合格设计师数量质量难满足市场需求
1999年开设设计科系中国高等院校系已达400家(台湾未计）综合学加设设计院系美术院校加设计重锡轻工广州美院南京艺术学院等相继成立设计学院（分院）促设计教育规模化全国专业报考排名设计类列13位仅江苏1999年招收设计专业学生4500设计教育教育刚刚进入市场化阶段教学方式正技型素质型转化
值注意相方师资紧俏足办学条件参差齐迎合市场哄盲目扩招业界未发展带潜利影响传统工艺美术型教育已严重滞市场需致学生毕业边干边学缺乏市场开拓设计力美术装饰技巧教学容教育更造成设计千孔面方法单调原设计教育变革应普化专业化分层次发展教育容结构应改变固步封模式根社会市场需做较改革新科技新思想新设计意识形态变化新型设计素质教育已刻容缓
4 第四媒体新面设计
继纸刷媒介（报纸书刊杂志）广播电视第四媒体——网络出现21世纪类文明进程中产生巨作Internet互联网面设计新舞台信息资源限图文互动高速高效特点印刷媒体巨击网络济面行业带深远影响
网络信息传播具声图文视觉听觉互动视觉传达全球化交互信息面设计师——网络艺术家未眼球战中代表着新文化产生全球秒钟10网站注册星期八万新网站中国网民2000年1月年已1000万网页设计师已国列入世七走俏网带图文信息进行整合设计出美观悦目界面浏览者强烈视觉击力吸引力未面设计师须掌握日新月异电脑硬件软件灵活握视觉新语汇表达
网络出现消缘界限改变门工作生活学方式设计师家里工作必受顾租办公楼正网络面设计师SOHO（Small Office Home Office）家班族设计师通网络客户服务进行面设计广告设计已成市中种时尚工作模式
5 面设计趋势展
设计背景文社会商业发展变化新技术媒介产生影响着设计观面设计发展趋势体现设计工作模式结构变化设计表现形态变化具体表现：
51 设计分工：设计行业专业化精细化发展
52设计营：市场化
53设计形态：面设计传统二维维空间扩展
54设计表现：面设计静态视觉传达动态媒体信息传播延伸
55设计风格设计着感觉走
56设计知识：结构容更交叉
57设计学科新兴学科兴起
58设计工作交融互补精诚协作
6 明天－设计会更
关注现实展未昨天天明天设计着定义形态设计师提高生活品质促进文明进步起着积极作面设计师扮演着视觉文化建设者角色跨越世纪面设计静态表现转动态传达单媒体跨越媒体二维面延伸三维立体空间传统印刷设计产品更转化虚拟信息形象传播
中国设计重道远天设计师幸运享受改革开放阳光新世纪带新机遇挑战鉴西方先进设计方法成功验新设计文化融汇传统文化现代文明深信中国设计师会民族文化复兴发扬广创新高
6关设计意念方法
1直接展示法
种常见运十分广泛表现手法某产品题直接实展示广告版面充分运摄影绘画等技巧写实表现力细臻刻划着力渲染产品质感形态功途产品精美质引入胜呈现出逼真现实感消费者宣传产品产生种亲切感信感
种手法直接产品推消费者面前十分注意画面产品组合展示角度应着力突出产品品牌产品身容易动心部位运色光背景进行烘托产品置身具感染力空间样增强广告画面视觉击力
2突出特征法
运种方式抓住强调产品题身众特征鲜明表现出特征置广告画面视觉部位加烘托处理观众接触言辞画面瞬间快感受产生注意发生视觉兴趣达刺激购买欲促销目
广告表现中应着力加突出渲染特征般富性产品形象众特殊力厂商企业标志产品商标等素决定
突出特征手法常见运十分普遍表现手法突出广告题重手法着忽略表现价值
3衬托法
种趋立突艺术美中突出表现手法作品中描绘事物性质特点放鲜明直接中表现彼显互互衬呈现差中达集中简洁曲折变化表现通种手法更鲜明强调提示产品性特点消费者深刻视觉感受
作种常见行效表现手法说切艺术受惠表现手法手法运仅广告题加强表现力度饱含情趣扩广告作品感染力手法运成功貌似画面处理隐含着丰富意味展示广告题表现层次深度
4合理夸张法
助想象广告作品中宣传象品质特性某方面进行相明显份夸加深扩特征认识文学家高尔基指出：夸张创作基原通种手法更鲜明强调揭示事物实质加强作品艺术效果
夸张般中求新奇变化通虚构象特点性中美方面进行夸赋予种新奇变化情趣
表现特征夸张分形态夸张神情夸张两种类型前者表象性处理品者含蓄性情态处理品通夸张手法运广告艺术美注入浓郁感情色彩产品特征性鲜明突出动
5见法
广告设计中立体形象进行强调取舍浓缩独想象抓住点局部加集中描写延伸放更充分表达题思想种艺术处理点观全面见全全表现手法设计者带灵活性限表现力时接受者提供广阔想象空间获生动情趣丰富联想
见中广告画面描写焦点视觉兴趣中心广告创意浓缩生发设计者匠心独具安排面已般意义中寓胜高度提炼产物简洁刻意追求
6运联想法
审美程中通丰富联想突破时空界限扩艺术形象容量加深画面意境
通联想审美象关验美感显特强烈审美象审美国微软公司者融合体产生联想程中引发美感鸣感情强度总激烈丰富
7富幽默法
幽默法指广告作品中巧妙现喜剧性特征抓住生活现象中局部性东西通性恪外貌举止某笑特征表现出
幽默表现手法运饶风趣情节巧妙安排某种需肯定事物限延伸漫画程度造成种充满情趣引发笑耐寻味幽默意境幽默矛盾突达出意料外情理中艺术效果勾引起观赏者会心微笑具格方式发挥艺术感染力作
8喻法
喻法指设计程中选择两拷贝相某方面相似性事物物喻彼物喻事物题没直接关系某点题某特征相似处题发挥进行延伸转化获婉转曲达艺术效果
表现手法相喻手法较含蓄隐伏时难目然旦领会意便意味感受
9情托物法
艺术感染力直接作感情素审美体美象断交流感情产生鸣程艺术传达感情特征感心者莫先情句话已表明感情素艺术创造中作表现手法侧重选择具感情倾容美感情烘托题真实生动反映种审美感情获情动发挥艺术感染力量现代广告设计文学侧重美意境情趣追求
10悬念安排法
表现手法弄玄虚布疑阵广告画面乍解题意造成种猜疑紧张心理状态观众心理掀起层层波澜产生夸张效果驱动消费者奇心强烈举动开启积极思维联想引起观众进步探明广告题意强烈愿然通广告标题正文广告题点明出悬念解留难忘心理感受
悬念手法相高艺术价值首先加深矛盾突吸引观众兴趣注意力造成种强烈感受产生引入胜艺术效果
11选择偶法
现实生活中心里崇拜仰慕效仿象种想心理欲求获心理满足种手法正针种心理特点运抓住名偶仰慕心理选择观众心目中崇拜偶配合产品信息传达观众名偶强心理感召力助名偶陪衬提高产品印象程度销售位树立名牌信度产生言喻说服力诱发消费者广告中名偶赞誉产品注意激发起购买欲偶选择柔美风流超级女明星气质举世闻名男吸星驰名世界体坛男女高手选择政界社会名流艺术师战场英雄俊男美女等偶选择广告产品劳务品格相吻合然会牵强附会感心理予拒绝样达预期目
12谐趣模仿法
种创意引喻手法意味采新换旧名方式世间般众熟悉名画等艺术品社会名流等作谐趣图巧妙整形履行名画名产生谐趣感消费者种崭新奇特视觉印象轻松愉快趣味性异常神秘感提高广告诉耱效果增加产品身价注目度
种表现手法广告说服力寓种漫画化诙谐情趣中赞叹令您发笑您目忘留饶奇趣回味
13神奇迷幻法
运畸形夸张限丰富想象构织出神话童话般画面种奇幻情景中现现实造成现实生活某种距离种充满浓郁浪漫义写意写实表现手法突然出现神奇视觉感受富感染力种特殊美感受满足喜奇异变审美情趣求
种表现手法中艺术想象重类智力发达标志干什事情需想象艺术尤样毫夸张说想象艺术生命
创意构想开始直设计结束想象活跃进行想象突出特征创造性创造性想象新意蕴挖掘开始新意象浮现展示基趋联想唤起验进行改造终构成带审美者独特创造新形象产生强烈坳心力量
14连续系列法
通连续画面形成完整视觉印象通画面文字传达广告信息十分清晰突出力
广告画面身生动直观形象次反复断积累加深消费者产品劳务印象获宣传效果扩销售树立名牌刺激购买欲增强竞争力作作设计策略前提确立企业形象更忽略重作
作设计构成基础形式心理握十分重视觉心理说厌弃单调划形式追求样变化连续系列表现手法符合寓样统中形式美基法中见异统中求变化形成样统谐艺术效果加强艺术感染力
8广告设计制作专述语
设计（design）指美术指导面设计师选择配置条广告美术元素设计师选择特定美术元素独特方式加组合定设计风格——某想法形象表现方式
林设计通种空旷感突出讯息首先摄影抓住注意力疏朗正文广告轻松宜文案中充满空白种整洁易读感觉广告然种元素空白元素间保持谐衡
美术指导指导位美工制作出广告概念初步构图然文案配合出面设计专长（包括摄影排版绘图）创作出效广告手册
布局图
布局图（layout）指条广告组成部分整体安排：图标题副标题正文口号印签标志签名
布局图作首先布局图助广告公司客户预先制作测评广告终形象感觉客户（通常艺术家）提供修正更改评判认形
次布局图助创意组设计广告心理成分——非文字符号元素精明广告仅希广告带客流希（果话）广告产品树立某种性——形象消费者心目中建立品牌（企业）资产做点广告模样必须明确表现出某种形象氛围反映加强广告产品优点
设计广告布局初稿时创意组必须产品企业预期形象强意识林例中创意员占位置空旷图片疏落致文案相组合原形象广告立目标受众心目中留磨灭印象品牌添分价值
第三挑选出佳设计布局图便发挥蓝图作显示广告元素占例位置旦制作部理解某条广告图片数量排字量颜色插图等美术元素运便判断出制作该广告成
样
样（thumbnail）美工具体表现布局方式致效果图（约3×4英寸）省略细节较粗糙基东西直线水波纹表示正文位置方框表示图形位置然中选样进步发展
样
样中美工画出实际广告提出候选标题副标题终字样安排插图片横线表示正文广告公司客户——尤成客户——提交样征认
末稿
末稿（comprehensive layoutcomp）步制作已非常精细成品样末稿般详彩色片确定字体风格配合图加张光喷纸封套现末稿文案排版图元素搭配电脑执行印出广告四色清样般秸庖唤锥危型枷裨囟加ψ詈舐涫怠
样
样体现手册页材料售点陈列手样子感觉美工助彩色记号笔电脑清样手样放硬纸然尺寸进行剪裁折叠例手册样逐页装订起起真成品模样
版面组合
交印刷厂复制末稿必须字样图形放准确位置现部分设计员采电脑完成部分工作完全需拼版道工序广告保留着传统版面组合方式张空白版（拼版pasteup）应处位置标出黑色字体美术元素张透髦礁哺窃谏厦妫瓿鲅丈纳骱臀恢谩Ｓ捎谟∷⒊г谧攀指粗浦耙靡徊笮椭瓢嬲障嗷云窗娼姓障啵瓒ü愀娴幕旧鳎粗萍(TM)胶片印刷厂常拼版称相制版（cameraready
art）
设计程环节——直油墨落纸前——广告美术元素进行更改然样费环节进展成倍增长越更改代价越高甚高达十倍
认
文案员美术指导作品始终面着认问题广告公司越客户越道手续越复杂新广告概念首先广告公司创意总监认然交客户部审核交客户方产品理营销员审核会改动两字时甚推翻整表现方式双方法律部文案美术元素进行严格审查免发生问题企业高层选定概念正文进行审核
认中面困难避免决策破广告原风格创意组花费量心血找亲力广告风格群文案美工权全盘改动保持艺术纯洁相困难需耐心灵活成熟明确力表达重观点解释美工选择理力
9诱导创意训练
艺术创作中许具体形象形式存视觉艺术思维训练程中＿结合特点进行带诱导性提示视觉艺术思雄否邀艺术材选择进行目标诱导 形象构成方法进行重新处理形成新艺术形象相相象（类成异啵┯美啾鹊姆椒右杂盏迹刮颐堑囊帐醮醋髟诮泄(C)程中受较较提示增强视觉艺术思维效果
提出许问题逐进行考虑题材选择方面进行诱导
选择什题材 古中外民间艺术然景观科学技术等什角度选择题材类思想意识然形式美科技动态艺术原理宗教信仰生礼仪民俗事象等
反映什风格古典现代幽雅浪漫然前卫奇特梦幻乡俗田园等展现什情感热情开朗欢乐豪放奔涌忧郁悲伤痛苦豪等
形态处理方面进行诱导组合什材料什形象什素材什方法组合组合秩序组合部位等
渐变色彩渐变色调渐变形态渐变渐变粗细渐变造型渐变结构渐变等
添加添加容添加形式添加添加次数添加长短添加厚薄添加疏密等
简化——减什化整零简洁缩减等
散重排——结构散重排色彩散重排线条散重排形象散重排材料散重排等
颠倒——位置颠倒组合颠倒材料颠倒次颠倒外颠倒形态颠倒步骤颠倒等
种素类方面进行诱导：
综合类——排事物间复杂表面现象找出相似特征进行综合类
直接类二队然界造物中直接寻找创作象相类似素作出类
拟类——创作象进行拟化处理赋予感情色彩
象征类——助事物形象符号进行抽象化立体化形式类
果类——两种事物两种形象间存果关系中进行类
根意识提示具体思维途径进行艺术创作时加分析探讨忽略细节相关素中作出正确判断评价选择具挑战性赋美感思路进行进步创作
视觉艺术思维训练更培养思维创造力发展智力角度着眼许成功艺术家艺术创作生涯中注重读书交友集思广益古谓读万卷书行万里路说加强方面修养书中然中朋友间相互交谈程中创意思路找创作灵感受艺术启示俗话说：三奥皮匠赛诸葛务’语中三行必师说间智力够通相互激发相互补充发挥出更效果智力高低力受教育环境影响研究方形成思维力思维效果思想认识间差异朋友间交流实际种智力相互激励程通交流会方面受启示认识突破现代社会中形式众
沙龙艺术沙龙信息沙龙科学沙龙交响乐沙龙文学沙龙影视沙龙等等目语言情趣相投朋友相聚起发表见解观点相互探讨激励研讨中充分调动思维运作敏锐快捷捕捉信息取长补短
10广告业名词解释
广告业名词解释
1．MD〈Managing Director缩写〉广告公司高统帅中文惯例译总理
2．CD〈Creative Director缩写〉创作总监CD前身撰稿便美术设计
积累丰富验优异创作成绩成督导
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监
4．Account Director客户服务总监〈客户部理〉
5．Media Director媒介总监〈媒介部理〉
6．AD〈Art Director〉美术指导〈创作部独挡面执行美术指导工作美术监
督〉
7．Copywriter撰稿
8．AE〈Account Executive缩写〉客户服务员
9．Visualizer插图家〈插画师〉
10．Studio Manager画房理
11．Finish Ａrtist画师
12．AE〈Account Executive〉预算执行者负责广告代理商广告间切
关业务观念预算广告表现联系
13．CF〈Commercial Film〉广告影片
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中旁白
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点广告部分消费者买东西时商
店称店头广告
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识系统
18．CI〈Corporated Identity〉企业识
19．CI CIS区分美国原购CI日加SCI加组织化包括EI
VIBISI成系统
20．EI〈Environment Identity〉环境识
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度
22．SI〈Store Identity〉商店识
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性销售张
24．DM〈Direct Mail〉广告函件直接信函广告印刷品邮寄方式直接寄特定象
25．DM〈Direct Marketing〉直接行销直接消费者接触行销方式广告信函员直接销售
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194种创意线索
1颠倒
2摆
3缩
4颜色变换
5变圆形
6更
7变正方形
8更
9更长
10闪动
11更短
12发出火花
13
14点燃
15逾起般情况
16发萤光
17放进文字里
18沉重
19插进音乐里
20成引火物
21结合文字音乐
22成引火物
23结合文字音乐图画
24参加竞赛
25结合音乐图画删文字
26参加赌
27图画
28成年轻型
29文字
30成壮年型
31沉默声
32分割开
33重复
34保守说
35变成立体
36夸张说
37变成面
38代品卖
39变换形态
40发现新途
41变更部分
42减掉
43成组
44撕开
45捐献义卖销售
46化合
47鼓励
48显易见
49机动化
50素重新配置
51电气代
52降低调子
53活动
54提高调子
55相反
56割开
57某种东西代品
58混合起
59罗曼蒂克
60改种形式表现
61增添怀旧诉求
62速度加快
63起流行
64缓慢
65起未派
66飞行
67成某种物品部分代
68浮起
69更强壮
70滚转
71更耐久
72切成片状
73运象征
74成粉状
75写实派
76性欲作诉求
77运新艺术形式
78凝缩
79变摄影技巧
80弯曲
81变换图解方式
82成
83变更形式
84倾斜
85图画说明事
86悬浮半空中
87新广告媒体
88垂直站立
89创造新广告媒体
90里外翻转
91更强烈
92旁边转
93更冷
94摇动
95增加香味
96遮蔽起
97变换气味
98称
99臭
100称
61增添怀旧诉求
62速度加快
63起流行
64缓慢
65起未派
66飞行
67成某种物品部分代
68浮起
69更强壮
70滚转
71更强壮
72切成片状
73运象征
74成粉状
75写实派
76性欲作诉求
77运新艺术形式
78凝缩
79变摄影技巧
80弯曲
81变换图解方式
82成
83变更形式
84倾斜
85图画说明事
86悬浮半空中
87新广告媒体
90里外翻转
91更强烈
92旁边转
93更冷
94摇动
95增加香味
96遮蔽起
97变换气味
98称
99臭
100称
101童诉求
102反隔开
103男士诉求
104相敌
105妇女诉求
106锐利
107价钱更低
108变更外形
109抬高价格
110绕周
111变更成份
112框起
113增加新成份
114卷成圈
115拧搓
116填满
117透明
118弄成空
119透明
120开
121背景
122拼错
123环境
124起绰号
125富魅力
126封印起
127视觉效果
128移转
129外物料
130捆包起
131增加趣味
132集中起
133变更密度
134推开
135置货柜
136成交
137变换包装
138凝固起
139密度增加
140溶化
141型化
142成凝胶状
143增加限
144软化
145掉
146硬化
147轻便
148蒸发变汽化
149折叠
150加抑扬顿挫
151趋偏激
152更狭窄
153夏天炎热
154更宽广
155冬天寒冷
156更滑稽
157拟化
158成讽刺
159更暗
160简短文案
161发光
162冗长文案
163灼
164发现第二种途
165更营养
166合成起
167倒进瓶中
168作具卖
169倒进罐中
170清净
171放进盒中
172倒进壶中
173倒进缸中
174弄直
175褶曲
176缠起
177提升声誉
178免费提供
179成价出售
180提供特价
181增加慰藉诉求
182提供维护服务
183运织法
184变成香郁宜
185变成酸
186濡湿
187脱水
188干燥
189冻起
190抛出
191刺激性
192单纯化
193具刺激性
194项意组合
2设计性化思考
面20世纪80—90年代设计性化热闹喧嚣分陶醉鼓噪会设计界浮表面作茧缚迷失方相反沉心作系统理性思考逻辑梳理倒必利理清思路清质避免盲目新世纪设计着健康方发展
1．设计性化设计理性化功性前提条件离开科学结构理性化合理功性性化走极端终违背性
现代设计科学艺术技术性结合科学技术设计坚实结构良功艺术性设计富美感充满情趣活力成设计谐亲纽带片面强调面忽视面设计走极端设计初衷背道驰现代义设计受批评责难强调理性义功性时忽略性化样化关注走入高度理性化冷漠化单化功化歧路产生20世纪70年代现代义未赢数消费者认90年代逐渐式微程度追求性化性化样性装饰性时走入忽略视功结构死胡——现代义产品设计压根法成真正意义概念设计意利设计师索特萨斯80年代设计书架塑料贴面材料颜色鲜艳跳跃造型夸张奇特具备书架功更抽象雕塑作品样设计着样生动特点甚包含深文化隐喻色彩消费者言形虚设性化言著名美籍华裔科学家李政道先生科学艺术作硬币两面形象述科学艺术分割关系作科学艺术产现代设计理性化性化正硬币两面
2．设计性化设计中性物化统
类设计设计物总体现定时期审美意识伦理道德历史文化情感等精神素物化造物化类定意识情感文化等精神素需助定物质形式表达作类生活方式载体设计物必然承担部分类精神承载表达功便类精神物化物化化物化构成设计物互动关系设计便物化物化统两者相辅相成完全脱离设计完全脱离设计样存意义说设计性化绝什新花招类设计应具备特质设计师做便种化物化程更通畅更谐达设计设计融合状态中国古代哲宣扬天合物相忘思想便反映种关系辩证认识
3．设计性化类社会高科技发展衡剂
高科技迅猛发展正逐步改变着类生产生活方方面面展示类伟征服力量伦聪明智时带新苦恼忧虑便情孤独疏远感情失衡许未学家隐隐道出种担忧约翰·奈斯特认：20世纪70年代工业化技术逐渐工作场转移家庭高技术家具反映出辉煌工业时代厨房里高技术高峰食物处理机出现厨房工业化低限度义起居室变毫性亚历山·金次新工业革命项技术文中写道：房间里信息输入集中非远距离通信性集中教育文娱频道密度素加许素家庭失机动性家庭脱离外部接触容易导致日益疏远天动反流文化隐退动知觉间加剧疏远失尊严觉更严格话说部分活动动化终会导致类动化回答：类行动化种现实类愿违背类身质属性类高科技发展终目标高科技社会里必然追求种衡——种高科技高情感衡种高理性高性衡技术越进步种衡愿越强烈约翰·奈斯特认：处需补偿性高情感社会里高技术越越希创造高情感环境技术软件面衡硬性面必须学会技术物质奇迹性精神需衡起实现强迫性技术高技术高情感相衡转变种情感性衡实现作类生活息息相关设计责旁贷许远见设计家已意识设计重1995年斯图加特市举行首届世界仿生设计学术讨会会设计师科学家艺术家呼吁重视设计类未影响力解决性技术间日益尖锐矛盾发挥作造物然化性化设计性化高科技发展必然求作高科技结构张力互补机制性化设计永远充高科技高情感衡剂高科技发展形影相
4．设计性化反映设计质特征
设计设计满足生理心理需物质精神需设计体设计者设计者设计中心尺度种尺度包括生理尺度包括心理尺度心理尺度满足通设计性化实现意义说设计性化性化设计出现完全设计质求然决非完全设计师追逐风格结果离开心理求反映满足设计便偏离正轨设计性化已成评判设计优劣变准李砚祖先生认：什设计
处技术水市场需美学趣味等等条件断变化天难永恒评判标准点变设计中全力关注价值放首位李先生观点正反映设计界性化关注重视1988年日索尼公司举办SONY—DESIGN—VISION设计赛中位名Brain Elliot青年设计师设计作品——Anlmon电视机获奖作品中设计师彻底改变传统电视机功造型原方法Animon设计成行走听话电视机器者遥控招挥意图调节屏幕角度变换图充分享受趣味快感样设计面前真感叹身伟种设计物程中性心欲释放满足 Brain Elliot获奖益性深层次关注探究益设计思想深刻理会类设计中心身心获健康发展健全造高洁完美格精神倾心服务设计会永远具类生命活力离开热爱尊重目标设计便会偏离正确方正美国代设计家德累福斯说：产品阻滞活动设计便告失败产品感更安全更舒适更效更快乐设计便成功德公言值现代设计师铭记深思
5．设计性化类追求理想化艺术化生活方式永言止设计境界
着类认识水逐渐提高深化升类认识必然王国走王国认识发展必然规律类设计必着身认识提高走更高境界类社会孜孜求理想化艺术化造物方式生活方式觉走觉追求物质需两者兼顾追求精神享受设计必然王国通设计王国心欲逾矩设计师消费者梦想日设计师90年代提出项称感觉计划目拢出样日常产品起感更舒适更惬意办法设计制造出消压力疲劳助创造更情化环境汽车空调器衣服设计出感觉电器已设计精神素提高高层面设计层次越高精神性素越越圆满物质性精神性理性化性化结合越完美越融洽某种意义说设计断发展提升程认识思想情感断完善程类设计类情感文化精神伦理道德观设计情情情映射类普普通通设计中设计生命生命生命蕴含类物设计程中类社会切已类精神意识烙印设计例外预言设计性化未设计必然趋势终宿设计师工作：物挤压奴役中解放出生存环境物品更适合性心理更加健康发展类
感情更加丰富性更加完美真正达物谐物相忘境界陈绶祥先生出书名日：诗意安居设计界说时会出现诗意设计设计诗意呢 天设计师言设计性化永远常念常新课题设计师永恒追求目标
3包装设计构思
构思设计灵魂设计创作中难制定固定构思方法构思程序类公式创作成熟成熟程中肯定否定修改补充正常现象构思核心考虑表现什表现两问题回答两问题解决四点：表现重点表现角度表现手法表现形式作战样重点攻击目标角度突破口手法战术形式武器中环节处理会全功弃
表现重点
重点指表现容集中点包装设计限画面进行空间局限性时包装销售中短蜇时间购买者认识时间局限性种时空限制求包装设计盲目求全面面俱什放等什没
重点确定商品消费销售三方面关资料进行较选择选择基点利提高销售面确定重点关项目列出供参考
该商品商标形象牌号含义
该商品功效质属性
该商品产背景方素
该商品集卖背景消费象
该商品现类产品区
该商品类包装设计状况
该商品关特征等等
设计构思媒介性资料设计时解关资料加较选择进确定表现重点求设计者丰富关商品市场住处生活知识文化知识积累积累越构思天越广路子越重点选择越基础
重点选择包括商标牌号商品身消费象三方面具著名商标牌号产品馐商标牌号表现重点：具较突出某种特色产品新产品包装产品身作重点者针性强商品包装消费者表现重点中商品重点表现具表现点面作探讨总表现传达明确容信息重点
二表现角度
确定表现形式深化找攻目标具体确定突破口商标牌号表现重点表现形象表现牌号具某种含义？果商品身表现重点表现商品外形象表现商品某种属性？表现组成成分表现功效？事物认识角度表现较集中角度益表现鲜明性
三表现手法
表现重点表现角度目标突破口样表现手法讲战术问题表现重点角度解决表现什解决半问题表现手法表现形式设计生机
表现表现容表现容某种特点广义：事物必须具身特殊性事物必须某事物定关联样表现种事物表现象两种基手法：直接表现该象定特征种间接助该象定特征种间接助该明关事物表现事物前者称直接表现者称间接表现助表现
１直接表现
直接表现指表现重点容物身包括表现外观形态途法等常方法运摄影图片开窗表现
客观直接表现外运辅助性方式直接表现手法
衬托：辅助方式体更充分表现衬托形象具象抽象处理中注意喧宾夺
：衬托种转化形式作反衬反面衬托体反衬中更强烈表现部分具象抽象直接表现中改变体形象办法特征更加突出中纳夸张较常手法
纳：纳简化求鲜明夸张变化求突出二者点体形象作改变夸张取舍强调体形象然合理合情种手法国民间剪纸泥玩具皮影戏造型国外卡通艺术中许生动例子种表现手法富浪漫情趣包装画面夸张般注意爱生动趣特点宜采丑化形式
夸张：纳简化求鲜明夸张变化求突出二者点体形象作改变夸张取舍强调体形象然合理合情合理种手法国民间剪纸泥玩具皮影造型国外卡通艺术中许生动例子种表现手法富浪漫情趣包装画面夸张般注意爱生动趣特点宜采丑化形式
特写：取舍局部表现整体处理手法体特点更集中表现设计中注意取局部性
２间接表现
间接表现较表现手法画面出现表现象身助关事物表现该象种手法具更加宽广表现构思表现容物某种属性牌号意念等
产品说东西法进行直接表现香水酒洗衣粉等需间接表现法处理时许直接表现产品求新颖独特变表现效果间接表现求新求变
间接表现手法喻联想象征
喻：喻物物彼手法采喻成分必须数解具体事物具体形象求设计者具较丰富生活知识文化修养
联想：联想法助某种形象引导观者认识定方集中观者产生联想补充画面没直接交代东西种彼表现方法 观件设计伤口时简单视觉接受总会产生定心理活动定心理活动意识取决设计表现联想法应心理基础 联想法助媒介形象喻形象更灵活具象抽象种具体抽象形象引起定联想具象鲜花想幸福蝌蚪想青蛙金字塔想埃落叶想秋天等等抽象木纹想山河水线想天海际绿色想草原森林流水想逝时光窗冰花等会产生种种联想
象征：喻联想相结合转化表现含义更抽象表现形式更凝咎包装装潢设计体现数认识基础表达牌号某种含义某种商品抽象属性象片法喻联想法相纟更加理性含蓄长城黄河象征中华民族金字塔象征埃古老文明枫叶象征加等等作象征媒介含义表达应具种意变动永久性象征表现中色彩象征性运重
装饰：间接表现方面礼品包装直接采喻联想象征手法装饰性手法进行表现种装饰性应注意定性种性质引导观者感受
四表现形式
表现形式手法解决表现问题形式外武器设计表达具体语言设计视觉传达表现形式考虑包括方面：
体图表非体图形设计
片绘画
具象抽象
写实写意
纳夸张
否采定工艺形式面积等
色彩总基调
部分色块色相明度纯度握色块相互关系色彩面积变化等牌号品名字体设计
字体
商标体文字体图形位置编排处理
形色字部分相互构成关系
种什样编排进行构成
否加辅助性装饰处理
金银肌理质变化方面考虑等等形式考虑全程中加具体推敲
4包装设计文字编排
包装文字字体设计外文字编排处理形成包装形象重素编排处理仅注意字字关系注意行行组组关系包装文字编排方位置面进行整体考虑形式产生般书装广告文字编排更丰富变化
编排中注意粗细字距面积调整外行距字距明显区较规范文字编排般行距字高三分四肯装饰变化文字关系灵活变
包装文字编排设计基求根容物属性文字身次整体出发握编排重点谓重点定指某局部编排整体形象种趋势特色
编排形式变化讲变定模式参第二章分常类型：横排形式竖排形式圆排形式适形形式阶梯形式参差形式草排形式集中形式应形式重复形式象形形式轴心形式等种形式单独运外相互结合运实际编排中演变出更编排形式出
5面文字设计原组合
1 世纪－回睦
中国发明造纸印刷术创造记载类文明文化信息传载媒体纸印刷术提供记载视觉信息媒介仅面设计艺术表现空间更深远促进文化传播类文明进步面二十世纪全球文化差异逐步缩域界限淡化新科技日新月异世界济更趋体化设计现代文化商业中变奏中国设计？
追溯历史西方中国设计演变难出身发展社会认知度属性美术－工艺美术－商业美术－美术设计－工业设计－艺术设计－设计工艺美术设计概念转化二十世纪历繁杂混沌程设计西方发展百年中国现代设计二十年时间天设计产业功形态分：产品设计视觉传达环境设计三领域视觉传达设计中：摄影插图印刷出版物面设计影视媒体网页设计形象设计等范畴断丰富设计容
2 改革－开放－设计
中国济发展促进设计进步设计作新兴行业兴起益二十世纪八十年代改革开放中国改革开放加剧市场竞争社会设计认知认历着萌芽发展成熟发达进程毋庸置疑设计济商业互动商业繁荣突出设计竞争设计文明社会高品质生活质量需作科技艺术结合体设计更体现现代文化样性性元化
着知识济济元化市场发展中国社会济赋新兴产业新机遇挑战设计行业作知识型服务产业新兴交叉学科企业竞争中扮举足轻重作日甄成熟消费市场品牌服务产品包装广告形象设计提出更高求促设计崭露端倪着消费观念正物质消费精神消费转化设计更强调性化性化
设计群体逐步壮1999年海均天132家企业成立北京设计公司达3000家深圳先导许设计工作室公司已形成定规模树立设计产业化典范应济发展域南北海特深圳广州海北京汇集批设计师进入二十世纪九十年代深圳海宁波厦门山西桂林武汉黑龙江东北华东等面协会雨春笋成立起越越设计师断参国外设计交流参加国际展览出版获奖中国设计师闭门造车更开放走国际1998年捷克布尔诺国际面设计双年展中中国设计师入选数量居第四位年留学欧美日百名中国设计学子会设计中国发展注入新活力国际设计界仁已预见中国设计时代已
中国加入WTO（世界贸易组织）意味着中国成世界济市场重部国济持续稳定发展带历史性机遇时国产业发展带新挑战品牌竞争白热化市场竞争中中国产品服务面消费者选择初级产品强档品牌形成企业形象形成新市场开拓设计 产品设计品牌形象环境设计新媒体中起着影响甚决定市场关键作尤着关税降低国商品价格优势会逐渐消失强化品牌意识注重设计质量正更明智企业家意识设计价值设计师作见斑设计商业文化社会中价值正逐步体现
3 迟设计教育
市场等姗姗迟设计教育土造出粉尘假伪劣产品充斥发泡市场发现外企业形象产品服务理巨差时恍然发现设计师匮乏社会设计需求增合格设计师数量质量难满足市场需求
1999年开设设计科系中国高等院校系已达400家(台湾未计）综合学加设设计院系美术院校加设计重锡轻工广州美院南京艺术学院等相继成立设计学院（分院）促设计教育规模化全国专业报考排名设计类列13位仅江苏1999年招收设计专业学生4500设计教育教育刚刚进入市场化阶段教学方式正技型素质型转化
值注意相方师资紧俏足办学条件参差齐迎合市场哄盲目扩招业界未发展带潜利影响传统工艺美术型教育已严重滞市场需致学生毕业边干边学缺乏市场开拓设计力美术装饰技巧教学容教育更造成设计千孔面方法单调原设计教育变革应普化专业化分层次发展教育容结构应改变固步封模式根社会市场需做较改革新科技新思想新设计意识形态变化新型设计素质教育已刻容缓
4 第四媒体新面设计
继纸刷媒介（报纸书刊杂志）广播电视第四媒体——网络出现21世纪类文明进程中产生巨作Internet互联网面设计新舞台信息资源限图文互动高速高效特点印刷媒体巨击网络济面行业带深远影响
网络信息传播具声图文视觉听觉互动视觉传达全球化交互信息面设计师——网络艺术家未眼球战中代表着新文化产生全球秒钟10网站注册星期八万新网站中国网民2000年1月年已1000万网页设计师已国列入世七走俏网带图文信息进行整合设计出美观悦目界面浏览者强烈视觉击力吸引力未面设计师须掌握日新月异电脑硬件软件灵活握视觉新语汇表达
网络出现消缘界限改变门工作生活学方式设计师家里工作必受顾租办公楼正网络面设计师SOHO（Small Office Home Office）家班族设计师通网络客户服务进行面设计广告设计已成市中种时尚工作模式
5 面设计趋势展
设计背景文社会商业发展变化新技术媒介产生影响着设计观面设计发展趋势体现设计工作模式结构变化设计表现形态变化具体表现：
51 设计分工：设计行业专业化精细化发展
52设计营：市场化
53设计形态：面设计传统二维维空间扩展
54设计表现：面设计静态视觉传达动态媒体信息传播延伸
55设计风格设计着感觉走
56设计知识：结构容更交叉
57设计学科新兴学科兴起
58设计工作交融互补精诚协作
6 明天－设计会更
关注现实展未昨天天明天设计着定义形态设计师提高生活品质促进文明进步起着积极作面设计师扮演着视觉文化建设者角色跨越世纪面设计静态表现转动态传达单媒体跨越媒体二维面延伸三维立体空间传统印刷设计产品更转化虚拟信息形象传播
中国设计重道远天设计师幸运享受改革开放阳光新世纪带新机遇挑战鉴西方先进设计方法成功验新设计文化融汇传统文化现代文明深信中国设计师会民族文化复兴发扬广创新高
6关设计意念方法
1直接展示法
种常见运十分广泛表现手法某产品题直接实展示广告版面充分运摄影绘画等技巧写实表现力细臻刻划着力渲染产品质感形态功途产品精美质引入胜呈现出逼真现实感消费者宣传产品产生种亲切感信感
种手法直接产品推消费者面前十分注意画面产品组合展示角度应着力突出产品品牌产品身容易动心部位运色光背景进行烘托产品置身具感染力空间样增强广告画面视觉击力
2突出特征法
运种方式抓住强调产品题身众特征鲜明表现出特征置广告画面视觉部位加烘托处理观众接触言辞画面瞬间快感受产生注意发生视觉兴趣达刺激购买欲促销目
广告表现中应着力加突出渲染特征般富性产品形象众特殊力厂商企业标志产品商标等素决定
突出特征手法常见运十分普遍表现手法突出广告题重手法着忽略表现价值
3衬托法
种趋立突艺术美中突出表现手法作品中描绘事物性质特点放鲜明直接中表现彼显互互衬呈现差中达集中简洁曲折变化表现通种手法更鲜明强调提示产品性特点消费者深刻视觉感受
作种常见行效表现手法说切艺术受惠表现手法手法运仅广告题加强表现力度饱含情趣扩广告作品感染力手法运成功貌似画面处理隐含着丰富意味展示广告题表现层次深度
4合理夸张法
助想象广告作品中宣传象品质特性某方面进行相明显份夸加深扩特征认识文学家高尔基指出：夸张创作基原通种手法更鲜明强调揭示事物实质加强作品艺术效果
夸张般中求新奇变化通虚构象特点性中美方面进行夸赋予种新奇变化情趣
表现特征夸张分形态夸张神情夸张两种类型前者表象性处理品者含蓄性情态处理品通夸张手法运广告艺术美注入浓郁感情色彩产品特征性鲜明突出动
5见法
广告设计中立体形象进行强调取舍浓缩独想象抓住点局部加集中描写延伸放更充分表达题思想种艺术处理点观全面见全全表现手法设计者带灵活性限表现力时接受者提供广阔想象空间获生动情趣丰富联想
见中广告画面描写焦点视觉兴趣中心广告创意浓缩生发设计者匠心独具安排面已般意义中寓胜高度提炼产物简洁刻意追求
6运联想法
审美程中通丰富联想突破时空界限扩艺术形象容量加深画面意境
通联想审美象关验美感显特强烈审美象审美国微软公司者融合体产生联想程中引发美感鸣感情强度总激烈丰富
7富幽默法
幽默法指广告作品中巧妙现喜剧性特征抓住生活现象中局部性东西通性恪外貌举止某笑特征表现出
幽默表现手法运饶风趣情节巧妙安排某种需肯定事物限延伸漫画程度造成种充满情趣引发笑耐寻味幽默意境幽默矛盾突达出意料外情理中艺术效果勾引起观赏者会心微笑具格方式发挥艺术感染力作
8喻法
喻法指设计程中选择两拷贝相某方面相似性事物物喻彼物喻事物题没直接关系某点题某特征相似处题发挥进行延伸转化获婉转曲达艺术效果
表现手法相喻手法较含蓄隐伏时难目然旦领会意便意味感受
9情托物法
艺术感染力直接作感情素审美体美象断交流感情产生鸣程艺术传达感情特征感心者莫先情句话已表明感情素艺术创造中作表现手法侧重选择具感情倾容美感情烘托题真实生动反映种审美感情获情动发挥艺术感染力量现代广告设计文学侧重美意境情趣追求
10悬念安排法
表现手法弄玄虚布疑阵广告画面乍解题意造成种猜疑紧张心理状态观众心理掀起层层波澜产生夸张效果驱动消费者奇心强烈举动开启积极思维联想引起观众进步探明广告题意强烈愿然通广告标题正文广告题点明出悬念解留难忘心理感受
悬念手法相高艺术价值首先加深矛盾突吸引观众兴趣注意力造成种强烈感受产生引入胜艺术效果
11选择偶法
现实生活中心里崇拜仰慕效仿象种想心理欲求获心理满足种手法正针种心理特点运抓住名偶仰慕心理选择观众心目中崇拜偶配合产品信息传达观众名偶强心理感召力助名偶陪衬提高产品印象程度销售位树立名牌信度产生言喻说服力诱发消费者广告中名偶赞誉产品注意激发起购买欲偶选择柔美风流超级女明星气质举世闻名男吸星驰名世界体坛男女高手选择政界社会名流艺术师战场英雄俊男美女等偶选择广告产品劳务品格相吻合然会牵强附会感心理予拒绝样达预期目
12谐趣模仿法
种创意引喻手法意味采新换旧名方式世间般众熟悉名画等艺术品社会名流等作谐趣图巧妙整形履行名画名产生谐趣感消费者种崭新奇特视觉印象轻松愉快趣味性异常神秘感提高广告诉耱效果增加产品身价注目度
种表现手法广告说服力寓种漫画化诙谐情趣中赞叹令您发笑您目忘留饶奇趣回味
13神奇迷幻法
运畸形夸张限丰富想象构织出神话童话般画面种奇幻情景中现现实造成现实生活某种距离种充满浓郁浪漫义写意写实表现手法突然出现神奇视觉感受富感染力种特殊美感受满足喜奇异变审美情趣求
种表现手法中艺术想象重类智力发达标志干什事情需想象艺术尤样毫夸张说想象艺术生命
创意构想开始直设计结束想象活跃进行想象突出特征创造性创造性想象新意蕴挖掘开始新意象浮现展示基趋联想唤起验进行改造终构成带审美者独特创造新形象产生强烈坳心力量
14连续系列法
通连续画面形成完整视觉印象通画面文字传达广告信息十分清晰突出力
广告画面身生动直观形象次反复断积累加深消费者产品劳务印象获宣传效果扩销售树立名牌刺激购买欲增强竞争力作作设计策略前提确立企业形象更忽略重作
作设计构成基础形式心理握十分重视觉心理说厌弃单调划形式追求样变化连续系列表现手法符合寓样统中形式美基法中见异统中求变化形成样统谐艺术效果加强艺术感染力
8广告设计制作专述语
设计（design）指美术指导面设计师选择配置条广告美术元素设计师选择特定美术元素独特方式加组合定设计风格——某想法形象表现方式
林设计通种空旷感突出讯息首先摄影抓住注意力疏朗正文广告轻松宜文案中充满空白种整洁易读感觉广告然种元素空白元素间保持谐衡
美术指导指导位美工制作出广告概念初步构图然文案配合出面设计专长（包括摄影排版绘图）创作出效广告手册
布局图
布局图（layout）指条广告组成部分整体安排：图标题副标题正文口号印签标志签名
布局图作首先布局图助广告公司客户预先制作测评广告终形象感觉客户（通常艺术家）提供修正更改评判认形
次布局图助创意组设计广告心理成分——非文字符号元素精明广告仅希广告带客流希（果话）广告产品树立某种性——形象消费者心目中建立品牌（企业）资产做点广告模样必须明确表现出某种形象氛围反映加强广告产品优点
设计广告布局初稿时创意组必须产品企业预期形象强意识林例中创意员占位置空旷图片疏落致文案相组合原形象广告立目标受众心目中留磨灭印象品牌添分价值
第三挑选出佳设计布局图便发挥蓝图作显示广告元素占例位置旦制作部理解某条广告图片数量排字量颜色插图等美术元素运便判断出制作该广告成
样
样（thumbnail）美工具体表现布局方式致效果图（约3×4英寸）省略细节较粗糙基东西直线水波纹表示正文位置方框表示图形位置然中选样进步发展
样
样中美工画出实际广告提出候选标题副标题终字样安排插图片横线表示正文广告公司客户——尤成客户——提交样征认
末稿
末稿（comprehensive layoutcomp）步制作已非常精细成品样末稿般详彩色片确定字体风格配合图加张光喷纸封套现末稿文案排版图元素搭配电脑执行印出广告四色清样般秸庖唤锥危型枷裨囟加ψ詈舐涫怠
样
样体现手册页材料售点陈列手样子感觉美工助彩色记号笔电脑清样手样放硬纸然尺寸进行剪裁折叠例手册样逐页装订起起真成品模样
版面组合
交印刷厂复制末稿必须字样图形放准确位置现部分设计员采电脑完成部分工作完全需拼版道工序广告保留着传统版面组合方式张空白版（拼版pasteup）应处位置标出黑色字体美术元素张透髦礁哺窃谏厦妫瓿鲅丈纳骱臀恢谩Ｓ捎谟∷⒊г谧攀指粗浦耙靡徊笮椭瓢嬲障嗷云窗娼姓障啵瓒ü愀娴幕旧鳎粗萍(TM)胶片印刷厂常拼版称相制版（cameraready
art）
设计程环节——直油墨落纸前——广告美术元素进行更改然样费环节进展成倍增长越更改代价越高甚高达十倍
认
文案员美术指导作品始终面着认问题广告公司越客户越道手续越复杂新广告概念首先广告公司创意总监认然交客户部审核交客户方产品理营销员审核会改动两字时甚推翻整表现方式双方法律部文案美术元素进行严格审查免发生问题企业高层选定概念正文进行审核
认中面困难避免决策破广告原风格创意组花费量心血找亲力广告风格群文案美工权全盘改动保持艺术纯洁相困难需耐心灵活成熟明确力表达重观点解释美工选择理力
9诱导创意训练
艺术创作中许具体形象形式存视觉艺术思维训练程中＿结合特点进行带诱导性提示视觉艺术思雄否邀艺术材选择进行目标诱导 形象构成方法进行重新处理形成新艺术形象相相象（类成异啵┯美啾鹊姆椒右杂盏迹刮颐堑囊帐醮醋髟诮泄(C)程中受较较提示增强视觉艺术思维效果
提出许问题逐进行考虑题材选择方面进行诱导
选择什题材 古中外民间艺术然景观科学技术等什角度选择题材类思想意识然形式美科技动态艺术原理宗教信仰生礼仪民俗事象等
反映什风格古典现代幽雅浪漫然前卫奇特梦幻乡俗田园等展现什情感热情开朗欢乐豪放奔涌忧郁悲伤痛苦豪等
形态处理方面进行诱导组合什材料什形象什素材什方法组合组合秩序组合部位等
渐变色彩渐变色调渐变形态渐变渐变粗细渐变造型渐变结构渐变等
添加添加容添加形式添加添加次数添加长短添加厚薄添加疏密等
简化——减什化整零简洁缩减等
散重排——结构散重排色彩散重排线条散重排形象散重排材料散重排等
颠倒——位置颠倒组合颠倒材料颠倒次颠倒外颠倒形态颠倒步骤颠倒等
种素类方面进行诱导：
综合类——排事物间复杂表面现象找出相似特征进行综合类
直接类二队然界造物中直接寻找创作象相类似素作出类
拟类——创作象进行拟化处理赋予感情色彩
象征类——助事物形象符号进行抽象化立体化形式类
果类——两种事物两种形象间存果关系中进行类
根意识提示具体思维途径进行艺术创作时加分析探讨忽略细节相关素中作出正确判断评价选择具挑战性赋美感思路进行进步创作
视觉艺术思维训练更培养思维创造力发展智力角度着眼许成功艺术家艺术创作生涯中注重读书交友集思广益古谓读万卷书行万里路说加强方面修养书中然中朋友间相互交谈程中创意思路找创作灵感受艺术启示俗话说：三奥皮匠赛诸葛务’语中三行必师说间智力够通相互激发相互补充发挥出更效果智力高低力受教育环境影响研究方形成思维力思维效果思想认识间差异朋友间交流实际种智力相互激励程通交流会方面受启示认识突破现代社会中形式众
沙龙艺术沙龙信息沙龙科学沙龙交响乐沙龙文学沙龙影视沙龙等等目语言情趣相投朋友相聚起发表见解观点相互探讨激励研讨中充分调动思维运作敏锐快捷捕捉信息取长补短
10广告业名词解释
广告业名词解释
1．MD〈Managing Director缩写〉广告公司高统帅中文惯例译总理
2．CD〈Creative Director缩写〉创作总监CD前身撰稿便美术设计
积累丰富验优异创作成绩成督导
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监
4．Account Director客户服务总监〈客户部理〉
5．Media Director媒介总监〈媒介部理〉
6．AD〈Art Director〉美术指导〈创作部独挡面执行美术指导工作美术监
督〉
7．Copywriter撰稿
8．AE〈Account Executive缩写〉客户服务员
9．Visualizer插图家〈插画师〉
10．Studio Manager画房理
11．Finish Ａrtist画师
12．AE〈Account Executive〉预算执行者负责广告代理商广告间切
关业务观念预算广告表现联系
13．CF〈Commercial Film〉广告影片
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中旁白
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点广告部分消费者买东西时商
店称店头广告
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识系统
18．CI〈Corporated Identity〉企业识
19．CI CIS区分美国原购CI日加SCI加组织化包括EI
VIBISI成系统
20．EI〈Environment Identity〉环境识
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度
22．SI〈Store Identity〉商店识
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性销售张
24．DM〈Direct Mail〉广告函件直接信函广告印刷品邮寄方式直接寄特定象
25．DM〈Direct Marketing〉直接行销直接消费者接触行销方式广告信函员直接销售
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