破解白酒营销难题－－品牌形象花架子
白酒企业热衷开发产品热衷终端促销热衷处理企业销商关系粗暴认品牌形象皇帝新装花架子企业认品牌形象包装设计花钱包装做品牌形象出企业认品牌形象VI设计广告制作VI设计广告做品牌形象出真实品牌形象呢？
·品牌价值品牌涵品牌形象品牌外延价值形象外品牌形象品牌价值表现形式两者形成品牌重元素缺例水井坊酒品牌价值天第坊传承百年前酿酒技术品牌形象威锰雄狮精美水晶制作水井形状瓶形果舍弃方面水井坊具备独特品牌韵味支撑中国第酒市场位
·白酒品牌形象包括包装设计品牌价值形象设计企业形象设计品牌表现设计等视觉素包括品牌张品牌利益等口碑传播素白酒产品高度质化拥完整品牌形象白酒品牌够产生高度差异化例金六福金六福品牌核心福文化围绕着中国种流传千年文化金六福包装采面积红色品牌表现设计紧紧围绕着福核心价值奥运冠军代言首次带领中国队进军世界杯福米卢代言代表美祝福少数民族少女代言——紧扣题形象设计力传递着统品牌信息品牌市场广泛消费者认
见品牌形象白酒品牌塑造着决定性作皇帝新装更花架子什白酒企业种认识呢？
然白酒行业竞争十分激烈种竞争部分停留产品层次竞争品牌形象白酒企业意识里然种设计系统工程时白酒企业缺乏品牌理技术数酒老板市场认识深刻数企业愿意者没办法品牌形象进入深入研究说酒香怕巷子深思想旧存企业认销售品牌市场位然高品牌形象然出实践中品牌推广仅限低端推动高端微弱拉动低端推动渠道促销终端促销高端拉动广告轰炸种现象众白酒企业作制胜法宝市场断形成目前市场惨烈竞争格局准确握消费者趋新鲜追求时尚潮流心理企业强品牌形象方位整合力量塑造品牌举成市场领先者金剑南样典型金剑南美奂美仑品牌形象白酒市场带清新时尚色彩时利副品牌银剑南渠道出击进入市场第销售年度创造优异销售业绩然品牌价值品牌张完善方品牌形象品牌推广中巨作然走成功重素
企业品牌形象塑造成阶段性活动设计工作者造势炒作种方式品牌形象塑造成导入CI刚刚开始品牌推广时候张旗鼓做广告搞传播阵风企业觉收什实际效果放弃者重视渠道促销终端促销更实际见效更快啊殊知品牌形象长期系统工程新品开发广告促销公关服务等方面需企业工作中充分积累紧紧围绕品牌核心价值否企业难建立成功品牌
品牌形象品牌生命力源泉品牌形象征服消费者动消费者手段2002年笔者全程策划三味明月酒品牌形象高度中国白酒创新树立面旗帜三味明月入市招商推广香港台湾订货情况创造奇迹——新入市白酒原创品牌奇迹具独特竞争力白酒品牌卓越产品品质核心外精心设计品牌形象断深入断加强断赋予新元素宣传传播延续品牌生命力手段品牌群体中重特征标志鲜明醒目消费者眼认出例口乐包装形象已成种国际语言鲜明红色富动感气字体简洁明快风格消费者表达种运动快乐年轻品牌形象
反观白酒形象设计够真正体现品牌形象品牌价值作品见名酒固守着传统包装十年日视珍宝五粮液包装蕴藏什符号？恐怕谁说凸显五粮液商标外没什涵酒鬼酒品牌形象怪异取胜外包装瓶型风格差异导致品牌整体形象缺陷泸州老窖沉重茅台落陈旧色彩诸类陈旧单调模糊缺乏性缺乏美感品牌形象消费者消费实质产品法产生心理精神方面满足
年白酒企业开始强调酒品位品位里？优异酒质（消费者购买开包装事情）富典型性品牌形象成包装者广告设计表现导样提高品牌知名度提升品牌价值白酒品牌形象表现十分重高水品牌形象设计促白酒硬价值外软价值企业带源源断利润水井坊成功首先包装设计品牌形象设计成功——中附加价值白痴明白引发众名酒厂争先恐开发高端产品争做形象品牌水井坊成功日起没名酒企业高端品牌象水井坊样潇潇洒洒傲视群雄中原部分品牌形象设计成功者品牌形象缺乏说服力缺乏系统性说仅仅遗老抄袭模仿法塑造独特品牌形象更形成品牌力量
知道四川锅魁锡笼包起麦劳汉堡点逊色没办法麦劳M抗锅魁笼包利润麦劳汉堡利润更相提原品牌形象品牌设计差异成功品牌提供优异产品更重提供良形象样形象商品便新意义——兼具商品实性格化双重含义成消费者朋友品牌形象白酒产品作里茅五剑泸洋酒正锅魁笼包麦劳样
白酒品牌形象塑造更体现种性果没性形状已品牌形象必须力求够限度体现品牌价值品牌特色产品品质性性等走极端偏激年白酒品牌形象设计包装设计通病白酒品牌名称出发什鬼怪仙道什霸妖虫佬谓性种极端——脱离商品身承载范畴真正性简单简洁华丽精致图形色彩文字整体形象体现出产品性生命力保持种形象致性贯性糊涂仙系列酒诠释种品牌形象精髓鲜明色彩简洁框架紧凑线条庄重文字画龙点睛广告语包装高度浓缩糊涂仙系列酒品牌形象起品牌性表现作更者模仿糊涂仙形象法形成消费者认知
品牌形象影响消费者购买行道理已行业充分证明白酒消费常常知名产品知名品牌点名求购非知名产品品牌屑顾必须商品成知名品牌必须花费力气影响消费者说服消费者白酒企业市场撞头破血流回神原钱白花问题出产品形象包装形象品牌形象现代消费重特色消费者美品位情感性需求消费者消费构思刻已开始——喝完什十年陈酿注重包装形象注重品牌形象运图形语言色彩语言文字语言材质语言塑造形象吧消费者茫茫商品中眼品牌品牌形象丰满充满性品牌混乱竞争格局中脱颖出品牌形象程度影响消费者购买行
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