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喜之郎CiCi案例
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PPT 内容
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1. 喜 之 郎 CiCi 案 例
2. CiCi合作背景Idealine作为品牌形象顾问与喜之郎集团有限公司长期合作。
3. 合作背景喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品,希望通过包装新形态吸引年轻消费者。 新包装并未重新定位,而是沿用喜之郎品牌。
4. 合作背景新包装面世后,市场反映平淡,并未获得预期的成功。
5. 接受委托Idealine受委托对软塑包装进行市场分析:市场趋势 消费者 竞争对手 通路
6. 市场分析根据对国外成熟市场分析,果冻完全可以跳出儿童食品的定位,还有广阔的市场空间; 原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新厌旧”,喜欢方便就手的消费心态; 竞争对手还没有吸管式软塑包装,喜之郎拥有包装形态上的USP; 喜之郎拥有销售渠道上的优势。
7. 市场分析Idealine针对喜之郎新包装提出建议:集中精力在果冻市场做深、做足 包装形态没有问题,同消费者沟通的方法不对 需要新的品牌定位、包装设计策略
8. CiCi品牌策略Idealine的分析、建议增强了喜之郎的信心, 喜之郎委托Idealine进行新品牌的规划和设计 Idealine提出以“可以吸的果冻”作为USP 以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名 经消费者调查后,将“GiGi”改为 “CiCi”以避免歧义
9. CiCi品牌策略Idealine将“CiCi”定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌; Idealine为CiCi加入更多的情感体验,表达了年轻女性对纯真青春的另类情感; 将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来
10. CiCi设计策略“CiCi”品牌定位 : 活泼 亲切 时尚 与喜之郎强壮、健康的品牌概念形成区分。
11. CiCi设计策略“CiCi”品牌被设计成一个亲切、活泼带有一些顽皮的卡通形象 抽象、富有想象空间,易于赋予各种情感体验 采用鲜艳、明亮的色彩是重要的表现策略,符合目标消费者的接受习惯
12. 策略延伸包装设计延续了品牌策略: 采用色彩鲜艳、精致的水果和果冻图片使消费者对包装内容物一目了然,同时产生多种水果口味的联想 广告语“可以吸的果冻 –富含Vc ” 强化了“CiCi”&Vc&水果之间的联想,提示了食用的方便、形式的新颖
13. 市场效果第一代CiCi产品获得巨大的成功
14. 市场效果“CiCi”一上市就出现供不应求的情况,销量逐年倍增,在喜之郎果冻品牌家族中的地位节节上升 由于“CiCi”品牌成功拓展了消费群,带动新的消费潮流,果冻市场规模得以扩张, 2001年“喜之郎”的销售额达到15亿 竞争对手纷纷跟进模仿“CiCi”品牌,一些厂家甚至是全盘抄袭“CiCi”的外包装
15. 市场效果销售份额
16. 最新版本包装
y***g
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