关汉服济发展情况调研报告（仅供学）
届牡丹文化节期间xx汉服火爆出圈力助推全市文旅产业复苏五假期全市接游客63669万次旅游总收入5239亿元较xx年分增长9862631推动汉服济持续健康发展市委政研室进行调研结合xx市发展烧烤济做法进行分析提出工作建议
市发展汉服济做法
（）精心造汉服产品汉服体验店提供唐风宋制明制等种风格汉服化妆师根游客选择服装做相应化妆造型摄影师提供片拍摄期修图等服务效满足游客需求时推出形制款式汉服搭配发饰披帛团扇等配饰研发汉服系列盲盒手办等文创产品全市现汉服体验店400余家增长375初步形成涵盖汉服设计制造租售妆造拍等服务产业链
（二）维度丰富汉服体验通汉服+汉服元素融入文旅业态提升汉服体验场景感互动感事感：汉服+景区造XXXXXXXX等批沉浸式汉服体验景区托景区古色古香建筑桥流水精致布景设置汉服拍卡点吸引游客争相卡XX景区推出梦里隋唐·XX汉服文化节等活动位列抖音受欢迎热门汉服卡排行榜第汉服+剧杀游客穿汉服选择身份进入剧情节中通NPC演绎互动游戏中获身境体验牡丹文化节期间神奇幻志
全城剧杀博物馆奇妙夜等汉服+剧杀活动整座城市变成型剧杀场馆吸引量游客汉服+演艺策划汉服秀国风达巡游古风宴饮等活动游客带集题场景游玩沉浸互动歌舞演艺等体深度体验隋唐xx城推出唐宫乐宴神华裳秀神梦华录等活动国风美潮流时尚历史文化完美结合游客进入隋唐盛世足穿越瘾汉服+研学旅行学员古代书院场景中穿汉服诵读典演传统礼仪拓展研学涵表现形式更寓教游
（三）利互联网台传播引流突破传统模式汉服引流点通线渠道推动热点话题城市营销交互传播持续推高城市热度实现高效引流通抖音微博快手红书等社交媒体台合作策划热搜榜活动携程美团支付宝等消费支付台合作精准推送汉服体验产品制作官方宣传短视频引导催化邀请王博房琪等流量明星头部博参助饭圈效应扩传播效应精准握年轻兴趣点通线交互推动话题持续发酵吸引海量流量 #日梦回千年神#话题总播放量超1997万#总xx穿穿汉服#总播放量超2074万#盛唐美数xx#突破17亿次
（四）紧盯年轻群体拉动消费抓住年轻群体心理需求消费潮流措举提振消费构建汉服体验消费新场景发挥历史文化资源优势造xxx等夜间文旅消费集聚推出国风市集夜游题灯会等场景持续激发消费活力创新沉浸式旅游组织方式助互联网台设计线购票通关认证积分兑换等新玩法吸引年轻景区闯关卡创新推出低39元起汉服体验套餐效满足进步引爆年轻低消费门槛深度体验需求推出汉服秀电糖公园音乐节Cosplay漫展等活动满足年轻群体元化社交圈层文化需求引领消费潮流4月xx汉服体验订单量环增长530居全国第二中30岁年轻占超六成
（五）着力提升城市友度重塑古风貌加快推进隋唐xx城历史中轴线复原展示工程构建城市阳台城市客厅等公聚合新空间营造浓厚汉服氛围文旅局长穿汉服出战高铁务员穿汉服迎宾公交司机穿汉服接送游客牡丹园保安穿汉服巡逻全城开启穿越模式提供种便利化服务发布汉服体验精品旅游线路热门景点设立综合服务站志愿服务岗推出景区延长开放时间游客驾车违章灵活处理公交通延时服务政府院免费停车等措施规范市场秩序开展规范明码标价等专项行动促进服务质量提升市民实力宠客东道提倡车非必开车热点景区觉城市游客部分热门景区预约数超限法入园游客旅行欠条更游客感受城市温度全国游客满意度调查中xx位列第六
二分析启示
xx汉服xx烧烤出圈偶然事件深刻握新文旅产业颠覆性创意沉浸式体验年轻化消费移动端传播
鲜明特征立足城市特色优势找准产业发展风口推进文旅产业转型发展必然结果
（）发展新文旅产业推出适销产品文旅产业创意产业颠覆性创意推出满足引领年轻消费需求适销产品新文旅产业发展生动力xx颠覆性创意引领汉服济发展创新汉服体验产品满足市场需求拉动城市消费xx聚力造特色鲜明烧烤IP立足强优质烧烤辅料供应力优势推出烤炉+饼+蘸料灵魂吃法桌炉卷饼仪式感富新意质优价廉产品吸引量游客xxxx正颠覆性创意贯穿产业转型发展全程令意想新玩法新吃法游客带全新体验赢市场取良效益
（二）发展新文旅产业推动业态融合文旅产业性化元化体验化方发展样化需求求样化业态业态融合发展成必然趋势xx积极推动汉服体验业态融合发展实现汉服体验观光休闲角色扮演社交娱乐等体验叠加满足游客重体验需求xx注重烧烤业态融合发展通烧烤+踏青赏花游烧烤+网红景区卡游烧烤+艺术氛围游等系列***通吃住行游购娱环节满足游客美食观光社交娱乐重需求xxxx找准契合处联结点推动汉服体验烧烤业态跨界融合形成新业态新服务游客样化体验中强化旅行记忆xx汉服xx烧烤火爆出圈核心密码
（三）发展新文旅产业造消费场景传统旅游消费游客买单新旅游消费游客体验喜欢买单造互动性强体验感足传播性广场景游客快乐买单xx立足历史文化资源优势城市作消费场景造构建批彰显盛唐气象民国韵味苏式风情现代时尚新消费场景形成批集吃住游购娱玩便捷新消费空间激发城市消费新活力xx着力造市井烟火气场景氛围烧烤院蒙古包集装箱露天烧烤摊等场景游客体验沉浸式烧烤xxxx抓住Z世代流消费群体追求性愿意兴趣买单体验付费心理需求消费需求断丰富消费场景准汉服姐姐爱美心抓住年轻胃引爆消费热情
（四）发展新文旅产业创新营销手段互联网条件旅游济流量济搞文旅营销抓住具独特辨识度传播符号发起网络媒体城市文旅营销互动城市成关注焦点xx聚焦汉服热带美丽容颜新知新觉场景事感情鸣等核心传播素做强移动端传播持续引燃网络传播爆点xx烧烤出圈益短视频引流社交台种草通B站微博微信抖音红书等新媒体合作连续推出学生组团xx吃烧烤美食博B太假八局等高热度视频话题时回应网络关注引导深度传播时现象变成城市品牌xxxx正应互联网传播规律聚焦Z世代年轻群体热衷旅行容旅行验分享突出特点抓住移动端传播台短视频传播载体交互式传播方式持续引燃传播爆点公众交互传播中重新认识定义座城市
（五）发展新文旅产业注重引导规范新文旅业态培育期需政府效作处理支持引导服务理规范提升关系促进产业做做强xx围绕做强汉服济出台实施意见明确产业发展目标务支持措施力推动产业健康快速发展xx围绕发展烧烤代表夜摊济城市理市场监劳动业环境保护社会治理等方面出台精准支持政策游客玩开心商贩营心城市令安心xxxx政府坚持情味放宽规范收紧推动汉服济烧烤济良性发展时守住理底线
三市汉服济发展存问题
然xx汉服火爆出圈总体处产业培育期新文旅产业发展需求相存少问题短板
（）产业链条完善xx烧烤产业基础坚实链条完整XX区牛羊屠宰加工产业紧邻xx省牛肉产量第市滨州羊肉产量第三市沂蔬菜产量第市xx等优势烧烤辅料供应力强造质优价廉烧烤产品提供坚实保障市汉服产业链条较短产品种类丰富效满足市场需求特汉服设计生产集中xxxxxxx等市仅少量厂家事汉服生产汉服体验店铺进货渠道窄种类少部分产品品控差交货慢产品呈现质化倾中低端市场趋饱知名品牌定制服务少满足游客性化需求汉服头饰配饰文创等周边产品开发足缺乏生产研发设计体台产品文化创意科技含量较低爆款文创产品
（二）游客体验优化缺少趣味性强游客深度互动爆款产品游客参度较低汉服体验停留卡拍浅层次运声光电风雨雪特效等高科技手段造重体验少游客代入感沉浸感强文化涵挖掘力度够缺少通汉服体验带动游客进步探究汉服背事文化手段业态融合发展足汉服+餐饮购物电竞城市民宿等业态融合发展较提升空间
（三）营销手段相单总体汉服济营销方式互联网传播引流手段运充分系统性连续性策划够话题丰富性题延续性足敏锐捕捉热点迅速进形成连续爆点少涵式传播推动持久引流方式运足相关短视频话题数停留汉服换装游玩攻略等方面挖掘城市文化涵彰显文化信触动受众心深度作品较少激发游客市民参表达手段少尚未形成全民营销良氛围
（四）拉动消费空间五期间市均旅游收入823元xx年期降162元推动流量变现力亟提升城市消费场景造够丰富够适配汉服元素特色消费街区国风市集沉浸式景区数量较少针年轻文旅社交等需求造特色卡街区蹲城部落等综合性区域少年轻喜欢特色业态布局少城市文旅年轻消费群体吸引力足
（五）服务保障需提升政府相关部门立足身职责服务推动城市便捷度友度提升觉性动性够强目前涉汉服体验消费游客投诉集中商家宣传实际体验致次充拍摄纠纷抄袭山寨等影响游客消费体验产业健康发展汉服市场秩序亟规范汉服行业协会商会发展滞服务理行业律等方面发挥作足交通出行住宿等配套服务存短板热门卡交通拥堵停车难住宿价格涨幅等现象尚未效解决
四推动市汉服济发展意见建议
针汉服济发展存问题鉴xx市发展烧烤济验做法提出工作建议：
（）造全链条汉服产业拉长汉服产业链条完善游配套推动形成集群效应汉服制造成熟台通行业协会组织订单式生产等方式加强xxx县等汉服生产集聚区产销合作保障中低端汉服市场供应规模质量创意端发力培育引进知名汉服设计制造企业推出更符合xx颜值气质特色汉服产品满足游客性化定制化需求抢占汉服消费高端市场开发更周边产品结合城市IP研发扇子古风包发簪等配饰设计武天狄仁杰唐玄奘等系列盲盒伴手礼等具xx辨识度文创产品
（二）增强游客沉浸式体验丰富沉浸式体验角度深度挖掘汉服文化涵强化创意引领造更沉浸式文旅业态紧潮流热点年轻喜推出唐宫夜宴龙门金刚洛神水赋等妆造托剧杀头部企业创新热门游戏影视作品等角色扮演体验鉴xx唐夜城
盛唐密盒·房谋杜断成功模式培育相声新势力等品牌推出游客互动性强沉浸式体验促进汉服济业态深度融合托研学餐饮等企业汉服元素融入传统俗礼仪琴棋书画诗酒花茶等场景推动汉服+非遗汉服+茶艺等业态发展催生新业态带新体验加强数字技术运造身境交互式沉浸体验增强游客场景感代入感
（三）创新互联网引流方式造新媒体营销矩阵持续形成引流热点强化营销台户引流助台海量户行分析做目标消费群精准宣传推送吸引更潜消费者深化社交媒体台合作断策划推出热搜短视频热门话题时回应热点话题热门事件实现二次传播特更深度作品实现涵式传播掀起更持久舆热潮采取短视频竞赛直播PK超话互动等形式鼓励引导网红游客市民广泛参视角层次维度进行容生产创作形成全民推介xx代言浓厚氛围
（四）推动流量充分变现结合xx历史文化美景美食等特色优势断丰富城市消费场景推动线流量转化现实消费量加快推进隋唐xx城历史中轴线天街十二里坊复原展示工程城市阳台城市客厅建设持续提升老城古城片区加快造西工民国风貌街区涧西苏式风貌街区洛南里坊民宿体验街区等特色街区布局建设国风市集文创市集提升消费体验建设批精品青年蹲城部落布局发展首店济引入年轻喜欢品牌加盟店汉服体验消费联动餐饮酒店等生活服务消费形成更加丰富消费场景
（五）强化产业发展保障研究出台关加快推动汉服济发展指导性政策文件引导汉服济健康发展发挥汉服协会作搭建产业合作台促进汉服设计制造创新制定完善行业标准营规范提高城市便捷性舒适性完善旅游配套服务优化交通出行餐饮住宿等方面综合保障断优化产业发展城市消费环境
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（二）维度丰富汉服体验通汉服+汉服元素融入文旅业态提升汉服体验场景感互动感事感：汉服+景区造XXXXXXXX等批沉浸式汉服体验景区托景区古色古香建筑桥流水精致布景设置汉服拍卡点吸引游客争相卡XX景区推出梦里隋唐·XX汉服文化节等活动位列抖音受欢迎热门汉服卡排行榜第汉服+剧杀游客穿汉服选择身份进入剧情节中通NPC演绎互动游戏中获身境体验牡丹文化节期间神奇幻志
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（四）紧盯年轻群体拉动消费抓住年轻群体心理需求消费潮流措举提振消费构建汉服体验消费新场景发挥历史文化资源优势造xxx等夜间文旅消费集聚推出国风市集夜游题灯会等场景持续激发消费活力创新沉浸式旅游组织方式助互联网台设计线购票通关认证积分兑换等新玩法吸引年轻景区闯关卡创新推出低39元起汉服体验套餐效满足进步引爆年轻低消费门槛深度体验需求推出汉服秀电糖公园音乐节Cosplay漫展等活动满足年轻群体元化社交圈层文化需求引领消费潮流4月xx汉服体验订单量环增长530居全国第二中30岁年轻占超六成
（五）着力提升城市友度重塑古风貌加快推进隋唐xx城历史中轴线复原展示工程构建城市阳台城市客厅等公聚合新空间营造浓厚汉服氛围文旅局长穿汉服出战高铁务员穿汉服迎宾公交司机穿汉服接送游客牡丹园保安穿汉服巡逻全城开启穿越模式提供种便利化服务发布汉服体验精品旅游线路热门景点设立综合服务站志愿服务岗推出景区延长开放时间游客驾车违章灵活处理公交通延时服务政府院免费停车等措施规范市场秩序开展规范明码标价等专项行动促进服务质量提升市民实力宠客东道提倡车非必开车热点景区觉城市游客部分热门景区预约数超限法入园游客旅行欠条更游客感受城市温度全国游客满意度调查中xx位列第六
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xx汉服xx烧烤出圈偶然事件深刻握新文旅产业颠覆性创意沉浸式体验年轻化消费移动端传播
鲜明特征立足城市特色优势找准产业发展风口推进文旅产业转型发展必然结果
（）发展新文旅产业推出适销产品文旅产业创意产业颠覆性创意推出满足引领年轻消费需求适销产品新文旅产业发展生动力xx颠覆性创意引领汉服济发展创新汉服体验产品满足市场需求拉动城市消费xx聚力造特色鲜明烧烤IP立足强优质烧烤辅料供应力优势推出烤炉+饼+蘸料灵魂吃法桌炉卷饼仪式感富新意质优价廉产品吸引量游客xxxx正颠覆性创意贯穿产业转型发展全程令意想新玩法新吃法游客带全新体验赢市场取良效益
（二）发展新文旅产业推动业态融合文旅产业性化元化体验化方发展样化需求求样化业态业态融合发展成必然趋势xx积极推动汉服体验业态融合发展实现汉服体验观光休闲角色扮演社交娱乐等体验叠加满足游客重体验需求xx注重烧烤业态融合发展通烧烤+踏青赏花游烧烤+网红景区卡游烧烤+艺术氛围游等系列***通吃住行游购娱环节满足游客美食观光社交娱乐重需求xxxx找准契合处联结点推动汉服体验烧烤业态跨界融合形成新业态新服务游客样化体验中强化旅行记忆xx汉服xx烧烤火爆出圈核心密码
（三）发展新文旅产业造消费场景传统旅游消费游客买单新旅游消费游客体验喜欢买单造互动性强体验感足传播性广场景游客快乐买单xx立足历史文化资源优势城市作消费场景造构建批彰显盛唐气象民国韵味苏式风情现代时尚新消费场景形成批集吃住游购娱玩便捷新消费空间激发城市消费新活力xx着力造市井烟火气场景氛围烧烤院蒙古包集装箱露天烧烤摊等场景游客体验沉浸式烧烤xxxx抓住Z世代流消费群体追求性愿意兴趣买单体验付费心理需求消费需求断丰富消费场景准汉服姐姐爱美心抓住年轻胃引爆消费热情
（四）发展新文旅产业创新营销手段互联网条件旅游济流量济搞文旅营销抓住具独特辨识度传播符号发起网络媒体城市文旅营销互动城市成关注焦点xx聚焦汉服热带美丽容颜新知新觉场景事感情鸣等核心传播素做强移动端传播持续引燃网络传播爆点xx烧烤出圈益短视频引流社交台种草通B站微博微信抖音红书等新媒体合作连续推出学生组团xx吃烧烤美食博B太假八局等高热度视频话题时回应网络关注引导深度传播时现象变成城市品牌xxxx正应互联网传播规律聚焦Z世代年轻群体热衷旅行容旅行验分享突出特点抓住移动端传播台短视频传播载体交互式传播方式持续引燃传播爆点公众交互传播中重新认识定义座城市
（五）发展新文旅产业注重引导规范新文旅业态培育期需政府效作处理支持引导服务理规范提升关系促进产业做做强xx围绕做强汉服济出台实施意见明确产业发展目标务支持措施力推动产业健康快速发展xx围绕发展烧烤代表夜摊济城市理市场监劳动业环境保护社会治理等方面出台精准支持政策游客玩开心商贩营心城市令安心xxxx政府坚持情味放宽规范收紧推动汉服济烧烤济良性发展时守住理底线
三市汉服济发展存问题
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（二）增强游客沉浸式体验丰富沉浸式体验角度深度挖掘汉服文化涵强化创意引领造更沉浸式文旅业态紧潮流热点年轻喜推出唐宫夜宴龙门金刚洛神水赋等妆造托剧杀头部企业创新热门游戏影视作品等角色扮演体验鉴xx唐夜城
盛唐密盒·房谋杜断成功模式培育相声新势力等品牌推出游客互动性强沉浸式体验促进汉服济业态深度融合托研学餐饮等企业汉服元素融入传统俗礼仪琴棋书画诗酒花茶等场景推动汉服+非遗汉服+茶艺等业态发展催生新业态带新体验加强数字技术运造身境交互式沉浸体验增强游客场景感代入感
（三）创新互联网引流方式造新媒体营销矩阵持续形成引流热点强化营销台户引流助台海量户行分析做目标消费群精准宣传推送吸引更潜消费者深化社交媒体台合作断策划推出热搜短视频热门话题时回应热点话题热门事件实现二次传播特更深度作品实现涵式传播掀起更持久舆热潮采取短视频竞赛直播PK超话互动等形式鼓励引导网红游客市民广泛参视角层次维度进行容生产创作形成全民推介xx代言浓厚氛围
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（五）强化产业发展保障研究出台关加快推动汉服济发展指导性政策文件引导汉服济健康发展发挥汉服协会作搭建产业合作台促进汉服设计制造创新制定完善行业标准营规范提高城市便捷性舒适性完善旅游配套服务优化交通出行餐饮住宿等方面综合保障断优化产业发展城市消费环境
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