家具营销策划书范文2
家具营销策划书范文2
苦苦思索存意义追求生价值会满足拥更高梦想
追求更物质精神财富追求更高生活品质审美品位类天性特已取定成绩已满足基生存需求形成社会关系特已形成家庭形成家庭
言获更财富更高社会位周围承认尊重生活变更加丰富品位寻找确定生方价值成追求
满足懈前奔跑高飞越积极态度面生世事应该拥生命态度
二飞更高
1__家居品牌建设意义
__广告认：企业言资产分成实体资产形资产两种前者土厂房产品等者品牌文化理念战略方针理制度等中品牌企业重资产提供附加企业情感消费者认知等形东西消费者提供超值享受品牌客户提供更价值利益企业永远立市场竞争败
2__家居广场品牌建设基础
（1） __家居广场营理念
__家居广场消费者提供更高品质产品更优质服务追求完美产品完善服务实际__代表满足积极动追求精神
（2） __家居广场营模式
__处市场渠道中游联接品牌生产商消费者中间环节__必须断追求服务升级促进品牌生产商断追求高品质带消费者更高产品享受
（3） __家居战略目标
__家居目标够形成影响毕节家居商场品牌更长远目标毕节家居行业领导者拢体现__家居高瞻远瞩更高目标努力追求态度
（4） __家居面群
企业__需面品牌生产商代理商种社会力量众消费者__家居商场商场目标消费群定位已拥定收入住房追求生活品位时尚士
目标消费者具体特征年龄2545岁般已拥家庭少拥住房工作收入较稳定喜欢追求音乐电影文学等精神层次享受追求时尚强调生活品位丰富爱交际常活跃种应酬娱乐场
3__家居品牌核心涵
飞更高
__家居种积极浮躁生活态度充分体现__家居身基特征外更加深远意义目标受众倡导种永停止追求生活态度飞更高象征已取定社会成位需更高追求目标限追求止飞更高仅指追求更高生活质量包括追求更高生命质量拥更高品位更高理想更高生活情趣等等飞更高象征着积极动激情飞越蕴含着强文力量必直指心产生极心理鸣
4__家居品牌外延
（1）品质升级
飞更高代表__家居携品牌生产商代理商提供品质更品位更高创意更产品代表__家居消费者提供更加舒心愉快购物环境更加优惠价值更加完善服务体系
（2）规模扩张
飞更高体现__家居雄心壮志__家居会满足现发展规模品牌优势进行规模扩张形成影响全区家居行业品牌商场成毕节家居营行业第
（3）精神倡导
飞更高象征__家居倡导种更加积极动精神：坐等__安排勇敢__挑战挣脱种束缚更高目标懈追求
（4）价值升华
飞更高证明__家居__家居目标受众身价值生命价值体现结果追求程
三品牌传播
品牌核心容已确定品牌信息传递消费者达__品牌认知认？品牌传播方面提出样思路：
1传播口号
飞更高
直接体现品牌涵品牌张方面体现__家居品牌利益承诺企业精神方面提出__家居精神层面生态度倡导句传播口号企业logo组合应语句简短铿锵力具极强感染力
2传播形式
品牌核心涵确定企业切语言符号行动符号应该纳入品牌传播体系中中语言符号包括面形象视听形象行动符号企业进行种公关促销活动
（1）面广告
广泛应品牌传播形式直接品牌概念面形象产品公关促销活动等面宣传作品通种面视觉作品创作进行品牌信息传递品牌形象建立
（2）视听广告
视听广告制作成较高特电视广告具动态影音效果传播效果较
（3）公关促销活动
公关促销活动容必须够体现品牌涵利品牌概念深化利品牌形象树立利品牌信息传播
3传播渠道
（1）报纸媒体
__日报__商情等受众面较广报纸媒体报纸媒体受众面广泛建议重点投放
（2）擎天柱路牌灯箱候车站牌
__市繁华段特目标消费群集中段投放户外媒体广告形成视觉击力品牌知名度
（3）单张折页夹页
属面媒体范畴般根品牌形象稿进行延展投放形式灵活商场街道杂志中应配合公关促销活动进行
（4）企业应物料
企业logo形象基色名片车辆等应物料效传播品牌形象
（5）公关促销活动
公关促销活动够目标消费群面面交流沟通真实体现企业品牌理念目标消费群切身感受企业魅力进行品牌传播效渠道
4关__家居品牌传播建议
广告建议：品牌建设蹴需长期建设程品牌建设讲首先具备品牌知名度品牌知名度提升种媒体轰炸式__集团需充分媒体预算种服务持恒宣传逐渐渗透建议贵公司采种方式利节省传播成达效果
更重企业切语言行必须考虑品牌形象纳入品牌建设中基建议__家居开业活动种够体现品牌涵够吸引目标消费群创新形式出现
四__家居飞更高时尚格调k歌会开业party
a活动关键词
品牌品位品味积极挑战
b活动题
飞更高__家居型时尚格调k歌会开业party
根__家居品牌涵次活动采飞更高题型party开展飞更高歌唱k歌赛中心容开展系列时尚品位文艺party活动
c活动意义：
次公关活动应该纳入品牌建设体系中特开业庆典类活动更迅速提高品牌知名度进行品牌价值等信息传达利时机品牌生产商代理商展示企业实力决心赢信机会通活动结合媒体宣传形成目标受众范围广泛影响树立品牌形象
d活动时间：年月日（定）
e活动点：__家居商场门口__广场
建议量__家居商场门口举办次活动样利流商场行动程中展示商场商品
f活动创新点
party形式避免般开业活动锣鼓喧天俗气雷开业活动行业相具差异性适合目标消费群行特征活动题歌曲暗合企业品牌涵效提升品牌形象party形式进行开业庆典种创新形式必须吸引新闻媒体目光达新闻宣传效果
f活动容：
1领导致词部分
简短领导致词必少直接体现企业文化体现__家居参加活动美祝愿
2歌手献歌部分
选择前期初赛胜出者间进行控制6名期间穿插相应歌舞歌曲选择够体现飞更高理念够引爆现场气氛
3模特表演
邀请模特进行__家居唯美时尚show__唯美精雅家居商品相益彰起口碑传播效果
4观众互动节目
（1）现场k歌挑战冠军（奖品干）
选手报名选拔私安排选手事先安排活跃气氛）
（2）抽奖活动
隔定时间段进行次抽奖观众根事先发放卡片号码直接获取等级奖品
活动计划活动体部分穿插进行具体活动方案时间流程方案演员敲定进行规划
5活动创意建议：
（1）入场时发送张卡片卡面卡号尾数奇数者男士尾数偶数者女士现场进行速配游戏现场抽奖活动
g观众组织参
1dm直投杂志夹页
前期乌蒙商情dm报纸中夹页市调问卷读者问卷填回寄赠送张天入场券（回寄数太改成机抽取形式）直接dm直投报纸中夹入场券入场券领取礼品干
2赠送
选择目标受众较集中行业公司（广告公司律师事务学校政府机关等）直接赠送团体入场券
3嘉宾邀请
邀请品牌生产商代理商公司光次活动
4集报花换入场券：
报纸媒体联合进行集报花活动相__家居免费宣传
h工作职划分
1__家居广场
负责开业天协作伙伴联络（视企业需否）促销政策制订等工作
2广告企划
负责品牌策略实施宣传容制作前期广告宣传具体实施具体物料制作活动流程控制调整辅助__家居述工作
五促销活动建议
配合party活动品牌传播更加效云龙广告建议__家居开业前开展系列促销活动
1购__家居商城产品免费提供装修设计方案
面部分刚入住新房群体宗购买家居品群体部分群体免费提供新房整体装修设计方案
2超低价折
品牌生产商代理商协商制定折优惠政策广告建议天前10名购物者享受五折优惠1120名享受六折2130名享受七折3140名享受八折41名享受九折
3短信竞猜活动
__通信运营商合作天推出件商品展示零售价户发送短信出代表价格数字条短信收费期限三天五天中出价低唯出价户价格购买商品
4买商品赠代金券
__家居购买商品__元获相购商品总价10代金券代金券商城次购物吸引消费者重复购物
六媒体投放组合策略
1开业前
（1）面媒体：
__商情<>
投放日期：周__商情>><>整版
投放形式：投放容：活动面形象
投放周期：1月
投放理：__商情__市影响相广泛家dm报纸__商情毕节发行量家dm报纸唯家特点分众化明显影响范围广容易锁定目标群体<>针全区单位
投放预算：24000
__日报
投放日期： 1122__商情1114整版 1122通栏 1129整版
投放形式：__日报>>普通版整版黑白__商情头版正版2期31_25通栏1期50_66
（3）电视媒体
__电视台公频道
投放日期：天
投放形式：d1（7：00 22：30）
投放容：活动电视广告15
投放周期：1月
投放理：__卫视公频道受众较广d1b5部分目标受众班余电视时间段时间段投放效果较
投放预算：定
（4）dm直投媒体
投放周期：1期
投放形式：8开105克2万份次10000份
投放容：活动面广告商场开业促销信息
投放预算：60000
（5）公交车身广告
投放周期：1年
投放形式：2辆公交车车身
投放容：活动面形象（开业月）期企业形象广告
投放理：公交广告流动性强接触广群受众面广泛通点选择锁定企业目标受众引起广泛关注强兴趣
投放预算：43200
2开业__商情整版 __日报半版
投放容：软新闻__家居party开业时尚格调装点盛夏
投放理：活动天发表软文硬作文章介绍活动盛况现场图片引发受众讨制造新闻舆点
投放预算：7800
七期延续宣传
1联办__商情家装版期出41版家装常识产品选择信息商场产品促销信息
费：50期_70035000元
22路6路公交车车身广告1年费2_1800_1243200
3新开发区楼层贴（时补充）40000_02510000
八费预算
（1）vi设计费2000
（2）开业活动演出费20000元（含歌手奖品观众礼品）
（3）报纸广告费64400
（4）电视广告费2000（月）
（5）公交车广告费43200
（6）印刷宣传单费6000
费总计：137600元
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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家具营销策划书范文2
苦苦思索存意义追求生价值会满足拥更高梦想
追求更物质精神财富追求更高生活品质审美品位类天性特已取定成绩已满足基生存需求形成社会关系特已形成家庭形成家庭
言获更财富更高社会位周围承认尊重生活变更加丰富品位寻找确定生方价值成追求
满足懈前奔跑高飞越积极态度面生世事应该拥生命态度
二飞更高
1__家居品牌建设意义
__广告认：企业言资产分成实体资产形资产两种前者土厂房产品等者品牌文化理念战略方针理制度等中品牌企业重资产提供附加企业情感消费者认知等形东西消费者提供超值享受品牌客户提供更价值利益企业永远立市场竞争败
2__家居广场品牌建设基础
（1） __家居广场营理念
__家居广场消费者提供更高品质产品更优质服务追求完美产品完善服务实际__代表满足积极动追求精神
（2） __家居广场营模式
__处市场渠道中游联接品牌生产商消费者中间环节__必须断追求服务升级促进品牌生产商断追求高品质带消费者更高产品享受
（3） __家居战略目标
__家居目标够形成影响毕节家居商场品牌更长远目标毕节家居行业领导者拢体现__家居高瞻远瞩更高目标努力追求态度
（4） __家居面群
企业__需面品牌生产商代理商种社会力量众消费者__家居商场商场目标消费群定位已拥定收入住房追求生活品位时尚士
目标消费者具体特征年龄2545岁般已拥家庭少拥住房工作收入较稳定喜欢追求音乐电影文学等精神层次享受追求时尚强调生活品位丰富爱交际常活跃种应酬娱乐场
3__家居品牌核心涵
飞更高
__家居种积极浮躁生活态度充分体现__家居身基特征外更加深远意义目标受众倡导种永停止追求生活态度飞更高象征已取定社会成位需更高追求目标限追求止飞更高仅指追求更高生活质量包括追求更高生命质量拥更高品位更高理想更高生活情趣等等飞更高象征着积极动激情飞越蕴含着强文力量必直指心产生极心理鸣
4__家居品牌外延
（1）品质升级
飞更高代表__家居携品牌生产商代理商提供品质更品位更高创意更产品代表__家居消费者提供更加舒心愉快购物环境更加优惠价值更加完善服务体系
（2）规模扩张
飞更高体现__家居雄心壮志__家居会满足现发展规模品牌优势进行规模扩张形成影响全区家居行业品牌商场成毕节家居营行业第
（3）精神倡导
飞更高象征__家居倡导种更加积极动精神：坐等__安排勇敢__挑战挣脱种束缚更高目标懈追求
（4）价值升华
飞更高证明__家居__家居目标受众身价值生命价值体现结果追求程
三品牌传播
品牌核心容已确定品牌信息传递消费者达__品牌认知认？品牌传播方面提出样思路：
1传播口号
飞更高
直接体现品牌涵品牌张方面体现__家居品牌利益承诺企业精神方面提出__家居精神层面生态度倡导句传播口号企业logo组合应语句简短铿锵力具极强感染力
2传播形式
品牌核心涵确定企业切语言符号行动符号应该纳入品牌传播体系中中语言符号包括面形象视听形象行动符号企业进行种公关促销活动
（1）面广告
广泛应品牌传播形式直接品牌概念面形象产品公关促销活动等面宣传作品通种面视觉作品创作进行品牌信息传递品牌形象建立
（2）视听广告
视听广告制作成较高特电视广告具动态影音效果传播效果较
（3）公关促销活动
公关促销活动容必须够体现品牌涵利品牌概念深化利品牌形象树立利品牌信息传播
3传播渠道
（1）报纸媒体
__日报__商情等受众面较广报纸媒体报纸媒体受众面广泛建议重点投放
（2）擎天柱路牌灯箱候车站牌
__市繁华段特目标消费群集中段投放户外媒体广告形成视觉击力品牌知名度
（3）单张折页夹页
属面媒体范畴般根品牌形象稿进行延展投放形式灵活商场街道杂志中应配合公关促销活动进行
（4）企业应物料
企业logo形象基色名片车辆等应物料效传播品牌形象
（5）公关促销活动
公关促销活动够目标消费群面面交流沟通真实体现企业品牌理念目标消费群切身感受企业魅力进行品牌传播效渠道
4关__家居品牌传播建议
广告建议：品牌建设蹴需长期建设程品牌建设讲首先具备品牌知名度品牌知名度提升种媒体轰炸式__集团需充分媒体预算种服务持恒宣传逐渐渗透建议贵公司采种方式利节省传播成达效果
更重企业切语言行必须考虑品牌形象纳入品牌建设中基建议__家居开业活动种够体现品牌涵够吸引目标消费群创新形式出现
四__家居飞更高时尚格调k歌会开业party
a活动关键词
品牌品位品味积极挑战
b活动题
飞更高__家居型时尚格调k歌会开业party
根__家居品牌涵次活动采飞更高题型party开展飞更高歌唱k歌赛中心容开展系列时尚品位文艺party活动
c活动意义：
次公关活动应该纳入品牌建设体系中特开业庆典类活动更迅速提高品牌知名度进行品牌价值等信息传达利时机品牌生产商代理商展示企业实力决心赢信机会通活动结合媒体宣传形成目标受众范围广泛影响树立品牌形象
d活动时间：年月日（定）
e活动点：__家居商场门口__广场
建议量__家居商场门口举办次活动样利流商场行动程中展示商场商品
f活动创新点
party形式避免般开业活动锣鼓喧天俗气雷开业活动行业相具差异性适合目标消费群行特征活动题歌曲暗合企业品牌涵效提升品牌形象party形式进行开业庆典种创新形式必须吸引新闻媒体目光达新闻宣传效果
f活动容：
1领导致词部分
简短领导致词必少直接体现企业文化体现__家居参加活动美祝愿
2歌手献歌部分
选择前期初赛胜出者间进行控制6名期间穿插相应歌舞歌曲选择够体现飞更高理念够引爆现场气氛
3模特表演
邀请模特进行__家居唯美时尚show__唯美精雅家居商品相益彰起口碑传播效果
4观众互动节目
（1）现场k歌挑战冠军（奖品干）
选手报名选拔私安排选手事先安排活跃气氛）
（2）抽奖活动
隔定时间段进行次抽奖观众根事先发放卡片号码直接获取等级奖品
活动计划活动体部分穿插进行具体活动方案时间流程方案演员敲定进行规划
5活动创意建议：
（1）入场时发送张卡片卡面卡号尾数奇数者男士尾数偶数者女士现场进行速配游戏现场抽奖活动
g观众组织参
1dm直投杂志夹页
前期乌蒙商情dm报纸中夹页市调问卷读者问卷填回寄赠送张天入场券（回寄数太改成机抽取形式）直接dm直投报纸中夹入场券入场券领取礼品干
2赠送
选择目标受众较集中行业公司（广告公司律师事务学校政府机关等）直接赠送团体入场券
3嘉宾邀请
邀请品牌生产商代理商公司光次活动
4集报花换入场券：
报纸媒体联合进行集报花活动相__家居免费宣传
h工作职划分
1__家居广场
负责开业天协作伙伴联络（视企业需否）促销政策制订等工作
2广告企划
负责品牌策略实施宣传容制作前期广告宣传具体实施具体物料制作活动流程控制调整辅助__家居述工作
五促销活动建议
配合party活动品牌传播更加效云龙广告建议__家居开业前开展系列促销活动
1购__家居商城产品免费提供装修设计方案
面部分刚入住新房群体宗购买家居品群体部分群体免费提供新房整体装修设计方案
2超低价折
品牌生产商代理商协商制定折优惠政策广告建议天前10名购物者享受五折优惠1120名享受六折2130名享受七折3140名享受八折41名享受九折
3短信竞猜活动
__通信运营商合作天推出件商品展示零售价户发送短信出代表价格数字条短信收费期限三天五天中出价低唯出价户价格购买商品
4买商品赠代金券
__家居购买商品__元获相购商品总价10代金券代金券商城次购物吸引消费者重复购物
六媒体投放组合策略
1开业前
（1）面媒体：
__商情<>
投放日期：周__商情>><>整版
投放形式：投放容：活动面形象
投放周期：1月
投放理：__商情__市影响相广泛家dm报纸__商情毕节发行量家dm报纸唯家特点分众化明显影响范围广容易锁定目标群体<>针全区单位
投放预算：24000
__日报
投放日期： 1122__商情1114整版 1122通栏 1129整版
投放形式：__日报>>普通版整版黑白__商情头版正版2期31_25通栏1期50_66
（3）电视媒体
__电视台公频道
投放日期：天
投放形式：d1（7：00 22：30）
投放容：活动电视广告15
投放周期：1月
投放理：__卫视公频道受众较广d1b5部分目标受众班余电视时间段时间段投放效果较
投放预算：定
（4）dm直投媒体
投放周期：1期
投放形式：8开105克2万份次10000份
投放容：活动面广告商场开业促销信息
投放预算：60000
（5）公交车身广告
投放周期：1年
投放形式：2辆公交车车身
投放容：活动面形象（开业月）期企业形象广告
投放理：公交广告流动性强接触广群受众面广泛通点选择锁定企业目标受众引起广泛关注强兴趣
投放预算：43200
2开业__商情整版 __日报半版
投放容：软新闻__家居party开业时尚格调装点盛夏
投放理：活动天发表软文硬作文章介绍活动盛况现场图片引发受众讨制造新闻舆点
投放预算：7800
七期延续宣传
1联办__商情家装版期出41版家装常识产品选择信息商场产品促销信息
费：50期_70035000元
22路6路公交车车身广告1年费2_1800_1243200
3新开发区楼层贴（时补充）40000_02510000
八费预算
（1）vi设计费2000
（2）开业活动演出费20000元（含歌手奖品观众礼品）
（3）报纸广告费64400
（4）电视广告费2000（月）
（5）公交车广告费43200
（6）印刷宣传单费6000
费总计：137600元
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