前 言
进入新学年中国联通北碚分公司校园推行新锐系列手机卡揭开品牌形象校高校中国移动动感带展开品牌市场份额竞争2004年9月初拟定北碚三校高校：西南师范学西南农业学重庆职业技术学院开展品牌形象宣传活动
次活动中国联通北碚营业厅胡海译理牵头负责联系协调三高校开展活动扣交初步策划方案费问题事调动选拔赛拖演落疾终
策划书前期初步方案联通公司接触三月吸取验策划总监邹总启示总结次活动开始筹备终结束想成
目 录
活动目
二 行性调查报告
三 组织策划
四 报名方式
五 参赛条件
六 赛时间点容
七 活动流程
八 评选规
九 广告宣传活动安排
十 费预算
活动目
1中国联公司UP新势力品牌形象宣传
年中国移动动感带中国电信校园灵通纷纷介入高校市场中国联通推出新锐系列卡已1年余少北碚高校宣传学生中难较高追捧难动感动带系列竞争提高高校中品牌形象扩市场份额时北碚学生消费社区——校园新锐营业厅开张推广宣传
2力求学生市场开通道
学期开学初中移动推广动感带 校园套餐2新开通V网（西南师范学西南农业学重庆职业技术学院等北碚高校）区学生市场发起攻击相联通没推广宣传活动学生市场处动位校方合作方面存着问题扭转种局面响应素质教育号召硬性推销广告转更目标消费者实际参互动回报活动中文化搭台商业唱戏中提高品牌亲力加报参者时接消费者距离建立起校方学生社团全面合作基础校开渠道销售做公关准备
二行性调查分析
（）前通信行业分析
国家政策放开技术迅速发展消费者需求断转换造成移动通讯业陷入中国家电行业样混战局面现国通信行业现状概述基技术推进迅速发展电脑行业样摩尔定律某种程度样适应通讯移动行业蜂窝式移动电话GSM25G3G时代手机短讯彩信业务彩铃线网数应技术升级换代容丰富彩通讯行业发展日千丈技术发展促竞争进步升级竞争层面范围断扩号称移动通讯行业杀手灵通具单收费话费低廉等特性推出市场时间攻城掠寨势挡联通移动造成极威胁联通作移动通信市场挑战者前验丰富移动蓄意搅局电信直处夹缝中客户导竞争时代需仅仅更高技术者更低廉价格消费者需求
目前国移动通信市场目前市场细分程度非常低市场断发展状态市场细分必然趋势现消费者市场细化较需求
信息产业部新统计数显示目前中国手机普率已达258着中国均收入水提高中国手机市场会较增长预计2005年年底中国手机普率达305约4拥1部手机户数量持续增长新品种类日益丰富手机市场进入细分时代手机厂商针商务士女性老等特征户群开发出产品记者日夏新电子解该公司年仅研发系列化产品满足市场细分需求更学生群作重点开拓市场
（二）行业竞争态势
1中国移动第三品牌MZONE（动感带）市场攻势
1）四市场策略
定位窄众性
前包括移动身品牌全球通神州行联通种品牌市场类消费者全部通吃质化市场定位差异市场细分情况中移动瞄准学生白领等年轻群群体专门造种新品牌新品牌瞄准群体前需求正断加剧日需求更估量
学生步入社会两三年会拥强烈手机通信需求会快成长手机市场中消费力军年轻白领手机消费现市场中占例疑中移动MZONE（动感带）成功推行势必会现实潜两类手机通信优良消费者统统攥手掌心里
元互动性
元化互动性特色高校举办题新COOL新型现场互动活动外次赞助校方活动学生市场占公关通道先机
网互动中移动似已作非常周全准备仅分开通北京海广东深圳等MZONE网站网站风格设计特企划容创意方面适合年轻消费者心理偏
会员特色性
加入动感带刻享受独会员服务动感带套装中会员卡根阶段活动安排领取动感带独纪念品更动感带建立会员合作关系商家娱乐场等享受折扣优惠参加动感带组织会员聚会见面会等精彩活动参加抽奖
价格攻心性
然基通话费长途通话费IP费方面没做出优惠措施巧妙价格策略目标户群心理需求机结合起
针年轻消费者尤高校学生实际通话量较少通话费没太期情况紧紧盯住短信业务强烈需求推出实惠20元发300条短信30元发500条短信等短信套餐仅目标户切实感受动感带短信实惠销户通话费没优惠满心理新推出校园2价格校园1更占优势
2）品牌战略
动感带学生户未24年成社会中中高层收入者仅购买力会种质飞跃移动通信需求会更加强烈果中移动动感带够断健全完善健康发展未34年话种断积累顾客忠诚会升级成学生中移动间种产品销售完美强梁
时需广告促销拉动种已建立起品牌忠诚顾客信关系会已成长通信消费力军学生继续留中移动门
2通信市场杀手校灵通
着政策进步松动灵通全国城市呈现迅猛发展势头海等城市纷纷灵通解禁截4月份重庆灵通户已突破75万继续保持高速增长
灵通购机价格低廉通话资费便宜刚适合学生群消费力消费惯着网络质量提高学生群作嗅觉敏锐消费群必然会灵通市场带新轮增长热潮阵热潮会带动整社会掀起第二轮第三轮增长
（二）联通迅速应变
中移动宣布第三品牌—动感带正式启动时中国联通美国高通正式成立合资公司联通博路线技术限公司
联通国独家建设运营张覆盖全国CDMA移动通信网高通全球CDMA技术先驱导厂商两者合资成立公司疑国市场推动CDMA1X数业务重进展
面中移动火爆启动动感带前攻势联通样推出面年轻消费群尤学生市场新品牌新锐系列卡UP校园卡
联通校园卡推广期间采取移动动感带相类似推广办法走进学校园开展全面促销联通推广中断形成力校园推广队伍价格移动占更优势
（三）青少年市场状况
2004年国校学生市场规模约800万支收入职业拥巨消费潜力特殊群体：拥沟通限信念追求时尚成购买手机重动机时价格款式游戏娱乐功购买手机时考虑素正学生市场巨商机种种消费特质通信营运商纷纷目光锁定块市场
整移动通信市场高校学生市场已成继城市市场农村市场集团市场新兴通信市场着年高校扩招全国学生数已突破千万市场容量潜前景已视步广东青少年数高达2000万校中专学生手机普率已高达八成说青少年市场具潜力市场运营商未业务发展品牌根植均重点战略意义
青少年未24年成社会中中高层收入者仅购买力会种质飞跃移动通信需求会更加强烈联通UP新势力－动感世界移动动感带竞争实际未高端户竞争
学生具较通信消费潜力群体积极进行学生通信市场二次开发促进企业业务收入增长具十分重意义
（四）市场机会
消费现状分析高校市场较特殊市场着高等教育断普学生群体逐渐引起更企业团体关注然现状学生身济源群体长远未潜力低估甚影响企业长远发展移动通信产业说某种程度更运营商业务创新着决定性意义
根国家教育部教育事业统计结果分析显示全国校学生数已达31亿中高等学校校学生数高达146252万1400万目标消费者灵通手机样资费购机价格优势理达手机普程度排部分价格敏感消费者潜效容量千万部左右
次活动范围8万校学生学生进学天起消费权风消费性张扬追求新事物思想超前等特点领导校园消费文化塑造消费热情品牌推广市场占率提高帮助
长远战略学生未25年98会成手机户巨潜消费市场学生毕业分散行业通够带动影响相部分社会消费者市场拓全社会学生思想先进追求时尚易接受新鲜事物更利宣传外规模宣传推广活动身容易引起社会新闻媒体密切关注较易引起良社会效益高校宣传联通通信数业务开展推广举足轻重作
调查分析出新锐校园系列卡青年学生群体中着广阔市场空间重庆市北碚高校市场潜力巨前景广阔学生中开展系列关联通品牌宣传推广活动非常重联通运营商长远发展具现实意义北碚通信公司联通品牌业务学生中宣传力度足需作进步市场开拓
三组织策划
1目：更贯彻活动具体中落实需负责项目工作组员安排公关协调组织赛等工作利开展
2成员构成
校社团牵头设工作组（8——15）成员院（系）分文娱工作学生干部代表验具定活动执行
3工作职责
工作组根实际工作需分组工作报名宣传组织赛等
4规章制度
（1）组成立日起活动结束解散时间段求成员须规定时间完成相应务
（2）利活动方便谋私
（3）联通公司工作组言行
违规定者发放相应劳务费外相应进行奖金补助
（4）精神鼓励：出色完成务者负责次学生社团推荐报学校公司发放荣誉证书
四报名方式：
1活动启动仪式校报名
活动启动时三高校根实际情况项目中选择中项作次活动启动仪式：足球赛手歌咏赛校园街舞表演赛等现场洋细说明参赛条件参选取办法奖励制度调动部分现场报名参加选拔赛增气
2公司报名阶段：
广告宣传带动高校根场需原院（系）设落千丈咨询点总咨询报名处阶段报名方式实行样化
（１） 填写资料报名法：选手报名点填写相应资料（参赛项目爱年级联系方式等）
（２） 电话报名：住宿区（公寓楼）时设部公开报名电话参赛选手通电话说话解赛性质求奖励情况等进行初步报名具体报名点完善资料
（３） 互动报名：校坛坛设宣传报名专区参赛选取手详细解赛容进度留言发电子邮件报名相应具体点完善资料
3预赛阶段报名
赛次安排原高校出场隔星期进行场视报名数少场预赛完气正旺时进补报
阶段报名工作处应控制报名数（西师300西农250重职院200）
参赛选手进行初步挑选参赛选手资料档参赛选手进行量化理
五参赛条件：
1分赛区参赛院校读学生
216——25岁女性
3形象气质
4项目中表现优秀者：唱歌跳舞茶艺乐器演讲表演模仿秀时装表演等
六赛时间容
1时间：
根联通公司前期准备工作（力物力）高校具体情况安排（校公关员组织场安排等）三方高校采取时间运口径进行开幕式赛建议2004年10月旬举行妥（时间学校工作进入正常运转新入学新生军训完情绪开始稳定新事情存较强奇心）
2点：
启动仪式：高校根场优势选择足球场文娱室电影院举行时选择方案针选择场
2初赛：
（1）室：文娱室电影院学生报告厅礼堂等举行中注意素：成预算观众数赛质量效果素
（2）户外：足球蓝球场操场住宿等露天舞台校空等举行中注意素：宣传位赛现秩序维持灯光音响场景佳宾台等必需口专负责
3容：
围绕着考核综合素质题艺展示唱歌跳舞茶艺乐器表演模仿秀时装表演等做考检象
七赛流程
〈〉启幕式：
根高校具体情况选中项进行
目：选拔赛利进行报名工作开展创造气
2形式：
（1）中球赛：
（2）广歌手联欢会
（3）歌舞晚会
3容：
常规进行赛外充分调动观众参活动中规定入场观观众着宣传单进行抽奖：观众分红蓝两派（宣传单）场游戏中幸运贝宝竞猜现场报名选手机会参场幸运星抽奖等
〈二〉预赛：
预赛举行视分赛场选手报名情况定原定分赛场举行两场两场预赛间间隔1星期三分赛区时举行
1 目：根口牌形象信息化进步加强更目标群体参赛中创造持续气
2 赛程序
（１）持致辞
（２）介绍嘉宾
（３）学院领导讲话
（４）赞助商家代表讲话
（５）高校学生代表讲话
（６）次活动办单位代表介绍次活动情况
（７）领导宣传开幕
（８）开幕式活动
1） 模特表演
2） 乐队助兴
3） 奖知识况答
4） 校园歌手
5） 幸运宝贝表演（投蓝动作）
6） 街舞
7） 赛正式开始
① 艺表演
② 评委分
③ 奖短信竞猜胜出者（场幸运宝贝）
④ 特邀佳宾表演
⑤ 宣布赛结果（进入决赛者场幸运宝贝）
⑥ 颁奖
⑦ 赛结束
3 相关物品准备注意事项（略）
１ 决赛：
2 目：次选拔热点推高峰融全前期分赛宣传活动形成道通潜消费者力量
3 时间：分赛区预赛结束第二星期天晚
4 点：暂定西南师范操场
5 分赛区派出十名代表（预赛胜出者）参加计30
6 赛程序：
（１）持致辞
（２）介绍场佳宾
（３）办方领导讲话
（４）赞助高家讲话
（５）高校学生代表讲话
（６）办单位介绍活动情况
（７）办方领导赞助商家代表会佳宾揭牌剪彩宣布开幕
（８）开幕式活动
１）街舞
２）三方高校幸运宝贝代表联合表演
３）公司员工三方高校歌手代表连唱
４）特邀乐队现现艺
（9）赛正式开始
１）艺表演（原先抽号数进行）
２）评委亮分
３）艺表演
４）互动节目：奖竟答：投篮团队合作：（现观众动报名组成组进行）
５）现短信选择气幸运宝贝
６）表演
７）评委分
８）特邀佳宾现现艺
９）统计选手分信息竞猜结果
１０）宣布结果
１１）颁奖
１２）场佳宾参赛选手幸运宝贝等唱：难忘宵
１３）赛结束：
7 相关员物品准备注意事项
8
（１）赛事时动态公布奖竞猜通高BBS短信（猜出胜出者）．
（２）落实广告宣传
（３）加强公司校方沟通联系
八评选规
1评委组成：办单位代表赞助高家代表特邀佳宾代表高校学生代表．
2评分标准：
（1）形象气质：2分
（2）艺表演：4分
（3）节目原创：2分
（4）题：1分
（5）时间：1分（规定时间完成表演）
3奖项设置：
（1）等奖 名 奖金 ：1888元
（2）二等奖 名 奖金：1288元
（3）三等奖 名 奖金：888元
九广告宣传活动安排
〈〉目
发布中国联通公司校园新锐星选拔赛引起校目标群体社会界士关注活动持续开展造势品牌形象进步加强
〈二〉广告排期
１前期
（１）公关
活动启幕式前进行针校方领导学生团体进行争限度支持二级传播造势加热
（２）展版：
１）题：新势力活力展放新星
２）形式：手绘喷绘展版（15*6M）
３）发布点：报点启幕式现
４）相关工作：
a 广告创意制作
b 展版排放点员分配维护
（3）海报
1）题：UP新势力 活力展放新星
2）形式：写真手绘（90*120MM）
3）发布点：住宿区启幕式现
4）相关工作
a 海报创意制作
b 员贴贝
c 注意活动：宣传活动配合形式立体宣传
（4）校刊物广播（候选）
题变宣传次活动赞助商品牌形象涵
注：时期广告宣传整体形象宣传涉次活动详细细节阐明次活动办单位初衷时课化赞助方案品牌形象涵集中开始着手准备阶段启幕式
２中期
时期广告宣传集中启幕式赛结束时间段重点宣传赛序动态信息时公布赛结果引发观众竞猜参赛观赛
（１）题：UP新势力活动校园行
（２）形式
１）海报
A 题：UP新势力 活力校园行副标题：新锐星选拔赛
B 容详细介绍容报名方式评奖方法赛序安排赛结果互动竞猜等
C发布时间：活动开展步进行
D 点：宣传栏备 住宿区 赛现场附墙体
2）传单
A题：UP新势力 活动校园行
B容：（）时配合奖竞猜印纸红蓝两色
C发布时间：活动开展前2天式结果出2天
D 点：行道咨询台学生寝室
３）赛现外围模幅空飘气球赛现舞台背景赛中互动节目等
４）相关工作
A 宣传品时印刷发放
B 活动信息反馈时便调整广告宣传策略
C 确定发布时间周期
3期
时期广告活动集中赛结束1月时间配合联通手机卖场促销活动进行前期知名度转扎促销力时加课目标受众品牌理解记忆
１ 题：UP新势力优惠校园行
２ 形式：海板传单礼品横幅等
３ 相关工作：（1）收集次活动中遗点进行补救（2）创意制作方案前具体情况行
４ 实施细节
编号
容
办
协办
日期
1
广告设计定稿：注明图形例色彩构成
市场部
校方代表
2
办理发布审批手续校方学生处保卫处等部门联系
3
制定发布时间发布周期
4
选择发布点
5
落实户外样式尺寸
6
户外品制作（联系北碚广告公司）
7
落实设计制作发布
8
宣传品发布执行员安排
十费预算
１舞台背景设置：400元
２音响员工：600元
３场：500*21000元
４嘉宾纪念品邀请费8*100元*21600元
５校外媒体宣传费800元
６饮料：200*2400元
７持费：2*200元*2800元
８邀请模特公司：2*500元1000元
９奖品费：1500元（启幕式预赛）
：海板宣传空飘条幅横幅等宣传品均公司提供校方提供费议计：8100元
〈二〉 组织活动费
１校外公关费：2000元
２事组织费：1000元
３办单位劳务费：1500元
计：4500元
注：费单赛区开始宣传启幕式两场预赛结束段时间费决赛议计：12600元
十二 联通公司获回报：
1 启幕式赛结束约两月竞争中国移动中国电信等赛区做宣传联通享独宣传优势
2 舞台背景布置容：题办承办单位赞助商家
3 校提供宣传专区配备员服务
4 提供悬空飘横幅条飘展牌摆放产品介绍展销空
5 提供散发传单组织报名赛挑选公司形象代表
6 获活动冠名
7 商家代表发言
8 学校刊物广播专题报道
9 邀请市媒体（电台报社电视台）集中进行报道
10获续促销活动公关支持
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前 言
进入新学年中国联通北碚分公司校园推行新锐系列手机卡揭开品牌形象校高校中国移动动感带展开品牌市场份额竞争2004年9月初拟定北碚三校高校：西南师范学西南农业学重庆职业技术学院开展品牌形象宣传活动
次活动中国联通北碚营业厅胡海译理牵头负责联系协调三高校开展活动扣交初步策划方案费问题事调动选拔赛拖演落疾终
策划书前期初步方案联通公司接触三月吸取验策划总监邹总启示总结次活动开始筹备终结束想成
目 录
活动目
二 行性调查报告
三 组织策划
四 报名方式
五 参赛条件
六 赛时间点容
七 活动流程
八 评选规
九 广告宣传活动安排
十 费预算
活动目
1中国联公司UP新势力品牌形象宣传
年中国移动动感带中国电信校园灵通纷纷介入高校市场中国联通推出新锐系列卡已1年余少北碚高校宣传学生中难较高追捧难动感动带系列竞争提高高校中品牌形象扩市场份额时北碚学生消费社区——校园新锐营业厅开张推广宣传
2力求学生市场开通道
学期开学初中移动推广动感带 校园套餐2新开通V网（西南师范学西南农业学重庆职业技术学院等北碚高校）区学生市场发起攻击相联通没推广宣传活动学生市场处动位校方合作方面存着问题扭转种局面响应素质教育号召硬性推销广告转更目标消费者实际参互动回报活动中文化搭台商业唱戏中提高品牌亲力加报参者时接消费者距离建立起校方学生社团全面合作基础校开渠道销售做公关准备
二行性调查分析
（）前通信行业分析
国家政策放开技术迅速发展消费者需求断转换造成移动通讯业陷入中国家电行业样混战局面现国通信行业现状概述基技术推进迅速发展电脑行业样摩尔定律某种程度样适应通讯移动行业蜂窝式移动电话GSM25G3G时代手机短讯彩信业务彩铃线网数应技术升级换代容丰富彩通讯行业发展日千丈技术发展促竞争进步升级竞争层面范围断扩号称移动通讯行业杀手灵通具单收费话费低廉等特性推出市场时间攻城掠寨势挡联通移动造成极威胁联通作移动通信市场挑战者前验丰富移动蓄意搅局电信直处夹缝中客户导竞争时代需仅仅更高技术者更低廉价格消费者需求
目前国移动通信市场目前市场细分程度非常低市场断发展状态市场细分必然趋势现消费者市场细化较需求
信息产业部新统计数显示目前中国手机普率已达258着中国均收入水提高中国手机市场会较增长预计2005年年底中国手机普率达305约4拥1部手机户数量持续增长新品种类日益丰富手机市场进入细分时代手机厂商针商务士女性老等特征户群开发出产品记者日夏新电子解该公司年仅研发系列化产品满足市场细分需求更学生群作重点开拓市场
（二）行业竞争态势
1中国移动第三品牌MZONE（动感带）市场攻势
1）四市场策略
定位窄众性
前包括移动身品牌全球通神州行联通种品牌市场类消费者全部通吃质化市场定位差异市场细分情况中移动瞄准学生白领等年轻群群体专门造种新品牌新品牌瞄准群体前需求正断加剧日需求更估量
学生步入社会两三年会拥强烈手机通信需求会快成长手机市场中消费力军年轻白领手机消费现市场中占例疑中移动MZONE（动感带）成功推行势必会现实潜两类手机通信优良消费者统统攥手掌心里
元互动性
元化互动性特色高校举办题新COOL新型现场互动活动外次赞助校方活动学生市场占公关通道先机
网互动中移动似已作非常周全准备仅分开通北京海广东深圳等MZONE网站网站风格设计特企划容创意方面适合年轻消费者心理偏
会员特色性
加入动感带刻享受独会员服务动感带套装中会员卡根阶段活动安排领取动感带独纪念品更动感带建立会员合作关系商家娱乐场等享受折扣优惠参加动感带组织会员聚会见面会等精彩活动参加抽奖
价格攻心性
然基通话费长途通话费IP费方面没做出优惠措施巧妙价格策略目标户群心理需求机结合起
针年轻消费者尤高校学生实际通话量较少通话费没太期情况紧紧盯住短信业务强烈需求推出实惠20元发300条短信30元发500条短信等短信套餐仅目标户切实感受动感带短信实惠销户通话费没优惠满心理新推出校园2价格校园1更占优势
2）品牌战略
动感带学生户未24年成社会中中高层收入者仅购买力会种质飞跃移动通信需求会更加强烈果中移动动感带够断健全完善健康发展未34年话种断积累顾客忠诚会升级成学生中移动间种产品销售完美强梁
时需广告促销拉动种已建立起品牌忠诚顾客信关系会已成长通信消费力军学生继续留中移动门
2通信市场杀手校灵通
着政策进步松动灵通全国城市呈现迅猛发展势头海等城市纷纷灵通解禁截4月份重庆灵通户已突破75万继续保持高速增长
灵通购机价格低廉通话资费便宜刚适合学生群消费力消费惯着网络质量提高学生群作嗅觉敏锐消费群必然会灵通市场带新轮增长热潮阵热潮会带动整社会掀起第二轮第三轮增长
（二）联通迅速应变
中移动宣布第三品牌—动感带正式启动时中国联通美国高通正式成立合资公司联通博路线技术限公司
联通国独家建设运营张覆盖全国CDMA移动通信网高通全球CDMA技术先驱导厂商两者合资成立公司疑国市场推动CDMA1X数业务重进展
面中移动火爆启动动感带前攻势联通样推出面年轻消费群尤学生市场新品牌新锐系列卡UP校园卡
联通校园卡推广期间采取移动动感带相类似推广办法走进学校园开展全面促销联通推广中断形成力校园推广队伍价格移动占更优势
（三）青少年市场状况
2004年国校学生市场规模约800万支收入职业拥巨消费潜力特殊群体：拥沟通限信念追求时尚成购买手机重动机时价格款式游戏娱乐功购买手机时考虑素正学生市场巨商机种种消费特质通信营运商纷纷目光锁定块市场
整移动通信市场高校学生市场已成继城市市场农村市场集团市场新兴通信市场着年高校扩招全国学生数已突破千万市场容量潜前景已视步广东青少年数高达2000万校中专学生手机普率已高达八成说青少年市场具潜力市场运营商未业务发展品牌根植均重点战略意义
青少年未24年成社会中中高层收入者仅购买力会种质飞跃移动通信需求会更加强烈联通UP新势力－动感世界移动动感带竞争实际未高端户竞争
学生具较通信消费潜力群体积极进行学生通信市场二次开发促进企业业务收入增长具十分重意义
（四）市场机会
消费现状分析高校市场较特殊市场着高等教育断普学生群体逐渐引起更企业团体关注然现状学生身济源群体长远未潜力低估甚影响企业长远发展移动通信产业说某种程度更运营商业务创新着决定性意义
根国家教育部教育事业统计结果分析显示全国校学生数已达31亿中高等学校校学生数高达146252万1400万目标消费者灵通手机样资费购机价格优势理达手机普程度排部分价格敏感消费者潜效容量千万部左右
次活动范围8万校学生学生进学天起消费权风消费性张扬追求新事物思想超前等特点领导校园消费文化塑造消费热情品牌推广市场占率提高帮助
长远战略学生未25年98会成手机户巨潜消费市场学生毕业分散行业通够带动影响相部分社会消费者市场拓全社会学生思想先进追求时尚易接受新鲜事物更利宣传外规模宣传推广活动身容易引起社会新闻媒体密切关注较易引起良社会效益高校宣传联通通信数业务开展推广举足轻重作
调查分析出新锐校园系列卡青年学生群体中着广阔市场空间重庆市北碚高校市场潜力巨前景广阔学生中开展系列关联通品牌宣传推广活动非常重联通运营商长远发展具现实意义北碚通信公司联通品牌业务学生中宣传力度足需作进步市场开拓
三组织策划
1目：更贯彻活动具体中落实需负责项目工作组员安排公关协调组织赛等工作利开展
2成员构成
校社团牵头设工作组（8——15）成员院（系）分文娱工作学生干部代表验具定活动执行
3工作职责
工作组根实际工作需分组工作报名宣传组织赛等
4规章制度
（1）组成立日起活动结束解散时间段求成员须规定时间完成相应务
（2）利活动方便谋私
（3）联通公司工作组言行
违规定者发放相应劳务费外相应进行奖金补助
（4）精神鼓励：出色完成务者负责次学生社团推荐报学校公司发放荣誉证书
四报名方式：
1活动启动仪式校报名
活动启动时三高校根实际情况项目中选择中项作次活动启动仪式：足球赛手歌咏赛校园街舞表演赛等现场洋细说明参赛条件参选取办法奖励制度调动部分现场报名参加选拔赛增气
2公司报名阶段：
广告宣传带动高校根场需原院（系）设落千丈咨询点总咨询报名处阶段报名方式实行样化
（１） 填写资料报名法：选手报名点填写相应资料（参赛项目爱年级联系方式等）
（２） 电话报名：住宿区（公寓楼）时设部公开报名电话参赛选手通电话说话解赛性质求奖励情况等进行初步报名具体报名点完善资料
（３） 互动报名：校坛坛设宣传报名专区参赛选取手详细解赛容进度留言发电子邮件报名相应具体点完善资料
3预赛阶段报名
赛次安排原高校出场隔星期进行场视报名数少场预赛完气正旺时进补报
阶段报名工作处应控制报名数（西师300西农250重职院200）
参赛选手进行初步挑选参赛选手资料档参赛选手进行量化理
五参赛条件：
1分赛区参赛院校读学生
216——25岁女性
3形象气质
4项目中表现优秀者：唱歌跳舞茶艺乐器演讲表演模仿秀时装表演等
六赛时间容
1时间：
根联通公司前期准备工作（力物力）高校具体情况安排（校公关员组织场安排等）三方高校采取时间运口径进行开幕式赛建议2004年10月旬举行妥（时间学校工作进入正常运转新入学新生军训完情绪开始稳定新事情存较强奇心）
2点：
启动仪式：高校根场优势选择足球场文娱室电影院举行时选择方案针选择场
2初赛：
（1）室：文娱室电影院学生报告厅礼堂等举行中注意素：成预算观众数赛质量效果素
（2）户外：足球蓝球场操场住宿等露天舞台校空等举行中注意素：宣传位赛现秩序维持灯光音响场景佳宾台等必需口专负责
3容：
围绕着考核综合素质题艺展示唱歌跳舞茶艺乐器表演模仿秀时装表演等做考检象
七赛流程
〈〉启幕式：
根高校具体情况选中项进行
目：选拔赛利进行报名工作开展创造气
2形式：
（1）中球赛：
（2）广歌手联欢会
（3）歌舞晚会
3容：
常规进行赛外充分调动观众参活动中规定入场观观众着宣传单进行抽奖：观众分红蓝两派（宣传单）场游戏中幸运贝宝竞猜现场报名选手机会参场幸运星抽奖等
〈二〉预赛：
预赛举行视分赛场选手报名情况定原定分赛场举行两场两场预赛间间隔1星期三分赛区时举行
1 目：根口牌形象信息化进步加强更目标群体参赛中创造持续气
2 赛程序
（１）持致辞
（２）介绍嘉宾
（３）学院领导讲话
（４）赞助商家代表讲话
（５）高校学生代表讲话
（６）次活动办单位代表介绍次活动情况
（７）领导宣传开幕
（８）开幕式活动
1） 模特表演
2） 乐队助兴
3） 奖知识况答
4） 校园歌手
5） 幸运宝贝表演（投蓝动作）
6） 街舞
7） 赛正式开始
① 艺表演
② 评委分
③ 奖短信竞猜胜出者（场幸运宝贝）
④ 特邀佳宾表演
⑤ 宣布赛结果（进入决赛者场幸运宝贝）
⑥ 颁奖
⑦ 赛结束
3 相关物品准备注意事项（略）
１ 决赛：
2 目：次选拔热点推高峰融全前期分赛宣传活动形成道通潜消费者力量
3 时间：分赛区预赛结束第二星期天晚
4 点：暂定西南师范操场
5 分赛区派出十名代表（预赛胜出者）参加计30
6 赛程序：
（１）持致辞
（２）介绍场佳宾
（３）办方领导讲话
（４）赞助高家讲话
（５）高校学生代表讲话
（６）办单位介绍活动情况
（７）办方领导赞助商家代表会佳宾揭牌剪彩宣布开幕
（８）开幕式活动
１）街舞
２）三方高校幸运宝贝代表联合表演
３）公司员工三方高校歌手代表连唱
４）特邀乐队现现艺
（9）赛正式开始
１）艺表演（原先抽号数进行）
２）评委亮分
３）艺表演
４）互动节目：奖竟答：投篮团队合作：（现观众动报名组成组进行）
５）现短信选择气幸运宝贝
６）表演
７）评委分
８）特邀佳宾现现艺
９）统计选手分信息竞猜结果
１０）宣布结果
１１）颁奖
１２）场佳宾参赛选手幸运宝贝等唱：难忘宵
１３）赛结束：
7 相关员物品准备注意事项
8
（１）赛事时动态公布奖竞猜通高BBS短信（猜出胜出者）．
（２）落实广告宣传
（３）加强公司校方沟通联系
八评选规
1评委组成：办单位代表赞助高家代表特邀佳宾代表高校学生代表．
2评分标准：
（1）形象气质：2分
（2）艺表演：4分
（3）节目原创：2分
（4）题：1分
（5）时间：1分（规定时间完成表演）
3奖项设置：
（1）等奖 名 奖金 ：1888元
（2）二等奖 名 奖金：1288元
（3）三等奖 名 奖金：888元
九广告宣传活动安排
〈〉目
发布中国联通公司校园新锐星选拔赛引起校目标群体社会界士关注活动持续开展造势品牌形象进步加强
〈二〉广告排期
１前期
（１）公关
活动启幕式前进行针校方领导学生团体进行争限度支持二级传播造势加热
（２）展版：
１）题：新势力活力展放新星
２）形式：手绘喷绘展版（15*6M）
３）发布点：报点启幕式现
４）相关工作：
a 广告创意制作
b 展版排放点员分配维护
（3）海报
1）题：UP新势力 活力展放新星
2）形式：写真手绘（90*120MM）
3）发布点：住宿区启幕式现
4）相关工作
a 海报创意制作
b 员贴贝
c 注意活动：宣传活动配合形式立体宣传
（4）校刊物广播（候选）
题变宣传次活动赞助商品牌形象涵
注：时期广告宣传整体形象宣传涉次活动详细细节阐明次活动办单位初衷时课化赞助方案品牌形象涵集中开始着手准备阶段启幕式
２中期
时期广告宣传集中启幕式赛结束时间段重点宣传赛序动态信息时公布赛结果引发观众竞猜参赛观赛
（１）题：UP新势力活动校园行
（２）形式
１）海报
A 题：UP新势力 活力校园行副标题：新锐星选拔赛
B 容详细介绍容报名方式评奖方法赛序安排赛结果互动竞猜等
C发布时间：活动开展步进行
D 点：宣传栏备 住宿区 赛现场附墙体
2）传单
A题：UP新势力 活动校园行
B容：（）时配合奖竞猜印纸红蓝两色
C发布时间：活动开展前2天式结果出2天
D 点：行道咨询台学生寝室
３）赛现外围模幅空飘气球赛现舞台背景赛中互动节目等
４）相关工作
A 宣传品时印刷发放
B 活动信息反馈时便调整广告宣传策略
C 确定发布时间周期
3期
时期广告活动集中赛结束1月时间配合联通手机卖场促销活动进行前期知名度转扎促销力时加课目标受众品牌理解记忆
１ 题：UP新势力优惠校园行
２ 形式：海板传单礼品横幅等
３ 相关工作：（1）收集次活动中遗点进行补救（2）创意制作方案前具体情况行
４ 实施细节
编号
容
办
协办
日期
1
广告设计定稿：注明图形例色彩构成
市场部
校方代表
2
办理发布审批手续校方学生处保卫处等部门联系
3
制定发布时间发布周期
4
选择发布点
5
落实户外样式尺寸
6
户外品制作（联系北碚广告公司）
7
落实设计制作发布
8
宣传品发布执行员安排
十费预算
１舞台背景设置：400元
２音响员工：600元
３场：500*21000元
４嘉宾纪念品邀请费8*100元*21600元
５校外媒体宣传费800元
６饮料：200*2400元
７持费：2*200元*2800元
８邀请模特公司：2*500元1000元
９奖品费：1500元（启幕式预赛）
：海板宣传空飘条幅横幅等宣传品均公司提供校方提供费议计：8100元
〈二〉 组织活动费
１校外公关费：2000元
２事组织费：1000元
３办单位劳务费：1500元
计：4500元
注：费单赛区开始宣传启幕式两场预赛结束段时间费决赛议计：12600元
十二 联通公司获回报：
1 启幕式赛结束约两月竞争中国移动中国电信等赛区做宣传联通享独宣传优势
2 舞台背景布置容：题办承办单位赞助商家
3 校提供宣传专区配备员服务
4 提供悬空飘横幅条飘展牌摆放产品介绍展销空
5 提供散发传单组织报名赛挑选公司形象代表
6 获活动冠名
7 商家代表发言
8 学校刊物广播专题报道
9 邀请市媒体（电台报社电视台）集中进行报道
10获续促销活动公关支持
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