宁波万达广场品牌推广活动案
——万达中国
2004年12月19日
题：万达中国
阶段务：传播万达品牌形象固定专业媒介队伍加深媒介关系
沟通方式：组织新闻媒介赴全国实考察万达广场深度报道
目标受众：
·直接受众：新闻界
·间接受众：社会公众
时间：20天左右
配合单位：建议宁波晚报联名举办
思路：组织宁波新闻媒体赴万达广场实考察通记者采访报道万达成功模式附加软性品牌介绍新城市计划部分容宁波万达广场项目介绍等容组织系统新闻界接触固定专业媒介队伍加深媒介关系
信息设计
a 长三角济融合宁波城市发展更加迅猛城市价值获次提升次新浪潮中鄞州区万达联手着力造新宁波城市中心
b 万达集团作中国商业产订单模式创立者商业产领域着丰富验合雄厚资金实力订单式产济发展商业中心迅速形成带动业等方面均法拟优势促进社会济发展价值估量
c 万达新城市计划断成功丰富理涵次挟成熟商业产运作验登陆宁波提升宁波商业竞争力意义重方面宁波香港
海北京样拥独特融居住办公商业体CBD建成必成宁波城市客厅城市带新繁荣
d 着城市发展宁波城市发展必走国际化极具交通区位优势鄞州中心区建设进步优化新宁波信息物流交通业商业工业等济指标
二活动程序
活动分三部分分题设计：
第阶段：20041227－（媒介报道）20041228
题：万达登陆宁波
第二阶段：2004 14－（新闻发布会）2004 17
题：万达中国——万达新城市计划全国考察
第三阶段：2004118－（研讨会）2004120
题：宁波南——宁波CBD新城中心发展研讨会
续活动：切入鄞州中心区价值推广
NO·1准备阶段
A媒体协调——媒介记者进行沟通协调媒介全面解万达次活动初衷寻求理解必支持宁波媒体记者目前万达品牌运作模式没专业知识解活动实施前需相关记者调查具体解问题：
1 记者次参观活动形式什需求？
2 记者希时间天？
3 希方面报道次活动会更具传播力？
4 需提供什基础素材？
通知电台报社记者说明次活动目征询需资料通调研充分解媒体记者需求更放矢实施活动非常帮助
B媒介遴选：
1 综合类媒介（济版面）
2 行业类媒介
3 济类媒介
4 广播电台电视台（济栏目新闻栏目）
NO·2 实施阶段：
第阶段：万达登陆宁波媒介报道
A媒体宣传：
l 撰写新闻稿宁波市商会济发展部门联系发布宁波市（重点鄞州区）04年济发展状况利消息
l 安排流媒体济版正面评新闻广播电视济栏目刊登播出
l 宣传宁波城市建设飞速发展鄞州区希限万达广场登陆宁波方法（附带万达集团订单式产新城市计划宁波万达广场相关简介绍）提高众万达品牌信心
B广告宣传：
C宣传：
第二阶段：全国考察团报道发布
A活动实施：组织记者团赴考察提供万达广场促进济发展物流业商业数安排专访统口径根媒体特性提供新闻稿件
B媒体宣传：
l 合作媒介提供专门版面角度报记者发表署名文章配图
l 新闻点：·万达新城市计划促进宁波商业竞争力意义重
·宁波拥融居住办公商业体CBD建成必成宁波城市客厅城市带新繁荣
·宁波走国际化建设鄞州中心区进步优化新宁波城市布局提升城市竞争力
·万达集团作订单产模式创立者商业产领域着丰富验合雄厚资金实力新城市计划全国断成功更加丰富理操作价值必宁波起积极鉴意义
·长三角济融合宁波城市发展更加迅猛城市价值获次提升核心城市布局十分利促进济发展提高居住品质
l 电视台队采访
C广告宣传：万达中国
D宣传：
第三阶段：宁波南——宁波CBD新城中心发展研讨会
A活动实施： 组织行业专家媒体编区政府专家规划师规划居建设局等
员市高级酒店研讨会形式宁波新城市商业中心发表言
B媒体宣传：
l 记者专接事前时沟通报报年轻资深记者视仁增
强报道欲
l 邀请业具影响力专家学者政府代表增加发布会信度权威感
l 广告均天版面刊登媒体迅速扩众万达认
知
l 形成报道高潮
C广告宣传：宁波南
D宣传：
l 电视转播网路新闻报纸全面出击
l 编辑考察全程制作万达企业宣传带作电视台资料
l 组织次活动图片文字资料设计万达中国画册赠媒介仁相关研
讨会专家
程监控：
考察中媒体监控作十分重建议组织记者团考察路线采访员时协调单位做配合工作避免预见事件负面事件
NO·3 考察时配合点：
A动迎合
l 广场新闻发言回答记者感兴趣问题积极配合记者口味增强
感度
l 遴选影响媒介适合版面互动报道
l 针回避敏感问题提出合理答案防止负面报道产生
l 指定新闻发言保证外发布统信息
l 角度撰写新闻稿引导记者形成利万达报道思路
B积极协调
考察期间充分媒介员沟通增加媒介次活动认感
C确定新闻发言
新闻发言应具定权威性发言进行必培训培训容包括：
l 整活动目程序
l 模拟回答记者问题统说辞
l 面记者仪态语态
NO·4媒介介绍
未举办类似活动增加发言媒介记者解事前媒介介绍容量详细：
1介绍记者特点
2邀媒介详细介绍
3专访媒介专访记者特介绍
4提供敏感问题处理意见
5基础纳问题答案中提炼点确保发言答记者问时做容迫方面撰写新闻稿：
a万达广场建设政府社会利益
b新城市计划跨区域执行
c已建成项目城市济发展积极促进体现状况
e 新城市计划宁波新城中心建设鉴意义
f 万达城市中心布局发展思考
6时文字记者准备相关片
杭州黑弧
万达项目组
宁波万达广场品牌推广活动案
——万达中国
杭州黑弧
万达项目组
20041219
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宁波万达广场品牌推广活动案
——万达中国
2004年12月19日
题：万达中国
阶段务：传播万达品牌形象固定专业媒介队伍加深媒介关系
沟通方式：组织新闻媒介赴全国实考察万达广场深度报道
目标受众：
·直接受众：新闻界
·间接受众：社会公众
时间：20天左右
配合单位：建议宁波晚报联名举办
思路：组织宁波新闻媒体赴万达广场实考察通记者采访报道万达成功模式附加软性品牌介绍新城市计划部分容宁波万达广场项目介绍等容组织系统新闻界接触固定专业媒介队伍加深媒介关系
信息设计
a 长三角济融合宁波城市发展更加迅猛城市价值获次提升次新浪潮中鄞州区万达联手着力造新宁波城市中心
b 万达集团作中国商业产订单模式创立者商业产领域着丰富验合雄厚资金实力订单式产济发展商业中心迅速形成带动业等方面均法拟优势促进社会济发展价值估量
c 万达新城市计划断成功丰富理涵次挟成熟商业产运作验登陆宁波提升宁波商业竞争力意义重方面宁波香港
海北京样拥独特融居住办公商业体CBD建成必成宁波城市客厅城市带新繁荣
d 着城市发展宁波城市发展必走国际化极具交通区位优势鄞州中心区建设进步优化新宁波信息物流交通业商业工业等济指标
二活动程序
活动分三部分分题设计：
第阶段：20041227－（媒介报道）20041228
题：万达登陆宁波
第二阶段：2004 14－（新闻发布会）2004 17
题：万达中国——万达新城市计划全国考察
第三阶段：2004118－（研讨会）2004120
题：宁波南——宁波CBD新城中心发展研讨会
续活动：切入鄞州中心区价值推广
NO·1准备阶段
A媒体协调——媒介记者进行沟通协调媒介全面解万达次活动初衷寻求理解必支持宁波媒体记者目前万达品牌运作模式没专业知识解活动实施前需相关记者调查具体解问题：
1 记者次参观活动形式什需求？
2 记者希时间天？
3 希方面报道次活动会更具传播力？
4 需提供什基础素材？
通知电台报社记者说明次活动目征询需资料通调研充分解媒体记者需求更放矢实施活动非常帮助
B媒介遴选：
1 综合类媒介（济版面）
2 行业类媒介
3 济类媒介
4 广播电台电视台（济栏目新闻栏目）
NO·2 实施阶段：
第阶段：万达登陆宁波媒介报道
A媒体宣传：
l 撰写新闻稿宁波市商会济发展部门联系发布宁波市（重点鄞州区）04年济发展状况利消息
l 安排流媒体济版正面评新闻广播电视济栏目刊登播出
l 宣传宁波城市建设飞速发展鄞州区希限万达广场登陆宁波方法（附带万达集团订单式产新城市计划宁波万达广场相关简介绍）提高众万达品牌信心
B广告宣传：
C宣传：
第二阶段：全国考察团报道发布
A活动实施：组织记者团赴考察提供万达广场促进济发展物流业商业数安排专访统口径根媒体特性提供新闻稿件
B媒体宣传：
l 合作媒介提供专门版面角度报记者发表署名文章配图
l 新闻点：·万达新城市计划促进宁波商业竞争力意义重
·宁波拥融居住办公商业体CBD建成必成宁波城市客厅城市带新繁荣
·宁波走国际化建设鄞州中心区进步优化新宁波城市布局提升城市竞争力
·万达集团作订单产模式创立者商业产领域着丰富验合雄厚资金实力新城市计划全国断成功更加丰富理操作价值必宁波起积极鉴意义
·长三角济融合宁波城市发展更加迅猛城市价值获次提升核心城市布局十分利促进济发展提高居住品质
l 电视台队采访
C广告宣传：万达中国
D宣传：
第三阶段：宁波南——宁波CBD新城中心发展研讨会
A活动实施： 组织行业专家媒体编区政府专家规划师规划居建设局等
员市高级酒店研讨会形式宁波新城市商业中心发表言
B媒体宣传：
l 记者专接事前时沟通报报年轻资深记者视仁增
强报道欲
l 邀请业具影响力专家学者政府代表增加发布会信度权威感
l 广告均天版面刊登媒体迅速扩众万达认
知
l 形成报道高潮
C广告宣传：宁波南
D宣传：
l 电视转播网路新闻报纸全面出击
l 编辑考察全程制作万达企业宣传带作电视台资料
l 组织次活动图片文字资料设计万达中国画册赠媒介仁相关研
讨会专家
程监控：
考察中媒体监控作十分重建议组织记者团考察路线采访员时协调单位做配合工作避免预见事件负面事件
NO·3 考察时配合点：
A动迎合
l 广场新闻发言回答记者感兴趣问题积极配合记者口味增强
感度
l 遴选影响媒介适合版面互动报道
l 针回避敏感问题提出合理答案防止负面报道产生
l 指定新闻发言保证外发布统信息
l 角度撰写新闻稿引导记者形成利万达报道思路
B积极协调
考察期间充分媒介员沟通增加媒介次活动认感
C确定新闻发言
新闻发言应具定权威性发言进行必培训培训容包括：
l 整活动目程序
l 模拟回答记者问题统说辞
l 面记者仪态语态
NO·4媒介介绍
未举办类似活动增加发言媒介记者解事前媒介介绍容量详细：
1介绍记者特点
2邀媒介详细介绍
3专访媒介专访记者特介绍
4提供敏感问题处理意见
5基础纳问题答案中提炼点确保发言答记者问时做容迫方面撰写新闻稿：
a万达广场建设政府社会利益
b新城市计划跨区域执行
c已建成项目城市济发展积极促进体现状况
e 新城市计划宁波新城中心建设鉴意义
f 万达城市中心布局发展思考
6时文字记者准备相关片
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万达项目组
宁波万达广场品牌推广活动案
——万达中国
杭州黑弧
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20041219
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