市场营销管理课程-十三 绿色营销的宏观管理

十三 绿色营销宏观理(1)





　　长远绿色营销实施整社会发展企业持续发展十分利然短期实施绿色营销会增加资金投入企业带诸便具短视症企业缺乏实施绿色营销觉性建立绿色营销宏观监控体系宏观加强企业绿色营销活动理促进绿色营销健康序发展具重意义章介绍政府绿色营销理促进环境标志制度实施绿色组织绿色教育完善绿色营销相关法规等容
1　 政府绿色营销理促进

　　绿色营销战略项系统工程需政府企业社会等方面努力国作发展中国家种基础薄弱条件绿色浪潮兴起初想迅速培育发展绿色营销事业需企业努力更需政府部门宏观理监督指导政策资金扶持

11 制定促进绿色营销宏观战略

　　发展国绿色营销事业程中国政府应积极发挥宏观调控理监督作制定宏观发展战略进行宏观调控政策引导具体做方面：

　　● 树立绿色战略思想制定绿色政策体系

　　编制绿色蓝图仅规划中确定系列生态环境质量指标措施更重规划中体现生态环境保护战略思想政策

　　1 确立环境保护基国策战略思想

　　2 确立济生态协调发展战略思想

　　3 制定环境保护政策

　　4 制定国际济合作中保障济生态协发展政策体系

　　● 制定绿色环境政策目标

　　前绿色环境保护政策目标：工业污染控制规划目标城市污染控制规划目标水域污染控制规划目标生态环境建设规划目标生态环境科学技术规划目标环境教育规划目标等

　　● 实行宏观规划制定系统绿色产品发展战略

　　政府发展中国绿色产品工程纳入国民济社会中长期发展计划中工程具体实施予全面系统战略指导政府研究制订包括总体战略区战略部门战略适应现代国际竞争绿色产品发展战略建立完善绿色产品发展激励机制结合实际情况调整产业结构求重点行业重点产品市场潜力产品特高新技术含量高市场容量高附加值高创收高效益低物耗产品列入规划帮助企业制定落实发展绿色产品措施突出重点发展绿色产品

12 绿色营销中制度政策支持

　　● 市场机制促进然资源产业化

　　● 力培育绿色市场

　　● 调整产业结构开发绿色产品积极发展环保产业

　　● 政策资金方面予支持

13 建立宏观理监控体系

　　环境理中行政手段法律手段直基手段伴着环境问题日益严重济手段作越越容忽视成制定环境政策根然济手段身局限性（例度追求利润）必须政府进行宏观调控充分发挥政府宏观协调控制作

　　● 建立效环境宏观理机制

　　● 建立科学评价体系

　　● 完善绿色法规理体系规范绿色营销市场

　　● 建立健全级绿色组织

　　总政府应通种方式充分发挥见手市场作调动起直接事济活动企业积极性创造性通需求信号价格变化效引导土资金技术等资源合理配置时构筑政府产业政策环境规划等见手调控监控职运强制性诱导性直接间接调控手段起引导刺激绿色市场积极作达政府规范发展绿色营销活动绿色营销活动引导企业保护环境功效




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