市场营销管理课程－营销计划、执行和控制-市场分析（概念）

市场
　　市场商品济产物 市场初含义指商品交易场市 买卖场场市场买者卖者定时间聚集起进行交换场着商品生产商品交换发展市场含义发生变化市场仅指具体交易场指卖者买者实现商品渡交换关系总指商品交换关系()供需关系总济学般种意义市场概念市场营销学种含义术语市场营销学卖者角度认识理解市场含义研究采取效措施满足消费者需求中包括现实需求潜需求说市场营销学范畴里市场等需求例美国市场营销协会(AMA)定义委员会1960年市场提出定义：市场指种货物劳务潜购买者集合需求菲利普·科特勒市场定义市场指某种产品实际潜购买者集合
消费者市场
　　称终消费者市场消费品市场生活资料市场指家庭满足生活需求购买租商品市场市场体系基础起决定作市场交易商品 产品花色样品种复杂产品生命周期短商品专业技术性强代品较商品价格需求弹性较价格变动需求量影响较交易规模方式消费品市场购买者众市场分散成交次数频繁交易数量零星购买行消费者购买行具程度诱导性市场动态消费者需求复杂供求矛盾频繁
产业市场
　　称工业品市场生产资料市场组织市场组成部分系指满足工业企业生产产品需求提供劳务产品市场组成产业市场行业农业林业渔业采矿业制造业建筑业运输业通讯业公事业金融业服务业市场需求角度产业市场需求两鲜明特征需求派生性生产资料需求源消费资料需求消费资料需求情况决定生产资料需求状况二需求弹性定时期需求品种数量会价格变动发生变化产品角度产业市场产品服务均制造产品提供服务非终消费产品产品技术性强少产品价格昂贵购买角度购买者必须具备相关商品知识市场知识购买批量购买者少直接采购
政府采购
　　政府采购建立选民委托政府机构实现公众目标必须产品服务基础政府机构采购范围惊产品服务购买轰炸机雕塑品黑板家俱卫生设备衣服材料搬运设备灭火机汽车设备燃料等政府采购许特点采购决策受公众监督常求供应商提供量书面材料特点常求供应商竞价投标数情况选择索价低者时选择提供优质产品具时履约信誉供应商政府采购第三特点倾顾国公司许跨国企业总东道国供应商联合投标
文化
　　作类社会发展程中创造物质财富精神产品文化仅表现着类智慧发展历程类文明标志直接影响着欲行影响消费者购买行文化素指形成价值观信仰道德风俗惯 价值观道德观信仰风俗惯影响消费行深层原种文化中包括着定数目亚文化群特定价值观影响力成员联系起形成生活格调行方式相相群体种次文化包括许类型中消费购买行影响较：民族亚文化宗教亚文化理亚文化种族亚文化
相关群体
　　指直接间接影响消费者行价值观群体相关群体3种形式团体包括家庭成员亲朋友窗事团体消费者购买行发生直接影响二次团体消费者参加工会职业协会等社会团体业余组织团体消费者购买行发生间接影响三期群体消费者属群体群体成员态度行消费者着影响相关群体消费者购买商品影响区般说消费者购买引注目产品汽车服装等受相关群体影响较购买时太引注意产品洗衣粉等受相关群体影响
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