撰写产品规划书
文件编号： 密级： XXXX 产品规划书
XXX 公司
年 月 日
产品规划书
1 版控制
版 修订时间 修订 修订类型修订章节 修订容
10 2007124 李鸿培 创建 全部
*修订类型分 A ADDED M MODIFIED D – DELETED
注：该文件容增加删修改均需填写记录详细记载变更信息保证追溯性 产品规划书
1 目录
1 产品概述1
2 市场分析1
21 产品背景1
22 产品市场概述1
23 产品市场需求1
24 产品市场定位1
3 产品发展规划1
31 产品发展蓝图1
32 产品版规划2
33 里程碑规划2
4 产品研发规划2
41 需求分析2
42 产品设计2
43 研发计划2
5 市场营销规划2
51 产品市计划2
52 产品手册3
53 市场推广3
6 行性分析3
61 产品竞争力分析3
62 资源求保障力3
63 风险分析策3
64 济效益分析3
7 总结4 产品规划书
1 1 产品概述
1着重者角度介绍产品预期功效果
2 市场分析
21 产品背景
说明市场户需求？公司产品发展规划技术积累？
22 产品市场概述
介绍国外行业状况市场容量分析该产品市场中增加趋势数分析
23 产品市场需求
分析该产品市场接受容量国市场市场行业
24 产品市场定位
结合产品优势企业优势确定该产品细分市场定位明确面户群体 （注意：定位定找准产品需求分析设计推广严重影响） 3 产品发展规划
31 产品发展蓝图
描述产品生命周期产品更新换代策略产品中长期发展规划制定产品发展 蓝图
描述产品突出优点描述成产品卖点面开发程中首先 需握部分
分析该产品发展企业成长重性描述该产品企业发展规划中位置
产品规划书
2 32 产品版规划
版需非常明确目标令感觉明显差版中应该突 出卖点
（般产品第版突出产品卖点第二版易操作性友 性等方面进行加强版增强功性必须明确增强产 品优势卖点……）
33 里程碑规划
里程碑规划版规划分解里程碑根产品版规划研发市 计划确定
4 产品研发规划
41 需求分析
（产品需求规格说明书技术需求分析
42 产品设计
出产品设计思路系统框架工作流程功设计等容
43 研发计划
研发资源配置研发实施进度安排测试产品包装设计等
5 市场营销规划
51 产品市计划
制定具体产品市计划明确产品化阶段目标阶段工作容
（月计划年计划）
产品规划书
3 52 产品手册
（包括产品技术文档宣传资料演示程序等求）
53 市场推广
（制定产品市场推广宣传计划制定产品销售计划制定售服务流程制定计划 时采取种策略）
6 行性分析
61 产品竞争力分析
公司该产品技术优势营销优势行业认知企业理优势等方面分析 市场类产品竞争优势
中包括行业竞争手产品分析市场竞争力分析(手进行全方
位SWOT 分析)包括公司产品定位细分市场户群体中影响力分析
62 资源求保障力
公司已资源优势技术基础涉：力资源规划技术储备外购计划 产品开发生产相关设备资金筹措市场开发理规划等方面容
63 风险分析策
1 研发资源配置关键技术方面风险问题应方案
2 市场变化风险策
3 外竞争手介入策等
4 资金筹措风险策
64 济效益分析
1产品生产成分析
产品生产成构成素分析预测产品单位成
2项目产品定价
分析说明产品市场价格趋势出相应定价策略
3产品预期生产规模销量
面市场需求分析估算
产品规划书
4 4预期济效益分析(投入回收期估算)
7 总结
回答者：老榆 回答时间：20080520 222858采纳答案
真错学
回答者：鸿雁萧然 回答时间：20080328 131735采纳答案
果IT类产品：
． 产品描述
1产品介绍（什样产品？）
2产品特色（竞争力里？）
3产品差异化体现（市场产品什？）
4生命周期（包括延续）
二．市场分析
1市场现产品分析
2目标消费群分析
3潜目标消费群
4产品资费分析
5户惯分析
三． 产品定位
四．市场推广
1阶段
2阶段二
3阶段三
4阶段四
五．效益估算
1产品资费
2产品户群数量
3产品潜户数量
4月产品收益
六．产品容介绍
1产品规
2户属性
3体系介绍
4户等级
5功介绍
七 产品开发进度
1产品提案
2产品思路整合
3次提案
4产品容次整合
5产品流程编写
6产品流程修改
7产品流程提交
8产品工单
9 技术开发
10部测试
八产品员列表职责
1产品理（项目理）
2产品策划
3编辑员
4技术员
5测试员
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文件编号： 密级： XXXX 产品规划书
XXX 公司
年 月 日
产品规划书
1 版控制
版 修订时间 修订 修订类型修订章节 修订容
10 2007124 李鸿培 创建 全部
*修订类型分 A ADDED M MODIFIED D – DELETED
注：该文件容增加删修改均需填写记录详细记载变更信息保证追溯性 产品规划书
1 目录
1 产品概述1
2 市场分析1
21 产品背景1
22 产品市场概述1
23 产品市场需求1
24 产品市场定位1
3 产品发展规划1
31 产品发展蓝图1
32 产品版规划2
33 里程碑规划2
4 产品研发规划2
41 需求分析2
42 产品设计2
43 研发计划2
5 市场营销规划2
51 产品市计划2
52 产品手册3
53 市场推广3
6 行性分析3
61 产品竞争力分析3
62 资源求保障力3
63 风险分析策3
64 济效益分析3
7 总结4 产品规划书
1 1 产品概述
1着重者角度介绍产品预期功效果
2 市场分析
21 产品背景
说明市场户需求？公司产品发展规划技术积累？
22 产品市场概述
介绍国外行业状况市场容量分析该产品市场中增加趋势数分析
23 产品市场需求
分析该产品市场接受容量国市场市场行业
24 产品市场定位
结合产品优势企业优势确定该产品细分市场定位明确面户群体 （注意：定位定找准产品需求分析设计推广严重影响） 3 产品发展规划
31 产品发展蓝图
描述产品生命周期产品更新换代策略产品中长期发展规划制定产品发展 蓝图
描述产品突出优点描述成产品卖点面开发程中首先 需握部分
分析该产品发展企业成长重性描述该产品企业发展规划中位置
产品规划书
2 32 产品版规划
版需非常明确目标令感觉明显差版中应该突 出卖点
（般产品第版突出产品卖点第二版易操作性友 性等方面进行加强版增强功性必须明确增强产 品优势卖点……）
33 里程碑规划
里程碑规划版规划分解里程碑根产品版规划研发市 计划确定
4 产品研发规划
41 需求分析
（产品需求规格说明书技术需求分析
42 产品设计
出产品设计思路系统框架工作流程功设计等容
43 研发计划
研发资源配置研发实施进度安排测试产品包装设计等
5 市场营销规划
51 产品市计划
制定具体产品市计划明确产品化阶段目标阶段工作容
（月计划年计划）
产品规划书
3 52 产品手册
（包括产品技术文档宣传资料演示程序等求）
53 市场推广
（制定产品市场推广宣传计划制定产品销售计划制定售服务流程制定计划 时采取种策略）
6 行性分析
61 产品竞争力分析
公司该产品技术优势营销优势行业认知企业理优势等方面分析 市场类产品竞争优势
中包括行业竞争手产品分析市场竞争力分析(手进行全方
位SWOT 分析)包括公司产品定位细分市场户群体中影响力分析
62 资源求保障力
公司已资源优势技术基础涉：力资源规划技术储备外购计划 产品开发生产相关设备资金筹措市场开发理规划等方面容
63 风险分析策
1 研发资源配置关键技术方面风险问题应方案
2 市场变化风险策
3 外竞争手介入策等
4 资金筹措风险策
64 济效益分析
1产品生产成分析
产品生产成构成素分析预测产品单位成
2项目产品定价
分析说明产品市场价格趋势出相应定价策略
3产品预期生产规模销量
面市场需求分析估算
产品规划书
4 4预期济效益分析(投入回收期估算)
7 总结
回答者：老榆 回答时间：20080520 222858采纳答案
真错学
回答者：鸿雁萧然 回答时间：20080328 131735采纳答案
果IT类产品：
． 产品描述
1产品介绍（什样产品？）
2产品特色（竞争力里？）
3产品差异化体现（市场产品什？）
4生命周期（包括延续）
二．市场分析
1市场现产品分析
2目标消费群分析
3潜目标消费群
4产品资费分析
5户惯分析
三． 产品定位
四．市场推广
1阶段
2阶段二
3阶段三
4阶段四
五．效益估算
1产品资费
2产品户群数量
3产品潜户数量
4月产品收益
六．产品容介绍
1产品规
2户属性
3体系介绍
4户等级
5功介绍
七 产品开发进度
1产品提案
2产品思路整合
3次提案
4产品容次整合
5产品流程编写
6产品流程修改
7产品流程提交
8产品工单
9 技术开发
10部测试
八产品员列表职责
1产品理（项目理）
2产品策划
3编辑员
4技术员
5测试员
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